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mensaje. t. Elaboración. publicitario. del. según. las. marcas. en la. elaboración. 5. Creatividad. mensaje. del. publicitario. Daniel. Jiménez. García. - PowerPoint PPT Presentation
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t 5García
Creatividad
en la
mensaje
publicitario
elaboración
del
Jiménez
Daniel
Elaboración de
l
mensaje
publicitario seg
únlas
marcas
ÍNDICE
La marca y sus componentes 3-9
Métodos de creación 10-11
Marcas de fabricante 13-20
Ventajas e inconvenientes 21-22
Marcas del distribuidor 23-28
Ventajas e inconvenientes 29-30
Presente de las marcas 31
Futuro de las marcas 32
Bibliografía 34
Debe darlo a conocer, identificar y diferenciar
de la competencia, garantizar su calidad y
asegurar su mejora constante.
La marca es el nombre, término, símbolo o
diseño, o una combinación de ellos
asignado a un producto o servicio.
Identidad de marca
Identidad de marca
Imagen de marca
Imagen de marca
Personalidad de marca
Personalidad de marca
Concepto de emisión, a través del
cual el emisor
trata de diferenciar
e identificar
sus productos
para su desarrollo
en el mercado.
IDENTIDAD DE MARCA
IMAGEN DE
MARCAlos productos.
recepción,
consecuencia
de la
percepción y
decodificación
Concepto de
del receptor y de su
personalidad.
Permite
identi-
ficar y
diferenciar
M XL
L S
Imagen que el fabricante quiere
proyectar al mercado sobre un producto
específico. Diseñada por el fabricante.
PER
DAD
SONA
LI
DEAA
MARCA
Innovación
Desarrollo
Atención al cliente
Fidelidad
Compromiso
Dedicación
Las marcas Las marcas buscan la buscan la
compenetracompenetraciónción
con el con el consumidorconsumidor
, , consiguienconsiguien
do quedo que
se se compromcomprometan con etan con
la marca yla marca y
asocien a ella asocien a ella la compra del la compra del
producto.producto.
NOMBRE
GRAFISMOLOGOTIPO
Name Namen Nom Nome Onoma Naam
Graphis Grafik Graphique Grafica Grafiek Grafikler
Logo Signet λογότυπο лого
Logotyp Logo-ul
ComponentesComponentes
dede unauna
marcamarca
Métodos
de creación
deuna mar
ca
La marca se puede crear aplicando diferentes técnicas creativas basadas
Analogía
Extrañeza
Evocación
Amplificación
1 2
3 4
Combinatoria
Confiabilidad
5 6
7Listing y matriz
8Brainstorming
en figuras retóricas literarias, publicitarias y técnicas basadas en la asociación.
Signo distintivo que indica que ciertosproductos o
servicios han sido producidos
por una persona o empresa
determinada,
cuyo uso le pertenece
exclusivamente.
Combinan bajo un mismo nombre todas las líneas
de productos.
Los productos pertenecen a
mercados distintos.
Comunicaciones propias e
independientes
Marcas Derivadas
Asocian una parte común de la marca principal, con otras características de cada uno de los productos de que se trate.
León
Altea Toledo
Ibiza
apoyo del nombre de la empresa o con
su
pertenecientes a una marca madre. Cuentan con
Marcas individuales
asociación publicitaria.
mra
acs
Diferencia la gama de productos de una empresa con marcas distintas. Atribuye a cada producto un
nombre de marca y un posicionamiento distinto.
se
la
ud
iv
id
ni
Estrategia de conquista del mercado. Marcas distintas en u
na m
isma lín
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e
pro
ducto
s y m
erca
do.
Mismo producto bajo marcas diferentes, con ligera
difere
nci
aci
ón
en
su
p
rese
nta
ción
exte
rna.
MARCASMARCAS
MÚLTIPLESMÚLTIPLES
Uso de una misma marca para una serie de productos afines o complementarios de determinada calidad.
Marcas por línea
de productos
Se pueden vender en todos
los puntos de venta
No precisan de argumentaciones para venta
Aportan seguridad de
garantía, calidad y
satisfacción
Importante valor
simbólico
Responden a necesidades psicológicas
Permiten diferenciarse
de la competencia
Crean expectativas y
fidelidad
VENTAJASDemanda
estabilizada
INCONVENIENTES
Suponen invertir en publicidad
Obligan a dar al producto universalidad
y continuidadDeben ofrecer
servicios de pre y post venta
No guardan relación directa
con la mayoría de puntos de venta
Obligan a evolucionar
tecnológica y socialmente
Atención constante al
precio
MAR
CAS
BLAN
CAS
Marca perteneciente a una cadena de distribución con la que se venden productos de
distintos fabricantes.
También llamadas marcas del distribuidor, marcas
genéricas o marcas propias.
Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour Discount Aliada Deliplus Ansonic Amper Consum Hacendado Carrefour
No pueden ser
registradas, aunque
existe sobre ellas derecho
de pertenencia por su uso prioritario.
El consumidor los identifica con el
establecimiento y les atribuye esa garantía y
calidad.
Debe figurar el nombre o alguna sigla o símbolo de la empresa fabricante.
Prestaciones poco cuidadas y simples, contienen la
denominación y el texto exigido por las leyes.
Tipos de Marcas Tipos de Marcas BlancasBlancas
MarcasMarcasPremiumPremium
MarcasMarcasde Batallade Batalla
MarcasMarcasTradicionalesTradicionales
Marca blanca cuyo objetivo principal
perseguido por los distribuidores es que los productos
sean de alta calidad, aunque
signifique un precio más elevado.
Persigue la asociación calidad-producto del
consumidor.
Si no queda satisfecho le devolvemos su dinero.
Relación calidad precio beneficiosa para el distribuidor
y del agrado del consumidor
Buscan satisfacer en cierta medida tanto la calidad de sus productos
como un buen precio para estos.
Siempre Precios Bajos
Busca conseguir los Busca conseguir los precios más bajos posibles precios más bajos posibles
aunque signifique aunque signifique sacrificar calidad.sacrificar calidad.
El objetivo El objetivo del del
distribuidor distribuidor es ser es ser
altamente altamente competitivo competitivo en precio del en precio del
mercado.mercado.
No se engañe, la calidad no es cara.
VENTAJASVENTAJASNormalmente precio más bajo
En muchos casos, producto casi similar al de marca líder
Gran importancia en los puntos de venta del distribuidor
Poca inversión en marketing
Economías de escala
Aprovechamiento eficiente de la capacidad de producción
INCONVENIENTESINCONVENIENTES
Percepción de muchos consumidores
Pierden conexión entre fabricante y clientes
Pueden generar desconfianza e inseguridad
Simples y con menor personalidad
Menor dedicación en la presentación
del consumidor y del consumidor y las marcas de las marcas de
En tiempos En tiempos de crisis el de crisis el consumidor consumidor valora más valora más
aspectos como aspectos como precio y precio y
descuento por descuento por encima de encima de calidad o calidad o
presentación.presentación.
Las marcas de Las marcas de fabricante ofrecen fabricante ofrecen
un servicio más un servicio más personalizado, personalizado,
obteniendo mayor obteniendo mayor fidelidad del fidelidad del consumidor.consumidor.
buena buena aceptaciónaceptación
Las marcas blancas cuentan Las marcas blancas cuentan con unacon una
fabricafabricante.nte.
ganan ganan terreno aterreno a
PRESENTE de las MARCAS
FUTURO de las FUTURO de las MARCASMARCAS
Previsión de que el Previsión de que el consumo de marcas consumo de marcas
blancas, cada vez más blancas, cada vez más común, continuará común, continuará
creciendo.creciendo.Las marcas de fabricante deberán Las marcas de fabricante deberán buscar nuevas maneras de enganchar al buscar nuevas maneras de enganchar al
consumidor.consumidor.
Futuro un tanto incierto debido a la gran Futuro un tanto incierto debido a la gran cantidad de cambios habidos y por llegar.cantidad de cambios habidos y por llegar.
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BIB LIO
GRA FÍA
Creatividad y publicidad. Miguel Baños González.
Laberinto Comunicación.
Las claves de la publicidad. Mariola García Uceda. ESIC
Editorial.
La profesión de crear. Creatividad
e investigación publicitarias,
Isidoro Arroyo. Laberinto
Comunicación.
