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EXAMEN DE MARKETING
1.- Detalle conceptualmente el tipo de investigación de mercado empleado .
Información requerida (Lima-Callao)
Técnica empleada
Encuesta Análisis de las preguntas
2.- Teniendo en consideración su respuesta anterior detalle en forma grafica y analítica
su encuesta distrital asignada.
3.- Teniendo en consideración sus dos respuestas anteriores, detalle puntualmente su
análisis básico de las 5Ps (producto, precio, promoción, plaza, postventa)
DESARROLLO
1.- TIPO DE INVESTIGACION
Información Requerida (Lima -Callao):
o Obtención de los datos del censo 2007 realizado por el INEI.
o Extracción de datos de distribución de niveles socio -económicos del APEIM del
2010 que nos sirvieron como medio de apoyo.
Técnica Empleada:
Cuantitativa: porque es extrapolable, nos permite tener muestras
grandes, es una muestra que arroja valor numérico .
No Periódica : es no periódica ya que no tiene un tiempo
establecido encuesta para volver ha hacerla.
Monográfica: porque la encuesta se refiere
a un tema específico.
Personal: por que la respuesta esindividual y subjetiva
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Encuesta: empleamos
Test publicitario.- porque las encuestas datan de los márgenes de la marca del
producto en gestión.
Test de concepto.- por que son referenciales a alas características del producto
y su enfoque personal.
Test de envase.- porque hace referencia a la relación y preferencia de lascondiciones y características del envase.
Análisis de la pregunta:
Pregunta cerrada: Son aquellas respuestas diferidas, parametradas donde se
tiene una mayor cuantificación interpretación.
Pregunta abierta: son preguntas con respuesta libre, prima la opinión del
encuestado.
Describe una visión completa al producto y sus variables controla bles que definen alas
características principales del producto .
Usamos unas preguntas ³cascada´ de esa manera tenemos involucrada una pregunta
con la anterior buscando conocer las 5Ps del producto en gestión.
2.- Análisis grafico y analítico del distrito asignado
Villa el salvador
Sector económico porcentaje Cantidad de encuestadosNIVEL A 0% 0NIVEL B 0.03% 0NIVEL C 22.68% 11NIVEL D 62.9% 32NIVEL E 14.39% 7
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SECTOR SOCIO-ECONÓMICOC
Podemos apreciar que el
consumo de gaseosa es
predominante en este
sector seguido de aguas y
un mínimo consumo de
otras bebidas.
Podemos notar que en
este sector el
predominante es la inka
cola con una pelea con la
coca cola un poco lejana
kola real.
El color es muy importante
en el momento de la elección
del producto prefiriendo la
gaseosa negra en el
momento de su compra.
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Podemos notar que el consumo
no es muy frecuente,
mayormente es consumo de
una vez por semana o
interdiario.
La mayoría opta por un envase
de plástico por su comodidad y
evitar posibles accidentes.
La preferencia es por unapresentación personal debió a
que se encuentran en
constante movimiento y
necesitan transportarse rápido.
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Es mas sencillo, fácil y rápido
comprar en la bodega cercana
por eso ocupa la mayoría con
un 89%.
Casi la mayoría coincide quekola real es la gaseosa de
mejor precio en el Perú.
Las gaseosas lideres en
influencia en el mercado
son la fusión de inca cola
y coca cola, con el 95%.
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Una respuesta unánime
donde todos optaron por la
televisión como el medio de
mayor influencia
La mayoría opta por
consumir un producto de
buen sabor y con algunasofertas.
SECTOR SOCIO-ECONÓMICOD
Hay un pequeño descenso
en el consumo de bebidas
pero sigue siendo la de
mayor preferencia en este
sector.
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Aquí apreciamos q las
bebidas aje; kola real y
sabor de oro son las mas
consumidas seguidas por
inca cola y coca cola.
El color no es muy
importante en el
momento de la elección
del producto, solo se
basa en su preferencia.
El consumo es
interdiario de mayor
frecuencia en este nivel
socio-económico.
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El plástico sigue siendo de
mayor preferencia por su fácil y
seguro transporte.
Aquí la preferencia es de
volúmenes grandes, la mayor
compra esta en las familiares
con 48%.
La bodega es el lugar de
mayor acceso para el
consumo de gaseosas conel 74% y el segundo son los
ambulantes con apenas el
13%.
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