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ESTEREOTIPOS FEMENINOS EN LAS PUBLICIDADES DE MODA
ARGENTINA
El pantalón vaquero como medio expresivo de la igualdad o
desigualdad de género
A finales de los años sesenta y principios de los setenta, tiene lugar la revolución de los vaqueros.
La falda o el vestido limitaba a la mujer
La imposibilitaba a realizar determinados trabajos
Representada como objeto estético
Su rol en la sociedad era el de ama de casa y madre.
Se convierten en la primera prenda "mixta".
Constituyen el resurgimiento del feminismo
La falda
El vaquero
Cambio en el estereotipo femenino
•Objetivo general: Intentar ampliar el conocimiento sobre la desigualdad de género. •Objetivos particulares:1. Conocer más acerca de los cambios de estereotipos de género que
sufrió la mujer y cuales estereotipos siguen vigentes.2. Observar a través de las publicidades de indumentaria femenina los
diferentes cambios que ha sufrido la representación de la imagen de la mujer ideal.
3. Analizar las imágenes publicitarias gráficas de las revistas femeninas desde mitad del siglo XX hasta la actualidad.
4. Comparar los estereotipos de género que se presentan a través de publicidades de indumentaria femenina como la falda y el pantalón vaquero.
5. Difundir los resultados.
Objetivo
Funcionalidad
Incomodaba Limitaba movimientos Era una prenda mas estética que funcional
Connotación
Rol de ama de casa
Elegancia
Frivolidad
Fragilidad
FuncionalidadPrevalece lo estético sobre lo practicoEs mas cómodo que la falda
Al ser ajustado, limita ciertos movimientos
Connotación
Libertad de la mujer
Objetivación de la mujer
El pantalón de jean de mujer es mas ajustado
En relación al hombre
Bolsillos mas chicos o inexistentes
Diferenciación de género
Hipótesis
A principio del siglo XX, las publicidades de faldas representaban la imagen de la mujer como elegante, frágil y frívola. Con el avance del tiempo, aparecieron los pantalones vaqueros, los cuales significaron un cambio importante tanto por su
funcionalidad como por su connotación. Las publicidades de dicha prenda comenzaron a representar la imagen de la mujer libre y fuerte. Sin embargo, en
dichas publicidades se suele objetivan a la mujer y prevalece más lo estético sobre lo funcional.
MetodologíaRevistas de diferentes estilos y diferentes épocas, para un publico femenino
Materia: Investigación: marcos, conceptos y herramientasCátedra CaivanoDocente: Francisco GirelliAlumna: Nashiro FlaviaFADU UBAAño 2017