Universidad Autnoma de San Luis Potos Facultad de Economa Cristian Rafael Castillo Arriaga Lic. En Comercio y Negocios Internacionales Nuevas Tendencias de Negocios Internacionales 19 de Octubre de 2012 The Coca-Cola Comany

Universidad Nacional del AltiplanoFacultad de Ingeniera Econmica

Anlisis FODA para la Empresa

The Coca-Cola Company

La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenz siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las nuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafa dise el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreci a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton acept la oferta (vendi la frmula y su empresa en 23.300 dlares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Ms tarde un grupo de abogados compr la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ah la empresa se convirti en The Coca-Cola Company.

HISTORIA2Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a travs de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

MISIONSer un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de s.Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.Ser una empresa global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

VISIONPRODUCTOS MANEJADOS POR COCA-COLALogo Coca Cola

ANALISIS FODA

- Marca internacional la ms conocida en todo el mundo.- La empresa tiene una curva de experiencia mxima porque fue creado en 1886 y esta implantada en muchos pases.- Confiabilidad en la calidad del producto.

Fortalezas

- Conocen bien el mercado de las gaseosas.- Canales de distribucin: podemos encontrar la marca en todos los lugares de venta y en los restaurantes.- La empresa est presente en todos los grandes eventos deportivos, entonces tiene una visibilidad nica en el mundo

Oportunidades- Recibe publicidad gratis por las noticias que van a hablar sobre nuestro concepto nico sin alguno costo.Crecimiento en el consumo de agua embotelladaCrecimiento de la demanda de alimentos y bebidas saludablesCrecimiento en el consumo de bebidas no alcohlicas en los mercados emergentesExpansin a travs de adquisiciones

DebilidadesConcentracin en la produccin de bebidas carbonatadasPortafolio de productos poco diversificadoGrandes deudas por adquisicionesEl fracaso de la introduccin de nuevas marcasPosesin de marcas que no aportan suficientes ingresos

AMENAZASCambio en los hbitos de consumo

En los ltimos aos, y especialmente en la ultima dcada, debido principalmente a la globalizacin, se ha dejado en gran medida de consumir todo tipo de bebidas carbonatadasA largo plazo el consumo de dichas bebidas generara daos significativos en la saludLa escasez de agua

Una de las principales amenazas es la escasez de agua, puesto que se ha visto que cada vez encontramos menor cantidad de este liquido en nuestro planetaPara calcular el uso de agua se usa el indicador litros de agua/ litros de bebida. El nmero ptimo, o la meta, es 2.1; aunque normalmente tiene valores diarios y mensuales de 2.2 a 2.4. DOLAREl precio de dicho producto, esta en dolares, y es por ello que su precio dependera de la variabilidad de esta monedaHace aos en nuestro pais el dlar, tuvo la tendencia a subir, y por tanto el precio de este producto tambienCompetencia de las marcas de PepsiCo

El principal competidor, y por ende la principal amenaza son los productos de la marca PepsiCoSi bien es cierto en los ultimos aos la produccion de esta marca tuvo un decrecimiento significativo, pero ahora se adoptan tecnicas y metodos para aumentar su produccionMercado de bebidas carbonatadas saturado

El mercado las bebidas carbonatadas, es decir de las bebidas gaseosas, se ha saturado completamenteEn la actualidad encontramos una infinidad de este tipo de bebidas, con una variedad significativa de marcas

Las oportunidades y fortalezas, son mas grandes, que las debilidades y amenazas, es decir, la Coca-Cola, es una marca con un producto principal, que es la bebida carbonatada, que ya esta bien posicionada en el mercado mundial, y en general todos sus productos

CONCLUSION