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Félix Urosa
Director en Top Position
Master en Comunicación Política y Empresarial
¿Qué es SEO?
SEO -por sus siglas en inglés Search Engine Optimization- es
conocido en español como Optimización del posicionamiento en
Buscadores, Posicionamiento en Buscadores o Posicionamiento
Web.
El posicionamiento en buscadores consiste en adoptar ciertas
estrategias y aplicar diversas técnicas tendentes a lograr que los
principales buscadores de Internet encuadren una determinada
página Web en una posición deseada dentro de su página de
resultados, para determinados conceptos clave de búsqueda
Fernando Maciá, Javier Gosende
Libro ‘Posicionamiento en Buscadores’
¿Qué es SEO?
También conocido como Posicionamiento Orgánico
o Natural.
Google tiene en España entre el 92% y 97% del
mercado de búsquedas.
SEO es Posicionamiento en
=
¿Qué es SEO y qué NO es SEO?
SEM
Posicionamiento de Pago
SEO
Posicionamiento Natural
Evolución del SEO – Búsqueda Universal
¿Qué es SEO?
Año 1998
25 Millones de páginas indexadas
▪ Páginas web
▪ Google News
▪ Imágenes
▪ Videos
▪ Places
▪ Etc …
Evolución del SEO – Búsqueda Universal
¿Qué es SEO?
Año 2016
60 Billones de páginas individuales indexadas
Evolución del SEO – Búsqueda Universal ¿Qué es SEO?
Facturación 75.000 millones de $ (2015).
Segunda marca más valiosa del mundo –
120.000 millones de $.
Sitio web con más tráfico del mundo
(Google.com)
Se realizan 40.000 búsquedas por segundo.
3.500 millones por día.
¿Qué es SEO?
¿Qué es y Cómo fuciona Google?
Fundamentalmente un robot
Como tal es ciego (Casos Políticos, Eroski,
Carrefour, Corte Inglés).
Tiende cada vez más a lo “Local”
(resultados distintos según país, ciudad).
Su algoritmo matemático está compuesto
por más de 200 factores.
La Base:
¿Qué es SEO?
¿Qué y Cómo es Google?
¿Qué es SEO?
Más en How Search Works: http://www.google.es/intl/es/insidesearch/howsearchworks/
El P
roce
so
de B
ús
qu
ed
a
Estudios Eye Tracking
Año 2015 Año 2009
¿Qué pinchamos?
36% El primer resultado
10% Segundo resultado
8% Tercer resultado
3% Décimo resultado
2% Segunda página
+50 % de Búsquedas
Posicionamiento Natural - orgánico
Campaña SEO
Etapa I – Análisis e Investigación
Etapa II – Implementación
Etapa III – Seguimiento y Medición
Campaña SEO
Análisis de tráfico (Google Analytics, Url espía, Alexa).
Estudio de Palabras Clave (Planificador de Palabras Clave,
Sugerencias de Búsqueda, Google Trends).
Auditoría del sitio web (IBP, Seo Elite, SeoQuake, Woo Rank, Web
Developer, Ahrefs, Gtmetrix, RedirectChecker, Google Webmaster
Tool).
Análisis de la Competencia (SemRush, SeoMoz, IBP, Seo Elite).
Etapa I – Análisis e Investigación
• Analizar nuestro tráfico nos ayudará a situarnos y poder identificar
cuánto y cómo es nuestro tráfico orgánico.
• Algunas métricas: tráfico total orgánico, tiempo medio, porcentaje de
rebote, páginas vistas.
• Si no disponemos de datos de tráfico, podemos orientarnos a través
de la herramienta Alexa.
Análisis de Tráfico
www.urlm.es www.alexa.com
Etapa I - Análisis e Investigación
Análisis de Tráfico
Etapa I - Análisis e Investigación
Análisis de Tráfico
Ejemplo Sitio web www.lineadirecta.com
Etapa I - Análisis e Investigación
• Debemos investigar cómo buscan los usuarios en Google para
poder implementar una estrategia efectiva.
• No fiarnos de un sólo dato. Hacer un análisis que incluya distintas
variables: volumen de búsquedas mensuales, sugerencias de
búsqueda, CPC, número de resultados, posicionamiento actual.
Estudio de Palabras Clave
https://adwords.google.es/keywordplanner https://www.google.es/trends/
Etapa I - Análisis e Investigación
Estudio de Palabras Clave
Etapa I - Análisis e Investigación
Factores SEO
Etapa I - Análisis e Investigación
• Cuando hablamos de factores SEO nos referimos a las variables o aspectos
que toma en cuenta Google para clasificar las páginas web que existen en
Internet.
• Durante la etapa de análisis se deben auditar cada uno de esos factores para
saber qué nivel de posicionamiento tiene el sitio web escogido.
Factores que influyen en el Posicionamiento
Los factores / variables que toma en cuenta Google para clasificar
las páginas web en sus resultados de búsqueda pueden dividirse
en dos:
On-Page: Aquellos factores internos al sitio web y que podemos controlar. Off-Page: Aquellos factores externos al sitio web y que no controlamos. Como comentamos anteriormente, el algoritmo de Google toma en cuenta más de 200 factores, mencionaremos los más importantes y más influyentes.
Etapa I - Análisis e Investigación
Variables SEO On-Page
Que afectan a todo el sitio web
• Dominio: Nombre dominio, ubicación, terminación, antigüedad
• Sitemap
• Robots.txt
• Velocidad de carga
• Tipo de programación / arquitectura
Que afectan a una página
(unidad)
• Metaetiquetas (title, description, keywords)
• Imágenes: nombre archivo, title , ALT IMG
• Contenido relevante y cantidad
• Densidad de palabras clave
• Url’s descriptivas
• Etiquetas de encabezados (h1, h2, h3)
• Enlaces internos
• Enlaces salientes
En las próximas diapositivas se desarrollan algunas de estas
variables a modo de ejemplo.
Etapa I - Análisis e Investigación
Variables asociadas al Dominio
• Nombre del dominio o url – palabras clave
• Terminación del dominio (es, com. org, net, etc)
• Ubicación del servidor
• Antigüedad del dominio - https://www.whois.net/
• «Trayectoria de la IP asignada» – Blacklist
http://mxtoolbox.com/ - https://www.senderbase.org/
Etapa I - Análisis e Investigación
Velocidad de Carga
Cuando un usuario entra por primera vez a una página Web, el contenido
(textos, imágenes, vídeos, páginas etc) se descargan en su navegador desde
el servidor en un tiempo determinado.
Google consulta este punto y lo toman en cuenta para la clasificación de
los resultados.
Google Page Speed
Etapa I - Análisis e Investigación
Metaetiquetas Title, Description y Keywords
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
La metaetiqueta keywords no es visible a los usuarios, está sólo en la
programación.
Estas etiquetas siempre deben ir ubicadas en la cabecera (Header).
Etapa I - Análisis e Investigación
Optimización de imágenes
• Usar formato JPG
• Utilizar etiqueta IMG Alt
• Utilizar la etiqueta Title
• Nombre del archivo
• Ubicación de la imagen
<img src= "palabras clave.jpg" width="250" height= "300"
title= "palabras clave" alt="palabras clave">
Etapa I - Análisis e Investigación
Densidad de Palabra Clave y URLs
Del 2% al 4%
Por ejemplo, en un texto de 100 palabras debo repetir entre 2 y 4 veces
las palabras clave que quiero posicionar.
• Las urls de un sitio web tienen que aparecer lo más descriptivas y
evitando símbolos y números. Mientras más cerca del dominio, mejor.
http://www.invertia.com/noticias/articulo-final.asp?idNoticia=3098987
http://www.dominio.com/enconomia/ibex-cae-por-quinto-dia-consecutivo
Etapa I - Análisis e Investigación
Variables SEO Off-Page
Off Page
• Páginas indexadas en Google
• Page Rank / Moz Rank
• Número de enlaces recibidos (página y sitio web)
• Texto ancla de los enlaces recibidos
• Url de los enlaces recibidos
• Google News y Redes Sociales
• Tráfico y otros factores de navegación (tiempo en la página, tasa de salida)
Etapa I - Análisis e Investigación
Páginas Indexadas en Google • Google toma en cuenta el tamaño que tiene un sitio web al momento de
posicionar las página. Es decir, la extensión de «la familia» es
importante.
• Mientras más páginas indexadas tenga un sitio web en Google,
mayor es la probabilidad de que pueda aparecer en las primeras
posiciones.
Etapa I - Análisis e Investigación
El PageRank
• A través de esta variable Google analiza cómo se enlazan los sitios en Internet.
• Google asigna un valor numérico del 0 al 10 para calificar la relevancia de una
página web con respecto a sus enlaces. Actualmente ya no muestra este número a
los usuarios.
• El PageRank es un algoritmo
matemático desarrollado por
Google para medir la
importancia que tiene una
página web en función de los
enlaces que recibe desde
otros sitios.
Etapa I - Análisis e Investigación
https://moz.com/learn/seo/mozrank
Citation Flow
0-100
Otros indicadores de relevancia
Moz Rank
0-10
https://es.majestic.com/support/glossary#C
itationFlow
Etapa I - Análisis e Investigación
Número de Enlaces Recibidos
Esta variable es para muchos expertos la más importante. Debemos tomar
en cuenta:
• La cantidad y calidad de los enlaces (sitio web y página concreta).
• El texto ancla (anchor text).
• Urls de los enlaces recibidos.
Etapa I - Análisis e Investigación
Black Hat SEO
Técnicas para engañar a los buscadores y mejorar
posiciones en el ranking de resultados
Cloaking – enseñar contenido distinto a Google y a los usuarios.
Keyword stuffing (Spamming Keywords) – repetición de palabras clave
de forma artificial.
Texto oculto
Red de sitios con contenido similar y para general enlaces.
Granjas de enlaces
Enlaces de pago
Caso
Algunas consecuencias de la penalización que hizo Google:
65.000 keywords perdieron posiciones - Caída tráfico 25%
Caída en bolsa 10%
30 millones $ al año en Adwords
- Enlaces «ocultos»
en plantillas web
- Enlaces de pago
- Red de sitios web
Black Hat SEO
Campaña SEO
Cambios propuestos en la auditoría.
Diseño e implementación de la estrategia Off Page.
Linkbuilding: Intercambios – Directorios – Sitios de Noticias – Blogs
- Guest Blogguing.
Linkbaiting: noticias, infografías, vídeos, post, materiales
descargables gratuitos, premios, entre otros.
Redes Sociales: apertura y gestión de cuentas propias. Enlaces a
nuestro sitio web desde otros perfiles relevantes.
A parte del conocimiento, las principales herramientas son el tiempo y el
capital humano. La automatización no funciona, no es recomendable.
Etapa II – Implementación
Estudiar a la competencia.
Repartir los enlaces a lo largo del tiempo y no llevar acciones de
forma sistemática.
Revisar los textos ancla de los enlaces que recibimos.
Que los contenidos que publiques sean de calidad y útiles.
Enlaces en el footer y los sidebars.
Etapa II – Implementación - Linkbuilding
Estrategia de Linkbulding
Campaña SEO
Etapa III – Seguimiento y Medición
Revisión de las posiciones y objetivos
(SemRush, IBP, Seomoz, Free Monitor
for Google).
Revisión del SEO OnPage (SeoQuake,
Gt Metrix, Seomoz, IBP, Google
Webmaster Tool).
Analítica web (Google Analytics,
SemRush, SeoQuake).
Atención al Mobile Friendly
Google ha anunciado que la optimización para móviles es un factor que
toma en cuenta para clasificar sus resultados.
Herramienta de Google
Atención al Mobile Friendly
En España, 8 de cada 10 teléfonos móviles son smartphones.
Fuente: CNMC
Casos de Estudio
vs
311K 100K
Amazón abrió en España a finales de
2011. Gracias a una buena estrategia
SEO, triplicó el tráfico de su principal
competidor: Ebay.
Tráfico orgánico proveniente de Google
Casos de Estudio
Tienda Online de Instrumentos Musicales
Aumento de 290% en el tráfico
Aumento en las ventas 3.000%
Casos de Estudio
Master Marketing Digital UCJC
Casos de Estudio
Sitio de Noticias en Google News
Agosto 2013 vs Septiembre 2013
Año 2013
Estudio Think Insights
3 situaciones: Viaje, Regalo pareja,
Tarifa datos móviles
Año 2011
Sobremesa Móviles
Anuncios
Naturales
Estudio Think Insights
Sobremesa Móviles
Estudio Think Insights
Sobremesa Móviles
Estudio Think Insights
Blogs Recomendados
Top Position Blog - http://goo.gl/i33UN4
Graywolf’s SEO Blog - http://www.wolf-howl.com
Search Engine Land - http://searchengineland.com
The Moz Blog - http://moz.com/blog
Canal Ip - http://www.canalip.com/blog/
Mashable - http://mashable.com
Libros Recomendados
Toreando a Google – Ricardo Carreras
Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en Buscadores
Fernando Maciá
Search Engine Optimization – Krisopher B Jones (En Inglés)
Search Engine Optimization For Dummies – Peter Kent (En inglés)
