ESCUELA ACADÉMICO-PROFESIONAL

DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

INFORME ACADÉMICO

El Brief “Nike”

AUTOR:

Albujar Jaen, Jorge

Aguilar Morales, Juan

Carranza Venegas, Valerie

Condori Arias, Jorge

Cordova Espinoza, Joseph

Farfan Chuco, Giovana

ASESOR:

VESNA, VILLAFUERTE PETRINEC

LIMA, PERÚ

2015

EMPRESA:

Fundada el 20 de enero de 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight[, ] y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. Nike comercializa sus productos bajo su propia marca, así como bajo Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Skateboarding, Hurley International y Converse, entre otras. Nike también fue dueño de Bauer Hockey (Nike Bauer) entre 1995 y 2008, y anteriormente propiedad de Cole Haan y Umbro.[7] Además de la ropa deportiva y el equipo de fabricación, la compañía es dueña de las tiendas Niketown. Nike es patrocinador de muchos atletas de alto nivel y equipos deportivos de todo el mundo, con el famoso eslogan «Just do it.» y el logo, llamado Swoosh, creado por Carolyn Davidson, esquematización de una ala de la diosa que da nombre a la marca.

Es uno de los mayores proveedores de calzado y prendas deportivos y un importante fabricante de material deportivo,[] con unos ingresos de más de 24,1 mil millones de dólares estadounidenses y un total en 2012 de unos 44, 000 empleados. La marca por sí sola tiene un valor de 10,7 mil millones de dólares estadounidenses, lo que es la marca más valiosa entre las corporaciones deportivas.[]

Se caracteriza por ser una empresa global con presencia en muchas naciones, su producción en calzado mayormente se fabrica en países en desarrollo, la empresa fabrica en China, Taiwán, Corea, México y también en los EEUU e Italia. Sin embargo no descuida otros aspectos creando productos con innovación tecnológica que buscan optimizar la performance de los consumidores, brindando parámetros de excelencia y motivación que son recibidos por los deportistas para que ambos logren sus metas. Nike es la mayor vendedora de tales productos en el mundo gracias al comportamiento y desenvolvimiento de la empresa en todos estos mercados, los que ha sabido identificar, donde busca posicionarse e imponer sus estándares de calidad.

Nike se centra en la innovación, es la creatividad, y en la energía que somos ahora “parte de nuestra marca y de nuestra organización” dijo Don W. Blair, vicepresidente de Nike, que cultiva la cultura del deporte rebelde y apoya a aquellos que dicen lo que piensan y hacen lo que se dice que no pueden.

MARCA:

Nike es hoy en día símbolo de diseño y estilo. Nacida en 1968 la marca Nike ofrece un amplio catálogo para hombres y mujeres en cuanto a zapatillas se refiere.

Los diseños que Nike ofrece están siempre a la moda. Con un zapato Nike usted goza de la mejor calidad que un calzado le puede ofrecer a sus pies.

El sueño de Nike comenzó en el año de 1968, cuando uno de sus fundadores, Phil Knight , viaja a Japón para tramitar los permisos con la marca Onitsuka y así poder distribuir la marca japonesa en los Estados Unidos. Así nacería un verdadero coloso del calzado.

Después de algunos años, Nike rompe relaciones con Onitsuka y comienza a crear sus propios diseños para después convertirse en una de las multinacionales más importantes en el mundo del zapato deportivo.

Nike es sinónimo de pasión y deseo por el deporte. Las zapatillas de Nike, ofrecen al pie el descanso que necesitan en sus actividades diarias. Al ser una compañía de zapato deportivo, Nike también ofrece un mayor confort a los pies de los deportistas.

Las zapatillas Nike, no están pensadas solo para los adultos y jóvenes, también los niños encuentran cabida dentro del amplio catálogo que la firma ofrece. Los modelos para niños de Nike, tienen las mismas características y los mismos modelos que los de los adultos.

Dentro del catálogo de Nike podemos encontrar no solo zapatillas deportivas. También cuentan con una amplia gama de camisetas, pantalones, shorts, sudaderas, polos y accesorios. Todo pensado para la vida diaria. Los colores que la marca ofrece suelen ser de moda y con estilo. Los jóvenes pueden sentirse identificados con la moda que Nike ofrece.

LOGO:

Actualmente la mayoría de personas en el mundo reconocen el logo de Nike fácilmente. También muchos artistas famosos y deportistas han sido imagen alguna vez de esta reconocida y exitosa marca deportiva.

El logo de Nike fue creado en el año 1971 por Carolyn Davidson una estudiante de diseño gráfico de la Universidad de Portland. Ella conoció a Phil Knight (co-fundador de Nike) cuando el enseñaba contabilidad. Ella empezó realizando algunos trabajos como freelance para la empresa Blue Ribbon Sports (BRS) que era propiedad de Phil.

Blue Ribbon Sports necesitaba un nuevo diseño de logo para un proyecto que sería introducido en el año de 1972. Para este proyecto fue contrada Carolyn, para realizar nuevas ideas frescas y llamativas, ella estuvo de acuerdo cobrando cerca de $2 dolares la hora.

En 1971 Carolyn Davidson presentó varias propuestas de diseño a Phil Knight y a otros ejecutivos de BRS y ellos seleccionaron la propuesta que conocemos actualmente como la marca. Carolyn Davidson cobro un total de $35 dolares por el trabajo realizado.

El logo fue inspirado en las alas de la diosa griega NIKE, la diosa griega de la victoria o el triunfo, que era capaz de correr y volar a gran velocidad.

Es reconocido actualmente como una de las marcas con mayor posicionamiento, entre sus frases más representativas y una de las que muestra con mucha claridad lo que ha sido Nike todos estos años es sin duda alguna “JUST DO IT” traduce “SOLO HAZLO” que motiva a las personas a seguir en movimiento e ir siempre hacia adelante.

Muchos personajes reconocidos como Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Shane Warne, Maria Sharapova, Venus y Serena Williams, han sido imagen alguna vez de esta exitosa marca.

ESLOGAN:

A principios de los '90 la empresa desarrolló una serie de eslóganes para sus productos calzados y prendas deportivas que ayudarían a posicionar la marca Nike en el mercado. En 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: "Just Do it" (Sólo hazlo), introducido por Dan Wieden. Entre los eslóganes más importantes se encuentran "Test your faith" (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando.

Posteriormente, en 1998, Nike lanzó un nuevo eslogan, acompañando piezas en las que se veían chicos practicando deportes como básquetbol. La frase era "I can" (Yo puedo), de la agencia Wieden&Kennedy, que enfocaba una vuelta a lo positivo.

El éxito de la compañía se basa en que mantiene actividades clave en la cadena de valores que son fundamentales a su diferenciación e imagen de marca, y terceriza el resto. Esa fórmula ha hecho disponible capital financiero e intelectual para diferenciación y una poderosa imagen de marca en todo el mundo. Eventualmente, según parece, habrá canales de deportes dedicados a jugadores supernovas puestos en la nómina de Nike y con las zapatillas Nike en sus pies.

Nuevos poderosos paradigmas de publicidad están apareciendo en el horizonte estratégico de los gerentes de marca de hoy y algunos ya se están poniendo un nuevo par de lentes, porque las reglas han cambiado otra vez. Los medios se han fragmentado en cientos de canales de cable, miles de revistas y millones de páginas de Internet. Vaya oportunidad para aquellos que van por el buen camino y mantienen su enfoque en lo que realmente importa.

PRODUCTO:

Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatos de pista para correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, y demás accesorios, para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo, tenis, fútbol, el lacrosse de baloncesto, y el cricket. Nike Air Max, es una línea de zapatos lanzados por primera vez por Nike Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding. Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. En 2009, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento.

Nike tiene más de 500 lugares en todo el mundo y oficinas en 45 países fuera de Estados Unidos. La mayoría de las fábricas están situadas en Asia, incluyendo Indonesia, China, Taiwán, India, Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas, Malasia, y la República de Corea. Nike no se atreve a revelar información sobre el contrato con las empresas que funciona. Sin embargo, debido a las duras críticas por parte de algunas organizaciones como Barbie.com, Nike ha divulgado información sobre su contrato de fábricas en su Informe de Gobierno Corporativo.

MERCADO:

Nike terminó sus relaciones comerciales con Onitsuka (Asic) Tiger y decidió iniciar su producción propia. Dos años más tarde se erigía la primera planta industrial de Nike, en la localidad de Exeter, New Hampshire, Estados Unidos. En el ‘75 la expansión de Nike ya era mundial y la compañía contaba con fábricas en Taiwán y Corea. Además, ese año Nike decidió abrir su segunda planta en los Estados Unidos, en la localidad de Saco, Maine. Las ganancias de Nike habían pasado de 1,96 millones de dólares, registrados en 1973, a la cifra de 149 millones de dólares, a comienzos de los ‘80.

Para el año 1979, Nike ocupaba el lugar número uno entre las compañías más populares, y se había convertido en la marca líder de la industria de indumentaria deportiva, no sólo en los Estados Unidos, sino también en los mercados más importantes como Europa, Asia y América Latina. Su producción se expandió de forma tal que llegaba más allá de los calzados deportivos y realizaba todo tipo de prendas para el deportista (camisetas, buzos y pantalones, camperas, gorros e incluso pelotas, entre otros).

En 1984, las ganancias netas de Nike llegaban a los 919,8 millones de dólares. Pero, para esa fecha, el mercado de la ropa deportiva no era el mismo, ya que habían surgido nuevos

competidores (como L.A. Gear) que, sumados a los ya tradicionales Adidas, Reebok, Converse, New Balance, Puma y Kappa, podían hacer tambalear incluso al más grande.

Si bien Nike contaba con una amplia trayectoria, esto no era suficiente para esta nueva etapa, en la cual el consumidor era más renuente a adoptar una sola marca. Pero, gracias al esfuerzo de Nike y, sobre todo, al singular trabajo creativo de la agencia Wieden & Kennedy (con Dan Wieden y Jim Risworld a la cabeza), la marca fue reposicionada como la número uno a finales de los ’80, y se mantiene en ese lugar hasta nuestros días.