E l m a g a z i n e d e l o s G o l i A D s U A O C E U A w a r d s

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!"#$%&'0115 abril 2013

-01-AD NEWS

La Academia de la Publicidad entrega los diplomas a sus nuevos miembros de honor: Juan Campmany, Luis Casa-devall, Alfredo García Valdés, José María Lapeña, Joaquín Maestre y Michel Malka, que hicieron un llamamiento a los anunciantes para que vuelvan a apostar por una publicidad de mayor calidad estrátegica y creativa.

El Festival Iberoamericano de la Comunicación El Sol cierra dos nuevos jurados: Ezequiel ruiz, de la Sra. Rushmore, será el encargado de Digital. Flavio Pantigoso, de Young & Runi-cam Perú, s eencargará de Marketing Promocional. El Sol tendrá lugar en Bilbao los días

30 y 31 de mayo y 1 de junio de 2013.

Facebook Home, la nueva propuesta de Mark Zucker-berg, sale al mercado el próxi-mo 12 de abril. Esta familia de aplicaciones tiene como obje-tivo priorizar a los amigos en el Smartphone y permitirá incluir publicidad emocional.

La agencia Grey idea para el nuevo modelo de Seat Alham-bra, el Start & Stop, una ac-ción publicitaria muy orginal, convirtiendo el coche en un taxi cuyo taxímetro va dis-minuyendo en vez de en au-mento gracias al sistema de recuperación de energía en la frenada.

-02-COMUNICATION NEWS

Los ingresos de Prisa se de-sploman en el primer trimes-tre. Al problema de su deuda

notable de sus ingresos. El País ha caído un 33% en los ingresos publicitarios y un 9% en ventas de ejemplares. Igual pasa con el diario AS y el Cin-co días. Ahora la dirección se replantea sus estrategias.

El Mundo en Orbyt consigue una difusión de 21.800 ejem-plares y Expansión supera a Marca. El quiosco digital del grupo Unidad Editorial dirigido a un target más ejecutivo y profesional celebra ya su ter-

cer aniversario con 80.000 abonados.

Marca abrirá una nueva edición en papel y digital en Suramérica con una redacción de 50 personas, mayoritari-amente profesionales locales, y tendrá una tirada de 50.000 ejemplares.

TVE ha estrenado MasterChef, un talent show en el que 15 concursantes deberán dem-ostrar su arte en la cocina ante los jueces del programa. El formato de este nuevo espa-cio televisivo es originario de la BBC

($)'*%+,-)!"#$%&'VIERNES 19 de ABRIL

SOHO BCNC/ARIBAU, 195 BCN 08021

Entradas a la venta en la cafetería de la UAO CEUPrecio: 15!, 2 copas o 12!, 1 copa

-03-

“Un equipo de jóvenes pro-fesionales apoyados por em-presas especialistas de larga trayectoria en el sector de la

miembros de Jirada (Albert Ros, Hernán Loyza, Ignacio Jiménez y Lluís Rotger), una también joven agencia de publicidad que nació de la mano de cinco exalumnos de la Universitat Abat Oliba CEU dos años antes de terminar sus estudios de Publicidad y Relaciones Públicas. No fue un comienzo fácil. Fue una decisión arriesgada de unos noveles creativos que al ver el crítico momento que está viviendo la publicidad en Es-paña decidieron empezar esta empresa por su cuenta. Tal y como nos comenta uno de sus miembros, “es cuestión

para intentar sacar adelante un proyecto”. Como en todo acto de emprendeduria , el primer enemigo que se encontraron

ellos mismos. El miedo y la pereza son obstáculos que impiden dar el primer paso y hay que vencer sin contempla-ciones. La fórmula para no ve-nirse abajo, dicen, es creer al cien por cien en lo que haces. La dinámica de trabajo de la agencia en sus inicios era muy parecida a la que los jóvenes creativos seguían en la uni-versidad. Tuvieron la “suerte o desgracia” de conocer a la perfección los puntos fuertes y débiles de cada uno de sus miembros en sus trabajos académicos, así que cuando entraron los primeros clientes

cada uno sabía dónde podía ayudar al compañero. Lo bo-nito de ello fue ver cómo des-de en el primer trabajo hasta en el último existía una evolu-ción en la forma de trabajar y que el cliente estaba con-tento con el trabajo realizado. Como en toda empresa en sus inicios existieron momen-tos de duda y ganas de tirar la toalla en el seno de Jirada. ¿Cómo lo superaron? Re-mando todos hacia la misma

estar preparado para afrontar la

de los miembros de la agen-cia. Y eso, sin duda, se con-sigue mejor trabajando unidos. Al ser preguntados por cómo se ven en el futuro en el sec-tor publicitario, los miembros de Jirada nos contestaron

que no les gusta pensar a largo plazo. “Si piensas a lar-go plazo puedes caer en la trampa del desánimo”. Por lo tanto, este grupo de jóvenes creativos no mira más allá de la agencia que han creado y de todo lo que tiene que ver

es la de no parar de hacer cosas, ya que “de diez que intentas, al menos una seg-uro que merece la pena”. De momento, ya han elaborado destacadas campañas para el F.C. Barcelona (“Más que un Tour”), Nescafé (“Moliendo tus Momentos”), el cambio de imagen online del bufete AGM Abogados o la campaña viral “Rompiendo con la rutina” de Stickway. ¿La clave del éxito? Disfrutar trabajando. Y eso es lo que hace Jirada día tras día.

EMPRENDEDORES

Jirada, el emprendimiento hecho agencia de publicidad

-04-CASINO MAGNA

Los GoliADs siguen innovando con AR App

La gala de la VII edición de los GoliADs UAO Awards será la puesta en escena ideal para el lanzamiento de la aplicación “AR App” de realidad aumen-tada de la compañía AR & Co que está triunfando en todo el sudeste asiático. Los asistentes al certamen podrán disfrutar en vivo y en exclusiva de esta nueva tecnología que te permite mezclar realidad y

tu Smartphone o tu Tablet.

Lo primero que se preguntará el usuario de a pie es: ¿qué es eso de la realidad aumen-tada? La realidad aumentada consiste en un conjunto de dispositivos que añaden infor-mación virtual a la información física ya existente, es decir, añaden una parte sintética vir-tual a lo real. Ésta es la prin-cipal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que so-breimprime los datos informáti-cos a ella. Con la ayuda de la tecnología (por ejemplo, aña-

diendo la visión por ordenador y reconocimiento de objetos) la información del mundo real alrededor del usuario se con-vierte en interactiva y digital.

AR & CO es la compañía tecnológica de realidad au-mentada e innovación más grande del sudeste asiático. Los numerosos premios que ha ganado así lo atesoran. Su misión es la de entregar experi-encias mágicas y llevar la felici-dad al mundo a través de la in-novación tecnológica. Basado en Jakarta & Singapore, AR & Co ha creado y desarrollado centenares de proyectos de realidad aumentada y eventos en toda la región, como por ejemplo en Indonesia, Sin-gapur, Malasia, Filipinas, Tai-landia o Brunei. Uno de esos proyectos es la realidad au-mentada que la compañía es-trenará en exclusiva en España en los premios GoliADs, donde los asistentes podrán code-arse con nuestro GoliAD como si del rey David se trataran.

En el equipo de Imagen Corpo-rativa somos: Michelle Batallas, Martina Muntasell y Georgina Sanz, y nos encargamos de llevar a cabo todo lo que tenga que ver con la imagen corpo-rativa y diseño de los GoliADs.Lo primero y más importante de todo fue elegir la temática de esta edición, la séptima, una temática inspirada en el casino donde la suerte es siempre la protagonista. Por una parte, nos referimos a la buena suerte porqué este año se trata de la séptima edición, un número por el cual no se duda en apostar. Pero por otra parte, también tenemos a la mala suerte, ya que estamos en el 2013, un año no muy afín para los supersticiosos. Seguidamente de elegir el me-jor tema para este año, el pilar base del Equipo de Corpora-

tiva fue crear con mucha crea-tividad, inspiración y horas de trabajo, un logotipo que plas-mara los GoliADs del 2013

con el icono que representará la gala tan esperada del año. Luego a partir de ahí hicimos el manual corporativo -algo bási-co para que haya coherencia-, plantillas con el diseño corpor-

para la web y redes sociales, el

pre-GoliADs, las camisetas, la bolsa…. Y seguimos con otros varios diseños, entre ellos, el esperado escenario que en-contraréis en la noche del 16 de mayo en CASINOMAGNA.

-06-HISTORIA GOLIADS

I Edición GoliADs 2007La primera edición de los Pre-mios GoliADs se celebró en el 2007, un año que marco el antes y el después de la vida universitaria de la UAO CEU. Anteriormente ya existían los premios ICOMIS, pero los pro-fesores de Relaciones Públi-cas de la Universitat Abat Oliba CEU, Xavier Casado y Albert Maruny, pidieron a sus alum-nos de cuarto curso dar un vuelco a la idea de los premios y convertirlos en algo novedo-so. Los alumnos, pensando en alguna cosa que tuviera que ver con la igualdad de fuerzas entre el pequeño y el

grande propusieron la idea de adaptar los premios a la histo-ria de David y Goliat, así que aprovecharon el lanzamiento de este nuevo concepto para utilizarlo como temática de la gala. Como curiosidad, los ADvids enviaron un teaser a las agencias que consistía en un piedra en la que ponía “os he-mos dado, devuélvenosla” con el objetivo de presentarse y hacerse ver. Ese año se repar-tieron 16 galardones, entre los que cabe destacar el premio a la mejor trayectoria, que fue para el grandísimo Lluís Bassat.

-05-INSIDE GOLIADS

La realidad aumentada de AR & Co será uno de los atractivos de la edición de este año

-07-LA ENTREVISTA

ANDREU BARRABINO Fue uno de los primeros licenciados en los recién

-

pañol en los años setenta. Después de realizar sus actividades de profe-

sor de Marketing y Comunicación en la UAB y de director de ICOMI durante

más de diez años, actualmente ocupa el cargo Vicedecano de los estudios

de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universitat Abat Oliba CEU, entre

¿Cómo fue la evolución de

los premios ICOMI a los Go-

liADS?

Desde la primera idea que me vinieron a presentar los alum-nos como director general de ICOMI, quedé enamorado por su entusiasmo y por su proyecto. Los alumnos iban

-lizar los estudios pero yo era el único que seguía siempre. Esta circunstancia motivó que me nombraran ‘el conserva-dor’ de estos premios y, so-bre todo, el que su esencia no estuviera sujeta a cambios. La idea base ‘los futuros pro-fesionales (los alumnos) eran los que premiaban a los que en breve les tenían que dar trabajo. Simbólicamente lo

hormigas juzgan a las zigarras’

¿Podría contarnos alguna

anécdota en su relación con

los GoliADs?

Resulta muy difícil resaltar una anécdota concreta ya que cada edición ha estado car-

-

las. Resolver los problemas de cada edición, buscar ser mejores que las ediciones an-teriores, la búsqueda contínua de recursos de todo tipo y, sobre todo, ENAMORAR a todos. Convierten a estos pre-mios en un ejercicio de CREA-TIVIDAD de la más alta calidad.

¿Qué espera de los GoliADs

VII edición? ¿Y de las edi-

ciones venideras?

Como alguien que no me he perdido ninguna edición desde las primeras ediciones como ICOMIS a ahora como Goli-ADs. Ejerciendo mi rol de ‘con-servador del espíritu de estos ‘Premios’ y, como premiado en la máxima categoría, ‘Premio a toda una Trayectoria Profe-sional’. Se comprenderá que no puedo ser nada objetivo a la hora de hacer una valor-ación ya que forman parte de un trozito de mi propia vida. Sólo puedo expresar un grito

-LIADS!

Más de una vez se ha hab-

lado de ICOMI en las distin-

tas ediciones de los GoliADs

pero, ¿qué era exactamente

ICOMI?

ICOMI fueron unos estudios que nacieron en 1987 a través de un grupo de importantes profesionales como conse-cuencia del cambio de rol que estaba experimentando la Publicidad. El concepto de ‘co-municación integral’. En aquel-los momentos sólo existían los estudios de la UAB y todos los fundadores compartíamos que la demanda que solicitaban las empresas no se estaba re-solviendo con esos estudios y decidimos pasar a la acción. En poco tiempo conseguimos ser un referente a nivel de las empresas e incluso la Gen-eralitat de Catalunya nos pre-mio como centro innovador

y de alta calidad en 1998.

Y de ahí nacieron los pre-

mios “Icomis”…

La idea surgió de un grupo de alumnos de último año que idearon el concepto de

premiar las piezas y a los pro-fesionales creadores de ac-ciones de publicidad y comu-nicación aparecidas en los medios de comunicación. La originalidad y exclusividad de esta idea hizo que ya, desde esta primera edición, apareci-eran en los noticiarios de TV3. La celebración inicial de estos premios, llamados “Los Ico-mis” se realizó en la discoteca Jymmis de Barcelona dónde se reunía gran parte de la pro-fesión que se mezclaban entre todos los alumnos de ICOMI.

Imaginamos que surgieron

muchos problemas a la hora

de crear estos premios.

Habían muchos problemas (local, concepto, participación de las agencias, conseguir que vinieran los profesion-ales, ser atractivos para ser noticiosos,...) Pero quedó

-siasmo, ilusión compartida por parte de todos, trabajo en equipo y, demostrar a la profesión y a la sociedad en general, que eran los mejores.