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1Fase Análisis Sena Producción en multimedia
Qué es el Brief
Introducción
Construcción del Brief
Partes del Brief
Puntos de ayuda para la construcción de un Brief
Qué se debe tener en cuenta para alcanzar los objetivos
Errores frecuentes en la elaboración del Brief
Qué no se debe hacer en la construcción del Brief
El Brief El Brief El Brief El Brief El Brief El Brief
Fase de análisisSe
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Año
201
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El brief
Actividad de proyecto
Definición de Requerimien-tos del Cliente
Actividad de aprendizaje
Análisis de la información recolectada
32 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia
32 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia
Contenido El Brief
01 03 04
Bibliografía Créditos
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Qué es el brief Puntos de ayuda al momento de construir un Brief
Errores frecuentes en la elaboración de un Brief
Construcción básica
2.1 El cliente2.2 Historia del cliente2.3 El producto o servicio 2.4 Matriz DOFA2.5 El precio2.6 El consumidor 2.7 Competencia2.8 Objetivos al realizar el proyecto2.9 Investigaciones de mercado2.10 Plaza
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Este material puede ser distribuido,
copiado y exhibido por terceros si se
muestra en los créditos. No se puede
obtener ningún beneficio comercial y las
obras derivadas tienen que estar bajo
los mismos términos de licencia que el
trabajo original.
54 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia
Construcción del BriefEl Brief
El Brief es un documento que señala qué hay que hacer, el por qué, bajo qué requisitos y se vuelve punto referente,
para realizar un proceso creativo, ya que en él se reúne la información necesaria y especifica del cliente, para crear las estrategias que permitan desarrollar el proyecto planteado. El Brief tam-bién plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del clien-te, convirtiéndose en parte vital del proceso ya que el cliente en muchas ocasiones desconoce el proceso de diseño e integración multimedia pero el si conoce sobre su empresa o proyecto.
El Brief sería el puente conector para nosotros poder ver bien lo que es necesario para una solución acertada del pro-yecto ya sea publicitario, educativo o comercial.
Uno de los problemas al momento de realizar el Brief es que gran parte de la información no la tiene el cliente por lo que es responsabilidad
El BriefLa selección y el uso estratégico de la información que
permitirán alcanzar los objetivos de forma exitosa
del que desarrolla el Brief de complementar la información restante.
También se puede manejar como herramienta de marketing que define la plataforma de pro-ducción, los objetivos de comercialización y co-municación de la empresa.
Hay gran variedad de formas al momento de plantear un Brief, ya que los diseñadores y pu-blicistas modifican el Brief según lo necesario del proyecto pero tenemos ciertos puntos que no deben variar al momento de construirlo.
Parte analítica para la preparación de una acción, resumiendo la información obtenida.
Brief Construcción Básica
Partes del Brief
El brief debe informarnos sobre el
producto, el servicio, el mercado y de
las estrategias que se llevaran acabo.
01El cliente:
Nombre de la empresa y su razón so-cial, es decir, ¿Cuál es su actividad?
Historia del cliente:
Incluye la historia de la empresa con todas sus características, se menciona si tradicionalmente ha hecho publicidad y de haber-lo hecho, decir que tipo de publicidad y cuales temas se trataron.
¿Cuáles fueron los objetivos de campañas anteriores?, ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio?, ¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto?
El producto o servicio:
• Con todas sus características como:• Características físicas (si lo posee)• Características químicas (si lo posee)• Empaque (si lo posee)• Beneficios • Trayectoria, es decir, cuánto tiempo fue lanzado al mercado• Ciclo de vida• Legislación
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76 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia
Construcción del BriefConstrucción del Brief
Uno de los problemas mas frecuentes en
la elaboración del brief es que a veces
la compañía no conoce la información
04Matriz DOFA
• Debilidades (las debilidades son de carácter interno de la empresa).
• Oportunidades (son de carácter externo, cuales son las oportunidades de venta).
• Fortalezas (son de carácter interno).• Las Amenazas (son de carácter externo).
Las debilidades y fortalezas son carácter interno es decir que la empresa es la responsable de ellas y las puede reducir o aumentar. Las oportunidades y amenazas son de carácter externo son ajenas a la empresa pero se puede ver afectadas por ellas.
Existen tres tipos de consumidores:
• Consumidor final: Es el que consume el producto pero no decide en la compra.
• Consumidor real u objetivo: Es la persona que toma la decisión de compra.
• Consumidor potencial: Es la persona que en un momento dado tiene un contacto accidental con el producto o puede llegar a consumirlo en un futuro.
Tiene varios perfiles que son:
• Perfil demográfico: Es su rango de edad y sexo.• Perfil geográfico: Pude ser por zonas geográficas, países,
departamentos, municipios, comunas o barrios.• Perfil Psicográfico: Es definir una persona típica dentro
de los consumidores con nombre, características de comportamiento especificas frente al producto y a la sociedad, su familia y entorno.
EL precio:
Cuanto es el valor del producto o servicio en el mercado. 05
06 07EL Consumidor:
En este punto es muy importante no confundir el consumidor con el cliente, el cliente es el nombre dado a la empresa que con-trata los servicios del proyecto y cuyos productos están dirigidos a unos consumidores.
Competencia:
Se divide en tres:
• Directa: Pertenece a la misma categoría y satisface las mismas necesidades
• Indirecta: Satisface las mismas necesidades pero en una categoría diferente.
• Competencia Principal: ¿Qué promesas básicas tiene? ¿Cómo es su publicidad?, ¿Cuál es su target?, ¿Cómo esta su posicionamiento?
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La redacción concisa es importante
porque contribuye a la legibilidad,
ya que muchas palabras
dificulta su entendimiento.Brief Construcción Básica
Partes del Brief
98 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia
Puntos de ayudaConstrucción del Brief
Con
stru
cció
n de
l bri
ef
Ser preciso en la forma de redactar el Brief.Elaborarse con buen tiempo y una buena reco-lección de información.
Puntos de ayuda al momento de construir un Brief
08Objetivos buscados al realizar el proyecto:
Los logros que se desean alcanzar al realizar el proyecto mul-timedia, debe estipularse un rango de tiempo y resultados cuan-tificables.
Investigaciones de mercado:
Es un aporte para señalar las tendencias del mercado, cuales son las últimas variaciones en cuanto a los consumidores y pu-blico objetivo.
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10 Plaza:
Los canales de distribución de los productos
El ejemplo que acabamos de ver es solo un formato de muchos que se pueden encontrar o generar. Habrán casos donde el pro-ducto o servicio sean nuevos, entonces varias partes del Brief se tendrán que variar, lo primero es idear una estrategia acorde para dar a conocer el producto y posicionarlo, buscando los medios y recursos apropiados para el mejor desempeño; enfocar la estrate-gia con base a lo que el cliente quiere comunicar en el mercado, este paso se debe tomar con mucho cuidado porque un error en la comunicación puede costarle la vida a la empresa o proyecto.
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Las conclusiones como resultado
de la información obtenida
garantiza un objetivo más certero
Fase Análisis Sena Producción en multimedia
Al momento de presentarlo al equipo creativo o cliente, explicarlo de forma oral.
No se deben tener secretos ni información confi-dencial, no omitir información que pueda ser útil.
Ser claro a la hora de redactar y no escribir am-bigüedades.
Todo lo que sea cuantitativo se debe referenciar y mencionarlo en el Brief (Fechas y Cifras).
Revisarlo en varias ocasiones antes de ser pre-sentado para depurar posibles errores.
1110 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia
Errores frecuentes
Errores Frecuentes en la
Elaboración del Brief
Fase Análisis10 Sena Producción en multimedia
En varias ocasiones el proyecto puede fallar por un error a
la hora de crear el Brief, se deben tener en cuenta ciertos
aspectos para evitar caer en estas faltas, es muy impor-
tante poner atención ya sea al construir el Brief o para recibirlo.
Lo principal es no prometer objetivos que no se pueden alcanzar,
siempre se debe tener muy claro cuál es el verdadero alcance del
proyecto y conocer su viabilidad, esto no significa que se deban
plantear objetivos bajos con el propósito de lograrlos fácilmen-
te, si no apuntar a lo que realmente se quiere y se puede cumplir.
• No se debe utilizar demasiado lenguaje técnico a menos que
sea necesario, el Brief se debe comprender fácilmente, así la
persona no conozca del tema que se esta tratando.
• El Brief debe ser puntal y no extenderse demasiado.
• El Brief es un punto de partida para la creación de un
proyecto, no es el planteamiento del proyecto como tal.
Unos simples puntos a tener
en cuenta cuando se crea
un brief, para alcanzar los
objetivos de forma exitosa.
1312 Sena Producción en multimedia Fase Análisis Fase Análisis Sena Producción en multimedia
Créditos editoriales
Bibliografía, referencias y fuentes
http://www.choblab.com/gestion-projets/rediger-un-brief-creatif-de-qualite-1946.htmlhttp://www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/http://www.rrppnet.com.ar/publicidad2.htm
Bibliografía, Referencias y Fuentes
1312 Sena Producción en multimedia
Fase Análisis
Sena Producción en multimedia
Créditos de editorial
Diagramación
Ilustración
Diseño editorial
Alejandro Orozco Escobar
Diseñador visual Profesional
Alejandro Orozco Escobar
Diseñador visual Profesional
Mario Andrés Sepulveda Mazo
Diseñador visual [email protected]
Alejandro Orozco Escobar
Diseñador visual [email protected]
Revisión, Preparación y Compilación.
Santiago Cataño Arango
Instructor Multimedia Centro de Servicios y Gestión [email protected] Revisión Temática
Dorian sully munera [email protected]
Líder de produccíon
Iliana Eneth Molina Cuartas
Profesional grado [email protected]
Revisión Metodológica yCorrección de Estilo
Adriana Marcela Bedoya [email protected]
Equipo de Exper tos temáticos y de Diseño para Producción de
Multimedia SENA
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Créditos editoriales
Fase de análisis
