Ana Mª Uña Sevillano

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO, MARCA Y ENVASE

Estrategia del Producto

Estrategias basadas en la postura que la empresa adopta ante la acción: Reactivas o antiacción

o Me too: la empresa hará lo que hacen las demáso Copia deslealo Segundo pero mejor

Proactivas o a favor de la acción: se trata de lanzar sólo aquellos productos que respondan a necesidades

concretas.

Estrategia del Producto

Considerando la gama de productos y el mercado. Profundización: el esfuerzo de marketing se dirige a

potenciar la cuota de mercado, principalmente a través de un mayor consumo de sus clientes actuales.

Expansión: o Expansión de la gama.o Expansión de mercado.o Diversificación.

Estrategias de la Marca

Marca única: comercializar todos los productos con la misma marca.

Marcas Múltiples: cuando la gama de producto se comercializa con más de una marca.

Sistema mixto: es una variante entre marca única y marca múltiple que se trata del uso conjunto del nombre de la empresa y del producto o línea de productos.

El Envase

Entre los distintos tipos de envases podemos señalar los siguientes. De un solo uso o reutilizables. De cartón, de plástico, de vidrio, metálico, etc. Reciclable o no. Igual para toda una línea de producto.

Envases para una sola unidad de producto.