Etapas de La Publicidad en Nicaragua

7/23/2019 Etapas de La Publicidad en Nicaragua

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ETAPA ROMNTICA

La Publicidad organizada en Nicaragua se inicia en 1944 con la Creacin de la AgenciaPublicitaria PALO por el poeta Joaqun Pasos y el controversial caricaturista Too

Lpez.

El medio prensa en esos momentos era el medio ms desarrollado y tenia gransignificacin por los avatares polticos de la poca. La radio se transmita en onda corta, ypodemos catalogarla como incipiente, la televisin no exista en Nicaragua y apenas seesta introduciendo en el mundo desarrollado de la poca. La segunda guerra mundialcongelo algunas experiencias de televisin en Alemania y lo Estados Unidos.

As que con una Prensa que se vena desarrollando desde la aparicin del Diarismo conel Diario El Nicaragense, es lgico suponer, que un escritor como Joaqun Pasos y undibujante como Too Lpez fueran los primeros en organizar una Agencia Publicitaria.

El ambiente Bohemio de los aos 40 en aquella Managua provinciana, no fue tierra frtil

para que PALO nuestra primera Agencia Publicitaria fructificar y la sociedad apenas duroun ao. Pero Too Lpez insisti y fund la segunda Agencia de Publicidad y lo llamLAPIZ, el arma ms poderosa que empuaba Too, en su lucha por el diario vivir.

La Agencia Publicitaria LAPIZ tambin dur muy poco tiempo y aunque Too no volvi atrabajar oficialmente en una agencia publicitaria, sigui su carrera como caricaturista ydibujante publicitario que ahora se les llama Free-Lancer. Volvi a Nicaragua despus deun largo exilio y la ltima vez que tuve el honor de verlo fue durante la celebracin de los30 aos de la ONAP (Organizacin Nicaragense de Agencias de Publicidad). Hoy TooLpez descansa en paz.

En 1948 se fund la Agencia Publicitaria Krumo nombre formado por las dos primerasslabas de sus fundadores los seores Erwing Kruquer, msico y CompositorNicaragense y Don. Manuel David Morales.

La composicin de los medios ya haba cambiado, aunque todava en onda corta existanen Managua y algunos ciudades importantes, Radioemisoras que acaparaban laaudiencia Nicaragense.

Esto no quiere decir que los peridicos haban pasado a segundo plano, pero ya existandos medios de Comunicacin importantes en el pas. El peridico y la Radio.

Dijimos al principio que la Publicidad en Nicaragua se ha desarrollado a la par de losmedios de comunicacin y a esto obedece que al surgir la Radio, los fundadores deKrumo hayan sido un director de Radio y un msico y Compositor. Entre los dos

preparaban los anuncios musicales que se iniciaron en la poca y se difundan por lasradios.

Un anlisis conceptual nos indica que la publicidad persegua la fijacin de marca sinestrategias del Mercado.


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Al respecto pondr algunos ejemplos:

El siguiente texto se le atribuye al ex presidente de la Repblica Dr. Ren Shick Gutirrezantes de iniciar su carrera poltica. LOC: Blue en Ingls es azul; Bell en Ingls escampana; Whisky la cancin pagana; Blue Bell el Whisky Campana Azul. El WhiskyCampana Azul era un producto de la fbrica de Licores Bell S.A.

Otro anuncio de la poca era: Agua pura cra ranas. Tmela con Rica Nica. Como puedeninferir, bsicamente la Publicidad no comunicaba nada, solamente fijaba marca.

Publicidad antiguaPermtanme contar aqu una Estrategia de Degustacin que idearon losdueos de la Agencia Krumo, Don Erwing Kruger y Don. Manuel David Morales, al tomarla cuenta publicitaria de Licores Bell y hacer la publicidad del Aguardiente Caita.Decidieron cumplir aos, ambos, fin de semana alterno e invitar a la fiesta a Gruposdiferentes de amigos. El Licor y los gastos los proporcionaba Licores Bell, muchostomadores degustaron el producto y Bim Morales y Erwing Kruger cumplieron 26 veces

aos cada uno, durante ese ao de 52 samanas.

Con la crisis econmica del ao 1949 termina la etapa Romntica de la Publicidad enNicaragua, lgicamente los negocios publicitarios sufrieron merma ya que los almacenesde comercios tuvieron que despedir al 45% de sus trabajadores y la cada tremenda delos salarios repercuti en las Industrias del TABACO, los licores, la cerveza, la fosforera yel azcar.

Al iniciar la dcada del cincuenta la economa Nicaragense entra en un perodo deFranca recuperacin con respecto a la larga fase de estancamiento en que se encontrabasumida desde los aos 30. El algodn consolido en definitiva el carcter agroexportador

de Nicaragua.

La acumulacin de excedente sustanciales facilitaron la formacin del sistema Financieroprivado, la consolidacin del Estado y sus actividades econmicas incidieron en eldesarrollo de Actividades industriales y comerciales y propiciaron el crecimiento de lasprincipales ciudades del Pacifico.

ETAPA DEL DESPEGUE

Hace 47 aos se inician los primeros Survey

En este estado de cosas se inicia la segunda Etapa del Desarrollo de la Publicidad enNicaragua que llamaremos ETAPA DEL DESPEGUE PUBLICITARIO, que abarca desde1950 hasta 1962.

La antigua publicidad Krumo que se fundo en la etapa pasada se ha convertido enPublicidad Morales cuyo nico dueo fue Don. Manuel David Morales.

Don Vim entra en contacto con Mc.Ann Erickson en una Agencia de Publicidad


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Internacional y la globalizacin tan de moda en la actualidad, se inicia en la publicidadNicaragense hace 47 aos. Los Survey tan criticados por los medios que salen mal y tanalabados por los medios de Comunicacin que salen bien, se comienzan hacer por DonVim Morales en esa poca con la tcnica y el Now How de MC.Cann Erickson.

Se comienza a or y leer las grandes Campaas de los Gigantes Mundiales Procter andGamble y Colgate Palmolive.

Las Agencias Publicitarias Internacionales usaban a Cuba como plan Piloto para probarlas campaas que despus difundiran por toda Amrica Latina. Y nosotros no estuvimosexentos.

Recuerdo la lucha titnica de aquella poca entre Procter y Colgate introduciendo elJabn Palmolive respectivamente.

Jabn Palmolive lanz una campaa Publicitaria cuya promesa bsica era Catorce das

de Tratamiento con Palmolive basta para embellecer cualquier cutis a la que respondi elGran Publicista Cubano Ovelleiro Carbajal con un anuncio cantando que deca Camay

embellece desde la primera pastilla. Ovelleiro Carbajal adems de ser publicista deProcter escribi la famosa Radionovela Tamacun el Vengador Errante.

Un Granadino Don Ral Quadra Chamberlain posea un conjunto musical llamadoShampoo de Cario y al mismo tiempo imprima un cancionero tan de moda en aquellas

pocas, estas dos actividades dieron vida a otra de las grandes Agencias PublicitariasNicaragense Publicidad Cuadra Chamberlain cuyo smbolo sigue siendo un gallo y su

slogan siempre listos.

El florecimiento econmico dio pie para la fundacin de otras Agencias publicitarias como

Publicidad Life, Publicidad Roca de Don Rodolfo Cardenal que despus se convirti yacon otros socios en Publicidad Centroamericana, dirigida por el recordado publicista DonCarlos Cuadra Cardenal nombre que hoy lleva la Agencia que dirigen sus hijos OlgaCuadra de Saravia y Carlos Cuadra.

Publicidad Wilmor de Wilian Morales y Pedro Rafael Gutirrez, Publicidad Art-Tcnica delArq. Samuel Barreto, Publicidad miller y muchas agencias publicitarias que eranmanejadas por una sola persona.

Durante esta etapa sucedi un hecho de gran importancia de los medios y de laPublicidad en Nicaragua. La Radio que durante la dcada de los cuarenta transmita en

onda corta, hoy llamada onda internacional, inicio su transmisin en onda media. Laprimera Radio que transmiti en onda media fue radio mundial propiedad de Don ManuelArana Valle y posiblemente la nica radioemisora que ha hecho historia en nuestro pas.Con Radio Mundial llegaron a la cspide las famosas radionovelas que en su momentotuvieron igual o ms aceptacin que las telenovelas actuales.

Aunque la mayora de los guiones eran extranjeros, todos los actores eran nicaragensesy las Radionovelas se grababan en Nicaragua. En el rea de noticias por Radio algunas


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emisoras tuvieron pequeas experiencias, pero fue en Radio Mundial donde seconsagraron Radionoticieros como Radio Noticias, La Verdad y Radio Informaciones hoyllamado el Decano por haber cumplido cuarenta aos de transmisin y el Noticiero RadioExtra que genero los actuales Tel noticieros Extravisin y Nicavisin.

Primer Canal de Televisin

En el ao 1954, se funda el primer canal de Televisin dirigido por Don Luis FelipeHidalgo y cuyo propietario era Somoza Garca. Este Canal primero transmiti en lafrecuencia de canal 8 y luego en Canal 6m considerado como uno de los hechosimportantes en la historia de la publicidad y del pas.

La Publicidad de la poca paso de pantalones cortos a pantalones largos, se

organizaron imagen y semejanza de las Agencias Publicitarias Mexicanas y Cubanas. LasPublicidades tenan departamento de Arte, de Radio, Administrativo, Medios y Ejecutivosde Cuenta. Los Ejecutivos de Cuentas y los Jefes del Departamento de Radio eran los

Creativos de las Agencias. Eran aquellos tiempos en que muy pocos empresarios creanen la Publicidad, mucho menos en el mercadeo y en la Investigacin de Mercados.

Prcticamente le hacan un favor al Publicista al encomendarle su cuenta publicitaria.

Conceptualmente la publicidad mejoro notablemente con respecto a la Etapa Romntica,se perseguan algunos objetivos de Mercado y era ms eficiente, tan eficiente que influyoen el habla del Nicaragense. Los lectores y oyentes hicieron propio muchos slogans deproductos que ya desaparecieron del mercado.

Todos los productos de la casa Laman y Kemp, terminaban con un slogans que deca

Legtimo de Laman y Kemp y el habla Nicaragense adopto este slogans para demostraruna aseveracin.

Ejemplo Lo que les estoy diciendo, es el legtimo de Laman y Kemp.

Otro ejemplo que nos ilustra al respecto es el siguiente.

En esa poca se vendan unas pldoras rosadas del Dr. Ross que eran muy pequeaspero muy eficiente para la digestinel slogans era Chiquitas pero cumplidoras el hablanuestro adopt la frase para referirse a una mujer bajita y muy bonita.

Los anuncios cantados por la Radio eran predominantes con tros y los compositores msfamosos de Ingles eran precisamente los integrantes de tros.

Nicaragenses con especialidad en msica Nacional.

En el medio de Prensa se trabaja con cliss y matrices y todos los diarios impriman enprensa plana. Hubo un gran desarrollo en la Publicidad para puntos de ventas y sedestacaron empresas Litogrficas que sin olvidar la imprenta tradicional hicieron grandes


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avances en Separaciones de colores con Fotomecnica a base de Pelcula reveladas concido y trasladadas a planchas de impresin.

Se destacan los Fotograbados Prez. La Editorial San Jos de Don Julio Hernndez enManagua y la Editorial Hospicio en Len que regentada por los Hermanos Cristianos de laSalle.

En cine se trabajaba con slides hechos a mano y protegidos con vidrio para que el haz deluz del Reflector nos lo quemar. En Televisin se anunciaban con slides ms pequeos yen Blanco y Negro. Pero la Televisin en la poca era un medio terciario superada por laRadio y el Peridico. La Televisin estaba en el circulo de espera hasta que llegar suturno.

EN 1964 SE FUNDO ONAP

Bonifacio Lpez Director Ejecutivo ONAPEn Octubre de 1964 se fund la Organizacin

Nicaragense de Agencias de Publicidad (ONAP) y para defenderse de MC CannErickson un grupo de publicistas Centroamericanos fund una organizacin de muy pocaduracin que se llamo APCU. Solo Guatemala persisti y se llama en toda Centroamrica

APCUJ.M. THOMPSON.

La Televisin aunque en blanco y negro publicaba productos hechos en cine de 16milmetro y los cines de todo el pas pasaban comerciales de 35 milmetro de color.

Fue una etapa de Tecnificacin, se incrementaron los famosos survey con la TcnicaCoincidental calculbamos los impactos publicitarios a que una persona estaba expuestadurante el da y parte de la noche, envibamos reportes de competencia inverta ms o

menos publicidad y en que medios. Proliferaban los Reportes de contacto tan odiados porlos ejecutivos de cuentas y en las presentaciones de campaa comenz a hablar dePromesas Bsicas, Promesas Auxiliares, Story Line, Story Board y una serie de

Anglicismo que denotaban modernismo y moda.

Las Investigaciones de Mercados estaban a la orden del da se tabulaba en enormescomputadoras IBM con tarjetas ponchadas o con el sistema manual llamado Royal McBec. Era la poca de los viajes, no exista el fax, el correo era atrasado e inseguro y lospasajes de avin, Hoteles y Viticos muy baratos. Constantemente recibamos aPublicistas a supervisar sus campaas o viajbamos nosotros para entrenamiento y rendir

informes.

Surgen Nuevas Agencias, se consolidan otras y desaparecen muchas. Se fundaPublicidad y Itsmo Publicidad Pep, se instalan MC Cann Erickson, Aspi, Publicentro,

APCU y otras Agencias Centroamericanas.

Llegaron buscando corresponsales algunas agencias Europeas como Kenion and EKARCPV que en esos momentos manejaba la cuentas de Shell, Colgate Palmolive y Shulton.


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Comenzamos a hablar de Split Comisin que consista y consiste en repartir la Comisinen repartir la Comisin que la Agencia local recibe de los medios de Comunicacin conlas Agencias Internacionales. A finales de los sesenta la Publicidad Nicaragense erareconocida a nivel Centroamericano, a los Creativos Internacionales se les contraponenlos Creativos Nacionales se inicia el Departamento Creativo en las Agencias y elPublicista Integral vamos pasando al Publicista Especializado.

El Ejecutivo de Cuenta era solo contacto con el cliente el Creativo haca solo Creatividad,el Director de Arte y los grficos solo hacan Arte y los Directores de Medios solo hacanplanes de Medios, monitoreaban, hacan reporte de competencia y mantenan relacionescon los Medios.

Las facturaciones de la poca en dlares eran el doble de las facturaciones actuales delas Agencias de Publicidad. Los sueldos de los publicistas eran comparables con losmejores sueldos de otras profesiones.

Muchos Administradores de Empresas engrosaron las filas de las Agencias de Publicidady con sus conocimientos y Tcnicas dignificaron nuestra profesin.

En el ao de 1970 ONAP organiza el primer Congreso de Publicistas Centroamericanos yes aqu en Nicaragua donde se funda la Federacin Centroamericana de Agencias dePublicidad (FECAP) Organizacin que contribuyo al acercamiento y mejoramiento de laPublicidad en Centroamricahoy FECAP prcticamente cumpli con su cometido y alno tener contenido de trabajo tuvo que desaparecer.

El 22 de Diciembre de 1972 ocurre la gran tragedia el Terremoto de Managua. Al caer la

capital prcticamente desaparecen los comercios, las industrias, las distribuidoras, losmedios de comunicacin y las Agencias de Publicidad.

Quince das despus en Enero de 1973 se comienza a leer en las calles pequeos rtulosque decan Ya estamos Operando Estamos Abiertos y la actividad comercial e

industrial se reinicia, hay que producir, hay que vender, por lo tanto hay que anunciarse.

Se agrupan la Agencias Publicitarias y en los primeros meses, mientras la situacin vamejorando se recontratan a los trabajadores de las Agencias, algunos no vuelven yfundan sus propias Agencias. Nace GAP, Cerebro, Moderna Noble y Asociados, se asociaIstmo Pepcon publisa nace Creatividad de Publicidad de Publicidad y poco a poco

Managua y Nicaragua renacen y la Publicidad Nicaragense alcanza el mayor BOOM desu historia. A nivel Centroamericano la FECAP est en su apogeo y Nicaragua realiza denuevo otro congreso de los Publicistas Centroamericanos.

El primero de Enero de 1974 la Televisin Nicaragense Canal 6 y Canal 2 inician sustransmisiones en color, es un cambio radical en la historia de la Publicidad en Nicaragua,a partir de esa fecha se podrn ver los productos tal como son, los colores de losalimentos, bebidas, telas, vehculos y electrodomsticos.


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El cambio es paulatino, si bien es cierto que la transmisin es en color, los aparatosreceptores seguirn siendo en blanco y negro, pero poco a poco van apareciendo en loshogares Nicaragenses los receptores de color hasta llegar a esta fecha con un 80% deTelevisin a color y un 20% todava blanco y negro.

Con la llegada del color a la Televisin Nicaragense lleg el Vdeo Tape porttil yAquellas enormes reproductoras de Vdeo Tape en blanco y negro pasamos a pequeascmara y grabadoras porttiles que facilitaron la produccin de Comerciales a bajo costoy el nacimiento de los Telenoticieros Extravisin y Teleprensa.

Conceptualmente la publicidad Nicaragense mejoro a tal punto que fue objeto depremios Internacionales y por nica vez la ONAP organiz un concurso publicitariodenominado el Atabal de Oro.

A partir de 1978, a raz de la situacin poltica, la economa comienza a decrecer y lapublicidad tambin.

Las Huelgas, el desempleo, la actividad poltica y la falta de produccin obligan a ladevaluacin del crdoba con respecto al dlar, de 7 crdobas por un dlar pasa a 10crdobas por un dlar. Esta situacin y la guerra marcan el final de la etapa que hemosllamado El Mercomn Publicitario.

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