ENTREVISTA AL SEMILOGO ELISEO VERN: EL CAPITAL DE NSTOR KIRCHNER
ES POLTICO, NO MEDITICO
ENTREVISTA AL SEMILOGO ELISEO VERN: EL CAPITAL DE NSTOR KIRCHNER
ES POLTICO, NO MEDITICO. LA RELACIN ENTRE TV, DIARIOS Y POLTICA
DIFIERE EN CADA PAS DE AMRICA LATINA. MIENTRAS EN BRASIL, POR
EJEMPLO, LA TV FUE CLAVE EN LA LTIMA CAMPAA PRESIDENCIAL, EN LA
ARGENTINA NO JUG NINGN PAPEL RELEVANTE. Cmo observa la relacin del
presidente Kirchner con los medios?
Nstor Kirchner casi no aparece en vivo en los medios. Hugo
Chvez, en cambio, aparece todo el tiempo. En un contexto como el
venezolano, debe obtener buenos rditos con su protagonismo ante
cmaras, sobre todo entre las clases bajas. Pero Kirchner no es
meditico. Cada vez que habla se enoja con los medios, pero
objetivamente no los explota en su propio beneficio. Kirchner no
tiene capital meditico, tiene capital poltico. En ese sentido
difiere totalmente de Chvez, y de muchos otros. Yo recuerdo que
Francois Mitterrand, en Francia, tena un programa semanal que se
llamaba "El seor Presidente" y se diriga desde la pantalla a todos
los franceses. Ni hablar de Berlusconi, que haca todo el tiempo
presentaciones personales en sus propios cadenas de TV. Kirchner no
usa la televisin activamente para construir su propia imagen. No se
por qu ser. No se considerar lo suficientemente apuesto, no lo s.
Pero su fuerza viene de otra parte.
Pero usted cree que no ejerce presiones sobre los medios?
Todos los presidentes lo hacen. La cuestin es que este es un
perodo de gran xito de la gestin econmica despus de la crisis y eso
es imparable polticamente. Esa es su fuerza.
Los medios entonces no son decisivos a la hora de definir la
fortaleza del poder de los gobernantes?
Para m un ejemplo crucial en este sentido es lo que pas en
Brasil y Argentina en 2002 y 2003. Son dos pases vecinos que
tuvieron elecciones presidenciales muy cercanas en el tiempo. En
las elecciones de Brasil en 2002 la TV jug un rol importante en el
resultado final. Lo analic en un libro que hice junto al analista
Antonio Fausto Neto que se llama Lula Presidente. Poltica y
televisin en las campaas electorales (el libro slo sali en Brasil).
Gan Lula, y yo creo que gan entre otras cosas porque tuvo una buena
estrategia televisiva. Era la cuarta vez que se presentaba, y la
Rede Globo haba estado muy sospechada antes de haber operado en su
contra, de manera que en la ltima eleccin se cuid mucho y trat de
ser equilibrada. Adems Lula hizo bien lo que Duda Mendonca, su
asesor de imagen, le aconsej: "No te pelees con nadie" y Lula le
hizo caso y le fue bien. All su perfomance televisiva incidi en su
triunfo.
Y aqu?
Aqu, por el contrario, yo creo que la televisin no jug ningn rol
relevante en la eleccin presidencial. Ninguno. No recuerdo ningn
acontecimiento en el que un analista pudiera verificar efectos
tangibles de la TV en favor de uno u otro candidato.
Por qu la televisin tiene tanta incidencia en algunos casos y
tan poca en otros?
Depende de muchas variables. Hay que analizar cada caso y no
responder en general. Probablemente en Mxico, por ejemplo. donde
estuve una semana antes de las ltimas elecciones, hubo cosas s que
fueron importantes. Creo que en la derrota de Lpez Obrador incidi
el hecho de que en las primera fase del debate poltico en TV, l no
fue. Fueron todos los candidatos y el decidi no debatir. Bien, en
ese caso creo que su ausencia tuvo una incidencia negativa para l.
Pero aqu, en la Argentina, en las ltimas elecciones el rol de la
televisin fue 0.
Quin construye el acontecimiento: los medios o la gente?
Es la gente la que construye. Los medios pueden coincidir con
esa construccin, o contradecirla, o a veces anticipar fenmenos.
Depende de los medios.
Argentina es un pas evolucionado en trminos mediticos o no?
Hay que hacer un poco de historia y situar el anlisis. La
Argentina se atras enormemente desde el momento en que los
militares tomaron directamente el control de la televisin, cuando
las diversas fuerzas se repartieron los canales. Eso fue un
desastre inenarrable. A diferencia de Brasil, por ejemplo, que
sufri la dictadura claro, pero los militares no se apropiaron de
los medios, no afectaron el sistema de la televisin como ac.
Pero all haba censura como haba aqu.
Haba censura s, pero por ejemplo, la Rede Globo sigui emitiendo
con poder propio. La Argentina fue tierra arrasada a nivel de la
televisin. Los diarios intentaron pasar la tormenta como pudieron.
Ahora, en estos momentos, la TV, tcnicamente, es muy buena. No
hablo de los contenidos, sino de la infraestructura tecnolgica.
Qu piensa de un fenmeno como el de los blogs?
-Es un gnero nuevo. Es muy interesante y enriquecer el mundo de
las comunicaciones. Claro que debe estabilizarse. S que en los
Estados Unidos hay muchos blogs excelentes, en general realizados
por periodistas profesionales. Los mejores son los hechos por
quienes manejan las disciplinas periodsticas tradicionales.
Algunos profetizan un futuro arduo para los medios impresos a
partir de la explosin de Internet. Coincide?
Hay una larga tradicin de procedimientos, rutinas y modalidades
de trabajo que acompaaron una enorme parte de la tarea periodstica
durante muchsimo tiempo. Esa tradicin est en crisis porque los
soportes estn en crisis. Aunque yo espero fervientemente que no
desaparezca la posibilidad de leer en el diario impreso lo que ha
sucedido en el mundo el da anterior de acuerdo a una organizacin en
la que haya una nota de tapa por ejemplo y una suerte de
jerarquizacin de las noticias. En fin, cuando surgi la televisin,
irrumpi pero desestabiliz menos al periodismo escrito de lo que se
supona. Desde lo grfico hubo primero cierto desprecio por la TV, y
una multitud de prejuicios contra ella. Pero a la vez, los medios
grficos intentaron parecerse a la TV. Recuerdo que en Francia se
intentaban editar pginas de los diarios con la idea de que los
lectores hicieran zapping con ellas. Que signific eso? Esa
mimetizacin no fue buena. Lo que no se ha hecho es discutir sobre
el poder analtico que tienen los diarios. Lo tienen los diarios y
no lo tiene por sus caractersticas la televisin.
La televisin a la vez afronta una situacin de cambio
radical.
La TV que conocemos desaparece. Y la gente de la industria de la
televisin lo sabe bien. La informtica, el universo audiovisual y
las telecomunicaciones en general van a ser una sola cosa. Se
termina lo que llamamos el broadcasting, la emisin organizada
centralmente.
En qu se basa para realizar una afirmacin tan contundente?
Un punto de inflexin fue la aparicin de la CNN. Hasta entonces,
en la televisin histrica el presentador de un noticiero saba que
durante el medioda tena determinada audiencia, y el presentador de
la noche saba que tena otro pblico. La CNN llega a un seor en Japn
que est desayunando, mientras que en California est cenando. Tiende
a diluirse el concepto de programacin tradicional. La televisin
histrica funcion en base a la programacin. An la CNN conserva algo
as como una programacin. Pero en muy poco tiempo, cada uno podr ver
el producto "televisivo" que quiera en el aparato que quiera. No va
a haber mas grillas de programas. No va a haber ms rating.
Pero en estos mismos momentos las luchas por el rating son
feroces y se libran minuto a minuto.
Es el canto del cisne de la TV histrica. Apple lanz el ao pasado
el siguiente modelo: a las 24 horas de que un programa se emite por
televisin, un usuario puede comprarlo por 3 dlares y bajarlo en su
IPod sin publicidad. Yo en Italia, hace muy poco, v los 24 captulos
completos de una serie, via IPod, pero eso tambin va a cambiar.
Porque ahora que lo pienso era insoportable. Cada captulo estaba
lleno de reiteraciones, que explicaban los anteriores. Las series
tambin van a ser transformadas por la convergencia.
Por qu teniendo todo para continuar su vida acadmica en Europa
ha elegido instalarse profesionalmente en la Argentina?
Por razones afectivas por supuesto, y porque es una decisin
racional a la vez. Aqu hay ms vitalidad. Menos indiferencia. Mayor
inters por lo que est pasando.
Est seguro?
Absolutamente.
Seas particulares: Doctor en lingstica por la Universidad de
Pars. Dirigi el Departamento de Ciencias de la Comunicacin de la
Universidad de Pars VIII y el Centro de Investigaciones del
Instituto Torcuato Di Tella.Fue director acadmico de la Maestra en
Periodismo del Grupo Clarn y la Universidad de San Andrs desde 2001
hasta agosto de este ao.Dirige actualmente la carrera de
Comunicacin de la Universidad de San Andrs.
Por Miguel WiazkiFuente: diario "Clarn" Ms informacin:
www.clarin.com
