IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS Y LAS TACTICAS DE MERCADEO Y
SU EVOLUCION
Hoy en da la Gerencia de
Mercadeo en Venezuela, se ha visto
afectada por los nuevos o actuales
gerentes de las empresas tanto pblicas
como privadas, se les hace difcil
comenzar a promover una actividad,
servicio o producto debido a la situacin
actual que presenta el pas; como es
lgico el mercadeo incluye desde colocar
el nombre de la empresa, escoger el
producto o servicio (color, tamao,
empaque, marca, publicidad y tipo de
venta) todos estos factores son
fundamentales al momento de realizar
un plan estratgico de mercadeo, porque
lo crea la alta gerencia de una empresa.
Es oportuno mencionar que una
de las estrategias ms importantes y
primordial para el mercadeo es el cliente,
a quien va dirigido nuestro producto o
servicio, preguntarnos quienes son
nuestros clientes, que les vamos a
ofrecer, que necesidad tienen nuestros
clientes, que esperan de nuestros
productos o servicios, son las primeras
interrogantes que debemos hacernos a la
hora de gerenciar una empresa.
En este sentido, tambin
debemos tomar en cuenta quienes son
nuestros competidores que debilidades o
fortalezas demuestran, que se nos
presenten a largo o corto plazo, como
ejemplo podemos mencionar a la
empresa Coca Cola y Pepsi, esta
competencia tiene ms de 100 aos en
el mercado inclusive han logrado la
censura de algunas campaas
publicitarias a consecuencia de la gran
competencia desleal que se tienen
ambas empresas privadas.
Sin embargo, la competitividad de
las empresas en Venezuela, ha cambiado
totalmente porque en efecto las
organizaciones privadas y pblicas no les
afecta la calidad y marca de sus
productos ni la de sus competidores, de
igual manera sacan el producto a la calle,
y ser vendido de manera rpida, es
evidente que en la actualidad el
Autor: Pez Mara Laura Twitter: @MariaLauraPaezV Instagram:
@Ma.LauraPaez
consumidor no le importa si la marca es
reconocida, la calidad y el prestigio de
sus productos, puesto que los necesitan
para el da a da.
Considerando lo antes expuesto,
se deduce que las estrategias de
mercadeo son elementales para
cualquier empresa al momento de
vender o promocionar un producto,
definirlo como los objetivos y metas
propuestos que se logren alcanzar,
teniendo respeto y honestidad con los
competidores, hacindolo de manera
leal, sin desprestigiar al competidor,
tambin podemos mencionar las tcticas
que es la base esencial de las estrategias
de mercadeo porque sin ellas, no se
podra llevar a cabo cada una de estas
tcnicas, razn por la cual se describen el
manejo de variables como: precio,
producto, promocin y plaza.
Es conveniente resaltar que la
evolucin que tiene la nueva gerencia de
mercadeo es evidente, puesto que
tenemos el avance del internet, y en
cualquier parte del territorio nacional
podemos hacer uso de ella para
cualquier necesidad que presente la
empresa, el adelanto de los sistemas de
transporte hacen posibles los productos
y la cantidad de demanda que tenga la
empresa para el traslado a nivel nacional.
En conclusin, se puede decir que
hoy en da la gerencia de mercadeo en
Venezuela, es un reto para muchos
gerentes, donde muchas empresas
prefieren dejar todo por perdido, en
busca de algo mejor en otro pas, debido
a que el gobierno se involucra en la
empresa privada, definiendo los
mrgenes de ganancia que se puede
obtener, con un dlar irreal y la
liquidacin de divisas en Venezuela se ha
tornado difcil, pues en efecto no hay
divisas.
Referencias:
-Melisa Ospino Vargas. Plan de Mercado.
(Articulo en Lnea).
Disponible:http://es.slideshare.net/meli.
ov/plan-de-mercadeo-
1679472?related=1.
- Pasquale Raspa. Estrategias de
mercadeo. (Articulo en lnea).
Disponible:http://es.slideshare.net/maria
belenrr/clase-6-estrategias-de-
mercadeo-8367724.
