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logistica
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7/18/2019 Estrategia Logistica Definitivo Entrega
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Mejores Prácticas: un programa para la
Gestión de Operaciones
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La materia.......
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Criticar…..
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Los procesos
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Temario
• ¿Qué es Logística?
• ¿Qué es estrategia?
• ¿Qué es un plan estratégico de logística?
• ¿Qué es estrategia logística para Hau Lee?
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¿Qué es Benchmarking?
“Benchmarking es una técnica para comparar las operaciones
propias con aquellas de la competencia en industrias
relacionadas y no relacionadas. Los productores estánempleando el Benchmarking en áreas estratégicas
importantes como una herramienta para calibrar sus
operaciones logísticas”.
Bowersox y Closs, “Logistical Management”
“Es el proceso de planear, implementar y controlar eficiente y
económicamente el flujo y almacenamiento de materias primas,inventarios en proceso, productos terminados, e información
vinculada a ellos desde el punto de origen al punto de consumo
con el propósito de adecuarse a los requerimientos del cliente.”
¿Qué es Logística?
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• ogística, en la ciencia militar, el conjunto de operacionesdesarrolladas en apoyo de las unidades de combate. Lalogística comprende la consecución, el mantenimiento y eltransporte de personal militar, suministros y equipo. La
complejidad de la guerra moderna necesita un vasto apoyologístico; en una división de combate, uno de cada cuatrohombres desarrolla ese tipo de funciones. Éstas incluyen elmovimiento de fuerzas militares y su concertación en relacióncon la alimentación, el alojamiento y los suministrossanitarios. El apoyo logístico a las tropas de combate procedede unidades de suministros, comunicaciones y transporte. Untipo de barcos de suministros proporciona un apoyo similar enla mar a los barcos de combate.[1]
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La Historia
Era Influencia Definición del Council of Logistics Management
1 De la Granja al
Mercado (1916a 1940)
Agricultura
Economía
1927- Hay dos acepciones de la palabra distribución que deben ser claramente
diferenciadas..primero, el uso de la palabra para describir la distribución físicacomo transporte y almacenamiento, segundo, el uso de la palabra distribución
para describir “marketing”.
2 Funciones
segmentadas
(1940 a 1960)
Militar 1967-“Un término empleado en manufactura y comercio para describir el amplio
conjunto de actividades que se relacionan con el movimiento eficiente de
productos terminados desde el fin de la línea de producción al consumidor, y, en
algunos casos incluye el movimiento de materias primas desde la fuente de
aprovisionamiento al comienzo de la línea de producción”.
3 Funcionesintegradas
(1960-1970)
EconomíaIndustrial
1976-“La integración de dos o más actividades con el propósito de planear,implementar y controlar el flujo eficiente de materias primas, inventario en
proceso y bienes terminados desde el punto de origen al punto de consumo”.
4 Enfoque en elcliente (1970 a
mediados de
los 80)
Management
5 Logística como
un
diferenciador
(1989-Presente)
-Tecn. de la
Inform.
-Estrateg
1992-“El proceso de planear, implementar y controlar el flujo y almacenamiento
eficiente y efectivo de bienes, servicios e información relacionada desde el punto
de origen al punto de consumo con el propósito de adecuarse a los requerimientos
del cliente”.
6 Elim. de límites
y expansión de
Fronteras (Fut.)
Marketing
Ciencias
Sociales
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Logística-Definiciones
• El término “Logística” viene de “Lógica”.Lo relativo a la lógica es “aprobado por larazón como bien deducido o pensado…”
• La logística es, en relación a lo militar, “elarte militar que estudia el movimiento, el
transporte y el estacionamiento de las tropas
fuera del campo de batalla.”
• Logística empresarial es el conjunto de actividades que tienen
por objetivo la colocación, al menor costo, de una cantidad de
producto en el lugar y en el tiempo donde una demanda existe.
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¿Qué es Logística?
“ Es el proceso de planear, implementar y
controlar ef iciente y económicamente el
f lujo y almacenamiento de mater iasprimas, inventar ios en proceso, productos
terminados, e información vinculada a
ellos desde el punto de origen al punto deconsumo con el propósito de adecuarse a
los requerimientos del cliente”
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El Transporte
Perspectivas de Evolución en la Región
El Presente
Los costos en Logística
4% 8%
30%58%
Administración
Warehousing
Otros costos de
Inventario
Transporte
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El Transporte
Perspectivas de Evolución en la Región
El Presente
Ingresos por tipo de Modo de Transporte
7%4%
83%
1%2%
3%
Tren
Intermodal
Aéreo
Fluvial-Marítimo
Oleos
Camión
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Posibles modos de analizarla
FLUJOS DEINFORMACIÓN
FLUJOS FÍSICOS
ORGANIZACIÓN
• El desarrollo de un sistema logístico puede analizarse
según tres planos:
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COMPONENTES DE LA
LOGISTICA
PLANEAMIENTOIMPLEMENTACION CONTROL
LOGISTICA
MATERIAS PRIMAS
INVENTARIOEN PROCESO
PRODUCTOSTERMINADOS
INPUTS DELALOGISTICA
RECURSOSNATURALES
RECURSOSHUMANOS
RECURSOSFINANCIEROS
RECURSOS DEINFORMACION
PROVEEDORES
VENDEDORES
CLIIENTES
OUTPUTS DELA LOGISTICA
ORIENTACIONAL MARKETING
(VENTAJACOMPETITIVA)
FUNCION DETIEMPO YESPACIO
MOVIMIENNTOEFICIENTE ALCLIENTE
ACTIVOSPROPIOS
ACTIIVIDADES DE LA LOGISTICA
•SERVICIO AL CLIENTE
•PRONOSTICO DE DEMANDA
•COMUNICACIONES DE DISTRIBUCION
•CONTROL DE INVENTARIOS
•MANIPULEO DE MATERIALES
•PROCESAMIENTO DE ORDENES
•PROVISION DE SERVICIOS Y REPUESTOS
•SELECCION DE LOCALIZACION
DE PLANTAS Y DEPOSITOS
•PROCUREMENT
•EMPAQUE
•MANIPULEO DE RETORNOS
•DISPOSICION DE RESIDUOS
•TRAFICO Y TRANSPORTE
•GERENCIAMINETO DE DEPOSITOS
Y ALMACENAMIENTO
ACCIONES DE MANAGEMENT
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DEFINICION DE OBJETIVOS PARA UN PLAN
DE LOGISTICA
Proveer productos 100 % libres de falla(La Logística es responsable de la entrega del producto ysi fuera necesario su pronto reemplazo por fallas odefectos)
Permitir que los empleados en la línea de frente (tanto enventas como en compras) tomen decisiones (Esto obedecea la necesidad de mejorar el nivel de servicio al cliente,agilizando las soluciones para ello)
Distribuir el producto dentro de la "ventana" definida delcliente (Esto está enmarcado en lo ya citado con respecto asatisfacer la necesidad del cliente. Este tiene márgenes detiempo dentro de los cuales la provisión del servicio le es
útil)
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Desarrollar la habilidad de responder a plazos flexibles delcliente (Adecuar la modalidad operativa para, si elloresultara imprescindible , proveer a plazos perentorios).
Minimizar contraórdenes y eliminar cargamentos nocompletos (Asegurar un mínimo de faltantes y optimizarlos fletes)
Adquirir la habilidad de anticipar adonde ocurrirán problemas
Responder con empatía a problemas individuales
DEFINICION DE OBJETIVOS PARA UN PLAN
DE LOGISTICA
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Proveer información en tiempo y con precisión yresponder inmediatamente a pedidos de aquella(Fundamentalmente para proveer al cliente).
Eliminar la necesidad de seguimiento del pedido por parte
del cliente (Evitar que este tenga que estar pendiente delmismo)
Entender los objetivos del negocio del cliente
Comunicarse frecuentemente con los clientes
Generar papelería, reportes y sistemas de operación que notengan errores , sean comprensibles y no seancomplicados.
Utilizar modos de transporte que sean económicos, protejan la carga y respeten los principios del servicio.
DEFINICION DE OBJETIVOS PARA UN PLAN
DE LOGISTICA
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Metodología según Lambert
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Temas de Customer Service
Disponibilidad del item
Servicio Post-venta
Atención adecuada de órdenes y consultas Simplicidad en el papeleo (respetando normas
legales vigentes)
Representantes técnicos competentes
Tiempo de entrega
Confiabilidad en la entrega
Muestra de equipamiento
Disponibilidad de material publicado
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Lambert, clasificando
CLASIFICACION PRODUCTO
CLIENTE A B C D
I 1 2 6 10CLIENTES II 3 4 7 12
III 5 8 13 16
IV 9 14 15 19
V 11 17 18 20
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Auditoría
• Procedimiento de facturación
• Tiempos de entrega promedio
• Servicio de urgencia• Política de devolución
• Información sobre el estado de órdenes
• Precisión en el llenado de órdenes
• Acción sobre reclamos
• Expedición de órdenes de emergencia
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• Transmisión remota de órdenes(computadora acomputadora)
• Paletización y Unificación de cargas para un manipuleoeficiente
• Variabilidad del tiempo de entrega
• Completamiento de ordenes(% de la orden despachado)
• Tasa de completamiento (% de órdenes despachadascompletas)
Auditoría
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• Procedimientos eficientes de entrada de órdenes
• Velocidad y precisión en la facturación
• Forma de llevar los reclamos
• Disponibilidad del status de inventarios
• Tiempos de entrega
• Definición de “Freight pickup allowances”
• Selección del transportista
Auditoría
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Relaciones entre Logística y Marketing
RELACIONES ENTRELOGISTICA Y MARKETING
PRODUCTO
PRECIOPROMOCION
NIVELES DE SERVICIOAL CLIENTE
INVENTARIO
TAMAÑO DE LOTE
INFORMACION
TRANSPORTE
DEPOSITOS
LOGISTICA
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ESTRATEGIAS INTEGRADASDE CANAL
PRODUCTOR
SOCIOS DE CANAL
(PROVEEDOR/DISTRIBUCION/CLIENTE)
GRANDEPEQUEÑO
GRANDE
ASUMIR ELLIDERAZGODEL CANAL
FORMAR ALIANZAS CONEL LIDER DEL CANAL
USAR ESTRATEGIASDE INTEGRACION
DE CANAL
FORMAR ALIANZAS CONEL LIDER DEL CANAL
ASUMIR ELLIDERAZGODEL CANAL
CONCENTRARSEEN LAS ACTIVIDADESSELECCIONADAS
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Temario
• ¿Qué es Logística?
• ¿Qué es estrategia?
• ¿Qué es un plan estratégico de logística?
• ¿Qué es estrategia logística para Hau Lee?
D fi i i d di i i
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Definiciones de diccionario…
• strategia, arte de emplear todos los elementos del poder de una nación o de variasnaciones para lograr los objetivos de ésta o bien de una alianza de países en tiempos depaz o de guerra. Dícese también del arte del mando militar durante el combate. La
táctica, por otra parte, es el despliegue y manejo de fuerzas para alcanzar un objetivolimitado o un fin inmediato. La estrategia implica la utilización y profunda integración delpoder económico, político, cultural, social, moral, espiritual y psicológico.
• La estrategia sólo puede ser establecida una vez que se hayan determinado los objetivosa alcanzar. Los objetivos nacionales y el poder nacional son así los elementos esenciales
de la estrategia nacional. Una vez que los objetivos nacionales han sido fijados, todos losaspectos de los problemas con los que se enfrenta la nación deben ser analizados conprofundidad, tras lo cual se realizarán evaluaciones precisas del carácter, magnitud yposibilidades de los distintos elementos de los que dispone el poder nacional. Esentonces cuando se estiman las posibles líneas de acción, que utilizan los elementos delpoder nacional en distintas combinaciones, para desarrollar la mejor estrategia nacionalposible, tomando en consideración la oposición que puede encontrarse a medida quevaya desarrollándose la estrategia. Por esta razón deberían plantearse opciones queproporcionaran alternativas en caso de posibles contingencias.
• Una estrategia únicamente militar ya no es factible para una nación, pues ha dejado deexistir una línea clara de demarcación entre los asuntos políticos, económicos y militares.Sobre esta base, el desarrollo de una estrategia militar incluye factores políticos yeconómicos, aunque, por el contrario, la estrategia política debe asentarse con firmeza yde una forma sólida sobre realidades de poder militar y económico.[1]
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Táctica
• Táctica
, ciencia o técnica que consiste en distribuir y dirigir las fuerzas para la consecución deun objetivo limitado o un fin inmediato, a diferencia de la estrategia, cuyo arte es el empleode todos los elementos del poder de una nación o naciones para conseguir sus objetivos. Latáctica militar implica el diestro uso de las fuerzas en la coronación de una campaña o laderrota del enemigo. Las tácticas se basan en el tamaño, la composición y cualidades de las
fuerzas con que cuenta un comandante, y en la consideración de las fuerzas enemigas a lasque se enfrenta. Un comandante buscará tácticas que le ofrezcan la oportunidad óptima decoronar su misión con el menor daño para sus fuerzas. La táctica incluye el uso del engaño yla sorpresa, de las maniobras, la potencia de fuego y cualesquiera otra capacidad de lasfuerzas disponibles. La táctica debe adaptarse a las condiciones específicas del momento y ellugar. En la determinación de las tácticas intervienen importantes elementos tales como lalogística, la geografía, la información disponible sobre el volumen de las fuerzas del enemigo,sus reacciones habituales y otras cuestiones que pueden influir en el desarrollo de lacontienda.
• Las tácticas puestas en juego en el pasado por los comandantes de prestigio son estudiadaspara modificarlas, de modo que resulten útiles bajo las condiciones actuales. El generalromano Escipión el Africano, recurrió con frecuencia al ataque envolvente para aplastar alenemigo, tal como hizo William Tecumseh Sherman, comandante de las fuerzas de la Unión,en su marcha hacia el mar durante la Guerra Civil estadounidense (1861-1865). El lídermongol Gengis Kan recurrió al empleo de una fuerza abrumadora en ataques repentinossobre fuerzas más pequeñas hasta destrozar al enemigo. Los alemanes utilizaron el mismoprincipio en su blitzkrieg (guerra conducida con velocidad y fuerza también llamada 'guerrarelámpago') durante la II Guerra Mundial (1939-1945). La táctica que logra el éxito en un
momento de la historia no alcanza, sin embargo, el mismo éxito en otro. Togo Heihachiro, elcomandante naval japonés en la guerra ruso-japonesa (1904-1905), derrotó a los rusos enTsushima; cuando Japón aplicó la misma táctica general contra Pearl Harbor, el resultadoinmediato fue altamente destructivo para Estados Unidos en aviones, barcos y bajashumanas, pero Estados Unidos superó el golpe en último término. Sin embargo, la táctica delalmirante británico Horatio Nelson—destrucción del comercio y las comunicaciones delenemigo— se utilizó con éxito por las flotas estadounidenses en la II Guerra Mundial.
• En la guerra moderna las tácticas son cada vez más complejas a causa del sofisticado equipodel que ahora se dispone. En consecuencia, la coordinación de operaciones en y entre las
unidades militares se ha hecho cada vez más importante pero también mas difícil de lograr.[2]
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Estrategia, según Porter • La estrategia no es efectividad operativa
• La estrategia se basa en actividades únicas
(una empresa puede superar a sus rivales sólo si preserva ventajas competitivas)
• Una posición estratégica competitiva requiere trade-offs (la esencia de
la estrategia es desarrollar actividades de un modo diferente a la competencia)
• La estrategia se puede basar en las necesidades de los clientes, en
su accesibilidad, o en ofrecer una diversidad de productos yservicios
• En encaje guía tanto la ventaja competitiva como la sustentabilidad
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Mapeando estrategias….
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Línea de Negocio/
Producto
Combustible
Posición en el mercado
de la empresa
Nro. 2 consolidado en un mercado
relativamente estableTecnología/Producto Altamente inflamable, se requiere
equipamiento especial
Vulnerabilidad al robo Media
Estructura de canal Estaciones propias y estaciones de
propiedad independiente
Tendencias de Servicio Expectativas crecientes y capacidad de
entrega en 24 horas
“Profit driver” percibido Precio de commodity vs. Costos
operativos
Prioridad Estratégica Liberar recursos para diversificarse
Objetivo Logístico Minimizar los costos operativos y de
transacción
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Línea de Negocio/ Producto Restaurante de comida rápida
Posición en el mercado de la
empresa
Pionero en un mercado de
alto potencial
Tecnología/Producto Se requiere comida y demás
provisiones conjuntamente
Vulnerabilidad al robo Media
Estructura de canal Franquicias
Tendencias de Servicio Ordenes completas 100%
“Profit driver” percibido Márgenes de ganancia por
local
Prioridad Estratégica Apoyar una expansión
contínua
Objetivo Logístico Garantizar la performance de
entrega del proveedor
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Línea de Negocio/
Producto
Embotellador de cerveza y bebidas gaseosas
Posición en el mercado de
la empresa
Líder en un mercado relativamente estable
Tecnología/Producto Producto perecedero que requiere
equipamiento especial
Vulnerabilidad al robo Alta
Estructura de canal Ventas directas a minoristas y consumidores, pequeños distribuidores
Tendencias de Servicio Cobertura nacional, incluyendo las ventas
locales
“Profit driver” percibido Distribución extensiva
Prioridad Estratégica Defender una posición establecida en el
mercado
Objetivo Logístico Maximizar la disponibilidad a un costo
competitivo
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Línea de Negocio/ Producto Cigarrillos
Posición en el mercado de la
empresa
Líder en un mercado relativamente
estable
Tecnología/Producto Valor alto
Vulnerabilidad al robo Alta
Estructura de canal Pequeños distribuidores, minoristas
muy pequeños (kioskos)Tendencias de Servicio Entrega diaria a todos los niveles
minoristas
“Profit driver” percibido Disponibilidad de los minoristas
Prioridad Estratégica Defender una posición establecidaen el mercado
Objetivo Logístico Maximizar la disponibilidad del
producto en el “mostrador”.
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Objetivo
Logístico
Programa
Reducción decostos
1. Seguridad vial, 2. Entregas sincronizadasy 3. Transacciones electrónicas
Abastecimiento
confiable
1-El depósito como plataforma integradora
de valor, 2-Un proveedor “clave” gestiona
las transacciones
Disponibilidad a
nivel nacional
1-Postponment
2-Desarrollo de distribuidores
3-Doble tipo de distribución como
herramienta estratégica
Disponibilidad
del producto
1-Seguridad del producto
2-Flexibilidad en la entrega
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Temario
• ¿Qué es Logística?
• ¿Qué es estrategia?
• ¿Qué es un plan estratégico de
logística?
• ¿Qué es estrategia logística para Hau Lee?
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Plan estratégico de Logística
1)Definir la Misión
2)Caracterizar los Procesos
3)Asignar Responsables (o “dueños del proceso”)
4)Formalizar Procedimientos
5)Definir Indicadores de desempeño
6)Establecer Mecanismos de Revisión y Adaptación
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Un PEL....
(1) deben considerarse las restricciones dediferentes contextos: i) el político y legal; ii) elsocial y económico; iii) el estado del arte de lasinnovaciones tecnológicas, y iv) el desempeño delos competidores
y,
(2) es necesario enfocarse en las implicacioneslogísticas del mercado meta, lo cual implica: i)
conocer y evaluar las necesidades de losconsumidores; ii) identificar, seleccionar y evaluarsegmentos de mercado meta; 3)exploraralternativas, formular objetivos y estrategiaslogísticas para cada canal de comercialización
Pasos
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Pasos
• Decisión a nivel “top management”
• Nombramiento de un líder e integración de un Grupo deTrabajo
• Análisis de cuestiones corporativas clave en conexión afortalezas y debilidades del sistema logístico actual enrelación a un escenario deseado
• Definición de variables críticas en relación al servicio alcliente y objetivos en mercado meta
• Realización de una auditoria de procesos logísticos:interna, externa y “benchmarking”
• Análisis de “trade off” en costo y calidad de servicio
• Implantación de cambios y de procedimientos para mejoracontinua en procesos logísticos
• Contraste con cuestiones corporativas clave
• Procedimientos para medir desempeño y revisiones
periódicas
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Cuestiones Clave
(1) ¿Cuáles son las tendencias en segmentación delmercado?
(2) ¿Cómo es la logística de distribución de
competidores?
(3) ¿Cuáles deberían ser los niveles de servicio al cliente para tener una ventaja competitiva?
(4) ¿Cuál debería ser la posición pro-activa de la empresasobre los agentes en el canal de comercialización parareducir costos logísticos?
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Cuestiones Clave
• (5) ¿cuáles son las oportunidades para la reducción decostos logísticos en canales de comercialización:
procesamiento de pedidos, almacenamiento centralizado/
descentralizado/ jerarquizado, gestión de transporte,manejo de ordenes pequeñas, nivel de inversión en activos propios para la operación logística, manejo deinformación.... ?
• (6) ¿qué oportunidades existen de consolidación de
operaciones entre diferentes unidades de negocio de laempresa?
• (7) cómo es la interfase de la organización en logísticacon las de manufactura, marketing y finanzas
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Identificación de variables clave I
(1) Efectividad del servicio al cliente
Tiempo del ciclo del pedido
Ratio de pedidos atendidos
ratio de pedidos atendidos consistentes
Respuesta a reclamaciones
Capacidad para ajustar cantidades de un pedido
Capacidad para interactuar con programación de la producción
Capacidad para sustituir con base en el mix
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Identificación de variables clave
II(2) eficiencia en costos logísticos según procesos clave y de
soporte
Transporte
Almacenes
Gestión de inventarios
Planeación y programación de la producción
Compras y suministros Procesamiento de pedidos
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Identificación de variables clave
III(3) Nivel de utilización de activos
Inventarios
Instalaciones para almacenamiento
Equipo propio para manipulación Flota de vehículos propia
Equipo para captación y procesamiento de información, y paraactuar con base en ésta
(4) Mejores practicas logísticas de referencia en competidores lideres En particular, desempeño en relación a nivel de servicio alcliente y calidad, así como en utilización de activos
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Temario
• ¿Qué es Logística?
• ¿Qué es estrategia?
• ¿Qué es un plan estratégico de logística?
• ¿Qué es estrategia logística para
Hau Lee?
d
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La Demanda
• Funcional/Tradicional – Poca variabilidad en la
demanda.
– Demanda mayormente predecible.
– Demanda estable/ constante.
– Larga vida del producto.
– Bajo costo de Inventario
– Bajo margen de ganancias – Poca variedad de productos
• Innovación/Emprendedor – Alta variabilidad en la demanda.
– Difícil de Pronosticar.
– Demanda variable. – Periodos de venta cortos.
– Altos costos de Inventario
– Gran margen de ganancias
– Variedad de productos
Características de la Demanda
Of
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La Oferta
• Estable
– Menos interrupciones
– Estabilidad y altas producciones
– Menos problemas de Calidad. – Gran número de fuentes de
abastecimiento
– Proveedores confiables.
– Menos cambios en el proceso.
– Menos recortes de capacidad.
– Facilidades ante el cambio
– Flexible.
– Dependiente del tiempo deentrega.
• Evolutiva – Susceptible a interrupciones
– Variabilidad y bajas producciones
– Problemas de Calidad
– Limitadas fuentes deabastecimiento
– Proveedores poco confiables
– Mayor número de cambios enel proceso
– Numerosos recortes decapacidad
– Dificultades ante el cambio.
– Inflexible
– Tiempo de entrega variable
Características de la Oferta
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Marco Conceptual
Comida
Aceite
Gasolina
Moda
Musica Pop
Computadoras
Energia Hidro-Electrica Algunos tipos de comida
Telecomunicaciones Computadoras de alta
definición
Semiconductores
Incertidumbre de la Demanda
Bajo
Alto
Bajo Alto
Proceso
Estable
Proceso
Participativo
Producto Funcional/
Tradicional Producto Innovador
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Marco Conceptual
Incertidumbre de la Demanda
Bajo
Alto
Bajo Alto
Proceso
Estable
Proceso
Participativo
Producto Funcional/
Tradicional Producto Innovador
Estrategias de
red. de inc.aprov.
Estrategias de
red. de inc.dem.
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Agilidad
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Agilidad
• Objetivos: Responder a cambios en la demanda o abastecimientorápidamente, gestionar disrupciones externas “suavemente”
• MétodosPromover el flujo de información con proveedores y clientes
• Desarrollar relaciones de colaboración con proveedores
• Diseñar para el postponment
• Construir buffers de inventario manteniendo un stock de componentesno caros pero claves
• Tener un sistema logístico o socios fiables
• Generar planes de contingencia y desarrollar equipos de managementde crisis
Ad t bilid d
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Adaptabilidad
• Objetivos: Ajustar el diseño de cadenas de abastecimiento paraenfrentar cambios estructurales en mercados, modificar la red deabastecimiento a estrategias, productos y tecnologías.
Métodos
• Monitorear economías en todo el mundo para identificar nuevas basesde aprovisionamiento y mercados
• Usar intermediarios para desarrollar proveedores nuevos einfraestructura logística
• Evaluar las necesidades de los consumidores finales, no solo los
consumidores “inmediatos”• Crear diseños flexibles de producto
• Determinar donde están ubicados los productos de la compañía entérminos de ciclos de tecnología y ciclos de vida de los productos
Ali ió
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Alineación
Objetivos: Crear incentivos para una mejor performance.
Métodos
• Intercambiar información y conocimiento libremente con proveedores y clientes
• Definir claramente, tanto a proveedores como a clientes,roles, tareas y responsabilidades.
• Compartir equitativamente riesgos, costos, y las gananciasde iniciativas de mejora