21/09/2015

GLOBAL AD INTEL MONITOR DE PUBLICIDAD INTERNACIONAL

“ No importa donde se pone un anuncio, siempre y cuando de con el

público correcto”

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NIELSEN EN RESUMEN

• Nielsen fue fundada en 1923 en Estados Unidos y através de su servicio inicial fue el primero en ofrecer un análisis de mercado.

• Hoy en día esta presente en 106 países y su misión es ofrecer un conocimiento completo de lo que ocurre en el mercado.

• El negocio se divide en dos segmentos, lo que el consumidor ve (Nielsen Watch)

y lo que el consumidor compra (Nielsen BUY) • Nielsen Watch, ofrece clientes del sector de media y publicidad un

entendimiento local y global de que mensajes están llegando al consumidor y que se esta invirtiendo en hacerlo.

• Nuestros datos generan metricas de eficacia que ayudan a optimizar y validar sus gastos en general , y maximizar el valor de su contenido.

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INVERSION PUBLICITARIA MUNDIAL,

80+ MERCADOS

CREATIVIDADES MUNDIALES, ATREVES DE SOFTWARE PROPIO

RATINGS DE TV INTERNACIONAL

NIELSEN GLOBAL AD INTEL MONITOREO DE PUBLICIDAD INTERNACIONAL

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DONDE ESTAMOS

Amsterdam – Sede Mundial Ventas y Atención al Cliente – Sede Mundial Marketing – Sede Mundial

Bracknell Equipo de Producción

Hong Kong Ventas y Atención al Cliente

New York Ventas y Atención al Cliente

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BENEFÍCIATE DE NUESTRA RED MUNDIAL NIELSEN TRABAJA CON LOS MEJORES PROVEEDORES EN CADA MERCADO

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EUROPA EUROPA DEL ESTE

ASIA NORTE AMÉRICA

Austria Belgium Denmark Finland France Germany Greece Ireland Italy Netherlands Norway Portugal Spain Sweden Switzerland Turkey UK

Bosnia-Herzegovina Bulgaria Croatia Czech Republic Estonia Hungary Latvia Lithuania Macedonia Moldova Montenegro Poland Romania Russia Serbia Slovakia Slovenia Ukraine

Australia China Hong Kong India Indonesia Japan Kazakhstan ASIA PACIFIC Malaysia New Zealand Philippines Singapore South Korea Taiwan Thailand Vietnam

AMÉRICA LATINA Argentina Brazil Chile Columbia Costa Rica Dominican Republic Ecuador Honduras Mexico Nicaragua Panama Paraguay Peru Puerto Rico Uruguay Venezuela

Egypt Kenya South Africa Tanzania Uganda Ghana Zambia

Canada USA

Pan-Arab Media Pan-Asian Press Pan-European Press Pan-European TV In-Flight Magazines

Bahrain Israel Jordan Kuwait Lebanon Libya Oman Qatar Saudi Arabia Syria United Arab Emirates

ORIENTE MEDIO

COBERTURA PAN-REGIONAL

ÁFRICA

COBERTURA MUNDIAL DE NIELSEN

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INTERNET: PROXIMOS PASOS • Actualmente en todo el mundo hay limitaciones en la captura de la inversión

online

• Software de rastreo en este momento lo mas común y solo capta publicidad de display

• Hace unos meses Nielsen dio luz verde a un proyecto para captar toda publicidad online independiente del dispositivo o la plataforma

• Se investiga tecnología interna y de terceros para encontrar la mejor solución en cada mercado

• Para principios de 2016 tenemos el placer de ofrecer esta mejora de cobertura en los Estados Unidos, Inglaterra y Australia (video, YouTube, móvil)

• A lo largo del ano se irán añadiendo esta mejor a nuevos mercados

CONCLUSIONES DE NIELSEN GLOBAL ADVIEW PULSE 2014

TENDENCIAS GLOBALES DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

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DATOS BASICOS DE PULSE • Pulse recoge datos de 40 países! • Pulse va más allá de los números para proporcionar una rica fuente de información

y un análisis exhaustivo desglosado por medio, país y categoría para ofrecer una nueva perspectiva sobre que tendencias están dando forma al mercado.

• Nielsen trabaja con expertos locales y globales para estar al día de los temas que

afectan el mercado directamente para poder transmitir esos conocimientos a nuestros clientes.

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EL MERCADO PUBLICITARIO SIGUE CON LIGERO CRECIMIENTO EN 2014 La inversión crece un +0.2% en Q4, con un +2.3% en el conjunto del año

Source: Nielsen Global AdView Pulse Q4 2014

Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema

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+2.3% YTD

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2.3 1.8

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1.5

13.9

4.9

0.2

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1.7

10.1

7.1

GLOBAL NORTH AMERICA ASIA PAC EUROPE LATIN AMERICA MEA

EL CRECIMIENTO ES DISPAR ENTRE LAS DISTINTAS ZONAS

2014 Q4 2014 Q4 2014 Q4 2014 Q4 2014 Q4 2014 Q4

Source: Nielsen Global AdView Pulse Q4 2014

Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema

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LA AUTOMOCIÓN ES EL SECTOR QUE IMPULSA EL CRECIMIENTO EN EUROPA EN 2014

Countries – Q4 percentage growth YOY

Macro sectors – Q4 percentage growth YOY • Automotive + 7.8% • Distribution Channels + 3.9% • Industry & Services + 3.6% • Telecommunications - 1.5% • Media - 3.0% • Durables - 4.4%

Media types – Q4 percentage growth YOY

-1.5%

1.1% 7.2% 3.8%

GERMANY ITALY SPAIN UK

TELEVISION: +4.4%

MAGAZINES: -5.3%

+1.7%

Europe – Q4 percentage growth YOY

Source: Nielsen Global AdView Pulse Q4 2014

Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema

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RANKING DE INVERSION PUBLICITARIA POR MERCADO NIELSEN, 2014

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INVERSION NETO EN EUROS

CONCLUSIONES DE NIELSEN GLOBAL ADVIEW PULSE Q1 2015

TENDENCIAS GLOBALES DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GLOBAL CAE EN Q1 La inversión en Q1 no alcanza los números registrados el ano pasado durante los Juegos Olímpicos de Sochi

Source: Nielsen Global AdView Pulse Q1 2015

Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema

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-1.6% YTD

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Q1 2015

PARTICIPACIÓN DE INVERSIÓN POR MEDIO

0.6

8.7

17.2

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5.9 63.8

MEDIO - % PARTICIPACIÓN

TELEVISIÓN

RADIO

FUERA DE CASA

PERIÓDICOS

REVISTAS

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EUROPA EMPIEZA A DAR SIGNOS DE MEJORA Ante tantos cortes, Europa sigue invirtiendo en publicidad para atraer mas publico

Source: Nielsen Global AdView Pulse Q1 2015

Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema

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TOP 20 INVERSORES GLOBALES

PROCTER & GAMBLE

UNILEVER

GENERAL MOTORS

FORD MOTOR COMPANY

TOYOTA MOTOR

L’OREAL

VOLKSWAGEN GROUP

PFIZER

AT&T

MCDONALD’S

TIME WARNER

NISSAN

GEICO DIRECT

NESTLE

HONDA MOTOR

JOHNSON & JOHNSON

CHRYSLER

MARS

VERIZON COMMUNICATIONS

T-MOBILE

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ALEMANIA Y INGLATERRA IMPULSAN EL CRECIMIENTO POR EL TAMAÑO DE SU INVERSIÓN La inversión en Inglaterra se dispara un 7.7%

Países – Q1 % crecimiento YOY

Macro sectores – Q1 % crecimiento YOY • Entretenimiento + 6.2% • Telecomunicaciónes + 5.9% • Canales de Distribución + 5.0% • Bienes Duraderos - 0.8% • Automóviles - 1.2% • Media - 5.1%

Tipo de Medio – Q1 % crecimiento YOY

2.8%

-2.1%

6.9% 7.7%

GERMANY ITALY SPAIN UK

TELEVISIÓN: +2.2%

PRENSA: -2.7%

+1.7%

Europa – Q1 % crecimiento YOY

Source: Nielsen Global AdView Pulse Q1 2015 Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema

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TOP 20 INVERSORES EN ESPAÑA

EL CORTE INGLES

RECKITT BENCKISER

PROCTER & GAMBLE

L'OREAL

VOLKSWAGEN GROUP

DANONE

ONCE

DIRECT LINE

MOVISTAR

ING

NESTLE

UNILEVER

VODAFONE

RENAULT

PUIG GROUP

LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO

SONY

FRANCE TELECOM

FORD

JOHNSON & JOHNSON

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EN ESPAÑA LA INVERSIÓN EN PRENSA AUMENTA Y la inversión en TV crece mas rápido que la media Europea

Países – Q1 % crecimiento YOY

Macro sectores – Q1 % crecimiento YOY Europa España • Entretenimiento + 6.2% + 5.3% • Telecomunicaciones + 5.9% + 2.8% • Canales de Distribución + 5.0% - 2.3% • Bienes Duraderos - 0.8% +9.1% • Automóviles - 1.2% +5.2%

Tipo de Medio – Q1 % crecimiento YOY - Europa

2.8%

-2.1%

6.9% 7.7%

GERMANY ITALY SPAIN UK

TELEVISIÓN: +2.2%

PRENSA: -2.7%

Source: Nielsen Global AdView Pulse Q1 2015 Based on net figures estimated with Nielsen Global AdView weighting factors. Includes TV, Radio, Magazines, Newspapers, Outdoor and Cinema

TELEVISIÓN: +8.9%

PRENSA: 1.1%

Tipo de Medio – Q1 % crecimiento YOY - Spain

MUCHAS GRACIAS!!

PREGUNTAS?