Embed Size (px)
DESCRIPTION
Selección contenidos Brand Book Marca Zaragoza
Citation preview
La sostenibilidadcomo equilibrio
La ONU lanzó en China en la víspera del Día Mundial de la Tierra (Abril 2008) unacampaña basada en la idea de la eficacia de un “Estilo de Vida Sencillo” para lucharcontra el Cambio Climático. No se basó en el eje “Green” –como vienen haciendo granparte de las compañías multinacionales- o en el eje “Blue” como se está poniendo demoda ahora, sino en Sencillez.¿Por qué? Porque sólo desde la sencillez y desde la humanidad es posible cambiar elmundo, cambiar nosotros, y avanzar hacia un futuro mejor y más sostenible.
Zaragoza ha sido considerada una ciudad integradora, sencilla y amable pero adormilada,plana, de paso y con poco empuje. Sin embargo, desde su sencillez ha sido capaz dealzar la voz al mundo con un mensaje sencillo pero global. Y de cambiar su ciudad entres años. Introduciendo nuevas y modernas infraestructuras, más tecnología, cambiosurbanísticos, etc…
Zaragoza puede, hoy, luchar por demostrar al mundo que sólo desde la humanidad y lasencillez se puede -demostrar interna y externamente que la sostenibilidad es el equilibrio.Ya que hoy, más que nunca, ser sencillo, humano e integrador es ser global.
Nunca la vanguardia ha estado más cerca de lo humano que ahora, nunca el futuro haestado más cerca de las cosas sencillas que de las complejas, y nunca las aspiracioneshan estado tan altas como para no mirar muy lejos.
Sí, lo aspiracional sigue siendo el mañana, pero pasando por el hoy.
1.3
Nues
tra v
isión
de
Mar
ca. E
l ret
o de
cre
cer.
We know whatsustainablemeans Pasado y Fururo.
Religión y Desarrollo.Humanidad y Vanguardia.Sencillez y Desarrollo.Equilibrio Vida laboral y familiar.Suelo barato y oportunidades.
Nuestra Visión de Marca partede la humanidad, pero asumeque en lo humanohay siempre algode sorprendente.
1.3
Nue
stra
Vis
ión
de M
arca
.
Mi opción vital es
ZaragozaTranquilidadTiempo para miNo stressConciliación laboral y familiarPasear un ríoVivir en bicicletaPaz
Cercana, amigabley Humana.
Experiencias llenasde un realismosorprendente.
1.3
Nue
stra
man
era
de r
elac
iona
rnos
. Nue
stra
man
era
de o
frec
erno
s al
mun
do.
El carácter integrador de la ciudad es y ha sidolegitimado históricamente. Nuestro carácter humanoes y debe ser el “picante” que atraiga a todos nuestros
públicos; ya sean empresariales o turísticos.
Perfiles tan divergentes como un empresario, un turista, un ciudadano, un inversor, tienenalgo en común; todos son personas.
En Zaragoza entendemos que ser una ciudad humana y a escala humana, una“Ciudad de la Gente” no es olvidar los aspectos diferenciales que nos hacenúnicos, sino integrarlos en su conjunto, como hemos hecho históricamente,asumiendo que lo humano es diferente y tiene siempre algo mágico, algoinspirador, algo seductor…
Zaragoza es una ciudad volcada en ofrecer una experiencia de Marcahumana, “normal”, que comunique cercanía, afectividad, humanidady calor en todas sus manifestaciones, pero también la sorpresa y
la seducción que existe en esa humanidad. En esa cercaníacomo ciudad. En ese tono de voz propio.
Zaragoza aporta un importante valor añadidoemocional siendo y mostrándose como la marca
de una ciudad integradora y amable. Ydemostrando que se puede vivir la
realidad de forma sorprendente ycercana a la vez.
In the middle of
El carácter profundamenteespañol de la marca debe estarpresente también en suscomunicaciones internacionales.Zaragoza es otra España dentrode esa España de sol y playa,pero es España.
70% Spanish GDP.
Un paso haciael mañana sinperder el ayer.
Nues
tro s
ímbo
lo
Nuestro símbolo aúna diferentes conceptos abstractos basados en el crecimiento y el impulsohumanos, y en la identidad y la rasmia características de Zaragoza. La marca resultante dela unión de este símbolo con la tipografía de Ibarra transmite una imagen consistente con laciudad y su posicionamiento: La paradoja de aunar desarrollo y sostenibilidad.
La sostenibilidad es el equilibrio, poniendo en valor los aspectos históricos y los modernosde la ciudad (tradición y modernidad; nuevo y viejo; humano y vanguardista). Un símbolo visualsorprendente, con picante. Un nuevo icono de la ciudad que se abre, se eleva y emergeproyectándose al futuro. Una ciudad con una marca dinámica y sostenible que hunde suscimientos en su sólida tradición y legado.
La evocación de un puente moderno pero más humano que tecnológico, transmitiendo“vanguardia humana”, ya que el puente es el símbolo del ser humano en relación con losdemás, la metáfora del ser sociable.
Un puente que hace posible la vida social en comunicación e intercambio.
Un puente que es símbolo de avance y progreso humano.
Un puente que es acción.
Un puente que es amigable.
Porque el puente es sinónimo de avance, de impulso.
Y es también es metáfora de ingenio y esfuerzo. Imaginación y realismo.
El símbolo:un puenteal futuro.
Sím
bolo
El puente signif ica movi l idad ycrecimiento. Simboliza la ambición,la energía, la voluntad, y el esfuerzo yprogreso humano.
En las ciudades, el puente define enhorizontal la vida social, al igual que eledificio lo hace en vertical.
Los edificios acogen y congregan. Lospuentes acercan y conectan.
Un puente es símbolo de sencillezhumana, de movilidad, de trabajo, deimpulso, y de crecimiento.
Un avance haciael futuro desdenuestra identidad.
