Yolotl

Objetos de diseñoTodo diseño puede ser explicado a partir de los

elementos del proceso comunicativo.Todo diseñador es emisor y cumple una función

expresiva contenida en la información transmitida por el objeto.

Los objetos de diseño son portadores de lenguaje, han de ser estudiados como signos, y en tanto signos quedan insertos en los medios masivos de comunicación.

Función referencialDefine las relaciones entre el mensaje y su

objeto.Su problema fundamental reside en formular,

a propósito del referente, una información verdadera, objetiva, observable y verificable.

Evita toda confusión entre el signo y la cosa, entre el mensaje y la realidad codificada.

Función connotativaRelativa a las relaciones entre el mensaje y su

receptor.Provoca una reacción en el receptor.La conminación puede dirigirse a la inteligencia o

a la afectividad del receptor, hay una distinción objetivo-subjetivo, cognoscitivo-afectivo que opone a la función referencial con la función emotiva.

Función del Receptor, que quiere ver el cliente, que lo identifica, que códigos, que símbolos le voy a mostrar.

Función emotivaDefine las relaciones entre el emisor y el

mensaje pues al comunicar expresa una actitud determinada respecto del objeto de la comunicación, representa la parte afectiva y subjetiva de la comunicación.

Manejo del lenguaje del emisor o diseñador. Este busca comunicar una idea, mostrar algo, transmitir emociones.

Función poética o estéticaConcerniente al valor

plástico del mensaje.Es la relación del

mensaje consigo mismo.El referente es el

mensaje que deja de ser el instrumento de la comunicación para convertirse en su objeto.

Función Fática del signoSu objetivo es asegurar el contacto entre los

sujetos del proceso comunicativo.

Afirma, mantiene o detiene la comunicación para atraer la atención o asegurarse de que no decaiga.

Función FáticaDebemos procurar que los elementos del objeto

de diseño no obstruyan la comunicación entre él y el receptor.

Podemos sugerir caminos, resaltar opciones y guiar la atención del receptor de la manera que consideremos conveniente.

Hace referencia al medio y al canal por el cual el emisor hace llegar su mensaje al receptor, como son medios gráficos.

Función Fática en un Cartel¿Qué información debe presentar ?¿Como logro seducir al espectador?ImágenesComposiciónTipografíaColorGráficos + tipografía+ información: ¿Cómo

mantener el interés? Destacar puntos principales, claves y códigos. Puntos de interés –Fáticos

Función MetalingüísticaConsistente en la definición del

sentido de los signos a partir de otro sistema conceptual.

Tiene por objeto definir el sentido de los signos que corren el riesgo de no ser comprendidos por el receptor.

Remite el signo al código del cual extrae su significación.

BibliografíaLuz del Carmen Vilchis; Metodología del diseño,

Fundamentos teóricos; UNAM; México 1998; pp84-88.

Pierre Guiraud; La Semiología; Siglo XXI editores; México 2008; pp12-21.