Embed Size (px)
Citation preview
Etapa del Proyecto Integrador I
Selección e investigación de marca y
producto
Publicidad I
Prof. Silvia Zotto
2020 – 1er cuatrimestre
TP.N°1
Antonella Richard
Prod de Moda
0107019
1
Índice
Historia de Unilever................................................................................................ pág. 1
Historia de Sedal.................................................................................................... pág. 3
Análisis de la publicidad y
Reflexiones Finales.............................................................................................. pág. 6
Bibliografía............................................................................................................. pág. 8
2
Historia de Unilever
La empresa fue creada con el propósito de hacer que la vida sostenible sea algo
cotidiano. La idea era hacer de la limpieza algo cotidiano, que se redujera el trabajo
para las mujeres y contribuir al atractivo personal, que las personas que usen sus
productos disfruten y obtengan más de la vida.
El 2 de septiembre de 1929, Lever Brothers (fabricantes ingleses de jabones) y
Margarine Unie (compañía neerlandesa de margarina) firman un acuerdo para crear
Unilever. Las empresas se deciden por hacer una fusión de sus dos productos. El 1 de
enero de 1930, Unilever se establece oficialmente.
A finales de la década de 1930, con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, se
vuelve cada vez mas complejo el intercambio internacional gracias a la llegada de
monedas congeladas y los controles de los tipos de cambio. En Alemania, la empresa
no puede sacar sus ganancias del país y debe invertir en empresas no asociadas con
los aceites y/o las grasas, incluyendo los servicios públicos. Durante los años de la
guerra, se encuentra desarticulada. Esto provoca el desarrollo de una corporativa en la
que las empresas locales de Unilever actúan con un alto grado de independencia y
priorizan en las necesidades de los mercados locales.
En 1945, al finalizar la guerra, la empresa recupera el control de su red internacional,
aunque sigue excluida de Europa Oriental y China. La descentralización de la empresa
continúa como una decisión política. Durante la década de 1950, se desarrollan
nuevos tipos de alimentos, como respuesta directa a la necesidad de alimentos que
hagan uso de los ingredientes disponibles a raíz del racionamiento de la postguerra.
El 22 de septiembre de 1955, Unilever lanza el primer anuncio por TV comercial en el
Reino Unido. En la época de 1970, sigue construyendo empresas de productos de
consumo en sectores que integran el transporte y el embalaje. A principios de la
década de 1980 la racionalización da como resultado grandes adquisiciones y permite
dejar de hacer grandes inversiones, abarcando la venta de empresas de alimentos
para animales, de embalaje, de transporte y de piscicultura.
En 1995 toma la decisión de eliminar las grasas transgénicas de la producción de
alimentos. A partir de este momento toma como compromiso abastecerse de fuentes
sostenibles, publicando así sus códigos y principios empresariales.
3
Empezando la década del 2000 comienza un cambio social conforme a lo ambiental,
del cual Unilever también se compromete a formar parte, incorpora un pensamiento
sostenible más allá de sus acciones diarias y decide crear un programa de educación
de la higiene mediante Lifebuoy, el cual ayuda a detener la deforestación y anuncia su
compromiso a obtener el aceite de palma mediante fuentes sostenibles para el año
2015.
Hasta la actualidad Unilever es una de las empresas mas comprometidas con el
medioambiente y la vida sostenible. Ayuda a más de mil millones de personas a
mejorar su salud y bienestar. Reduce la mitad de su impacto ambiental por la
fabricación y uso de sus productos y trata de mejorar la vida de miles de personas en
sus cadenas de suministros.
4
Historia de Sedal
Se lanza en Argentina en el año 1953, introduciendo en el mercado un producto
revolucionario: El Shampoo. Tiempo mas tarde en la década de 1970 introduce en el
mercado la crema de enjuague y en los 80 lanza nuevas variedades con ingredientes
naturales como Henna, Algas, etc.
En 2001 a través de la variedad “Sedal Hidraloe” lanza las cremas de tratamiento y las
de peinar.
Esta marca ofrece una amplia variedad de productos para cada tipo de cabello, ya sea
liso, opaco, seco, rizado, con frizz, etc.
Es una de las marcas con mayor experiencia dentro del mercado del cuidado de
cabello, siempre trata de innovar mediante desafíos o propuestas creativas.
En 2017 Sedal cambia su imagen, renueva su empaque e innova en formulas y
fragancias. Su empaque pasa a tener un 15% menos de plástico, volviéndola así la
botella más liviana del mercado y disminuyendo el consumo de PET.
Su principal publico son las mujeres de todas las edades, con la idea de acompañarlas
en todas las etapas de sus vidas.
Sus principales competidores son Panten Pro-V (P&G) y Head and Shoulder (P&G).
Luego se encuentran también Elvive (Loreal), Savital, Frutive y Tio Nacho.
Imagen anterior Nueva Imagen
5
Competencias
6
Análisis de la publicidad
1. Titular: “Nuevo Sedal Detox Anti-Contaminación”
2. Cuerpo de texto.
3. Slogan “Tu cabello de tu lado”
4. Imagen
5. Isologo de la empresa.
6. Isologo e Identidad.
Modelo de comunicación
Emisor: Sedal
Mensaje: “Nuevo Sedal Detox Anticontaminación” “Nueva fórmula, enriquecida con
limón y té verde, revitaliza el cabello expuesto al smog”
Medio: Publicidad gráfica.
7
Receptor: Mujeres jóvenes de edad entre los 15-35 años, de una clase social media,
ubicadas en Argentina, interesadas en el medioambiente y productos de origen
natural.
Reflexiones Finales: Decidí analizar Sedal porque es una de las marcas que más me
llamo la atención de Unilever, gracias a sus estrategias de marketing y la conexión que
tiene con sus usuarios y el producto lo elegí gracias a que es uno de los mas usados
diariamente por todos nosotros.
}
8
Bibliografía
Unilever. (s.f.). Quiénes somos. Recuperado 19 marzo, 2020, de
https://www.unilever.com.ar/about/who-we-are/
Gustavo Agudelo, G. (s.f.). Shampoo SEDAL. Recuperado 19 marzo, 2020, de
https://es.slideshare.net/gustavoagudelo/sedal-41369100
Edwin Augusto Perez, E. (2017, 25 enero). Unilever presentó el cambio global de
imagen de su marca Sedal. Recuperado 19 marzo, 2020, de
https://revistapym.com.co/unilever-sedal-cambia-imagen
Etapa del Proyecto Integrador II
Ciclo de Vida del Producto y Espiral de
Publicidad
Publicidad I
Prof. Silvia Zotto
2020 – 1er cuatrimestre
TP.N°2
Antonella Richard
Prod de Moda
0107019
Índice
Brief de Marketing……..……………………………………………… pág 1
Brief de Cuenta………………………………………………………….. pág 8
Reflexiones finales…………………………………………………….. pág 9
Bibliografía………………………………………………………………... pág 10
Ciclo de vida del producto
El producto se encuentra en la etapa de madurez ya que logro introducirse y ser reconocido
por el mercado. Ya no se encuentra un gran crecimiento y comienza a estabilizar sus
ventas. La imagen publicitaria ya no es en base a “la novedad” sino en mantener y defender
el producto en relación a la competencia.
Espiral de Publicidad
La publicidad se encuentra en la etapa nueva pionera ya que este producto se ofrece como
un relanzamiento del mismo (como podemos ver en la publicidad se presenta como “Nuevo
formula”), también podemos ver los beneficios la misma.
1
Etapa del Proyecto Integrador III
Elaboración de los documentos
publicitarios
Publicidad I
Prof. Silvia Zotto
2020 – 1er cuatrimestre
TP.N°3
Antonella Richard
Prod de Moda
0107019
2
Índice
Brief de Marketing……..……………………………………………… pág. 1
Analisis FODA……………………………………………………………pág. 11
Brief de Cuenta………………………………………………………….. pág. 12
Reflexiones finales…………………………………………………….. pág. 13
Bibliografía………………………………………………………………... pág. 14
3
Brief de marketing
Sedal
En 1950, Sedal fue lanzada por primera vez en Holanda. Hoy esta marca está presente en más de 26
países, a lo largo del mundo y es la marca más grande de shampoo de la empresa multinacional Unilever.
En 1968, fue lanzada en Chile, como una marca de shampoo que tiene como objetivo dar una solución de
belleza para cada tipo de pelo. En ese momento, la marca tenía solo 3 variedades, fue reconocida como
"Shampoo Sedal, el cosmético más importante para usted".
En 1977 da el primer paso para convertirse en una marca experta en cuidado del cabello y lanza "Balsamo
Sedal. La comenzaron a recomendar famosas personalidades como Dusty Fleming (el peluquero
internacional) y Raquel Argandoña, entre otros.
En 1996, la marca se relanza con el objetivo de diferenciarse completamente de la oferta nacional, donde
Sedal ofrece resaltar la belleza de las mujeres: "Sedal saca lo mejor de ti". A partir de este momento,
Sedal comenzó a a establecerse como la marca que mejor comprende a los consumidores y ofrece
continuamente diferentes variedades.
A través del Elida Hair Institue, con sus centros de investigación repartidos por todo el mundo, desarrolla
continuamente diferentes variedades que le permiten ofrecer soluciones para cada tipo de cabello. Hoy en
día ofrece 14 variedades de shampoo y acondicionador además de cremas de tratamiento y cremas para
peinar que la han convertido en la marca n°1.
La marca fue cambiando su logotipo a lo largo de los años, llegando a si a su diseño actual:
Shampoo Detox
Fue lanzado por primera vez el 28 de agosto de 2014, bajo la nueva línea de Sedal "Recarga natural" con
el nombre de "Pureza Refrescante" buscaba brindar una sensación de frescura por más tiempo para las
4
personas con pelo graso, dejándolo limpio e hidratado por más tiempo. Contenía una mezcla de té verde y
extractos cítricos los cuales ayudaban al objetivo.
Fue relanzado el 7 de octubre de 2017, bajo el nombre de "Sedal by Yuya detox anticontaminación.
Acompañado de la celebridad Yuya, creadora de contenidos de la plataforma Youtube, la cual co-creo este
producto. Fue repensado para liberar el cabello de los residuos generados por la contaminación del
ambiente. Su exclusiva formula contaba con ingredientes de origen natural, tales como limón y té verde.
Su forma de uso es muy sencilla, se coloca en la mano, aplícalo sobre el cabello, masajea suavemente y
luego enjuaga. No se debe ingerir. No debe tener contacto con los ojos y en caso de contacto accidental,
enjuáguelos con abundante agua fría. Discontinúe su uso si aparecen síntomas de irritación u otra
reacción desfavorable. El mismo deja el pelo purificado y protegido contra daños externos de
contaminación. Veras tu pelo más brilloso y suave.
Mercado Total
El shampoo, es un producto de consumo para el cuidado personal, el cual está presente en la mayoría de
las compras de los habitantes de la sociedad. En la sociedad argentina, el consumo per capita es de 1,4
litros al año. Este producto es comprado por el 90% de los hogares en un año. Respecto a la frecuencia de
compra, los hogares compran en promedio una botella cada 50 días (7 veces al año, frecuencia por debajo
de otros productos de cuidado personal como protección femenina, jabón de tocador y desodorantes). La
mayor parte del mercado, alrededor del 80%, está tomada por las marcas Pantene, Dove, Sedal, L’oreal,
Plusbelle y H&S. Aproximadamente el 20% del mercado restante lo ocupan otras marcas que se hicieron
conocidas a lo largo del tiempo como Suave, VO5, DUO, Tio Nacho, Herbal y otras.
5
Podemos ver que más de la mitad de las góndolas se encuentran ocupadas por las marcas Sedal y
Pantene. El segundo grupo con el 37% está dominado por otras marcas de gran peso en el mercado como
L´oreal, Dove, H&S y Plusbelle. Suave representa al tercer grupo con un 4% y el resto está ocupado por
otras marcas que representan el 5% del total. En dicho grupo podemos encontrar a marcas como Alta
Moda, Duo, Effect, VO5, etc.
Influencias Positivas: Al estar tan comprometido con el medio ambiente, en 2017 Unilever decide
cambiar todos sus packaging a unos más sustentables, reduciendo un 15% del PET en sus productos.
También podrían reducirlo completamente e implementar una versión en sólido. Lograr que el producto
sea más natural y no solo con pocos elementos de origen natural. Sacarle perfumes y si tienen aroma que
sea por medios naturales y no a bases de alcohol.
Requerimientos Legales:
Según el registro sanitario de los productos cosméticos.
Los productos cosméticos para su producción, importación, procesamiento, envase, expendio y
comercialización requieren de registro sanitario expedido por la autoridad sanitaria competente. Para
efectos de control sanitario y de trámite de registro, los cosméticos se clasifican en categorías de la A a la
G, el shampoo se encuentra dentro de la clasificación G (Cosméticos capilares).
La cual integra:
Tinturas
Productos para ondular, alisar y aclarar el cabello
Champús
Acondicionadores
Brillantinas
Fijadores
6
Rinses o enjuagues
Tónicos, masajes, mascarillas capilares y tratamientos capilares en general
Champú y acondicionador en uno
Extractos-Crema-Aceites
Las presentaciones, cosméticas de desarrollo cosmético avanzado están sujetas a aprobación por el
Invima (Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos).
Para la obtención del registro sanitario de productos cosméticos, se deben cumplir los siguientes
requisitos:
a) Evaluación farmacéutica
b) Evaluación legal.
La evaluación farmacéutica tiene por objeto conceptuar sobre la capacidad del fabricante, del proceso de
fabricación y de la calidad del producto. Para solicitarla, el interesado deberá presentar ante el Invima la
siguiente información y documentación:
Nombre del producto para el cual se solicita el registro sanitario
Recuento total de mesoaerobios facultativos viables: máximo 100 ufc/g o ml. del producto
Recuento total de mohos y levaduras: máximo 10 ufc/g o ml. del producto
Deberá estar exento de microorganismos patógenos
Recuento total de mesoaerobios facultativos viables: máximo 200 ufc/g o ml. del producto
Recuento total de mohos y levaduras: máximo 50 ufc/g o ml. del producto
Deberá estar exento de microorganismos patógenos.
Para efectos de la evaluación legal, en el caso de los productos cosméticos, el solicitante deberá anexar:
1. Formato de registro sanitario diligenciado.
2. Modalidad del registro sanitario.
3. Recibo de pago por derechos correspondientes.
4. Nombre del laboratorio o establecimiento fabricante, indicando el número y fecha del(os) contrato(s) de
fabricación, cuando el producto sea elaborado por terceros. En dicho contrato deberán indicarse los
productos a fabricar, las etapas de manufactura y los controles de calidad. El interesado deberá adjuntar
copia de los contratos celebrados.
5. Certificado sobre existencia y representación legal de la persona jurídica.
7
6. Poder para gestionar el registro sanitario, que se otorgará de acuerdo con las exigencias del Código de
Procedimiento Civil, en caso de que se actúe por apoderado.
Perspectiva y Desarrollo del sector: Podrían sacar todo una línea detox, que integre jabones,
acondicionadores, cremas y productos de higiene personal. Que sean de ph neutro y con elementos
naturales, que no sean testeados en animales y de preferencia veganos.
Mercado específico:
En este caso podemos encontrar 2 versiones más con la idea de restablecer nuestro cabello y darle un
detox nutritivo y con ingredientes naturales. Tenemos por un lado "Sedal bomba de nutrición" elaborado
con manteca de karité y palta.Y "Sedal miel antiquiebre" con aceite de origen natural. Los 3 prometen un
pelo liviano, más humectado y libre de quiebres.
Empresa:
Unilever es una empresa multinacional y una empresa líder en productos de consumo (las dos divisiones
son "Food" y "Personal and Home Care"). Fundada en 1930, la empresa tiene su antecedente en varias
compañías angloholandesas de productos alimenticios y de limpieza que se unieron para formarla. Desde
el siglo XIX, ya eran reconocidas por sus labores de filantropía, especialmente en las áreas de higiene y
condiciones laborales. Lanza en 2010, "Sustainable Living Plan" o "Plan para vivir sustentablemente", esta
estrategia ha guiado todas sus acciones relacionadas a la sustentabilidad y no involucra solo a la empresa
sino también a todos sus stakeholders. Sus tres objetivos son: mejorar la salud y el bienestar, mejorar los
medios de subsistencia y reducir el impacto ambiental.
Producto: Shampoo Detox
Marca: Sedal
Categoría: Producto de aseo
8
Descripción: Producto para el cuidado del cabello, usado para limpiar la suciedad, la grasa formada por
las glándulas sebáceas, escamas de piel y en general partículas contaminantes que gradualmente se
acumulan en el cabello. Contiene elementos naturales como extracto de cítricos y té verde, lo cual ayuda a
que el cabello no este expuesto a químicos constantemente y tener un detox. Ronda en un precio entre
$100 a $140 pesos argentinos, dependiendo de la cantidad del envase.
Packaging:
Se encuentra en una botella de plástico con colores claros como el blanco, amarillo y un verde manzana.
Dando así una imagen natural. Esta botella es la más liviana del mercado con un 15% menos de PET.
Posee una etiqueta con el logotipo de la marca, sus ingredientes e imágenes de elementos naturales,
tales como hojas.
Distribución:
Cuenta con los canales de distribución más fuertes del país, Unilever es considerada una empresa pilar en
este área, ya que maneja una distribución que va desde tiendas, hipermercados, supermercados,
almacenes, farmacias, kioscos, etc. Allí los consumidores encuentran su producto siempre disponible
para llevarlo.
Público Objetivo (Consumidor):
Perfil
¿Qué hace? Trabajadora, estudiante, hija, se preocupa por su estética y el medioambiente.
Actividades que realiza: Es un consumidor que está activo, recicla,
¿Cómo consume? Compra en supermercados, hipermercados, tiendas de productos especializados en la
estética y pelo.
Influencias: Suelen ser influenciados por profesionales en el ámbito de la peluquería, personas famosas
dentro del ambiente del entretenimiento, grupos sociales y proyectos comprometidos con el
medioambiente.
¿Quién consume? La persona que posea el dinero para comprar el mismo, ya sea para consumo propio o
no, ejemplo una madre lo compra para que lo utilice su hija.
¿Quién toma la decisión? En una familia, decide la persona encargada de hacer las compras y que
posea los ingresos como para adquirirlo, sino una persona en singular que también posea lo mismo.
Características Demográficas:
Edad: 15-35 años
Sexo: Femenino
NSE: Media – baja
9
Ocupación: Indiferente
Características Psicológicas:
Actitudes: Activas, ecologistas, comprometidas con el medioambiente, tiene sentido del estilo y de la
salud de su pelo.
Personalidad: Suele interesarse en la compra de diversos productos de cosmética para mantener su piel
y su pelo sano y presentable, siendo permeable a los últimos desarrollos tecnológicos del campo.
¿Cómo es consumido el producto? Tiene un uso diario, se utiliza en el momento del aseo.
¿Qué necesidades satisface el producto? Necesidad de limpieza del cabello, liberación de toxinas del
medioambiente en el mismo, necesidad de pertenecer a un segmento de conciencia frente al
medioambiente.
¿Consumo individual o grupal? Puede utilizarse tanto en individual o grupal, como por ejemplo una
familia.
¿Dónde y cómo se adquiere el producto? Puede encontrarse en casi todos los comercios del estilo
supermercados, tiendas de estética, hipermercados y hasta kioscos.
¿Qué lapso existe entre compras? Si hablamos de un consumidor ya fidelizado con la marca, lo normal
es que individualmente sea luego de los 40 días que se haya adquirido el producto.
Competencia:
Directa: Se encuentra el Shampoo Tresemmé Detox, Herbal Essences Champú Detox Diario Refrescante,
Elvive arcilla purificante shampoo detox, Pantene Champú Damage Detox Scalp Deep Cleanser, alfaparf
Shampoo detox 7 hierbas, Dove Shampoo ritual detox y Klorane Shampoo Detox A La Menta.
Indirecta: Se encuentran los champús en aspecto sólido, veganos o de origen 100% natural libres de
colorantes y químicos.
Perspectiva a corto y largo plazo: Incremento de productos naturales, veganos, solidos o libre de
químicos. También el hecho que se testee en animales da una mala imagen hacia su compromiso
medioambiental.
Principales Problemas:
El mercado de shampoos es complicado, dado que se encuentra dividido por varias submarcas que
presentan un posicionamiento diferencial. Esto hace que uno de los principales problemas sea la alta
fidelidad de los consumidores hacia las marcas madres. Otro punto es la credibilidad del producto, el
hecho que sea "detox" y pueda defender tu pelo de la contaminación ambiental, hace que tenga una
tecnología avanzada e innovadora, la cual sea difícil de creer por parte del consumidor. También es de
público conocimiento que Sedal testea en animales, lo que excluye a consumidores veganos y rompe el
concepto de “cuidado en el medioambiente”.
10
Datos Operativos:
Objetivos de marketing: Incrementar las ventas del Nuevo Sedal Detox en un 15% en el término de un
año.
Políticas de comunicación de la empresa: El equipo de Comunicaciones Corporativas y Sostenibilidad
de Unilever cumple la misión de mantener informados a sus grupos de interés, dentro de las novedades
del negocio. Esto equipos están comprometidos en generar una comunicación clara y efectiva con las
diferentes audiencias (empleados, inversores, prensa, ONG, socios, clientes y consumidores). Su función
es proteger la reputación de Unilever y compartir información sobre sus productos, objetivos y valores.
Políticas de comunicación del producto: Se debe utilizar el logo de Sedal con el slogan “Sedal Recarga
Natural”, referirse a el pelo y los beneficios del shampoo “el pelo debe verse cuidado y brilloso) y por ultimo
las campañas publicitarias deben ser en español.
Posicionamiento: El posicionamiento del producto es “Sedal Recarga Natural”.
Estacionalidad: En general, este producto no posee una estacionalidad muy importante ya que es un
producto de gran consumo y pertenece al sector de higiene y belleza, por lo cual tiene un uso regular por
parte de los consumidores. Sus ventas suben de manera poco significativa en verano.
Monto a invertir: En lo que más invierte es en la pauta publicitaria va a la TV Abierta dándole un 30% de
su presupuesto, a ello le siguen los medios gráficos digitales con un 25%, luego destina un 20% para la
producción, un 15% en anuncio en la vía publica y por ultimo un 10% en medios gráficos de papel como
revesitas.
Zona de cobertura: Las zonas las cuales más se interesa dentro de Argentina son CABA y GBA con un
porcentaje del 50%, Córdoba con 25%, Mendoza con 15% y por ultimo Rosario con un 10%.
11
Análisis FODA:
12
Brief de cuenta
Cliente: Sedal
Producto: Shampoo Detox
Fecha: 2 de Mayo, 2020
Nombre de la campaña: "Dale un Detox a tu pelo"
Objetivo de comunicación: Dar a conocer los beneficios en cuanto a la anticontaminación que ofrece el
Nuevo Sedal Detox.
Estrategia de audiencia
Target o Publico Objetivo
Mujeres jóvenes usuarias de productos de aseo para el cabello.
Publico Sub- objetivo
Todas las mujeres que usen productos de aseo personal, peluqueros, esteticistas, interesadas en el
medioambiente y la ecología, y otros públicos que estén alcanzados por estos avisos.
Definición completa del Target
• Mujeres jóvenes entre 15 a 35 años
• Casada o soltera
• De raza blanca o negra
• Estudiantes y/o Profesionales
• Con educación secundaria y/o universitaria
• Nivel socio económico Clase media-baja
• Consumidoras de productos de aseo detox
• Viven en lugares urbanos de la República Argentina e Interior del país.
• Activas, ecologistas, comprometidas con el medioambiente, tiene sentido del estilo y de la salud de su
pelo.
Posicionamiento
Es un posicionamiento de beneficio, “Dale un detox a tu pelo”, se ofrece claramente la idea de un “detox”
en el pelo, lo cual se da entender que no posee tantos componentes de origen químico como los demás
shampoos del mercado y va a lograr limpiar de tu pelo las toxinas del medioambiente.
Segmentación:
Demográfica: Mujeres entre 15 a 35 años, casada o soltera, de raza blanca (por lo que infiere la imagen
del aviso), profesional y/o estudiante, nivel socio económico de clase media, consumidoras de productos
de aseo con elementos naturales
13
Geográfica: Viven en lugares urbanos de la República Argentina e Interior del país
Psicográfica: Tienen interés por la estética, la moda, las últimas tendencias, la apariencia física, los
productos cosméticos innovadores y comprometidas con el medioambiente.
Beneficio: Buscan limpiar su pelo, darle un descanso de los químicos que usan habitualmente y limpiarse
las partículas que le quedan en el cabello culpa de la contaminación ambiental.
Mercados de negocio a negocio: Son consumidoras de productos de nivel intermedio, marcas
nacionales, conocidas por su calidad y precio.
Técnicas a usar: Publicidad gráfica.
14
Reflexiones Finales:
Por lo que podemos ver, el mercado al que se dirige Sedal es el correcto, dado que ofrece un producto
que cubre las necesidades de sus consumidores actuales, pero a la vez, está al alcance económicamente
del mercado de una clase social media- baja gracias a su relación calidad-precio. Esto es lo que hace que
sea uno de los productos más consumidos dentro del mercado actual.
15
Bibliografía
Sedal. (s. f.). Página web de Sedal Argentina. Recuperado de
https://www.sedal.com.ar/inicio.html?gclid=EAIaIQobChMIj5_RudCd6QIVjg-
RCh24HQWpEAAYASAAEgIkHfD_BwE&gclsrc=aw.ds
Romero, A. M. (s. f.). Estudio de mercado del shampoo Sedal - Monografias.com. Recuperado de
https://www.monografias.com/trabajos109/estudio-mercado-del-shampoo-sedal/estudio-mercado-del-
shampoo-sedal.shtml
Madre, I. A. (2017, julio 16). Lanzamiento Sedal Detox by Yuya. Recuperado de
https://passionpointsmx.wordpress.com/2017/07/16/lanzamiento-sedal-detox-by-yuya/
INVESTIGACION EN EL MERCADO DE SHAMPOOS. (s. f.). Recuperado de
http://evolucionmercadotecnia.blogspot.com/2011/11/propuesta-del-estudio-de-mercado.html
Unilever. (s. f.). Comunicaciones. Recuperado de
https://www.unilever.com.ar/careers/professionals/communications/
Etapa del Proyecto Integrador IV
Brief Creativo
Publicidad I
Prof. Silvia Zotto
2020 – 1er cuatrimestre
TP.N°4
Antonella Richard
Prod de Moda
0107019
BRIEF CREATIVO CAMPAÑA SHAMPOO SEDAL DETOX
Objetivo Publicitario
Reforzar la comunicación de los beneficios en cuanto a la anticontaminación que
ofrece el Nuevo Sedal Detox.
Propuesta Única de Comunicación (PUC)
Mensaje: El Shampoo Sedal Detox libera tu pelo de la contaminación ambiental.
Reason Why
Cabe destacar que el Shampoo Sedal Detox posee elementos naturales como
extractos cítricos y té verde, deja el pelo limpio con una sensación de frescura y un
aspecto brilloso y suave desde la raíz del cabello. Además su packaging cuenta con
un 15% menos de PET.
Tono y Estilo
Se utiliza un Tono Informal Coloquial. Mostrando como el Shampoo con sus
componentes naturales trae beneficios para tu cabello.
El estilo es Racional.
Piezas Gráficas
PUC: El Shampoo Sedal Detox libera tu pelo de la contaminación ambiental.
Tipo de publicidad: Nacional (Establece una demanda de un producto por medio de
su comunicación, muestra algunos datos específicos sobre el producto y apunta al
posicionamiento de la marca a largo plazo)
Grilla: Axial (el producto está ubicado en un lado de la imagen y del otro la
información sobre el mismo) la tipografía utilizada es también llamativa.
Tipo de mensaje:
Denotado: Se busca informar al usuario sobre las características que posee el
Shampoo Sedal Detox. El mismo ofrece una limpieza en cuanto a la contaminación
ambiental, brillo y suavidad.
Connotado: La imagen principal se halla en un lado en todos los avisos gráficos de la
campaña, es una imagen real del shampoo Sedal Detox. El concepto hace énfasis en
que el producto es natural, proporciona frescura y un detox en tu cabello.
Aviso 1
Aviso 2
Aviso 3
Racional Pieza Gráfica 1
Se busca atraer al público femenino adolescente, haciendo énfasis en la liviandad y
frescura que ofrece el shampoo.
Encabezado: Sedal Detox!
Texto del cuerpo o copy: Deja tu pelo fresco, liviano y libre de toxinas.
Slogan: Dale un detox a tu pelo!
Códigos visuales (arte): Imagen del producto. Tipografía que acompañe el concepto
trabajado en la campaña y en cada pieza gráfica.
Imagen principal: Imagen del Shampoo Sedal Detox.
Fondo: Soporte del aviso degradé en tonos rosa y amarillo.
Imagen de marca: identidad de marca Sedal Recarga Natural (Imagotipo).
Racional Pieza Gráfica 2
Se busca atraer al público femenino más maduro, haciendo énfasis en los beneficios
gracias a los mejores componentes naturales.
Encabezado: Sedal Detox!
Texto del cuerpo o copy: Combate la contaminación ambiental gracias a los mejores
elementos naturales que logran un pelo fresco y liviano.
Slogan: Dale un detox a tu pelo!
Códigos visuales (arte): Imagen del producto. Tipografía que acompañe el concepto
trabajado en la campaña y en cada pieza gráfica.
Imagen principal: Imagen del Shampoo Sedal Detox.
Fondo: Soporte del aviso degradé en tonos verdes y amarillos.
Imagen de marca: identidad de marca Sedal Recarga Natural (Imagotipo)
Racional Pieza Gráfica 3
Se busca atraer al público femenino maduro e interesado en el cuidado ambiental,
haciendo énfasis en los elementos naturales y dejar tu pelo libre de toxinas
ambientales.
Encabezado: Sedal Detox!
Texto del cuerpo o copy: Con extracto de limón y té verde, lo mejor para un pelo libre
de toxinas del medioambiente y fresco.
Slogan: Dale un detox a tu pelo!
Códigos visuales (arte): Imagen del producto. Tipografía que acompañe el concepto
trabajado en la campaña y en cada pieza gráfica.
Imagen principal: Imagen del Shampoo Sedal Detox.
Fondo: Soporte del aviso degradé en tonos azules y verdes.
Imagen de marca: identidad de marca Sedal Recarga Natural (Imagotipo)
Etapa del Proyecto Integrador V
Plan de Medios
Publicidad I
Prof. Silvia Zotto
2020 – 1er cuatrimestre
TP.N°5
Antonella Richard
Prod de Moda
0107019
BRIEF DE MEDIOS: CAMPAÑA SEDAL DETOX
Fecha: 18/05/20.
Nombre de la marca: Sedal Detox
Nombre de la campaña: "Dale un Detox a tu pelo"
Objetivo de Medios: Alcanzar a mi público objetivo a través de una campaña en medios gráficos
nacionales Off-line, para informarles cuales son los beneficios anticontaminación que posee el Nuevo
Sedal Detox, lograr reforzar el vínculo con sus públicos y así posicionarlo como uno de los mejores
shampoos anticontaminación del mercado, para poder generar un incremento del 15% en las ventas del
producto, después de un año lanzada la campaña.
De acuerdo a mi objetivo de medios, seleccionaré para la ejecución de la campaña los siguientes sistemas
de comunicación:
Visuales:
▪ Vía pública como principal
▪ Revistas como refuerzo
Selección de medios:
En función de los objetivos planteados al comienzo del plan de medios y la estrategia de audiencia, se
eligen los medios que van a utilizarse.
Medio Visual Vía Pública:
▪ Gigantografía (Lugones y Gral. Paz)
▪ Backlights (Palermo, Recoleta, Shopping Alto Palermo, Shopping Abasto)
▪ Chupete en paradas de colectivos/subtes (Av. Santa Fe- Av. Callao- Av. Corrientes- Av. Coronel Díaz)
Medio Visual Revistas:
▪ Revista ¡Hola! (Impresa)
▪ Revista Ohlalá (Impresa)
Internet:
▪ App Red Social (la que se justifique mejor a la hora de comunicar al público objetivo)
Selección de vehículos
Revista ¡Hola! (Impresa)
Sección: 1 página impar publicitaria simple.
Tamaño: MR6 x 12 (Modulo Revista 6 columnas x 12 filas)
Características: Color
Página: 2
Día: Sábado
Frecuencia: 1 aviso x mes x 2 meses
Revista Ohlalá (Impresa)
Sección: 1 página impar publicitaria simple.
2da sección: Nota ‘Elegidos de Ohlalá’
Tamaño: MR6 x 12 (Modulo Revista 6 columnas x 12 filas)
Características: Color
Página: 3
Día: Miércoles
Frecuencia: 1 aviso x mes x 2 meses
Internet
Publicaciones en el feed de Sedal perfil de Instagram (2 veces por meses durante 2 mes)
Publicaciones en la cuenta de Twitter de Sedal (una vez por semana durante 2 meses)
Técnicas de comunicación complementarias
P.O.P: Peine de madera. Los objetivos de esta técnica son impulsar las ventas a corto plazo mientras
se preserva la imagen a largo plazo. También se busca mantener la compra de lealtad entre los
usuarios leales de la marca y estimular la utilización creciente o variada de la marca.
Promoción de ventas: Cupones de descuento del 15% del producto. Se utiliza esta técnica ya que
permite la obtención de respuestas inmediatas. La idea es que ayude a incrementar las ventas de
forma rápida, por esto es un complemento perfecto para el uso de la publicidad.
Elección de la teoría de planificación: Concentración de medios
EVALUACIÓN DE MEDIOS: TÉCNICAS COMPLEMENTARIAS
Técnicas de comunicación complementarias
P.O.P: Un peine que acompañe la compra del nuevo producto, apoye y promueva su venta. Los objetivos
de esta técnica son impulsar las ventas a corto plazo mientras se preserva la imagen a largo plazo.
También se busca mantener la compra de lealtad entre los usuarios leales de la marca y estimular la
utilización creciente o variada de la marca.
Promoción de ventas: Cupones de descuento (válida durante los dos primeros mes de lanzamiento) con
la compra del nuevo producto. Se utiliza esta técnica ya que permite la obtención de respuesta inmediatas.
La idea es que ayude a incrementar las ventas de forma rápida, por esto es un complemento perfecto par
el uso de la publicidad
