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FACTORES QUE DETERMINAN EL PERFIL DEL CONSUMIDOR DE
LONG PLAY DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ PARA EL GÉNERO
MUSICAL “SALSA”
Sandra Paola Pachón Huertas
Carlos Andrés Parra Reyes
Jennifer Segura Contreras
Diana Marcela Zea López
Fundación Universitaria Panamericana
Facultad de Comunicación
Mercadeo y publicidad
Bogotá, Colombia
2016
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FACTORES QUE DETERMINAN EL PERFIL DEL CONSUMIDOR DE
LONG PLAY DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ PARA EL GÉNERO
MUSICAL “SALSA”
Sandra Paola Pachón Huertas
Carlos Andrés Parra Reyes
Jennifer Segura Contreras
Diana Marcela Zea López
Proyecto de trabajo de grado presentado como requisito para optar al título de:
Profesional en Mercadeo y Publicidad
Director (a):
Jenny Marcela Cardona Bedoya
Magister en Gestión y Dirección de Marketing
Línea de Investigación:
Línea de Mercadeo – Tendencias de mercado y nuevas tecnologías –
Sublínea:
Análisis del comportamiento del consumidor
Fundación Universitaria Panamericana
Facultad de Comunicación
Mercadeo y publicidad
Bogotá, Colombia
2016
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Dedicatoria
Me siento satisfecha por el llegar a uno de los momentos más importantes de mi
vida, culminar mi carrera en aras de poder continuarla y profundizar más en ella en
la medida en que a través de mi búsqueda de realización detecte las oportunidades.
En primer lugar, dedico este logro a mi familia factor representativo de mi vida que
gracias a su apoyo impulso mi formación y dedicación a lo largo de mi carrera,
agradecer a Dios, por permitirme tener la experiencia de desarrollar este proyecto
con bases en la salsa, género que desde mi infancia me ha rodeado.
Dedico este logro a mi padre Ricardo Pachón y sus amigos de la infancia por
compartir este gusto musical y ser partícipes con sus comentarios y apreciaciones
en torno a este proyecto. A mi madre Martha Huertas por su dedicación en cada
aspecto de mi vida y a mi hermana Jully Pachón por su compañía, esperanzada en
que ella llegar igual o más lejos que yo.
“Todos los grandes logros requieren tiempo” (Maya Angelou)
Sandra Paola Pachón Huertas
4
Dedicatoria
A Dios,
Quien principalmente a estado en mi vida brindándome salud, permitiéndome llegar
este punto afrontando todos los obstáculos del día a día, logrando cumplir mis
objetivos, además por su infinita bondad y amor.
A mi familia,
Por qué me han apoyado en todo momento, por la perseverancia y la constancia que
los caracteriza, por esos grandes consejos, valores, por la motivación que me
brindan día tras día, llevándome a ser una persona de bien, pero más que nada por
el amor que me brindan.
“Si no puedes volar, corre; si no puedes correr, camina; si no puedes caminar, gatea;
pero hagas lo que hagas, tienes que seguir adelante” (Martin Luther King Jr.)
Carlos Andrés Parra Reyes
5
Dedicatoria
Este es uno de los pasos más representativos en mi vida y es culminar mi ciclo
estudiantil pudiendo convertirme en profesional, agradezco principalmente a Dios
por permitirme sacar este proyecto adelante ya que la salsa la adopte como mi estilo
de vida y logre materializar este gusto en algo más importante.
Dedico este logro a mis hermanos y sobre todo a mis padres que han sido el pilar
en mi formación.
Al señor Leonardo Vela le agradezco y también dedico mi trabajo de grado ya que
creyó en mí y me apoyo en la consecución de todo mi proyecto.
Pero sobre todo se lo de dedico a esta gran comunidad de coleccionistas que a pesar
que no son reconocidos en la sociedad, estos jóvenes están haciendo perdurar la
cultura salsera por medio de cada una de sus colecciones
Jennifer Segura Contreras
6
Dedicatoria
A Dios por guiar cada uno de mis pasos y darme la fortaleza y claridad suficientes
para seguir adelante, por ser siempre ese sentimiento de alegría, tranquilidad y
serenidad en cada momento de mi vida.
A mi familia, quienes son mi motor y mi más grande orgullo. Mi padre Pedro
Zea (QEPD) mi ángel guardián, mi protector incondicional, quien dejo grandes
enseñanzas en mí y estoy segura que me acompaña en cada paso que doy desde
donde quiera que esté. A mi madre María López quien con su ejemplo, dedicación
y sacrificio me inspiro a crecer personal y profesionalmente. A mis hermanos por
apoyarme en cada decisión que tomo, por ser mis cómplices y a mis sobrinos
quienes son motivo de amor y alegría infinita en mi vida.
"Haz de tu vida un sueño, y de tu sueño una realidad." (Antoine de Saint)
Diana Marcela Zea López
7
Agradecimientos
Le agradecemos principalmente a Dios, por estar con nosotros en cada paso,
por fortalecer nuestros corazones, cuerpos e iluminar nuestras mentes, por haber
puesto en nuestro camino personas importantes las cuales fueron un gran soporte
para la realización de esta tesis.
A nuestras familias por brindarnos ese apoyo incondicional en cada
situación de dificultad, por estar en esos momentos en los que nuestros días
empezaban cuando aún estaba oscuro.
A nuestros maestros los cuales con los conocimientos impartidos abrieron
nuestras mentes para sacar esta tesis adelante, a nuestra directora de proyecto
Marcela Cardona Bedoya, con su direccionamiento en el trabajo. A la Fundación
Universitaria Unipanamericana, a la facultad de Comunicación con su programa de
Mercadeo y Publicidad.
Agradecemos también a todas las personas que hicieron parte de nuestro proceso
de investigación y en especial a los señores Leonardo Vela y Andrés Leal ¨ japonés
¨ en representación de Asosalsaromantica. Al señor Hernando Gómez, a su hijo
Harold Gómez dueños de la Galería Del Coleccionista y a Jacob Vargas quien es
dueño de Interdiscos una de las más grandes comercializadoras de LP de Bogotá;
quienes nos abrieron las puertas de sus tiendas de música, brindándonos no solo la
confianza, sino también el conocimiento de la música, llevándonos a despejar
muchas dudas en el desarrollo de nuestro proyecto.
Finalmente, a todas esas personas apasionadas por la música salsa en formato LP y
a todos aquellos que se interesasen por leer nuestro proyecto.
8
Declaración
Certificamos que el presente trabajo es de nuestra autoría, para su
elaboración se han respetado las normas de citación tipo APA, de fuentes textuales
y de parafraseo de la misma forma que la cita de citas y declaramos que ninguna
copia textual supera las 400 palabras. Por tanto, no se ha incurrido en ninguna forma
de plagio, ni por similitud, ni por identidad. Nos hacemos responsables del
contenido, juicios y opiniones emitidas.
Se autoriza a los interesados a consultar y reproducir parcialmente el
contenido del trabajo de investigación titulado Factores Que Determinan El Perfil
Del Consumidor De Long play De La Ciudad De Bogotá para el género musical
“salsa”, siempre que se haga la respectiva cita bibliográfica que dé crédito al
trabajo, sus autores y otros.
Investigadores:
Jennifer Segura Contreras ____________________________
Diana Marcela Zea López ____________________________
Sandra Paola Pachón Huertas__________________________
Carlos Andrés Parra Reyes ___________________________
Tutor:
Marcela Cardona Bedoya ________________________
9
Contenido Pág.
Lista de ilustraciones. ..................................................................................................... 11
Lista de tablas .................................................................................................................. 12
Lista de símbolos y Abreviaturas .................................................................................. 13
Glosario ............................................................................................................................ 14
Resumen ........................................................................................................................... 15
Abstract ............................................................................................................................ 16
Introducción .................................................................................................................... 17
Pregunta problema ......................................................................................................... 17
Justificación ..................................................................................................................... 18
Justificación del proyecto ............................................................................................... 20
Objetivos .......................................................................................................................... 21
Objetivo general .......................................................................................................... 21
Objetivos específicos ................................................................................................... 21
CAPÍTULO 1. ................................................................................................................. 22
1.1 Antecedentes .................................................................................................... 22
1.2 Marco Teórico ................................................................................................. 24
1.2.1. Mezcla de sabor, ritmo y pasión: música ........................................................ 24
1.2.2. Los sones latinoamericanos ............................................................................ 25
1.2.3 ¡Salsa! Un sabor latino. .................................................................................... 28
1.2.4 El swing salsero llega a Colombia ................................................................... 36
1.2.5 Los cachacos viven la Salsa ............................................................................. 37
1.2.6 Aire de cambios, la tendencia de la música. .................................................... 40
1.2.7Acetatos, vaya que sí fueron necesarios. ........................................................... 41
1.2.8 Un consumidor de música: El melómano salsero. ........................................... 42
1.2.9 El estilo de vida del melómano salsero ............................................................ 44
1.2.10 Tendencias de compra de los consumidores de LP ........................................ 49
1.2.11 Las tiendas de LP en Bogotá .......................................................................... 49
CAPITULO 2 .................................................................................................................. 52
2.1 Tipo de diseño metodológico ................................................................................ 53
2.2 Sistema de hipótesis y variables:.......................................................................... 54
2.3 Población y muestra: ............................................................................................ 54
10
2.4 Instrumentos .......................................................................................................... 55
2.5 Procedimiento: ....................................................................................................... 55
2.6 Consideraciones éticas: ......................................................................................... 56
CAPÍTULO 3. ................................................................................................................. 57
3.1 Resultados .............................................................................................................. 57
3.1.1 Análisis categorial grupos focales .................................................................... 57
3.1.2 Discusiones de la herramienta focus Group ..................................................... 63
3.1.3 Análisis categorial entrevistas .......................................................................... 66
3.1.4 Discusiones de la herramienta entrevista ......................................................... 77
3.1.5 Análisis observación no participativa .............................................................. 78
Conclusiones generales ................................................................................................... 86
Recomendaciones ............................................................................................................ 89
Lista de Referencias ........................................................................................................ 90
Anexos .............................................................................................................................. 92
11
Lista de ilustraciones.
Pág.
Ilustración 1. Primeros instrumentos ............................................................................... 24
Ilustración 2. Géneros musicales ..................................................................................... 26
Ilustración 3. Salsa ............................................................................................................ 28
Ilustración 4. Sonora Matancera ....................................................................................... 30
Ilustración 5 Instrumentos ................................................................................................ 31
Ilustración 6. Fania ............................................................................................................ 32
Ilustración 7. Ilustración 7: Fania All Stars ........................................................................ 33
Ilustración 8. Fruko y sus tesos ......................................................................................... 33
Ilustración 9. Jairo Varela y su majestuoso Grupo Niche (Colombia) .............................. 34
Ilustración 10. Alexis Lozano y Guayacán orquesta (Colombia) ....................................... 34
Ilustración 11. Diego Gale y su grupo Gale (Colombia) .................................................... 35
Ilustración 12. La sonora Matancera ................................................................................ 35
Ilustración 13. Eddy Palmieri en la cárcel Distrital de Bogotá .......................................... 36
Ilustración 14. Salsa al parque .......................................................................................... 40
Ilustración 15. Emisora la voz de Bogotá .......................................................................... 42
Ilustración 16. Cesar Pagano ............................................................................................. 45
Ilustración 17. Encuentro de melómanos y coleccionistas ............................................... 47
Ilustración 18. Tienda Interdiscos ..................................................................................... 50
Ilustración 19. Mapa categorial focus group categoría 1. ................................................ 57
Ilustración 20. Mapa categorial focus group categoría 2 ................................................. 58
Ilustración 21. Mapa categorial focus group categoría 3 ................................................. 60
Ilustración 22. Mapa categorial focus group categoría 4. ................................................ 63
Ilustración 23. Mapa categorial entrevista categoría 1. ................................................... 67
Ilustración 24. Mapa categorial entrevista categoría 2. ................................................... 68
Ilustración 25. Mapa categorial entrevista categoría 3. ................................................... 70
Ilustración 26. Mapa categorial entrevista categoría 4. ................................................... 74
12
Lista de tablas
Pág.
Tabla 1. Símbolos y abreviaturas empleadas en el trabajo escrito ........................ 13
13
Lista de símbolos y Abreviaturas
Abreviatura Termino
LP Long play
CD Disco Compacto
Tabla 1. Símbolos y abreviaturas empleadas en el trabajo escrito
14
Glosario
LP: Disco musical de larga duración, también conocido como acetato uno de los
más conocidos formatos sonoros de la industria musical, es un disco de vinilo de
tamaño grande.
Tendencia: inclinación natural que tienen las personas, hacia una cosa o actividad
determinada.
Salsotecas: Sitios o lugares destinados donde interactuaba la gente amante a
escuchar, bailar música salsa.
Melómano: aquella persona apasionado de la música, se puede definir como un
fanático el cual dedica tiempo y dinero para el disfrute de su arte.
Compañía discográfica: es una empresa que se dedica a realizar las grabaciones
de la música, así como su distribución y comercialización.
15
Resumen
La reciente investigación pretende identificar qué factores determinan el perfil del
consumidor de Long play de la ciudad de Bogotá para el género musical “salsa”.
Se abordarán los siguientes temas: identificar la influencia de la música salsa en
formato de Long play, las tendencias de compra entre los consumidores, el análisis
psicográfico de la población y el comportamiento de compra en las tiendas de Long
play del género salsa.
Se analizaron fuentes primarias y secundarias, por medio de las siguientes
herramientas de investigación cualitativa, grupo focal dirigido a los coleccionistas
y/o compradores de música salsa en formato LP, entrevistas a expertos dueños de
las tiendas de música, para conocer los factores que a través del tiempo han hecho
que las personas coleccionen dicho género de música en este formato. Los
resultados obtenidos por estas fuentes permitieron establecer, que
independientemente de la evolución de la tecnología musical y sus diferentes
formatos, hay factores psicológicos, físicos que atraen al coleccionista, más que un
valor económico, es el valor sentimental que le dan a la trayectoria de la música en
dicho formato, lo cual los puede llevar a pagar cualquier valor por el disco de su
preferencia.
Palabras claves:
Consumidor, Long Play, salsa, compra, investigación, coleccionista.
16
Abstract
With the recent research, aims to identify what factors determine the
consumer profile of Long play of Bogota for the musical genre "salsa".
The following topics were approached: to identify the influence of the
musical sauce in format of long play, that trend of purchase have the above
mentioned consumers, knowledge of an Psychographics analysis, of the same way
analyze the behavior of purchase in the shops of Long play of the kind salsa.
There developed tools of qualitative investigation, destined to primary and
secondary sources; focus group directed the collectors and / or buyers of musical
sauce in format LP you interview experts owners of shops, to know the factors that
across the time have taken the persons to want to collect the above-mentioned kind
of music in this format. The results obtained by the sources extended the knowledge
of; the psychological, physical factors that attract the collector.
Keywords
Consumer, long play, salsa, purchase, research, collector.
17
Introducción
Con el pasar de los años, la manera de gravar música ha pasado por una serie
de formatos como; en cartucho de ocho pistas, el casete, discos de vinilo (Long
play), CD, MP3, el paso a escuchar la música por internet y de la misma manera
poderla descarga.
El siguiente trabajo pretende mostrar desde una forma experimental y con
un análisis netamente descriptivo, los factores que determinan el perfil del
consumidor de Long play para el género de la salsa, con el apoyo del método de
comparación de Glaser y Strauss, aplicando entrevistas, observaciones no
participativas y focus group donde se tendrá como propósito determinar las
prácticas de consumo, los patrones que influyen en la tendencia de compra, cuáles
son sus hábitos de consumo, que sitios frecuentan, cómo es su estilo de vida.
Es importante tener en cuenta y saber por qué atesoran el formato LP, si es
uno de los primeros medios en los cuales se gravo música, sin importar esto hay
personas que siguen conservando el gusto por escucharla en este formato y nuevas
generaciones se siguen apasionado por esta tendencia.
El desarrollo de la investigación, basándonos en las causas más
sobresalientes del coleccionista, nos lleva a involucrarnos en este mundo de la salsa
en formato LP. Ya que, a pesar de la evolución de la tecnología, este selecto grupo
de personas no ha dejado de lado este formato, con lo cual queremos llegar a la
conclusión de cuáles son los aspectos más relevantes que activan ese chip de seguir
la tendencia de comprar, coleccionar, escuchar música salsa en el formato LP.
Pregunta problema
¿Qué factores determinan el perfil del consumidor de Long Play de la ciudad de
Bogotá para el género musical “salsa”?
18
Justificación
El desarrollo de la industria musical en nuestro país ha dado paso a
comunidades independientes que tienen en común el gusto por un género
determinado, muchas de ellas son tendencias volátiles y poco duraderas que no van
más allá de una moda momentánea; sin embargo, existen otros como los melómanos
que sin importar el pasar de los años conservan su gusto intacto por el género
musical de su preferencia; para demostrar esto, se hizo énfasis en la “salsa” como
ritmo representativo de algunas zonas del país, centrando nuestra investigación en
la ciudad de Bogotá.
Mientras Cali era considerada como la ciudad de la Salsa, Bogotá era el
espacio perfecto para la difusión comercial, pero lo que pocos consideraban era que
en la capital se estaba generando un fenómeno salsero, potenciado por la aparición
de salsotecas, radios, programas especializados en el tema e incluso la generación
de agrupaciones que promovían el ritmo. Tal como lo argumenta (Castro, 2009) “la
salsa ha sido un estandarte de la identidad latinoamericana y un referente de
filiación colectiva a lo largo del continente, sea que el latino se encuentre en su
patria o en el exilio”. (p. 21); con el desarrollo del proyecto queda en evidencia
cómo esas raíces latinoamericanas aún se encuentran presentes en los consumidores
de la capital colombiana.
Aunque la salsa tiene más de 50 años en el mercado colombiano, no existe
ningún tipo de investigación o estudio previo que demuestre lo importante e
influenciador que ha sido el género musical en los consumidores. Por esta razón,
este proyecto está destinado a determinar el perfil del salsomano como
coleccionista, los factores psicológicos que influyen en su decisión de compra, sus
motivaciones, su estilo de vida y el entendimiento de su entorno.
Para desarrollar el trabajo se estudiará al consumidor desde su aspecto más
natural, por medio de herramientas de recolección de información que permitan
contextualizar de una mejor manera el entorno de los coleccionistas y así lograr
19
entender porque muchos de ellos anteponen su pasión por los elepés a sus
necesidades básicas, a tal punto que invierten gran cantidad de dinero y tiempo en
la búsqueda del disco deseado.
20
Justificación del proyecto
La presente investigación se enfocará en determinar los factores que
determinan el perfil del consumidor de Long play de la ciudad de Bogotá para el
género musical “salsa” ya que se ha evidenciado que no existen muchos estudios o
investigaciones previas de este tema, con el fin de demostrar con un grado de menor
detalle los hábitos de consumo, estilo de vida, motivaciones y demás elementos
influenciadores que influyen en la decisión de compra de los coleccionistas.
Con los resultados obtenidos en este trabajo lograremos dejar una valiosa
información a las personas que gustan de este género musical y desean conocer más
a fondo este mundo, entenderán el cómo, el por qué, el cuándo y el dónde se inició
esta tendencia que aún continua vigente entre los Bogotanos y en otras ciudades del
país como Cali y Barranquilla. Se creará una fuente de información de beneficio
mutuo entre el vendedor y el consumidor la cual servirá como apoyo para enseñar
a los nuevos coleccionistas los lugares más acordes para adquirir sus LP.
Para el desarrollo del trabajo se pusieron en práctica los conocimientos
adquiridos durante el transcurso de nuestra carrera como profesionales en mercadeo
y publicidad, demostrando que cualquier temática puede ser objeto de estudio y por
ende aportar al desarrollo de la investigación y difusión de información que puede
servir como referente conceptual a otras personas.
21
Objetivos
Objetivo general
Determinar el perfil del consumidor de Long play de la ciudad de Bogotá
para el género musical “salsa” al año 2016.
Objetivos específicos
Identificar la influencia del género musical "salsa" en los consumidores de
Long Play en la ciudad de Bogotá.
Reconocer la tendencia de compra de los consumidores de Long Play del
género "salsa" en la ciudad de Bogotá.
Desarrollar un análisis psicográficos de los consumidores de Long Play del
género "salsa" en formato Long Play.
Analizar el comportamiento de compra de los consumidores en las tiendas
de Long play de salsa en la cuidad de Bogotá.
22
CAPÍTULO 1.
1.1 Antecedentes
Encontramos que existe variedad de géneros musicales que sobresalen en
América latina, tal como lo dice ( González, 2013) ¨Los siete géneros
predominantes en la bibliografía existente, ordenados por cantidad de
publicaciones, son: el tango, el rock, el bolero, la samba, la salsa, el son y la cumbia.
A ellos se suman la MPB —Música Popular Brasileira¨. (p.69) lo cual nos
demuestra que la salsa esta entre los géneros que menos investigaciones previas
tiene, motivo que nos lleva a querer realizar una investigación que aporte un poco
más al conocimiento de quienes se interesan por este mundo cultural.
Revisando estudios previos sobre la salsa, es importante resaltar a Cesar
Pagano quien es un reconocido musicólogo colombiano que escribió acerca del
bolero y la salsa como competencia de este género en Cuba, de cómo poco a poco
este "fenómeno" fue creciendo en toda América latina restándole popularidad a
otros géneros. Según el artículo realizado por caracol radio, (Pagano, 2014) “La
inquietud de Pagano por la investigación musical lo ha hecho viajar por diferentes
países para ir consiguiendo entrevistas y voces de los protagonistas de su música
predilecta. Tiene más de mil 600 entrevistas que quiere que sirvan como material
académico para universidades e instituciones” Sin embrago, dicho material no se
encuentra al alcance de todo público limitando así la información a entrevistas y
blogs relacionados con la vida de este radiodifusor.
Otra fuente de información fue el trabajo de grado presentado en el año 2009
bajo el título: "14 SONES: Una historia oral de la salsa en Bogotá" realizado por
una estudiante de la universidad Javeriana Marcela Garzón Joya, quien denotaba un
especial gusto por este género desde los seis años de vida, quien optaba por el título
como comunicadora social y periodista, razón por la cual quiso dar respuesta a las
preguntas sobre su música preferida que siempre la habían aquejado desde niña,
tales como: ¿Por qué después de una época gris la salsa empezó a cobrar nuevos
23
bríos? ¿Quiénes son los responsables de este nuevo despertar de la salsa? ¿Hay
nuevos sitios?, preguntas que también impulsaron la elección y desarrollo de
nuestro proyecto.
El aporte a los antecedentes de la salsa en Bogotá del periodista Juan Carlos
Garay, se limita a los artículos de su autoría en los cuales plasma los diferentes
rumbos que ha tomado esta música, los rasgos característicos de sus raíces, el
contexto en un territorio poco explorado, los cambios que el género ha tenido en el
transcurso del tiempo, los procesos, actividades y acontecimientos de este ritmo en
la capital colombiana.
Como última fuente de información tenemos el libro La Salsa, de José
Arteaga, que nos brinda un contexto a las diferentes dependencias en las que el
ritmo salsero incursiono en su medida en Colombia y en las diferentes capitales del
mundo, nombrando la relación e impacto directo que cada artista tuvo en la
propagación de este ritmo a nivel mundial.
24
1.2 Marco Teórico
1.2.1. Mezcla de sabor, ritmo y pasión: música
La Música es creada inconscientemente por el ser humano, se define como
el arte de crear sonidos por separado que cuando se combinan son melodías
agradables al oído humano, los primeros instrumentos con los que se hizo música
son cosas que se utilizaban para la vida diaria o con las que convivía, pero ya se han
desintegrado. No existe una fecha exacta que nos muestre el origen de la música,
ya que la generación de sonidos se fue dado de forma natural como apoyo a la
comunicación entre las sociedades, que expresaban lo que estuvieran sintiendo y de
esta manera la adaptaban a las situaciones que vivían en el día a día.
Partiendo del concepto que define (Griffiths, 2006) ¨Tan pronto como
llegamos aquí, con toda probabilidad, comenzamos hacer música. Debimos hacerlo
con instrumentos que ya se han desintegrado o han pasado desapercibidos, que
quizá incluían flautas de caña, tambores de troncos, piedras sonoras y maracas
hechas con semillas¨ (p.9). Determinamos que los seres humanos siempre han
tenido relación directa o indirecta con la música y solo después de muchos años se
le dio un significado cultural y de ocio.
Con el pasar de los años, la creatividad del ser humano le dio cabida a la
creación de instrumentos musicales rudimentarios, que sin quererlo un día
Ilustración 1. Primeros instrumentos (Reyes)
25
golpearon algo con la mano y tuvo un sonido agradable al oído humano, luego del
tiempo se dieron cuenta que fusionando los instrumentos podrían componer
mejores sonidos que cada uno por separado, el resultado de este orden resulta
lógico, coherente y agradable al oído.
Podemos decir, que la música es un arte como lo expresa (Goodall, 2015)
¨La música nos muestra que ya en su época (3100-670 a.C.) la interpretación
musical estaba asociada íntimamente al ejercicio del poder, a los rituales religiosos
y seculares, y a las ceremonias de Estado, la danza, el amor y la muerte¨ (p.19). Ya
que hace parte de las manifestaciones culturales que vienen mostrándose desde
siglos atrás, de tal forma que más que ser un ritmo para el ocio, fue el medio por el
que se desarrolló el arte y la cultura en épocas pasadas.
Se encontraba presente en diferentes aspectos de la vida humana en medio
de las relaciones sociales, religiosas, políticas y culturales. Hechos como el
acompañamiento en rituales religiosos, le genera un mayor nivel de importancia,
así los sonidos han sido tan versátiles que logran crear un acompañamiento perfecto
para cualquier ocasión. De acuerdo con la definición que nos da (Nietzsche, 2002)
¨la música no es otra cosa que la organización de sonidos en la duración, por la
determinación de su altura, duración, timbre e intensidad¨ (p.10). Afirmamos que
las personas logran hacer la fusión de sonidos para crear música que logra despertar
sensaciones en el cuerpo involucrando todos los sentidos que evoca recuerdos en
una persona según sea el ritmo, suave, lento, relajante, rápido o estimulante.
1.2.2. Los sones latinoamericanos
Latino América es un destino que acoge gran cantidad de personas
provenientes de otros lugares del mundo; cada uno de ellos con diferentes
costumbres, que permite un intercambio cultural en varios aspectos de su vida, uno
de ellos sus gustos musicales. Los latinos se caracterizan por ser alegres y sociables,
han logrado la divulgación y comercialización de nuevos estilos musicales.
26
El origen de la música latina, se da a partir de los géneros musicales propios
de cada país que compartían lo mejor de cada cultura y adaptándolo a cada región;
como ejemplo de ello, existían grupos étnicos con influencia árabe, moro del Norte
de África, gitano, judío y cristiano que dan como resultado un género totalmente
nuevo. Según esto (Aretz, 2004) ¨surgen practicas musicales que, al correr de los
siglos, no desaparecen y que perviven como muchos de los instrumentos que la
expresan en variadas manifestaciones artísticas cultas o populares que le dan a la
música de américa latina algunos de sus caracteres más peculiares¨ (p.26). Por lo
cual podemos inferir que la música latinoamericana es resultado de un proceso de
evolución cultural que se ha dado con el pasar de los años.
Ilustración 2. Géneros musicales (Julia)
Cada cultura desarrolla los instrumentos claves por cada uno sus géneros;
del sonido y la utilización de los mismos depende la diferencia que hay de un género
a otro, puede variar la forma como en cada región se toquen los instrumentos, lo
cual da como resultado la creación de ritmos, melodías y sonidos nuevos que se van
adaptando a la música.
Con el paso de los años se ha notado como los instrumentos iniciales han
tenido modificaciones en materiales que les dan mejor sonido, pero que a pesar de
los años no desaparecen si no que por el contrario mejoran, hay algunos
instrumentos que son insignia para cada género, pero esto no quiere decir que en
otros ritmos no se utilicen.
27
Una vez creados los instrumentos se empezó a dar vida a la música y de ella
salen los llamados géneros, fue la forma comercial más fácil para clasificar la
música que tenía melodías similares llevando un mismo ritmo, según: (Juan,
2012)¨la manera en que las categorías y los sistemas de clasificación musicales
condicionan la música que podríamos tocar y escuchar¨. (p.6) significa que existen
medios y entes que influyen en la clasificación musical de cada son dentro de un
género determinado.
La industria del entretenimiento ha logrado dar categorías especificas a cada
género y subgénero que ha ido naciendo con el pasar de los años, estas
clasificaciones también son una forma ordenada para que ese tipo de música no
solamente se quede en el país que se creó, sino que traspase fronteras y se conozca
en estados vecinos.
De esta manera podemos decir que la clasificación que se le da a cada
categoría musical es la que permite que la música llegue a todos los rincones de
Latinoamérica, también debemos tener en cuenta los factores políticos que son las
posibles barreras que se encuentran para que en un país no logre entrar ni salir
música como es el caso de la revolución en cuba ya que fue privado el derecho a
escuchar cierto tipo de música y formaron una república independiente a lo que
musicalmente refiere.
La música no solo sirvió para divertir sino también para unir a la gente
entorno a un ritmo, como lo menciona ( González, 2013)¨Según cálculos
razonables, cerca de un 90% de la música que escucha el latinoamericano es una
música mediatizada, masiva y modernizante. Mediatizada en las relaciones entre la
música y el público, a través de la industria cultural y la tecnología ¨ (p.38). lo cual
conlleva a que la música puede provocar en la persona que la escucha un impacto
tan variado como intenso; ubicando al oyente en un contexto musical que se ve
influenciado social y culturalmente. La industria musical enriquece la cultura de
cada país de tal forma que la tecnología ha desarrollado medios por los cuales se
28
fideliza y mejora el sonido para lograr llevar la música a cada rincón, logrando una
vía a la fácil comercialización musical.
Los latinos cuentan con gran variedad de ritmos tropicales, algunos como
resultado de la fusión musical de varios estilos; en torno a la música se crean
comunidades que mantienen vigente el ritmo de su preferencia sin importar el país,
lo cual dio como resultado la existencia de ritmos sobresalientes como lo dice
( González, 2013) los siete géneros predominantes en la bibliografía existente,
ordenados por cantidad de publicaciones, son: el tango, el rock, el bolero, la samba,
la salsa, el son y la cumbia¨ (p.69), Lo cual denota que existen diferentes corrientes
musicales que influencian los gustos de los latinoamericanos.
1.2.3 ¡Salsa! Un sabor latino.
La salsa es una palabra tan extensa y con tanta historia que tuvo inicio en la
música latina, como resultado de la fusión de ritmos de diferentes países como
Cuba, Puerto Rico, África y New York, entre otros. Se cree que sobre el siglo XVI
en Cuba se dieron los primeros picos para lo que hoy en día se conoce como salsa,
la música hispana traída por los conquistadores españoles y la música procedente
de los esclavos africanos se mezclaron dando origen a una gran variedad de ritmos
entre ellos este estilo musical.
La salsa tiene inicios como música de protesta ante un gobierno que no tiene
conforme a las personas que viven allí, según menciona (Quintero, 1998) “los
diversos conflictos sociales que nos ayudan a entender las transformaciones
históricas que ha tenido esta música (p.56), este género musical tuvo un trasfondo
de revolución e inconformismo por cómo era dirigido el país, tal como sucedió en
Ilustración 3. Salsa (Nicolas)
29
Cuba, en donde las personas que protestaban, convirtieron este ritmo en música
insignia.
Se toma en cuenta lo que menciona el autor (Ramos, 2005) ¨ El Triunfo de
la revolución cubana y el bloqueo económico impuesto por los estados unidos y los
países de la organización de estados americanos a cuba tuvo un impacto
trascendental en el quehacer de la música del caribe¨. (p.18) conllevo al inicio de
una migración de cubanos hacia Nueva York dividiendo la historia de la música en
dos. La salsa debía funcionar de ahora en adelante al margen de los estándares
americanos de producción y comercialización, popularizando el ritmo a través de
artistas como Celia Cruz, posteriormente con la sonora matancera a quienes les fue
restringido el ingreso a la isla.
Tras la crisis de la segunda guerra mundial se dio una gran emigración de
latinoamericanos de diferentes países hacia Nueva York en busca de un mejor estilo
de vida, lo cual dio como resultado la entrada de la música afro-cubana y los ritmos
tropicales a esta ciudad; como lo menciona (Castro, 2009) “fueron los
puertorriqueños -residiesen en la isla o principalmente en Nueva York- los que se
adjudicaron la labor de tomar ese legado cubano, mezclarlo con influencias
puertorriqueñas” (p.2) posicionando así la salsa entre las preferencias musicales de
la comunidad en ese entonces.
Los emigrantes llegaron a un lugar en Manhattan conocido como “El
Barrio”, así la identidad de una nueva generación latina empezó a notarse y a
encontrar su voz cultural a través de la corriente musical que hoy conocemos como
“salsa”; varios músicos latinos se unieron a las orquestas de jazz de los clubes de
Nueva York, iniciando la fusión de la música latina y los ritmos afro-cubanos. A
esta fusión se le llamó “Afro Cuban Jazz”.
30
Ilustración 4. Sonora Matancera (Master)
Como es indicado por (Rondon, 1980) ¨La música ya no pretendía llegar a los
públicos mayoritarios, su único mundo era ahora el barrio; y es este barrio,
precisamente, el escenario que abría de concebir, alimentar y desarrollar la salsa;
aquí arranca la cosa¨. (p.26), fue así como la letra tomo inspiración de las vivencias
y problemáticas sociales que aquejaban en la época, que posteriormente fueron
interpretadas por grandes cantantes o iconos de este género.
La salsa fue dando un estilo de vida que solo entiende el que comparte este
gusto musical, son canciones que con su ritmo y letras permiten que el pueblo se
sienta identificado volviéndolas propias. Logrando una voz a voz que popularizaba
las canciones hasta lograr realizar trabajos discográficos en Long play.
Es casi imposible el sostener que la salsa no tenga sus raíces en los ritmos
cubanos, el aporte puertorriqueño y de Nueva York, tal como lo menciona (Castro,
2009)¨La salsa no es un ritmo, sino un conjunto de estilos y ritmos musicales
cubanos y puertorriqueños (sin dejar de lado los aportes de otros países) que
constituyen un género¨. (p, 50) quienes aportaron a la creación del género le
incorporarán el timbal y el trombón como instrumentos principales.
31
La aparición de la salsa restó protagonismo a otros géneros musicales como
el rock y la música disco, aportando a la identidad cultural de los latinoamericanos,
apoyando la idea de (Castro, 2009) ¨La salsa fue, es y será uno de los productos
culturales más exquisitos que pudo haber construido Latinoamérica durante la
segunda mitad del siglo XX¨. (p.1), convirtiendo el ritmo en una forma de
manifestación o divulgación del inconformismo y las problemáticas sociales
evidenciadas en las comunidades de ese entonces.
Los aportes culturales cubanos fueron de gran importancia ya que a través
de los instrumentos le agregan sabor y contundencia a cada melodía de la salsa.
Quien introdujo las tumbadoras, fue Rafael Ortiz integrante de conjunto la llave,
Machito agregó los trombones y la guaracha al son montuno, las congas, toman
gran relevancia y son introducidas por Arsenio Rodríguez.
Ilustración 5 Instrumentos (Kittok)
32
Es importante resaltar el aporte de estos cubanos a la salsa como arquitectos
que le dieron vida y sabor, la salsa tuvo que abrir camino entre el Rock and Roll,
que era en ese entonces la música más importante, de tal modo nace la agrupación
Fania All Star, como representantes de esta corriente musical. La idea de este
proyecto es reunir a los mejores músicos y cantantes latinoamericanos del momento
para hacer una sola familia, Johnny Pacheco sabia el potencial de cada integrante
de la Fania y fue consiente del crecimiento que para esta época ya tenía la salsa.
Según (Castro, 2009) ¨La popularización del término ‘salsa’
estuvo asociada a la empresa Fania Records, la mayor compañía neoyorquina
especializada en música latina bailable¨ (p.2) en la actualidad podemos afirmar con
seguridad que este proyecto ha sido el más grande y exitoso de la historia de la
salsa, ya que de aquí salieron los mejores exponentes del género tales como: Celia
Cruz, la Sonora Ponceña, la orquesta de Willie Rosario, El Gran Combo de Puerto
Rico, Ray Barretto, La Perfecta de Eddie Palmieri, Conjunto Libre, La Selecta de
Raphy Leavitt, Jerry Masucci, Ismael Rivera, Ismael Miranda, Héctor Lavoe, Larry
Harlow, Tito Rodríguez, Joe Cuba, Cheo Feliciano, Pete “El Conde” Rodríguez,
Bobby Valentín y Roberto Roena, Johnny Pacheco, Willie Colón, Tito Puente,
Eddie Palmieri, Ricardo Ray, Bobby Cruz, Rubén Blades, Pete Rodríguez, Nicky
Marrero, Richie Ray, Yomo Toro, entre otros grandes.
La Fania logra crear un antes y después a la salsa, hizo una gran historia,
fueron los primeros en llegar a África y a pesar de que los africanos no entendían
el idioma en el que cantaban, si las gozaron y bailaron como si fuesen latinos, la
Ilustración 6. Fania (García)
33
Fania llega a su fin sobre 1997 ya que es vendida y deja de producir discos.
Posteriormente, la salsa seguía su auge a través de agrupaciones como:
Ilustración 7. Ilustración 7: Fania All Stars (Muriel)
Ilustración 8. Fruko y sus tesos
34
Ilustración 9. Jairo Varela y su majestuoso Grupo Niche (Colombia) (PAIS)
Ilustración 10. Alexis Lozano y Guayacán orquesta (Colombia) (musical)
35
Ilustración 11. Diego Gale y su grupo Gale (Colombia) (musical)
Ilustración 12. La sonora Matancera (Salsasuperior.com)
36
Oscar D’León (Venezuela), Porfi Baloa y sus adolecentes (Venezuela),
Rubén Blades(Panamá), Luis Enrique (Nicaragua), Ñico Estrada (Perú), Andy
Montañez (Puerto Rico) Los Nemos (Colombia), los países que más le siguen
aportando al género en la actualidad son: Puerto Rico, Colombia, Cuba y
Venezuela.
Cada agrupación se enfocó en sub-líneas musicales como la salsa romántica
la cual tiene un ritmo más suave y son composiciones de baladas convertidas a salsa,
la salsa dura en la que hace parte el guaguancó y el golpe y la salsa cubana
compuesta por la timba, el montuno y el son.
1.2.4 El swing salsero llega a Colombia
Entrando a la historia de la salsa en Colombia debemos tener en cuenta que Niche
fue la escuela de muchos cantantes que luego formarían sus propias orquestas y
cada uno aportaría algo más al crecimiento del género salsero. En 1978 la gran
orquesta del maestro Eddie Palmieri visita por primera vez Bogotá, en la cárcel
distrital. En 1980 la Fania visita por primera vez Colombia y tuvo como era
esperado un gran éxito.
Ilustración 13. Eddy Palmieri en la cárcel Distrital de Bogotá (Zapato viejo)
37
Para la década de los 80 se funda La Colombia All Star se crea a imagen y
semejanza de la Fania All Star, reuniendo los personajes más emblemáticos y
representativos de la salsa en Colombia, a la cabeza de Joe Madrid.
Por otro lado, ciudades como barranquilla y zonas de la costa que se
caracterizaron por adaptar ritmos movidos como la salsa estarían marcadas por una
revolución de ritmos afro-cubanos que desarrollaría diferentes agrupaciones e
intérpretes que resaltaban vivencias y experiencias pasadas en sus canciones, como
el caso de Joe Arroyo, la orquesta de Pacho Galán y Lucho Bermúdez quienes
trabajaron los ritmos caribeños. Sin embargo, todo esto impulsado por las
radiodifusoras que exploraron a grandes rasgos la apreciación de la salsa y la
colocaron como género en las ciudades del interior en las que rápidamente se
popularizo.
1.2.5 Los cachacos viven la Salsa
Bogotá fue la cuna de muchos músicos que vinieron de todas las partes de
Colombia a buscar un mejor futuro y realizar sus sueños musicales, una de las
primeras disqueras en apoyar los músicos nacientes fue discos fuentes que en 1960
fue quien dio a Colombia el primer disco de sonido estero.
El señor Washington Cabezas, un tumaqueño que fundo en la capital una de
las mejores Big Band de la historia del país, Dio paso a la salsa brava, tuvo tanto
éxito que fue uno de los primeros en presentarse en el programa de televisión de
Jorge Barón. Eddy Martínez importante pianista de salsa y jazz, quien con el
conocimiento adquirido en Bogotá pudo abrirse camino para llegar a Nueva York
y tocar con los personajes más emblemáticos de la Fania All Stars, está ligado a la
capital no solo porque aquí vivió su etapa formativa, sino porque cuando regreso
sobre el transcurso de los años 80 y 90, realizo diversas grabaciones en las que
involucran a los mejores músicos de Bogotá para esa época.
No solo era esos aspectos que detallan como es el consumidor en cuanto a
gustos sino también se relaciona a poder adquisitivo. En aquellos años, las personas
38
que contaban con el ese factor económico eran las únicas conocedoras de la música
a través de un formato físico que se fue robando el escenario a raíz del gran enfoque
que le dio la radio. Como en las ciudades centrales este tipo de ritmos no eran bien
acogidos, como lo afirma (Arteaga, 1990) "El único soporte para crear un ambiente
entre el público antes de dichas presentaciones radica en el papel de la radio y por
supuesto del comercio, precario, por las condiciones no industriales, del disco." (p.
85 - 86) La radio jugo sus cartas debido a presentaciones vagas que dejaban un
vacío al ver la incipiente respuesta del público de las ciudades del interior como
Bogotá.
Pero como la radio iba innovándose cada vez más, la implementación de
escenarios al igual que eventos donde dar a impulsar esta música generaron un
estallido en la entrada del Long play, su venta en las ciudades centrales que poco
aceptaban estos ritmos y el auge que dio el uso de estos formatos en las salsotecas
donde las personas tendrían acceso a ellos.
En un lugar donde la música caribeña tomaba su auge y distintos ritmos
como la cumbia, el merengue y otros que ya venían marcando el paso en la música.
La llegada de la salsa y la presencia de algo tan comercial como el Long play
(Acetato), dio auge a un mercado que en esta época género una inversión
considerable, ya que implicaba un gasto traerlos netamente desde la cuna Nueva
York, con inversiones en cantidades pero que al llega y ser comercializados
generaron un inicio a la música salsera.
Con la llegada de la Fania All Star, uno de los grupos salseros más
representativos, la popularización de su música dio la necesidad de traer los acetatos
para la venta; como lo indica (Arteaga, 1990) "La presencia del disco fue también
incrementando el gusto por la música; es decir, a la cantidad de impresiones que se
hacían de un acetato." (p. 83). Así, un mercado incipiente se aperturaría y se
convertiría en un canal de comercialización y de difusión más que necesario para el
género en Bogotá.
Sin embargo, como lo argumenta (Arteaga, 1990) "Nunca Bogotá pudo
alcanzar el nivel de popularidad de la música caribeña tal y como se manifiesta en
la costa atlántica." (p. 85) Al ser un ritmo tan movido y experiencial, arraigado a
las comunidades afrocolombianas, su llegada a Bogotá no era más que insípida y
39
no muy llamativa ya que no era una ciudad tan popularizada en ese entonces con
diversidad de culturas en ella que expandiera este tipo de géneros.
El radiodifusor Omar Antonio es una viva muestra de cómo la tendencia de
la salsa se apodero de él y afecto su estilo de vida, desde los 13 años empezó a
coleccionar discos, acetatos y casetes; a tal punto de que como lo indica (Garzon,
2009) "cuando no tenía dinero suficiente para comprar lo que quería entonces me
quedaba en las disco-tiendas leyendo detenidamente las carátulas de los discos,
porque siempre quería saber quién era el compositor, el trombonista, el vocalista,
lo quería descubrir todo" (p.178), se identifica la necesidad, el deseo por conocer y
características que los incitan a estar rodeado de ambientes como estos. Siendo el
presentador oficial de Salsa al Parque y de muchos conciertos y espectáculos de la
salsa en Colombia, tuvo la oportunidad de interactuar de fondo con el entorno
salsero.
En la capital nace la orquesta La 33, agrupación que tuvo su desarrollo en
la localidad de Teusaquillo, dado a la acogida que tuvieron estas agrupaciones, la
alcaldía crea un espacio llamado SALSA AL PARQUE, donde reunía año tras año a
los principales exponentes de este ritmo musical del que tuvo una gran acogida entre
los bogotanos y actualmente se sigue realizando, a tal punto que en mayo del 2015
rompió record en asistencia reuniendo en el parque metropolitano Simón bolívar,
como lo indica IDARTES a través de la página web de salsa al parque: Más de 60
mil almas salseras, que bailaron, gozaron y aprendieron de las orquestas musicales
y los melómanos y coleccionistas que se presentaron en dicho año.
40
Ilustración 14. Salsa al parque (parque, 2015)
1.2.6 Aire de cambios, la tendencia de la música.
Para darle contexto a las tendencias de la salsa se hace necesario definir que
es una de ellas, según (Kotler, 2002) "Una tendencia es un rumbo o una sucesión
de acontecimientos que tienen cierto ímpetu y durabilidad, como la creciente
participación de las mujeres en la fuerza de trabajo" (p.76), lo cual nos permite
entender porque las personas son influenciadas por grandes corrientes musicales y
hábitos de consumo que generan gran gusto por la salsa y por ende influencian la
adquisición de productos referentes a la salsa. Existen varios factores
influenciadores y decisivos a la hora de aparecer una moda, sea pasajera o que
perdure en el tiempo.
41
Como se indicaba anteriormente, los medios de comunicación de la época
fueron los responsables del auge de los ritmos musicales, por dar un ejemplo tal
como lo dice (Garzon, 2009) "Entiendo por eso la importancia de la radio en cuanto
al espacio y relevancia que le da a las tendencias musicales posicionando de una u
otra forma a los músicos" (p.47) en los años 70 los radiodifusores eran los
responsables de posicionar la música en el mercado, razón por la cual la radio
jugaba un papel fundamental en la propagación y acogida de la música en general,
existían programas específicos que se dedicaban a dar a conocer la salsa como un
género que aportaba a la cultura como "la hora de la salsa" en radio Sutatenza,
"Azúcar" transmitido por Todelar o "Salsa con estilo" en Caracol.
Es claro que, aunque Bogotá no es la "capital" de la salsa, si es una ciudad
que ha ganado más protagonismo en cuanto a movimientos salseros se trata, de tal
modo que poco a poco se han ido adaptando lugares exclusivos de este género para
el disfrute y goce de los melómanos y los bailadores. En la ciudad se abren nuevas
dinámicas de mercado musical y así mismo, nuevas dinámicas de relaciones
sociales en torno a la música y a la salsa como interés particular, lo cual denota una
tendencia a cambios en el estilo de vida, gustos, preferencias y hábitos de consumo
que giran en torno a este gusto musical.
1.2.7Acetatos, vaya que sí fueron necesarios.
Durante los años 70’s, cuando los latinos empezaron a apoderarse de las
tablas neoyorquinas; del famoso "Palladium": el primer salón de baile de salsa en
el mundo, se impuso el ritmo latino no solo en Nueva York, sino en todo
Norteamérica, dando paso a la necesidad de usar y reproducir copias de elepés, que
contenían la música de grandes cantantes como Ray Barreto, Mongo, Santamaría,
Willie Colón, Justo Betancourt, Héctor Lavoe, Cheo Feliciano, Larry Harlow,
Rubén Blades y Johnny Pacheco.
Convirtiendo así, a los grandes salones un elemento esencial y de gran
acogida en medio de los melómanos y bailadores, tal como lo menciona (Garzon,
2009) "fue el sello discográfico Fania Records el encargado de originar la unión
indisoluble de lo que sería conocido eternamente como la salsa: La Fania All Stars,
conformada por los ídolos de la comunidad latina residente en Nueva York". Fueron
42
el punto de partida de muchos de los grandes artistas que aportaron grandemente a
mantener el estilo musical como uno de los más representativos a nivel mundial.
En 1969 Miguel Granados Arjona, “el viejo Mike” inició la locución del
programa (El Show de Miguel Granados Arjona) con la canción "Agúzate" de
Richie Rey y Bobby Cruz, luego, sonó todo lo que se empezaba a conocer en el
mundo como la salsa brava, o los duros de la Fania, Ismael Rivera, Héctor Lavoe,
Willie Colón y Rubén Blades, entre otros, por lo cual en ese entonces era
indispensable el uso de los elepés, de no ser por ellos muchas de las canciones poco
populares no se hubieran podido dar a conocer entre los oyentes. En una entrevista
el radiodifusor manifiesta (Garzon, 2009) "en La Voz de Bogotá, otra emisora de
Todelar, recibí el apoyo que esperaba, tanto económico para poder comprar
acetatos, como emocional, de gente que sí creía en mi propuesta o locura" (p. 18).
Los elepés se convirtieron así en un medio para diversificar el ritmo en todas las
regiones y así convertirlo en uno de los preferidos por todos.
Ilustración 15. Emisora la voz de Bogotá (Bogotá)
1.2.8 Un consumidor de música: El melómano salsero.
Era indiscutible que la aparición de mercados fundamentados en la llegada
de nuevos géneros musicales al país impulsó el desarrollo y modificó el
comportamiento de los oyentes; el gran boom de artistas que llegaron a rodear los
escenarios colombianos con los ritmos africanos que se desarrollaron en Nueva
43
york dio paso a la aparición del consumidor de Long play, quien ha venido
adaptándose a los cambios de las épocas, la llegada de nuevos formatos e incluso a
las plataformas tecnológicas.
Como lo argumenta (Berenguer C.G., 2006) "Los consumidores determinan
las ventas y beneficios de las empresas con sus decisiones de compra. De ahí que
éstas se vean obligadas a conocer cuáles son los motivos y las acciones que los
conducen a adquirir unos productos u otros." (p. 14). De tal forma que el papel de
los melómanos fue determinante como generador de ventas durante la época de los
70, sin embargo, hoy en día al desaparecer la industria de copia y reproducción de
elepés los coleccionistas se encuentran ante el desafío de encontrar lo que buscan
entre los discos de vinilo y pocas copias ya existentes, cambiando muchas veces sus
prioridades básicas por la gran inversión en tiempo y dinero que lleva la obtención
del acetato deseado.
La música que llegó, ejemplificaba vivencias de la época tales como la
esclavitud, la marginación de las clases sociales pobres, la violencia, las drogas y
la familia, lo cual hacía que los oyentes se identificaran con el género y los
subgéneros que poco a poco fueron siendo acogidos en la capital colombiana no
solo porque se identificaban con su letra o el swing sino porque muchas veces el
hábito de escuchar este tipo de género musical venía desde el hogar; las
experiencias vividas en el grupo familiar representan un hito importante para el
gusto por la “salsa” asociado a los gustos por música en tonos rebeldes y gestos de
libertad.
Cuando una persona se identifica tanto con cualquier aspecto de su vida sea
cultural, religioso, político o musicalmente hablando se da aquello que afirma (Gil-
Juárez, 2016) "El consumo deja de ser una relación anecdótica de subsistencia entre
la persona y ciertos objetos básicos para convertirse en una relación vital
fundamental, mediante la cual las personas nos definimos como consumidores y
definimos el resto del mundo como objetos de consumo. (p. 12), lo cual para los
melómanos denota una relación demasiado ligada con un poder obtener un producto
tan artesanal como lo es un acetato (LP) con la satisfacción de ser el dueño de una
pieza única que dentro de un grupo de personas que comparten el mismo gusto.
44
Para dar paso al mundo del consumo de acuerdo a (Gil-Juárez, 2016) "el
consumo requiere emoción, requiere ser un acto de placer en sí mismo para que la
economía no sea tan «aburrida» y no tengamos que recurrir a los brutales métodos
de la industrialización." (p. 12), la adición de espacios que parten de encuentros con
amigos, grupos de melómanos en las distintas ciudades incentiva el auge de compra
de Long play, la emoción de encontrarse con algo único y original representaba
estatus ya que cualquier persona no era capaz de adquirir este tipo de elementos que
en muchas ocasiones no eran producidos en el país.
El comportamiento del consumidor melómano se ve fuertemente
influenciado por los factores económicos debido que no todos los que gustan del
genero tienen la posibilidad de adquirir estas piezas musicales, conformándose
muchas veces a hacer uso de los formatos convencionales y de más fácil acceso que
fueron surgiendo con el pasar de los años, también existen otros factores que
influyen en el consumidor como lo indica (Shiffman, 2015) "Hacen referencia a las
actividades, los intereses, las opiniones de los consumidores" (p.35), siendo todos
estos actos, su relación con el entorno, la sociedad y en este caso la salsa acciones
influyentes en los coleccionistas
1.2.9 El estilo de vida del melómano salsero
Relacionándolo a la vida, a la cotidianidad del consumidor de Long play, se
debe analizar puntualmente sus acciones y el efecto en la toma de decisión a la hora
de adquirir este objeto, este formato de reproducción que tuvo gran repercusión y
dio inicio a grandes comunidades que desarrollan actividades en cuanto a la
colección de estos.; según (Ortis Velásquez, 2014) "Implica medir las principales
dimensiones AIO del consumidor: actividades (trabajo, pasatiempos, compras,
deportes, eventos sociales), intereses (alimentación, moda, familia, recreación) y
opiniones (acerca de sí mismo, de temas sociales, de negocios y productos). (p.
117). A partir de esto, las diferentes actividades que realiza el consumidor de Long
play se lograran determinar los factores que directa o indirectamente marcaron esa
tendencia de consumir y adquirir Long play y la importancia que esto denota para
los melómanos.
45
Su estilo de vida está ligado a lo tradicional, lo artesanal. Los sonidos
limpios que solo registra un Long Play, ese mismo acetato que guarda el olor al
abuelo a historias de antaño de la época en que la vida era un poco más suave sin
las presiones del trabajo, el estudio e incluso el hogar. La relación al recuerdo de
una sala de estar, olor a tabaco y el sonido grueso pero claro de una tornamesa
tocando los sones de una música que, aunque ha sufrido variaciones nació de lo
urbano.
Como lo indica (Arteaga, 1990) "La música se convierte aquí en una razón
de vida, en un motivo de existencia, en un pasaje al olvido de su propia condición."
(p. 39). Son vivencias, que de niños han marcado. Las tradiciones, las experiencias,
las memorias, los recueros, las características de un drama real que viven no solo
los artistas sino los oyentes que experimentan las sensaciones que transmiten en su
música. Solamente las personas con mayor poder adquisitivo se podían dar el lujo
de tener los Long play, que debían ser traídos desde otras ciudades y principalmente
los primeros en mostrar este tipo de elementos eran los comentaristas de radio, lo
cual se deduce de la mención de (Arteaga, 1990) "Pero en aquel entonces la venta
era bastante reducida, casi nula, privilegio de unos cuantos comerciantes
arriesgados". (p. 80). El poder adquirir una de las pocas copias de acetatos
existentes daba al producto un valor agregado a su costo comercial que de por sí ya
era elevado.
Ilustración 16. Cesar Pagano, (Revista semana)
Desde el punto de vista local, (Arteaga, 1990) "Los dueños de los aparatos
buscarían, como cualquier melómano actual, un nuevo disco, un nuevo sonido, un
46
nuevo acetato para escuchar". (p. 80); también las personas externas que se
consideraban así mismos melómanos conocedores invertían tiempo en la búsqueda
de canciones que no llegaban sino en este formato, en los sonidos que se
murmuraban eran el hit del momento en ciudades antillanas y sonoras de la salsa.
Según (Arteaga, 1990) "Las presentaciones de los grupos cubanos resultan
tan frías como la sabana misma, en una cuidad aún habitada solo por gente del
interior." (p. 85). Para los artistas era frustrante les era difícil llamar la atención. Sin
embargo, no se quedó ahí, otros medios se encargaron de responder a esta nueva
ola de géneros de ritmo y de son.
El estilo de vida de los coleccionistas de discos de vinilo consiste en la
inclusión de los diferentes círculos sociales para poder estar informados de donde
pueden encontrar los acetatos de su interés, como lo manifiesta (Solomon, 2010)
“una de las perspectivas de marketing de estilos de vida reconoce que las personas
se separan en grupos con base en las cosas que les gustan, en la forma en que pasan
su tiempo libre y en la manera en que deciden gastar sus ingresos.” (p.209). Razón
por la cual el entorno social y la memoria del coleccionista juegan un papel
fundamental en el desarrollo de sus habilidades y gustos musicales.
La tendencia de colección de los LP ha tenido unos altos y bajos, se han
guiado mucho por la moda en donde tanto los adultos como los más jóvenes se ven
atraídos por la salsa en su formato original de acetatos ya sea porque en tiempos
atrás la escuchaban en este formato o por que el hecho de iniciar su gusto por este
ritmo los llevaba a darse cuenta que la música escuchada en este formato era mejor,
tal cual lo menciona (Cohen, 2006) ¨los consumidores no están interesados en que
la edad dirija su búsqueda o decisiones de compra, y no son atraídos por marcas que
lo hagan¨(p.101), los coleccionistas son más motivados por los lugares en los cuales
son utilizados los vinilos para escuchar la música, les gusta encontrar esas mismas
personas que los guíen e influyan en el conocimiento de este estilo de vida.
47
Ilustración 17. Encuentro de melómanos y coleccionistas. (Diario El pais , 2016)
Si nos remitimos a la publicidad de esta tendencia como lo manifiesta
(Vollmer, 2010) ¨en este nuevo ambiente, no pueden ganar ejerciendo los
implementos de interrupción que ejercitan el dominio sobre los consumidores
cautivos de antaño. En vez de eso, deben crear publicidad que los consumidores en
verdad buscaran y encontraran valiosa. ¨ (p.178), se debe hacer uso de otros
activadores que capten la atención, como la buena percepción de los melómanos,
que denotan que el escuchar la música en elepés es de mejor calidad; o la necesidad
de una actividad libre, la auto superación, la autoafirmación, la búsqueda de
aceptación, y en algunos casos, la misma vocación de artista, como otras bondades
que ofrece el coleccionismo.
El desarrollo intelectual, el lenguaje y la socialización facilitan la inclusión
a un determinado grupo social, como lo interpreta (Solomon, 2010) “la mayoría de
las explicaciones actuales sobre la motivación se enfoca en factores cognoscitivos,
y no en factores biológicos. La teoría de las expectativas sugiere que la conducta
surge, en gran medida, por las expectativas de lograr resultados deseables.” (p.121)
de tal forma que el cerebro y el aprendizaje juegan un papel fundamental en el
proceso de reconocimiento y elección de este nuevo estilo de vida.
48
La colección de los elepé, en muchos casos se ve influenciado por la misma
emoción que reflejan las personas que escuchan música salsa por este medio, dichas
neuronas espejo cumplen con su función al impulsar al nuevo coleccionista buscar
asesoría en el tema por alguien más experto, llevándolos acopiar sus costumbres,
conforme el punto de vista de (Alvarado, 2013) ¨las neuronas espejo se activan en
el momento que realizamos alguna acción, sin embargo, también lo hacen cuando
observamos a otra persona efectuar esa misma tarea¨ (p.225) al ser activadas dichas
neuronas espejo el coleccionista busca una identidad, ese algo que lo haga
diferenciarse de los demás, el conseguir cada vez más acetatos que dependiendo de
su valor, su rareza y dificultad para adquirirlos va subiendo su autoestima.
Los coleccionistas no entienden por qué las demás personas no pueden
comprender su pasión por la música, ellos no solo sienten el ritmo y las letras de las
canciones, sino que también disfrutan llenar esos espacios destinados para los
discos, de echo el día a día transcurre con la ilusión de encontrar una pieza que
encaje en su colección, como lo argumenta (Urbano, 2016) ¨la contradicción en lo
que se aspira, lo que se cree que es, y lo que efectivamente se puede lograr, puede
llevar a sentimientos de frustración, de poca estima y sensaciones de inutilidad y
desvalorización personal.¨ (p. 70). Motivo por el cual la búsqueda de nuevos vinilos
es tarea del día a día para no perder el hábito que los caracteriza como melómanos.
La motivación tanto del viejo como del nuevo coleccionista de LP tuvo que
ser, es y será dirigida, por alguien o algo que los influencia a tomar estas decisiones,
los coleccionistas constituyen agrupaciones sociales particulares, definidas como
asociaciones, las cuales a su vez conforman una red de especialistas identificados
por la afición de la música salsa, como lo afirma (Dauder, 2011) ¨para que una
fuente sea persuasiva, esta debe ser creíble y ello depende de variables como la
experiencia atribuida, la confianza o sinceridad percibida o el estatus/reputación
personal que se le asigne.¨ (p.104). Por lo cual la relación con dichos grupos que
comparten el mismo gusto por la salsa se convierten en fuentes confiables para la
toma de decisiones sobre que artistas, que grupos, costos y en qué lugares adquirir
los elepés.
El estilo de vida es un factor importante, ya que cierta trayectoria será
primordial para saber cuánto pagar por el acetato deseado, como lo da a entender
49
(Rivas, 2010) ̈ las decisiones del consumidor pueden ser de baja o alta implicación,
según la importancia del producto, su precio, su frecuencia de compra, riesgo
percibido y consecuencias derivadas de la misma¨ (p.72) de tal forma que entre
mayor experiencia tenga el coleccionista, mayor será el conocimiento de los discos
a adquirir y los valores a pagar por cada uno de ellos.
1.2.10 Tendencias de compra de los consumidores de LP
Es común evidenciar cómo en muchas ocasiones el gusto por la salsa se
transmitía de generación en generación, sobreponiendo entre muchos jóvenes
emisoras como Tropicana (que en el 2000 era la estación salsera de moda o la Z)
sobre Oxigeno o Radioactiva que eran las emisoras de música juvenil, esto lo da a
entender (Garzon, 2009) "Siempre alguien mayor que yo me hablaba de las
canciones, de las letras, de los soneros y podía percibir entonces esa forma
nostálgica que tenían de evocar los tiempos en los que duraban noches enrumbados
en las salsotecas" (p.18). De hechos como estos nace el interés de muchos
coleccionistas por empezar en este mundo de la salsa
Otro ejemplo del estilo y ritmo de vida lo da Alberto Littfack quien es un
empresario, melómano y coleccionista de salsa apasionado que estaba a cargo de
tres locales en la ciudad de Bogotá dedicados exclusivamente a este género musical:
Galería de la 93, Galería de Palermo y Café Bohemia. Los que un tiempo después
del año 2000 se convertirían en un club social, allí no existía una tarifa fija por
entrar o permanecer en el grupo, sino un aporte voluntario como apoyo a los
músicos que hacían presentaciones en vivo. Dichas características los hacían tan
especiales por lo que no tenían gran competencia en su categoría si atraían a un
sinfín de personas que adaptaban sus jornadas diarias de trabajo y estudio para ir a
consumir y disfrutar de la salsa junto a personas que compartían la misma pasión.
1.2.11 Las tiendas de LP en Bogotá
No son muchas en cantidad, son en realidad escasas… Muy escondidas en
la zona no muy segura del centro de Bogotá se encuentran, las pocas tiendas
especializadas en Long play en Bogotá. Cabe mencionar que no solo se especializan
50
en acetatos, continúan adecuándose a las necesidades del mercado que es cambiante
y se modifica de acuerdo a la tecnología, es así que cuentan con productos para
cualquier formato de reproducción pese a que la calidad sea distinta al sonido limpio
y original del elepé.
Ilustración 18. Tienda Interdiscos. Fuente: Autoría propia
Desde sus comienzos, no eran los locales más amplios y para ser exacto
actualmente tampoco lo son, pero cuentan con una característica particular tienen
arrumes de acetatos, sí, arrumes. Sin embargo, se caracterizan por ser espacios
dedicados a la escucha y aprendizaje de la música; los coleccionistas optan por estos
espacios para desarrollar el conocimiento y distintas habilidades entorno a los Long
play de salsa.
Por otro lado, las tiendas se han ampliado a mercados gran parte de ellas han
optado por complementar al Long Play y su compra con elementos que pueden ser
llamativos para el coleccionista, que a raíz de esto su factor de consumo es mayor,
a estos elementos como instrumentos, posters, libros, y demás decoración que es
llamativa para el coleccionista.
Es claro resaltar, el ambiente desarrollado en estas tiendas. El agradable
ambiente, la familiaridad del trato con el que son atendidos los visitantes llama la
atención a tal punto de crear un lazo de fidelización con el coleccionista –
consumidor que frecuenta las tiendas e incluso las zonas.
51
1.3 Marco legal
El gobierno colombiano protege la propiedad intelectual por medio de entes
reguladores como OSA (Organización Sayco y Acinpro) quienes se encargan del
seguimiento y control de las obras científicas literarias y artísticas para controlar el
plagio, reproducción y comercialización de copias no autorizadas, que conlleven a
la protección del trabajo del artista. En el siguiente apartado se presenta la
normatividad que reglamenta dichas obras.
(DIRECCION NACIONAL DE DERECHO DE AUTOR)Ley 23 de 1982,
(enero 28) sobre derechos de autor, articulo 2: Los derechos de autor recaen
sobre las obras científicas literarias y artísticas las cuales se comprenden
todas las creaciones del espíritu en el campo científico, literario y artístico,
cualquiera que sea el modo o forma de expresión y cualquiera que sea su
destinación , tales como: los libros, folletos y otros escritos; las
conferencias, alocuciones, sermones y otras obras de la misma naturaleza;
las obras dramáticas o dramático-musicales; las obras coreográficas y las
pantomimas; las composiciones musicales con letra o sin ella; las obras
cinematográficas, a las cuales se asimilan las obras expresadas por
procedimiento análogo a la cinematografía, inclusive los videogramas; las
obras de dibujo, pintura, arquitectura, escultura, grabado, litografía; las
obras fotográficas o las cuales se asimilan las expresadas por procedimiento
análogo a la fotografía; las obras de arte aplicadas; las ilustraciones, mapas,
planos croquis y obras plásticas relativas a la geografía, a la topografía, a la
arquitectura o a las ciencias y, en fin, toda producción del dominio
científico, literario o artístico que pueda reproducirse, o definirse por
cualquier forma de impresión o de reproducción, por fonografía,
radiotelefonía o cualquier otro medio conocido o por conocer.
(DIRECCION NACIONAL DE DERECHO DE AUTOR)Ley 23 de 1982,
(enero 28) sobre derechos de autor, artículo 58: Cualquier persona natural o
jurídica podrá pedir a la autoridad competente, una vez expirados los plazos
que se fijan en el presente artículo, una licencia para reproducir y publicar
una edición determinada de una obra en forma impresa o en cualquier forma
análoga de reproducción. No se podrá conceder ninguna licencia antes de
52
que expire uno de los plazos siguientes, calculados a partir de la primera
publicación de la edición de la obra sobre la que se solicite dicha licencia:
A. Tres años para las obras que traten de ciencias exactas y naturales,
comprendidas las matemáticas y la tecnología;
B. Siete años para las obras de imaginación, como las novelas, las obras
poéticas, gramáticas y musicales y para los libros de arte;
C. Cinco años para todas las demás obras.
(Alcaldia de Bogotá) Código Penal, artículos 270 violación a los derechos
morales de autor.
(Alcaldia de Bogotá) Código Penal, artículos 271 violación a los derechos
patrimoniales de autor y derechos conexos
(Alcaldia de Bogotá) Código Penal, artículos 272 violación a los
mecanismos de protección derecho de autor y derechos conexos, y otras
defraudaciones
53
CAPITULO 2
Con el fin de identificar el perfil del consumidor de salsa en formato original
LP se realizará una observación no participativa para analizar el comportamiento
del consumidor en su entorno habitual, también se optará por hacer encuesta a
expertos para tener un enfoque más claro respecto al estilo de vida de un
coleccionista y por último se hará focus group esta herramienta busca reunir
conceptos de diferentes coleccionistas en sociedad. La aplicación de estas
herramientas busca tener un perfil del consumidor más claro, apunta a identificar el
comportamiento individual y en sociedad.
2.1 Tipo de diseño metodológico
La presente investigación gracias a su enfoque cualitativo, permite
considerar y analizar las diferentes dimensiones de la interacción social, al usar
entrevistas que profundizan en los procesos de los consumidores coleccionistas de
LP en género salsa. Además, permite identificar los elementos que influyen en las
concepciones y prácticas de quienes intervienen en la investigación (Balcázar,
2005).
La elección de este enfoque metodológico responde a las características de
la investigación; teniendo en cuenta que la investigación cualitativa se orienta a
profundizar en los casos específicos antes que en generalizar. Su preocupación no
es prioritariamente medir, sino cualificar y describir el fenómeno social a partir de
rasgos determinantes, según sean percibidos por los elementos que están dentro de
la situación estudiada (Bonilla & Rodríguez, 2000, citado en Bernal, 2006).
Dado que para la investigación es importante la perspectiva individual,
grupal y general, se consideró significativo traer a colación lo que González (1996)
considera la articulación simultánea de fenómenos singulares, locales y generales,
que solo puede encontrar un nivel de integración a los efectos del conocimiento de
la construcción cualitativa. Por lo anterior, se entendió que el enfoque cualitativo
era lo pertinente para la investigación.
54
Para tal fin se aplicó una metodología basada en el acercamiento a los
consumidores coleccionistas, mediante entrevistas no estructuradas a algunos de
sus miembros, así como la observación directa de algunas situaciones o
comportamientos de estas personas, y contempló la observación, la descripción y el
análisis de sus características propias, no solo al interior de su gusto sino también
de su diario vivir. Es por esto que para la investigación el enfoque cualitativo que
aplicaremos será la fenomenología de tipo correlacional, ya que nos dará los
resultados y comportamientos individuales que requiere la investigación.
2.2 Sistema de hipótesis y variables:
Las personas de la ciudad de Bogotá que coleccionan música salsa en
formato LP lo hacen porque han experimentado que se escucha de mejor
calidad.
Los coleccionistas de música salsa en formato LP de la ciudad de Bogotá,
lo hace porque se convierte en un estilo de vida.
El coleccionista de música salsa en formato LP en la ciudad de Bogotá es
motivado por los pocos grupos que coleccionan música en formato original.
La música en formato LP en la ciudad de Bogotá, está llamando la atención
de las nuevas generaciones que les gusta la música salsa.
2.3 Población y muestra:
La población del estudio estuvo conformada de un grupo homogéneos de personas
de distintas edades pero que, comparten el gusto de la compra y colección de Long
Plays en la ciudad de Bogotá, la muestra determinada para esta investigación es no
probabilística ya que los coleccionistas y vendedores de salsa en la ciudad de
Bogotá son pocos, siendo las siguientes las muestras por cada herramienta a
elaborar:
Entrevistas: Cuatro (4) vendedores especializados
Grupos Focales: Dos (2) grupos, cada uno de a seis integrantes, dirigidos a
los coleccionistas de salsa en formato LP.
55
Observación no participativa: Cuatro (4) realizadas en las tiendas más
representativas de la ciudad.
2.4 Instrumentos
Los instrumentos empleados para la confiabilidad de los resultados fueron
opiniones y conocimiento de expertos y personas del común que son coleccionistas,
también libros de apoyo y los establecimientos de venta de Long play.
(Ver anexo 01 Herramienta proyecto de grado).
2.5 Procedimiento:
Fase 1: Documentación: Se realizó una búsqueda e investigación, sobre la
teoría que sustenta el tema de interés, y se delimitaron las categorías sobre la cuales
se basó el trabajo.
Fase 2: Metodológica: Se eligió el tipo de investigación y los instrumentos
a utilizar para la recolección de datos, donde se optó por la entrevista a expertos,
observación no participativa y un focus group y así se obtuvieron las bases para
realizar una discusión acorde con el tema de investigación.
Fase 3: Aplicación: Se produjo un acercamiento a la población de interés
por medio de los instrumentos diseñados, encontrando así los argumentos para
desarrollar los resultados y su discusión.
Fase 4: Interpretación: Se contrastó la teoría planteada con los resultados
obtenidos durante el procedimiento, por medio de método de comparación
constante de Glaser y Strauss se generó un análisis que soportó no solo los objetivos
iníciales, sino también las categorías presentadas durante el desarrollo de la
investigación.
56
2.6 Consideraciones éticas:
Creemos que nuestro trabajo tendrá un impacto social positivo ya que son
aspectos que no se habían entrado a estudiar juntos, las fuentes de la información
obtenida tuvieron pleno conocimiento y nos dieron la autorización para manipular
la información de cada persona.
Ver anexo 02 cartas de autorización.
57
CAPÍTULO 3.
3.1 Resultados
3.1.1 Análisis categorial grupos focales
Realizados el 17 y 19 de septiembre realizado con 12 participantes en la ciudad de
Bogotá sobre las 8 pm, con una duración cada grupo focal de 40 a 50 minutos, con
personas que tienen amplia trayectoria
Categoría 1. Importancia de la música
Ilustración 19. Mapa categorial focus group categoría 1 Fuente: Autoría propia.
Teniendo en cuanta las preguntas relacionadas con la categoría, importancia
de la música salsa: ¿Cuál era su gusto musical antes de escuchar salsa?, ¿Qué
música escuchaba en las reuniones familiares?, ¿Qué música escucha su
familia?, ¿Ha incrementado su círculo social desde que escucha salsa?, ¿Qué
aspectos lo llevaron a escuchar música salsa?, ¿Qué conocimiento tiene sobre
la música salsa?, ¿Fue influenciado por alguna persona para escuchar música
salsa? y ¿Qué fue lo que encontró de particular en la salsa para escucharla y
coleccionarla?, se realiza el siguiente análisis después de la aplicación del
focus.
La importancia de la música en las personas interesadas por la salsa, tiene sus
inicios por la familia, la cual estimula de gran manera ya que es la música del
día a día en la casa, que era escuchada por sus padres, sus hermanos lo cual
58
fue generando costumbre, los llevo a enamorarse de este género, teniendo la
continuidad de escuchar la salsa por los aspectos más importantes que tiene
escuchar música el formato de LP el círculo social que se fue ampliando a
medida que estos les iban enseñando la manera de escuchar la música en este
formato, se van centralizando, llevándolos a los mismos lugares que se
especializan en escuchar la música en LP las emisoras cumplieron un gran
papel, estas se fueron especializando en el género de la salsa, dio a conocer los
artistas tanto nuevos como antiguos, eso genero interés en los coleccionistas lo
cual los llevo a buscar a música, de esta manera se conseguía solo en LP y fue
generando la admiración por seguir adquiriendo más música en este formato.
Categoría 2. Salsa como estilo de vida
Ilustración 20. Mapa categorial focus group categoría 2 Fuente: Autoría propia
Teniendo en cuenta las preguntas, ¿Cuánto tiempo llevan escuchando
SALSA de lleno que decidieron dedicarse a este entorno social digamos así por
decirlo de algún modo?, ¿Y de qué forma influye este género musical en su vida
diaria?, ¿Ustedes saben o se ha sentido influenciadores del género en otras
personas?, ¿Por qué decidieron? ósea, con tantos formatos que hay de música, ¿Por
59
qué decidieron los LP porque en especial en ese formato?, ¿Y consideran que existe
algún límite de edad para volverse un coleccionista o esto es algo abierto a todo
mundo? y ¿Han tenido algún inconveniente, o algún tipo de conflicto con personas
allegadas a ustedes por este gusto?.
El género salsa se ha caracterizado por infundir una cultura variada en las
diferentes regiones del país. Grandes rasgos que marcan desde la cultura hasta las
costumbres, partiendo desde edades muy tempranas en las que se fomentó en los
coleccionistas ese amor y pasión por la música a tal punto de invertir grandes
cantidades de dinero y tiempo a ello. Partiendo de un entorno social en el que las
experiencias, las vivencias son el eje importante que potencio al coleccionista a ser
una persona interesada por la conservación y promoción de la música en distintos
formatos.
Algunos coleccionistas desarrollaron esta pasión arraigado a una influencia
familiar, social e incluso de la misma sociedad que relaciono toda su cotidianidad
e impacto en el gusto por el género musical salsa. Sin embargo, no hay que dejar
de lado el impacto que tuvo la creación de grupos que se especializaron en la
colección de piezas originales y que fomentaron una amplia galería de información
a la que el coleccionista tenía acceso, grupos que brindaron espacios en los que se
crearían redes de apoyo para la búsqueda y adquisición de variados números de
Long play escasos y de procedencias específicas.
A estos grupos, comúnmente llamados círculos sociales impresionaron a los
coleccionistas, de tal forma que el gusto por la música se volvió algo necesario y se
impartía en cada actividad de la vida, (…) “Yo que trabajo en una oficina y tengo
varios compañeros al lado todo el día es SALSA, (…) ya hasta se aprendieron las
canciones” (…) E3. La salsa se convirtió es ese sonido de acogimiento que no solo
une a unos individuos por la colección, sino que profundiza en ganar y generar
mayor gusto en cada persona a la que se tiene acceso desde el coleccionista.
60
Por otro lado, se convirtió en un estilo de vida para las personas que
gustaban del género, en un recurso infinito en el que se manifiesta esa rebeldía del
individuo contado por historias antillanas que apelaban a temas como la violencia,
las drogas, la familia e incluso a lo que llamamos <El Barrio> que rápidamente
ayudaron a identificar al coleccionista con el género musical salsa. (…) “por lo
general los LP tienen una historia o como una nota del director entonces digamos
que eso es muy bonito porque uno también aprende, investiga mucho” (…) E4. Esto
finalmente se relaciona con el deseo de estar constantemente informado,
actualizado en contenidos y que se ha venido fomentando desde la apreciación de
la música.
Finalmente, para el coleccionista genera constantemente un aprendizaje, que
es optimizado diariamente en situaciones que requieren de la música para crear
espacios de convivencia, cultura y cuidado, relacionado a las memorias, recuerdos
que tengan ya que “E3: (…) “Puede haber coleccionistas de niños hasta ancianos
creo, ni sexo, ni habitad, hay muchos que coleccionan discos”. E3 y que acreditan
al coleccionista como una persona conocedora, pero en constante formación en esta
cultura musical.
Categoría 3: Aspectos de compra
Ilustración 21. Mapa categorial focus group categoría 3 Fuente: Autoría propia
61
Teniendo en cuenta las preguntas relacionada con la categoría de aspectos
de compra para el focus group ¿Tiene algún sitio en especial para comprar?, ¿Cómo
supo que existían ese tipo de tiendas?, ¿Hace cuánto compra LP?, ¿Cómo es su
actividad como coleccionista? ¿Visita tiendas, los busca por internet?, ¿Se deja
aconsejar para comprar LP o confía en su intuición?, ¿Colecciona algún género de
la salsa en particular?, ¿Cuál es el valor más alto que ha pagado por un LP?, ¿Cuánto
estaría dispuesto a pagar por un LP?
Para poder explicar los aspectos que los consumidores de LP del género
salsa tienen en cuenta para realizar la compra es necesario analizar los siguientes
temas que son; las tiendas, la situación económica y la influencia que ejerce el
círculo social.
En los establecimientos hay aspectos a tener en cuenta como: si la tienda es
especializada o no, el orden en el que se encuentra el sitio y la variedad que se
consigue según el interés del tipo de salsa, si el local no es organizado muy
posiblemente los LP son más económicos y puede que se encuentren o no en buen
estado, en varias ocasiones los compradores encuentran vinilos que el tendero no
creía tener es por eso que son económicos básicamente lo que nos explican los
entrevistados es que en esta tienda el tendero no sabe lo que tiene ya que tiene tanto
y quizás se satura con tanta información, en la tienda que es más organizada y de
hecho se especializa en salsa, todo tiene un precio más elevado influye mucho la
organización, la limpieza, el confort de la tienda y el estado en que se encuentra el
LP.
La economía es un factor importante para el coleccionista, todos cuenta con una
situación económica estable, de no ser así no tendrían dinero para enriquecer la
colección. Estas personas adquieren una pasión que los lleva a los límites, prefieren
poner su vida en riesgo que soltar su colección o quizá prefieren cohibirse de ciertas
cosas que para las personas que no comparten este gusto serian necesidades básicas
como el vestir bien, por ejemplo. Ellos prefieren no tener ropa de marca o quizá no
62
tener algunos otros lujos, siempre y cuando puedan comprar algún o algunos discos
que cada vez hagan más grande su colección.
Nos hablan también del hecho de descuidar su familia su esposa e hijos por
compartir este gusto o esta pasión ya que como lo hemos mencionado atrás la
inversión no es solo económica ya que se requiere de bastante disposición de tiempo
para conseguir ciertos discos a los que ellos los llaman difíciles, los hacen difíciles
el hecho que no se hayan impreso bastantes copias en el momento de la creación,
la orquesta y la nacionalidad del disco.
El tema del grupo social, por medio del estudio que hemos realizado
podemos decir que son los mayores influenciadores, el gusto o la pasión por
coleccionar y en especial por la salsa, puede que en la familia tenga sus inicios, pero
donde crece y aumenta cada vez más el gusto es cuando comparten con su círculo
social. Al tener cerca gente que comparte el mismo gusto por este estilo de vida
hace que sea más agradable y que cada vez quieran saber más del tema y hacer más
grande su colección, a la medida que empiezan a conocer más gente empiezan a
tener más información respecto a todo lo que genera la salsa de colección como
movimiento. A raíz de la acogida que ha tenido coleccionar salsa en su formato
original, mucha más gente se ha interesado y han logrado crear asociaciones en
torno a este gusto, pueden ser personas que estén coleccionando hace muchos año
o personas que apenas se están interesando en el tema, lo importante de esto es que
se genera mayor conocimiento y esto hace que cada persona a través de este
conocimiento puedan ampliar la colección, se crean evento de coleccionistas, esto
abre el espacio para que más gente se interese y logre entender lo que es coleccionar
salsa en formato original. Al compartir este estilo de vida en grupo, hace que los
gustos sean mus afines para casi todos los temas, en especial para la colección de
salsa en LP, cada uno de los integrantes hace contactos, los cuales son los que
compran la música, pueden estar en Bogotá o en otras ciudades, esto les da una idea
de cuánto puede pagar por cada disco y entre ese grupo social lo discuten o realizan
intercambios entre ellos mismos.
63
El mismo círculo social hace que un disco se vuelva más caro ya que entre ellos
mismos y el conocimiento que adquieren, les brinda la potestad de dar un valor
estimado.
Coleccionar Long Play se vuelve algo sentimental ya que hay discos que
para cada coleccionista tiene un valor especial y puede que ese disco que aprecian
tanto no lo vendan así le estén ofreciendo mucho dinero o le estén ofreciendo
cambiarlo por un más costoso a comparación del que tiene.
Categoría 4: Importancia de coleccionar
Ilustración 22. Mapa categorial focus group categoría 4. Fuente: Autoría propia
Teniendo en cuenta las preguntas ¿Cuál es su mayor satisfacción como
coleccionista y cuál su más grande frustración?, ¿Qué aspectos cree que
influyen en el valor sobre un LP?, ¿Cómo define su colección? y ¿qué es lo más
relevante en el momento de decidir hacerse coleccionista?, se pueden definir las
siguientes conclusiones.
Se evidencio que el coleccionar para los entrevistados es de vital
importancia ya que esta actividad les representa un grado de autosatisfacción
64
significativo en sus vidas “es gratificante pues porque eso hace que los grupos
nos unamos y compartamos” (E1) “la satisfacción más completa es llegar a mi
casa en cualquier momento sentarme, poner el Long play, colocar la aguja,
sentir el sonido” (E3), para darse estos gustos el coleccionista muchas veces
debe cohibirse de realizar otras actividades o adquirir otros productos que
mejoren su calidad de vida como ropa, tecnología y demás gustos personales
que para otros individuos pueden representar prioridad sobre la compra de un
disco de vinilo: “uno prefiere tener unos tenis viejos y un disco perfecto, a tener
unos tenis caros y escuchar un cd quemado“ (E6) “ No tener cosas que son
necesarias ropa las salidas, de rumba o comer algo” (E3), comentarios como
estos denotan la prioridad de los coleccionistas de adquirir los Long play y los
sacrificios que esto les representa. De igual forma día a día andan a la
vanguardia de su entorno y si se les presenta la oportunidad de adquirir nuevos
LP y tienen disposición del dinero, no lo piensan dos veces, ya que muchas
veces consideran ellos se encuentran con discos únicos y muy difíciles de
encontrar, los cuales más adelante en cualquiera de sus eventos pueden darlos a
conocer, ganando reconocimiento dentro de su círculo social tal como lo
manifiesta uno de los entrevistados: “Eso da reconocimiento, mucha gente lo
conoce a uno por eso digamos ya lo invitan a uno a bares a que venga traiga sus
discos” (E2) lo cual representa para ellos bienestar y felicidad.
La dificultad, procedencia y estado del vinilo, son los aspectos físicos de
mayor relevancia, cada vez que se dirigen a las tiendas en busca de nuevos acetatos
destinan gran cantidad de tiempo en dicha labor y aunque muchas veces no les
importa ni siquiera saber cuántos discos tienen en su colección porque según ellos
eso es un "mal agüero” siempre quieren más y más; “yo no colecciono por número,
sino yo colecciono por pasión, “(E1). Aunque son conscientes de que nunca van a
tener su colección completa si intentan adquirir día a día los discos que más puedan,
de tal forma que en ocasiones entre ellos mismos se da el intercambio y compra
venta de LP “la música se puede vender, ósea toda la música vuelve y llega” (E6)
en el tema de la cantidad de discos adquiridos la opinión fue dividida ya que unos
consideraban no venderlos mientras que otros justificaban que podían vender y
65
después conseguir discos mejores. En sus hogares día tras día se hace más evidente
la falta de espacio, el especial cuidado que requieren los discos de vinilo para ser
conservados a cabalidad, razón por la cual muchas veces en medio de su labor de
limpieza y cuidado se presentan inconvenientes entre las personas que conviven
con ellos por el desorden que los discos generan “Después de que uno lo consigue,
no sabe ni siquiera donde colocarlo” (E5) comentarios como este nos demuestra
que el amor por sus discos es grande.
Se evidencio una igualdad de respuestas, las historias de cada LP son únicas,
muchas de ellas se basan en grandes anécdotas por lo cual cada uno tiene un
significado propio para los coleccionistas, ellos describen su gusto como una
pasión, para ellos es “compañía” es una buena compañía” (E3), la cual les genera
bienestar y estabilidad emocional, como coleccionistas y aficionados de la salsa
definen un tipo de amor único y especial a sus discos, convirtiéndolos en elementos
de su diario vivir: “llegar a mi casa quitarme los zapatos viejos y poner a rodar un
vinilo, lo del tiempo es, es que tal vez lo del tiempo es algo que también es
satisfactorio, ir a una ciudad, comprar, conocer, darse como tal como a la aventura,”
(E6), los coleccionistas están dispuestos a recorrer largos caminos con tal de
satisfacer su gusto, encontrando también respuestas en común como; tener un buen
poder adquisitivo, disponibilidad de tiempo y sacrificio.
3.1.2 Discusiones de la herramienta Focus Group
1. El haber retomado la colección de música en su formato original
especialmente en jóvenes ha hecho que mucha gente se interese en esto y
que generen por decirlo así un negocio entorno a la colección de LP de salsa,
hay tienda que existen en alrededor de 35 años pero que no conocían, pero
a raíz del nuevo surgimiento del LP se han hecho más popular y claramente
han aumentado sus ventas.
2. En este caso nuestro público objetivo lo identificamos como muchachos
entre 25 y 35 años de la ciudad de Bogotá que comparten el gusto por
coleccionar y escuchar música salsa en formato original más conocido como
LP.
66
3. Estas personas tienen gustos a fines por la colección de música, las
características que comparten son su estilo de vida, tienen trabajo estable
los cuales son los que permiten mantener este gusto por la colección vigente,
todos coinciden que coleccionar no lo puede hacer cualquier persona.
4. Es necesario tener recursos económicos y muchas veces dejar de vestir bien
o de marca para poder comprar un disco que a su criterio le hace falta a su
colección, es importante tener en cuenta que no tienen un límite de dinero
para pagar por un disco, en esto influye la opinión del círculo social ya que
ellos toman en cuenta lo que ellos dicen respecto a sus compras, pero si
para esta persona es tan importante hacer un disco parte de su colección no
le va importar ni las opiniones y mucho menos el valor que deba pagar para
poder obtenerlo.
5. Debemos tomar en cuenta que estas personas dejan de lado cosas naturales
que se podrían considerar como aspectos básicos en la vida de cualquier
persona, puede que lleguen a descuidar sus familias, a no comprar ropa o
simplemente a descuidar su vida personal, no por falta de recursos
económicos simplemente solo por invertir todo su dinero en hacer cada vez
más grande su colección.
3.1.3 Análisis categorial entrevistas
Se realizaron 4 entrevistas cada una de ellas dura alrededor de 1 hora, el dia 18 y
24 de septiembre del presente año entre el medio día y las 5 de la tarde, en la zona
del centro de la ciudad de Bogotá , donde se encuentran las tiendas mas conocidas
de Long Play de salsa, con personas con bastante trayectoria en el medio,
Categoría 1. Long play de salsa en Colombia
67
Ilustración 23. Mapa categorial entrevista categoría 1.
Teniendo en cuenta las preguntas; ¿Según su apreciación la adquisición de
Long Plays en Colombia fue promovida por?, ¿Qué características tenían los Long
Plays a su llegada a Colombia?, ¿Existía alguna tienda, establecimiento encargado
de la comercialización?, ¿En qué ciudades de Colombia se evidencio este tipo de
movimientos? y ¿Se dirigió usted a estas tiendas o establecimientos en otras
ciudades?, se realiza el siguiente análisis.
La llegada de los LP en Colombia tiene su historia tanto internacional como
nacional, en su entrada internacional llegan por algunos lugares como cuba, puerto
rico, estados unidos, llegando con sus diferentes géneros como la salsa fuerte, esta
llega en diferentes tamaños y formatos, agrupaciones como la Fania All Star
Originaria de la Ciudad de Nueva York (Nueva York), Estados Unidos, da un
conocimiento de la calidad del sonido, con personas de diferentes países latinos,
que manejan los diferentes instrumentos necesarios para la creación de la salsa, la
cual se plasma o se imprime en diferentes tamaños del LP.
A nivel nacional la entrada de los LP por los puertos de la costa, dio a
conocer la importancia de los sellos disqueros, con los diferentes géneros de música
y calidad, nos inclinamos por un gusto en especial, en Cali y Bogotá, llegando a las
emisoras, las diferentes plazas de venta, sus inicios en Bogotá en las calles de la 19
68
y san Victorino, de la misma manera tomándose las discotecas, lo cual llamo la
atención, de los amantes de este género de música, de los diferentes países y
ciudades, llevo a generar los festivales de música salsa, dando a conocer esos
aspectos tan importantes de escuchar la música en formato LP como el la calidad
del sonido, el brillo del LP rodando en la tornamesa, los diseños de las caratulas,
genera un círculo social y un estilo de vida para aquellos que deciden tomar la línea
de la colección de la música salsa en formato en LP.
Categoría 2. Long play de salsa en Bogotá
Ilustración 24. Mapa categorial entrevista categoría 2.
Teniendo en cuenta las siguientes preguntas ¿Hace cuantos años se dedican
a la compra y venta de elepés en la ciudad de Bogotá? y ¿Cuáles tiendas conoce
actualmente en la ciudad de Bogotá?, podemos hacer las siguientes apreciaciones.
69
Desde su llegada a Bogotá, la música salsa genero un impacto sin
procedentes, revolucionando todo en torno a ella y popularizándose como uno de
los ritmos musicales que sin duda durarían por muchas décadas. En primera
instancia, la proliferación de los Long play en Bogotá partió de la creación de
espacios dedicados a la escucha, aprendizaje y comercialización; las tiendas de
Long play en Bogotá se encargarían de crear ese espacio en el que el melómano
podría adquirir y así mismo vender o revender la música en formato LP que
contaban en su poder.
Se caracterizaron por su variedad, por sus espacios y en algunos casos por
un desorden ordenado en el que solo el propietario pese a adquirir cada vez más
sabía que tenía y en dónde. Se fueron especializando, proporcionando variedad de
elementos que para un coleccionista en formación y uno ya formado eran un valor
agregado, nos referimos a los instrumentos musicales, los posters de pared, los
libros e incluso mercancía como camisetas, pasillos decorados.
Por otro lado, al ser tiendas ya adaptadas para todo tipo de género, ya que
no solo salsa era su fuerte les permitió entrar a un mundo en el que negociar
hábilmente bajo las características de un Long play era primordial. Su procedencia,
su caratula, el artista, el tamaño, su contenido e incluso el color eran los factores
tomados en cuenta, que para la red de vendedores y compradores era y es su
lenguaje. Esta red de compradores y de vendedores se convirtió en un mercado
inicial para el intercambio de piezas musicales de difícil adquisición y por las que
un coleccionista podría llegar a pagar una importante suma de dinero. No obstante,
estos compradores que llegaban a estas tiendas bogotanas no solo eran de la ciudad
capitalina o de otras regiones del país, podrían encontrarse compradores extranjeros
de ciudades cercanas a la frontera que permitieron tener una adquisición de Long
play variada para el mercado.
Finalmente, desde lo más interno del coleccionista bogotano y que lo
incentivo a utilizar las tiendas para adquirir información, habilidades, e incluso a
apreciar el género se caracterizó el ese factor familiar que a grandes rasgos influiría
70
desde el hogar a la generación de nuevos coleccionistas basados en recuerdos y
memorias de antaño de aquellos allegados que aprovecharon y disfrutaron el género
salsa al máximo deseando para las futuras generaciones un buen aprovechamiento
de este ritmo y todo lo que lo rodea.
Categoría 3: Hábitos de compra de los consumidores
Ilustración 25. Mapa categorial entrevista categoría 3.
Teniendo en cuenta las preguntas; ¿Cuántos clientes visitan la tienda
aproximadamente?, ¿Se podría decir que son clientes fieles? ¿Por qué?, ¿Cada
cuánto lo visitan?, ¿Cuáles son los acetatos más solicitados? ¿De qué artistas? ¿De
qué años? ¿De qué países?, ¿En qué días de la semana se registran más visitas y
mejores ventas?, Podremos describir el hábito de compra de los consumidores.
Un hábito es una acción que se hace en repetidas ocasiones en este caso al
ser de compra, es algo que el consumidor hace frecuentemente, para entrar al tema
de nuestro consumidor en especial debemos analizar los establecimientos donde
71
ellos realizan la compra de sus productos, en estos establecimientos se encuentran
todos los ritmos relacionados a la salsa, salsa dura, salsa romántica o también
conocida como alcoba y todo en torno a la salsa cubana.
Encontramos dos tipos de tiendas, una es la tienda especializada donde se
tocan dos aspectos importantes para nuestro consumidor; uno es el tema económico,
la organización y el perfecto estado en el que se encuentran los discos. Cabe
mencionar que en este tipo de tienda se consigue todos los posibles productos
complementarios que giren en torno al tema como son: libros, instrumentos, gorras,
camisetas, afiches y vasos todo en torno a la salsa. Por ser una tienda más vistosa y
organizada los LP que se consiguen son un poco más caros pero el estado en el que
se encuentran es perfecto. Estas tiendas especializadas ya tienen gran
reconocimiento, personas del extranjero vienen exclusivamente a esta tienda, lo que
buscan muy posiblemente lo pueden encontrar allí, el comercio es relativo ya que
no hay un día de venta fuerte, pero todos los días tienen movimiento de ventas
efectivas, sus vendedores se especializan y aprenden mucho de todo el tema que
surge alrededor de la colección de salsa, para cuando el consumidor llegue al
establecimiento sienta un espacio ameno, que se sienta bien atendido y sobre todo
que ellos puedan asesorarlos sobre la pieza que están buscando. El segundo tipo de
tienda es una tienda dedicada a la venta de LP donde se puede encontrar cualquier
género, pero la mayor parte de la tienda es dedicada a la salsa, esta tienda tiene una
gran cantidad de música en este formato, casi que satura al comprador como a su
vendedor.
No quiere decir que la otra tienda no tenga también un numero amplio de
LP para la venta, pero como es más organizada hace que el buscar sea un poco más
sencillo, en este tipo de tienda es engorroso el tema de buscar los LP ya que están
sucios, por todas las partes de la tienda, el vendedor muchas veces no logra ubicar
los discos que le preguntan, pero aquí es más económico, se pueden encontrar LP
en perfecto estado y también LP en un estado medio. Al hacer las visitas a las
tiendas podemos evidenciar que en este tipo de tienda se presenta más movimiento
en las horas que estamos presentes, los consumidores llegan de día y salen de noche
buscando sus discos negociando los precios y mirando que más pueden llevar, con
72
lo que se compra aquí dos discos en las tiendas especializadas muy posiblemente
solo se compra uno.
Se hace notar también los géneros de salsa más buscados y también se
marcan muy bien los perfiles de los consumidores de cada tipo de genero inmerso
en la salsa, mientras un muchacho de aproximadamente 28 años busca salsa de
alcoba, llega directamente a las canastillas donde sabe que puede encontrar algo de
lo que busca, por la frecuencia con la que visita el lugar tiene un poco más de idea
de la organización en medio de la cantidad de discos que hay, se sienta en el piso
o en las sillas si hay disponibles y está dispuesto a pasar horas y horas buscando,
hasta encontrar el disco que busca y algunos otros que no los tenía contemplados
pero que también lleva , espera poder negociar los precios , un señor
aproximadamente de 50 años llega directa mente hablar de salsa clásica o cubana
con el tendero y a realizar posibles negociaciones, el tendero tiene en la parte de
atrás un lugar donde atiende su público y posiblemente los discos que tiene en esa
parte son los más caros de la tienda.
En estos dos tipos de tienda nos hacen un recuento de los posibles formatos
que han tenido en su tienda y que el disco de larga duración ha desplazado, aun se
consiguen CD’s de trabajos originales de ciertas orquestas, pero están empolvados
ya que la gente ya no los busca, por otro lado, tenemos el casete al cual casi no nos
dan información ya que ellos lo definen como un formato pasajero ya que casi no
tuvo trascendencia, el internet quizá ha sido el medio que podría desplazar a todos
los formatos existentes para escuchar o almacenar música, pero a pesar de esto en
este tiempo donde todo gira en torno al internet, el formato de larga duración ha
sobrevivido y lo buscan aún más.
El LP encierra un mundo entero de aspectos por analizar y entender el
porqué de la pasión por estas personas que deciden coleccionar salsa solo en este
formato, el primer aspecto es la historia que tiene ya que en su pasta se evidencia
como ha sobrevivido al transcurrir el tiempo. El estado físico de la caratula encierra
bastante información que otro formato no facilitaría de esta manera, mencionan los
73
cantantes, coristas, arreglos, en donde y en qué año fue hecho y el trabajo grafico
se evidencia en su portada. Cuando sacan el disco se tiene en cuenta que no tenga
ralladuras de ningún tipo ya que esto afectaría el sonido de la canción, al escuchar
una canción en LP se nota la diferencia en la calidad y la fidelidad de la música
contenida en este vinilo.
El consumidor debe hacer una inversión económica y de tiempo para
adquirir cada uno de sus LP ya que tiene en cuenta todos los aspectos anteriormente
mencionados para poder hace una compra efectiva. Teniendo en cuenta todos los
aspectos anteriormente mencionados nos damos cuenta que el hábito de consumo
de las personas que se dedican a coleccionar es más sentimental que racional ya que
sin importar el valor hacen lo posible por conseguir la pieza que a criterio de ellos
mismos no puede faltar en su colección, no importa el tiempo invertido en viajar,
visitar tiendas y buscar en cada una de ellas, menos los recursos económicos solo
importan conseguir el disco. El comprador puede hacer visitas semanales que
pueden durar como mínimo tres a cuatro horas para buscar algún disco o
simplemente para ir y mirar que tiene nuevo en el inventario.
Categoría 4: El género y su influencia
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Ilustración 26. Mapa categorial entrevista categoría 4.
Teniendo en cuenta las preguntas; ¿Por qué decidió especializarse en
este ritmo?, ¿considera que los diferentes tipos de salsa influyen, en la compra
de los Long Play?, ¿Ha considerado incluir a sus colecciones otro género
diferente a la salsa?, ¿el género ha tenido mayor participación, esto ¿Ha
incrementado sus ventas?, ¿Cuáles géneros considera son su especialidad? y
¿En qué eventos ha participado en torno a la colección y venta de Long Play de
"salsa" en Bogotá? En el grafico se puede observar como la salsa ha influido de
manera permanente y en el diario vivir de los coleccionistas, de tal forma que
su vida gira en torno a esta pasión.
Uno de los primeros referentes en la vida de los coleccionistas fue la familia,
"tengo influencia por parte de mi papa, pero realmente el gusto ha sido desde
Siempre, por eso decidí especializarme en el género salsa" (CO1), ya que ellos
desde corta edad se han encontrado expuestos a este género musical y por tradición
en sus hogares se escuchaban estos ritmos, dichas vivencias con el paso del tiempo
se fueron convirtiendo en experiencias sirvieron como base en su proceso de
volverse coleccionistas.
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Nos encontramos con respuestas como "para los que no tienen una situación
económica definida, les recomiendo no se inicie como coleccionista porque esto no
es para todo el mundo, hay que tener una estabilidad económica" (CO3) y "se ha
escaseado mucho, porque para mucha gente es más gratificante escuchar un vinilo
que un cd o escuchar algo digital" (CO4) lo cual da a entender que el género influye
significativamente dependiendo el estado económico de las personas y también
influye en la relación con las personas de su entorno, de la misma manera también
logramos evidenciar, que si varia el costo dependiendo el ritmo "lo que más está
avaluado, son los guaguancós, los ritmos antillanos viejos como el son montuno,
los mambos, discos de los años 40, 50" (CO4) razón por la cual algunos discos son
mejores catalogados que otros, teniendo en cuenta también factores como país de
origen, artistas y estado del LP.
El tener un género diferente a la música salsa no es uno de sus proyectos,
nos encontramos con respuestas como: “hay tengo cuando estaba en la época del
colegio algo de rockcito clásico” (CO1) y "no ya que esto es in acabable, no tiene
ni un principio ni un fin, nunca va finalizar siempre se estarán creando nuevos
ritmos" (C03) se identificó que finalmente y después de escuchar varios géneros
musicales la salsa siempre terminaba ganando el protagonismo, a tal punto que el
gusto fue pasando de generación en generación. Años atrás era evidente ver como
gracias a diversos medios como programas de radio, eventos, convocatorias locales
de coleccionistas e impulso de grandes disqueras a artistas del género, la salsa tomo
fuerza y entro en auge, permitiendo que el gusto se extendiera “han surgido más
personas interesadas, ya están sonando de nuevo las tornamesas, que tiene las
tornamesa guardada del abuelito lo desempolvan y dicen ah voy a comprar discos,
empiezan hacer su colección así por hobby” (CO1) la otra forma no menos
importante de como inicio el gusto de los coleccionistas fue la moda, en ese
entonces existían varios programas de radio que abrían espacios exclusivos para los
oyentes que gustaban de la salsa. Para ser coleccionista es de vital importancia tener
buenos ingresos económicos, ya que dependiendo de ellos pueden darse gusto o no
a los antojos del LP que se les presenta a diario, entre más obtenga un coleccionista,
76
más reconocimiento tendría entonces entre su círculo social “el género de la salsa
que vendo más costoso es la música Cubana, un acetato hasta $15.000.000” (CO2)
de igual forma desde el momento que deciden conservar los acetatos empiezan a
cambiar sus pasatiempos, sus prioridades y el uso de sus ingresos. Los
coleccionistas reconocen la importancia de su participación en eventos públicos "sí,
es importante por ejemplo reseñar Bogotá que es una capital multicultural multi-
étnica, el público salsero en Bogotá, se refleja con festivales como salsa al parque,
cuando se hace el festival de jazz al parque" (CO3) comienzan entonces a asistir a
eventos propios de coleccionistas, donde pudieran aprender más y compartir sus
conocimientos, sus reuniones sociales giran en torno a este ritmo y destinan buena
parte de su salario a la compra continúa de LP que puedan aportar a su colección.
"el turista invierte en un tiquete de avión, para visitar la ciudad y de paso poder
asistir a los eventos que se realizan en el festival y esto ayuda a la parte comercial"
(CO3).
Desde que el gusto se hizo fuerte y decidieron coleccionar, determinaron
que lo que realmente captaba su atención fue el formato de los LP, que según ellos
solamente por este soporte la música se escuchaba realmente bien, por ello nunca
se interesaron por conservar otros formatos diferentes a los discos de vinilo “en las
ultimas épocas se han difundido más las compras y las ventas en formato vinilo”
(CO1). Fue evidente el hecho de que su colección principal se basa en la preferencia
por los acetatos que contengan salsa romántica, de tal forma que su mayor colección
y venta se centran en este ritmo “como cuando uno hace una carrera solo se
especializa en ese ambiente porque es muy difícil uno saber todo un tipo de música
esto es infinito” (CO1) demostrando que el gusto siempre ha sido por la salsa
romántica.
Algo característico de los entrevistados es que hoy en día gracias a su
experiencia y a la exclusividad que representan sus discos son invitados a bares en
los cuales comparten durante horas su música con otras personas que muchas veces
ni siquiera tienen conocimiento de canciones que existen desde muchos años atrás
o en eventos de otro tipo como se manifiesta en el siguiente comentario " hicimos
77
parte de un evento de la alcaldía que se realizó el año pasado en la cual ya entro la
salsa romántica por medio de la asociación que formamos que se llama: “Asosalsa
romántica” (CO4) con lo cual se evidencia que día a día se abren más espacios para
la propagación del genero salsa y el formato LP.
3.1.4 Discusiones de la herramienta entrevista
Partiendo de los objetivos propuestos al iniciar este proyecto, se realizó un
análisis de información visto desde diferentes perspectivas del perfil del
consumidor de LP en Bogotá de la música salsa, a continuación, se darán las
conclusiones en base a las herramientas utilizadas para realizar la captación de
información y la depuración de la misma, para tener como resultado final la
respuesta a cada uno de los objetivos planteados.
1. Se pudo identificar que el género salsa es la columna vertebral del estilo de
vida de estas personas, ya que todo lo que son como personas gira entorno a
ello, identificando aspectos tanto de la vida diaria, personales, familiares como
sociales vemos que a partir del gusto por la salsa y en especial por coleccionar
Long play, uno de los primeros referentes para los coleccionistas fue la familia,
ya que ellos desde corta edad se han encontrado expuestos a este género musical
y por tradición en sus hogares se escuchaban estos ritmos, en segundo lugar
tenemos el círculo social que de una u otra manera han ayudado para que cada
persona que comparte la misma pasión crezca como coleccionista cada vez más.
2. La salsa no es solo un género como muchas personas lo piensan, la salsa como
ya lo hemos mencionado es un estilo de vida, de la salsa vive mucha gente y
también algunas otras personas trabajan de y para la salsa.
3. Este género para algunas personas lo es todo ya que el desarrollo de su vida ha
estado marcado por este género, por eso lo hace tan particular que personas del
común vivan su vida a ritmo de LP de salsa, sin importar el sub genero de ella
que les apasiona comparten una misma pasión y es la colección de esta música
en su formato original.
4. La influencia de este género es tan poderosa en estas personas que al describir
un día normal de su vida el 80% gira en torno a ello, se despiertan escuchan
78
música, se dirigen a sus trabajos leen y escuchan salsa, en sus trabajos los
compañeros que no tienen idea de esta música ya se saben las canciones y
preguntan por ellas, en la noche llegan y ponen música desde el formato
original, de esta forma es que tiene un momento para ellos y para escapar un
poco de la realidad del día a día.
5. El formato LP encierra cierta historia que a través del paso de los años se ha
hecho más popular y se puede decir que para cierto segmento de personas ha
podido desplazar otros formatos para escuchar música.
6. La tendencia de compra para las personas que coleccionan LP es muy clara ya
que ellos no lo hacen por moda y el hecho que el LP haya entrado nuevamente
en auge solo hace que quieran seguir haciendo cada vez más grande su
colección, quien lleve menos de 3 años comprando LP no es un coleccionista
de esta manera los melómanos consideran que se puede hacer una clasificación
entre quien sí y quien no es coleccionista, pero no por eso dejan de enseñarles
a las personas que se empiezan a interesar por este tema. De hecho, ellos
intentan enseñarles a las personas que se interesan con el fin que cada vez sea
mayor la acogida de escuchar música en su formato original.
7. Es tan fuerte lo que hoy por hoy han logrado estos muchachos con sus
asociaciones que las orquestas están volviendo a sacar los trabajos en LP y fuera
de esto aquí en Bogotá están planteando una actividad con IDEARTES, en los
bares están volviendo a sonar tornamesas porque para ellos es la nueva manera
de crear la rumba en Bogotá.
3.1.5 Análisis observación no participativa
A través de esta herramienta se busca identificar el comportamiento del
consumidor de Long play del género "salsa" en los establecimientos en la cuidad
de Bogotá.
Objetivo a trabajar:
79
Analizar el comportamiento de compra de los consumidores en las tiendas
de Long play de salsa en la cuidad de Bogotá.
DIARIO DE CAMPO 1
Objetivo
específico:
Comportamiento del consumidor en la tienda de
Long Play
In Situ
Lugar: Centro Bogotá
Nombre: INTERDISCOS
Justificación: Conocer las acciones del consumidor en una de las
tiendas ubicadas en el centro de Bogotá.
Fecha: Hora de inicio: Hora de finalización:
Sábado 17/09/2016 4:25 pm 7:40 pm
Observación tienda: Visualmente la tienda no es organizada, es un lugar
pequeño, pero acogedor en el cual los compradores encuentran gran
variedad de discos ubicados en estantería, cajas de cartón o en el piso unos
sobre otros. No hay ningún espacio donde no se encuentren discos, que en
su gran mayoría corresponden a la salsa, seguidos del vallenato.
Los espacios para caminar dentro la tienda son reducidos y solamente hay
dos sillas en las cuales se pueden ubicar los compradores a buscar los
vinilos de su interés.
No existe un orden claro para los elepés disponibles, únicamente tienen a
la venta discos de vinilo y algunos CD’s, hay tres personas encargadas del
orden y atención al cliente aparte del dueño del local: Jacob Vargas
Comportamiento del consumidor en Tienda: Cuando ingresamos a la
tienda 4:25 pm, ya se encuentra un hombre alto, de contextura gruesa,
barbado, vestido con ropa oscura, eligiendo entre los elepés lo que más
llamaran su atención, permaneció de pie más de una hora en el mismo lugar,
luego se dirigió al tocadiscos y probo tres de los acetatos elegidos, los dejo
a un lado y se dispuso a iniciar su búsqueda en un nuevo lugar del local.
80
Le suena el celular sin embargo contesta de manera rápida, cuelga y sigue
revisando entre las cajas, se enfoca demasiado en lo que ve, no dialoga con
nadie y al parecer no busca un elepé en específico, sino que va
seleccionando los que le van gustando.
A las 5:43 pm ingresa a la tienda una pareja de jóvenes, la mujer no parece
estar muy interesada en la búsqueda, por lo cual se dispone a revisar su
celular, mientras que el hombre se sienta en una de las sillas e inicia su
búsqueda entre las cajas ubicadas en el centro del local, después de
aproximadamente cuarenta minutos de búsqueda, no selecciona nada y
salen los dos de la tienda sin cotizar ni comprar ningún producto.
Siendo las 6:10 pm llega a la tienda otro comprador frecuente del local,
quien se saluda con el hombre de negro e inmediatamente continúan la
búsqueda entre los dos, luego de casi una hora prueban tres discos más en
el tocadiscos y se acercan al vendedor (Jacob Vargas) para negociar los
discos seleccionados.
Al revisarlos Jacob empieza por separarlos según su país de origen
(nacional o americanos) y le informa al comprador que los trece discos
seleccionados tienen un costo de $1.300.000, a lo cual el comprador
responde que están muy costosos, que los reevalúe, sin embargo Jacob no
accede a ningún descuento, ya que manifiesta que tres de los discos que
llevaban eran poco asequibles y muy difíciles de conseguir en el mercado,
después de mucho insistir y no recibir una respuesta positiva de parte del
vendedor el hombre decide sacar tres de los discos, realiza un abono de
$300.000 para apartarlos y luego quedo de volver a la tienda para cancelar
el excedente y así poder retirar los elepés.
Habla unos minutos más con su amigo y con el vendedor, comenta que
habrá un evento de coleccionistas el puente del 15 de octubre en la Vega
Cundinamarca, al cual están cordialmente invitados todos los presentes;
recibe una llamada la contesta fuera del local, vuelve se despide de todos
los presentes y termina retirándose del local a las 7:40 pm sin ningún elepé.
Conclusiones: La tienda tiene buena afluencia de compradores y es uno de
las más reconocidas y antiguas del gremio, aunque muchas de las personas
81
que entraban no compraban nada, los consumidores que tenían mayor
duración y tiempo de búsqueda dentro del local si terminaban pagando por
completo o en su defecto apartando desde 1 hasta 15 elepés para evitar que
sean vendidos a otra persona.
En cuanto al comprador observado es evidente notar el gusto y la pasión
que tiene por esta música ya que destino más de tres horas de su tiempo a
la búsqueda y prueba de los elepés seleccionados, consultando con el
vendedor esta persona es un cliente frecuente de la tienda quien no
desaprovecha oportunidad para pasar hasta tres veces en la misma semana
y ver si encuentra algo nuevo. Al parecer está inmerso en el medio de los
coleccionistas y se interesa bastante por ser partícipe de los eventos que
giran en torno a este formato y esta música.
Aunque los discos de vinilo seleccionados representaban una considerable
suma de dinero el comprador no escatimo en gastos, ni desistió de
comprarlos, sino que por el contrario los aseguro por medio de un abono
de $300.000 pesos en efectivo, lo cual demuestra que sin importar el costo
lo importante para él es darse el gusto de adquirir los elepés que desea.
DIARIO DE CAMPO 2
Objetivo
específico:
Comportamiento del consumidor en la tienda de
Long Play
In Situ
Lugar: Centro Bogotá
Nombre: La galería del coleccionista
Justificación:
Conocer las acciones del consumidor en la tienda
ubicada en el centro en un día con más habito de
recorrido por la zona de la ciudad.
82
Fecha: Hora de inicio: Hora de finalización:
17 de septiembre
2016 3:00 pm 3:50 pm
Observación: La tienda estaba debidamente organizada, los espacios
donde las personas que ingresan a la tienda recorren la misma son amplios,
esta sistematizado y separado por secciones que son fácilmente
identificables.
Cuenta con variedad de productos que son un valor agregado al ingresar a
la tienda, tales como camisetas, gorras, mug’s o pocillo, posters, cuadros,
y los distintos instrumentos portables que se pueden adquirir allí.
Tiene un estilo clásico, decoración sobria con cuadros de artistas de la
Fania y conmemoraciones que han recibido.
Comportamiento del consumidor en Tienda:
A las 3:10 se acerca una pareja a la vitrina exterior, un hombre mayor y un
joven. No ingresan.
3:17 ingresa un hombre de alrededor de 37 -40 años con su esposa,
preguntan por costo de un par de maracas. El asesor de la tienda responde
$80.000 PESOS el señor agradece y se marcha.
3:40 un grupo familiar tres hombres y una mujer se acercan a la tienda,
miran la vitrina en la sección de camisetas, se quedan 7 minutos frente a
ella y se marchan.
3:45 Dos parejas de hombre y mujer, se acercan a la tienda, ingresa y en la
sección izquierda comienzan a mirar acetatos, después de 5 minutos se
marchan sin realizar compra.
3:47 Una pareja de un hombre de alrededor de 30 años y una señora de la
misma edad, preguntan por música clásica en mp3, el asesor les muestra
83
las opciones que tiene en la tienda en ese formato de reproducción en cd,
el cliente pregunta por un formato USB portable al cual el asesor le
responde que ese tipo de mercancía no la manejan en la tienda.
Conclusiones: La tienda es una de las más conocidas, sin embrago la
afluencia de público es escasa pese a ser un día con mucha concurrencia.
El consumidor de Long play no se acercó a la tienda, por lo que se
identifica que puntualmente se acerca a este establecimiento a buscar lo
que desea en particular. Este tipo de establecimientos se caracterizan por
ser espacios para el aprendizaje y conocimiento de la música generando al
finalizar una compra y fidelización con la tienda.
DIARIO DE CAMPO 3
Objetivo
específico:
Comportamiento del consumidor en la tienda de
Long Play
In Situ
Lugar: Centro Bogotá
Nombre: Inter discos
Justificación:
Conocer las acciones del consumidor en la tienda
ubicada en el centro en un día con más hábito de
recorrido por la zona de la ciudad.
Fecha: Hora de inicio: Hora de finalización:
24 de septiembre
2016 11:00 am 12 pm
84
Observación: La tienda está dispuesta de manera que la gente pueda
circular, pero el lugar es muy estrecho para la cantidad de discos que
maneja, esto hace que la gente tenga poco espacio para buscar, por otro
lado, vemos que los muchachos que llegan se siente como en casa ya que
pueden durar horas dentro de la tienda buscando y no se aburren ya que los
tornamesas están dispuestos para que el comprador ponga y ensaye su LP.
El tendero es muy alegre y amable esto hace más ameno el lugar.
En esta tienda también se encuentra música de otros géneros, pero a
comparación con la salsa es muy poco, vende instrumentos, torna mesas,
las agujas y repuestos, afiches, cuadros y banderas de los países salseros,
CD’s.
La tienda como tal no tiene ninguna decoración, la decoración la hacen las
montañas de LP donde él está de pie por que ya no tiene espacio.
Comportamiento del consumidor en Tienda:
A las 11:15 ingresa el primer comprador es un muchacho cerca de 30 años
a quien Jacob el dueño de la tienda saluda muy alegre y amable le pregunta
como esta y como le fue unos días antes que había ido, el muchacho
responde, coge una pequeña silla y se siente en la primera fila de LP se le
nota lo emocionado y dispuesto que esta para hacer la búsqueda.
85
11:20 ingresa un muchacho con su novia y da la casualidad que es amigo
del primer muchacho que entro, Jacob de igual manera saluda muy amable
y cortes, le ofrece asiento a la muchacha, pero ella no acepta ya que tanto
ella como su novio se sienta a buscar, el entra directamente al fondo a la
estantería y busca en la 3 división, ella por el contrario empieza a buscar
desde la entrada y empiezan hablar entre ellos de los discos que van
encontrando.
11:40 entra un señor moreno vestido de banco y muy carismático, llega
directamente a donde Jacob está de pie, el señor lleva unos discos los
cuales pretende cambiar por uno que Jacob le estaba guardando, da 4 discos
y $600.000 en intercambio por un disco que Jacob le entrega y el señor lo
recibe con mucha emoción y se dirige a poner el disco, inmediatamente
suena Jacob le sube al máximo de volumen y los muchachos que aún están
hay voltean a mirar y empiezan a moverse y a cantar
12:00 los muchachos empiezan a traer los montones de discos que han
encontrado y a preguntar dónde posiblemente puede estar un disco que
están buscando, a lo que Jacob responde con la ubicación y le pide al señor
que le colabora que les ayude a ubicar el disco, en ese momento llega el
primer muchacho que entro y empieza hacer la negociación de dinero con
el señor tendero
Conclusiones: podríamos asegurar que la gran mayoría de personas que
entran a este lugar son compras efectivas ya que el señor les ofrece la
posibilidad de guardarles los discos bajo un abono y cuando tengan el
dinero disponible pueden ir a retirarlos, esto hacer más fácil la compra ya
que asegura las joyas como los llaman ellos para que nadie más se las lleve
y puedan incluirlas en su colección
86
Conclusiones generales
A continuación, se desarrollan las conclusiones obtenidas en la investigación
realizada para definir el perfil del consumidor de log play en la ciudad de Bogotá,
en relación con el objetivo 1 ¨ Identificar la influencia del género musical "salsa"
en los consumidores de Long Play en la ciudad de Bogotá¨.
Se pudo determinar que el género de música salsa es el gran pilar de
influencia ya que el género tiene una historia la cual lo hace más atractivo y
por otro lado es un género tan extenso que mucho de los entrevistados
afirman que la salsa es infinita es por eso que es tan interesante hacer la
colección.
A pesar que hay coleccionistas de muchos géneros de música, pudimos
identificar que el comportamiento de los coleccionistas de salsa es distinto,
ya que Colombia hace parte de estas raíces de la salsa, sienten una pasión
por lo que hacen, por querer tener una colección cada vez más amplia y tener
un conocimiento más amplio sobre la salsa.
El género musical también influye en su día a día y de esta manera los
coleccionistas también hacen que su entorno se interese en su pasión,
compartiendo ese conocimiento que han cultivado durante años.
En relación con el objetivo 2 ¨ Reconocer la tendencia de compra de los
consumidores de Long Play del género "salsa" en la ciudad de Bogotá¨
Podemos hablar que el coleccionar Long play, está volviendo a ser una
tendencia, las personas que coleccionan desde hace varios años atrás
reconocen las tiendas y aspectos generales que se deben tener en cuenta para
poder hacer una compra efectiva, como el precio la nacionalidad, el estado
físico de la caratula y del vinilo.
Las tiendas ubicadas en el centro de la ciudad de Bogotá hacen parte
fundamental para realizar la compra ya que en existen dos grandes variables
y es encontrar los discos en muy buen estado, pero a precios elevados o
encontrarlos en no tan buen estado, pero mucho más económicos, pero lo
87
que si tenemos claro es que a los coleccionistas no les importa el valor
económico del disco siempre y cuando sea importante para complementar
su colección.
Debemos tener en cuenta que la sucursal de la salsa en Colombia es Cali y
que los jóvenes bogotanos han entablado lazos de amistad a partir de
coleccionar LP y se puede identificar que personas de Cali influyeron en
que ahora los jóvenes bogotanos quieran coleccionar música en formato
original.
De acuerdo con el objetivo 3 ¨ Reconocer la tendencia de compra de los
consumidores de Long Play del género "salsa" en la ciudad de Bogotá ¨
Los coleccionistas son jóvenes entre 25 y 35 de la ciudad de Bogotá en
especial del sector de Kennedy y bosa.
Son jóvenes con trabajo estable y con buenos ingresos económicos ya
que como ellos mismos lo dicen coleccionar no lo puede hacer todo el
mundo ya que el dinero que se invierte es bastante.
Ellos descuidan sus necesidades básicas por poderse comprar un disco
que ellos consideran que deben tener en su colección, estos jóvenes
coleccionistas quieren hacer su colección cada día más grande sin
importar nada.
Debemos analizar también su círculo social ya que de aquí también
desprende el gusto y la pasión por coleccionar, influencian sus compras
y sus gustos hacia determinado sub género de la salsa.
De acuerdo con el objetivo 4 ¨Analizar el comportamiento de compra de los
consumidores en las tiendas de Long play de salsa en la cuidad de Bogotá¨
Los compradores pueden llegar de día y salir de noche ya que se sienten en
un ambiente muy acogedor para ellos, fuera de esto se encuentran amigos y
pasan una tarde para ellos muy agradable ya que están haciendo lo que les
gusta.
Como ya hemos mencionado anteriormente hay dos tipos de tienda, en las
dos se logra evidenciar bastante flujo de clientes donde, un 80% de visitas
88
son compras efectivas, pero hay momentos en que se llenan demasiado y
solo hay risa, música y gente sentada en el piso en busca de una joya
musical.
89
Recomendaciones
Con base a la investigación previa realizada, se hace la siguiente apreciación
como recomendación. Con el fin de tomar parte y ser partícipe de identificar el
perfil de consumidor, implementando a raíz de estas estrategias para la asesoría y
venta efectiva realizada por los ayudantes de las tiendas de Long play en Bogotá.
Es importante resaltar las características del perfil enmarcadas a potenciar las
ventas, a raíz de una tendencia claramente identificada y que podría llevar a una
popularización del género y de las mismas tiendas a nivel capital.
Se recomienda que las tiendas participen activamente de las conferencias y
demás eventos que se desarrollan en torno al género salsa, con el fin de potencializar
el género de manera global en la ciudad de Bogotá, teniendo en cuenta los aspectos
determinantes y que influyen en la adquisición de los Long play de salsa por parte
del coleccionista.
En el marco corporativo, se recomienda el aprovechamiento de un nuevo
mercado en auge, identificado por las compañías disqueras e incluso por artistas y
agrupaciones que exponen sus creaciones a través de este formato de reproducción,
adicionando el uso en masa de las tornamesas como medio para esta reproducción,
presentando así un complemento a la producción musical que desde años atrás ha
venido recuperándose.
A los productores musicales, se les recomienda el identificar las
características del oyente del género actualmente, con el enfoque a proveerle
variedad de géneros que puedan complementar las producciones anteriores de los
artistas que en la actualidad están retomando este formato para su música.
90
Lista de Referencias
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Santiago de Chile: Universidad Alberto Hurtado.
Alcaldia Bogota. (s.f.). alcaldiabogota.gov.co. Recuperado el 2016, de
http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=3431
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http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=6388
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Aretz, I. (2004). América latina en su música. México: Siglo xxi Editores.
Arteaga, J. (1990). La salsa. Bogotá: Intermedio editores.
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Anexos
1. Herramientas proyecto de grado.
2. Carta de autorización.
3. Carta de agradecimiento.
4. Entrevistas.
4.1. URL ENTREVISTAS. ENTREVISTA 1: CO1: Harold Gómez.
4.2. URL ENTREVISTAS. ENTREVISTA 2: CO2: Jacobo Vargas.
4.3. URL ENTREVISTAS. ENTREVISTA 3: CO3: Hernando Gómez.
4.4. URL ENTREVISTAS. ENTREVISTA 4: CO4: Andrés Leal.
5. Cartas de autorización entrevistas firmadas.
5.1. Autorización Harold Gómez.
5.2. Autorización Jacobo Vargas.
5.3. Autorización Hernando Gómez.
5.4. Autorización Andrés Leal.
5.5. Transcripción entrevistas.
6. Focus.
6.1. URL FOCUS. Focus 1.
6.2. URL FOCUS. Focus 2.
7. Cartas de autorización focus group.
7.1. Autorizaciones focus group 1.
7.2. Autorizaciones focus group 2.
93
7.3. Transcripción focus group.
