Estrategias para potencializar la comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues

Problema de Investigación

Antecedentes

- Medida de restricción para las importaciones.

- Escases en los mercados locales

- Elevación de costos

- Limitaciones en la variedad.

Planteamiento

- Inadecuadas estrategias de comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues.

- Tema: administración; estrategias de comercialización.

- Características: Azogues, 2010, estrategias inadecuadas.

- Formulación: ¿Qué estrategias de marketing serán las adecuadas para mejorar la comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues?

Objetivos de la investigación

1. Analizar el proceso de comercialización de cosméticos en la ciudad de Azogues.

Determinar las características de los cosméticos que más valoran los clientes. Establecer los cosméticos que más prefieren comprar los clientes.

2. Diseñar estrategias para potencializar el mercado de los productos cosméticos.

Definir un conjunto de estrategias para potencializar el mercado de los productos cosméticos. Definir un plan para capacitar y concientizar a los comerciantes sobre la importancia de la aplicación de estrategias de marketing.

Preguntas de investigación

¿Cuáles son las características de los cosméticos que más valoran los clientes?

¿Cuáles son los productos cosméticos de mayor preferencia de consumo dentro del mercado local?

¿Cuáles son las estrategias que deben ser implementadas para impulsar la comercialización de cosméticos en el mercado de Azogues?

¿Cuáles son las características que debe tener un plan para capacitar a los comerciantes sobre estrategias de marketing?

Marco teórico

Metodología: para la investigación

Tipo de investigación

Investigación exploratoria, descriptiva con enfoque cuantitativo.

Diseño: datos bibliográficos y de campo, es transversal, no experimental.

Tipo de investigación

Investigación exploratoria, descriptiva con enfoque cuantitativo.

Diseño: datos bibliográficos y de campo, es transversal, no experimental.

Técnicas e instrumentos

Entrevista

Encuesta

Observación pasiva

Recopilación de datos

Técnicas e instrumentos

Entrevista

Encuesta

Observación pasiva

Recopilación de datos

Población Muestra

23371 535

Metodología: como proceso

Proceso investigativoSistemático y organizado

Construir propuesta Diagnóstico del Problema Ley de importaciones Diseño de la propuesta Financiamiento Beneficios Impactos Proyecto final

Construir propuesta Diagnóstico del Problema Ley de importaciones Diseño de la propuesta Financiamiento Beneficios Impactos Proyecto final

Análisis de la encuesta

Encuesta a los clientes:- ¿Los cosméticos que usted consumen más son: nacionales o importados?

Discusión de resultados: comercialización de productos

Discusión de resultados: cosméticos de mayor consumo

Discusión de resultados: rentabilidad de los locales

Conclusiones y recomendaciones de la evaluación

CONCLUSIONES

Comerciantes no crean necesidades en los clientes.

Los cosméticos de mayor preferencia son los de maquillaje

RECOMENDACIONES

Persuadir a los comerciantes sobre la aplicación de estrategias de mercado.

Enfocar estrategias para incrementar venta de productos alternativos

PROPUESTA: Diseño administrativo

R

E

C

U

R

S

O

S

PROPUESTA: Diseño técnico

Conclusiones y Recomendaciones