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Examen presentado para el ramo Comunicación 360°. Grupo integrado por Nicole Cariz, Carlos Moya y Juan Pablo Viedma (diciembre 2010)
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Político Económico Social Tecnológico
Planea un país desarrollado para el 2018
Altos índices de desigualdad en ingresos.
El 15.1% de la población esta en situación de
pobreza.
Alto poder de las redes sociales para movilizar y
cautivar gente.
FOSIS planea acabar con la pobreza extrema el 2014.
Aumenta la indigencia en un 1.4% respecto al 2006
Se ha desarrollado un alto nivel de voluntariado
Perfeccionamiento de la Ficha de Protección Social
ENADE se expone y asume la situación de la pobreza.
Renovación de cargos políticos designados por el
gobierno.
Se incluye en el presupuesto 2011 el Ingreso Etico Familiar
Trabajo estatal en base a transparencia.
Generar socios estratégico
Nuevas políticas educacionales
Fondo de Solidaridad e
Inversión Social
Servicio del Gobierno de Chile
Desde 26 de octubre de 1990
Se relaciona con la Presidencia de la
República a través del Ministerio de
Planificación.
"Acabar con la pobreza extrema
en Chile para el 2014"
ENCUESTA CONSUMIDOR
-Día: Jueves 9 de Diciembre
-Hora: 15:00 pm – 16:30pm
-Lugar: Estación Central y Meiggs
-Lugar de recorrido: Vía pública
-Actividad: Encuesta
Muestra:
Técnica: Cuantitativa
Número personas: 50
Ciudad: Santiago
GSE: E
ENCUESTA
¿Conoce FOSIS? ¿Cuál de las siguientes funciones cumple FOSIS?
¿Tiene conocimiento de todos los programas de FOSIS?
¿Usted se ha vinculado con algún programa de emprendimiento o superación de la pobreza?
ENCUESTA
¿Es necesario el apoyo de FOSIS para usted? ¿Cómo evalúa el servicio entregado por FOSIS?
ENCUESTA Si le menciono las siguientes fundaciones que trabajan en este rubro,
¿Cuál de estas usted reconoce? Marque todas las opciones necesarias.
Marca Nueva
La marca necesita un trabajo comunicacional con sus consumidores y opinión pública. Posiblemente sea necesario un lanzamiento comunicacional para posicionar la recordación de la fundación. Necesita estrechar los vínculos con sus consumidores, brindando canales de información efectivos.
ATRIBUTO BENEFICIO VALORES
DRIVERS DE CONSUMO
Nacional Gubernamental Alta Experiencia
Especializada Proyectiva
Capacitaciones Educación
Herramientas para trabajar
Inserción social
Solidaridad Apoyo
Comprensión Igualdad
Integridad
Progresar Económicamente Socialmente
Capacitaciones - Herramientas
Sobrevivientes
¿Qué se entiende por pobreza?
Son pobres las personas, familias y
comunidades que por falta de
oportunidades no pueden, a través del
uso y desarrollo de sus potencialidades,
satisfacer sus necesidades por si
mismos.
¿Qué se entiende por superar la pobreza?
- Desarrollar sus potencialidades
- Optar por bienes y servicios que la
sociedad posee.
- Mejorar de modo sustentable su
calidad de vida material y no material.
- Lograr autosuficiencia
Pobreza en Chile
Un 15.1% de la población está en situación de pobreza.
La línea de la indigencia ha aumentado en un 1.4%
Fuente: Encuesta CASEN 2009-2010
MUNDO Solidario
ESTRATEGIAS DE COOPERACIÓN
DEL FOSIS
Relación entre socios que intercambian experiencias, buenas practicas y estrategias exitosas para el desarrollo social y económico de los
grupos mas vulnerables de la población.
Cooperación Bilateral
Cooperación Horizontal
Cooperación Triangular
COOPERACIÓN Bilateral
Modalidad para gestionar recursos y programas en beneficio de instituciones profesionales o la población de Chile. Cooperan con el fondo de forma regular, Canadá, Alemania, País Vasco. Participación del FOSIS en los programas de cooperación de la Unión Europea.
COOPERACIÓN Horizontal
Implementación de proyectos de asistencia técnica e intercambio de experiencia con países, de igual o menor grado de desarrollo, preferentemente de la región, enmarcado en el ámbito de la REDLAC. Financiadas íntegramente por la Agencia de Cooperación Internacional, AGCI
COOPERACIÓN Triangular
Modalidad más reciente e innovadora de la Cooperación Internacional Chile transfiere sus conocimientos y experiencias a un país de igual o menor grado de desarrollo, preferentemente de la región, el cual es financiado por fuentes internacionales.
Caribe Anglófono
El proyecto mas exitoso a nivel país, maneja su estrategia a base de
voluntariados que trabajan para familias sin hogar construyendo viviendas.
El Hogar de Cristo es emblemática en la erradicación de la pobreza extrema,
enfocada directamente a la indigencia.
Promulga la incorporación de voluntariado. Maneja el termino pobreza
bajo un concepto de desarrollo país.
World Visión trabaja para erradicar la pobreza infantil a través de una
estrategia de socios que denominan como patrocinadores.
DISRUPTION Convención comunicacional
AYUDA Y TRABAJA POR UN PAÍS MEJOR
Necesidades del consumidor Posibilidad de auto realizarse y generar algún beneficio a un tercero.
El sentimiento de culpa frente a la indiferencia
Costo La falta de instantaneidad en el voluntariado (trabajo a plazos)
Cercanía del punto de venta
Conveniencia de Compra La imagen y su prestancia por sobre el beneficio a realizar
Alternativas para poder ayudar
Comunicación. El discurso centra su trabajo en el voluntariado y la
retribución social de este.
Personas en condición de extrema pobreza. Viven en lugares con un muy alto riesgo social. En la actualidad los afectados por el terremoto también pueden ser beneficiados por el FOSIS Personas con alguna discapacidad física o algún familiar que se encuentre en esta condición. Personas en busca de capacitación.
QUIENES SON
QUE NECESITAN
El Capital semilla para comenzar así su negocio con el cual podrán salir adelante y salir de la extrema pobreza en la que se encuentran.
Capacitación laboral para poder ser generar una Inserción laboral de las personas que deseen superar la pobreza.
DONDE ESTÁN
Desde poblaciones marginales (denominadas callampa), hasta espacios públicos donde se albergan entre sus pertenencias.
Muchos de ellos sobreviven de la caridad y la voluntad de terceros.
PERFILES - Situación de discapacidad
Personas en riesgo social por la carencia temporal o definitiva de alguna habilidad psicomotora.
Existen 3 tipos: - Discapacidad Cognitiva
- Discapacidad Física
- Discapacidad Sensorial
PERFILES - Antecedentes Delictuales
Individuos que han sido penados por la ley, faltas graves o de nivel medio que condicionan su posibilidad de entrar al mundo laboral.
Muchos de ellos continúan en el delito por necesidad o simple ambición.
PERFILES - Cesantes
A pesar de que no tienen ninguna limitación, muchos caen en la cesantía y entran al circulo de la sobrevivencia.
También se pueden ver perjudicados por su apariencia o identidad.
Unos viven de trabajos inestables y otros entran en la indigencia declarada.
PERFILES - Niños en riesgo social
Los cambios son de raíz y proyectivos al tiempo. Muchos niños hoy en día viven esta situación sin tener alguna alternativa a acabar con ella.
Riesgos:
- Imitación de conductas
- Influencias de terceros
- Tráfico de niños
- Enfermedades asociadas al entorno
BENEFICIADOS
SALIDA A TERRENO
-Día: Jueves 2 de Diciembre
-Hora: 9.00 pm – 12.30pm
-Lugar: Lugar de inicio. Vicaria Juvenil Zona Centro. Plaza Santa Ana
-Lugar de recorrido: Calles Puente, Huérfanos, Ahumada, Estado, Plaza de Armas.
-Actividad: Misiones Urbanas
Muestra:
Técnica: Cualitativa (Entrevista)
Número personas: 15
Ciudad: Santiago
GSE: E
BENEFICIADOS
¿Hace cuanto tiempo vive en la calle?
2 personas llevan más de 15 años 5 personas llevan entre 8 – 10 años 8 personas llevan entre 3 – 4 años
Llevan bastante tiempo en la calle, sin lograr superar la pobreza que los acecha
En algún momento de sus vidas, vivieron en condiciones mucho mejores, con sus
familias
¿Como llegó a la calle?
Problemas económicos 6 Personas Problemas familiares 3 personas Decisión Propia 5 personas Otro motivo 1 personas
Los problemas económicos le pasaron la cuenta a estas personas, sin embargo muchos de ellos optaron por alejarse de sus hogares por decisiones personales o otros motivos.
BENEFICIADOS
¿Cuando necesita algo, a donde recurre?
Recurre hogares es para dormir 1pp Trabajan con la familia 2pp A hogares de acogida 4pp Sólo vive en la calle 8pp
Algunos piden dinero en las calles para alojarse en hospedería en las noches,
otros viven con sus familias en hogares humildes, otros viven de lo que reciben
en las calles
¿Que es lo que más necesita en estos momentos?
Un lugar para dormir 3 personas Comida 3 personas Dinero 9 personas
Todos coinciden en que de alguna manera si pudieran acceder a algún trabajo, las cosas serían mejor, pero es poco probable en su
condición
BENEFICIADOS
¿Ha hecho cosas para cambiar su condición?
Trabajar en la calle 4 personas Pedir dinero 4 personas Pedir ayuda 7 personas
Desean superar la pobreza, sin embargo les es difícil, acercarse a
conseguir empleo por sus apariencias y escasos estudios.
¿Posee estudios ?
Posee estudios básicos hasta 8° 3 personas Llego a 5° – 7°básico 4 personas No tiene estudios 7 personas Estudió hace años, pero no puede trabajar 1 personas
Muchos de ellos no poseen estudios, sin embargo los que si tiene un estudio básico, aclaran de que con estos, no lograrían ser
contratados en ninguna parte
BENEFICIADOS
¿Conoce instituciones que lo puedan ayudar en este tema?
El hogar de Cristo 4 personas Hogares de acogida 3 personas Alguna fundación 5 personas No conoce 3 personas
Conocen algunos lugares donde son ayudados, diariamente, como hospederías, hogares o el Hogar de Cristo, sin embargo no tiene
conocimiento de otros organismos del gobierno a los cuales puedan recurrir.
BENEFICIADOS
CONCLUSIONES
Desesperación de estar en donde están.
Tienen deseo de abandonar la indigencia.
Algunos de ellos se consideran resignados.
Solo conocen lugares de acogida, pero no reconocen FOSIS.
OPINIÓN PÚBLICA
La sociedad común, ajena a la extrema pobreza se desenvuelve de manera independiente.
Muchos de ellos tienen conciencia
sobre la problemática, pero pocos de ellos toman acciones determinantes para intentar cambiar la situación.
OPINIÓN PÚBLICA
SALIDA A TERRENO
-Día: Jueves 2 de Diciembre
-Hora: 10:00 – 13:00 hrs.
-Lugar: Santiago Centro, calle alameda, alrededores de La Moneda y Providencia.
-Lugar de recorrido: Circulación de entradas a línea del Metro.
Metodología:
Técnica: Cuantitativa
Muestra: 50 personas
Ciudad: Santiago - Providencia
GSE: E (Indigentes)
OPINIÓN PÚBLICA De un calificación entre 1 y 7, ¿Qué nota le pondría usted a la labor del país por acabar
con la pobreza extrema?
De una calificación entre 1 y 7, ¿Qué nivel de pobreza extrema considera usted que tiene Chile?, entiéndase 1
como nada y 7 como excesiva.
Desde su persona, ¿Usted es participe o está relacionado con alguna fundación que trabaje en
superar la pobreza?
¿Conoce FOSIS?
OPINIÓN PÚBLICA
Más del 50% le otorga una nota bajo cuatro al control de la pobreza en Chile.
La opinión sobre que tan grande es la pobreza en Chile es de un país “no tan pobre”.
La opinión pública en su mayoría participa en actividades para superar la pobreza.
Sobre 70% de los encuestados no conoce el FOSIS.
EMPRESAS
¿Como funciona el mundo solidario en las empresas del país?
RSE Patrocinio Fuente Laboral
FOSIS
Corporativo
P o l í t i c o
O p i n i ó n P ú b l i c a
Trabajadores
Mideplan
Autoridades Internacionales
ONG’s
Instituciones Educacionales
Competencia
Empresas
Directorio
Instituciones Financieras
Autoridades Nacionales
Medios de comunicación
Expertos Opinión Pública
Políticos de oposición
Beneficiados
+
+ -
Autoridades Nacionales
ONG’s
Trabajadores
Competencia
Beneficiados
Mideplan
Empresas
Opinión Pública
Interés / Involucramiento
Pod
er /
Infl
uen
cia
Medios de comunicación
Autoridades Internacionales
Políticos de oposición
Instituciones Financieras
ANALISIS FODA
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
Gobierno manifestó interés por superar extrema pobreza para
el 2018
Una sociedad solidaria Conocimiento de la Marca FOSIS en la mente del beneficiario es mínima
Problemas educacionales
Presupuesto fijo de parte del gobierno
Estrechar vínculo con los beneficiarios
Falta de apoyo del sector privado
Conflicto gubernamental con países extranjeros
Plan de Gobierno transparente
Ser un referente en el aspecto de superación de
la pobreza
15,1% de la población está en situación de pobreza e
indigencia
Usos indebido del capital semilla de parte de los
beneficiados
Organismos de cooperación fuertemente
involucrados
Lograr un país desarrollado dentro de los
próximas años.
Poco trabajo comunicacional de la
marca FOSIS
Cambios administrativos según intereses del
gobierno
Respaldo de marca del gobierno
Generar socios estratégico Problemas educacionales Aumento de la brecha de distribución de las riquezas
Baja inserción laboral
Dar a conocer la existencia de FOSIS a la población chilena, tanto como beneficiados, posibles voluntarios, opinión pública y empresas.
- Informar a la población de los programas y beneficios del FOSIS a través de folletos, revistas complementarias y stand informativos
- Dar a conocer a la población el porcentaje de pobreza de Chile través de gráficas. - Generar un comportamiento positivo por parte de las empresas, y posibles
voluntarios. - Presentar a FOSIS a los beneficiados, ayudarlos y seguir la difusión entre ellos a través
de ferias laborales.
- Lograr una actitud en función de una imagen positiva de FOSIS a través de RRPP. - Crear un ambiente Agradable hacia los beneficiados y voluntariado
BENEFICIADOS
FOSIS A TERRENO
°
«Levantarte hombre flojo, sale a ayudar»
Target: 20 – 30 años Objetivo: Que los jóvenes conozcan FOSIS
Duración: 30 segundos
www.chilesinpobreza.cl
www.chilesinpobreza.cl
C O R T O M E T R A J E S -10 videos relacionados con 10 presiones relacionadas con los proyectos -Ingenieria Comercial -Terapia Ocupacional -Pedagogias -ETC.
Objetivo: Difusión en redes sociales
REVISTA MENSUAL -Noticias del rubro -Mejores proyectos del mes -Emprendedores estrella -Información sobre postulaciones
CLASIFICACIÓN EMPRENDEDOR ESTRELLA Marcando la diferencia
CHARLAS MOTIVACIONALES
Querer es poder Enfocada a los beneficiados y futuros beneficiados, proporcionadas por
Luis Conejo Martinez
VISITAS A UNIVERSIDADES «SCOUT FOSIS»
Presentar los proyectos de practicantes, voluntariados o trabajo para los universitarios.
EVENTO LANZAMIENTO DOCUMENTAL
«Hora de levantarse y cambiar Chile»
EVENTO LANZAMIENTO DOCUMENTAL
«Hora de levantarse y cambiar Chile»
ESCUELAS DE TERAPIA OCUPACIONAL Programas de practica Ayudantías disponibles
Areas y programas de trabajo
INSTITUCIONES INTERNACIONALES Programas de practica Ayudantías disponibles
Areas y programas de trabajo
MARKETING DIRECTO PARA BENEFICIADOS Promover la marca en punto de venta
PATROCINIO DE EMPREDEDORES ESTRELLA Facilidades para comprar utensilios Upgrade de utensilios Facilidades para conseguir permisos.
Los camisa blanca No nos importa ensuciarnos
Solo nos importa superar la pobreza
No nos importa ensuciarnos
200 gorros 200 c/u $40.000
Revista mensual 20.000 copias $1.470.000
Marketing Directo 200 piezas $120.000
Tacos de oficina 10.000 $450 c/u $4.500.000
200 pizarras $4.000 c/u $800.000
Camisa Fosis 100 unidades $2.000 c/u $200.000
Poleras Fosis 200 unidades 2,5 meses $300.000
Cuadernos y Lapices 200 c/u $50.000 + $60.000= $110.000
AutoAdhesivo $50.000 c/u $250.000
Graficas vía publica $1.300.000 mensuales = 3 meses $3.900.000
Folleto 10.000 unidades $2.000 c/u $2.000.000
Booklet 1.000 unidades $5.000 pesos c/u $5.000.000
TOTAL 18.690.000 + IVA aproximádamente.
TELEVISION Publicidad de 30 segundos. CANAL 13 ALFOMBRA ROJA 160(2 meses) $ 200,000 16,000,000
CHV SQP 72 (2 meses) $1,800,000 64,800,000
FOX LOS SIMPSON 120 (2 meses) $ 120,000 6,480,000
UNIVERSAL DR. HOUSE 120 (2 meses) $ 100,000 5,400,000
TVN CALLE 7 72(2 meses) $1,490,000 89,400.000
TOTAL $182,800,000
Gracias