7/26/2019 examen-final-2015-1

1/5

Profesores

Secciones

Duracin

Indicaciones:

rr{\tEsTrcaclx

DE

ME[rcADos

(AM

7

3)

EXAMENFNAL

201s

-

01

Todos

Todas

110

minutos

Lna

atentamente

los

enunciados,

no

usar

materiales

de apoyo,

est

restrilgido

el

uso

de computadoras,

celulares,

Ipod,

etc.

EST

PERMITIDO

EL USO DE

CALCULADoRA

(SIN

TAPAS

NI

coBERTORES)

,,Lenta

recuperae-in

del consumo,,

{Diario

Gestin,

Abrit2015}

Lo

canasta

de

consumo,

que

conrcmpla alrededor

de 80

categoras

de

productos

de consumo

mosivo

que

"trockeo"

semonolmente Kontdr

Worldpwnel

Per

y

que

mide

el consumo de

estos

productos

en

los

hogares

del

pos,

report

un crecimiento

en volumen

de

L%

en

el

primer

trimestre

del

2075.

A

pesar

del

pobre

desempeo

del PBl,

el

incremento

lento

pero

paulotino

del desempleo

y,

principolmente.

el

enfriamiento

del

sector

inmobiliario

como

consecuencia

tambin

del deterioro

de la

demanda

interna,

lo

canastd de consumo

crece

y ya

sumo

dos trimestres

con modestas

meioras

(...)

As mismo,

monteniendo

Ia

tendencia

del

ao

pasado,

el

consumo

est siendo

sostenido

principolmente

por

Lima

y

los

niveles

socioecanmicos

A,

B

y

C, mientras

que

provincias

y

Ios

nse D

y

E

siguen

monteniendo

niveles de

consumo en

negativo.

La

frecuencio

de

compra de los

hogares

perudnos

es

la

princpol

variable

que

impulsa

el crecimiento

de

consumo;

el ticket

promedio

de compra

y

el

vlumen

comprado

por

vez,

sguen

siendo

variables

con

comportamientos

sin moyor

crecimiento. Es

importante

tener

en cuento

que

las

omas

de casa

peruanas

se

siguen

caracterizanda

por

'viajes

de

compras"

pequeos

o

relativamente pequeos,

son

entre

seis

y

mximo

nueve

prductos

los

comprados

por

vez

por

los

hogores

peruonos

(...)

Entre

las

bodegas

y

los

puestos

de

mercados,

el'ama

de

casa

peruano

concentra

olrededor

det

65%

de su

gasto,

los

rozones

paro

est:

lo

proximidad,

la

relacin

con

el "caserito"

y

sobre

todo,

la

ayuda

que

le

otorgan

estos negios

con el papular

ofiado',

pora

que muchas amas

de

casa

puedan

llegar

a

fin

de

mes

y

estirr sus ingresos Io

ms

que

puedan.

Duronte

el

primer

trimestre

del

2075,

las

amas

de casa

peruond

incrementaron

la

frecuencio

de visita

tanto

a bodegos

como

o

puestos

de mercados,

en

7%

y

LL%

respectivamente,

frente

ol mismo

periodo

del ao

anterior.

por

otro lado,

si

bien la

frecuencio

de

visita

a los supermercados

tambin

creci,

alrededor

de

8%,

peros

se reduio

en 4%

el

ticket

pramedio

de

comprdn umbos

impulsados

principalmente

por

las

ofertas

y

promociones

del

canal,

que

"traccionan"

y

estimulan

lo

compra

principalmente

en

volumen,

pero

no en

todos los

cass, en

volor.

Para las

proyecciones

de

to

que

queda

det 20L5

es

importante

monitorear

cmo

se

vienen

desarrollanda

las

campaas

o momentos

de consumo

claves

pora

que

el

mercodo

se dinamice. En

ese sentido

es

importante

Da

de Ia Madre,

Julio

y,

obviamente diciembre y

en especidl Novidad...

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2/5

L. Basado

en esta

necesidad

de

proyectar

el

consumo

para

los siguientes

meses

del ao, se

desea

realizar un estudi

cuantitativo

para

evaluar la siguiente campaa

de

"Fiestas

Patrias"

en

donde se

eveluar

el

consumo

de

productos

de

consumo masivo

en

los

principales

canales

de distribucin.

El universo

son

amas

de casa de

18 a

45

aos

de

los

niveles socioeconmicos

A,

B,

C

y

D

de

Lima

Metropolitana

a.

Tcnica de

investigacin

cuantitativa

(1 ptnl

&

.nclws\A

/

b. Calcular

el tamao

de

l

muestra a

partir

de

la

siguiente

frmula

(2

pto)

n=

rtpg

e2

z=1 96

t

fl\:

0.r.).

P=

50o/o'

nivel

de confia

nza:95%

e--+-4%

r

?*t*F=t).:

:

j.Bttt

yt

O.pc

16,

c.

Para

el

diseo

del

o

La tcnica

m

uestreo

defina:

de

rnuestreo.

Sustente

sul

respuesta.

(1

pto)

tto'Iu*-

?-uUfu

**'tg'\try

tt^

t

4

ncvrrr.y'r'0.

c.sn

o\t,

l

-

r{

nr^

&

lO

lr,

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3/5

d,

Para

el

cuestionario,

desarrolle

5

preguntas (con

sus

respectivas

alternativas

de

respuestas segn sea el

caso)

que

tengan

la

siguiente

estructura:

1.

Espontnea,-..r*r{tiple."

2.

Sugerida,

mltiple.

3.

Sugerida, escala

de

diferencial

semntico

4.

Espontnee,

respuesta nica.

5. Sugerida,

escala

Likert.

(5

ptos)

_

f\

$blLc[,

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h

-

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4/5

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r-n.

"

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fr/

o

il*l

2.

Explique

en

qu

consta

la

prueba

piloto

del cuestionario,

a

quin

se le

aplica

y qu

utilidad

PREGUNTAS

VERDADERo/FAISo

{5

puntos,

1

punto

c/u,

con

0.5

puntos

en contra

por

respuesta

malcontestada)

L'

La

evaluacin

de

los

datos

primarios

disponibles

e_s un

pre-requisito

para

la

recoleccin

de

datos secundarios

(

p )

t

/

z.

Un criterio

para

elegir

un

prveedor

de investigacin

de

mercado

es

qu

tan flexible

es

para

aceptar

los

pedidos

del eliente,

as

atenten

contra

la

calidad

de los

resultados

de

la

investigacin(pl

/

n

t

i

r

3.

4.

El

problema

de investigacin

consiste

en

deterrr'rinar

qu

informacin

es

necesaria

y

cmo

puede

obtenerse

de la manera ms

aseq

ible

(

$

l/

Para

determinar

el ranking d preferencia

de marcas se

utiliza

una escala no

comparativa

de

calificacin

continua

(V

)

.

5.

La

gua

de

pautas

o

de

indagacin

es un instrumento

que

sirve

para

recolectar

informacin

de

forma

estructurada

(V

)

REGRESTN

UNEAL

rUrrple

(2

PUNTOS)

La

compaa

Directo

Comunicanes

S.A.

cree

qu

cinco

variables

son importantes

para

determinar

cunto

estn

dispuestS

a

pagar

los

clientes meta

al mes

por

un servicio inalmbrico.

Los

cinco

elementos

son

las calificaciones

de

importancia

del

consumidor

para

las

siguientes

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5/5

caracterstcas

de servicio: rango

de cobertura

(XL),

la

cuenta

mensual

promedio

(X2),

moviliciad

(X3)y

calidad

de

sonido

(X4).

Asimismo

se calcularon

las

correlacines

entre

las variables.

Las

estimaciones

fueron

las

siguentes:

mejor modelo

posible,

la

L+0.69X2+0.2IX4

variable

X3 no

parece en

(v

R-

\"t

I

r

J

vr

)

vLt

vi\

.t'

r{

Luego

de analizar

el

=0.82+0.44X

1.

Por

qu

la

xl x2

x3

,f

0.678L

A.7890 0,_615

1

{3

ozoo-}'=0s-ad

{-""9.1124'i

1,

X4

0.7

65

F,"-\

-/''

1:,,.",Q,23r4r)

:

0.567")

i''n.zss

:

ecuacin de

la

regresin estimada

es:

t

el

modeilo

de

regresin?

Sustente

(1

pto)

2.

Cul

es

la interpretacin

del

modelo

y

rylggiglg-se

podran

tomar

con este resultado?

(L pto)

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