Orellana ustariz melisa

“Estrategia de Comunicación”

Simon Andrea

021068

Publicidad I

20/05/04

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Lic. Vélez Rodríguez, Carolina

Diseño de indumentaria

1ero

~ 2 ~

Índice

Consigna…………………………………………………………………………………….….3

Propuesta de comunicación…………………………………………………………………..5

Tono de la comunicación…………………………………………………...…………………5

Estrategia del mensaje……………………………………………………………………….. 5

Estrategia publicitaria………………………………………………………………………….6

Estrategia creativa……………………………………………………………………………..6

Clasificación de los Avisos………………………………………………………...………….6

Publicidad tradicional………………………………………………………………………….7

Publicidad gráfica y de televisión…………………………………………………………….8

Publicidad en vía pública……………………………………………….……………………11

Spot de tv………………………………………………………………………………………16

Publicidad en internet………………………………………………………………………...19

Publicidad no tradicional y Acciones promocionales……………………………………..21

Investigación de mercado……………………………………………………………………22

~ 3 ~

Consigna

A partir del producto elegido para trabajar en el Trabajo Práctico Final:

Realizar una estrategia de comunicación para la campaña.

Desarrollar el aviso de gráfica correspondiente

~ 4 ~

EESSTTRRAATTEEGGIIAA DDEE CCOOMMUUNNIICCAACCIIÓÓNN

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Estrategia de comunicación

Propuesta de comunicación

Se busca comunicar el lanzamiento de un producto innovador y multiusos. La nueva

cartera de la colección L`Origami.

Esta propuesta se refiere a:

El producto:

La nueva cartera L`Origami se puede usar en distintas ocasiones. Puede ser un bolso,

o una cartera de noche, tipo sobre o no.

Al uso del producto:

Esta cartera posee una corredera lo cual permite su fácil transformación de cartera de

día a cartera de noche de tipo sobre o no. Dependiendo de las necesidades y el gusto

de nuestras consumidoras.

El resultado del uso de nuestro producto

Tranquilidad, confianza, practicidad, mayor autoestima, exclusividad. Originalidad

Simbología del producto

El tener una cartera PRUNE otorga a nuestras clientas una imagen de innovación,

clase, estilo, vanguardia y originalidad.

Imagen

Tono de la comunicación

Racional: mostrará las ventajas del producto.

Emocional: tratara de transmitir seguridad, confianza, tranquilidad, alegría y la

sensación de ser única.

Demostrativo: se podrá apreciar la versatilidad del producto y las distintas funciones

que puede llegar a cumplir.

Estrategia del mensaje

Lanzamiento y mantenimiento. Explicado en el TP anterior

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Estrategia publicitaria

Se lanzara la línea de carteras L`ORIGAMI como un producto innovador capaz de

adaptarse a diversas necesidades de nuestras clientas gracias a que puede ser

utilizado como un bolso convencional y al mismo tiempo transformarse en uno bolso

tipo sobre o un bolso de noche con cadena. Además se resaltara del mismo el hecho

de que puede ser doblado sin sufrir daños. Se remarcara también que al igual que el

resto de nuestros productos, es exclusivo y de gran calidad.

Estrategia creativa

Incluye descripción del producto, beneficio básico, y reason why. (Incluido en el TP

anterior).

Objetivo de la comunicación (Descripto en el trabajo anterior)

Target Group (Descripto en el trabajo anterior)

Posicionamiento (Descripto en el trabajo anterior)

Análisis de la competencia (Descripto en el trabajo anterior)

A través de las publicidades se apuntara a transmitir todo lo expresado hasta el

momento. Esto para lograr una efectiva comunicación de los beneficios y satisfacción

que pueden obtener nuestras clientas. El mensaje de las publicidades será claro,

simple y también presentara un estilo algo distinto del resto de los productos. Ya que

se trata de algo nuevo e innovador se busca lograr un impacto y llamado de atención

de nuestro público objetivo.

Clasificación de los Avisos

Tiempo de acción: mediato

Novedad del contenido: Lanzamiento y presentación de un producto multifunción y

nuevo.

Información: primeramente se lanzaran avisos del tipo incógnita. Posteriormente unas

semanas antes del día de la mujer se lanzara una fuerte campaña publicitaria que

presente el producto.

Sujeto: Producto

Contenido: demostrativo

Modo: impersonal. Aviso que se transmite en general.

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Forma: Principalmente demostrativo aunque también en cierta forma sugerente, ya

que sugiere y apela al slogan” Be ready”.

Cromatismo: Se emplearán dos o más colores. Tonos cálidos, que reflejen equilibrio,

tranquilidad, originalidad, glamour,elegancia, armonía, estilo.

Tamaño: Publicidad Gráfica: en revistas semanales, página central doble; en revistas

especializadas, página doble después de la portada durante el primer mes, luego

página par después de central.

Duración:Publicidad TV 20 segundos.

Técnica cinematográfica: actuación de personajes de existencia real. Utilizaremos la

presencia de dos personas famosas. Los actores principales de la novela Avenida

Brasil.

Ilustración: Fotográficos

Continuidad: campana

Publicidad tradicional

Se realizarán avisos en TV

Gráfica en medios especializados y de gran tirada

No se realizarán avisos en programas de radio ya que por el tipo de target al

que apuntamos y al tratarse nuestro producto de bolsos, y que además son de

una línea exclusiva de PRUNE, consideramos que no sería un método efectivo

para llegar al consumidor.

Sistema:

Gráfica: Se realizarán publicidades en revistas de moda que llegan al público

femenino tanto mensualmente así como también las que se difunden los fines de

semana. Por ej.: Viva, Oh Lala, Hola, Cosmopolitan, Para Ti, Vogue,

Televisión: publicidades en televisión abierta y de cable. Especialmente en el horario

central, el de novelas y en programas de moda de cable.

Medio:

Gráficos: Revistas Viva, Hola, Vanidades y especializados; Oh Lala, Cosmopolitan,

Para Ti, Vogue(en revistas semanales página central doble; en revistas

especializadas, página doble después de la portadadurante el primer mes, luego

página par después de central.)

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Televisión: Canal 13, Teleféy programas de cable como ser: Magazine, Cosmopolitan

TV, Hola TV, E!

Vehículo:

Canal Telefe: Avenida Brasil (22:30 a 23:30 hs.)

Canal 13: Show Match de 10:45-12:15. Promotoras de PRUNE que enseñen los

bolsos en los segmentos de publicidad del programa.

Los fines de semana: se pasaran los avisos en la tarde en TELEFE. En la franja

horaria de las 6pm-7pm

Canales de cable- horario: se pasaran los avisos de 20:00 a 22:00 hs.

Se realizará una publicidad intensiva durante los primeros 3 meses del lanzamiento del

producto.

Semana Tipo

TELEVISIÓN

MEDIO Lun

es

Mart

es

Miércole

s

Jueve

s

Vierne

s

Sábad

o

Doming

o

CANAL 13

SHOW MATCH x x x x

CANAL

TELEFE

AVENIDA BRASIL spot spot spot spot spot spot spot

CANALES DE

CABLE

MAGAZINE x x

COSMOPOLITAN

TV

x x

HOLA TV x

E! x x

Publicidad gráfica y de televisión

Campaña grafica incógnita

Para el aviso incógnita se prepararán dos gráficos ambos con el concepto de una

grulla origami hechacon una cartera.Las imágenes de las chicas trataran de reflejar

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relajación, libertad, tranquilidad, alegría, disfrute. Ambas graficas estarán hechas con

el slogan BE READY. Esto último a manera de generar curiosidad e interés, en

nuestras clientas objetivo.

Campaña gráfica de lanzamiento

Para la campaña de lanzamiento se utilizará como grafica principal una que tenga en el centro a una mujer multitareas, que lleve el bolso multifunción, L´Origami, a manera de sugerir que está lista para toda ocasión. La expresión de la mujer y su posición con

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los brazos hacia arriba se pensó de manera intencionada para mostrar una imagen relajada.

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Publicidad en vía pública

Publicidad en estaciones de subterráneos, trenes y Metrobus.

Flyers en leds ubicados en: Av. Corrientes frente al obelisco, paradas de Metrobus.

Carteleras digitales en shoopings y vía pública.

Campaña grafica incógnita en vía pública

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Campaña grafica de lanzamiento en vía publica

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Spot de tv

L`ORIGAMI

El spot publicitario durará 20 segundos. Consistirá en una historia interpretada por los actores Débora Falabella, y Murilo Benício.

La historia será sobre Maru que como de costumbre tiene una vida agitada. Sumado a eso le llega un mensaje temprano por la mañana de Edu, su novio, quien la invita a una cena sorpresa.

Debido a la invitación Maru se preocupa ya que no sabe como hacer para volver a su casa a tiempo para cambiarse y asistir a su cita con Edu. Es en ese momento que se le viene a la cabeza la idea de cambierse en el trabajo e ir directamente a la cena.

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Para eso se muestra que Maru va preparando todo lo necesario. Entre medio toma su bolso y piensa en que ese será suficiente ya que es su comodín preferido para toda ocasión.

Maru se dirige a su trabajo tranquila y lista para su dia laboral.

Despues de una reunion de negocios se la muestra agotada, pero automotivandose a seguir ya que le espera mucho por delante.

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Al termina su trabajo se va a cambiar en el baño. En este punto se enfoca el bolso y se demuestra lo multifuncional que es. Finalmente se hace un plano de Maru lista a tiempo para su cita y esplendorosa.

Como escena final aparece Maru con su novio en un restaurante, ambos felices y

compartiendo. El spot finaliza con la frase BE READY!

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Publicidad en internet

Los anunciantes se comunicarán con los consumidores a través de:

Correo electrónico

Mensajería instantánea en redes sociales. Facebook, Twitter, YouTube.

Link o enlaces.

Banners estáticos y animados pegados en otros sitios.

Estas opciones contarán con la opción de hacerclick en el anuncio o enlace y re

direccionarlos a la página web de PRUNE campaña vigente.

Los consumidores obtendrán información de:

Página web oficial

Facebook

Twitter

Instagram.

YOUTUBE. Se subirán videos con las campañas vigentes y nuevos

lanzamientos. También publicidades especiales por el día de la mujer.

Nuestras clientas encontrarán toda la gama de colores y formas de usar y combinar el

bolso. También será posible que las clientas suban en nuestra página de Facebook

fotos de ellas usando el bolso.

En nuestros locales de venta directa, se les brindara a las clientas atención

personalizada así como también se les ofrecerá sacarse una foto con el panda de la

vidriera que será editada para subirla a la cuenta de Facebook.

En nuestra cuenta de Facebook se realizaran concursos premiando a la clienta que

tenga la foto e ideas más originales de los distintos usos del bolso.

Por el día de la mujer se sortearan bolsos entre las clientas que compartan la página

de Facebook.

Se buscaran empresas que promocionen la página web.

Promoción de sitios en la web a través de compras de palabras claves en los

programas de búsqueda como google, Facebook, ETC.

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Campaña en internet

Se promocionará el producto en el banner principal del sitio web y la página de

Facebook

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Publicidad no tradicional y acciones promocionales

Se promocionarán los bolsos a través de blogs muy reconocidos de moda

También se promocionaran a través de revistas digitales y webs de moda.

Se utilizarán a personalidades famosas que lleven el bolso en su día a día

laboral así como también en canales de aire y programas de entretenimiento

en la TV por cable.

Stands en shoppings como el Alto Palermo y Unicenter en los cuales las

clientas puedan comprar el bolso y además custumizarlo o personalizarlo

según su preferencia.

Participación en desfiles de moda y asociación con otras marcas de ropa para

que desfilen con nuestros bolsos.Por ej.: En la semana de la moda. Argentina

Fashion Week.

Stand de Prune en el evento BAFWEEK.

Evento de lanzamiento (detallar)

Sorteos: con la compra de una cartera tienen la opción de ganar el premio “diva

por un día” el mismo consiste en que en el día de la mujer se otorgara a una de

nuestras clientes la posibilidad de viajar a mar del plata y alojarse un día y una

noche en un hotel de lujo. Con todo incluido. Spa, comidas en los mejores

restaurantes, salones y tratamientos de belleza. También se incluirá un mini

tour por la ciudad.

Locales de PRUNE

Frente

Tendrá una decoración llamativa de un panda hecho de bolsos L´ORIGAMI a manera de seguir con el concepto.

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Costado

Tendrá una decoración convencional de los locales de PRUNE a manera de

exponer el resto de los productos.

Investigación de mercado

Antes de lanzar el bolso se realizará una investigación principalmente cualitativa

para distinguir aspectos del comportamiento de nuestras posibles clientas. Se

tratarán de detectar nuevas necesidades así como también las necesidades más

recurrentes. Se tomará nota de cómo estamos posicionados en el mercado y de

si necesitamos replantearnos alguna decisión. Todo en pos de seguir vigentes y

reforzar nuestra participación en el mercado.

Como parte de la investigación, se tomará un segmento del mercado al cual nos

dirigimos y se realizarán encuestas sobre la empresa, los productos ya

establecidos y los productos a establecerse. De ésta manera tendremos una

perspectiva más clara sobre cómo tendremos que actuar para lograr una campaña

exitosa.