Enfoques para el estudio de la Opinión Pública

Prof. Oswaldo Ramírez C.

IV Año, Comunicación Social

Universidad Monteavila

2012-2013

“La opinión pública es la percepción de la mayoría sobre temas coyunturales que se convierten en temas de interés general por el posicionamiento de los medios de comunicación”

DEFINICIÓN

Efecto Cascada

Líderes de opinión

Modifican la opinión de la comunidad

Información

Opinión latente

Rumor

Opinión pública

Sin medición

Medida

“La opinión pública es la discusión y expresión de los puntos de vista del público o públicos, sobre los asuntos de interés general dirigidos a la sociedad pero sobretodo al poder político”

DEFINICIÓN 2

H.D. Laswell: El enfoque conductista.Enfoques

RespuestaEstimulo

Principal ventaja: delimitar los componentes del proceso comunicativo.

¿Quién? ¿Dice qué? ¿En qué canal?

¿A quién? ¿y con qué efecto?

Comunicador Mensaje Medio Receptor Efecto

Fórmula de Laswell

1. La fuente productora de la propaganda2.El mensaje propagandístico3. El soporte técnico que lo transporta4.La audiencia a la que va dirigido el mensaje5. Los efectos que la propaganda genera en esa audiencia

Laswell. Estudios que permite este modelo

1. se puede hacer análisis de los actores sociales individuales y colectivos que publican sus opiniones obedeciendo a determinados propósitos;

2. se puede hacer el análisis del contenido mediático, esto es, de las opiniones vertidas a la sociedad por los agentes mencionados;

3. se pueden analizar los medios masivos que actúan como soporte a las opiniones que se publican así como de los propios intereses que se pueden atribuir a los medios;

Laswell. Estudios que permite este modelo

4. análisis de la audiencia o los públicos a los que va dirigida la opinión vertida;

5. el análisis de las consecuencias que tiene la opinión vertida dentro de una determinada configuración de fuerzas sociales, políticas y económicas.

CH.R. Wright: El enfoque funcionalista.Enfoques

Subrayan la importancia del entorno con el fin de explicar la naturaleza y las funciones de una institución social, bajo el supuesto de que existe cierta analogía entre la sociedad y el organismo.

Aná

lisis

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Com

unic

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n

Funciones y disfunciones

Manifiestas y latentes

De la comunicación de masas

¿cuáles son?

de

Vigilancia (noticias).

Correlación (difusión).

Transmisión cultural.

Entretenimiento.

paraLa sociedad

Los subgrupos

El individuo

Los sistemas culturales

C. Marx: El enfoque marxista.

Enfoque

Los medios de comunicación, al ser una institución de la forma predominante de la sociedad de clases, transmiten una visión de mundo acorde con los intereses de la clase dominante y más o menos coherente con el saber (o ideología) que producen o difunden otras instituciones.

SR

SC

SS

Sistema de comunicación

Sistema social

Sistema de referencia

Actores, instrumentos, expresiones, representaciones, objetos de referencia e intervenciones originadas en el sistema social

Relativos a la superficialidadFalta de competenciaFalta de recursos

Relativos a su potencial susceptibilidadTiranía de la mayoríaSusceptibilidad a la persuasiónDominio de las élites

Problemas: Relativos a la superficialidad Falta de competencia: Para Lippmann (1922) la 

idea de democracia pide demasiado a los individuos cuando este tiene escaso interés en esos asuntos. Los ciudadanos forman sus ideas a partir de informaciones gravemente incompletas

Falta de recursos:  Dewey (1927) considera que no es problema de competencia, sino de medios de comunicación públicos. La respuesta es la educación y canales de expresión

Tiranía de la mayoría: Es el peligro de que permanezca la mediocridad, frente a las amplias mayorías los puntos de vista minoritarios se desvanecen.

Susceptibilidad a la persuasión: La capacidad de los medios para despertar fuertes emociones en el público y conducirlo a ciertas conductas está contratada (La propaganda Nazi, la guerra de los mundos de OrsonWelles)

Dominio de las elites: Ginsberg (1986) habla de la «domesticación de las creencias de las masas» por la pasividad del público ante la comunicación mediática. Millsdenunciaba como la población americana se había transformado en un mercado que consume, mas que en público que produce ideas y opiniones

Problemas: Relativos a su potencial susceptibilidad