Fundació La Marató de TV3 Departament de comunicació comunicacio_fundacio@ccma.cat 93 444 48 43 / 93 444 48 16

 

 

La Marató de TV3. Edició 2014.......................4

Malalties del cor...............................................6

Campanya de difusió.......................................9

Campanya educativa .....................................11

Concurs “Pinta La Marató”...........................13

Participació ciutadana...................................15

Voluntariat .....................................................17

Seus telefòniques .......................................18

Entitats col·laboradores ...............................20

Donatius..........................................................21

Fundació La Marató de TV3...........................23

Comunicació i 2.0...........................................24

Recaptacions .................................................25

Índex  

 3 

 

 

 

 

Les malalties del cor centraran la nova edició de La Marató de TV3, que es farà el diumen-ge 14 de desembre.

El plató del programa acollirà 15 hores d’e-missió en directe que combinaran divulgació científica, sensibilització i entreteniment amb un doble objectiu: donar a conèixer un conjunt de malalties que causen la mort d’una de ca-da quatre persones a Catalunya i recaptar fons per impulsar la seva recerca.

Fora del plató la societat respondrà activa-ment a aquesta crida amb mostres de suport que van des del voluntariat a les activitats po-pulars que se celebraran per tota la geografia. Un moviment solidari de gran vitalitat que ha consolidat La Marató de TV3 com un projecte col·lectiu únic amb un paper actiu en l’avenç de la recerca biomèdica.

Fruit del suport ciutadà són els 131 milions d’euros recaptats en 22 edicions d’aquest pro-grama de Televisió de Catalunya, que han permès impulsar 636 projectes de recerca so-

La Marató de TV3 

bre un ampli grup de malalties greus i sense curació coneguda.

D’ara fins al 14 de desembre, es posa en mar-xa una campanya de sensibilització social que pretén ampliar el coneixement que tenen els ciutadans sobre les malalties del cor des del vessant mèdic i humà.

En aquest marc es difondrà la campanya gràfi-ca i audiovisual per tot Catalunya i es faran més de 4.000 conferències als centres educa-tius. Així, el diumenge 14 desembre, tothom estarà preparat per guanyar una marató huma-na i solidària que farà avançar la recerca sobre les malalties del cor.

5 

Edició 2014  

 

 

A Catalunya, una de cada quatre persones mor a causa d’una malaltia del cor.

Poden afectar tothom, tant homes com do-nes, i a qualsevol edat: des de nadons fins a gent gran. Les malalties del cor són la primera causa d’ingrés hospitalari i fan perdre molta qualitat de vida a les perso-nes que en són víctimes.

Malal es  del cor  

6 

Com emmalalteix

La xarxa elèctrica pot envellir, tenir curt cir-cuits o altres problemes. Quan no funciona bé, el cor pot deixar de contraure’s de manera sincrònica i perd el ritme. És el que s’anome-na arítmia. L’arítmia més perillosa és la fi-bril·lació ventricular: el cor tremola i no és capaç de bombar la sang. S’ha d’aturar ràpi-dament, sinó provoca mort sobtada. A Cata-lunya, més de 3.000 persones moren per aquesta causa cada any.

Quan les vàlvules s’obren o es tanquen malament es donen les valvulopaties, i pro-voca que la sang no circuli en la direcció cor-recta.

El cor pot tenir defectes de naixement. Pot ser que no estigui completament ben format. Aquestes malalties s’anomenen cardiopaties congènites.

Les artèries que nodreixen el múscul cardíac s’anomenen artèries coronàries. Quan una es tapa parcialment, causa dolor amb l’esforç (angina de pit). Quan es tapa totalment, mor una part del cor i es produeix el que en diem infart.

El múscul del cor pot afeblir-se per diferents motius. Quan el cor no té prou força per bom-bar la sang, la persona nota cansament i ofec. És el que es coneix com a insuficiència car-díaca.

El cor

El cor és un múscul que té un sistema elèctric propi. Cada estímul elèctric el fa contraure per impulsar la sang. En repòs, el cor batega a un ritme constant de seixanta batecs per minut.

Bomba cinc litres de sang cada minut, que es distribueix per tot el cos a través de les artèri-es i les venes, i té unes vàlvules que només permeten que la sang vagi endavant.

El cor no es regenera. Per tant, el cor que te-nim quan naixem és gairebé el mateix que tenim quan morim. Ha de funcionar tota la vi-da.

 

 

Tractaments

Cada vegada es van perfeccionant els tracta-ments i s’intenten adequar a les necessitats de cada pacient. N’hi ha un ventall molt ampli que va des de medicaments fins a operacions a cor obert.

La tecnologia és cada cop més sofisticada i ja hi ha des de marcapassos sense cables fins a desfi-bril·ladors implantables sota la pell.

Moltes operacions s’intenten fer a través de catè-ters que entren per artèries de la cama o del ca-nell. Aquest és el cas de les pròtesis de vàlvules o els “stents”. El gran avantatge: els pacients patei-xen menys i en 3 o 4 dies poden tornar a casa.

Actua

Hi ha símptomes que han d’alertar que hi pot ha-ver un problema al cor: manca d’aire en fer un es-forç o de vegades en repòs, mareig, palpitacions, dolor al pit, als braços o malestar general. Els símptomes són molt similars en moltes de les malalties del cor. El més important és avisar un equip mèdic al més aviat possible. Cada segon compta.

Una trucada al 112 pot salvar vides.

Futur

En els últims trenta anys l’esperança de vida dels catalans ha crescut set anys. El 60% d’a-quest temps s’ha guanyat gràcies als avenços científics aconseguits en el tractament de les malalties del cor.

S’ha millorat en el coneixement genètic de les malalties, en el diagnòstic i en el tractament, però encara queda molt per fer. Avui dia hi ha pacients que no sobreviuen i d’altres que vi-uen molts anys amb molt poca qualitat de vi-da.

Els experts preveuen que aquests tipus de patologies continuaran augmentant i creixerà l’afectació en persones joves, menors de 50 anys.

Per continuar avançant, per guanyar anys i qualitat de vida, per continuar apostant per la investigació, el 14 de desembre La Marató de TV3 estarà dedicada a les malalties del cor.

 

 

Campa‐nya 

 

 

Campanya  de difusió 

La imatge gràfica de La Marató 2014 la prota-gonitzen dos elements: el lligam emocional entre La Marató i la societat i l’èmfasi en l’efi-càcia de la recerca biomèdica.

En primer lloc, s’ha fet una reinterpretació de la coneguda campanya de publicitat de la ciu-tat de Nova York en què el tradicional cor s’ha substituït per un d’anatòmic, responent al te-ma de La Marató 2014. El missatge, explica Carles Checa, director creatiu del departa-ment de Màrqueting de TV3, posa de manifest “l’intens lligam emocional que uneix els ciuta-dans amb La Marató i que s’ha anat teixint al llarg de 22 anys”.

D’altra banda, l’eslògan, un directe “Truca. La investigació respon”, posa l’accent en la res-posta immediata de la recerca si s’estimula amb una trucada. “La Marató és un moviment solidari amb la capacitat de fer avançar la re-cerca, i l’eslògan sintetitza aquesta idea”, ex-plica Checa.

La campanya gràfica arribarà a tot Catalunya mitjançant diferents suports materials i audio-visuals: díptics, cartells, banderoles i bàners digitals. L’espot, que es presentarà en les prò-ximes setmanes, se centrarà també en la idea de la solidaritat com a element activador de la recerca.

9 

Aquest any, com a novetat, la campanya inclou un codi QR a través del qual es podran fer do-natius de forma ràpida.

 

 

 Més de 4.000 conferències sobre malal es del cor 

 

 

Des del 1997 la Fundació du a terme una intensa tasca de sensibilització social i de divulgació cien fica entre el jovent.  

 

Com funciona el cor i per què deixa de fer-ho bé, i provoca una malaltia coronària, són algu-nes de les qüestions que podran entendre els joves catalans gràcies a les conferències divul-gatives que organitza la Fundació en el marc de la campanya de sensibilització prèvia al progra-ma.

Des d’ara i fins al dia de La Marató, es faran més de 4.000 sessions divulgatives que acosta-ran a 200.000 alumnes de secundària el conei-xement mèdic de les malalties del cor. En aquesta campanya, hi participaran al voltant de 300 professionals de la salut.

Les sessions es completen amb la projecció d’un vídeo divulgatiu que inclou explicacions mèdiques i testimonis d’afectats. Aquest materi-al ha estat elaborat especialment per a aquesta campanya.

Un cop rebuda la conferència, els joves podran ampliar el seu coneixement sobre les malalties del cor gràcies a un recurs interactiu que reque-reix la seva intervenció i reflexió per entendre els mecanismes d’aquestes patologies.

Tant el vídeo divulgatiu com l’espai interactiu so-bre les malalties del cor estan disponibles a la

Recurs divulga u  

43.000 conferències divulga ves des del 1997  

11 

Campanya educa va  

 

 

Cartell guanyador de l’edició 2013 del concurs “Pinta La Marató”. Malal es neurodegenera ves. Classe de 2n d’ESO B de l’IES Antoni Ballester. Mont roig del Camp.  

 

 

Obert a la participació de les classes que han rebut una conferència, el concurs “Pinta La Marató” convida els joves a plas-mar sobre un cartell la seva particular visió de les malalties del cor.

Es tracta d’un concurs que enguany arriba a la 16a edició i que fomenta el coneixe-ment i la reflexió entorn de les malalties

tractades, i també el respecte i l’empatia envers les persones afectades. En l’edició passada, hi van participar 249 cartells pro-cedents de 106 centres.

La classe autora del cartell guanyador par-ticiparà en el programa i gaudirà d’un cap de setmana en un alberg de Catalunya, sufragat pel Departament de Benestar So-cial i Família.

Tots els cartells participants s’exposaran en una galeria virtual al web de La Marató.

Cartells finalistes del concurs “Pinta La Marató 2013”.  

13 

Concurs  “Pinta  La Marató”  

 

 

Més de 2.000 ac vitats populars organitzades per inicia va social  

Un mapa viu de la par cipació social que es nodreix dia a dia amb totes les inicia ves organitzades per a  La Marató.   

www.tv3.cat/marato  

 

 

Par cipació 

ciutadana  Un milió de persones es mobilitzaran a cente-nars de poblacions catalanes al voltant de les més de 2.000 activitats populars que entitats i associacions de tot tipus organitzaran per do-nar suport a La Marató 2014.

Aquest moviment ciutadà, sorgit de forma es-pontània i que ha guanyat força i protagonisme cada any, ha convertit La Marató de TV3 en un projecte social que es viu intensament arreu del país. A més de ser un potent estímul de la participació social, les activitats aporten una suma important de fons al marcador del progra-ma i impregnen els carrers de Catalunya d’un ambient festiu i solidari que ja s’ha convertit en característic de La Marató.

Des del 2004, el nombre d’activitats populars s’ha multiplicat per 4, com mostra el gràfic inferi-or, fet que el director de la Fundació, Lluís Ber-nabé, valora com una “mostra inequívoca de la identificació social que desperta aquest projecte tan solidari que és La Marató.”

Evolució del nombre d’ac vitats populars  

15 

 

 

 

 

Voluntariat  

 

Un any més, un total de 2.400 persones partici-paran en La Marató de TV3 com a voluntaris.

Organitzats entre les 4 seus telefòniques, els voluntaris de La Marató atendran desenes de milers de trucades de persones que amb els seus donatius faran créixer el marcador del pro-grama. Una manifestació única de solidaritat, dedicació i il·lusió que ja s’ha convertit en un tret inherent del projecte.

17 

Aquest col·lectiu es nodreix d’associacions de voluntariat i de persones a títol individual, a més de professionals de les empreses de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisu-als i de les institucions col·laboradores habi-tuals de La Marató.

Voluntariat 

Dis n u dels voluntaris de La Marató  

 

 

Seus  telefòniques  

El 14 de desembre, quatre grans espais es convertiran en les seus telefòniques de La Marató de TV3, els centres d’operació on es desplega la maquinària que fa possible que els donatius dels ciutadans a través del 905 11 50 50 arribin al marcador.

La Fira de Barcelona, el Palau de Congres-sos de Girona, la Universitat de Lleida i el Port de Tarragona acolliran més d’un miler de línies telefòniques que canalitzaran tot aquest moviment solidari.

905 11 50 50 El telèfon de La Marató funcionarà només el 14 de desembre durant les 15 hores de programa en  

directe. Cada any, rep al voltant de 88.000 trucades de dona us.  

La complexa operativa d'aquests centres es farà possible gràcies al suport de les entitats i empreses col·laboradores habituals de La Marató i dels 2.400 voluntaris que hi partici-paran, coordinats pel Departament de Benes-tar Social i Família.

També s’hi sumarà el suport d’un centenar d’empreses catalanes que subministraran gratuïtament productes i serveis per fer pos-sible el cost zero d’aquest desplegament.

18 

 

 

Fira de Barcelona   Universitat de Lleida  

Palau de Congressos de Girona   Port de Tarragona  

 

 

Departament de Benestar Social i Família

Coordina les tasques de voluntariat i col·labora en la distribució de la campa-nya de sensibilització i difusió als centres educatius.

“la Caixa”

Posa a l’abast de La Marató tota la seva infraestructura de mitjans tècnics i humans per recollir i gestionar els donatius.  

Bassat Ogilvy

Crea la campanya gràfica i audiovisual per a la promoció i difusió de La Marató.

Movistar

Instal·la les línies telefòniques a les 4 seus de La Marató i vetlla per les conne-xions necessàries per rebre les donacions.

PricewaterhouseCoopers

Estableix els controls i les verificacions de les donacions i fa l’auditoria poste-rior de la Fundació per garantir la màxima fiabilitat i transparència en la gestió dels fons.

Abertis Telecom

Transporta el senyal d'àudio i vídeo de les activitats exteriors mitjançant les uni-tats mòbils desplaçades, que fan els enllaços terrestres i via satèl·lit.

20 

En tats 

col·laboradores 

 

 

Durant tot l’any, mitjançant:

Caixers automàtics de “la Caixa”

Internet: tv3.cat/marato

14 de desembre, dia de La Marató 2014:

Trucant al 905 11 50 50

Aplicacions per a iPhone i Android

Transferència bancària a “la Caixa” Número de compte: ES42 2100 0555 31 0201001500

Dona us  

21 

 

 

El cicle de La Marató 2014    La Marató 2014 posarà en marxa un cicle  que impulsarà la recerca sobre les malal es del cor amb un impacte directe     

22 

 

 

Fundació  La Marató de TV3  

Motor de l’activitat científica

Els fons econòmics gestionats per la Funda-ció dinamitzen l’activitat científica i econòmica del país, estimulen noves línies d’investigació i promouen la creació i consolidació d’equips de recerca. Des de la rigorosa selecció dels treballs d’investigació fins a l’exposició dels resultats, la Fundació coordina un complex cicle que té un impacte positiu en la salut dels ciutadans.

Campanyes de sensibilització social La Fundació organitza campanyes de difusió i sensibilització prèvies al programa, que traslla-den a la societat la realitat de les malalties trac-tades i estimulen la participació activa en el projecte. Aquesta acció de sensibilització es vehicula a través d’una àmplia campanya gràfi-ca i audiovisual, de la divulgació als centres educatius i la coordinació de l’àmplia mobilitza-ció ciutadana que es produeix entorn de La Marató.

La Fundació La Marató de TV3 va ser creada el 1996 per la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals amb la missió de fomentar i promoure la recerca biomèdica d'excel·lència, així com la sensibilització social sobre les malalties tractades en el programa La Marató de TV3.

23 

sobre el diagnòs c, el tractament i la qualitat de vida de les persones afectades .  

 

 

www.facebook.com/lamarato 194.876 seguidors

La_marato

#LaMaratóTV3 #joestimoLaMarató

40.600 seguidors

LaMaratóTV3

El número 26 de la revista MónMarató es dis-tribuirà per tot Catalunya a principis de desembre per avançar alguns dels continguts del programa a través d’articles mèdics, entre-vistes a persones afectades per malalties del cor i un ampli repàs per totes les manifestaci-ons participatives que es desplegaran a l’en-torn de La Marató 2014. Se n’editaran 107.000 exemplars.

Informatiu digital MónMarató Diverses edicions d’aquest informatiu digital informaran els 11.000 usuaris inscrits dels te-mes relacionats amb la 23a edició del progra-ma.

tv3.cat/marato

La web de La Marató ofereix abundant infor-mació i material audiovisual, que s’actualitza constantment, sobre la campanya de sensibilit-zació, les diferents fórmules de participació i els continguts del programa.

24 

Comunicació  i 2.0 

Xarxes socials Revista MónMarató

 

 

Recaptacions En 22 edicions, La Marató de TV3 ha recaptat 131 milions d’euros, i s’ha consolidat com una de les principals fonts de finançament de la investiga-ció a Catalunya, a més de tenir un paper actiu en l’avenç del coneixement sobre les diferents malalties tractades. Amb aquesta trajectòria, La Marató de TV3 s’ha situat entre els teletons internacionals de més prestigi.

25