• INSTITUTO TECNOLOGICO TLAHUAC

• NOMBRE: MOYA VELAZQUEZ ERIK GUSTAVO

• CARRERA: ARQUITECTURA

• FUNDAMENTOS TEORICOS DEL DISEÑO 1

• PROFESOR:ROBERTO RAMIREZ GAVIA

• GRUPO: 1ª2

Alfabetizadad visual

• El alfabeto visual se refiere a como leer la imagen, es decir, son todos los elementos que componen un objeto de comunicación visual, básicamente todo lo que nos rodea que sea o tenga una imagen o algo que tenga diseño.Los componentes principales del alfabeto visual son: el punto, la línea y el plano, con esto se crea la forma, de aquí parte otros elementos compositivos como son: color, textura, tipografía, tono, iluminación, dirección, ritmo, etc.

Sentir y percibir, la comunicación visual

• Conceptos clave

• Cuando hablamos de comunicación visual no podemos limitarnos a un único tema, ya que el concepto comunicación visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso intervienen los siguientes conceptos clave:

• Emisor: quien emite el mensaje.• Receptor: quien recibe el mensaje.• Mensaje: lo que se trasmite.• Código: conjunto de normas y procedimientos que relacionan

significantes con significados• Canal: soporte a través del cual se trasmite el mensaje

(periódicos, tv, cine…).

• Funciones de la comunicación visual.

• Función expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con finalidad sentimental.

• Función cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función.

• Función referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.

• Función poética o estética: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.

• Función fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.

• . Función descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos científicos, mapas).

Lenguaje verbal y lenguaje visual• El lenguaje visual comprende tanto las señas o indicios

simples, como códigos semióticos complejos. Gracias a señas, gestos y miradas, las personas son capaces de transmitir mensajes (emisor), que permiten al receptor saber lo que significan sin ponerse de acuerdo.

• Lenguaje Verbal: es aquel que nos permite la comunicacion mediante la escritura o en forma oral.

Características de los mensajes visuales

• Los mensajes visuales presentan tres niveles distintivos e individuales:

• 1.- El input visual que consiste en una miríada de sistemas de símbolos.

• 2.- El material visual representacional que reconocemos en el entorno y que es posible reproducir por el dibujo, la pintura, la escultura y el cine.

• 3.- La infraestructura abstracta, o forma de todo lo que vemos, ya sea natural o esté compuesto por efectos intencionados.

Teoría y leyes de la Gestalt• La TEORIA DE LA GESTALT se encarga del estudio de los fenómenos

visuales y hay que tratarlo desde un principio para entender el proceso perceptivo, primero los principios más importantes nos dicen que en este proceso se impone la idea del todo por encima de las partes. En este contexto los teóricos de la GESTALT definían el concepto de la forma como una configuración que implica la existencia de un todo que estructura sus partes de una manera determinada.

• Existen dos tipos de fuerzas que actúan en la percepción humana y en su conjunción se hace posible la experiencia perceptiva.

• COHESION: Son aquellas fuerzas que tienen que mantener unidos los elementos de un conjunto.

• SEGREGACION: Mientras que las fuerzas segregadas son fuerzas de separación gracias a esta podemos distinguir entre la figura y el fondo.

• Principio de pregnancia:

Alude a que la percepción se organiza del modo más simple para ser captado. Obsérvense estos cuadros del pintor Salvador Dalí:

• Ley de proximidad

Consiste en que los elementos que permanecen cerca unos de otros, tienden a ser agrupados perceptualmente.

• Ley de cierre

Las figuras, imágenes, de personas, animales, elementos, palabras, etc. se perciben completas aunque no sea así.

• Ley de figura-fondo

Cuando se focaliza la atención en un elemento, este se convierte en figura central y lo restante –lo secundario- en el fondo. No obstante, si se invierte la valoración y se presta atención a lo que antes era fondo este se torna figura.

• Ley de la buena forma

Los elementos que forman una buena curva, ángulo y/o tienen una orientación común, tienden a percibirse como totalidades.