Estimación tamaño de mercado

Estudio Público Objetivo

jovene

s 20-2

4

que la

llevan

en

cuanto

la

susten

tabilida

d...

Público objetivo

Públicoobjetivo

En chile, saber donde la gente compra su ropa sirve de indicador bastante confiable para predecir su nivel de conciencia medioambiental.

Las mujeres entre 20 y 34 años que tiendan hacia el vertiente “slow” tanto en la moda como en la alimentación y que se visten con alguna prenda de ropa usada, por lo general, son las que llevan un estilo de vida más sustentable. [ver fuente 1]

En su condición de consumidora responsable, planifican sus compras y leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas. Prefieren comprar alimentos orgánicos o naturales y productos hechos de o con material reciclado. [ver fuente 3]

De ellas, poco más de la mitad que usa internet la hace en función de actividades relacionadas con sus hobbies, independiente de su nivel de experticia con este medio. [ver fuente 5]

Son personas que buscan, comentan y comparten activamente información que estiman relevante respecto los productos y las empresas que lo proveen. [ver fuente 3]

Son estas personas, en primera instancía, que valorizarán un producto/servicio sustentable hecho de pino radiata y tela denim de jeans de segunda mano/vintage/reciclado.

estimación TAM: fuentes iniciales

8.529.009 mujeres (50,5%) - 8.359.751 hombres (49,5%)

16.888.760 chilenos

8.529.009 chilenas

7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa

herencia feria libre tienda especializado tienda boutique otro

8.529.009 mujeres (50,5%) - 8.359.751 hombres (49,5%)

8.529.009 chilenas


7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa

7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución alternativa


los chilenos interesasdos en la tendencia de moda “slow fash-ion” y que compran ropa en canales de distribución alternati-vas son los consumidores más conscientes de su impacto en el medio ambiente, son los que la llevan en cuanto la sustentabi-lidad en chile

http://www.paula.cl/blog/reportaje/2011/03/20/el-imperio-del-retail/

http://www.ciudadanoresponsable.cl/media/users/8/448606/fi les/9075/Caracterizaci_n_del_consumo_responsable_en_Chile..pdf

https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/geos/ci.html

HIPOTESIS 1:¿son las chilenas interesadas en la vertiente “slow”, de la industria de la moda, que realmente lideran el discuro en cuanto la sustentabilidad en chile?

SUPUESTO 1:

FUENTE 1:

FUENTE 2:

FUENTE 3:

16.888.760 chilenos1.857.763 habitantes - 11% - regiones15.030.996 habitantes - 89% - gran santiago

compra refl exiva

27% de 1.857.763

501.596compradores refl exivos regiones

19,2% de 15,030,996

2.885.951compradores refl exivos gran stgo.

http://www.ciudadanoresponsable.cl/media/users/8/448606/fi les/9075/Caracterizaci_n_del_consumo_responsable_en_Chile..pdf

2.885.951compradores refl exivos gran stgo.

8,529,009 chilenas

7.676.109 (90%) - compran ropa en grandes tiendas852.900 mujeres (10%) - compran ropa en canales distribución

alternativa

27% de 1.857.763 = 501.596 compradores refl exivos regiones19,2% de 15.030.996 = 2.885.951 compradores refl exivos gran stgo.

3.387.547compradores refl exivos a lo largo del país

proporción por género:

25,8% mujeres : 22 % hombres

12 : 10

1.847.753 mujeres : 1.539.794 hombres compran de manera refl exiva, es decir planifi can su compra alimenticia, vestuario y leen las etiquetas de los productos antes decidir adquirirlo...

en comparación con el estudio de la revista paula:

852.900 de las mujeres chilenas compran ropa en canales de distribución alternativas

asi que si aplicamos la misma proporcion en cuanto este segundo indica-dor...

1.563.650 chilenos compran ropa en canales de distribución alternativasrepartido por género:

compradores de ropa en canales de distribución alternativas852.900 mujeres710.750 hombres

[ajuste datos 1]compradores más refl exivos (planifi cadores)

1.847.753 mujeres

1.539.794 hombres

16.888.760 población total

77,7% = 13.122.566 (15 - 65+ años)

50,5 % mujeres 49,5% hombres

6.626.896 mujeres6.495.670 hombres

90% - 5.964.206 mujeres compran grandes tiendas10% - 662.689 mujeres

1.214.930 chilenos que compran en canal alternativa

662.689 mujeres

552.241 hombres

compradores de ropa en canales de distribución alternativasrefleja población chileno total, aunque deberia considerar solo el 77,7% de total (edades 15-65+)... lo que acotará aún más los grupos de personas....

estos datos habria que compararlas tambien con las personas compra-dores conscientes tambien...

estimación TAM: consumo responsable y consciente

16.888.760 chilenos1.857.763 habitantes - 11% - regiones15.030.996 habitantes - 89% - gran santiago

compra consciente

9% de 1.857.763

167.198compradores más conscientes regiones

7,2% de 15.030.996

1.082.232compradores más conscientes gran stgo.

repartido por género:

compradores de ropa en canales de distribución alternativas852.900 mujeres710.750 hombres

estimación TAM: consumo responsable y conscienteestimación TAM: consumo responsable y consciente

decir planifi can su compra alimenticia, vestuario y leen las etiquetas de los

estimación TAM: consumo responsable y consciente

estimación TAM: cruce fuentescompradores más conscientes:

167.198 compradores más conscientes regiones1.082.232 compradores más conscientes gran stgo.

1.249.430 chilenos compradores más conscientes

ellos se repartan socioeconomicamente de la siguiente manera:

8.9/38.2 = 291.098 compradores C1 más conscientes10.1/38.2 = 330347 compradores C2 más conscientes8.9/38.2 = 291.098 compradores C3 más conscientes7.9/38.2 = 258.390 compradores D más conscientes2.4/38.2 = 78.498 compradores E más conscientes

1. compradores chilenos más refl exivos stgo

1.847.753 mujeres1.539.794 hombres

3.387.547 compradores chilenos más refl exivos

2. compradores más conscientes stgo

C1 - 291.098 chilenos - [23,3%]C2 - 330347 chilenos - [26,4%]C3 - 291.098 chilenos - [23,3%]D - 258.390 chilenos - [20,7%]E - 78.498 chilenos - [6,3%]

1.249.430 compradores chilenos más conscientes stgo

¿concordancia o coincidencia?

3. compradores que compran en canales alternativos

662.689 mujeres552.241 hombres


datos resultantes

cruce fuentes 2 y 3

cruce fuentes 1 y 2

cruce fuentes 2 y 3

de los compradores más responsables en chile que: - planfican sus compras alimenticias- planfican sus compras vestuarias- leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas

sólo la mitad:- compra alimentos orgánicos o naturales- compra prendas/accesorios/productos hechos con material reciclado- comparten la información sobre los productos y empresas

y representan al 10% de la población total chileno...

de alguna manera, el lugar de compra de la ropa y por consecuencia los productos/marcas/experiencias asociados a las localidades de comercio alternativo a las grandes tiendas, resulta ser un buen indicador del nivel de conciencia medioambiental en chile

son las personas que compran su ropa en estos canales de distribución que, en primera instancia, estarán más receptivos, a un sistema producto/servicio que intenta revalorizar el pino “radiata” como material “noble y bello” mediante su combinación con tela denim de jeans de segunda mano, vintage o reciclado

por lo tanto... en cuanto a la tecnologia...

Conclusionesgenerales

HIPOTESIS 1:¿son las chilenas interesadas en la vertiente “slow”, de la industria de la moda, que realmente lideran el discuro en cuanto la sustentabilidad en chile?

SUPUESTO:los chilenos interesasdos en la tendencia de moda “slow fashion” y que compran ropa en canales de distribución alternativas son los consumidores más conscientes de su impacto en el medio ambiente, son los que la llevan en cuanto la sustentabilidad en chile


E - 78.498 chilenos - [6,3%]

1.249.4301.249.430 compradores chilenos más conscientes stgo

¿son las chilenas interesadas en la vertiente “slow”, de la

solo 50%de los compradores chilenos que planfican sus compras alimenticias, vestuarias y que leen las etiquetas de los productos antes de adquirirlas,

efectivamente compra alimen-tos orgánicos o naturales, prendas y accesorios hechos con material reciclado y comparten la información que proveen las etiquetas de los productos

compradores chilenos más refl exivos

efectivamente compra alimen-

denim de jeans de segunda mano, vintage o reciclado

estimación TAM: rango etareoFUENTE 4:

cálculos:

re-ajuste de datos fuentes 1 & 2:

comparación de datos

comparación de datostotal mujeres entre 15-65: 5.176.243

626.355 mujeres 20-24años581.457 mujeres 25-29años520.473 mujeres 30-34años

subtotal

1.728.285 mujeres 20-34años

33,4% del total mujeres Chile urbano

total hombres entre15-65: 5.044.695

636.363 hombres 20-24años577.936 hombres 25-29años515.587 hombres 30-34años

subtotal

1.729.886 hombres entre 20-34años

34,3% del total hombres Chile urbano

http://www.ine.cl/canales/chile_estadistico/censos_poblacion_vivienda/censo_pobl_vivi.php

estimación TAM: rango etareo16.888.760 población total0-65+ añosjuly 2011 est.

15.030.996 población urbano89% población total0-65+ años2010

14.868.171 población urbano0-65+ añoscenso 2002 est.

386.567 mujeres 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

128.856 hombres entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

1.157.387 chilenos entre 15-65+ que compran en canales alternativas chile urbano

33,4% mujeres entre 20 - 34 años chile urbano 34,3% hombres entre 20 - 34 años chile urbano 0,97:1

386.567 mujeres 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano 396.984 hombres entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano

396.984 hombres entre 20-34 años que compran en canales alternativos chile urbano que compran en canales alternativos

mujeres 20-34 añosque compran en canales alternativos

hombres entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

¿por qué hay tan pocos compradores “más conscientes”

en comparación con compradores “más reflexivos”?

15.030.996 población chile urbano89% de la población total0-65+ años2010

19,2% compradores más refl exivos gran santiago2.885.951 compradores más refl exivos gran santiago

7,2% compradores más conscientes gran santiago1.082.232 compradores más conscientes gran santaigo

2.885.951 compradores más refl exivos gran santiago

7,2% compradores más conscientes gran santiago1.082.232 compradores más conscientes gran santaigo

19,2% compradores más refl exivos gran santiago2.885.951 compradores más refl exivos gran santiago

7,2% compradores más conscientes gran santiago7,2% compradores más conscientes gran santiago1.082.232 compradores más conscientes gran santaigo

- variedad de acceso a productos/servicios que permiten ejercer la compra refl exiva- distribución socio económicos infl uye también- son las mujeres que tiendan a hacer más compras de manera refl exiva y consciente

SUPUESTOS:

cruce datos fuentes 1, 2 y 4:

- variedad de acceso a productos/servicios que permiten ejercer la compra refl exiva

- son las mujeres que tiendan a hacer más compras de manera refl exiva y consciente

20096.100.000chilenos conectados

20107.100.000chilenos conectados

estimación TAM: cruce fuentes

13.122.567 población total chile 15-65+ años8,2% compradores más conscientes todo chile1.076.050 compradores más conscientes 15-65+ años chile urbano

250.720 compradores más conscientes C1 ( 8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano284.077 compradores más conscientes C2 (10.1 de 38.2 = 26.4%) chile urbano250.720 compradores más conscientes C3 (8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano222.742 compradores más conscientes D (7.9 de 38.2 = 20.7%) chile urbano 67.791 compradores más conscientes E (2.4 de 38.2 = 6.3%) chile urbano

13.122.567 población total chile 15-65+ años

459.290 compradores más conscientes C1 (08.9% de 38.2% = 3.5%)511.780 compradores más conscientes C2 (10.1% de 38.2% = 3.9%)459.290 compradores más conscientes C3 (8.9% de 38.2% = 3.4%)406.800 compradores más conscientes D (7.9% de 38.2% = 3.1%)118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)

1.955.263 compradores más conscientes C1-E 15-65+ en chile

118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)

1.955.263 compradores más conscientes C1-E 15-65+ en chile

13.122.567 población total chile 15-65+ años

459.290 compradores más conscientes C1 (08.9% de 38.2% = 3.5%)511.780 compradores más conscientes C2 (10.1% de 38.2% = 3.9%)459.290 compradores más conscientes C3 (8.9% de 38.2% = 3.4%)406.800 compradores más conscientes D (7.9% de 38.2% = 3.1%)118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)118.103 compradores más conscientes E (2.4% de 38.2% = 0.9%)

re-ajuste de datos fuentes 2 & 3:

FUENTE 5:

FUENTE 6: estudio 2004*

extrapolación de datos fuentes 2 & 3:

comparación de datos fuentes 2 & 3:

cruce fuentes 2 & 3:

15.030.996 población urbano 0-65+ años

35,3% compradores refl exivos entre 18-35años25,8% mujeres22% hombres

1.374.397 mujeres 18-35 años compradoras refl exivos chile urbano 1.171.967 hombres entre 18-35 años compradoras refl exivos chile urbano

2.546.364 compradores más refl exivos 18-35 CL urbano

chile urbano

2.546.364 compradores más refl exivos 18-35 CL urbano2.546.364 compradores más refl exivos 18-35 CL urbano

comparación de datos fuentes 2 & 3:

13.122.567 población total chile 15-65+ años8,2% compradores más conscientes todo chile1.076.050 compradores más conscientes 15-65+ años chile urbano

FUENTE 3:

http://www.socialmediablog.cl/2010/09/estudio-el-estado-de-internet-en-chile.html

www.uc.cl/noticias/fotos/resultados_WIP.ppt

C1. 250.720135.389 mujeres - 115.331 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano



54% mujeres más refl exivos46% hombres más refl exivos

D. 222.742120.281 mujeres - 102.461 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano

E. 67.79136.607 mujeres - 31.184 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano

250.720 compradores más conscientes C1 ( 8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano284.077 compradores más conscientes C2 (10.1 de 38.2 = 26.4%) chile urbano250.720 compradores más conscientes C3 (8.9 de 38.2 = 23.3%) chile urbano222.742 compradores más conscientes D (7.9 de 38.2 = 20.7%) chile urbano

1.076.050 compradores más conscientes 15-65+ años chile urbano

36.607 mujeres - 31.184 hombrescompradores más refl exivos y conscienteschile urbano

estimación TAM: cruce fuentesC1. 250.720135.389 mujeres - 115.331 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano

68,5%92.741 mujeres - 79.002 hombresusuarios internet*

58%53.790 mujeres - 45.821 hombresusan internet para hobbies

E. 67.79136.607 mujeres - 31.184 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano

sin datosusuarios internet*

58%21.232 mujeres - 18.087 hombresdedican tiempo a hobbies

D. 222.742120.281 mujeres - 102.461 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano



C3. 250.720135.389 mujeres - 115.331 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano



C2. 284.077153.402 mujeres - 130.675 hombrescompradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano



7058

4048

Observación:Estas son algunas actividades que chilenos realizan independiente [casi] de que son nuevos o exportes usuarios de internet

386.567 mujeres 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

128.856 hombres entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

104.373 mujeresD -E (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

34.791 hombres D -E (GSE) C1-3 entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

282.194 mujeres C1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

94.064 hombresC1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativoschile urbano

32.738 mujeres C1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativosusan internet para hobbiesy leen blogs wordpresschile urbano

10.913 hombresC1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativosusan internet para hobbiesy leen blogs wordpresschile urbano

cruce de datos

compradores más refl exivos y conscientes15-65+ años chile urbano15-65+ años chile urbano


28.819 mujeres - 24.549 hombresusan internet para hobbies

58%

usuarios internet*

usan internet para hobbies28.819 mujeres - 24.549 hombres

68,5%105.080 mujeres - 89.512 hombres68,5%68,5%

hombres D -E (GSE) C1-3 entre 20-34 añosque compran en canales alternativos

estimación TAM: cruce fuentes

compradores más refl exivos y conscientesusan internet para hobbies15-65+ años chile urbano

C1.53.790 mujeres - 45.821 hombres



D.17.301 mujeres - 14.581 hombres

E.21.232 mujeres - 18.087 hombrescompradores más refl exivos y conscientesdedican tiempo a hobbies15-65+ años chile urbano

53.790 mujeres - 45.821 hombres C1.53.790 mujeres - 45.821 hombres

C2.

C3.

D.

E.

TAM MAX aprox.:

182.088 mujeres - 154.955 hombres

143.555 mujeres C1-3 (GSE) entre 15-65+ añoscompradores más refl exivos y conscientesusan internet para hobbieschile urbano

122.287 hombresC1-3 (GSE) entre 15-65+ añoscompradores más refl exivos y conscientesusan internet para hobbieschile urbano

38.533 mujeres D - E (GSE) entre 15-65+ añoscompradores más refl exivos y conscientesdedican tiempo a hobbiesacceso variable a internetchile urbano

32.668 hombresD - E (GSE) entre 15-65+ añoscompradores más refl exivos y conscientesdedican tiempo a hobbiesacceso variable a internetchile urbano

32.738 mujeres C1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativosusan internet para hobbiesy leen blogs wordpresschile urbano

10.913 hombresC1-3 (GSE) entre 20-34 añosque compran en canales alternativosusan internet para hobbiesy leen blogs wordpresschile urbano

cruce de datos

compradores más refl exivos y conscientes

Estrategía de Comunicación

Estrategía de comunicación

en desarrollo:sistema producto servicio que hace visible el proceso implicito en su formalización[esto tiene que ver con la calidad de la información, como son personas que se preocupan de buscar, leer, comentar la información de los productos que piensan comprar... pero aqui la palabra comprar pierde sentido... mejor... comparten conocimiento... información de los objetos que desean adquirir/obtener/apropiarse de... más por este lado... tiene que ver con la estrategía de comunicación... mezcla de datos concretos, fotos, propuestas, back story, que responda preguntas como... ¿es sustentable o no? ¿para que sirve? ¿como se hizo? ¿de que se trata? ]

brinda al usuario diversas alternativas para involucrase en su producción....[ this is where the DIY type of information comes in... lo que podría salir de la encuesta... RTA, ready made, made in chile, instructables? donde entonces?]

TAM estimado: <100,000 personas

argumentos pro madera pino radiata

1 - madera que abunda en chile

- datos arauco

2 - de rápido crecimiento que apoya su “renovabilidad”

- datos arauco

3 - madera durable que se mantiene a pesar del paso de tiempo

- fotos envejecimiento

4 - que toma registro de su uso de manera paulatina (patina)

- fotos transformación ...

5 - madera bastante resistente al calor e incendio

- datos estudio muro envolvente

- estudio quemado cigaro ??

6 - que sin tratamiento de preservación se tiñe en tonos crecientmente

anaranjados bajo el sol

- fotos bronceado secuencia 7 semanas

7 - madera blanda de relativamente fácil intervención manual y eléctrica

- fotos experimento lijado

- video corte cierre manual

- video perforación dremel

- video perforación taladro inalambrico

- video perforación “drill press”

- video corte cierree de banda

- video corte cierre circular de mesa

- video corte cierre circular de brazo

8 - recurso que en los paises escandinavos ha sido pilar estratégico en el

desarrollo de su ventaja competitivo en el mercado globalizado.

- caso 1: ikea

- caso 2: nokia

- caso 3: alvar aalto

- caso 4: designer works actualidad hasta 2010 ish...

argumentos contra la madera pino radiata

1 - se asocia a muebles de baja intervención de diseño

- foto: mueble típica av. matta

2 - a estructuras habitables temporarias

- foto: mediaguas un techo para chile

3 - a acabados superficiales asperas y irregulares

- foto: madera pino dimensionado

4 - es criticado porque las grandes forestales que lo manejan lo hacen de

manera poco ecológico

- extracto articulo 1: fondeff vs Arauco

- extracto articulo 2: contra su difusión por el gobierno

5 - se considera especie invasora de bosques nativos

- extracto estudio 1: autor sobre el tema... 2009

6 - que atenta contra la biodiversidad patrimonial

- extracto estudio 1: autor sobre el tema... 2009

7 - que sus plantaciones degradan suelos dejandolas inutilizables para

futuro crecimiento

- fuente 1:

- fuente 2:

8 - sigue siendo subvalorado en la conciencia nacional colectiva a que

a pesar de numerosos esfuerzos por el sector de construcción para pro-

mover su uso

- caso 1: buena casa manua de diseño: muro por envolvente

- caso 2: libro sobre pino radiata holmes

- caso 3: concursos CTT

- caso 4: proyecto arauco reconstruccion... see pdf

- caso 5: proyectos CORMA

- caso 6: proyecto CIDM

- caso 7: analysis datos sostenible arauco

- social

- medio ambiente

- economico

Documents

Estimación tamaño de mercado