Estudio buscadores en Compañías de Seguros

Estudio sobre buscadores

Septiembre 2013

www.ideup.com 3

Las siete compañías que forman parte del estudio son: Sanitas, Asisa, Adeslas, AXA,

Caser, Mapfre, FIATC, Cigna, DKV Seguros y Mutua Madrileña.

Posicionamiento orgánico

Metodología

Seguros de Salud. Estudio Buscadores 2013.

@ideup @gowexwww.ideup.com 4

1. Este informe analiza la actuación de 8 players del sector de los Seguros de Salud

en el posicionamiento natural en buscadores.

2. El estudio se realiza con una muestra aproximada del 70% del tráfico que se puede

encontrar en Google.com, los datos corresponden a junio de 2013.

3. El estudio no utiliza la generación de palabras al azar, se ha realizado con

herramientas que contienen los 45 millones de palabras clave más populares y de

mayor coste en Google.com

4. Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la

base de datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por

bajos CTR, …



Metodología


1. Autoridad de página. Predice el potencial del dominio en motores de búsqueda, basado en

una combinación algorítmica de todas las métricas de enlaces. (0-100)

2. Número de enlaces entrantes. Número total de enlaces (followed y unfollowed) desde fuera

del dominio.

3. Variedad de sites enlazantes. Número de dominios de raíz únicos que contienen al menos un

enlace hacia el dominio.

4. Social sharing. Número de enlaces en redes sociales hacia el dominio.

5. Volumen de tráfico orgánico. Estimación del número de visitas mensuales que llegan al

dominio desde búsquedas orgánicas.

6. Universo Semántico (Long Tail). Estimación del número de términos de búsqueda en los que

el dominio aparece posicionado en google



Puntos Clave



254 352

145.117

304 123 49 153 119 511 7

mapfre sanitas mutua axa asisa caser fiatc adeslas dkv cigna

Social Shares


Indicadores I




Indicadores II




Top 15 Keywords




Resumen Indicadores


Mapfre, Sanitas y Mutua Madrileña son claros ganadores en la batalla SEO, aunque cada uno de

ellos destaca en distintos indicadores.



Conclusiones


• Mayor Autoridad de página, debido a una combinación muy bien ajustada

entre los principales factores que inciden en este indicador

• Destaca la gran variedad de enlaces entrantes con indicador de seguimiento

“FOLLOW”

• Consigue el mayor número de likes en Facebook, aunque tiene mucho

recorrido aún en Google+

• También tiene el mayor número de términos posicionados, aunque Mapfre

es una aseguradora global, no exclusivamente de salud.



Conclusiones


• Es quien más trafico obtiene de búsqueda orgánica (un 30% más que el

segundo en este aspecto). Sin duda, éste es uno de los indicadores principales

de este estudio.

• El líder del estudio en cuanto a enlaces entrantes (74.500), muy alejado de

los Mutua y Mapfre (en torno a 40.000)

• Mantiene una actividad social relativa, con recorrido de mejora en las tres redes

sociales más relevantes



Conclusiones


• Al igual que Mapfre y Sanitas, mantiene un equilibrio relevante en los

indicadores principales que otorgan la Autoridad de Página

• Su principal punto fuerte es la variedad de dominios enlazantes (4.324),

aunque muchos de estos no aprovechan su valor SEO, al no ser FOLLOWED

links

• Con más de 150k seguidores en Google+, es quien mejor está aprovechando la

capacidad SEO de la red social de Google



Conclusiones

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Las seis compañías incluidas en el estudio de SEM son: Mapfre, Sanitas, Mutua, Axa,

Asisa y Adeslas.

Marketing en buscadores SEM

Metodología



1. Se han seleccionado las 6 aseguradoras de salud con mayor inversión en SEM

durante el pasado mes de julio.

1. Los datos de costes, CPC y tráfico son estimados. Se ha estudiado un 60% del

tráfico de búsqueda de pago en España.

2. Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la

base de datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por

bajos CTR, …

3. Puede que algunos competidores del sector no aparezcan en el estudio, debido a

que tienen poco volumen o una estrategia no continuada en SEM, histórico débil,

mucha geosegmentación, …



Metodología


1. Número de keywords. Cantidad de palabras clave en las que se ha mostrado al menos un

anuncio durante el periodo del estudio.

2. Tráfico de pago. Estimación del número de visitas recibidas recibidas desde anuncios de pago

en buscadores.

3. Coste. Inversión estimada, tiene en cuenta el precio medio de cada palabra en el periodo

estimado y el número estimado de visitas por cada uno de los términos.

4. CPC medio. Coste por clic medio

5. Volumen alcanzable. Suma del volumen de búsquedas de cada uno de las keywords.

6. Anuncios. Técnicas utilizadas a la hora de desarrollar los diferentes anuncios de cada uno de

los dominios.



Puntos clave



Estudio SEM

Indicadores I



Estudio SEM

Top 10 Keywords No -Branding



Estudio SEM

Anuncios



Estudio SEM

Ejemplos Anuncios


• Mutua Madrileña es la aseguradora que más inversión y más tráfico capta

mediante SEM. En las aseguradoras de salud es Sanitas quien lidera este campo.

• Adeslas y Asisa hacen exclusivamente SEM de Marca, con muy poca variedad

de anuncios, keywords exclusivos de branding y una inversión pequeña comparada

con las demás. Esto hace que también sean quienes pagan un CPC más bajo.

• La estrategia de selección de keywords de Sanitas está enfocada a las

enfermedades y sus tratamientos. Entre sus anuncios encontramos una amplia

variedad de ofertas y descuentos.

• La inclusión del número de teléfono en los anuncios de SEM es una práctica no

habitual en otros sectores, pero en el mundo de las aseguradoras son varias las que

lo utilizan. Quizás por la complejidad de las tarifas y sus condiciones.


Estudio SEM

Conclusiones


Si quieres saber más sobre este estudio o tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte

en contacto con nosotros en [email protected]


mailto:[email protected]

Gracias.

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