FILMART Informes de Ferias · TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 12 4. VALORACION 13 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO 13 4.2. RECOMENDACIONES 13 4.3. CONSEJOS ANTES DE ACUDIR A FILMART

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Hong Kong 19-22 /03 /2012

FILMART

HONG KONG

INTERNATIONAL FILM AND TV MARKET

2012

Oficina Económica y Comercial del Consulado de España en Hong Kong

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HONG KONG

INTERNATIONAL FILM AND TV MARKET

2012

Este informe ha sido realizado por Ramón Lucia Herrando, bajo la supervisión de la Oficina Econó-mica y Comercial de la Embajada de España en Hong Kong

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Oficina Económica y Comercial del Consulado de España en Hong Kong 3

ÍNDICE

1. PERFIL DE LA FERIA 4 1.1. FICHA TÉCNICA 5 1.2. SECTORES Y PRODUCTOS PRESENTADOS 8

2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA 9 2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES 9 2.2. EXPOSITORES ESPAÑOLES 11 2.3. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN 11

3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS 12

4. VALORACION 13 4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO 13 4.2. RECOMENDACIONES 13 4.3. CONSEJOS ANTES DE ACUDIR A FILMART 14

5. ANEXOS 15

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1. PERFIL DE LA FERIA

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1.1. FICHA TÉCNICA

HONG KONG INTERNATIONAL FILM AND TV MARKET - FILMAR T

Ámbito: Internacional

Fecha: Del 19 al 22 de Marzo de 2012

Edición: Decimosexta

Frecuencia: Anual

Lugar de celebración: Hong Kong Convention & Exhibition Centre,

Hall 1

Horario de la feria: 19-21 Marzo: De 9.30 a 18h

22 Marzo: De 9.30 a 17h

Precio de la entrada: Entrada exclusiva para profesionales. Se podrá acceder con invitación o previo pago del precio de la entrada: 2.000HK$ (unos 200€) por visitante. Si se registra con antelación el precio es de 500HK$ (unos 50€).

Medios de transporte: Metro (Wanchai Station), taxi y diversas líneas de auto-bús.

Director / Organizador: Hong Kong Trade Development Council 38th Floor, Office Tower, Convention Plaza, 1 Harbour Road,

Wanchai, Hong Kong

Tel (852) 1830 668

Fax (852) 2824 0249

Email: [email protected]

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Colaboradores: • Federation of Hong Kong Filmmakers

• Hong Kong Film Development Council

• Hong Kong Chamber of Films

• Hong Kong Digital Entertainment Association

• Hong Kong Motion Picture Industry Associa-tion Ltd (MPIA)

• Hong Kong Televisioners Association (HKTVA)

• Movie Producers and Distributors Association of Hong Kong Ltd (MPDA)

Precios: Espacio sin amueblar a medida, sólo moqueta(36 m2 o más) Paquete básico: HK$ 2.410 / USD 310 (por m2). 54 m2 amueblados. Stand estándar (6m X 9m). Paquete básico: HK$ 145.100 / USD 18.700. Consiste en moque-ta, 6 armarios con llave, 14 estanterías, 2 mesas, 8 sillas, 4 sofás, 1 mesa de café, 4 tomas de luz, 20 focos, 2 tele-visiones LCD de 32 pulgadas y 2 reproductores de DVD. 36 m2 amueblados. Stand estándar (6m X 6m). Paquete básico: HK$ 92.000 / USD 11.850. Consiste en moqueta, 4 armarios con llave, 10 estanterías, 1 mesa, 4 sillas, 4 sofás, 1 mesa de café, 2 tomas de luz, 14 focos, 2 televi-siones LCD de 32 pulgadas y 2 reproductores de DVD. 27 m2 amueblados. Stand estándar (3m X 9m). Paquete básico: HK$ 82.700 / USD 10.650. Consiste en moqueta, 3 armarios con llave, 6 estanterías, 1 mesa, 4 sillas, 3 so-fás, 1 mesa de café, 2 tomas de luz, 12 focos, 1 televi-sión LCD de 32 pulgadas y 1 reproductor de DVD. 18 m2 amueblados. Stand estándar (3m X 6m). Paquete básico: HK$ 53.100 / USD 6.850. Consiste en moqueta, 2 armarios con llave, 4 estanterías, 1 mesa, 4 sillas, 3 so-fás, 1 mesa de café, 2 tomas de luz, 10 focos, 1 televi-sión LCD de 32 pulgadas y 1 reproductor de DVD. 9 m2 amueblados. Stand estándar (3m X 3m). Paquete básico: HK$ 29.600 / USD 3.800. Consiste en moqueta, 2 armarios con llave, 12 estanterías, 1 mesa, 4 sillas, 1 toma de luz y 6 focos.

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3 m2 amueblados. Stand estándar (2m X 1,5m). Paquete básico: HK$ 17.700 / USD 2.280. Consiste en moqueta, 1 armario con llave, 1 estantería, 1 mesa, 2 sillas, 1 toma de luz y 2 focos.

Forma de pago y descuentos: Los expositores deben de pagar en el momento de en-tregar la solicitud.

Se puede lograr un 5% de descuento si se realiza la re-serva por adelantado, antes del 2 de diciembre de 2011.

Servicios ofrecidos: Se hace pública la participación de la empresa expositora con antelación al comienzo de la feria. Se hacen públicos el perfil y demás información de la empresa. Asimismo se facilita la lista de expositores y la posibilidad de concertar citas con anterioridad al evento. Invitaciones para el acto de clausura. Invitaciones a conferencias y seminarios. Salas de visionado que permiten enseñar los distintos productos a los compradores. Contactos con compradores. La organización de la feria se pone en contacto con potenciales compradores para invitarles a asistir a la feria. Zona de acceso libre a Internet

Carácter: Profesional

Tipo de visitantes: Empresas productoras y distribuidoras de cine y televisión, operadores de cine, operadores de televisión, empresas de adquisición de derechos cinematográficos, empresas que prestan servicios de post-producción así como de equipos de cine, entretenimiento digital, empresas de animación y asociaciones sectoriales de cine y televisión.

Fecha de la próxima edición: Marzo de 2013

Otras ferias relacionadas: American Film Market, Feria de Cannes, Toronto International Film Festival, Pusan International Film Festival, Shanghai International Film Festival, Tokyo International Film Festival

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1.2. SECTORES Y PRODUCTOS PRESENTADOS

- Producción de programas de televisión y cine

- Distribución de programas de televisión y cine

- Gestión de cines

- Producción de video

- Operadores de televisión: terrestres, por cable, por satélite y de pago

- Provisión de servicios para la industria del entretenimiento

- Servicios de producción y postproducción

- Asociaciones de cine y televisión

- Organizadores de festivales y ferias de cine

- Productos de animación

- Entretenimiento digital

- Efectos especiales

- Retransmisión y distribución por Internet

- Equipamiento para rodaje

- Revistas de cine

- Financiación de películas

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2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA

2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES

La feria Internacional FILMART ha celebrado en Hong Kong su decimosexta edición. Como viene siendo tradicional, la feria se ha encuadrado en el Entertainment Expo Hong Kong 2012, un gran evento del sector que engloba numerosos eventos en Hong Kong con una duración aproximada de un mes. Así, los otros eventos fueron: la trigésimo sexta edición del HKIFF (Festival Internacional de Cine de Hong Kong del 21 de marzo al 5 de abril), los Hong Kong Film Awards (Premios del Cine de Hong Kong el 19 de marzo), la sexta edición de los Asian Film Awards AFA (premios del Cine Asiático el 19 de marzo de 2012), la décima edición del HAF (Foro Asiático de Financiación de Películas del 19 al 21 de Marzo), los Premios de Música de los discos más vendidos en Hong Kong (IFPI, el 25 de marzo), el Hong Kong Asian Pop Music Festival (HKAMF, el 23 de marzo), el Foro sobre efectos vi-suales digitales, el día 22 de marzo y finalmente los Premios a los Cortos Independientes (IFVA, del 13 al 28 de marzo).

Como en años anteriores, FILMART ha sido orga-nizada por el Hong Kong Trade Development Council y ha tenido lugar en el moderno Centro de Exposiciones y Convenciones de Hong Kong (Hong Kong Convention and Exhibition Centre).

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FILMART está considerada como una de las principales ferias del sector en Asia y es la cita ineludible entre los eventos de Berlín y Cannes. Como se ha visto, coincide en fechas con el HAF, el foro asiático para la financiación de películas.

Los profesionales del sector han tenido además la oportunidad de participar en exhibiciones y seminarios específicos. Un nuevo record de 648 expositores de 33 países y regiones (un 8,7% más que el año pasado) que han presentado este año sus últimas creaciones a distribuidores y compradores de todo el mundo. El número de visitantes fue de 5.762, incre-mentando un 13,6% la cifra del año pasado.

Este año alrededor de 120 expositores de la China continental se dieron cita, sin dejar de mencionar la enorme importancia de la presencia asiática por parte de empresas de Japón, Malasia, Taiwán, Corea del Sur, Filipinas y Australia por parte de Oceanía, lo que refuerza aún más la importancia de esta feria en el mercado de Asia-Pacífico.

Mapa de la salas de exposiciones de FILMART 2012.

Fuente: Filmart 16th Fair Directory

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2.2. EXPOSITORES ESPAÑOLES

La feria contó con presencia española, representada por la agencia de ventas Film Factory Entertainment (www.filmfactoryentertainment.com). En esta edición no se ha contado con pa-bellón ICEX, por lo que esta empresa acudió bajo un stand compartido con otras empresas europeas bajo el amparo de la European Film Promotion (EFP). Esta institución presta una ayuda a cada empresa en función del número de películas presentadas. La valoración de la feria fue positiva por este expositor, aunque incidió en el hecho de que la venta de productos de cine en Hong Kong se dificulta para nuestro país por motivos princi-palmente de idioma y que no es un mercado natural para el cine español. Así mismo señaló que Hong Kong ya no puede considerarse como la puerta de entrada al mercado chino, y un inconveniente de este mercado son las cuotas de películas que el gobierno establece para cada país. En materia de contenidos, los más demandados en la zona son los thrillers, terror, acción y animación, así como las películas galardonadas en importantes festivales interna-cionales. 2.3. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN

Evolución histórica de participación:

2008 2009 2010 2011 2012

Nº de Expositores 453 483 548 596 648

Nº de Compradores 4.094 4.196 4.943 5.073 5.762

Países de origen de los visitantes 50 50 50 54 53

En esta edición de 2011 se han registrado un total de 5.762 visitantes (un 13,6% más que en 2011). El 43% (2.497) de ellos se corresponde a visitantes locales.

Respecto a los expositores, este año se ha producido un record histórico de participación con 33 países y regiones diferentes sumando un total de 648 expositores (un 8,7% más que en 2011). El 81% (525) de ellos son participantes internacionales.

La feria contó con pabellones oficiales de países como China continental, Francia, Alemania, Indonesia, Israel, Italia, Japón, Corea del Sur, Malasia, Filipinas, Taiwán, Tailandia, Reino Unido, Estados Unidos, Hungría, México, Turquía y Singapur.

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3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS

El decimosexto aniversario de FILMART ha sido el año de mayor afluencia de expositores y visitantes de la historia de esta feria.

Los organizadores de la feria han preparado un evento que, además de ayudar al intercambio comercial, busca la cooperación en los distintos sectores de la producción cinematográfica en las áreas de financiación, distribución, producción, post-producción, televisión, entretenimiento digital y equipos. Además FILMART sigue considerándose el puente ideal para la conquista de los mercados no solo de China continental sino también de Asia en ge-neral.

Dentro de FILMART destacaron varias áreas temáticas con el fin de crear sinergias entre los miembros de sus respectivas industrias. Entre ellas destacó TV World, que por sexto año consecutivo ha estado organizado por la televisión de Hong Kong con el objetivo de reunir a la industria televisiva en una misma plataforma. Esta área contó con la presencia de 194 ex-positores, algunos de ellos de primerísimo nivel como el CCTV chino, la cadena NTV de Ja-pón, KBS de Corea y algunas televisiones venidas de países tan lejanos como Turquía o Po-lonia.

El área dedicada al sector de la animación y el entretenimiento digital contó también con un gran protagonismo, con un total de 201 expositores procedentes en su mayoría de países asiáticos. Este año se ha observado una fuerte apuesta por los contenidos de entretenimien-to digital.

También hubo, como viene siendo habitual, una gran cantidad de proyecciones en diversos eventos. Este año se proyectaron más de 330 películas, de los que 150 fueron estrenos. En-tre ellas destaca la francesa “Declaration of War”. También hubo presencia española ya que se estrenaron en Asia dos cintas. La película hispano-nepalí “Kathmandu Lullaby” dirigida por Icíar Bollaín, y la película de animación “Las Aventuras de Tadeo Jones” del director Enrique Gato.

Los pabellones nacionales también realizaron proyecciones de sus producciones, así como varias conferencias de prensa. Fuera del horario de la feria se sucedieron las fiestas y reu-niones, la oportunidad perfecta para hacer contactos y concretar acuerdos. Destacaron, la fiesta de inauguración y la fiesta de clausura organizada por el HAF.

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4. VALORACION

4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO

En su decimosexta edición, FILMART sigue siendo considerada como una de las principales ferias del sector audiovisual de toda Asia y ha experimentado un aumento importante en cuanto a cifras de expositores y de visitantes respecto a los años anteriores.

Una de las ventajas de esta feria es la entrada exclusiva a profesionales, lo que permite un contacto directo entre los profesionales interesados en establecer relaciones comerciales productivas y con futuro.

4.2. RECOMENDACIONES

El hecho de que el número de expositores y visitantes crezca cada año convierte a Filmart en el evento de referencia en Asia en el sector.

Una ventaja destacada pese a haber perdido parte de su importancia es que Hong Kong está considerado como puerta de entrada al mercado chino. Efectivamente, el rápido crecimiento del mercado chino también ofrece un desarrollo importante y una gran oportunidad de crecimiento para muchos. En este aspecto el acuerdo CEPA permite a Hong Kong un acceso preferencial al mercado chino en la industria audiovisual, especialmente a través de un sistema de co-producciones (cada vez más liberalizado).

Respecto a las oportunidades para el cine y contenidos audiovisuales españoles, según los profesionales del sector lo más importante a la hora de vender cine español en Hong Kong es que la producción cuente con figuras de renombre internacional o haya recibido galardones en festivales como Cannes o Berlín. Si no se cumplen estás premisas es complicado vender las cintas. El principal punto de encuentro donde vender películas en el territorio es precisa-mente FILMART.

El consumo de películas en Hong Kong está principalmente enfocado hacia los géneros de acción y comedia por lo que el estilo europeo de producciones más intimistas o personales no

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tiene mucha salida. En las salas de cine de la ciudad más de la mitad de las películas proyec-tadas son de origen chino o local y el resto de salas están dedicados a los grandes éxitos americanos. Esta misma política es la que siguen los canales de películas dentro de plata-formas de televisión como Now TV o Cable TV donde encontramos canales dedicados al cine chino y otros dedicados al cine de Hollywood. El cine independiente en Hong Kong es escaso y difícil de ver.

Como resultado, esta feria es sin duda una buena oportunidad de mostrar películas españo-las en Asia. Además, la opinión generalizada es que este es uno de los acontecimientos de Asia para promocionar eventos y ferias en Occidente, a través de anuncios en las revistas de la feria o de carteles en el recinto.

4.3. CONSEJOS ANTES DE ACUDIR A FILMART

• Es crucial asistir a la feria con un gran número de tarjetas de visita y los catálogos de los productos traducidos al inglés.

• Es importante recordar que la presencia en el mercado chino no debe limitarse a la

asistencia a ferias sino que se debe realizar un seguimiento continuo y viajes frecuen-tes si de verdad se desea penetrar en el mercado.

• Existen numerosas agencias de tramitación de registro de marca, así como diferentes

despachos de abogados y consultores especializados. Para obtener más información sobre estas empresas en China, pueden consultar en la “Guía de Propiedad Intelec-tual y Transferencia de Tecnología en China”. Para mayor comodidad, pueden obte-ner dicha publicación en la página de ICEX: www.icex.es

• Se sugiere que las empresas que deseen participar en esta feria cuenten con un mí-nimo de experiencia en el mercado nacional y en relaciones comerciales en el exte-rior.

• Por último conviene recordar la importancia de contratar los servicios de un traduc-

tor/a de chino, ya que son numerosos los empresarios que no hablan inglés, o a los que les cuesta expresarse en dicho idioma.

• Se recomienda acudir con películas que cuenten con actores internacionales o hayan

conseguido galardones.

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5. ANEXOS

5.1 DIRECCIONES

Hong Kong Convention and Exhibition Centre

Dirección: Hong Kong Convention & Exhibition Centre, 1 Expo Drive, Wanchai, Hong Kong

Tel: (852) 2582 8888

Fax: (852) 2802 0000

E-mail: [email protected]

Website: http://www.hkcec.com

Hong Kong Trade Development Council

Dirección: 38/F, Office Tower, Convention Plaza, 1 Harbour Road, Wan Chai, Hong Kong

Tel: (852) 1830 668

Fax: (852) 2824 0249

E-mail: [email protected]

Website: http://www.hktdc.com

FILMART Team

Dirección: FILMART Team, Service Promotion Department. Hong Kong Trade Development Council. 38/F, Office Tower, Convention Plaza, 1 Harbour Road, Wan Chai. Hong Kong.

Tel: (852) 1830 668

Fax: (852) 2824 0249

Email: [email protected]

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