Gestión de DIseño INACAP

7/30/2019 Gestin de DIseo INACAP

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TEMA: Aproximaciones al Diseo.

I. OBJETIVO DE LA SESIN:Identificar las caractersticas de las definiciones de Diseo.

II. TEMA:Definiciones de Diseo, sus caractersticas y sus aplicaciones.

01. Conceptos bsicos de Diseo.Aproximaciones al Diseo.

Diseo, lo que hace:

o Disear es un acto plenamente humano, por tanto el Diseo tambin lo es.

02. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo, lo que hace.

Aproximaciones

Contexto actual delDiseo Diseo Qu hace

Diseo Qu es

Definiciones de Diseo

Diseo (lo que hace)Aspecto filosfico

Aspecto histrico


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Aspecto filosfico:

o Pero definirlo es tan complejo como definir al hombre porque nunca terminamosde saber lo que exactamente somos.

03. Conceptos bsicos de Diseo.Aspecto filosfico.

Aspecto histrico:

o Sin duda los acontecimientos histricos tambin han aportado las condicionesnecesarias para que el concepto de Diseo sea interpretado de diversas formas.

04. Conceptos bsicos de Diseo.Aspecto histrico.

Disear es un acto plenamentehumano, por tanto el Diseo

tambin lo es.

Difcil de definirDe naturaleza compleja

Aspecto filosfico

Los acontecimientos histricos hanaportado las condiciones necesarias para

que el concepto de Diseo sea

interpretado de diversas formas

Crisis econmica dcada 80s

Crecimiento de la publicidad

Aspecto histrico


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Un acontecimiento no muy lejano se sucedi por la crisis econmica mundial (o recesineconmica) de los aos 80, donde se inici una nueva tendencia en la que las empresas

comenzaron a plantearse la competencia invirtiendo en intangibles, haba que vender ypara ello se deba promocionar las marcas y los productos.1 La publicidad cobr una granimportancia como herramienta de comunicacin de masas, comenzando a marcar ladiferencia en los productos. Estos deban ser llamativos y el Diseo comienza unadesenfrenada carrera de lo esttico-formal, donde el paradigma se estableca a travs dela apariencia vende.

Con esta situacin el vocablo diseo comienza a ser parte del lxico del lenguaje de losempresarios y profesionales de las ms variadas reas del conocimiento, as como delcomn de las personas que consuman los mal llamados objetos de diseo.

01. Conceptos bsicos de Diseo.Aspecto histrico. Ejemplo NIKE.

1Y durante mucho tiempo, al menos en el principio, la fabricacin de artculos sigui siendo el

centro de todas las economas industriales. Pero hacia la dcada de los 80, impulsados por aos

de recesin, algunas de las fabricas ms poderosas del mundo comenzaron a tambalearse.

(...) Hacia la misma poca apareci un nuevo tipo de organizaciones que disput a las antiguascompaas estadounidenses su cuota del mercado: empresas del tipo Nike, Microsoft, y mstarde las del tipo de Tommy Hilfiger e Intel. Estos pioneros plantearon la osada tesis de que laproduccin de bienes slo es un aspecto secundario de sus operaciones, y que gracias a lasrecientes victorias logradas en la liberacin del comercio y las reformas laborales, estaban encondiciones de fabricar sus productos por medio de contratistas, muchos de ellos extranjeros. Loprincipal que producan estas empresas no eran cosas, segn decan, sino imgenes de susmarcas. Su verdadero trabajo no consistan en manufacturar sino en comercializar.KLEIN, Naomi. No Logo. El poder de las marcas. p.32.

Agresivas estrategias deMarketing y publicidad(1985).

Concepto AIR aplicado a losdeportes masivos.


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02. Conceptos bsicos de Diseo.Aspecto histrico. Ejemplo TOMMY HILFIGER.

TEMA: Definir el Diseo

III. OBJETIVO DE LA SESIN:Identificar las caractersticas que componen y constituyen el concepto de Diseo.

IV. TEMA:Fragmentacin del concepto de Diseo, utilizando la metodologa de resolucin deproblemas.

07. Conceptos bsicos de Diseo. Fragmentacin del concepto de Diseo.

Imagen de marcacomercializacin

Diseo (lo que hace) Concepto

Delineacin

Plan

Obra

Forma

Bosquejo

Disposicin


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Diseo, lo que hace: (definiciones)

El concepto Diseo est definido por la Real Academia Espaola (RAE) como: 1. Traza odelineacin de un edificio o de una figura. 2. Proyecto, plan. 3. Concepcin original de unobjeto u obra destinados a la produccin en serie. 4. Forma de cada uno de estos objetos.5. Descripcin o bosquejo verbal de algo. 6. Disposicin de manchas, colores o dibujosque caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas.2

Estas seis definiciones corresponden en alguna medida al vocablo originario de lapalabra, disegno (en italiano) que fue por Vasari traducida a dibujo. Sin duda la primeradefinicin apunta a este significado.

Vasari instaura, como el principio y la sustancia misma de las Bellas Artes, de las artes

visuales el disegno (el dibujo artstico como una categora trascendente del dibujo sinms): el disegno fue elevado por el rango de padre de nuestras tres Artes: Arquitec tura,Escultura y Pintura

Diseo/Disegno/Dibujo, padre de las artes Arquitectura, escultura y pintura (todasactividades proyectuales).

Esta categora que Vasari en la Edad Media da al disegno no es de extraar ya que pormedio del dibujo estas tres Artes pueden representar sus ideas a travs de un mismolenguaje, siendo un solo cdigo de comunicacin.

Un dibujo puede representar una realidad pre-existente, pero tambin una realidad pude

ser producida a partir de lo previsto en un dibujo, la materializacin de las ideas. El prefijore de la representacin grfica posee un triple significado; como anticipacin deposible realizacin; como produccin artificial que duplica la presencia de la propiarealidad natural en esa otrapresencia del hecho grfico; y como expresin que revelaaspectos de la realidad que sin la expresin grfica pasaran desapercibidos. Estas tresdimensiones del dibujo (prever, imaginar y proyectar), es a lo que alude la RAE ensegunda definicin sobre diseo.

La tercera definicin est dirigida ms al termino design, Diseo en lengua inglesasignifica proyecto, desarrollo de un nuevo objeto o asunto (...)3, refirindose conconcepcin original al modelo o prototipo, y produccin en serie a la tcnica que sedeber ocupar.

La cuarta definicin corresponde al concepto en alemn de (...) Gestaltung que se referano tanto a la tcnica de un tema como a su conformacin (Formgebung, el acto de darforma).

2 www.rae.es3AICHER, Olt. Analgico y Digital. p.132


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El quinto significado responde a la expresin grfica de un concepto, como si fueseimagen simblica (representacin de una idea, cosa o situacin). Y la sexta definicin estorientada al cdigo de identificacin formal de texturas y colores presentes en laNaturaleza.

08. Conceptos bsicos de Diseo. conceptos que integran el Diseo.

Sin duda ests distintas formas de conceptualizar el Diseo han dependido nica yexclusivamente del momento histrico que se ha vivido para cada uno de losacontecimientos, y las necesidades que existan es esos momentos. Ya es de

conocimiento general dentro de la esfera del Diseo lo que signific la Bauhaus y laEscuela de Ulm como hitos del diseo, as como el desafo de produccin de objetos en laprimera Revolucin Industrial.4

4Los historiadores han mostrado que hubo al menos dos revoluciones industriales: la primera comenz en elltimo tercio del siglo XVIII, se caracteriz por nuevas tecnologas como la mquina de vapor, la hiladora de

varios husos, el proceso Cort en metalurgia y, en un sentido ms general, por la sustitucin de lasherramientas por las mquinas; la segunda, unos cien aos despus, ofreci el desarrollo de la electricidad, elmotor de combustin interna, la qumica basada en la ciencia, la fundicin de acero eficiente y el comienzo delas tecnologas de la comunicacin, con la difusin del telgrafo y la invencin del telfono.

En efecto, hubo revoluciones en el sentido de que la aparicin repentina e inesperada de unas aplicacionestecnolgicas transform los procesos de produccin y distribucin, cre un aluvin de nuevos productos ycambi decisivamente la ubicacin de la riqueza y el poder en un planeta que de repente qued al alcance deaquellos pases y lites capaces de dominar el nuevo sistema tecnolgico. CASTELL, Manuel. La era de lainformacin: Economa, Sociedad y Cultura. Volumen I: La sociedad en red. p. 60- 61

Disegno (Vasari) Dibujo Esencia de las Artes Disegno (Vasari) Dibujo Esencia de las Artes

Planificar / representar Anticipar/proyectar/Expresar Planificar / representar Anticipar/proyectar/Expresar

Design: proyecto Modelo/prototipo + Tcnica Design: proyecto Modelo/prototipo + Tcnica

Gestaltung: Conformacin Acto de dar forma Gestaltung: Conformacin Acto de dar forma

Expresin grfica Imagen simblica Expresin grfica Imagen simblica

Cdigo/Identidad Forma/color/textura Cdigo/Identidad Forma/color/textura

Delineacin

Plan

Obra

Forma

Bosquejo

Disposicin


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09. Conceptos bsicos de Diseo. Representacin del concepto de Diseo.

En las definiciones de la RAE, como en los textos citados encontramos elementos ycaractersticas que definen al Diseo como significado y al acto de disear comosignificante tratando de contenerlo o de evidenciar sus lmites, atributos y ventajas.

Pero las definiciones no aclaran el contenido de que es el Diseo, ms bien nos tiende aclasificar lo que hace, demostrndonos que el disear depende de las circunstancias alas cuales debemos atenernos, y con ello conformaremos un diseo ms tcnico, msartstico, ms tecnolgico, ms planificador, ms comunicador, etc., segn sean las

condiciones en las cuales nos encontremos.Si algo podemos establecer como premisa de la accin de disear, es que el Diseosiempre ha buscado, antes como ahora, transformar la circunstancia material paraadaptar la Naturaleza5 al hombre, esto es, facilitar el acomodo humano, ya que el hombrees incapaz de adaptarse a la Naturaleza, siendo su naturaleza6 propia la artificial.

Por lo tanto la accin de Diseo, el disear, es una aproximacin hasta hora con mscontenido, aunque es relativa. Las ideas (creativas e innovadoras), el proyecto, la forma,la tcnica, la imagen, la comunicacin y la tecnologa parecen ser los elementos queconforman y articulan el accionar del Diseo, sea lo que hace. El vocablo Diseo por lotanto no es una actividad, ya que el acto corresponde a la accin de disear.

5 Naturaleza con mayscula alude a todo lo natural, al conjunto de seres con los que el hombre seencuentra, al mundo en sentido natural.6naturaleza con minscula alude a lo propio y esencial, lo que caracteriza especficamente a toda entidad.

Momento histrico

NecesidadesConcepto DISEO

Primera Revolucin Industrial

Significado: Diseo

Significante: Disear

DISEO

Proyecto /Forma

Tcnica / Imagen

Comunicacin/Tecnologa

Disear

DISEO

Proyecto /Forma

Tcnica / Imagen

Comunicacin/Tecnologa

Disear


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TEMA: El Diseo.

V. OBJETIVO DE LA SESIN:

Establecer el significado del Diseo a travs de un mtodo deductivo establecido en base

a definiciones.

VI. TEMA:

10. Conceptos bsicos de Diseo. Representacin del concepto de Diseo.

Diseo, lo que es: (definiciones)

El diseo, como cualquier otra actuacin humana, supone un saber especfico que estcorrelacionado con otros saberes, por elloes necesario situar y esclarecer ese particularmodo de enfrentamiento con la realidad que fundamenta la profesionalidad del diseador.

Disear significa establecer entre el pensar y el hacer una mutua referencia.7

La esencia del diseo es conciliar los que parecen ser opuestos, resolver lascontradicciones.8

7STOCK, Wolfgang Jean en introduccin de El mundo como proyecto de AICHER, Olt. p.12

Diseo (lo que es)

Saber/objetivo Saber/ subjetivo

Conocimiento

Tcnica

Metodologa

Tecnologa

Know-How

Experiencia

Habilidad

Creatividad


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Estas dos definiciones, una de ellas al acto y la otra a la esencia apuntan a lo que XavierZubiri nos entrega como Inteligencia Sentiente9esa forma de saber objetivo y subjetivogeneradora de conocimiento, con ello podemos entender porqu al diseo se le confundecon Arte y Tcnica, entendidos hoy en da como diferentes aunque en su origen de lapalabra significaban lo mismo.10

Quizs una de las caractersticas de los profesionales del diseo es que jams nos hemosalejado o desconocido de la parte sensible de nuestro pensamiento, aquella parte que nosune con la naturaleza de la humanidad, aquella que el pensamiento lgico matemtico hatratado de extirpar del pensamiento humano, porque es la parte animal que la humanidadtrata de esconder, porque es la parte ms incierta. Sin duda la transversalidad del Diseono es a nivel profesional o disciplinar11, sino muy por el contrario posee unatransversalidad de conocimientos que hace que el Diseo est presente en cada una delas actividades del hombre como forma de: haber/saber/hacer, sea de un saber tantosubjetivo como objetivo, del conocimiento y de la experiencia. Por ello no es difcil deentender que el Diseo est presente en casi todo orden de cosas, pero ese orden de

cosas est referido a la naturaleza del artificio de las cosas, eximindose de la confusinque la cultura moderna occidental ha determinado como Diseo. Hace pocos aos atrsnadie diseaba un sistema de cobranzas, o de distribucin, pero hoy todo el mundodisea algo, es como si se tratase de un vocablo comodn que sirve para no tener queexplicar la naturaleza de las cosas y resumir el accionar en algo que cada entidad opersona en particular entender como mejor le parezca.

Tambin es importante considerar que disear es distinto al Diseo12, el primero es unaaccin, con lo cual puede ser realizada por todos los seres humanos, ya que las accionesno determinan necesariamente al concepto. El hombre puede volar pero no es pjaro porello, tambin puede nadar y sin embargo no es pez. De ah que algunos autores

mantengan la visin de que el diseo13 ha existido desde que el hombre es hombre, peroen realidad a lo que se refieren es al acto y no al concepto (el sanar enfermedades existemucho antes de la medicina como la conocemos hoy en da).

8JONES, John Christopher. Disear el Diseo. p.17

9 Xavier Zubiri llama la inteleccin sentiente: Este acto en cuanto sentiente es impresin; en cuantointelectivo es aprehensin de la realidad. Por tanto el acto nico y unitario de inteleccin sentiente esimpresin de la realidad. Inteligir es un modo de sentir, y sentir es en el hombre un modo de inteligir. ZUBIRI,Xavier. Inteligencia Sentiente. p.1310Tkhne; los latinos han traducido el trmino por ars, arte, la capacidad de producir algo. ZUBIRI, Xavier.Cinco lecciones de filosofa. p.18

11Tiene entidad el diseo para ser una disciplina total o debe ser una asignatura de varias disciplinas, dedistintas carreras? Yo creo que despus de la revolucin industrial, s tiene que ser una disciplina muydiferenciada lo mismo que ocurre en el caso de las matemticas: en este momento disean los arquitectos,los diseadores de moda, los grafistas, los ingenieros, disea todo el mundo que tiene una actividad detransformacin del medio. Igualmente en el caso de las matemticas; se ensea matemticas a un ingeniero,a un economista, a un arquitecto, a un fsico, pero sin embargo hay una Escuela de Matemticas, que son lasantiguas escuelas de ciencias exactas. DURN Loriga, Miguel. La formacin del diseador en Espaa.Diseo, IMPIVA. p.6312Diseo, escrito con mayscula alude al concepto al cual nos hemos referido (haber/saber/hacer).13diseo con minscula se refiere a la accin de disear.


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Muchos de los libros escritos por los diseadores hacen referencia a la accin de disearpor medio de planteamientos y pensamientos en torno a la sociedad, olvidando al Diseoen s, y es razonable de alguna manera que ocurra esto ya que la forma de evidenciar elpensamiento y el saber del Diseo es por medio de la materializacin de las ideas, lotangible, lo palpable y lo medible que hace que las cosas existan dentro del medio

artificial, ya que los conceptos deben introducirse al mundo real del artificio para poder sercomprendidos por la mayora.

El Diseo es un saber, en todas sus dimensiones por ello trasciende las esferas de lasdisciplinas. Es un saber subjetivo ya que se sustenta en los sentidos, las emociones y laintuicin, hasta llegar a las ideas por medio de la imaginacin, pero adems es un saberobjetivo ya que posee un pensamiento aplicable generador de conocimiento, poseedor detcnica, comprensin de la ciencia y formalizador de la tecnologa.

Las dimensiones del saber del Diseo estn en; discernir, de diferenciar; definir, deidentificar; comprender, del entendimiento esencial y articulador del como es.

El saber subjetivo es aqul que se vive de la experiencia emprica, de las emociones ylibertad de los sentidos, hasta la razn de las experiencias, es ese inteligente sentienteque Xavier Zubiri define a travs de la aprehensin como realidad, que permite imaginar,proyectar, crear, comunicar, experimentar y expresar. El saber objetivo corresponde alpensamiento y la accin, la tcnica; aquella intencionalidad inteligente que prevea yordene el hacer, recrear, formalizar a travs de los materiales, conformando laartificialidad, expansionante y referida al hombre.

La generacin de conocimientos es la demostracin del disear, materializar las ideas,poder cuantificar lo objetivo y subjetivo, como parte integradora y comprensible delconocimiento cientfico. Formalizar la tecnologa por medio de los objetos, las interfases,la comunicacin y la funcin operativa, los cdigos y canales por donde se transfiera lainformacin y el dilogo. El Diseo como saber y el disear como conocimiento aplicadopermiten al diseador integrarse en variados mbitos de nuestra realidad, con diversasprofesiones y procesos ya que el saber del Diseo es transversal en conocimientos y enaplicar mtodos de diseo que conforman la materializacin de nuestra realidad, lanaturaleza artificial. El Diseo otorga al diseador la capacidad de descubrir, proyectar yconstruir con pleno sentido su propia humanidad.

El disear se relaciona con el Arte en los sentidos sensible, en el aspecto del saber-hacerarmnico, saber hacer coherente con el haber, con la realidad en todos sus aspectos,

relaciones y articulaciones con el medio en que se est.Discernir el Diseo, definirlo y comprenderlo, son las tres fases en las cuales es necesariocentrarse para poder conceptuar aquel vocablo que hoy en da casi se utiliza para todo y


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en todo orden de cosas, como si fuese un modismo que es posible adecuarlo a todocuanto queramos explicar.14

TEMA: Definiciones de Diseo.

VII. OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas de los elementos que componen las definiciones de Diseo.

VIII.TEMA:Definiciones y aspectos del Diseo:

El diseo ha sido definido por una gran variedad de autores, siendo cada una las

definiciones la resultante de un proceso perteneciente a un contexto diferente, desdedonde se han determinado las variables con las cuales se han aproximado al concepto deDiseo, a veces definido por la accin de disear, y en otras ocasiones desde unentramado ms filosfico con la intencin de definir el pensamiento que da forma alconcepto. Estas diferencias evidencian la polivalencia que el trmino presenta en nuestrasociedad contempornea y la dificultad para concretar una definicin conceptual de unpensamiento abstracto que se materializa en accin.

Para Toms Maldonado, director de la escuela de diseo de Ulm, el diseo es .

Segn Edgar Kaufmann, arquitecto e historiador estadounidense: .

14 Algunos autores definen al Diseo como un hbrido por la variedad de situaciones y contextos en los que sepuede insertar.


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Para Yuri Soloviev, director del Instituto de Esttica Industrial de la antigua URSS, eldiseo es .

Jordi Maa sintetiza varias de estas definiciones cuando afirma que el acto de disear es.

Jordi Montaa y Andr Ricard definen el diseo cuando afirman que disear es .

Minguella y Balaa lo definen como el .

Oriol Pibernat define diseo como .

Y, finalmente, para Ruiz Olabuenaga el diseo industrial es el . 15

Cross, Eliot y Roy.- Diseo es una creacin, una solucin renovadora, un nuevo modo

de relacionar un nmero de variables o factores, una nueva forma de expresin para ellogro de una eficacia. (Cross et al, 1980)

L. Bruce y Archer.- Diseo es una actividad orientada a determinados fines para lasolucin de problemas.

Victor Papanek.- Diseo es el esfuerzo consiente de imponer un orden significante.

J.Christopher Jones.- Diseo es la realizacin de un acto de fe muy complicado. Es elinicio de un cambio en las cosas realizadas por el hombre. (Jones, 1982)

Brend Lbach.- Diseo es el proceso de adaptacin del entorno objetual a las

necesidades fsicas y psquicas de los hombres y de la sociedad. (Lbach, 1981)

Alexander.- Diseo es el descubrimiento de los verdaderos componentes fsicos de unaestructura fsica. (Alexander, 1973)

15IVEZ, Jos Mara. La gestin de diseo en la empresa. p. 9-10


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Asimow.- Diseo es la elaboracin de una decisin, de cara a la incertidumbre, congrandes penalizaciones para el error. (Asimow, 1962)

Matchett.- Diseo es la solucin ptima de un conjunto de verdaderas necesidades en unparticular conjunto de circunstancias.

Reswick.- Diseo es una actividad creativa, que supone la consecucin de algo nuevo ytil sin existencia previa.16

Finalmente el vocablo Diseo al englobar una gran cantidad de acciones y conceptos,expresadas por distintos autores, citaremos las tres clasificaciones y significados querealizan Bruce y Cooper (1997)17:

Diseo puede referirse al resultado de una actividad (idea o plan), a partir de la cual unobjeto puede ser elaborado. El diseo ha sido descrito como intrnsicamente vinculado ala innovacin, y considerado como la esencia de ste, al implicar la formalizacin de unproducto en forma de prototipo.

Diseo puede referirse a la forma, estructura, funcin y apariencia del artefacto o productoen s mismo. Por ello, el trmino se ha convertido en sinnimo de estilo, moda, calidad yestatus.

Disear implica el proceso que empieza con la descripcin de una idea y que finaliza conun producto o material visual para la fabricacin o implantacin en el mercado. Por ello,incluye el trabajo de personas de distintas disciplinas del diseo y de otros campos.

16VIDAL, M Rosario., Gallardo, Antonio., Ramos, Juan. Diseo Conceptual. p.3-417 CHIVA, Ricardo., Camisn, Csar. Aprendizaje organizativo y teora de la complejidad: implicaciones en lagestin del producto. p.173


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TEMA: El Diseador.

IX. OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas del diseador y los conocimientos y actitudes necesarias

para desarrollarse profesionalmente. .

X. TEMA:

11. Conceptos bsicos de Diseo. Caractersticas y cualidades del diseador profesional.

Caractersticas del diseador:

El diseador tiene que contemplar tanto la utilizacin de los materiales y de las tcnicascomo el conocimiento de las funciones y los sistemas orgnicos. (L. Moholy Hagy.Bauhaus. 1947)

Norberto Chvez establece tres capacidades que el diseador debe poseer paraenfrentarse a los problemas de diseo en la empresa y por lo tanto en los mercados.

-Capacidad diagnstica interpretativa del contexto global (tcnico, econmico social, ycultural).

-Capacidad de estructuracin de sistemas y procesos.

-Capacidad de respuesta cultural adaptada.18

18 CHAVES, Norberto, y otros. Temes de Disseny. Disseny, Comunicaci y Cultura. La cultura del diseo,paso a paso. p.241

Del diseador

Capacidad de respuesta

Capacidades visuales

Sistema de actividades

Capacidad de estructuracin

Capacidad diagnstica


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Si hubiera que definir a los diseadores podramos decir de ellos que son profesionalesque conciben cosas.19

Para Peter Gorb las caractersticas que definen la actividad de los diseadores son tres:su dedicacin especial a los artefactos, su posesin de un conjunto de habilidadesrelacionadas con la concepcin de los artefactos y, finalmente, el dominio de unametodologa que les permite concebir nuevos productos.20

Segn Ivez21 la formacin del diseador debe comprender:

Una cultura humanista lo suficientemente amplia como para comprender al hombre, susmodos de vida, su evolucin, etc. Siendo el objetivo final del diseador, disear objetosque satisfagan las necesidades del hombre.

Una cultura cientfico-tcnica que le permita tener las habilidades y conocimientosprecisos para poder disear artefactos afrontando los problemas funcionales yconstructivos que plantea su trabajo.

Unas habilidades visuales y perceptivas que le permitan imaginar y representar losobjetos tanto de forma bidimensional como tridimensional.

Una experiencia prctica de las tcnicas que le permita acercarse y comprender lossistemas productivos con el fin de adaptar sus productos a las condiciones y procesos deproduccin.

TEMA: Conceptos aplicados al Diseo

XI. OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas del Diseo a travs de cuatro conceptos, siendo el primerode ellos el proceso de diseo.

19 IVEZ, Jos Mara. La gestin del Diseo en la empresa. p.34320GORB, Peter. La labor de la direccin del diseo; en Bersen, Jens y otros (1987): , IMPI, Madrid.,citado por Ivez en La gestin del Diseo en la empresa. p.34321 Op.cit. p.333-334


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XII.TEMA:

11. Conceptos bsicos de Diseo. Contexto actual del Diseo, aplicacin de conceptos.

Conceptos aplicados al Diseo:

El Diseo como proceso es una herramienta importante para las empresas, capaz degenerar innovacin y con ello recursos y capitalizacin. Sin embargo muchas empresassobre todo del sector de las pequeas y medianas empresas poseen una visin deldiseo como un intangible demasiado costoso22, que no incrementar sus ventassustancialmente, slo dar una nueva imagen creativa a la empresa y a los productos de

sta. Si bien estos dos aspectos mencionados son importantes y pertenecen al mundo delDiseo, no podemos establecerlos como nica resultante del proceso y desarrollo delDiseo.

Esta primera confusin es adems incrementada por la forma en que la disciplina delDiseo se presenta en la empresa, mostrando una escasa y ms intuitiva culturaempresarial, dejando entre ver ms distancias que acercamientos con el sector industrial.Por esta razn se hace prioritario que los diseadores conozcan las estructurasadministrativas y estratgicas de las empresas, se comuniquen con un mismo lenguajepara poder educar al empresario sobre el Diseo y el valor que este posee para el sector.Sin desconocer por cierto que no es el nico factor que puede llevar a obtener mejores

logros a una empresa.

22 Las polticas estatales son la forma ms adecuadas para dar confianza al sector empresarial de losbeneficios que puede introducir el diseo en sus organizaciones. Hace unos tres o cuatro aos, el actualGobierno britnico (Administracin Thatcher) puso en marcha un programa con el cual las empresas puedenhacer uso de los servicios de un diseador durante quince das y el Gobierno se hace cargo del 75% delcoste, es decir la empresa slo tiene que pagar la cuarta parte del coste. La idea es, por supuesto, estimular alas personas que normalmente no utilizaran los servicios de un diseador a utilizarlos en el futuro, una vezque han comprobado lo beneficioso que resulta.Umger, Merwin. La promocin industrial del Diseo. Diseo.IMPIVA. p.29

Conceptos

Contexto actual del

Diseo Diseo como proceso

Diseo como tecnologa

Diseo como servicio

Diseo como disciplina


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Como hemos mencionado anteriormente (ver 1.2 Diseo, lo que es), el Diseo es unsaber subjetivo y objetivo, y como tal debe profesar sus conocimientos y adquirir otros quepuedan no ser completamente inherentes a la profesin, pero si necesarios para lograrintegrarse a otros sectores sociales y culturales, por ello debe aprender nuevosconocimientos para as poder establecer un dilogo fluido y convincente, en este caso en

particular para el sector empresarial.

Segn Oriol Pibernat y Norberto Chaves23 el Diseo dentro del contexto empresarialestablece su actuacin en base a cuatro funciones, como disciplina, como servicio, comotecnologa, y como proceso.

1. El Diseo como proceso:

El cambio paradigmtico de este planteamiento consista en que ahora se pasaba demodelos formales de programacin a descripciones de contenido de los objetos aproyectar. Desde un punto de vista terico-cientfico se pasa de procedimientos prcticosa procedimientos intelectuales.24

El Diseo en la empresa, as como en cualquier otro contexto se establece a partir de unametodologa de anlisis de problemas y variables referidos a los productos, mensajes yentornos, conformando nuevos planteamientos e hiptesis para desarrollar conceptos pormedio de la creatividad y la innovacin.

Estos elementos de pensamiento son previos al desarrollo de productos y servicios, yaque el Diseo como proceso tambin debe insertarse en el plan de empresa a travs delas estrategias; administrativas, comerciales, tecnolgicas y productivas. Participando yformulando proyectos que refuercen y potencien estas reas.

La participacin del Diseo en un proyecto de empresa debe aportar conocimientos delmedio y el contexto, desde la empresa y hacia la empresa teniendo en consideracin almercado, los competidores, los consumidores y clientes. Debe favorecer el anlisis de lainformacin y proponer estrategias visuales, formales, tcnicas, materiales y funcionalesfactibles de incorporar en el mejoramiento y/o desarrollo de nuevos conceptos yproductos, de soportes de comunicacin, instalaciones y servicios, siendo siempre unfactor de capitalizacin para la empresa.

23 PIBERNAT, O., CHAVES, N. La gestin del diseo. Manuales IMPI, Madrid. 1989 Capitulo I. Citado porMatilde Portals, La Gestin del Diseo en las Pymes de la Comunidad Valenciana, Tesis doctoral,Universidad Politcnica de Valencia,1998. p.4024 BRDEK, Bernhard. Diseo, Historia, Teora y Prctica del Diseo Industrial. p.163


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12. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como proceso, aplicacin de conceptos.

13. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como proceso II, aplicacin de conceptos.

Diseo como proceso

Hiptesis

Nuevos planteamientos

Metodologa de anlisis

Hiptesis


Metodologa de anlisis

Desarrollo de nuevos conceptos

Creatividad + Innovacin

Conocimiento

Medio y Contexto.

In put /out putempresarial.

Mercado

Competidores

Consumidores

Clientes

Diseo como proceso

FavoreceAnlisis de la informacin

Proyectar estrategias

Visuales

Formales

Tcnicas

Materiales

Funcionales

Nuevos conceptos

Nuevos productos

Factibilidad deincorporacin

Capitalizar a laempresa


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TEMA: Conceptos aplicados al Diseo.

XIII. OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas del Diseo a travs de los conceptos de tecnologa,

disciplina profesional y servicio.

XIV. TEMA:

14. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como tecnologa, aplicacin de conceptos.

2. El Diseo como tecnologa:

La finalidad del Diseo es siempre la misma: inspirar ideas, evocar respuestas,transformar el pensamiento en accin.25

El Diseo como tecnologa deber ser entendido como el conjunto de conocimientos

propios de la disciplina que dotan de la capacidad intelectiva e instrumental para lamaterializacin de las ideas y conceptos en productos formales, ya sean objetos oservicios.

25 MOK, Clememt. El diseo en el mundo de la empresa. p.17

Diseo como tecnologaConjunto de capacidades

intelectivas

Conjunto de capacidadesinstrumentales

Analizar, discernir,definir y comprender

Visualizar procesos yevaluar las actividades

Proyectar y establecersoluciones concretas


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La inteleccin sensitiva es la capacidad de analizar y crear, discernir, definir y comprenderlos componentes de una problemtica, pudiendo proyectar, resolver y responder consoluciones formales concretas.

Las capacidades instrumentales consisten en la aplicacin y dominio de los conocimientostcnicos que permitan prever y visualizar los procesos, evaluando riesgos y controlandode forma tangible los factores relevantes antes de la fabricacin, distribucin,comercializacin y promocin de productos materiales e inmateriales.

3. El Diseo como disciplina:

15. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como disciplina, aplicacin de conceptos.

(...) lo genrico de un concepto o de un hecho hace referencia a la amplitud de loscontenidos que abarca.26

Se considera el Diseo como disciplina al campo de accin y reas de extensin de lasdiferentes especialidades del diseo, as como las acciones desarrolladas por susespecialistas en los diferentes contextos industriales y de empresas.

Estas especialidades estn formadas por el; diseo industrial y de productos con accinen la materia y forma de objetos, diseo grfico y de comunicacin visual integrando lossistemas de comunicaciones y mensajes, el diseo textil y de indumentarias siendo sucampo de accin el calzado, estampacin y vestimentas.

26 VERICAT, Jos. Ciencia, Historia y Sociedad. p. 117

Diseo como disciplinaCampo de Accin

reas de Extensin

Diseo Industrial y productos

Diseo Grfico y comunicacin

Diseo Textil y de indumentaria


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4. El Diseo como servicio:

La habilidad del diseador est en el poder transformar las ideas y pensamientos enforma (obra) y en conceptos, y los conceptos y formas en pensamientos (para las

personas).27

El diseo como servicio se establece como el valor de utilidad de las capacidades yconocimientos aplicados a solucionar problemas especficos en diferentes entornos. Es laprestacin de la disciplina con el objetivo de satisfacer las necesidades obteniendobeneficios concretos.

El servicio de Diseo es un intangible, es el desarrollo de un concepto, es establecer unplanteamiento, es informacin, as como la capacidad de organizar y aplicarconocimientos con la finalidad de obtener un logro, de investigar y de innovar sobredeterminados aspectos.

El Diseo como servicio ofrece al sector empresarial, el estudio particular de cadanecesidad, el anlisis del mercado y contexto competitivo, incorporando los valores ynecesidades de los usuarios, y generando respuestas a medida por medio deconocimientos profesionales y tcnicas aplicadas.

16. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como servicio, aplicacin de conceptos.

27 FLUSSER, Vilm. La Filosofa del Diseo. p. 106

Diseo como servicioValor de utilidad de las

capacidades y conocimientos

Satisfacer necesidades

Obtener beneficios concretos

Identificar, diagnosticar ypronosticar


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17. Conceptos bsicos de Diseo. Diseo como servicio II, aplicacin de conceptos.

TEMA: El Diseo en la empresa.

XV. OBJETIVO DE LA SESIN:

Identificar las caractersticas generales del Diseo en la empresa.

XVI. TEMA:

El Diseo en la empresa (introduccin).

La necesidad de que el Diseo sea interdisciplinario radica en la comprensin de larealidad de las empresas, de la economa y del mercado, potenciando los fundamentos yvalores de la empresa por medio de sus productos y de su imagen, as como decomunicar al usuario las caractersticas del producto y la relacin con sus necesidades.

Diseo como servicio INTANGIBLE

Desarrollo de conceptos


Informacin Investigacin

Innovacin

Estudio de necesidades.

Interpretacin de los anlisis demercado.

Visualizacin del contextocompetitivo.

Incorporar los valores y

necesidades de los usuarios.

Respuesta a lamedida

Conocimientosprofesionales

Tcnicas ytecnologasaplicadas


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Desde la dcada de los aos setenta se ha producido una revolucin mundial que hacambiado los parmetros que determinan la competitividad de las empresas. Lainformtica, las telecomunicaciones y la integracin de los mercados mundiales hanelevado la competencia entre las empresas a niveles hace slo unos aosinconcebibles.28

El diseo contribuye a la competitividad de las empresas al reducir costes de fabricacin,mejorar la calidad e incrementar la imagen de empresa.29

Ivez afirma que la competitividad de una empresa pasa por producir y vender msbarato y por dotar a sus productos de unas cualidades o una diferenciacin que le permitaser competitiva aunque sus costes de produccin sean mayores que el de suscompetidores. Sin embargo es en este punto donde enfatiza el factor del Diseo como elelemento que posibilita la diferenciacin del producto y la introduccin de valoressimblicos, funcionales y estticos que justifican frente al usuario, los mayores precios deventa por mayor calidad y adaptacin al uso de los productos bien diseados.

Con la incorporacin del diseo, las empresas se dotan de un instrumento que permite lainnovacin, el incremento de la calidad de sus productos y una actualizacin general de laoferta acorde con las necesidades del mercado. A travs del diseo la competitividad delos productos puede mejorarse mediante inversiones razonables. 30

Las tres reas empresariales donde el Diseo puede ser eficaz como instrumento paraaumentar la competitividad son:

El proceso productivo, donde el diseo en colaboracin con la ingeniera permitenracionalizar los procesos productivos con los correspondientes efectos econmicos. Lasmejoras de diseo introducidas en un producto deben conseguir reducir el nmero de

piezas, disminuir las fases del proceso de produccin, y simplificar las operacionesproductivas reduciendo o abaratando el consumo de materias primas.

Aumento de la calidad y los valores formales del producto. La saturacin de los mercadoscon productos competidores de precios y formalmente parecidos, y con prestacionessemejantes, slo puede romperse a travs del diseo de productos que presten ventajasfuncionales, estticas o culturales y que persuadan al consumidor a comprarlos. Mediantela aplicacin del diseo, la empresa se especializa adaptndose a los gustos ynecesidades del mercado.

28 IVEZ, Jos Mara. La gestin del diseo en la empresa. p.17

29 CHIVA, Ricardo., CAMISN, Csar. Aprendizaje organizativo y teora de la complejidad: implicaciones en lagestin del producto. p. 177

30 PIBERNAT, Oriol. Diseo Empresa. El diseo como instrumento de innovacin y competitividadempresarial, ADPV, Valencia. Citado por Ivez en La gestin del diseo en la empresa. p.18


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La venta de productos, debe ser favorecida por el diseo mediante la optimizacin ydiferenciacin de la informacin de la empresa y del producto. A travs de l la empresatransmite una comunicacin al usuario tanto informativa como persuasiva. La publicidad,la marca, el packaging, los expositores, los stands y los medios de transporte sonimportantes como elementos comunicativos, pero tambin lo son las instrucciones de uso

del producto, a travs de estas se transmiten mensajes de calidad y servicio quepersuaden al usuario estableciendo fidelidad con la empresa y sus productos,entendiendo la bondad de estos y la conveniencia de su consumo.

REAS DE LA EMPRESA DONDE EL DISEO INCREMENTA LA COMPETITIVIDAD

PROCESO PRODUCTIVO CALIDAD DELPRODUCTO

VENTA DEL PRODUCTO

Diseo de

piezas. Fases del

proceso deproduccin.

Simplificacin delas operaciones.

Reduccin delconsumo dematerias primas.

Diferenciacin

del producto. Incremento de

ventajasfuncionales.

Incremento deventajassemnticas.

Inters delmercado.

Publicidad.

Marca. Packaging. Expositores. Stands. Merchandesign. Medios de

comunicacin.

El Diseo en la empresa es una herramienta de competitividad, sobre todo para la

pequea empresa, que puede innovar especializando y dotando de valor aadido

31

creciente a sus productos y a la propia empresa, y haciendo frente a la crecientecompetencia del mercado globalizado

31 Es importante destacar que el valor aadido al producto puede ser dotado por el diseo colaborando con laestrategia empresarial, pero tambin el concepto de valor aadido puede ser distinto al esttico-formal-funcional del producto como objeto.

Un aspecto que caracteriza y distingue a los productos vendidos por las organizaciones es su valor aadido,proveniente de la incorporacin de otros productos y la utilizacin de energa y mano de obra, o bien de losservicios aadidos (transporte, almacenamiento, entrega, servicio tcnico, financiacin, garanta, etc.).

AGUAYO, Francisco., Soltero, Vctor. Metodologa del Diseo Industrial. Un enfoque desde la IngenieraConcurrente. p. 5


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18. Conceptos bsicos de Diseo. Gestin de Diseo en la empresa.

Conceptos bsicos de la Gestin de Diseo

El Diseo en la empresa

Saber interdisciplinario

Realidad de las empresas

Realidad de la economa

Realidad del mercado

Potenciando

Fundamentos y valores dela empresas

Comunicacin con el usuario

Imagen

ProductosCaractersticas del producto y

la relacin con susnecesidades

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