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7/23/2019 Fi Chad Elect Ura Laing
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Ficha de lectura
Ttulo (subttulo):
Music and the Market(The Economics ofMusic in the
ModernWorld)
Datos bibliogrfcos:
Laing, D. (2003). Music and the market Theeconomics of music in
the modern !orld. Thecultural stud" of music, 30#$320.
Resumen del texto:
El autor %lantea la com%rensi&n del negocio de la m'sica a
%artir del conce%to demercado %rolemati*ndolo. +rimero, el autor se
centra en el mercado desde sudenici&n. Tami-n %lantea el
conce%to de mercado imaginado/ ins%irado en lanoci&n de
comunidad imaginada/ de enedict 1nderson. 1simismo, se%rolematia
los lmites del mercado %ara con la industria cultural de la
m'sicatomando en cuenta los nueos mercados irtuales en lnea.El
intercamio es una actiidad tan antigua como la humanidad, dicha
actiidadse realia en mercados " estos tienen ariedad de formas4 en
las m*s %rimitiasde estas, ha" una menor intermediaci&n entre
el %roductor " el consumidor. Lam'sica ha estado %resente
constantemente en los mercados, en la actualidad,muchos de estos
son lugares del comercio %irata de m'sica. Lo 5ue lo haceno6eto de
%ersecuci&n %or %arte de las autoridades. En estudios sore
mercadosde 7frica, se ha enfatiado el as%ecto de resistencia de
estos es%acios frente alcontrol multinacional de la economa "
cultura nacionales, " %or otra %arte la
caracterstica de simultaneidad cultural de estos es%acios donde
diersos ti%os detecnologas, mercancas, " estilos interact'an "
"u8ta%onen.En la teora occidental, la denici&n cl*sica de
mercado se haca en t-rminos deun es%acio astracto donde la oferta "
la demanda se encontraan " encontraanun e5uilirio en la
aloraci&n de las mercancas. La forma e8trema de
estaconce%ci&n %ro%one 5ue el mercado como una fuera
aut&noma %uede rindar ele5uilirio entre la oferta " la demanda
" 5ue toda intromisi&n de agentes e8ternos
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es nocia. En la %r*ctica, se da un dese5uilirio %or %arte de la
oferta en tanto el%oder de ese lado determinara 5ue mercancas
estar*n dis%oniles " los %recios4" se da un dese5uilirio %or %arte
de la demanda en tanto los consumidores noactuaran de forma
necesariamente racional siguiendo las %autas 5ue uscanestalecer
factores como la %ulicidad " los %recios estalecidos. +or ello,
la
creencia en la mano inisile del marcado/ formar* %arte de
ciertas ideologas%olticas.En la actualidad, a %esar de la forma
ideal 5ue tiene la conce%ci&n de mercado dela teora cl*sica "
neocl*sica econ&mica, dicha conce%ci&n resaltar* la forma
en la5ue los mercados han enido a desarrollar la caracterstica de
una alta mediaci&n5ue e8iste entre los %roductores " los
consumidores, siendo el caso delasindustrias culturales como la
m'sica un caso re%resentatio. En estos mercados,el com%ortamiento
de los %roductores " los consumidores en muchos casos seale6ar* de
la conce%ci&n de homo economicus5ue usca sore todo su
ienestarecon&mico %ro%io de las teoras econ&micas.
En el caso de la m'sica, e8isten tres estrategias %ara uscar
reducir la%redictiilidad de la demanda " solo %ueden ser a%licadas
%or actores consuciente %oder, se trata de grandes cor%oraciones.
+rimero se ofrece una grancantidad de graaciones musicales %ara 5ue
al menos una tenga -8ito. 1dem*s,se usca recolectar informaci&n
de los gustos, com%ortamientos " %referencias delos consumidores. 9
%or 'ltimo, se usca in:uir en el com%ortamiento de losconsumidores
a tra-s de intermediarios como los medios de comunicaci&n
"%ersonalidades ligadas a dicho *mito.+or otra %arte, los mercados
laorales de m'sica en la actualidad se caracterian%or la gran
cantidad " diersidad, al %unto de su%erar la %osiilidad de
traa6ar.En ese marco surge de William aumol la teora de la
enfermedad de costo/ 5ue
se da en el negocio de las %resentaciones de m'sica cl*sica 5ue
trata de e8%licarla necesidad de susidio 5ue tiene dichas
%resentaciones %or la forma en la 5ue la%roducci&n artstica se
da4 sin emargo, dicha teora ignora 5ue la industria de lam'sica s
se ha transformado a %artir de aances t-cnicos (aumol %ro%one 5ueno
ha sido as en tanto el ioln %or e6em%lo se sigue tocando como antes
sinning'n ti%o de aance t-cnico) como la %resentaciones
transmitidas %or mediosde comunicaci&n, " 5ue la in:aci&n
en los costos %or entrada a las %resentacionesse dee tami-n a las
altas ganancias de los conductores " solistas de m'sicacl*sica.De
otro lado, en la m'sica se da el fen&meno de la falla de
mercado/, este
reere a la situaci&n en la cual los aastecedores no %ueden o
5uieren suministrarun ien o sericio 5ue s tiene demanda. Los
remedios frente a esta situaci&n%ueden ser los susidios " los
%atrocinios %ara hacer accesiles los costos de lossericios o ienes
en cuesti&n. ;tra res%uesta frente a una falla de mercado es
la%iratera, este fen&meno se dio tanto en los mercados lires
como en losmercados socialistas donde los consumidores acudan al
mercado negro. En este%unto entra a colaci&n en tema de la
m'sica como ien %'lico, este 'ltimo sedene como un ien 5ue %uede
ser consumido %or un actor sin 5ue este se gaste
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o no %ueda ser consumido des%u-s %or otro. +ara aumol,
reri-ndose al m'sicacl*sica, esta es un ien %'lico en tanto e
alorada %or toda la sociedad a %esarde 5ue solo un minora asiste a
las %resentaciones4 a %artir de esta conce%ci&n nose %ueden
determinar los enecios delo consumo de dicho ien. +or otro lado,as
estas%r*cticas son ilegales " no -ticas en tanto no se le %aga nada
a los 5ue detentanlos derechos de autor de los ienes com%artidos.
Este %rolema tami-n %uedeser aordado desde la %ers%ectia de la
economa de dones (gift econom")estudiada %or Marcel Mauss en
sociedades %re$ca%italistas. El signicado de esta
resistencia a la economa de mercado no es claro a'n.En autor
conclu"e resaltando los lmites del mercado en lo 5ue reere a la
m'sica.+rimero, muchas actiidades ligadas a la m'sica no tienen
relaci&n con losmercados, celeraciones religiosas, %aradas
militares, etc. Muchas as%ectos de laeconoma de la m'sica con
e8teriores a la relaci&n de mercado. 9 desde elas%ecto del
consumo la economa de mercado ligada a la m'sica en ulnerale
afactores est-ticos$musicales inconscientes 5ue %rolematian las
relaciones deintercamio.
Hiptesis tesis ideas centrales del texto:
Tesis: La m'sica %uede ser entendida desde la economa %ero ello
tiene suslmites.
Hiptesis: Entender la m'sica desde las din*micas de mercado %one
de relieelos lmites de las conce%ciones econ&micas %ara con las
industrias culturales en laactualidad.
!deas centrales:
El intercamio de los ienes " sericios ligados a la actiidad
musical nonecesariamente siguen los %atrones econ&micos
actuales.
La %iratera en un fen&meno en el cual las reglas de mercado
se desarrollanuna din*mica diferente a la legal, %ero res%onden a
la demanda de ciertosienes " sericios.
En el *mito de las industrias culturales lo factores est-ticos
tienein:uencia sore el com%ortamiento de los consumidores.
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La economa del don %uede dar cuenta de fen&menos como el
intercamiodigital e ienes " sericios ligados a la m'sica.
El mercado laorar de m'sica %resenta una soreoferta al no
e8istirsucientes %osiilidades de traa6o, lo 5ue no llea a los
m'sicos amoerse a otras actiidades de la esfera %roductia.
"alabras # expresiones cla$e:
M'sica, economa, %iratera, lmites del mercado.%bser$aciones
personales e interpretacin:
