Estructura de La Campaña Cliente Gef Primera Entrega

7/26/2019 Estructura de La Campaña Cliente Gef Primera Entrega

http://slidepdf.com/reader/full/estructura-de-la-campana-cliente-gef-primera-entrega 1/8

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON

POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

NATHALY SOFÍA URREA

CÓDIGO 1221640160

BOGOTÁ, MAYO 2016



1. Basado en las lecturas propuestas analice e identifque la etapa de lahistoria de la publicidad que más le haya llamado la atención. Dichaetapa debe relacionarla con su personaje más relevante y defnir cuálue su mayor a apotre a la publicidad actual. Formato adjunto.

ETAPA DE LAHISTORIA

PERSONA!E APORTE A LA PUBLICIDADACTUAL

P"#$%&%'(' M)'*+(-

E$ .%/$) I (#+* "

%*3) '* &(#%). (/%(&%5 3+))%')3)+ $( +*)$"&%5%'".+%($

L(. #(.*. 7"*.)3)+( *$'*.(++)$$) '* $(3"#$%&%'(' .)-

8 E$ ("*) '* $(3+)'"&&%5

8 E$ '*.(++)$$) '* $).*'%). '*&)"%&(&%5

8 L( $"&9( 3)+ *$'*+*&9) ( $( $%#*+(''* *:3+*.%5

8 L( &);/"+(&%5'* $( 3+)<*.%53"#$%&%(+%(

L( 9%.)+%( )'*+(

L! B"#$%%&1'(1)1(*1+

Leo Burnett humani,ó la proesióny convirtió los productos enmedios sobre los que articularuna nueva retórica. -in ena/o0sin alsas promesas y conmensajes crebles quedespertaban la curiosidad delran p2blico.

La aencia de Leo Burnett ue unmodelo de las randes empresassocialmente responsables de3rear una publicidad superior atrav4s del trabajo duro0 el trabajoen equipo0 un alto nivel decreatividad y la ranque,a paracon sus clientes.

5acer una publicidad tanllamativa0 tan atrevida0 tanresca0 tan atractiva0 tan humana0tan creble y tan bien enocada encuanto a temas e ideas que0 almismo tiempo0 construyan unareputación de calidad de larorecorrido y produ,can ventas parael presente inmediato.

l 6alor 7nherente viene a e8plicarque 9en cada producto y servicio



'( ( $( 3"#$%&%'(' "3(3*$ %3+*.&%'%#$** *$ .%.*(*3+*.(+%($

&)"%&(%) 7"* .*+*<"*+=( * $( *(3(&)*3)+>*(

e8iste al2n valor inherente quehace que el producto destaque. :todo anuncio debera enati,arlo9.pero el arte es hacerse notar de

orma natural0 sin ritos y sintrucos9.

.



;. %eniendo en cuenta la inormación proporcionada acerca de los tipos declientes y la campa/a de <F0 ubique qu4 tipo de cliente es.

GEF VESTI MUNDO SA.

CLASIFICACION SUBCLASIFICACION OBSER?ACIONESP)+ *+&(') /$)#($-.*/@ ."&"#+%%*)

$acional <e es una empresaantioque/a que perteneceal 3luster %e8til0 3onección0Dise/o y =oda de =edelln0donde 7ne8moda laconsidera como >"naempresa colombiana queposee una completa cadenade abastecimiento delsector te8til0 manuacturade calidad y mano de obracalifcada en materia dedise/o?

M*+&(') 3)+(.)&%(&%5- .*/@ ."+*$(&%5 )+*7"*+%%*). &))+(. ) '* )+(.*3+*.(.

Franquicia mpresa lder del sector delvestuario en 3olombia0soportada en marcaspotentes de tallainternacional con unadistribución e8tensiva y

rentable y un trabajo enequipo altamente califcado.

l complejo empresarialque preside @uan 3arloschavarra0 medianteranquicias va abrirmercados en 3entroAm4rica0 stados "nidos0er20 3hile0 donde ya tienepresencia.

P)+ .*&)+ .)&%)*&)5%&) '* &('(3(.

mpresa privada 3onstituida por propietariosen la modalidad de capitalprivado.

P)+ (&%%'(' osee toda la cadenade abastecimientoC

roducción0 distribucióne8tensiva y

"na empresa colombianaque posee una completacadena de abastecimientodel sector te8til0manuactura de calidad y





CULTURA • =aterialismo0 capitalismo0 libertad de empresa

• 7ndividualismo0 papel de la amilia0 papel del

obierno0 colectivismo• apel de la ilesia y la reliión

• 3onsumismo

•

=edio ambientalismo• 7mportancia del trabajo0 orullo y 48ito

REGULACIONES • Leyes de seuridad en el empleo

• Leyes sindicales

• Leislación anti)monopolio

• Licencias municipales

• Leislación que incentiva la inversiónPOLITICA • 3lima poltico0 nivel de actividad del obierno

• stabilidad y rieso poltico

• Deuda del obierno

• D4fcit o superávit presupuestario

•

$ivel de impuestos corporativos y personales• 7mpuestos

• Aranceles de importación

• #estricciones a la e8portación

• #estricciones en Hujos fnancieros

internacionales

FACTORES INTERNOS

PLAN DE MARETING ?(+%(#$*. +*$(&%)('(. &) *$ 3+)'"&)Croducto de e8celente calidad bajo la norma 7-!(II1C;III y certifcado por la norma 73!$%3.

CATEGORÍAC #opa 7nterior y e8terior para5ombre0 mujer0 ni/os y adolescentes.?(+%(#$*. +*$(&%)('(. &) $( 3$(=(- -usproductos están presentes en las siuientesciudades con tiendas propiasC Armenia)Barranquilla)Bello)Bootá)bucaramana)cali)cartaena)cucuta)7baue)7piales)=ani,ales)=edellin)$eiva)ereira)opayan)#ionero)-incelejo)6alledupar)illavicencio)yopal.?(+%(#$*. +*$(&%)('(. &) $( 3+))&%5- ncuanto a su publicidad podemos notar que es

bien aresiva0 están en revistas0 radio0televisión0 manejan su páina en internet.?(+%(#$*. +*$(&%)('(. &) *$ 3+*&%)- Losprecios van de acuerdo al tipo de cliente biensea para mayoristas o minoristas0 las ormas depao que se manejan va de acuerdo al almac4n.-e reali,a el pao bien sea en eectivo o contarjetas de cr4dito o d4bito.



CULTURACORPORATI?A

M%.%5- 5acer partcipes a todos los miembrosde la amilia0 en sus dierentes estilos de vida yocasiones de uso0 vestuario inormal de prendasbásicas con toques de moda0 cuyo valor superesus e8pectativas por el precio paadoG buscar eldesarrollo de la ente y su amilia y velar por elcuidado del medio ambienteG <e es unaempresa centrada en el mercado0 que aranti,amantener un crecimiento rentable y sostenibleen el tiempo.?%.%5- n J a/os <F será la empresa lder delsector del vestuario en 3olombia0 soportada enmarcas potentes de talla internacional con unadistribución e8tensiva y rentable y un trabajo enequipo altamente califcado. Las marcas <F :BAB: F#-5 buscarán permanentemente unespacio en el mercado internacional0 con 4nasisen Am4rica.?($)+*.- Las tiendas <e se estión bajo losprincipios de la eneración de valor paraaseurar la rentabilidad para todos sus p2blicosCpara los clientes0 con artculos y servicios dee8celente calidadG para los propietarios con unamayor rentabilidadG para los equipos de trabajocon el mejoramiento de su calidad de vidaG ypara la sociedad como una mayor contribución aldesarrollo sostenible en lo económico y social.G*< ?*.%"')0 la seunda compa/a entama/o en la producción de ropa interior0 estáconsolidándose más en el semento de ropainterior para hombre.

ETAPA DEL PRODUCTO • E(3( '* I+)'"&&%5 ($ *+&(')- 5aciael a/o 1(K* inresa al mercado oreciendouantes y medias para =ujer.

• E(3( '* C+*&%%*)- Desde 1(JK hasta1((' manejo rendas 3lásicas comocalcetera0 camisillas y pantaloncillos dealodón y 3amisetas tipo olo para hombre.

• E(3( '* M('"+*=- n el a/o de 1((( se

comien,a a trabajar con la lnea emeninaenerando un ran impacto en junto con laabricación de pijamas y bó8ers. -e crea lalnea inantil bajo la marca BAB: F#-5.



CAMPAÑA SE ?ALE TODO LO UE ERES

>-e vale ser intenso0 infnito0 el 2ltimo0 seuir creyendo0 se vale insistir0 llevartu propia marca?.

=#35A$D7-7$<C 3oherente con la campa/a en medios0 <e reuer,a sumensaje en los puntos de ventas con material pop0 afches0 colores ypersonajes <e de la campa/a0 as como en sus bolsas de empacar quecumplen con el objetivo de recordar y mostrar la marca incluso en el hoar.

%A#<%C jóvenes rescos que les uste ser quien son0 que vivan al má8imo queno piensen en las apariencias0 que sean aut4nticos0 que vivan con pasión.

A$%7 %A#<%C personas mayores0 conservadoras0 cuadriculadas0 chapadas a alaantiua0 que no les uste la modernidad0 que todo lo que se sala de lo com2nsea molesto para ellos0 que vean la modernidad como un atropello para lasociedad.

=ediante esta campa/a <e quiso dejar en claro que es una marca que seadapta a todos los estilos de vida y que siempre propone dierentes opcionesde vestir a todo tipo de clientes0 siempre lleando con un estilo 2nico para queellos se sientan identifcados. La campa/a trasmite una perspectiva universal0con ran contenido y tendencias de moda0 pero con un mensaje com2nC sevale lo que eres.

Documents

Estructura de La Campaña Cliente Gef Primera Entrega