Estrategias de contenidopara ganar ventas

en nichos competitivos

Santiago JuarrosMercado Libre

Leandro EcheverríaAlmundo

Sebastián GalanternikDespegar.com

Gustavo KoblincemBlue Marketing Cloud

OptimizaciónLandings Vuelos a Destino

Leandro EcheverríaHead of SEO

4ta Edición2018

Definiendo la estrategia

KeywordResearch

PensarObjetivo

SERP Google Contenido

Escalable

Transaccional

4ta Edición2018

Foco en Optimización del Componente de Ofertas

ElegirVariables

MejoresOfertas

Diseño y Usabilidad

Identificar las variables más

importantes de un vuelo

Mostrar las mejorescombinaciones de

vuelos

Mejorar visualización de

las ofertas

4ta Edición2018

Seguir agregando valor al usuario

● Mes de salida● Rangos de estadía● Aerolínea

Mejora de Filtros

Bancos & Financiación

● Agregar componenteexclusivo

● Mostrar promociones● Influye en decisión de compra

4ta Edición2018

Contenido Complementario

Info útildel

Destino

Grupo de enlaces internos

● Descripción general

● Información Aeropuertos

● Traslados hacia la ciudad

● Mejor época para viajar

● Linkear a Destinos personalización

● Linkear Destinos relacionados

4ta Edición2018

Impacto y Evolución KPIs

MejoraRanking

Keywords

Tráfico Orgánico

Bounce Rate

Tasa de Conversión

+ 40% + 23% -18%

Fuente: Google analytics

Contenidos para negociosCaso Ideas | Mercado Libre

Santiago JuarrosAnalista Ssr Marketing SEO

4ta Edición2018

¿Cómo aumentar el tráfico orgánico?¿Cómo conseguir nuevos usuarios?

Desafío

4ta Edición2018

Situación actual

Parlantes Bluetooth*

*Resultado de Julio 2018

4ta Edición2018

Objetivo

Mejores parlantes bluetooth*

*Resultado de Noviembre 2017

4ta Edición2018

Ideas Mercado Libre

• Sitio en AMP• Carrusel con productos• Links estratégicos• 5 países disponibles

4ta Edición2018

Resultado

Mejores parlantes bluetooth*

*Resultado de Mayo 2018

4ta Edición2018

Métricas

+92% Keywords nuevas+150K Usuarios nuevos

+300 Keywords en top 3Crecimiento exponencial YoY

Prelandings para eventosEstrategias de contenido para ganar

ventas en nichos competitivos

Sebastián GalanternikHead of SEO

4ta Edición2018

Prelandings para eventos

Fuente: Botify para Despegar.com.ar

Velocidad de carga vs. posicionamiento por landing

4ta Edición2018

Prelandings para eventos

Fuente: Botify para Despegar.com.ar

Fuente: Botify para Despegar.com.ar

Análisis de contenido W/W que performa top 3 en SERP

Longitud de contenido por landing por producto

4ta Edición2018

Prelanding para HotSale

2015 - 2017

2018

4ta Edición2018

Prelanding para HotSale - KPIs

Migración

+51%Bookings

KPIs Y/Y orgánico:

+31%Tasa de

Conversión

+20%Visitas

Promedio posicionamientolanding (Y/Y)

Mobile: 4,1 (+30%)Desktop: 4 (+24%)Fuente: Google Search Console

Fuente: Google Search Console

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4ta Edición

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