MANUAL: 10 ASPECTOS BÁSICOS QUE ANALIZAR EN UNA AUDITORIA WEB

01. TÍTULO Y METADESCRIPCIÓN

02. ENCABEZADOS H

03. IMÁGENES

04. LINKS

05. URLs

06. ROBOTS.TXT Y SITEMAP.XML

07. DISEÑO RESPONSIVE

08. CONTENIDO DUPLICADO

09. TIEMPO DE CARGA

10. INTEGRACIONES CON GOOGLE

ÍNDICE

TÍTULO Es el más importante de los textos de nuestra web, es el título oficial que define al sitio web y el texto que aparecerá en la búsqueda de Google.

Según las recomendaciones SEO, éste debe tener entre 10 y 70 caracteres y deberemos definirlo para cada página, aunque el más relevante irá en la “Home”.

Cuando escribamos los títulos debemos incorporar las palabras clave más importantes para el negocio, con la finalidad de mejorar el posicionamiento.

01. TÍTULO Y METADESCRIPCIÓN

METADESCRIPCIÓN Es el texto que acompaña al título y suele tener una longitud máxima de 155 caracteres,

pudiéndose hacer más larga aunque no se mostrará completa.

Respecto al contenido, debemos describir lo que el visitante encontrará en la página de una forma clara, pero también atractiva, ya que queremos captar la atención frente al resto de

resultados de la búsqueda y que finalmente elija entrar en nuestra página web, y todo esto sin olvidarnos de incluir en la meta descripción las palabras clave más relevantes.

EJEMPLO CON YOAST SEO

01. TÍTULO Y METADESCRIPCIÓN

Los encabezados H, son etiquetas de código HTML que nos permiten establecer una estructura jerárquica en cada una de las páginas de nuestro sitio web.

El contenido principal, el más relevante, el “titular” de la página, siempre llevará la etiqueta <H1> que hace referencia a un encabezado de primer nivel y solo incluiremos un <H1> al principio de la página.

Tras el <H1>, vendría el <H2> como contenido altamente relevante y relacionado con el <H1> previo al que hace referencia. Si dentro de ese <H2> tenemos otros subapartados, éstos irán con la etiqueta <H3> y así sucesivamente pudiendo llegar hasta <H6>. Los textos, si los hubiese dentro de los encabezados H, irán con la etiqueta <P>, que hace referencia al texto de párrafo.

El uso correcto de las etiquetas es un aspecto muy relevante a nivel SEO, así que en este caso tampoco debemos olvidarnos del uso de las palabras clave en los encabezados.

02. ENCABEZADOS H

EJEMPLO

02. ENCABEZADOS H

Las imágenes de nuestra web deben optimizarse como paso previo a su subida al servidor. Al optimizarse queremos decir que deben pesar poco si queremos que la web no se vuelva lenta por tener que cargar imágenes muy pesadas (con mucho tamaño), lo ideal es que ninguna imagen grande supere los 220-240KB de tamaño. Para reducir el tamaño podemos usar Photoshop o alguna herramienta online para este objetivo.

Una vez subidas deberemos tener presente que para que los buscadores puedan indexarlas debemos definir la etiqueta ALT, que en WordPress aparece como “texto alternativo” cuando subimos una imagen.

Dicho nombre de la imagen debe ser conciso y en lugar de espacios, si necesitásemos ponerlos, usaríamos guiones. Si por ejemplo subimos una foto del ayuntamiento de Valencia, su etiqueta ALT (texto alternativo) podría ser: “ayuntamiento-valencia”.

03. IMÁGENES

EJEMPLO

03. IMÁGENES

ENLACES INTERNOS Son los enlaces que encontramos en la web y que apuntan a otra página o sección dentro de la propia web. Sirven para relacionar diferentes apartados con el objetivo de mejorar nuestro posicionamiento, al facilitar la tarea de indexación a Google y favorecer la experiencia de navegación a los usuarios, haciendo para ellos la web más “amigable”.

04. LINKS

ENLACES EXTERNOS Son los enlaces de tu web pero que apuntan a otras webs. Esto se suele emplear cuando

tenemos un blog y ponemos un enlace a otra fuente como forma de reforzar lo que estamos exponiendo. Estos enlaces son relevantes para tu web porque contribuyen al posicionamiento.

————— Al poner enlaces externos tenemos que considerar la etiqueta Rel = Follow / No Follow para indicar a los robots de búsquedas si a la hora de indexar queremos que sigan ese

enlace o pasen por alto su contenido. Para esta decisión consideraremos la situación de la web indexada: si su temática es acorde a la nuestra, si su autoridad es alta, si el

contenido es de relevancia para nuestros visitantes… Si estos aspectos son favorables nos interesará la vinculación, sino para evitar penalizaciones usaremos links No Follow.

ENLACES ROTOS Debemos vigilar que todos los enlaces internos y externos funcionen adecuadamente, y si detectamos enlaces rotos (enlaces que nos llevan a páginas que no existen o a páginas de error 404) deberemos solventarlos para no dificultar la indexación de la web por parte de los robots, ni estropear la experiencia de navegación del usuario por nuestra web.

04. LINKS

BACKLINKS Son los enlaces de otras webs que apuntan a la nuestra. En los backlinks que tengamos

debemos primar la calidad antes que la cantidad, porque este relevante factor del SEO Off-Page tiene un gran peso para definir el puesto que ocupamos en los resultados de búsqueda.

Es muy positivo que webs con alta autoridad enlacen a tu sitio web. Con webs con alta autoridad nos referimos a esas webs que generan contenidos propios y de relevancia para nuestra temática, y son referentes online en la misma. Conseguir links desde esas

webs nos ayudará a conseguir una posición más alta en los resultados de búsqueda.

Las URLs son las direcciones de las distintas páginas de nuestro sitio web. En este punto, hay que considerar que las URLs sean claras y concisas para que ayuden a los motores de búsqueda a indexar mejor nuestras páginas.

No debemos tener URLs con caracteres especiales o con números que no dejen claro lo que encontraremos en esa página.

En WordPress podemos editar la URL de una página, en el apartado: “enlace permanente” que se sitúa bajo el título lo de la página cuando estamos dentro del editor de la misma.

05. URLs

EJEMPLO INCORRECTO: https://www.sinplanes.es/7398274/

CORRECTO: https://www.sinplanes.es/viaje-a-sevilla-7-dias/

ROBOTS.TXT El archivo “robots.txt” es un archivo de texto sin formato (el típico que usamos en un bloc de notas en Windows) y que da instrucciones a los robots de los sitios de búsquedas (Google, Yahoo…) para saber si tienen permiso para rastrear nuestra web íntegramente o algunas partes o no tienen permiso para acceder a la misma.

La forma básica de permitir que todos los robots rastreen todo el sitio web es poniendo: User-agent: * en el documento TXT y guardarlo en el directorio raíz de nuestro sitio web.

La forma básica de NO permitir a NINGÚN robot rastree nuestro sitio web es poniendo: User-agent: * Disallow: / en el documento TXT y guardarlo en el directorio raíz de nuestro sitio web.

Para otras instrucciones ya deberíamos especificar el robot concreto en user-agent y las páginas concretas a no rastrear en el apartado disallow

06. ROBOTS.TXT Y SITEMAP.XML

SITEMAP.XML El “sitemap.xml” es un archivo que se coloca en el directorio raíz del sitio web y consiste en un listado de todas las páginas indexables de la web.

Debe tener una estructura formalizada con unas etiquetas que deben interpretar los robots que accedan al archivo, con el objetivo de encontrar de una manera sencilla todas las páginas que queremos indexar.

En WordPress podemos usar Yoast SEO para generar automáticamente este archivo en: SEO > General > Características > Mapas del sitio XML, donde podemos verlo y descargarlo.

06. ROBOTS.TXT Y SITEMAP.XML

Desde 2015, Google modificó su algoritmo para que en las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles, apareciesen en mejores posiciones los sitios web optimizados para el formato móvil frente a sitios web no optimizados. De esta forma, se penalizaba a las páginas que todavía no estaban adaptadas, y se establecía una relevancia destacada en este asunto.

Y no es para menos, ya que en 2018, en España el móvil también resultó ser el dispositivo principal de conexión a internet (36,9%), seguido del ordenador de sobremesa (30,6%) y del portátil (26,6%), según el EGM de 2018.

En WordPress, la mayoría de temas nativos ya son responsive, no obstante es un aspecto que debemos tener presente al elegir nuestro tema para la web, así nos evitaremos problemas de adaptación y penalizaciones de Google.

Un truco para saber si nuestro tema es responsive utilizando una pantalla de ordenador, consiste simplemente en ir reduciendo el área del navegador y viendo si los contenidos de la web se van adaptando al nuevo tamaño de forma que se sigan viendo adecuadamente.

07. DISEÑO RESPONSIVE

Otro aspecto que debemos considerar si no queremos una penalización de Google y deseamos tener un sitio web de calidad, es revisar que no tengamos contenido duplicado con otra página web o con otro blog… o incluso con nosotros mismos.

Puede suceder que tengamos una página con varias URLs que apuntan al mismo contenido, por ejemplo una página con www y la misma sin las www, lo que generaría un conflicto por contenido duplicado o que para la versión móvil se duplique algún contenido tal cual, sin establecer previamente una directriz para los robots de los buscadores.

Para solventar estos problemas comunes, surgió la etiqueta canonical, con la cual indicamos a los robots, ante un contenido duplicado, cuál es nuestra página de referencia, es decir, cuál es la página que tienen que rastrear e indexar y cuál no. Esta etiqueta <rel=“canonical"> la incluiremos en la sección <head> del código HTML de la página. Sino otra solución es emplear redireccionamientos 301 manualmente en el archivo .htaccess o vía plugin en WordPress.

08. CONTENIDO DUPLICADO

Pocas cosas desesperan tanto a un visitante de nuestra web que tener que esperar a que se cargue, lo normal es que la carga de la web se sitúe en torno a los 3 segundos. Si tarda demasiado no le estaremos dando una buena experiencia e imagen al usuario, ni al robot de rastreo, por lo que ambos nos penalizarán.

Para solucionar este problema hay que optimizar las imágenes y archivos de la web para que tengan un peso lo más reducido posible sin sacrificar con ello la calidad.

09. TIEMPO DE CARGA

Si queremos analizar la velocidad de carga, Google pone a disposición, la herramienta online: Page Speed Insights, que nos muestra su valoración y aspectos que podemos mejorar para que la web cargue más rápido.

Es altamente recomendable tener nuestra web integrada con Google Analytics y Google Search Console, de esta forma le “diremos” a Google que existimos y facilitaremos la indexación del sitio web y, a cambio, obtendremos muchos datos valiosos para nuestra web y negocio.

No disponer de la integración con Google Analytics supone no poder saber el número de visitas que recibimos, ni de donde proceden, ni cómo se caracterizan, ni cómo interactúan con la web… y la integración con la herramienta es tan simple como introducir un código facilitado por Google si tenemos nuestra web en WordPress.

Por su parte, tener vinculada la cuenta con Search Console nos permite comprobar el estado de la indexación de nuestra web y detectar posibles problemas al respecto. Igualmente, nos permite chequear los archivos de robots.txt y el sitemap.xml, que ya hemos comentado, para hacer más sencillo el rastreo para Google, así como conocer qué palabras clave en las búsquedas de Google han llevado a nuestra web.

10. INTEGRACIONES CON GOOGLE

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