Historia y evolución de Telecinco

Telecinco comenzó a emitir el 3 de marzo de 1990, siendo propietarios el grupo empresarial de

Silvio Berlusconi, ONCE y Ediciones Anaya. Además contaba con Valerio Lazarov como

director.

Su estilo era muy parecido al de canal Cinque de Italia, basando su programación en el

entretenimiento y el espectáculo. La cadena consiguió conectar con la audiencia rápidamente

gracias a programas como “VIP”, “Su media naranja” o “Tutti Frutti”.

En el año 1992 Telecinco era la cadena que menos espacios informativos emitía (tan sólo un

6,6 %) frente a una abundancia de programas de concursos, variedades y deportes.

Los informativos quedaron relegados a 15 minutos, con una audiencia ínfima, mientras que el

cine, a pesar de los largos cortes publicitarios no paraba de ganar audiencia.

Los géneros predominantes en Telecinco durante estos primeros años son, por tanto, la ficción,

los programas de variedades (por ejemplo VIP), el humor y los concursos.

Pero lo más llamativo de esta etapa fueron las azafatas ligeras de ropa, acompañadas de

bailarinas exuberantes en espectaculares números musicales (Mamachicho, Cacao maravillao).

Son los programas de destape, importados de Italia, de los que las distintas versiones de VIP

son sus mayores exponentes.

La cadena comienza a asentarse sobre un elenco de estrellas, que cada uno en su programa

se encargan de fidelizar al espectador. Este es el caso de Jose Luís Moreno, Emilio Aragón y

Belén Rueda (“VIP” y “VIP Noche”), Jesús Puente (“Su media naranja”), Carmen Sevilla

(“Telecupón”)…

La cuota de pantalla media pasó del 6,3 % en 1991 al 21,4 % en 1993. No obstante estas cifras

comienzan a disminuir en 1994, momento en el que Lazarov admite que el modelo a la italiana

de Telecinco se ha agotado y que los espectadores se han cansado de la fiesta continua.

Lazarov es sustituido por Maurizio Carlotti en un intento por acabar con la imagen de la cadena

de las Mamachicho.

En esta nueva etapa se produce una progresiva transformación que culmina en 1997 con la

implantación del nuevo logotipo (en el que se sustituye la flor de Mediaset por un punto rojo) y

el cambio de denominación, que pasa de “Tele5” a “Telecinco”.

Se abandona el modelo de las Mamachicho y se apuesta por los informativos como contenido

de referencia. Las señas de identidad pasan a ser las series de producción propia, los

programas en directo y los informativos. Así mismo el público al que se dirige la cadena cambia

y en esta nueva etapa la programación está más orientada a un público joven, urbano y con

alto poder adquisitivo.

Durante la etapa de Carlotti se trabaja con productoras y se evita entrar en la lucha por los

derechos del fútbol.

Ya durante la temporada 95-96 se aprecia un cambio en la programación, cuyos pilares son en

este momento la serie “Médico de familia” el magacín nocturno “Esta noche cruzamos el

Mississippi” y el programa de corazón “¡Qué me dices!.

En los años siguientes las incorporaciones mas destacables a la parrilla son: “Día a día” con

María Teresa Campos, que se emitía cada mañana de lunes a viernes; el talkshow de tarde

“Ana”; las series de producción propia “El súper”, “Todos los hombres sois iguales” y “Querido

maestro”; la noche del viernes se completa con “Cine 5 estrellas” y el fin de semana cuenta con

“Caiga quien caiga”, “Moros y cristianos” y “De domingo a domingo”.

A partir de la temporada 98-99 “Crónicas marcianas” va cogiendo fuerza. Además en esta

temporada el prime time de Telecinco ocupa la segunda posición tras TVE1.

Pero es en los informativos donde se aprecia la verdadera renovación con respecto a la

temporada anterior. El tiempo dedicado a informativos pasa del 12% al 21,4% entre 1995 y

1999. La cuota de audiencia de las ediciones de informativos se sitúa en torno al 18% en 1998

y en torno al 20-21% en 1999. Pero a pesar de esto el perfil de la audiencia del canal es el de

ama de casa, siendo casi el 58% de la audiencia mujeres en 1998.

En el año 2000 Paolo Vasile se convierte en consejero delegado y se aprecian, a partir de este

momento algunos retoques estéticos, como por ejemplo en el logo.

La programación continuó siendo exitosa hasta el año 2008, cuando hay una crisis de

audiencia y muchos presentadores se marchan a otras cadenas como Cuatro y La Sexta.

En esta etapa cobra gran importancia la Fórmula 1, de la mano de Antonio Lobato, que se usa

como diferenciador de su programación. Se inicia la ya tradicional fórmula del “Volvemos en …

segundos”.

Pero además de la Formula 1, programas del corazón como “Salsa rosa” y “Salsa rosa

Express”, series de producción propia como “Camera café” y “Aída” y los innumerables

realities, fueron importantes filones que la cadena supo aprovechar.

Hay que destacar estrategias de marketing como “12 meses 12 causas”, que continúa hasta

nuestros días, aunque bajo el nombre de “12 meses”.

Las series

Telecinco se convirtió en la cadena de las series americanas, alternando clásicos con series de

moda en Estados Unidos. De este modo convivieron “Vacaciones en el mar” y “Twin Peaks”.

Más tarde series como “Expediente X”, “Melrose Place”, “CSI” y “Ally McBeal” fueron alternadas

con otras de producción propia, entre las que se pueden destacar “Médico de Familia”, “Siete

Vidas”, “El comisario”, “Al salir de clase”, “Periodistas”… todas ellas de gran éxito

El corazón y el escándalo

Muchos críticos apuntan estos géneros como el inicio de la telebasura. La información sobre

los famosos y sus vidas privadas comenzó con ¡Qué me dices!, con un tono más respetuoso y

humorístico que el posterior “Aquí hay tomate”. La estela que dejaron estos programas fue

seguida por “La máquina de la verdad” y “Salsa Rosa” entre otros.

Además de los programas cuyo contenido era dedicado estrictamente al corazón. Hay que

hacer mención a los magacines late night, entre los que destaca “Esta noche cruzamos el

Mississippi” seguido luego de “Crónicas marcianas”. Estos programas comenzaron mezclando

información con entretenimiento, con algunas secciones concierto tono erótico, pero más tarde

se abusó de los freaks y los “famosetes” que generaban controversia e incluso se podían ver

peleas en directo en el plató.

Los realities

Desde el estreno de “Gran Hermano” en 2000 han sido muchos los programas de este tipo que

se han visto tanto en Telecinco como en las demás cadenas. Pero el “honor” de ser la primera

cadena en estrenar un reality show pertenece a Telecinco.

Además de “Gran Hermano” cabe destacar “La casa de tu vida”, “Supervivientes” (programa

que se ha cobrado la vida de varias personas en sus ediciones extranjeras), “Hotel Glam” y

“Operación Triunfo”.

Estos programas, además de ser un éxito de audiencias, tienen la peculiaridad de que aportan

contenido para otros programas de la misma cadena. De este modo, Ana Rosa Quintana puede

comentar junto a sus contertulios lo que pasó en la gala de Gran Hermano de la noche anterior,

dando a veces la sensación de que gran parte de la programación de la cadena gira en torno a

estos realities.

La programación de Telecinco para la temporada 2012-2013 se sustenta en tres categorías:

entretenimiento entre las 8:55 y las 20:15; concursos de 20:15 a 21:05; por último el prime time

se reparte entre realities y series.

Por tanto se podría afirmar que la franja entre las 8:55 y las 20:15 está dedicada al cotilleo y el

prime time a las series y realities. Estos últimos continúan siendo un rasgo característico de la

cadena.

FUENTES:

- http://m.vayatele.com/otros/la-historia-de-telecinco-especial-20-anos

- Estudios de Comunicación y Protocolo, Identidad corporativa y fidelización del espectador: de

las Mamachicho a la telerrealidad en Telecinco, Mónica Valderrama Santomé.