Esponsorización Estaciones de Montaña · Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020 5 Espot Port Ainé La Molina Vall de Núria Vallter 2000 Estaciones Pirineo catalán

EsponsorizaciónEstaciones deMontaña

Septiembre 2019

Índice

1. Las estaciones dentro del Grup FGC....

2. Valores de las estaciones del Grup FGC... 3. Las estaciones en cifras ..................

EstacionesDías de apertura InstalacionesServiciosAfluencia de las estaciones Segmentación de clientes EventosActividades

4. Repercusión mediática .................. Repercusión mediática de las estacionesRepercusión mediática de las estaciones del Grup FGC

5. Online media ..................................WebAplicaciones onlineRedes socialesBoletín electrónico

6. Otros soportes de comunicación .....Catálogo de estacionesMapa de pistas

7. La Molina en cifras ...........................

SituaciónAfluenciaOnline mediaOtros soportes de comunicación

8. Vall de Núria en cifras......................SituaciónAfluenciaOnline mediaOtros soportes de comunicación

9. Vallter 2000 en cifras ....................SituaciónAfluenciaOnline media

Otros soportes de comunicación 10. Ski Pallars en cifras ....................

SituaciónAfluenciaOnline mediaOtros soportes de comunicación

11. Patrocinio de estaciones................... Derechos de denominaciónDerechos de asociación Derechos de presencia de marcaDerechos digitalesDerechos de hospitalidadDerechos comercialesDerechos de marketing y RR.PP.Derechos de consultoríaDerechos de explotación de soportes publicitarios

12. Anexo .......................................Cremalleras

Trenes turísticosTestimoniales

4 6 8

10

11

11

14

18

22

26

28

30

Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020

Trenes turísticos

Red ferroviaria

Cremalleras

Les estacions dentro del Grup FGC

El Grup FGC también llega a lugares tan característicos de nuestra cultura como

el espacio singular de la montaña de Montserrat, a la que se accede mediante el

Cremallera y los funiculares de Montserrat.

Además, el Grup FGC gestiona trenes turísticos como el Tren dels Llacs, que une la

estación de Lleida-Pirineus —en la ciudad de Lleida— y La Pobla de Segur, con un tren

que transporta los viajeros al pasado en un entorno idílico. También el Tren del Ciment,

en el Alt Llobregat, que cubre la ruta que históricamente unía la fábrica de cemento

Asland en Castellar de n’Hug con Guardiola de Berguedà.


5

Port AinéEspot La Molina Vallter 2000Vall de Núria

Estaciones

Pirineo catalán

El Grup FGC es uno de los primeros operadores turísticos de Cataluña. Mediante esta división de

Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya se gestionan y promocionan diferentes destinos turísticos de alta

montaña. Están distribuidos por toda Cataluña: desde el Pirineo oriental, con destinos como La Molina, Vall

de Núria y Vallter 2000, hasta el Pallars Sobirà, con Espot y Port Ainé.


Valores de las estaciones FGC

FamiliaCultura

Naturaleza

Todo el añoTradición

Diversión

Historia

Las mejores estaciones

Somos...


7

Familia

Deporte

NaturalezaPirineo Catalán

Invierno

VeranoCompetición

Proximidad

Las mejores estaciones

Entretenimiento


Las estaciones en cifras

5Estaciones

Días de apertura

Instal·lacions

Servicios

Estaciones

345 Total días por temporada

124Pistas de esquí

16Clubes de esquí

2Hoteles

33Zonas de restauración

20 Escuelas de esquí

18 pistas negras

43 pistas rojas

36 pistas azules

27 pistas verdes

Port AinéEspot La Molina Vallter 2000Vall de Núria

140 Invierno

205 Otras estaciones

2Telecabinas

16 Telesillas

15Telesquís

5 Snowparks

5 Parques infantiles

4Estadios de competición

km esquiables

Grup FGCKm esquiables

283180153105 74

Aramón

Grandvalira

Baqueira Beret

Sierra Nevada

Masella Km esquiables

130

Pirineo Catalán


9

Afluencia total

Origen de los visitantes

Perfil de los visitantes

905.345 Visitantes

52% Hombres

48% Mujeres

31% 0 - 30 años

39% 30 - 40 años

30% + 45 años

40% Madrid

10% Otros

30% Levante

20% País Vasco

España

694.482Visitantes de invierno

210.863Visitantes de otras estaciones

Cataluña

85% Barcelona

7% Girona

6% Lleida

2% Tarragona

Extranjero

35% Reino Unido

50% Francia

15% Otros

72% Cataluña

14% España

14% Extranjero

14% Extranjero

14% España

72% Cataluña


Las estaciones en cifras

Actividades

+ 150 Actividades

+50 Actividades de Invierno

Esquí de montaña

Freestyle

Descenso nocturno

QuadsBTT

Segways Hípica

Raquetas

Disco golf

Mushing

Paddle SurfBosque verticalMarcha nórdica

Canoas

Parque infantil

Trineos

Tubbing

TxiquibikeparkTirolinasTrekking

Parque lúdico

Repercusión mediática de FGC

Familiares Familiares

+200 Eventos anuales

Individuales Individuales

Eventos

Infantiles Infantiles

37% Eventos Familiares

28% Eventos de Ocio

25% Eventos Deportivos

+100Actividades Verano

10% Eventos de Competición

Comparativo de repercusión mediáticaEstaciones de montaña del Grup FGC 2018/2019 (en euros)

3.944.567 Vallter 2000

2.380.761 Tavascan

4.119.842 Vall de Núria

14.046.208La Molina

9.767.761 Ski Pallars(Espot y Port Ainé)

34.259.139 Total Grup FGC

Fuente: Info Planet. “Informe repercusión mediática estaciones de montaña FGC 2018/2019”

Unidades en euros.


11

2.657.933Visitas

Online media

152.286

30.752

76.288

924

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans

Youtube Fans

Alcance 8.814.757

Alcance 4.096.500

Alcance 406.100

Reproducciones 203.700

269 Envíos Anuales

48.810Suscriptores

18,64% Open Rate

2’31”Duración media de las visitas

Web

Redes sociales

Newsletter

47.866Descargas

13.895 Descargas del último año

1’28” Duración media de las visitas

Aplicaciones online

Mapa de pistas Catálogo de estaciones

128.000Ejemplares

388.000Ejemplares

Otros soportes de comunicación


La Molina


13

La Molina

La Molina en cifras


Afluencia

Online media

Web

Aplicaciones online

722.901Visitas

20.332Descargas

160 km

19 km

La Molina

La Molina

La Molina

Desde Barcelona

Desde Puigcerdà




Condiciones de la estación Plano de la estación

Cámaras web InformaciónApartados más visitados

335.000 Invierno

374.409Visitantes Totales

39.409 Verano


15

63Envíos Anuales

18.584Suscriptores

17 % Open Rate

Catálogo de estacionesMapa de pistas

61.000Ejemplares

105.000Ejemplares

Redes sociales

Newsletter


65.277

10.200

76.288

433

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans

Youtube Fans Reproducciones 64.300

Alcance 2.144.027

Alcance 1.214.100

Alcance 119.000


Vall de Núria


17

Vall de Núria en cifras


Web

Aplicaciones online

860.181Visitas

11.062Descargas

Vall de Núria




Condiciones de la estación Plano de la estación


130.293 Invierno

293.223Visitantes totales

162.930 Otras estaciones

135kmDesde Barcelona Vall de Núria

Afluencia

Online media


19

74 Envíos Anuales

10.872 Suscriptores

17 % Open Rate


15.000Ejemplares

300.000Ejemplares

Redes sociales

Newsletter


47.110

7.856

17.093

266

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans


Alcance 3.301.075

Alcance 804.300

Alcance 123.000


Vallter 2000


21

Vallter 2000 en cifras


Web

Aplicaciones online

280.161Visitas

6.957Descargas

Vallter 2000




Condiciones de la estación


55.108 Invierno


5.371 Verano

150kmDesde Barcelona Vallter 2000

Afluencia

Online media

Plano de la estación


23

52 Envíos Anuales

5.945Suscriptores

22 % Open Rate


6.000Ejemplares

30.000Ejemplares

Redes sociales

Newsletter


15.040

6.451

11.294

56

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans


Alcance 907.528

Alcance 827.100

Interacciones 70.000


Ski Pallars (Espot y Port Ainé)


25


Espot y Port Ainé en cifras


Web

Aplicaciones online

344.991Visitas

9.497Descargas





Condiciones de la estación


174.081 Invierno


3.153 Verano

220kmDesde Barcelona Espot

Afluencia

Online media

Plano de la estación


27

69 Envíos Anuales

6.009Suscriptores

20,07 % Open Rate


25.000*Ejemplares

5.000*Ejemplares

Redes sociales

Newsletter


11.995

5.222

11.196

169

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans

Youtube Fans

*Datos compartidos entre Port Ainé y Espot

Reproducciones 64.800

Alcance 857.658

Alcance 868.700

Alcance 70.000


Patrocinio de estaciones de FGC

Resumen de activos de FGC

Derechos de denominación

Derechos de presencia de marca

Derechos de asociación

Derechos digitales

· Denominación por producto: “Producto oficial de las estaciones del Grup FGC”.

· Denominación por categoría de patrocinio.

· Presencia del logotipo de la marca en todos los soportes publicitarios oficiales de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho de inserción de páginas publicitarias de la marca en la revista corporativa de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho de inserción de publirreportaje de la marca en la revista corporativa de las estaciones del Grup FGC.

· Presencia del logotipo de la marca en el mapa de las estaciones del Grup FGC.

· Presencia del logotipo de la marca en el catálogo de las estaciones del Grup FGC.

· Inclusión del logotipo de la marca en los uniformes de todo el personal de las estaciones del Grup FGC.

· Presencia del logotipo de la marca en el reverso de los forfaits de las estaciones del Grup FGC.

· Sitios web de las estaciones del Grup FGC: presencia

del logotipo de la marca con enlace directo al sitio web

corporativo en la sección de patrocinadores.

· Aplicaciones online: derecho a patrocinar secciones

de la aplicación de las estaciones del Grup FGC.

· Boletines electrónicos: presencia del logotipo de

la marca en los boletines electrónicos enviados a los

suscriptores de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho de asociación de la marca con cada una de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho de asociación de los productos de la marca con cada una de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho de uso de imágenes de las estaciones del Grup FGC para campañas publicitarias.

· Derecho de exclusividad de categoría del producto.

Derechos de hospitalidad

· Derecho a disponer de forfaits de temporada de cualquier estación del Grup FGC para uso interno de la compañía.

· Derecho a disponer de forfaits de día de cualquier estación del Grup FGC para acciones promocionales de la marca.

· Derecho de adquisición de forfaits con descuento especial para empleados y clientes de la compañía.

· Descuento especial para empleados y clientes de la marca en todos los servicios de restauración propios de las estaciones del Grup FGC.

· Descuento especial para empleados y clientes de la marca en el alquiler de material deportivo propiedad de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a organizar eventos internos para empleados de la compañía sin coste de uso de las instalaciones deportivas.

Derechos comerciales

Derechos de marketing y RR.PP.

· Derecho a negociar acuerdos comerciales con las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a negociar acuerdos comerciales con las zonas de restauración propias de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho preferente como proveedor y suministrador oficial de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a desarrollar eventos corporativos en las instalaciones del Grup FGC.

· Presencia del logotipo de la marca en los fondos publicitarios de todos los eventos propios de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a desarrollar acciones promocionales en todos los eventos propios de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a desarrollar acciones promocionales o de muestreo de productos de la marca en las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a utilizar las instalaciones del Grup FGC para la organización de una presentación del acuerdo de patrocinio con los medios de comunicación.

Derechos de consultoría· Memoria anual de resultados del patrocinio.

· Redes sociales

Derecho a patrocinar una sección de los boletines

electrónicos de las estaciones del Grup FGC.

Derecho de inserción de un publirreportaje en los bo-

letines electrónicos de las estaciones del Grup FGC.

Facebook: derecho de inclusión de entradas promocionales

a través del Facebook de las estaciones del Grup FGC.

Twitter: derecho de inclusión de tuits promocionales

a través del Twitter de las estaciones del Grup FGC.

Youtube: derecho a colgar vídeos promocionales a través

del canal Youtube de las estaciones del Grup FGC.

Derecho a patrocinar secciones de la web de las

estaciones del Grup FGC.

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29

Derechos de explotación de soportes publicitarios especiales

Remontes Edificios de servicios

Pistas

Parkings de las estaciones

Accesos a las pistas

Construcción de marca en las estaciones

Zonas de restauración

· Derecho a personalizar las cúpulas de los telecabinas de las estaciones del Grup FGC

· Derecho a personalizar las cúpulas de los telesillas de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a personalizar las partes posteriores de las sillas de los remontes de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a personalizar las cabinas del telecabina de los remontes de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a personalizar los pilones de los remontes de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a personalizar las construcciones anexas a los remontes de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a incluir publicidad de la marca en las zonas comunes de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a incluir la imagen publicitaria dentro de los servicios de las estaciones del Grup FGC (hoteles, alquiler de material, etc.)

· Derecho a personalizar los soportes para banderas publicitarias de las estaciones.

· Derecho a patrocinar las torres de información de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho de patrocinar la información de las marquesinas de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar los termómetros de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar los relojes de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar los soportes apoya-esquíes de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a personalizar los cañones de nieve de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a personalizar las vallas o paneles de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar el snowpark de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar el jardín de nieve de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar los estadios de competición de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar sectores concretos de la estación (circuito de conducción, parque vertical, etc.).

·Derecho de inclusión de imagen publicitaria en el exterior de las casetas de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar la señalética de los parkings de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar las zonas publicitarias de los parkings de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar las vallas publicitarias de los accesos a las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar la información de los paneles informativos de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar las estaciones de ferrocarril de las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a personalizar los ferrocarriles de las líneas que llegan a las estaciones del Grup FGC.

· Derecho a personalizar las zonas interiores de los servicios de restauración del Grup FGC.

· Derecho a personalizar las zonas exteriores de los servicios de restauración del Grup FGC.

· Derecho a patrocinar el mobiliario de las terrazas de los servicios de restauración del Grup FGC.


1.286.849 Visitantes Totales

Cremallera y Funiculares de Montserrat 993.626Visitantes

365 Días de apertura

Cremallera de Núria 293.223Visitantes


Cremalleras

Anexo: Más que estaciones de esquí


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Tren del Ciment 23.978 Visitantes


Tren dels Llacs 7.161Visitantes


Trenes turísticos

31.139 Visitantes Totales


Aprendí a esquiar cuando casi ni existía esta estación, le puse los esquís a mi hijo en estas mismas pistas y ahora él hace lo mismo con mis nietos. Estoy muy orgulloso de que las tres generaciones de la familia Garriga hayan aprendido a esquiar en La Molina.

Eduard Garriga Abuelo familia Garriga

Poder disfrutar de unas pistas de esquí de tanta calidad a poco más de una hora de Barcelona es un privilegio. Siempre que puedo, hago una escapada entre semana para desconectar y practicar el deporte que más me gusta.

Berta Serra Joven universitaria

No me gusta esquiar, pero me encanta acercarme a Vall de Núria y entrar en contacto con la naturaleza. Mi familia esquía de 9 h a 17 h y yo, mientras tanto, también lo paso pipa. Hay tantas cosas que hacer… ¡que no me canso nunca!

Carme SurísMadre de familia

Testimoniales

Anexo: Nuestra gente


33

A mí me encanta esquiar en Espot, pero mis hermanos prefieren las actividades de verano. ¡Nos lo pasamos genial! Mi madre quiere que este verano vamos a la playa, pero no la dejaremos ir ya que queremos volver a ver a los amigos de cada año.

Felix Hortaleza Niño feliz

Hay temporadas en que no nieva todo lo que quisiéramos y, por ello, la poca nieve que tenemos la cuidamos como poca gente sabe hacerlo. La calidad de la nieve en nuestras estaciones es envidiable y uno de nuestros signos de identidad.

Marta ViverTrabajadora de estación

Testimoniales

Fuentes: FGC

35

Carrer Vergos, 44. 08017. BarcelonaTel.: 933 66 30 00

www.fgc.cat

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