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Entender el Mercadeo Social:
Promover la adopción y el uso de prácticas y productos de valor
El Mercadeo Social es la aplicación de técnicas del mercadeo comercial
a problemas sociales
Mercadeo Comercial vs. Mercadeo Social:
• El mercadeo comercial trata de cambiar el comportamiento de las personas para beneficio del comerciante
• El mercadeo social trata de cambiar el comportamiento de las personas para beneficio del individuo o de toda la sociedad
El Mercadeo Social:
• Alcanza a una audiencia-objetivo• Ayuda a personalizar su mensaje para esas
audiencias-objetivos • Ayuda a crear cambios mayores y más
duraderos en el comportamiento
Implementar una Campaña de Mercadeo Social
• Identifique los comportamientos que quiere cambiar
• Identifique su audiencia • Identifique y reduzca las barreras• Pruebe por anticipado sus ideas • Promocione acciones y beneficios • Evalúe sus resultados
Las "4 P" del mercadeo:
• Producto • Precio• Plaza • Promoción
Etapas del cambio
1. Cree conciencia e interés2. Cambie actitudes y condiciones 3. Motive a las personas a querer cambiar su
comportamiento4. Déle poder de acción a las personas5. Prevenga las recaídas