Escaparatismo comercial Título del producto formativo sdfh ... · “Escaparatismo comercial” es un producto formativo que forma parte del proyecto con la misma denominación y

Título del producto formativo

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Guía didáctica

de los contenidos

Escaparatismo comercial

Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo

C/ Torrelaguna 56 - 28027 Madrid

Escaparatismo comercial- 1

Ficha técnica

del producto formativo

“Escaparatismo comercial” es un producto formativo que forma parte del proyecto con la misma denominación y número de expediente C20090017, desarrollado en el

marco de la convocatoria de Acciones de Apoyo y Acompañamiento a la Formación.

Duración

60 horas

Destinatarios

La acción formativa está dirigida a trabajadoras y trabajadores del sector del comercio

que realicen funciones de Marketing y Publicidad, Almacenaje y/o Venta tales como: dependientas/es de comercio en general, vendedoras/es, escaparatistas comerciales,

diseñadoras/es de espacios comerciales, técnicas/os en marketing y comunicación, etc.

Objetivos

Objetivo general

Organizar y supervisar el montaje de escaparates en el establecimiento comercial.

Objetivos específicos

Analizar la información esencial que se maneja en el diseño de escaparates.

Diseñar distintos tipos de escaparate en función de unos objetivos técnicos,

comerciales y estéticos previamente definidos.

Analizar los procesos de montaje de un escaparate valorando la organización,

normativa de prevención y técnicas aplicables.

Explicar los efectos psicológicos en el consumidor que producen las distintas

técnicas utilizadas en escaparatismo.

Explicar las funciones y objetivos que puede tener un escaparate.

Definir los criterios de valoración del impacto que un escaparate puede producir

en el volumen de ventas.

Realizar un estudio en el que se analice el diseño y montaje de varios escaparates

de diferentes tipos de establecimientos comerciales.

Describir los elementos, materiales e instalaciones esenciales que componen un

escaparate.




Explicar las funciones de las técnicas de escaparatismo respecto a la composición del escaparate y la potenciación de artículos.

Describir los diferentes efectos visuales perseguidos con distintas combinaciones

tipo de color y luz.

Explicar los efectos que produce sobre el consumidor la aplicación de las distintas

técnicas de escaparatismo.

Describir los elementos, materiales e instalaciones esenciales que componen un

escaparate.

Identificar la normativa de prevención aplicable en el montaje de escaparates.

Explicar las funciones de las técnicas de escaparatismo respecto a la composición del escaparate y la potenciación de artículos.

Definir los criterios de selección de los materiales.

Describir los tipos de lámparas y luminarias que se pueden utilizar en los

escaparates comerciales, indicando sus características, propiedades y usos

adecuados.

Contenidos

Bloque 0. Introducción

1. Introducción

2. Evolución e historia del escaparate

3. Civilizaciones

Bloque 1. Análisis del escaparate

1. El escaparate y la comunicación

Función

Objetivos

Clases: en función del producto, publicitario de marca, sin productos

2. La percepción y la memoria selectiva

3. La imagen a proyectar del escaparate

Figura y fondo

Contraste y afinidad

Forma y materia

4. Asimetría y simetría del escaparate

El equilibrio

Composiciones

Valor del escaparate

El punto, la línea, la línea discontinua, el zigzag

Las ondas, la curva, los arcos concéntricos

5. La geometría del escaparate

El círculo, el óvalo, el triángulo romo, el triángulo, el rombo, el cuadrado, el rectángulo y otras figuras geométricas




6. Eficacia del escaparate

Ratios de control

Ratios de atracción y convicción

Ratios sobre efectividad en ventas

Bloque 2. Diseño e imagen del escaparate comercial

1. Principios básicos del escaparatismo

Simplicidad

Relieves

Claridad

Agrupamiento

Nitidez

Predominio

Homogeneidad

Luminosidad

Espacios libres

2. Análisis del color en la definición del escaparate

Psicología y fisiología del color

Clasificación de los colores: básicos, complementarios, binarios, fríos y

otros

Criterios de selección de color

Naturaleza de los artículos

Estilo del comercio y clientela

Temporada

Moda

Número de colores y rentabilidad

3. Análisis de la iluminación en el escaparatismo

4. Elementos estructurales del escaparate

Lunas

Base

Fondos

Paredes

Fijaciones

5. Módulos carteles, señalizaciones entre otras

6. Aplicación del color e iluminación al escaparate

7. Valoración de un escaparate

Limpieza

Iluminación

Colocación

Rotación

Precios

Promociones

Información

Ambientación

8. Materiales




Clasificación

Principios de utilización y reutilización de materiales de campañas de

escaparates

9. Realización de bocetos de escaparates

La idea

El proyecto

La composición del escaparate

La maqueta

Elementos visuales de diseño: tres dimensiones

Utilización de programas informáticos de dibujo, diseño y distribución del escaparate

Bloque 3. Organización del montaje del escaparate comercial

1. Planificación de actividades

Preparación de productos a exponer

Programación de las tareas a realizar: montaje y colocación

Programa de exposición de los productos

Movimiento y renovación de productos

2. Organización de la preparación de los materiales y herramientas

Tipo de materiales y medios

3. Cronograma y ejecución de tareas y montaje

Temporalización de actividades

Ajuste del calendario al programa de trabajo

4. Elaboración del presupuesto del escaparate comercial

Métodos para el cálculo de presupuestos

Coste de mano de obra

Coste de recursos y equipamiento

Costes de mantenimiento y ambientación

5. Seguridad e higiene en el montaje de escaparates

Accidentes en el montaje de escaparates

Recomendaciones y normativa de prevención de riesgos

Bloque 4. Vídeo demostración escaparate comercial




Requisitos técnicos

Hardware

Procesador Pentium IV o AMD (doble núcleo) o superior.

RAM 1 GB o superior.

Tarjeta gráfica con una resolución mínima de 800x600. El sistema está optimizado para 1024x768.

Conexión a Internet ADSL o alta velocidad.

Software

Sistema Operativo Windows XP o Linux.

Explorador Internet Explorer V6.0 o posterior, o Mozilla Firefox V2.0 o posterior

Plug-ins para gestión de archivos multimedia (Flash, PDF, Java, etc.)

Compresor/descompresor de archivos

Software adicional

El producto cuenta con una serie de características que hacen necesaria la instalación de dos complementos al explorador, concretamente se trata de:

Adobe Flash Player: para la visualización de Videos FLV y animaciones interactivas SWF

Java Runtime Plugin: para la visualización de la animación interactiva Círculo Cromático




Descripción de los elementos

de navegación

La pantalla de contenidos la podemos dividir en 4 zonas claramente diferenciadas, como

podemos apreciar en la siguiente imagen:

1. Cabecera

En la cabecera encontramos el título del bloque en el que estemos:

2. Índice de contenidos

Este índice nos permite movernos…

De un bloque a otro. A través del menú desplegable:




Dentro de un mismo bloque, a través de los apartados y subapartados:

3. Barras de navegación

Tanto en la parte superior como inferior de los contenidos encontramos esta barra de

navegación que nos permite:

Retroceder a la anterior pantalla de contenidos.

Avanzar a la siguiente pantalla de contenidos.

Imprimir la pantalla visible.




4. Zona de contenidos

En la parte superior de cada pantalla, veremos el título del apartado y subapartado.

Los contenidos, siempre acompañados de imágenes, contienen también varios elementos interactivos, ¡veamos algunos ejemplos!

4.1 Vídeos




4.2 Animaciones




4.3 Aplicaciones




Descripción de los elementos de

formación del producto formativo

A continuación mostramos la estructura del producto formativo Escaparatismo

comercial.

Este está formado por: objetivos, bloques de contenidos, bloque del vídeo demostración,

glosario, ejercicios de apoyo, cuestionarios de evaluación y recursos.

1. Objetivos

Pantalla con el objetivo general y las capacidades que adquiriremos al finalizar el

producto formativo:




2. Bloques de contenidos

Aquí se desarrollan los contenidos que conforman el producto formativo. Antes de finalizar cada bloque encontramos un resumen de sus contenidos:

2.1 Recuerda que…




3. Bloque del vídeo de demostración

El último bloque contiene un vídeo demostración en 3D:

4. Glosario

Listado ordenado alfabéticamente con el glosario del producto formativo:




5. Ejercicios de apoyo

Ejercicios de descarga para practicar lo aprendido en los contenidos:

Al pulsar sobre cada uno tendremos las instrucciones para completarlo:




6. Cuestionarios de evaluación

Listado de cuestionarios de evaluación del producto formativo:

Al pulsar sobre cada uno accedemos al cuestionario correspondiente:




7. Recursos

Lugar de descarga de aplicaciones necesarias para el buen desarrollo del producto formativo:

Documents

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