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Exterior a360º
“Sin orden nada
puede existir,
sin caos nada
puede evolucionar ”
Albert Einstein
Qué es Comunicación 360º?
• Un esfuerzo de comunicación bajo un concepto único y relevante.
• Adaptado y emitido en medios tradicionales
y no tradicionales.
• Todo el espectro de posibilidades de comunicación con que el target de nuestra campaña.
Comunicación 360º
Para planificarlo deberíamos preguntarnos:
¿Cuándo y dónde estará más dispuesto
nuestro target a recibir nuestro mensaje?
Comunicación 360º
Una campaña de Comunicación 360° nace :
• Profundo conocimiento del mercado
• Del cliente potencial,
• De las fortalezas del producto y las debilidades de la competencia.
Ventajas de la Comunicación 360º
Se trata de aplicar un enfoque holístico:
La concepción de cada realidad como
un todo distinto a la suma de las partes
que la componen.
Comunicación 360º es Exterior 360º?
Comunicación 360º = Exterior 360º
Soportes deExterior Tradicionales
Acciones especialessobre soportes tradicionales
Acciones especiales notradicionales
Punto de Venta
Comunicación 360º = Exterior 360º
Soportes tradicionales
•Que esta pasando en el mundo
de los soportes tradicionales?
•Concentración de formatos•Consolidación de formatos•Falta de creatividad especifica
TRANSPORTES: 26%
NO TRADICIONAL: 6%
MOBILIARIOURBANO: 18%
GRANFORMATO: 50%
Concentración
Asia EEUU Europa
Consolidación
London
Frankfurt
Beijing
RioBudapest
London
Paris
Frankfurt
BeijingHong Kong
RioBeijing
London
MoscowParis
Vienna
New York Barcelona
London Paris Amsterdam
ShanghaiHong Kong
Sydney
Creatividad
•La ejecución creativa es un factor importante para captar la atención del target ,pero:
•No es tan simple : creatividad pobre = compromiso pobre.
• Otros factores tienen mucha importancia :
-Tamaño
-Movimiento
-Duración y novedad
Acciones especiales
en soportes tradicionales
Convergencia de Exterior y Móvil
•La apertura de canales de dialogo a través de marketing en móviles permite al exterior introducir un enganche directo con el consumidor.
•Es lógico que el exterior y el marketing a través del móvil convergen debido a que ambos fueron diseñados para personas que están en movimiento.
Qué pasa hoy con esta convergencia?
Todavía no se esta sacando partido de esta convergencia natural entre ambos medios.
Con excepción de los productores de contenidos como son el cine y la música , en general el resto de anunciantes no ha hecho cosas realmente interactivas.
Nuevos recursos con interactividad
1
Nuevos recursos con interactividad
2
Nuevos recursos con interactividad
3
Túnel TV AXA - Singapur
Wifi gratis en buses Nokia , Singapur
En dos meses 10.089 personas se
conectaron usando 7.374 horas online
Acciones especiales interactivas
Diseñar experiencias para los consumidores
que enriquezcan su vida , permitiéndoles
múltiples puntos de interacción con la marca.
Exterior 360º :Redefiniendo el punto de venta
EXPERIENCIA DE MARCA: NOKIA
EXPERIENCIA DE MARCA: LEGO
EXPERIENCIA DE MARCA :APPLE
ESTACIONALIDAD:TOYS R US
Proceso de tres pasos a
través del ordenador:
1. Ancho y largo del pie
(150 opciones de
tamaño)
2. Mejor apoyo y acolchado
3. Elección de tu color y
combinaciones del
mismo (87) y
personalización.
PERSONALIZACION: MI ADIDAS
EVENTOS : SELFRIDGES
ESCAPARATES INTERACTIVOS : Elle McPherson
68,000 visitas en you tube
EXTERIOR EN 360º
Grolsch – Green Light District
Grolsch – Green Light District
Grolsch – Green Light District
Grolsch – Green Light District
360º exterior vs. 360º otros medios
A diferencia de otros medios,
el exterior permite realizar una verdadera
comunicación 360º por la variedad de recursos
disponibles entre los soportes de exterior
existentes, sin abandonar el medio.
Algunas coincidencias entre el Exterior y la Magia…
La Magia
Los trucos de magia tienen tres actos:
1. LA PROMESA:
El mago muestra algo común :un pájaro en una jaula
2. EL GIRO :
Lo ordinario se transforma en extraordinario :
El mago aplasta la jaula con el pájaro dentro.
3. EL PRESTIGIO:
Cuando el espectador se encuentra frente a algo que jamás había visto antes : Al recomponer la jaula ,el pájaro aparece vivo dentro de ella.
El Exterior
La experiencia del cliente con el exterior, puede tener tres actos:
1. LA PROMESA:
Algo que todo el mundo conoce : los soportes de exterior
2. EL GIRO :
Lo ordinario se transforma en extraordinario :
Le agregamos al soporte un elemento diferente o creatividad especifica para exterior.
3. EL PRESTIGIO:
Cuando el cliente se encuentra frente a algo que jamás había visto antes :
Los índices de notoriedad son los mas altos después de TV
Nuestro personal
Roberto Alfonso Alvaro
Nuestras investigaciones
Muchas Gracias
