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Diseño de una revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas que visitan el municipio de San Lucas, Sacatepéquez. Guatemala 2,012.
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CAPÍTULO
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
TEMA:
“DISEÑO DE UNA REVISTA IMPRESA PARA DAR A CONOCER LOS CENTROS RECREATIVOS ECOLÓGICOS Y GASTRONOMÍA
TÍPICA A LOS TURISTAS QUE VISITAN EL MUNICIPIO DE SAN LUCAS, SACATEPÉQUEZ.”
GUATEMALA 2,012.
PROYECTO DE GRADUACIÓN:
Presentado a la Facultad de Ciencias de la comunicaciónGUATEMALA, C. A.
ELABORADO POR:
Haydeé Aricema González CastilloCarné 20073257
Para optar al título de:
LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN Y DISEÑO
Nueva Guatemala de la Asunción, 2012.
AUTORIDADES UNIVERSIDAD GALILEO
Rector:Dr. Eduardo Suger Cofiño
Vicerrector académico:Dr. Cyrano Ruíz Cabarrús
Vicerrectora administrativo:Licda. Mayra de Ramírez
Decano: Facultad de Ciencias de la Comunicación
Lic. Leizer Kachler
Vicedecano:Facultad de Ciencias de la Comunicación
Lic. Rualdo Anzueto
II
DEDICATORIAA Dios: Por ser su creación, por su infinito amor y los planes de bendición que tiene para mi vida.
A la virgen María Madre de Jesus: Fuente de inspiración, por su legado de amor digno de imitar.
A mi Esposo Rigoberto:Por su amor, apoyo e identificación con mis ideales, y por hacer de mis sueños una realidad.
A mi Hija Silvana: Por su amor y ternura, Regalo de Dios y aliciente para mi realización profesional.
A mi Padre Miguel González: Por su amor y la enseñanza de los principios morales, de justicia y responsabilidad para aplicarlos en mi vida.
A mi Madre Yolanda Castillo: Fiel amiga, acompañante y consejera, por su apoyo constante, su amor y comprensión.
A mi Abuela (QPD): Por sus dulces y gratos recuerdos de mi niñez.
A mis Hermanos: Mery, Wilson, David, Yoly, Luis, Eneas, Joseline, Rudy: por su hermandad y amor fraternal manifestado a lo largo de mi vida.
A mi Sobrino Daniel:Con cariño
A Cledy Velásquez:Con amor fraternal, con gratitud por todo el apoyo en los momentos, buenos y malos, cariño considerado como proveniente de mi hermana mayor.
A Betty:Con mucho cariño y agradecimiento por una identificación genuina con mis ideales
A mis Amigas: Montserrat, Flory, Damaris, Kerly, Norma, Sandra, Deydy, Yeny:Por su cariño y amistad
A mis Compañeras de estudio: Claudia Reyes, Patty, Diana, Siglinda, Claudia Quiñonez: Gratos recuerdos de estudio, por su amistad, consejos y apoyo constante.
A mi Asesora: Lissete Peréz Por su dedicación, apoyo incondicional y asesoría profesional.
A mis Maestros:Licenciados Elsie Sierra, Lourdes Donnis, Carlos Franco, Antonio Gutiérrez, Guillermo García, Rualdo Anzueto, Arnulfo Guzman, Marlón Borrayo:Por su aporte académico a mi formación profesional.
III
RESUMENEl proyecto: “Diseño de una revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas que visitan el municipio de San Lucas, Sacatepéquez.” Guatemala 2,012”, es la respuesta a la inquietud de la Municipalidad de San Lucas Sacatepéquez, para poner en las manos de los distintos visitantes un importante material informativo de los interesantes lugares que el municipio posee. Primeramente con el propósito de mantener la conservación y preservación de nuestro medio ambiente, la revista contiene una descripción de los centros ecológicos de la región: “Senderos de Alux” y “Eco Jinayá- parque ecológico y juegos extremos” que lo llevará a experiencias ecológicas inesperadas y luego una relación detallada sobre las bondades del municipio por constituirse en una región promisoria, donde prevalece la exuberancia de sus flores, frutas, hortalizas y verduras; propiciando la explotación de la variedad de sus platillos regionales, que lo convierten en un centro de gastronomía típica única en su clase.
Para el aprovechamiento de todos estos recursos, y plasmarlos en la revista impresa, se recurrió a las técnicas del diseño gráfico, y así poder influir de una manera atractiva e interesante en todas las personas nacionales y extranjeras que visitan el municipio. También para la realización de la presente revista, fue necesario investigar y efectuar un acopio de todos los datos relevantes sobre turismo, gastronomía típica, centros ecológicos de la región, raíces históricas del municipio e integrarlos con el respaldo teórico del diseño y comunicación, lo cual vendrá a fundamentar el proyecto de mérito.
Como toda creación de carácter científico se acudió al auxilio de algunas ciencias y técnicas relacionadas como la Sociología, la Psicología, Marketing, Estadística, y la Semiología, lo cual constituirán los pilares técnico-científicos que dan soporte a la revista impresa.
Así mismo, para la validación del presente proyecto y proporcionarle su respectiva factibilidad fue sometido a una encuesta practicada al cliente, (Municipalidad de San Lucas Sacatepéquez) Profesionales de Comunicación y Diseño y Grupo Objetivo, que en término generales proporcionó resultado satisfactorios.
La revista impresa contiene fotos artísticas y profesionalmente tomadas, que denotan las bellezas naturales y su frescura ambiental, connotando la importancia y el gozo de tener un mundo mejor a través de una sana conciencia ecológica.
El alegre colorido presente en la artística galería de fotos muestra la diversidad de platillos típicos, estimulan el apetito y el interés de pasar momentos felices.
La exposición de frutas, verduras, bellas flores y diversidad de viveros le dan una recreación armónica visual. En fin un disfrute total en un ambienta fresco y natural.
Al finalizar el presente proyecto, se establecieron las siguientes conclusiones:
IV
Se logró diseñar una revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas que visitan el Municipio de San Lucas Sacatepéquez.
Se recopiló toda la información relacionada con aspectos de comunicación y diseño, que constituyen el respaldo teórico, para fundamentar este proyecto de graduación.
Se investigaron y se recolectaron todos aquellos datos relevantes sobre gastronomía, centros ecológicos del municipio para integrarlos a la elaboración de la revista impresa.
Se alcanzó dar a conocer el Municipio a través de fotografías de los centros ecológicos y gastronomía típica, para que el visitante conozca y aprecie la riqueza de San Lucas Sacatepéquez.
Se logró diseñar el logotipo que identificará las características sobresalientes del Municipio de San Lucas, para ser plasmado en la revista.
Asimismo se sintetizan las siguientes recomendaciones:
Se deben crear los mecanismos necesarios para facilitar el acceso a la información contenida en la revista impresa para que los visitantes del municipio cuenten con un instrumento que les proporcione el conocimiento de los distintos lugares turísticos de la región.
La creación de la revista impresa debe estar fundamentada en todos los componentes teóricos establecidos en la Comunicación y Diseño.
La revista debe estar integrada con la información histórica del Municipio, de los distintos centros Ecológicos: su ubicación geográfica, sus características inherentes, y la diversidad de opciones para saborear la gastronomía típica del lugar.
Transmitir un deleite visual y recreativo a través de la incorporación de exposiciones fotográficas que denoten la importancia ecológica del Municipio y el disfrute de su gastronomía regional en un ambiente fresco y agradable.
Se recomienda utilizar las áreas estratégicas disponibles de la revista para ubicar y promocionar su logotipo, y el usuario se identifique con el mensaje a transmitir, cuya interpretación redunde en el mejoramiento de nuestro medio ambiente y el conocimiento de las bondades del municipio, aplicando los colores y formas que contribuyan a que el espectador final le de esta interpretación.
A mediano plazo es importante considerar la apertura de instrumentos propicios para la creación de una versión de acceso digital, de la revista turística, que esté disponible cuando la Municipalidad lo considere conveniente y oportuno para ampliar la cobertura de información.
Actualmente, cuando a la luz de los acontecimientos globales más significativos:
V
Agotamiento de los recursos naturales, contaminación ambiental, cambio climático, estilos de vida insostenibles, se asume como real el peligro de desaparición de la especie humana. La creación de la Revista “De paseo en San Lucas” se constituye como un aporte para adquirir conciencia en el uso racional y sostenible de los recursos naturales, para garantizar la persistencia de las especies y los ecosistemas, mejorando la calidad de vida de las poblaciones, para el beneficio de la presente y futuras generaciones.
En consecuencia esperanzados en constituir un mundo mejor acompañados de la degustación de suculentos platillos típicos regionales, se pone a disposición la presente revista con lo cual se espera un crecimiento general del Turismo y una buena imagen categórica del Municipio.
VI
ÍNDICE
Introducción1.1 Introducción..................................... 1
Problemática.2.1 Contexto. ....................................... 42.2 Requerimiento de comunicación y diseño... 52.3 Magnitud. ....................................... 5 2.4 Trascendencia. ................................. 62.5 Vulnerabilidad .................................. 62.6 Factibilidad...................................... 6
Objetivos de diseño.3.1 Objetivo general ............................... 83.2 Objetivos específicos........................... 8
Marco de referencia. 4.1 Información general del cliente.............. 10
Definición del grupo objetivo.5.1 Perfil geográfico............................. ... 215.2 Perfil demográfico.............................. 225.3 Perfil psicográfico. ............................. 235.4 Perfil conductual................................ 23
Marco teórico.6.1 Conceptos fundamentales relacionados con el producto o servicio. ................... 256.2 Conceptos fundamentales relacionados con la comunicación y el diseño. ............ 306.3 Ciencias auxiliares, teorías y tendencias. .. 58
ICapítulo
IICapítulo
IIICapítulo
IVCapítulo
VCapítulo
VICapítulo
VII
CAPÍTULO
Propuesta gráfica final. .................................... 141
Producción, reproducción y distribución.10.1 Plan de costos de producción. ........................ 166 10.2 Plan de costos de reproducción... ................... 16710.3 Plan de costos de distribución......................... 168
Conclusiones y recomendaciones.11.1 Conclusiones. ........................................... 17011.2 Recomendaciones....................................... 170
Bibliografía. ................................................. 172
Anexos......................................................... 176
Proceso de diseño y propuesta preliminar.7.1 Aplicación de la Información obtenida en el Marco Teórico..................................... 78 7.2 Conceptualización. ..................................... 817.2.1 Método. .................................................. 827.2.1 Definición del concepto. .............................. 837.3 Bocetaje.................................................. 83 7.4 Propuesta preliminar. .................................. 84
Validación técnica.8.1 Población y muestreo. ................................. 1098.2 Método e Instrumentos. ............................... 1098.3 Resultados e Interpretación de resultados. ........ 1138.4 Cambios en base a los resultados. ................... 129
VIICapítulo
VIIICapítulo
IXCapítulo
XCapítulo
XICapítulo
XIICapítulo
XIIICapítulo
VIII
Introducción
Capítulo I
CAPÍTULO I
INTRODUCCIÓN1.1San Lucas Sacatepéquez es un Municipio privilegiado con muchos recursos naturales, su clima fresco y agradable, sus ricas tradiciones y costumbres, lo convierten en un lugar exquisito y preferido para ser visitado por muchas personas nacionales y extranjeras. Su actividad está regulada por la Municipalidad de ese mismo nombre, definida como una institución autónoma, encargada de realizar y administrar los servicios que la ciudad requiere, planifica, controla y evalúa el desarrollo y el crecimiento integral de su territorio.
Considerando que en las próximas décadas, la supervivencia de la humanidad dependerá de nuestra capacidad para comprender los principios básicos de la ecología y vivir conforme a ellos, y que la prosperidad económica de un municipio depende de las fuentes de inversión, ha motivado que, entre las actividades de desarrollo, sea necesario evaluar la calidad de atención hospitalaria e informativa hacia el visitante de la región, con el objeto de proteger los recursos naturales, preservar y aumentar el turismo de la región y por ende la buena imagen del municipio.
Asímismo, la Municipalidad no cuenta con un material informativo e ilustrado dirigido a los visitantes del Municipio que contenga una descripción de sus Centros Ecológicos, características regionales, la exuberancia de su fauna, su flora y gastronomía típica, lo cual constituye un problema para el incremento del turismo y su buena imagen.Estos antecedentes motivaron en el ente municipal el requerimiento de una propuesta gráfica que permita fomentar el conocimiento del Municipio.
En respuesta al problema planteado y con el auxilio de la Comunicación y Diseño se presenta el siguiente proyecto de tesis titulado:
“DISEÑ0 DE UNA REVISTA IMPRESA PARA DAR A CONOCER LOS CENTROS RECREATIVOS ECOLÓGICOS Y GASTRONOMÍA TÍPICA A LOS TURISTAS QUE VISITAN EL MUNICIPIO DE SAN LUCAS, SACATEPÉQUEZ.” GUATEMALA, 2,012”
Como parte de su ejecución comprenderá la investigación preliminar sobre lo concerniente a cerca de las revistas turísticas, el proceso, técnicas, procedimientos e importancia de la implementación de las mismas, dentro del campo turístico, como parte del proceso de conceptualización y aplicarlo al presente trabajo de investigación.
Como todo proyecto de carácter científico las ciencias que lo respaldan serán: Sociología, Psicología del Consumidor, Psicología del Color, Semiología, Estadística, Ecología, y la incorporación de algunas teorías y tendencias relacionadas con la Gastronomía típica de la región.
El objetivo general que se planteará es el siguiente:
“Diseñar una Revista Impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas que visitan el municipio de San Lucas Sacatepéquez, Guatemala 2012”.
El trabajo de investigación se canalizará hacia un enfoque de carácter cuantitativo y cualitativo para la obtención de una panorámica general del proyecto:
1
El enfoque cuantitativo se utilizará para ponderar los resultados obtenidos en base a una encuesta dirigida al cliente, expertos en diseño gráfico, y grupo objetivo, cuya temática estará relacionada con las áreas que integran el tema.
El enfoque cualitativo evaluará el nivel de importancia y aceptación que dará la Revista turística impresa a los distintos sectores sociales que visitan el municipio.
El desarrollo del proyecto es un proceso vinculante de diversas etapas como diseño, método y bocetaje, producción, reproducción que se va a transformar en una propuesta impresa final del proyecto.
La herramienta utilizada para la validación descrita en el enfoque cuantitativo se aplicará a 7 expertos del diseño gráfico, publicidad y comunicación, 3 personas por parte del cliente: Municipalidad de San Lucas Sacatepéquez y 50 personas del grupo objetivo, todos ellos personas comprendidas entre los 18 a 70 años de edad.
El principal hallazgo lo constituye que el 100% de la población considera que es necesaria la creación de la revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas del Municipio.
En consecuencia de conformidad con los resultados que mostró la encuesta, que en términos generales fueron positivos y avalaron el proyecto validado, dio lugar a las siguientes conclusiones:
Es necesario diseñar una revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y su gastronomía típica a los turistas que visitan el Municipio de San Lucas Sacatepéquez, fundamentado en la recopilación de todos los datos relevantes sobre turismo, gastronomía típica y centros ecológicos del municipio y el respaldo teórico del diseño y comunicación para consolidar el proyecto de tesis.
También se concluye con la importancia de enriquecer la revista impresa con fotografías de los centros ecológicos, gastronomía típica regional y otros valores que denoten la belleza de municipio, para que el visitante conozca, aprecie y se sienta bien informado.
Finalmente se considera muy importante diseñar un logotipo que identifique las características sobresalientes del Municipio de San Lucas, para ser plasmado en la revista.
Al poner en las manos de cada visitante la presente revista:
Se espera contribuir al mejor conocimiento de las bellezas naturales de la región, el alegre colorido de sus flores, frutas y verduras, su historia, costumbres y tradiciones, motivar en el público un despertar de la conciencia ecológica adormitada por mucho tiempo, para cambiar el modo en que vemos nuestro mundo, aumentar la afluencia del turismo nacional y extranjero, asimismo, la obtención de la buena imagen sostenible del municipio y como corolario la degustación de un platillo típico regional en un ambiente fresco y natural.
CAPÍTULO I 2
Capítulo II
Problemática3
CAPÍTULO II
PROBLEMÁTICAAl efectuar un análisis de las múltiples necesidades que se presentan en el conocimiento del patrimonio natural, cultural, gastronómico del Municipio de San Lucas Sacatepéquez, se observó que La Municipalidad de dicho lugar carece de un material informativo que dé a conocer los distintos lugares de atracción turística, así como todos aquellos datos relevantes del municipio, que permitan fomentar su conocimiento. Dicha ciudad ha sido un atractivo para nacionales y extranjeros, generalmente es visitado los días sábados y domingos por muchas personas procedentes de la capital y lugares adyacentes, para pasear y degustar famosos platos típicos como atol de elote, tostadas, tacos, enchiladas, y más. Otros turistas son atraídos por el centro recreativo ecológico Senderos de Alux, y Parque ecológico Eco-Jinaya, viveros, industria artesanal de muebles elaborados en madera y adornos de metal. Su proximidad hacia la capital, su clima fresco y agradable, y paisaje multicolor, maximízan el disfrute de este lindo paseo. Sin embargo, como se afirma al inicio, no cuenta con una guía ilustrada para dar a conocer la diversidad de sus atractivos turísticos.
Esto representa un problema de comunicación e información que genera apatía y desinterés en el visitante, al no saber la ubicación del lugar de su preferencia, obligadamente se dirigen hacia el policía municipal o transeúnte en busca de información. Por esta razón es necesario el diseño y elaboración de una Revista Impresa, que sirva de guía al turista.
En consecuencia el objetivo de dicha Revista Impresa es proporcionar al visitante todos aquellos elementos que faciliten su orientación y comodidad, utilizando la comunicación y el diseño gráfico como la herramienta ideal, para influir de manera atractiva en las preferencias del visitante, logrando a la vez una buena imagen del municipio.
2.1. CONTEXTO
San Lucas Sacatepéquez es la antesala de los bellos lugares del altiplano de Guatemala, desde hace muchos años ha sido uno de los paseos favoritos para distracción y relajamiento familiar, es visitado por gran cantidad de personas que desean cambiar la rutina por un lugar tranquilo y de clima agradable.
La Municipalidad como ente regulador de todas las actividades del Municipio y por consiguiente el encargado de proporcionar las condiciones favorables para que el visitante se sienta cómodo y bien informado, no cuenta con un instrumento informativo adecuado.
Para resolver la problemática detectada, la Municipalidad de San Lucas en una posición priorizante, considera necesario la elaboración de una revista impresa, donde se dé a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica del lugar. Pues el turista carece de un instrumento visual que lo oriente hacia la localización de dichos centros. Y a través del desarrollo idóneo de un proceso de comunicación y diseño grafico, se superarán las expectativas, de este segmento social que busca lugares atractivos y dónde degustar una deliciosa comida lugareña.
4
CAPÍTULO II
2.2. REQUERIMIENTO DE COMUNICACIÓN Y DISEÑO
La Municipalidad de San Lucas Sacatepéquez no posee una revista impresa dirigida al visitante, que le mantenga bien informado y que permita fomentar el conocimiento del municipio para posicionarse como una de las mejores opciones en la elección de un paseo familiar y compra de los distintos productos en plaza.
En consecuencia la carencia de dicho material informativo, da lugar a que la Municipalidad, a través de sus organismos correspondientes, solucione la problemática expuesta, mediante la implementación de la comunicación y diseño como una herramienta indispensable en la creación de la revista requerida.
“Diseño de una Revista Impresa para dar a conocer los Centros Recreativos Ecológicos y Gastronomía Típica a los turistas que visitan el municipio de San Lucas, Sacatepéquez Guatemala 2,012.”
Los argumentos inicialmente expuestos, le dan una importancia relevante a la problemática planteada, pues sustentan en forma consistente la necesidad de contar con una revista impresa turística informativa. Asimismo, este proyecto es justificado por las variables: Magnitud, Trascendencia, Vulnerabilidad y Trascendencia.
2.3. MAGNITUD
El municipio de San Lucas Sacatepéquez, por su ubicación geográfica es un punto transitorio
Del total de personas locales que transitan por esta vía el 10 % (magnitud) visita el Municipio en plan de diversión familiar y visita turística.
Del turismo internacional: En el año 2010, Guatemala fue visitada por 1,875, 777 personas no residentes. Con un crecimiento de 5.6 % comparado con el mismo período del año anterior. El 63 % del total de visitantes, son turistas que viajan a los diferentes departamentos de la república (turismo internacional interno), para conocer sus tradiciones, costumbres y otras características.
Fuente: Dirección General de Migración, Medición de Flujos Terrestres y estimaciones INGUAT (Instituto Guatemalteco de Turismo).
Turismo en Guatemala
1, 875,777 en el Año 2,010.
Población de Guatemala
14.7 Millones Habitantes
Turismo en Sacatepéquez
500, 000Solo en Semana
Santa
Turismo en San Lucas310,368
en el Año
Población de Sacatepéquez
248.019 Habitantes
Población de San Lucas
25,789 Habitantes
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CAPÍTULO II
2.4. TRASCENDENCIA
La falta de una información adecuada de los lugares atrayentes, genera una serie de molestias e incomodidades, pérdida de tiempo y otros recursos pues el municipio cuenta con una gama de centros atractivos muy interesantes.
Por esta razón los turistas se ven obligados a recurrir a otras fuentes de información (empleado o policía municipal, vendedores ambulantes y transeúntes en general) sin embargo con la creación de la revista impresa encontrarán un valioso material informativo que los oriente en su visita.
Dispondrán de mayores referencias de los centros ecológicos (Senderos de Alux y Eco Jinayá) y degustaciones gastronómicas (cafeterías y restaurantes de comida típica), y datos interesantes del contexto cultural y artesanal del municipio. Además, podrán ubicar con mayor exactitud y rapidez los lugares turísticos de su interés, todo lo cual redundará en la obtención de una buena imagen del municipio, pues los visitantes darán un buen testimonio del viaje realizado, logrando un efecto dominó turístico fuera de nuestras fronteras, que se traduce en el ingreso de más divisas para el país.
2.5. VULNERABILIDAD
Con la intervención de la comunicación y diseño se disminuirá el desconocimiento o falta de interés e información de visitar San Lucas Sacatepéquez y lugares aledaños.
Con la revista impresa, el turista podrá precisar la ubicación y funcionamiento del centro ecológico Senderos de Alux y Eco Jinayá para conocer y enterarse de su aportación a la preservación de nuestro medio ambiente. También de lugares dedicados a la gastronomía típica de la región.
2.6. FACTIBILIDAD
La ejecución del proyecto: Diseño de una Revista Impresa para dar a conocer los Centros Recreativos Ecológicos y Gastronomía Típica a los turistas que visitan el municipio de San Lucas Sacatepéquez, si es factible, puesto que cuenta con el apoyo de las autoridades edilicias de la municipalidad de San Lucas Sacatepéquez, y el Consejo Comunitario de Desarrollo.
Dicho proyecto también es viable, para su realización, pues la Municipalidad cuenta con los recursos económicos para financiar su inversión, el monto disponible para la realización de la Revista Impresa asciende a Q 33,000.00 Quetzales exactos, integrado por los costos de reproducción.El costo de elaboración y diseño que asciende a la cantidad de Q. 19,500.00, está integrado por el trabajo profesional efectuado en la realización del proyecto, donado por la profesional de comunicación y diseño Haydeé A. González. Constituye un aporte social para la municipalidad.
Asímismo, dicha entidad edilicia, dispone de los recursos humanos capaces de retro alimentar el bagaje turístico regional y también dispone de los recursos organizacionales y tecnológicos, que en armonía conjunta, podrán convertir el mencionado proyecto en un producto final de gran utilidad para los turistas.
6
Capítulo III
Objetivos de Diseño7
CAPÍTULO III
OBJETIVOS DEL DISEÑO
La Municipalidad de San Lucas Sacatepéquez.
3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS
Recopilar información relacionada con aspectos de comunicación y diseño, que constituya el respaldo teórico, para fundamentar esté proyecto de graduación.
Investigar y efectuar un acopio de todos aquellos datos relevantes acerca del turismo, gastronomía, centros ecológicos del municipio para integrarlos en la elaboración de la Revista Impresa.
Dar a conocer el Municipio a través de fotografías de los centros ecológicos y gastronomía típica, para que el visitante conozca y aprecie la riqueza de San Lucas Sacatepéquez.
Diseñar un logotipo que identifique las características sobresalientes del Municipio de San Lucas, para ser plasmado en la revista.
¿Qué?
¿A través de Qué?
3.1. OBJETIVO GENERAL
Diseñar una revista Impresa para dar a conocer los centros recreativos Ecológicos y Gastronomía Típica, a los turistas que visitan el Municipio de San Lucas Sacatepéquez.
Para dar a conocer los centros ecológicos y gastronomía típica del Municipio de San Lucas Sacatepéquez.
¿Para Qué?
Diseñar
Una Revista Impresa
¿Para Quién?
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Capítulo IV
Marco de Referencia9
CAPÍTULO IV
MARCO DE REFERENCIA4.1. INFORMACIÓN GENERAL DEL CLIENTE.
Nombre de la institución:Municipalidad de San Lucas SacatepéquezUbicación:4ª. Avenida y 6ª. Calle esquina, San Lucas SacatepéquezTeléfonos:78303307/8. Alcalde Municipal:Yener Haroldo Plaza Natareno
PRESENTACIÓN
La Municipalidad de San Lucas Sacatepéquez es una institución autónoma, que no depende del gobierno central, Se encarga de realizar y administrar los servicios que la ciudad requiere. Asimismo planifica, controla y evalúa el desarrollo y crecimiento integral de su territorio.
HISTORIAEl poblado puede considerarse entre los fundados en Sacatepéquez a medados del siglo XVI por los españoles, aunque se sabe que existía durante el periodo indígena, cuyo nombre se desconoce por ahora, se ubica en algún lugar cercano. Entre 1546 y 1548 se trasladó del sitio poco adecuado en que se encontraba al actual, aumentando su población con indígenas de las Verapaces. En el cerro La Bandera, no lejos de la cabecera, se libró el 29 junio 1871 la jornada de San Lucas, como se ha dado en llamarla, en la que se colocó Justo Rufino Barrios y Miguel García Granados la bandera de la revolución después de derrotar a las tropas del Presidente mariscal Vicente Cerna, con lo cual se franqueó el paso a la capital, donde hicieron su ingreso al día siguiente.
San Lucas Sacatepéquez tiene su nombre formado de San Lucas, en honor a uno de los apóstoles de Jesús, y Sacatepéquez que es una composición de las voces Náhuatl Zacat que significa hierba y Tepet que significa cerro, siendo el significado “Cerros de Hierbas”.
El municipio de San Lucas Sacatepéquez limita al Norte con San Bartolomé Milpas Altas, al Este con Mixco, al Sur con Santa Lucía Milpas Altas y al Oeste con Antigua Guatemala. El municipio está ubicado a una altura de 2,062 metros sobre el nivel del mar aproximadamente. Tiene una extensión territorial de aproximadamente 24.5 kilómetros cuadrados.
IDIOMAEspañol Y Kaqchiquel.
HIDROGRAFÍAEl municipio de San Lucas se ubica dentro de la cuenca hidrográfica de los ríos María Linda, Motagua y Achíguate. Cuenta con el paso de algunos ríos, los más conocidos por la población son río Chichorin, Chiteco, La Embaulada, Las Vigas, El Helado y San José.
OROGRAFÍAEn términos generales el territorio del Municipio es montañoso. Posee varios cerros y montañas. La zona de vida predominante es el bosque húmedo bajo subtropical.
ECONOMÍASu principal fuente de ingresos, además del turismo, es la agricultura. Sus tierras son fértiles, por lo que su producción agrícola es grande y variada, sobresale el café de muy buena calidad, la caña de azúcar, trigo, maíz, frijol, hortalizas de zonas templadas como
10
CAPÍTULO IV
el cultivo de zanahoria, ejote y arveja; entre las frutas se pueden mencionar el durazno, pera, manzana y aguacate; actualmente sobresale la producción de flores. Así mismo hay crianza de ganados vacuno y caballar.
COSTUMBRES:Entre las danzas folklóricas que se presentan en el municipio se pueden mencionar la danza “Los Moros” “El Torito” y “Los Enmascarados”
FERIA PATRONAL:Es en honor a San Lucas Evangelista y se celebra del 17 al 19 de octubre, siendo el 18 de octubre el día principal.
COMIDA TÍPICA:El plato típico característico del lugar es el Pepián, el churrasco y el atol de elote.
CLIMA:Clima templado y agradable en toda época del año.
OTROS DATOS HISTÓRICOS IMPORTANTES:
• La parroquia extraurbana registra como fecha de construcción el 12 de septiembre 1,967.• Los trabajos de empedrado en la cabecera municipal se llevaron a cabo en febrero del año 1,972.• El Ministerio de Comunicaciones y Obras Públicas, a través de la Dirección General de Caminos, inició en febrero de 1973, la ampliación del tramo carretero a San Lucas Sacatepéquez.
• La venta municipal de medicinas se inauguró el 27 julio 1,973.• La Empresa Guatemalteca de telecomunicaciones GUATEL en 1,974 amplió el sistema de enlace automático en la cabecera municipal con una planta para 100 aparatos telefónicos.• La feria o fiesta titular se celebra en honor al patrono San Lucas Evangelista, del 17 al 19 de octubre cada año, tomándose como día principal el 18 de octubre.
VisiónSer una entidad autónoma que promueve el desarrollo del municipio a través de actividades económicas, sociales, culturales, ambientales y educativas las cuales contribuyen a mejorar el desarrollo, necesidades y calidad de vida de los vecinos de este querido municipio además, mejorar la prestación e implementación de los servicios, así como la generación de oportunidades mediante la creación de programas que permitan la participación de los habitantes, siendo éstos poseedores de un nivel competitivo, reafirmando el compromiso con el municipio para lograr el desarrollo integral, guardando equilibrio entre el uso adecuado y racional de sus recursos.
11
CAPÍTULO IV
MisiónSer un municipio próspero y desarrollado, a través, de la inversión de recursos en la prestación de los servicios básicos, salud, educativos e infraestructura; con políticas públicas municipales orientadas hacia la consecución de una economía competitiva, basada en el estímulo de principios y valores que permitan la integración de sus habitantes como unidad generadora del desarrollo.
CONCEJO MUNICIPAL
El gobierno Municipal tiene como máximo representante al alcalde y su corporación municipal, quienes son los encargados de dirigir las acciones encaminadas a mejorar el nivel de vida de los pobladores.
Organigrama Concejo Municipal San Lucas Sacatepéquez
12
CAPÍTULO IV
ANTECEDENTES DE DISEÑO
LOGOTIPO
13
CAPÍTULO IV
MUESTRA DE HOJA MEMBRETADA
14
CAPÍTULO IV
Org
anig
ram
a M
unic
ipal
idad
de
San
Luc
as S
acat
epéq
uez.
15
CAPÍTULO IV
Análisis FODA
FORTALEZAS
Alcalde MunicipalYener Plaza
DEBILIDADES
OPORTUNIDADES
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CAPÍTULO IV
DEBILIDADES
Alcalde MunicipalYener Plaza
DEBILIDADES
AMENAZAS
Análisis FODA
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CAPÍTULO IV
1. Perfil de la Empresa
Nombre de la EmpresaMunicipalidad de San Lucas Sacatepéquez
Misión:
Ser un municipio próspero y desarrollado, a través, de la inversión de recursos en la prestación de los servicios básicos, salud, educativos e infraestructura. Con políticas públicas municipales orientadas hacia la consecución de una economía competitiva, basada en el estímulo de principios y valores que permitan la integración de sus habitantes como unidad generadora del desarrollo.
Visión:Ser una entidad autónoma que promueve el desarrollo del municipio a través de actividades económicas, sociales, culturales, ambientales y educativas las cuales contribuyen a mejorar el desarrollo, necesidades y calidad de vida de los vecinos de este querido municipio. Además, mejorar la prestación e implementación de los servicios, así como la generación de oportunidades mediante la creación de programas que permitan la participación de los habitantes, siendo éstos poseedores de un nivel competitivo, que reafirman el compromiso con el municipio para lograr el desarrollo integral, guardando equilibrio entre el uso adecuado y racional de sus recursos.
Objetivos:¿A que se dedica? Atender mediante una administración efectiva todos los asuntos relacionados con la actividad del municipio en sus servicios básicos, de salud, educación, y su infraestructura.
¿Cuánto tiempo lleva en el mercado? Ciento ochenta y seis años. (A partir de la promulgación de la Primera Constitución Política del Estado de Guatemala, 11 de octubre de 1825), donde se dispone dividir el territorio en 11 Distritos y varios Circuitos. El distrito Octavo corresponde a Sacatepéquez y dentro del circuito de Antigua corresponde el Municipio de San Lucas.
¿Cómo esta posicionada en el mercado? Su administración conformada por el Alcalde y el Honorable Concejo Municipal está respaldada porque es el producto de una elección popular favorable y en trabajo conjunto con SEGEPLAN como ente rector, articulador y regulador del Sistema Nacional del Desarrollo de Guatemala, se espera resultados de gran beneficio para el Municipio.
¿Dónde se encuentra ubicado? 4ª. Avenida y 6ª. Calle esquina, San Lucas Sacatepéquez
2. Objetivo del Trabajo. Dar a conocer a visitantes del municipio los distintos lugares de atracción turística con orientación hacia los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica de la región. 3. Target Hombres y mujeres de 18 a 70 años de edad con un nivel socioeconómico C, nacionales y extranjeros de diferentes ocupaciones con deseos de obtener información sobre el municipio.
4. Presupuesto y Tiempo.¿Cuánto dinero va a invertir?
BRIEF DEL CLIENTE
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CAPÍTULO IV
Cuenta con un Presupuesto de Q 33,000.00 para ser utilizados en la elaboración de la Revista Impresa.
¿Cuánto tiempo va a durar?4 Meses y cuyo contenido será sujeto periódicamente de revisión, ampliación y actualización.
5. Requerimiento de Diseño Solicitado:Diseño de una Revista Impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a las turistas que visitan el municipio de San Lucas Sacatepéquez.
...............................Yener Plaza
Alcalde Municipal
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Capítulo V
Definición del grupo objetivo20
CAPÍTULO V
De acuerdo a la ejecución de la estrategia de mercadeo, el grupo objetivo define hacia quién va dirigido el proyecto y lo integran turistas extranjeros, visitantes nacionales que en forma individual o con su grupo familiar visitan el Municipio de San Lucas Sacatepéquez, con el fin de conocer los principales lugares turísticos de la región, sus centros de diversión ecológica “Senderos de Alux” y “Eco-Jinayá “ y todos aquellos lugares que destacan por su gastronomía típica.
5.1. PERFIL GEOGRÁFICO
El presente proyecto se va a desarrollar en el Municipio de San Lucas Sacatepéquez con todos sus componentes geográficos de interés turístico y el cual limita al Norte con San Bartolomé Milpas Altas, al Este con Mixco, al Sur con Santa Lucía Milpas Altas y al Oeste con Antigua Guatemala. El municipio está ubicado a una altura de 2,062 metros sobre el nivel del mar aproximadamente. Tiene una extensión territorial de aproximadamente 24.5 Kilómetros cuadrados, y se localiza en el kilómetro 29.5 de la carretera Interámericana.
DEFINICIÓN DEL GRUPO OBJETIVO
Distribución territorial del municipio de San Lucas:
Cuatro aldeas:
ChoacorralZorzoya,El Manzanillo La Embaulada
Tres caseríos:
San José ChichorinChiquel
Diecisiete fincas entre las que destacan:
La Suiza, La Cruz Grande, San Juan, Santa Marta, La Esmeralda, San Ramón, California, los Ángeles, Xelajú, Lourdes, y cincuenta y una granjas, las cuales pertenecen a familias capitalinas.
Una comunidad agraria Llamada Pachalí.
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CAPÍTULO V
5.2. PERFIL DEMOGRÁFICO
Los aspectos demográficos a evaluar en este perfil es:Los turistas nacionales que visitan el municipio de San Lucas Sacatepéquez se ubican en los niveles B, C+ C, C- , quienes poseen las siguientes características: residen en Guatemala y lugares aledaños al municipio, su escolaridad y preparación académica se considera dentro de los parámetros de nivel diversificado y universitario, quienes buscan lugares alternativos dentro del municipio con el fin de investigar sus tradiciones, lugares de proyección turística, cambio en su rutina diaria y gastronomía típica.
Edad: oscilan entre 18 a 70 años
Sexo: Hombres y mujeres.
Ciclo de vida: La mayor parte de ellos son casados, propietarios de casa o apartamento adquirido con financiamiento, con hijos: los menores en colegios privados y los mayores asisten a universidades públicas y privadas.
Ocupación: Estudiantes, burócratas, vendedores, profesionales, investigadores sociales.Educación: Nivel Diversificado y Nivel Universitario.
Nacionalidad: GuatemaltecaClase social: Media alta
(Fuente de información: Niveles Socioeconómicos)
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CAPÍTULO V
5.3. PERFIL PSICOGRÁFICO
El grupo objetivo a quien va dirigido el presente proyecto son personas de que oscilan desde 18 a 70 años, quienes visitan el municipio con el ánimo de conocer todas las bondades del lugar, algunos son estudiantes de turismo para efectuar investigaciones relacionadas, personas que efectúan viajes cortos en los diferentes lugares del municipio, grupos familiares en busca de diversión y momentos agradables de esparcimiento.Algunas personas son propietarias de casas bien decoradas y habilitadas para pasar cómodamente los fines de semana o la realización de algún evento social familiar. Entre sus hobbies y hábitos se encuentran la lectura de libros, caminatas, ver programas televisivos, y una inclinación marcada hacia la visita de los lugares de comida variada, por otra parte las madres de familia asisten al gimnasio, al salón de belleza, academia de manualidades y con el propósito de obtener la unificación familiar asisten al cine, teatro, eventos culturales, deportivos, restaurantes, asisten a compras en los principales centros comerciales y visitas a centros de gastronomía.
5.4. PERFIL CONDUCTUAL
Personas sociales con tendencias a la investigación por lugares desconocidos, amantes de la naturaleza y la comida típica del lugar, preferencia por las caminatas, asiduos amantes de la ecología en todas sus manifestaciones y un gusto relevante por relacionarse y conocer las diversas culturas de la región.
Dispuestos a las incomodidades por el deleite de experimentar cosas nuevas que presenta el entorno de lugares hasta ese momento desconocidos y dispuesto a transmitir a su conglomerado social sus nuevas experiencias.
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Capítulo VI
Marco Teórico24
CAPÍTULO VI
MARCO TEÓRICOA continuación el desarrollo de algunos conceptos relacionados con el proyecto, que respaldan y fundamentan el marco teórico, los cuales contribuyen a la obtención de los objetivos planteados.
6.1. CONCEPTOS FUNDAMENTALES RELACIONADOS CON EL PRODUCTO O SERVICIO.Para el desarrollo de la Revista Impresa, es conveniente tener al alcance toda la información teórica conceptual, que se conjuga para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica de la región a los turistas que visitan el Municipio de San Lucas Sacatepéquez, considerando a la Municipalidad, con todos sus componentes como el patrocinador de dicho proyecto, para alcanzar los objetivos propuestos.
6.1.1. Municipio
Concepto:Del latín “municipium” Conjunto de habitantes de un mismo término jurisdiccional regido por un ayuntamiento. El municipio es la unidad básica de la organización territorial del Estado y el espacio inmediato de participación ciudadana en los asuntos públicos. Se caracteriza primordialmente por sus relaciones permanentes de vecindad, multietnicidad, pluriculturalidad, y multilingüismo, organizado para realizar el bien común de todos los habitantes de su distrito, (Artículo 2 del Código Municipal)El Municipio como institución autónoma de derecho público, tiene personalidad jurídica, y capacidad para adquirir derechos y contraer obligaciones, y en general para el cumplimiento de sus fines en los términos legalmente establecidos.
(artículo 7 del código municipal).
Dicha institución jurídica tiene como finalidad organizar a una comunidad en la gestión autónoma de sus intereses de convivencia primaria y vecinal, que está regida por un ayuntamiento, y que es con frecuencia la base de la división territorial, y de la organización política de estado.
Características:Lo constituyen todos aquellos aspectos que lo diferencian de las otras ciudades, llegando su trascendencia a convertirlo como el representante de su característica principal.
EjemploSan Lucas Sobresale en sus platos típicos propios de la región y su clima fresco.
Foto: Trabajo municipal. Autor: Municipalidad
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CAPÍTULO VI
Foto: MunicipalidadAutor: Haydeé González
6.1.2. Municipalidad
Concepto:La Municipalidad es el ente del Estado responsable del gobierno del municipio, es una institución autónoma, es decir, no depende del gobierno central. Se encarga de realizar y administrar los servicios que necesitan una ciudad o un pueblo.Una función importante de la Municipalidad es la planificación, el control y la evaluación del desarrollo y crecimiento de su territorio. También presta especial atención a los aspectos sociales y contribuye a mejorar la calidad de vida de los vecinos.Los recursos necesarios para proveer los servicios y realización de obras de infraestructura, la Municipalidad los obtiene principalmente del pago de arbitrios, como boleto de ornato, Impuesto Único sobre Inmuebles (IUSI), y tasas que se cobran en algunas gestiones.A partir de 1986 es obligatorio el aporte constitucional que el Estado debe otorgar a todas las municipalidades del país, de esta manera se hace efectiva la autonomía de los gobiernos locales. Este fue uno de los primeros logros obtenidos por la Asociación Nacional de Municipalidades (ANAM), la cual se constituyó formalmente el 19 de octubre de 1960.
Características:Lo constituye su autonomía porque el Alcalde está conferido por elección popular a tomar decisiones a favor del municipio.
EjemploAdoquinamiento de calles y avenidas, ornato específico del pueblo, información vial de la ciudad y otros.
6.1.3. Alcalde
Concepto:Es el representante de la comunidad local, es el vocero ante las autoridades nacionales. Es una especie de intermediario entre la comunidad local y el mundo exterior, por lo cual debe mantenerse bien informado asesorarse y participar en eventos donde pueda, no solo llevar las necesidades y expectativas de su municipio, sino también canalizar recursos de cooperación nacional e internacional.
Características:Al alcalde le corresponde asumir como jefe municipal una actitud política o de manejo de la administración y de las diversas situaciones cotidianas de su entidad. De manera general podemos resumir estas prerrogativas, así:
1. Debe propiciar y mantener durante su mandato, acuerdos políticos y programáticos con el concejo municipal, organismo ante el cual también ejerce algunas específicas funciones políticas, como la de convocarlo
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CAPÍTULO VI
extraordinariamente y la de presentar proyectos de acuerdo.
2. Debe procurar un entendimiento con los partidos, sectores políticos y con el pueblo o ciudadanía en general, que le permita ejecutar sus programas prioritarios
3. Debe conocer los canales institucionales o privados que le permitan reunir recursos y esfuerzos tendientes a satisfacer las necesidades comunales; en consecuencia deberá mantener los contactos necesarios con las autoridades departamentales o nacionales pertinentes para alcanzar estos fines.
4. El alcalde se constituye en negociador natural del municipio frente a todos aquellos que pretendan interrelacionarse con el ente local.
5. El alcalde debe adoptar decisiones trascendentales para el bienestar general de su Comunidad.
Ejemplo:El poder de convocatoria entre los elementos de concejo para tratar asuntos comunes o emergentes. (Ante los desastres naturales)
6.1.4. Concejo MunicipalConcepto:El Concejo Municipal es el órgano colegiado superior, de deliberación y de decisión de los asuntos municipales cuyos miembros son solidaria y mancomunadamente responsables por la toma de decisiones. Es integrado por el alcalde, los síndicos y los concejales, todos electos directamente y popularmente en cada municipio.
Características:
Tienen en la toma de decisiones una forma solidaria y mancomunada, que velan por el bienestar del municipio.
Ejemplo:
Foto: Trabajo municipal. Autor: Municipalidad
6.1.5. Recreación
Concepto:Recreación se entiende si pensamos que desde el principio, hombres y mujeres han estado sujetos a diversos tipos de presiones que con el tiempo crean cansancio y por ende, desánimo. Es por ello que las personas han buscado maneras de escapar de las presiones del diario vivir y darse espacios en los que puedan descansar y disfrutar.
La Real Academia Española define recreación como acción y efecto de recrear y como diversión para alivio del trabajo. Además, encontraremos que recrear significa divertir, alegrar o deleitar. En términos populares a esta diversión también le llamamos entretención.
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CAPÍTULO VI
Historia:El término recreación proviene del latín recreativo, que significa restaurar y refrescar (la persona). De ahí que la recreación se considere una parte esencial para mantener una buena salud. Recrearse permite al cuerpo y a la mente una “restauración” o renovación necesaria para tener una vida más prolongada y de mejor calidad. Si realizáramos nuestras actividades sin parar y sin lugar para la recreación, tanto el cuerpo como la mente llegarían a un colapso que conllevaría a una serie de enfermedades y finalmente a la muerte. Debido a eso, la recreación se considera, socialmente, un factor trascendental. Los beneficios de recrearse van más allá de una buena salud física y mental, sino un equilibrio de éstas con factores espirituales, emocionales y sociales. Una persona integralmente saludable realiza sus actividades con mucha más eficiencia que una persona enferma.La recreación se asocia también con el factor intelectual y educativo. Investigaciones han demostrado que los niños aprenden mucho más en ambientes relajados, sin presión. Es por ello que la recreación es fundamental para el desarrollo intelectual de las personas. A la vez, recrearse proporciona en sí, una forma de aprendizaje, a través de experiencias propias y de la relación de la persona con el exterior.Finalmente, es importante saber que la recreación es voluntaria, ya que cada persona es diferente y por ende, se recrea como considere necesario. Por eso también se dice que las actividades recreativas son tan numerosas como los intereses de los seres humanos. Algunas de las áreas de la recreación son: la difusión, el arte, la cultura, la música, el baile, la lectura, el servicio a la comunidad, los deportes, los juegos y la vida al aire libre, entre otras.
Ejemplo:
Foto: MunicipalidadAutor: Haydeé González
6.1.6. Centros ecológicos
ConceptoSon áreas relativamente grandes que cuentan con un paisaje natural o semi natural sobresaliente, y con el potencial físico para su conversión en zonas recreativas al aire libre, de importancia nacional o internacional. Los recursos son lo suficientemente resistentes y capaces de recuperación para suministrar esparcimiento a un gran número de visitantes.
6.1.6.1 Centro ecológico en San Lucas Sacatepéquez
• Senderos de AluxEl Cerro Alux declarado Área Protegida, como reserva protectora de manantiales, se localiza en la Carretera Interamericana, poco antes de arribar a San Lucas Sacatepéquez. El parque ecológico nos proporciona un sitio ideal para desarrollar actividades al aire libre, gracias a que la municipalidad de la citada población ha creado el Parque Ecológico Senderos de
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CAPÍTULO VI
Alux promocionado como un lugar propicio para compartir un día de campo y gozar de la tranquilidad de la montaña.
Foto: Mirador Cerro AluxAutor: Haydeé González
6.1.6.2 Centro ecológico en San Lucas Sacatepéquez
Eco-Jinayá
Se encuentra situado en el kilómetro 25.5 carretera Interámericana, Aldea Choacorral, final Camino de la escuela Sara de la Hoz, San Lucas Sacatepéquez, Guatemala.
Es otro santuario natural de la reserva ecológica del municipio, de importancia para la vida silvestre, flora o con rasgos ecológicos de especial interés, que es protegida y de administración privada, con fines de conservación y de proveer una ecológica distracción a sus visitantes.
6.1.7. Gastronomía Típica
Concepto:
Se denomina Gastronomía Típica a toda clase de comidas y bebidas que históricamente se dan en una región proveniente de las características propias del terruño y de fuerzas extranjeras como la conquista y colonización de América, un hecho en el cual se importaron nuevas costumbres y por ende cambios en el sistema gastronómico tradicional.
Características:
Guatemala, como otra de sus singulares características, posee una comida que, combinada de preciosas tradiciones indígenas y españolas, proporciona una gama de platillos, que se comen cotidianamente o en ocasiones muy especiales. De esa manera el Municipio de Sacatepéquez a través de sus ancestros históricos nos ha legado una gran variedad de platillos típicos que con el tiempo se han extendido a toda la región guatemalteca.
Foto: Vista Eco JinayáAutor: Haydeé González
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CAPÍTULO VI
Ejemplo:
Foto: Comida TípicaAutor: Haydeé González
6.1.8. Turismo.
Concepto:
El turismo se puede definir como un acto que supone desplazamiento, que conlleva el gasto de renta, cuyo objetivo es conseguir la satisfacción y servicios que se ofrecen a través de una actividad productiva generada mediante una inversión previa. (FIGUEROLA.89).El economista argentino Eduardo Pantano (1999) lo define: “el turismo es una actividad económica que como tal, produce ingresos, genera puestos de trabajo y funciona en base a empresas dedicadas a la producción y comercialización de servicios turísticos”.
Ejemplo:
Foto: En lago AtitlanAutor: Haydeé González
6.2. CONCEPTOS FUNDAMENTALES RELACIONADOS CON LA COMUNICACIÓN Y DISEÑO.
Para la realización del presente proyecto, la comunicación y el diseño constituyen los pilares básicos para su creación, pues en una armónica inter relación, son consideradas como las herramientas básicas para qué mediante la implementación del diseño solucione los problemas de la comunicación.
En consecuencia es necesario investigar y desarrollar todo aquel bagaje conceptual relacionado con ambas disciplinas, iniciando desde las técnicas hasta las características básicas que fundamenten teóricamente para la creación de la revista impresa, convertirla en un producto final que satisfaga los deseos de investigación y recreación de los visitantes del Municipio.
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CAPÍTULO VI
Se iniciará por definir todos aquellos términos que intervienen en la integración del tema: Diseñar una revista Impresa para dar a conocer los centros recreativos Ecológicos y Gastronomía Típica, a los turistas del Municipio de San Lucas Sacatepéquez.Luego el desarrollo conceptual de todos aquellos elementos que están relacionados con el tema y enmarcado dentro de los campos de la comunicación y diseño.
6.2.1. Comunicación
Concepto:La comunicación es un medio de conexión o de unión que tenemos las personas para transmitir o intercambiar mensajes. Es decir, que cada vez que nos comunicamos con nuestros familiares, amigos, compañeros de trabajo, socios, clientes, etc., lo que hacemos es establecer una conexión con ellos con el fin de dar, recibir o intercambiar ideas, información o algún significado.
A continuación la definición en términos más específicos la definición de comunicación, propuesta por expertos en temas de comunicación, mercadotecnia y administración.
• Según María del Socorro Fonseca, comunicar es “llegar a compartir algo de nosotros mismos”.
• En tanto que Stanton Etzel y Walker, la comunicación “Es una cualidad racional y emocional específica del hombre que surge de la necesidad de ponerse en contacto con los demás intercambiando ideas que adquieren sentido o significación de acuerdo con experiencias previas comunes”
• Para Lamb, Hair y McDaniel, la comunicación es “el proceso por el cual intercambiamos o compartimos significados mediante un conjunto común de símbolos”.
Teniendo en cuenta las anteriores ideas o definiciones se plantea la siguiente definición:La Comunicación es el proceso mediante el cual el emisor y el receptor establecen una conexión en un momento y espacio determinados para transmitir, intercambiar o compartir ideas, información o significados que son comprensibles para ambos.
• Emisor y Receptor:Para que se dé la comunicación deben existir dos partes: el emisor y el receptor, y ambos deben estar predispuesto a comunicarse, es decir a emitir un mensaje y/o a recibirlo: En el momento en que una de las partes no está interesada en dar y/o recibir un mensaje se anula la comunicación.
• Conexión:Toda comunicación conecta o une a dos o más personas en un momento dado y en un espacio (físico o virtual) determinado. Sin embargo, cabe destacar que esa conexión puede tener diversas formas, es decir, que puede ser en persona (cara a cara), a distancia (por ejemplo, mediante el envío y recepción de
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CAPÍTULO VI
correos electrónicos, mensajes instantáneos y más) o impersonal (mediante un programa de televisión o radio en la que el presentador transmite un mensaje a una audiencia compuesta por miles de personas).
•Transmitir, intercambiar o compartir:Cuando se entable una comunicación se transmite, intercambia o comparte un mensaje, por tanto, puede ser un proceso dinámico de ida y vuelta entre el emisor y el receptor (en el que ambos intercambian ideas, información, o significados), o simplemente ser una transmisión del emisor al receptor (como sucede con los programas de televisión y radio).
• Ideas, Información o significados comprensibles:Para que se pueda entablar una comunicación entre un emisor y un receptor, deben existir ideas, información o significados (el mensaje) que sean comprensibles para ambos, es decir, que el conjunto de símbolos que utilizan (verbales o no) sean entendibles para ambas partes, caso contrario, no podrían entablar una comunicación.
Problemas en la comunicaciónPara que la comunicación se lleve a cabo en forma óptima, todos los elementos que participan en ella deben estar funcionando bien. Basta que uno falle, para que el proceso entero fracase. Veamos algunos de los problemas que se pueden presentar, en cada uno de los elementos que hemos estudiado.
• Emisor: El emisor falla cuando no se expresa con claridad, cuando transmite algo distinto a lo que en realidad quería transmitir, cuando se confunde, cuando olvida partes importantes de su mensaje.
Asimismo, el emisor puede errar en el medio que utiliza para transmitir. Por ejemplo, si hablamos de lenguaje oral, un emisor que habla demasiado bajo o demasiado rápido, no transmitirá de buena manera sus mensajes. Si hablamos de lenguaje escrito, un emisor que tiene una letra incomprensible también dificultará que la comunicación se produzca.
•Mensaje: Deben elaborarse mensajes completos y correctos para que puedan ser entendidos por el receptor, puesto que esta es su finalidad. Cuando el mensaje está incompleto, o es poco claro, estamos ante un mensaje que presenta fallas, y que, por lo tanto, no producirá comunicación alguna.
El problema más frecuente en la elaboración de mensajes es la ambigüedad, es decir, aquellos mensajes que pueden ser interpretados de más de una manera.
Por ejemplo, hay un anuncio en el diario que dice: “Arriendo departamento en Santiago”. Algunos lectores podrían pensar que la persona que puso el aviso tiene un departamento en Santiago y desea arrendarlo a alguien. Sin embargo, otros lectores podrían creer que la persona que puso el aviso es quien necesita arrendar un departamento que quede en Santiago.
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El emisor de ese mensaje lo construyó de buena forma, pero no se dio cuenta de que era ambiguo, es decir, de que podía interpretarse o entenderse de dos maneras diferentes.
• Código: No todos los códigos son efectivos para todas las personas ni en todas las situaciones.Al momento de elegir uno, el emisor debe cerciorarse de dos cosas. Primero, de que el receptor maneja ese código, es decir, de que lo entiende y, segundo, de que el receptor podrá captar el código en la situación en que se encuentra. Por ejemplo, un niño (emisor) quiere transmitir a una niña (receptor) que ella le gusta. Pero se lo dice en alemán. Si la niña no sabe alemán, no podrá entender el mensaje. El código ha sido el elemento que falló para que se realizara la comunicación.
En otro caso, si el niño le hace su declaración a la niña en el idioma que ella entienda, pero se lo dice en una fiesta, con la música a todo volumen y mucha gente conversando alrededor, lo más probable es que ella no oiga nada. Entonces, el código oral tampoco fue el apropiado. Tal vez, en esa situación hubiera sido preferible el uso de un código no lingüístico gestual.
El papel del ser humano en los sistemas de comunicación:
El sistema nervioso humano es el receptor de toda comunicación, por lo que cualquier teoría al respecto debe contemplar el papel del ser hombre como componente del sistema, un elemento tan fundamental del mismo que sin él no tendría sentido.Por tanto, el hombre es a su vez fuente de información y canal por la que ésta fluye.
Percibe y recibe estímulos externos adaptando respuestas específicas a los mismos. Dado el carácter particular del hombre como componente de un sistema de comunicación, su capacidad de re codificar y reinterpretar la información que recibe, hace imposible determinar su respuesta exacta ante un mensaje, ya que nunca se presenta aisladamente, habría que conocer también las posibles influencias del contexto presente. Esto se debe a que la información nueva que recibimos durante nuestra vida la interpretamos y traducimos buscando el modo de transformarla y hacerla familiar y simple.
Aunque los nuevos medios de comunicación y entre ellos la informática ha modificado nuestro modo de relacionarlos y de desarrollar muchas actividades, representar, reconocer y comunicar son aspectos de interacción del hombre con su mundo que no ha sido transformado por las nuevas tecnologías.
Ejemplo:
El funcionamiento de las sociedades humanas es posible gracias a la comunicación. Esta consiste en el intercambio de mensajes entre los individuos. Una instancia clara, donde se ejemplifica la comunicación es en la atención al cliente, en el trabajo desarrollado por un cajero a la hora de atender a una persona que llega con alguna inquietud o problema, en ambas partes debe existir una posición de escucha y de entendimiento para poder realizar una correcta solución del problema.Por ejemplo: El cajero informa al cliente que en momento no tiene sistema para poder realizar la transacción. El cliente ofuscado y luego de varios minutos en espera para ser atendido, se altera e informa su inconformidad.
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El cajero sin alterarse, dice que entiende perfectamente la situación en la que se encuentra, y que va a gestionar y poner todos los recursos para solucionar el problema y de esta forma poder atenderlo: le informa que puede regresar en tiempo prudencial y luego sin volver hacer la fila para ser atendido, o si desea esperar unos minutos. El cajero al escuchar al usuario, entender su enojo y brindarle una solución, podrá brindar un buen servicio, y de esta forma dejará la sensación de satisfacción en el cliente, el cual saldrá del banco con una solución al problema, y de esta forma se logra la fidelidad del cliente.
6.2.2. Diseñar:
Concepto:
Diseñar se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseño puede reunir unas ciertas pautas estéticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno, pueden verse carteles entre pinturas o dibujos artísticos, y otros objetos que se crearon para una función especial y específica, en los que puedan incluir el arte en sí.
“Diseñar consiste en crear orden y funcionar de acuerdo con un plan establecido” (SARA LITTLE TUMBULL ESCUELA SUPERIOR DE COMENCIO DE LA UNIVERSIDAD STANFORD)
Características:
La belleza de un diseño puede superar en muchas ocasiones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que ésta sea, siempre que siga los tres elementos básicos de comunicación:
Un método para diseñar,un objetivo que comunicary un campo visual.
Aspectos básicosLos elementos básicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseño:Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o público al que vaya dirigido el mensaje.
Comunicación: Conocer los procesos de comunicación, para poder captar los mensajes que el diseño ha de comunicar.
Percepción Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepción de las figuras, fondos, trayectoria de la luz.Administración de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.
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Ilustración: Pag. Heroturko
6.2.3. Diseño Gráfico
Concepto:
El diseño Gráfico es una forma de mejorar la sociedad a través de una comunicación efectiva que hace que resulte fácil de entender y utilizar las cosas complicadas.
El diseño puede persuadir e influir la opinión pública como el caso de la publicidad política o de la propaganda; también puede instruir a la gente, enseñándole cómo desplazarse o como montar las piezas de algo. Por último el diseño da nombre y acceso a una gran cantidad de temas, desde la imagen de una empresa junto con sus productos y servicios hasta cuál es el país más poblado del mundo.
Sirviéndose de un diseño inteligente e intelectualmente sugerente, el Diseñador consigue comunicar ideas complejas de una forma sencilla y atractiva.
El diseño gráfico es la proyección de la imaginación y la creatividad. En este apartado explicamos los fundamentos del diseño, aspectos del diseñador, la imagen corporativa de una empresa, el color, la marca, elementos fundamentales para la creación de un buen diseño. Diseño publicitario, la retícula compositiva, ámbitos de aplicación del diseño.
Objetivo de la ilustración
El objetivo de la ilustración es llamar la atención del observador sobre el diseño y reforzar el mensaje que se quiere comunicar Aparte de las técnicas y las composiciones que propone la fotografía, el uso de ilustraciones confiere un estilo único al diseño, que depende del contexto y el concepto que representa en cada caso.
Ejemplo:
Así, por ejemplo, los medios conque se lleva a cabo una ilustración son totalmente relevantes: los pasteles proyectan ideas elevadas e, incluso, misteriosas o místicas, mientras que los colores subidos y los trazos duros con frecuencia acaban por atacar los nervios del público.
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Ejemplo
Tomando como base la intención de los dirigentes políticos, que a través de sus mensajes quieren persuadir a la población en la intención de voto a su favor.
6.2.4. Diseño Editorial
Concepto:
El diseño editorial es la rama del diseño grá-fico que se especializa en la maquetación y composición de distintas publicaciones tales como libros, revistas o periódicos. Incluye la realización de la gráfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje estético ligado al concepto que define a cada publicación y teniendo en cuenta las condiciones de impresión y de recepción.
Los profesionales dedicados al diseño editorial buscan por sobre todas las cosas lograr una unidad armónica entre el texto, la imagen y diagramación.
Maquetación o Marcación.
En todas las editoriales existen uno o varios especialistas cuya función es marcar el textomanuscrito para indicar el aspecto que debe tener en su forma impresa. Este procedimiento recibe el nombre de Maquetación.
Por consiguiente se define Maquetación como el proceso de marcar un documento manuscrito con instrucciones a cerca de cómo se deben utilizar los tipos de letra, los tamaños, los espacios, el sangrado y otros aspectos más.
En una editorial tradicional existen varias figuras que son las siguientes:
• Maquetador:Persona en la que recae la labor de decidir formatos y diseños de los libros que se van a imprimir.
• Corrector de Manuscritos: Es la persona que marca detalladamente el libro manuscrito con instrucciones para el cajista.
• Cajista: Se ocupa de preparar las pruebas de imprenta
Historia del diseño editorial
El diseño editorial se desarrolló a partir del Renacimiento -mediados del siglo XV con la invención de la imprenta de tipos móviles, que produjo una revolución cultural. Sin embargo, podemos afirmar que ya desde tiempos antiguos el hombre recurrió a formas de diseño para conservar la información por escrito. A la hora de escribir se utilizaron primero placas regulares de arcilla o piedra. Luego, se emplearon rectángulos de papiro para los manuscritos, y ya para entonces se estableció escribir siguiendo líneas rectas y márgenes.
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En la Edad Media los copistas, encargados de la realización de manuscritos únicos, establecieron normas referentes a márgenes, columnas y espaciados que continúan vigentes en Occidente, desde entonces.
Los copistas fueron, de alguna manera, los primeros expertos en diseño editorial. Tenían poder de decisión directo sobre la forma de cada ejemplar copiado, poder que fue recuperado en el siglo XX los diseñadores gráficos. Si en la Antigüedad y en el Medioevo las grandes limitaciones tecnológicas para reproducir textos hacían que las publicaciones llegaran a pocas personas, con la invención de la imprenta, la reproducción de textos en serie aumentó enormemente, permitiendo difundir la cultura escrita entre un público mucho más amplio. En los siglos subsiguientes predominó el formato tipográfico rectangular. Sólo mediante los grabados en madera o a través de la invención de la litografía se pudo dar una nota de originalidad a la producción editorial durante estos años, si bien el uso de estas técnicas aumentaba considerablemente los costos y reducía la velocidad de reproducción.Recién en el siglo XX hubo una renovación significativa en el diseño editorial. Ésta se produjo gracias a los aportes de la Bauhaus, escuela alemana de diseño, arte y arquitectura fundada en 1919, desde donde se experimentó con el uso asimétrico de la retícula. Habría que esperar hasta los años ’80 para que apareciera el primer manual sobre grillas, llamado sistemas de retícula. A la vez, Postscript y Mackintosh desarrollaron para
entonces programas especiales para el diseño editorial y la fotocomposición (técnica de composición de textos mediante un proceso fotográfico) que permitieron a los diseñadores tener el poder de decisión sobre el formato de las publicaciones.
Actualmente el diseño editorial ha adquirido una gran importancia y se ha desarrollado enormemente debido a la competencia entre medios gráficos y audiovisuales. Las publicaciones necesitan presentar una diagramación atractiva para sobresalir entre los demás medios de comunicación. Reglas para la ejecución de un trabajo de Diseño Editorial:
El diseño editorial implica tener en cuenta las partes convencionales de una publicación, pero con un criterio flexible, es decir, añadiendo o eliminando partes, u ordenándolas de manera diferente, siempre de acuerdo con el grado de innovación o tradicionalismo de la edición.
1. Definir el tema (sobre la base de, que es lo que se quiere comunicar)2. Definir el objetivo de comunicación del diseño a realizar.3. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas)4. Cuáles son los elementos más adecuados.5. Realizar un proceso de bocetaje (pequeños dibujos que lleven a definir un buen concepto, tanto de composición como del desarrollo del tema y de su posible evolución).6. Realizar una retícula, ya que por ejemplo en la creación de una revista u otro impreso que contenga varias páginas, estas tienen que tener homogeneidad.
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Partes de un Editorial:
• Texto: Se pueden encontrar titulares, subtítulos, bloques de texto, pie de foto y eslogan.
• Titulares: Nombran cada artículo o tema a tratar, son los más importantes dentro de cada composición.• Pie de foto: Es un texto que aparece en el borde inferior de una imagen, con frecuencia sobre impuesto a ella, aportando información adicional sobre la misma.• Cuerpos de texto: Son los considerados el alma de toda publicación porque en ellos radica toda la información de cada artículo. Estos bloques de texto deberán hacerse más legibles, Por ejemplo: el Pie de foto describe la foto, su nombre y el del autor.
Partes de una Revista:• Título• Portada• Contraportada• Editorial• Índice• Directorio• Artículos• Textos• Fotos• Ilustraciones• Anuncios publicitarios
Título: su función es esencial, dado que debe atrapar la atención de los lectores de inmediato y a partir de aquí funcionar como introducción al resto del contenido. Se recomienda para los títulos frases cortas, si bien no hay leyes estrictas acerca de esto. Lo fundamental es que el título llame la atención y transmita un mensaje rápidamente.
Portada: Lleva la información primordial, el título, y la imagen que transmita un mensaje semiológico.
Editorial: Explica y valora el contenido de la revistaÍndice: Contenido del libro.Contraportada: es la parte posterior de la revista. En algunos casos contiene ilustraciones que refuerzan el mensaje de la revista, pero otras veces no lleva ningún contenido.
Maquetación Electrónica
Las tres figuras del proceso de edición tradicional suelen reducirse en la actualidad a una sola, el maquetador. Los nuevos medios de edición electrónica agilizan enormemente un proceso que con frecuencia se subcontrata a empresas especializadas en maquetación y autoedición.El procesamiento de textosPrácticamente la totalidad de los programas informáticos de procesamiento de textos y sistemas de autoedición modernos disponen de códigos de maquetación.En estos programas se utiliza el término “maquetar” para describir cualquier código o instrucción acerca del formato o diseño de un documento.La maquetación debe señalar como mínimo los cambios en el tipo de letra (negrita, cursiva etc.), los saltos de línea, los márgenes, etc.
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CAPÍTULO VI
Ejemplo:
El Diseño editorial consiste en la diagramación de textos e imágenes incluidas en publicaciones tales como revistas, periódicos o libros.El diseño de alguna revista o cualquier otro medio tiene ciertas características en cuanto a formato, composición, contenido de las páginas, etc. e incluso jerarquía de los elementos para tener una noción de cómo irán estructurados y distribuidos.
Un aspecto muy importante es saber a qué público va dirigida la publicación. No es lo mismo una revista para jóvenes aventureros, que para amas de casa. La composición depende en gran medida de saber quién es el público destinatario de la misma. Las tendencias y estilos de cada momento, las diferentes culturas, de la sociedad en general, son puntos importantes a la hora de diseñar. Digamos que cada revista, periódico, o cualquier otra publicación o forma de comunicación, tiene su propio estilo y estructuras diferentes.
No es lo mismo una revista de moda, que otra especializada en Internet, debido a que tienen un contenido totalmente distinto, por lo que sus composiciones probablemente no tengan nada que ver.
Finalmente, no podemos estructurar un catálogo de precios de una tienda de muebles de estilo igual que un folleto de ofertas de un supermercado.Todo trabajo de diseño se debe regir por una estructura previamente estudiada. Esto permite obtener claridad, legibilidad y funcionalidad a la composición, además de facilitar el trabajo creativo.
6.2.5. Revista
Concepto:La revista es un medio visual con una serie de opciones creativas, las revistas ofrecen a los anunciantes amplia variedad de formatos flexibles, tales desplegados en doble página, colores brillantes y hasta muestras de productos, las revistas se adaptan particularmente bien al texto publicitario largo.
Características:Dependiendo del producto y objetivos publicitarios, las revistas podría ofrecer una serie de ventajas como vehículo de medios primarios y secundarios, está condición examinará las consideraciones principales que determinan si las revistas en general o un titulo en particular, se incluyen en un plan de medios o no.
Ejemplo:
Ilustración: ttp://gabymsky.com/editorial.html
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CAPÍTULO VI
6.2.6. Impresión
Concepto:Reproducción de un texto escrito o dibujo en un papel por medio de procedimientos mecánicos o eléctricos: antiguamente la impresión de un libro se hacía mediante una prensa.
Proceso de impresión:
El proceso de impresión se basa en la obtención de las páginas o pliegos impresos, según la maqueta. Para reproducir el número de copias que deseamos, se utilizan los siguientes sistemas de impresión:
Sistema de Impresión Offset: son máquinas de pliegos o rotativas con uno o más colores y que utilizan planchas preparadas.
Sistema de Impresión por Huecográfica: en rotativas utilizando cilindros grabados.
Sistema de Impresión flexográfica: en rotativas o en máquinas de pliegos para el cartón por medio de clichés de fotopolímero en diversos soportes: papel, cartón, plástico.
Impresión por serigrafía: este sistema se realiza a través de unas pantallas de tela sobre diversos soportes.
Impresión digital: con una forma impresora variable sobre papel.
En estos procesos, de impresión se realizan con equipos que utilizan varias técnicas y soportes. Es muy importante tener en cuenta el control de parámetros tales como, viscosidad, tiro, y color de la tinta, espesor, porosidad, encolado y otros del papel, registro, densidad, trapping, ganancia de impresión.
Los procesos utilizados para reproducir textos o imágenes, como la imprenta, litografía, tipografía, flexografía, grabado y serigrafía, utilizan mecanismos sencillos que consisten en aplicar sustancias colorantes a un soporte, ya sea de papel o plástico, para realizar múltiples reproducciones.En una prensa de varios colores se pueden imprimir muchos colores en una sola pasada. La impresión mediante colores planos utiliza mezclas de tintas para reproducir cualquier color y se utiliza mucho en la impresión de embalajes, en que suelen predominar grandes zonas de un mismo color.
Separación de Colores:
Es una técnica utilizada en pre impresión e imprenta, consistente en la preparación del material al fragmentar sus componentes de color en las pocas tintas, que usualmente son cuatro, con las que se imprimirá el trabajo.
El proceso de producir las plantas se llama separación, en virtud de que los colores que componen el trabajo se separan físicamente.En cuatricromía es el procedimiento más usual de impresión en color, esa fragmentación o separación de colores implica retribuir los valores de color de cada zona por las cuatro planchas.
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CAPÍTULO VI
La impresión mediante separación de colores se basa en cuatro tintas transparentes cyan, magenta, amarillo y negro que se van superponiendo en diferentes proporciones. Este método permite reproducir con enorme fidelidad fotografías y otras imágenes en color.La mayoría de las prensas de impresión transfieren tinta desde un cilindro a hojas o rollos en movimiento en los que va el material que se va a imprimir. Las prensas que imprimen sobre hojas sueltas por lo general son más lentas que las de bobinas, pero pueden hacerlo sobre soportes de mayor grosor, como cartulina o plancha metálica.La separación de colores se hace mediante procedimiento y algoritmos más complejos y sutiles que la mera translación de valores. Los dos más usuales (al menos en cuatricromía) son: UCR y CGR, cada uno con sus ventajas e inconvenientes y sus variantes propias. El uso de estos procedimientos se hace para reducir costes y complejidad al tiempo que se obtiene la mayor calidad posible. El ahorro de tintas, intentar eliminar problemas como el repinte o la falta de secado por exceso de tinta, la mejor definición de los detalles en las zonas de sombras, una mejor reproducción de los tonos suaves en las luces.
Todos ellos son puntos a tener en cuenta al hacer una separación de colores.La mayoría de las prensas de impresión transfieren tinta desde un cilindro a hojas o rollos en movimiento en los que va el material que se va a imprimir. Las prensas que imprimen sobre hojas sueltas por lo general son más lentas que las de bobinas, pero pueden hacerlo sobre soportes de mayor grosor, como cartulina o plancha metálica.
Desde la década de 1960, los avances en la fotografía y la electrónica han revolucionado la impresión. Los nuevos materiales sensibles a la luz, como las resinas de diazonio y los fotopolímeros, han creado superficies de impresión duradera por medios fotográficos y no mecánicos. Los sistemas informáticos permiten fabricar con rapidez películas para transferir imágenes a cualquier superficie de impresión. Incluso se obtienen impresiones o grabados directamente por medio de máquinas que utilizan ciertos tipos de rayo láser o agujas de diamante. Las imágenes generadas por medio de cámaras digitales, que pueden ser transferidas a sistemas de almacenamiento gestionados por un ordenador o computadora, o aquellas que se pueden crear por medio de la digitalización de la imagen realizada a través del escaneado, así como las imágenes que resultan de la fotocomposición electrónica, pueden pasar a formar parte de bases de datos, desde donde se transfieren directamente a las formas de impresión sin ningún paso intermedio. Considerados en conjunto, todos estos cambios han sido bautizados como “la revolución de la pre impresión”.
Ejemplo:
Imagen: Impresión http://imprentasylitografias.com/
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CAPÍTULO VI
6.2.7. Fotografía
Concepto:La fotografía es un fenómeno social. De la foto de carnet a las fotografías de ceremonia o de vacaciones, los reportajes, las postales, publicidad, fotos artísticas, tanto la fotografía analógica como la digital asumen una gran función de documentación, interpretación, memoria histórica, de investigación social, antropológica. La fotografía forma parte de la vida colectiva y familiar.
Con el paso de la fotografía analógica a la digital, ha aumentado de forma espectacular el uso de cámaras fotográficas. La cámara digital ya forma parte de un dispositivo que todos llevamos en el bolsillo: el teléfono móvil.La fotografía, a diferencia de otras actividades artísticas como la música, pintura, etc., es asequible para todos. No obstante para llegar a conseguir resultados de un cierto valor, se necesita tener algunos conocimientos técnicos. En esta sección trataremos todo lo referente a las cámaras fotográficas, cómo se utiliza la cámara, las clases de cámaras, los objetivos, las clases de objetivos, como fotografiar, etc.
Historia de la fotografía:
La palabra, “Fotografía” tal y como la conocemos ahora, la utilizó por primera instancia en 1839 Sir John Herschel. En ese mismo año se publicó todo el proceso fotográfico. La palabra se deriva del griego foto (luz) y grafos (escritura).
Por eso se dice que la fotografía es el arte de escribir o pintar con luz. Varias décadas antes, De la Roche (1729-1774) tras su investigación hizo una predicción asombrosa en un trabajo literario de nombre Giphantie, donde era posible la capturación de imágenes de la naturaleza en una lona cubierta por una sustancia pegajosa, proporcionando una imagen idéntica a la real. Esta imagen sería permanente después de haberla secado en la oscuridad.De la Roche no se imaginaba siquiera que la narración de su cuento imaginario podría llegar a ser verídico varios años después.
Características:La fotografía nos permite captar la esencia del mundo al congelar los instantes precisos. La Fotografía es un medio poderoso que, si se utiliza adecuadamente en el diseño y la composición de las páginas, puede generar un gran impacto en el lector. En efecto atrae la atención del observador y lo invita a continuar explorando el resto del diseño impreso. Claro que, para conseguir este objetivo, debemos asegurarnos de que la fotografía presente un punto de vista único y suficientemente atractivo. Una profundidad de campo cerca, un recorte de la imagen más ajustado o un acercamiento muy pronunciado, al objeto fotografiado, son algunas de las técnicas que pueden ayudarnos a conseguirlo.
Encontrar las imágenes idóneas para una composición, se convierte a veces en una ardua tarea para el diseñador. Algunas veces el cliente proporcionas algunas instantáneas tomadas con una cámara analógica o digital convencional.
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CAPÍTULO VI
Ejemplo:
Así, por ejemplo. Las caricaturas de dibujos animados acostumbran a transmitir un sentido humorístico al diseño, mientras que las pinturas realistas buscan el calor y la familiaridad.
6.2.8. Fotografía Digital
Concepto:En la fotografía tradicional de toda la vida al revelarse la película obtenemos una imagen impresa sobre papel fotográfico. En cambio con la imagen digital tenemos un archivo informático. La imagen digital está formada por una serie de matrices numéricas de ceros y unos que se almacenan en una memoria informática y que definen las características de una fotografía.
Características:
Una vez esta imagen es interpretada (leída), los ordenadores se transforman en una imagen visible a través de la pantalla e imprimible también, a través de cualquier dispositivo de salida. La gran ventaja del archivo digital es que puede duplicarse y copiarse tantas veces como se quiera.Las imágenes digitales pueden ser icónicas (de diferentes grados de figuración y realismo) o aicónicas (abstractas, esquemáticas), tridimensionales y planas, fijas o móviles.En esta sección explicamos la formación de la imagen digital, que es la resolución digital, formatos de archivo digitales, etc.
Foto: Del lago AtitlanAutor: Haydeé González
Ejemplo
Si comparamos con la fotografía tradicional y analógica de toda la vida, observamos que una película fotográfica está formada por pe-queños granitos formados por haluros de pla-ta sensibles a la luz, éstos al encontrarse muy juntos forman la imagen que vemos. Cada uno de estos granitos es la unidad más pequeña que hay en una fotografía tradicional.
Pero en el caso de una pantalla o una fotogra-fía digital, este granito pequeñito es substitui-do por el píxel. La imagen que obtenemos ya sea a través de una pantalla, un escáner, o una cámara digital, es un enorme mosaico lleno de millones de píxeles. Cada píxel (cuadrito) con-tiene la información del color de esa pequeña porción.
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CAPÍTULO VI
6.2.8.1. Pixel
Concepto:Es el elemento más pequeño de una imagen por computadora, que puede manejarse por separado. El píxel solo puede ser de color rojo, verde o azul o la mezcla de los tres. Un píxel, solo tiene un color no puede tener dos colores.
Al visualizar todos los píxeles juntos, uno al lado de otro, dan la impresión de continuidad respecto a la tonalidad del color, formando así la imagen.
Ejemplo:
Imagen: Pixeleshttp://www.fotonostra.com/digital/pixelesimagen.htm
6.2.9. Creatividad
Concepto:Es el sustento de la innovación. Es un impulso para avanzar hacia nuevos logros, afrontar problemas, introducir mejoras aún cuando todo va bien, tomar iniciativas, salir de estancamientos y bloqueos, aprovechar oportunidades y diferenciarnos creando una organización con identidad propia. Existen numerosas maneras de definir creatividad, de acuerdo con distintos énfasis y extensiones. Una definición relativamente breve e integradora es la siguiente:
Capacidad para formar combinaciones, para relacionar o reestructurar elementos conocidos, con el fin de alcanzar resultados, ideas o productos, a la vez originales y relevantes. Esta capacidad puede atribuirse a las personas, grupos, organizaciones, y también a toda una cultura.En medida importante la creatividad equivale a una cierta manera de utilizar lo que está disponible, a hacer un uso infinito de recursos necesariamente finitos.
Dos definiciones bastante conocidas y citadas, son las propuestas por los investigadores Paul Torrance y Donald Mac Kinnon.Para el primero de ellos el proceso creativo es la manifestación de una cierta forma de sensibilidad a los problemas, deficiencias, lagunas del conocimiento, elementos pasados por alto o faltas de armonía. De reunir información válida, de definir las dificultades, de identificar aspectos olvidados, de buscar soluciones, de formular hipótesis, de examinarlas y reexaminarlas, modificándolas y volviéndolas a comprobar, perfeccionándolas, y finalmente comunicando sus resultados.
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Es un proceso en el que están implicadas fuertes motivaciones. Mac Kinnon, a su vez, piensa que la creatividad abarca al menos tres condiciones:
1. Una respuesta o idea original o al menos estadísticamente poco frecuente.
2. Originalidad en el pensamiento y en la acción, pero adaptada a la realidad, a un problema o una finalidad bien definida.
3. Ahondamiento de una idea original, trabajo y desarrollo para un resultado final.
Ejemplo:
Foto: PintandoAutor: Haydeé González
6.2.10. Tipografía
Concepto:Es el arte de utilizar los tipos de letra correctamente, esta comprende una serie de cuestiones: Elegir el tipo de letra y su tamaño; decidir la cantidad de espacio entre las letras, palabras, y líneas; determinar el uso de los guiones; preparar especificaciones de tipo de letra para el texto del anuncio.La tipografía es una actividad generada por el pensamiento, la imaginación y la destreza, y su grado de creatividad depende de la actitud del diseñador.
Características:
Los diseñadores gráficos deberían profesar un amor apasionado por la tipografía. No solo por la manera como las letras, las palabras y las frases encuentran su justo lugar en una hoja de papel, sino también por el cuidadoso diseño que encierra en si misma. Un buen diseñador gráfico debe dominar el arte de la tipografía, lo que hace crucial la elección de uno u otro tipo de letra y que su comunicación sea siempre perfecta en mano del profesional del diseño.Cuando la letra tiene propiedades únicas y cualidades especiales que permiten distinguirlas entre ellas de forma que pueda optar.
Medios de aplicación de la tipografíaLa tipografía se aplica en diferentes materiales de comunicación visual como Revistas, folletos, logotipos y todo tipo de materiales informativos.
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Para la aplicación de la tipografía en los materiales antes mencionados debe llevar un estudio o análisis preliminar para seleccionar y determinar qué tipo de letra es la más adecuada, con base a esto, aplicar técnicas graficas si el diseño lo amerita.
Ejemplo:El anuncio de la marca McDonald’s que utiliza tipografía que refleja el ambiente del producto.
6.2.11. Gráfico Vectorial (Vector)
Concepto:Las imágenes vectoriales, también llamadas imágenes orientadas al objeto o imágenes de dibujo, se definen matemáticamente como una serie de puntos unidos por líneas. Los elementos gráficos presentes en un archivo vectorial se denominan objetos. Cada objeto es una entidad completa con propiedades tales como color, forma, contorno, tamaño y posición en la pantalla, que están incluidas en su definición.Considerando que cada objeto es una entidad completa, se puede mover, cambiar sus propiedades una y otra vez manteniendo su claridad y nitidez originales, sin afectar a los restantes objetos de la ilustración. Los dibujos vectoriales no dependen de la resolución. Esto significa que se muestran con la máxima resolución permitida por el dispositivo de salida: impresora, monitor, etc.
Imagen: Vectorialwww.fotonostra.com
Por lo tanto, la calidad de imagen de un dibujo será mejor si se imprime en una impresora de 600 puntos por pulgada (ppp) que en una impresora de 300 ppp. Existen programas distintos para tratar estos dos tipos de gráficos. Programas como Photoshop o Paint Shop Pro trabajan sobre mapas de bits. Estos programas están más enfocados al tratamiento y retoque fotográfico. Otros programas, como Illustrator o Corel Draw trabajan con gráficos vectoriales. Estos programas son más utilizados para crear imágenes desde cero, aunque lo que creemos lo convirtamos después a un mapa de bits, guardándolo como un gif o un jpg. Illustrator nos permite también generar un gráfico vectorial a partir de un mapa de bits. Todo esto lo veremos a lo largo del curso.
Ejemplo:
En esta imagen podemos ver que un gráfico del mismo tamaño, pierde resolución al aumentarlo si se trata de un mapa de bits, pero no si se trata de un gráfico vectorial.
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6.2.12. Diagramación y/o Maquetación
Concepto:La diagramación, también llamada maquetación, es un oficio del diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio, contenidos escritos, visuales y en algunos casos audiovisuales (multimedia) en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas.Estrictamente, el acto de diagramar tan sólo se relaciona con la distribución de los elementos en un espacio determinado de la página, mientras que el diseño editorial incluye fases más amplias del proceso, desde el proyecto gráfico, hasta los procesos de producción denominados pre-prensa (preparación para impresión), prensa (impresión) y post-prensa (acabados). Sin embargo, usualmente todo el aspecto gráfico de la actividad editorial y periodística se conoce por el término diagramación.
La Diagramación, composición de una página, compaginación de diferentes elementos, son términos diferentes, que se utilizan para hacer referencia a una misma cosa; la forma de ocupar el espacio del plano mesurable, la página.
Características:
Todo diseñador gráfico, cuando inicia su trabajo, se encuentra con el problema de cómo disponer el conjunto de elementos de diseño impresos (texto, titulares, imágenes) dentro de un determinado espacio, de tal manera que se consiga un equilibrio estético entre ellos.
Diagramar un diseño consiste en dar un formato a los documentos, a todo el conjunto de elementos que lo componen, las imágenes, los textos, etc.
Cuando se inicia la diagramación en los programas de adobe se debe tomar en cuenta los siguientes pasos:
Definir el documento
Antes de empezar a maquetar, en primer lugar debemos definir el documento. Para definir un documento, lo primero que debemos hacer es definir el área sobre la cual se desarrollará el trabajo. (El papel).Existen dos características muy importantes sobre el papel: la primera es el tamaño y la segunda la orientación. Este puede ser horizontal o vertical y el tamaño puede cambiar entre diversas medidas, siendo la más corriente y habitual la DIN A4.Para maquetar los documentos, los profesionales usan dos herramientas, muy útiles para ellos: el programa Adobe InDesign.Todos los trabajos de maquetación, deben llevar una guía a través de una estructura estudiada y de tamaños fijos. Para ello usamos, la retícula compositiva, que consiste en una guía en los elementos de la maquetación en papel, con la finalidad de conseguir orden y estética. Las retículas se subdividen a su vez en superficies bidimensionales o tridimensionales, en campos más pequeños en forma de una reja.
La retícula compositiva se puede definir como una plantilla, muy útil, cuando necesitamos componer un documento con muchas páginas, que tenga orden que sea claro y legible.
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CAPÍTULO VI
El dilema de un diseñador de editorial se encuentra en cómo encontrar el equilibrio entre el orden que impone la estructura reticular, y la necesidad de evitar la monotonía e inyectar una cierta dosis de creatividad a la maquetación.
Una retícula impone orden, uniformidad y coherencia. Una página con retícula transmite estructura y una cierta mecánica, frente a algo desordenado, desestructurado o caótico.
EjemploLa retícula compositiva
Imagen: Retículahttp://www.fotonostra.com/grafico/reticulacompositiva.htm
Clases de retículas:Una vez estudiado y demostrado que una maquetación realizada a través del sistema reticular, aporta y favorece la credibilidad de lo que se está leyendo, expresa orden y nos traslada orden y confianza.
La retícula hace también que la lectura se efectúe con mayor rapidez, se visualicen los contenidos a distancias más lejanas y se retenga con más facilidad en nuestra memoria la información que estamos recibiendo.Las retículas simples se encuentran casi en todos los etiquetados, envasados, periódicos, etc.La retícula de 2 y 4 columnas: Es una retícula muy utilizada por los diseñadores, ya que les permite componer una distribución equilibrada, aunque en alguna ocasión, puedan surgir algunas composiciones demasiado simétricas.
La retícula de 3 y 6 columnas: Habitualmente se considera esta retícula como la más acertada para el diseño de los folletos publicitarios. Proporciona anchas y columnas muy legibles, y además se tiene la opción, que la de tres columnas se puede subdividir a su vez en 6 columnas.
Ejemplo:Retículas simples, de 2 y 4 columnas y de 3 a 6 columnas
Imagen: Retículashttp://www.fotonostra.com/grafico/tiposreticulas.htm
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CAPÍTULO VI
Maqueta base o Página Maestra
Son muchas las definiciones que se le pueden dar: página maestra, maqueta base, máster, plantilla, etc.
Estamos hablando de la primera página, donde aparece el estilo y todas las características ideadas para toda la publicación. De esta forma, todas las páginas que forman una revista, catálogo o bien un libro, tendrán siempre el mismo estilo y presentación.
En qué consiste la retículaLa retícula consiste en un conjunto de guías que se utilizan para construir la composición de la página. Su función es estructurar la página y ayudar a mantener la coherencia del formato: empezar el cuerpo del texto en la misma línea, página tras página, mantener el ancho de las columnas constante, alinear las imágenes con el texto u otras imágenes y poner los números de páginas en el mismo punto en todas las hojas, genera una sensación de orden que repercute positivamente en la valoración del diseño.Tanto el texto como las imágenes se distribuyen de forma ordenada en unidades llamadas <módulos> sin dejar, en ningún caso, esta distribución.
Una retícula base se encuentra compuesta por las siguientes partes, dependiendo de la composición que se esté diseñando:
La orientación del papel.El número de columnas y el tamaño de estas.La separación existente entre ellas (el medianil).El color y formato del texto (tipografía y tamaño), los titulares, cabeceras, pies de imagen, etc.
El uso de las imágenes como fondo en todas las páginas (marca de agua) y demás elementos ornamentales, tales como los filetes decorativos, etc.
El uso de la retícula baseEstas páginas se suelen hacer antes de realizar una publicación. Se hace en las dos páginas, tanto en la derecha como en la izquierda, a páginas enfrentadas para poder observar el resultado final que tendría todo el conjunto de la publicación.
El diseño de estas plantillas reduce eficazmente el tiempo que se tardaría en diseñar la publicación sin ellas. El resto de las páginas, que se maqueten posteriores a estas, cogerán automáticamente el mismo estilo y formato.
Ejemplo:
Imagen: Paginas Maestrahttp://www.fotonostra.com/grafico/maquetabase.htm
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CAPÍTULO VI
Distribución texto y las imágenes
La distribución de los espacios y de los diversos elementos que componen el documento, es una de las tareas más importantes a la hora de maquetar.
Habitualmente se utiliza la antigua práctica de dibujar sobre papel, es decir, se realizan pequeños bocetos a grandes rasgos y de posibles distribuciones del espacio, hasta llegar a escoger la alternativa más adecuada al diseño.
Los dos elementos que se dispone, en el momento de maquetar son:Los textos: Titulares, bloques de textos, subtitulares y pies de fotoLas imágenes: Fotografías, otras ilustraciones y los espacios en blanco.
Titulares y pie de imagenEl titular de un documento se considera el ingrediente más importante de una composición, porque es el primero en el que se fija el lector. Su labor es captar la atención del público, e incitarle a que se introduzca dentro del tema.
Normalmente, al titular se le suele dar un tamaño mayor que el del cuerpo de texto y, de esta forma, se consigue el efecto que se persigue; captar la atención del lector de forma inmediata.El pie de la imagen. Se colocan debajo de las imágenes aportando una información adicional de estas. Este texto debe ser breve y que aporte la información necesaria para identificar la información sobre la imagen.
Imagen: Titulares e imágeneshttp://www.fotonostra.com/grafico/titularesimagen.htm
Ejemplo:
El cuerpo del texto
Algunos expertos afirman que el orden de lectura de los documentos es de la siguiente forma:
Titular.Imagen.Pies de la imagen.Texto, este en último término si los tres primeros elementos son interesantes para el lector.
Los pies de las fotografías tienen más importancia que el texto en muchas ocasiones, por lo que los elementos de la maquetación deben ser analizados y estudiados hasta en el último detalle.
Subtítulos, imágenes y espaciosLos subtítulos: se colocan debajo de los títulos principales, y aportan una información complementaria a la del primer titular principal.
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CAPÍTULO VI
Los subtítulos se crearon porque los titulares suelen ser muy resumidos y escuetos, y no aportan toda la información necesaria para captar la atención del lector.
Las imágenes: son los elementos de la composición que más atraen la atención del lector, ya que visualmente son más rápidas y atractivas de ver que el texto. Estas a su vez, deben contener la información relacionada con el texto que las acompaña, ya que de lo contrario, podríamos confundir al público lector.
Los espacios: Los espacios que se encuentran en blanco, no significan nada, pero la composición permite que el texto se lea de una forma más clara y que la composición produzca un efecto visual agradable.
Ejemplo:
Imagen:El cuerpo del textohttp://www.fotonostra.com/grafico/cuerpotexto.htm
Diferentes clases de formatos
El formato se define como el tamaño de un impreso, expresado en relación con el número de hojas que comprende cada pliego o indicando la longitud y anchura de la plana. Todo esto se resume al espacio que se dispone para realizar un diseño.
Para escoger el formato que se le quiere dar a un documento, es preciso observar los márgenes de este, no es lo mismo diseñar en relación a un margen superior, que a un derecho o a 4 márgenes.
Los formatos, pueden tener las siguientes estructuras:De una columna: Suele emplearse para libros, mostrando solo el texto, o sólo una imagen, o bien una imagen acompañada de texto.
De dos columnas: Tiene más posibilidades de combinación entre textos e imágenes, también es el que se utiliza habitualmente en los libros.
De tres columnas: Otro formato muy utilizado, sobre todo para la combinación de imágenes y textos de diferentes tamaños, se utiliza mucho en publicaciones.
De cuatro columnas: La utilizan habitualmente periódicos y revistas. Facilitan mucho la composición cuando existe mucho texto.
En un documento existen cuatro márgenes: el margen superior, el inferior, el interior y el margen exterior.
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CAPÍTULO VI
La medida de estos márgenes no es fija en ningún caso, aunque en el campo de autoedición o maquetación de profesionales, estos por defecto presentan unos márgenes predefinidos para cada clase de publicación que realizan.Si se quiere aplicar una buena medida, es posible aplicar la regla áurea que se explicó con anterioridad, o bien la siguiente norma que consiste en:
1. Aplicar un espaciado al margen superior2. El 0,75 de este, se lo aplicaremos al margen interior.3. El doble del margen interior, se lo aplicaremos al margen exterior4. El doble del margen superior, al margen inferior.
Ejemplo:
Imagen: Formatos impresoshttp://www.fotonostra.com/grafico/formatoimpreso.htm
Las tabulaciones del texto
Las composiciones se encuentran ilustradas por los textos, las imágenes o formas. Dentro de todo este conjunto de ilustraciones, se debe tener en cuenta la alineación del texto:
• Alineación del texto a la izquierda: Es la forma más natural y recomendada para textos largos. Crea una letra y un espaciado entre palabras muy uniforme y facilita la lectura de los documentos.
• Alineación del texto a la derecha: Esta forma dificulta mucho la lectura, por lo que se aconseja que use para textos pequeños y poco extensos.
• Alineación del texto justificado: El texto resulta más legible, si los espacios entre letras y palabras son uniformes, y si los huecos que normalmente deja la justificación no entorpecen la lectura del documento.
• Alineaciones centradas: Son ideales para textos muy cortos, por ejemplo para frases célebres, poemas, citas etc.
• Alineaciones asimétricas: Se utilizan para dar a la página un aspecto más expresivo, son muy atractivas, pero muy costosas de leer en grandes extensiones de texto.
Incluir imágenes o ilustraciones en nuestros documentos proporciona mucha fuerza a los mismos, con el aporte de belleza, dinamismo y atención para los lectores.
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CAPÍTULO VI
La colocación de las imágenes y su tamaño respecto al texto, puede hacer que varíe el orden de lectura de un documento. Por este motivo, es importante tener en cuenta el número de imágenes, su tamaño y la colocación de las mismas, a la hora de diseñar la retícula compositiva.
Una forma muy utilizada y acertada es la de componer formas asimétricas a través de las imágenes, rompiendo a su vez la monotonía de las composiciones.
Ejemplo:
Imagen: Tabulacioneshttp://www.fotonostra.com/grafico/tabulacionestexto.htm
6.2.13. Software
Concepto:En computación, el software -en sentido estricto- es un conjunto de programas de cómputo, procedimientos, reglas, documentación y datos asociados que forman parte de las operaciones de un sistema de computación para realizar tareas específicas. El término “software” fue usado por primera vez por John W. Tukey en 1957. La palabra “software” es un contraste de “hardware”; el software se ejecuta dentro del hardware.Algunos autores prefieren ampliar la definición de software e incluir también en la definición todo lo que es producido en el desarrollo del mismo.
Considerando esta definición, el concepto de software va más allá de los programas de cómputo en sus distintos estados: código fuente, binario o ejecutable; también su documentación, datos a procesar e información de usuario forman parte del software: es decir, abarca todo lo intangible, todo lo “no físico” relacionado.Es un ingrediente indispensable para el funcionamiento del computador. Está formado por una serie de instrucciones y datos, que permiten aprovechar todos los recursos que el computador tiene, de manera que pueda resolver gran cantidad de problemas. Un computador en sí, es sólo un conglomerado de componentes electrónicos; el software le da vida al computador, haciendo que sus componentes funcionen de forma ordenada.En general, el software es un conjunto de instrucciones detalladas que controlan la operación de un sistema computacional.
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Características:
Elementos y funciones:Están compuestos por una serie de rutinas, las cuales están formadas por instrucciones, procedimientos y comandos que conforma dicho programa. Cada una de las rutinas realiza una función dentro del mismo.Como programa, consiste en un código que se suele escribir en un lenguaje de programación de alto nivel, que es más sencillo de escribir (pues es más cercano al lenguaje natural humano), pero debe convertirse en un lenguaje-máquina específico para ser ejecutado por un procesador individual. El código es una secuencia de instrucciones ordenadas que cambian el estado del hardware de una computadora.
Funciones del software:
• Administrar los recursos de cómputo• Proporcionar las herramientas para optimizar estos recursos.• Actuar como intermediario entre el usuario y la información almacenada.
El software establece procedimientos de comunicación entre el usuario y viceversa. Tales componentes lógicos incluyen, entre otros, aplicaciones informáticas como procesador de textos, que permite al usuario realizar todas las tareas concernientes a edición de textos.
Ejemplo:
Entrada/salida, cómputo, controles, trasferencia de datos y asignación entre otros.
Imagen: De Softwarehttp://www.effective-time-management-strategies.com/goal-setting-software.html
6.2.14. InDesign
Concepto:InDesign, Programa de diseño. Es la aplicación necesaria para el diseño y maquetación profesional y velocidad de páginas. Una innovadora tecnología multimedia y su integración con Adobe Photoshop hacen de Adobe InDesign una herramienta imprescindible para el maquetador.
Historia:Se lanzó por primera vez en 1999 y su aparición estuvo marcada por la novedad, pues contaba con funciones exclusivas. Sin embargo, la respuesta del público no fue la esperada.
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CAPÍTULO VI
Pero el tiempo pasó, nuevas versiones llegaron y el diseño se mejoró, con lo cual, plasmar en una maqueta virtual el aspecto real del trabajo final fue posible. De esta forma los diseñadores gráficos comenzaron a utilizar el programa y lo convirtieron en un emblema de la diagramación.
Ejemplo:
Icono Programa y diseño de indice realizado en programa InDesign Autor: Haydeé González
6.2.15. Photoshop
Concepto:Es una aplicación para la creación, edición y retoque de imágenes. Es desarrollado por la compañía Adobe Systems. Se lanzó originalmente para computadoras Apple, pero luego saltó a la plataforma Windows.
Formatos de PhotoshopLos formatos propios de Photoshop son PSD y PDD, que guardan capas, canales, guías y en cualquier modo de color.
Luego Photoshop también soporta otros formatos como PostScript, EPS, DCS, BMP, GIF, JPEG, PICT, PIFF, PNG, PDF, IFF, PCX, RAW, TGA, Scitex CT, Filmstrip, FlashPix.
Historia:El programa comenzó a ser escrito para Macintosh en 1987 por Thomas Knoll, un estudiante de la Universidad de Michigan, con el objetivo de mostrar imágenes en escala de grises en pantallas monocromáticas.Este programa, que fue llamado Display, llamó la atención de su hermano John Knoll, empleado de Industrial Light & Magic, quien recomendó convertirlo en un completo editor de imágenes.
Para su trabajo Thomas se tomó un receso de seis meses de sus estudios en 1988 y, junto con su hermano, crearon el programa ImagePro. Finalmente ese mismo año Thomas renombró al programa Photoshop, logrando un acuerdo con los fabricantes de escáneres Barneyscan para que distribuya este programa con sus dispositivos. Fueron distribuidas Apenas 200 copias del programa.
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CAPÍTULO VI
Mientras tanto, John viajó a Silicón Valley y mostró su programa a ingenieros de Apple Computer y a Russell Brown, director de arte de Adobe. Ambos estuvieron interesados y compraron la licencia para distribuirlo en septiembre de 1988.John se quedó en California desarrollando plugins, mientras que Thomas permaneció en Ann Arbor escribiendo el código del programa. Photoshop 1.0 fue lanzado en 1990 para Macintosh.
Icono Programa y colage para empresa ledsword realizado en photoshop Autor: Haydee Gonzalez
6.2.16. Illustrator
Concepto:Es una herramienta desarrollada por Adobe, en el que se pueden crear y trabajar con dibujos basados en gráficos vectoriales. Para entender cómo funciona este programa, lo primero es entender qué es un gráfico vectorial, y que diferencia existe con los gráficos basados en mapa de bits.
Historia:A mediados de los ochenta, Adobe Systems lanzó al mercado la primera edición de Adobe Illustrator. Su lanzamiento oficial fue en el año 1987 y fue producido para ejecutarse exclusivamente en los sistemas Macintosh. Es un programa de taller de arte que trabaja sobre una mesa o superficie de dibujo, destinado a la creación artística, pintura o ilustración (como rama del Arte Digital o el diseño gráfico). Está formado por una gran cantidad de herramientas fáciles de usar que nos permiten aprender a manejar el programa en no mucho tiempo, además de poder realizar gráficos de manera rápida y fácil.
Ejemplo:
Icono Programa e Ilustracion www.heroturko.com
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6.2.17. Bocetaje
Concepto:Del italiano bozzetto, un boceto es el esquema o proyecto en que se bosqueja cualquier obra. Se trata de un apunte general previo a la ejecución.Por lo general, un boceto (conocido como layout en inglés) es un dibujo esquemático que no incluye detalles ni terminaciones. Su objetivo es representar ideas o conceptos, sin preocuparse por la estética. Por eso, generalmente se realiza sobre papel sin la ayuda de instrumentos de dibujo auxiliares.Existen tres grandes tipos de bocetos: el burdo, el comprensivo y el dummy.
El boceto burdo supone la representación en papel de una primera idea, sin ningún contenido técnico. El boceto comprensivo incluye ciertos ajustes a dicha idea, para mejorar su calidad y hacerla más comprensible. Para eso, se utilizan diferentes instrumentos técnicos. Por último, el boceto dummy ya alcanza un alto nivel de calidad de todos los elementos visuales que se utilizarán en la reproducción final.
Funciones de Bocetaje:Entre las funciones del boceto, puede destacarse que sirve como un estudio previo de otro tipo de trabajos. Por ejemplo: un dibujo puede constituir el primer paso de una obra de arquitectura o de una escultura.
En el campo de la pintura, un boceto puede ser la etapa previa de un mural. Por otra parte, un boceto puede ser un dibujo con un cierto grado de detalle que copia formas de la naturaleza o de una obra de arte, con la intención de facilitar el estudio de su composición y estructura.
Existen tres grandes tipos de bocetos: el burdo, el comprensivo y el dummy.
Ejemplo:
Imagen: Bocetohttp://maz.arscomics.com/2008/05/bocetos.html
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CAPÍTULO VI
6.3. CIENCIAS AUXILIARES, ARTES, TEORÍAS, Y TENDENCIAS.
Como todo proyecto científico, la creación de una revista con información turística necesita auxiliarse de algunas ciencias, teorías, artes y tendencias inherentes a ellas. El conjunto de estas constituye un soporte muy efectivo y ofrecen grandes aportes para complementar la esencia de su contenido.
6.3.1. Semiología
Concepto:
La semiótica o Semiología se define como el estudio de los signos y los símbolos y de cómo estos afectan a la comunicación y el lenguaje. Los signos y los símbolos ayudan a los diseñadores a transmitir mensajes únicos a través de experiencias y significados compartidos con el destinatario y son una de las herramientas para la comunicación más efectivas. Al escoger los símbolos visuales que servirán para comunicar un mensaje, hay que tener en cuenta factores como la edad, el sexo o las vivencias.
Historia:
La semiología fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como “la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social”, haciéndola depender de la psicología general y siendo su rama más importante la lingüística.Semiología viene las palabras griegas semeion (signo) y logos (estudio). Por tanto, puede decirse simplemente que la semiología es el estudio de los signos.La semiología es considerada una ciencia joven que comienza a tener importancia dentro del análisis teórico de los medios de comunicación social propios del siglo XX. Interesa más el funcionamiento de estos signos, su agrupación o no agrupación en diferentes sistemas, que el origen o formación de los mismos.
La semiótica se define como la ciencia que estudia las propiedades generales de los sistemas de signos, como base para la comprensión de toda actividad humana. Oficialmente no hay diferencia entre ambos conceptos, aunque el uso vincule más semiología a la tradición europea y semiótica a la tradición anglo-americana. Sin embargo, el uso de “semiótica” tiende a generalizarse. Éste último preferido por los anglosajones; el primero, por los europeos continentales y por los latinoamericanos. El campo de la semiótica fue explorado por primera vez por el filósofo norteamericano Charles Sanders Pierce a raíz de sus trabajos en el ámbito de la lingüística. Su obra, pionera en el campo, condujo a la categorización de los signos en tres grandes tipos: los iconos, los símbolos y los índices.
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El estadounidense Charles Pierce (1839-1914), por su parte, definió al signo como una entidad de tres caras, con un significante (el soporte material), un significado (la imagen mental) y un referente (el objeto real o imaginario al cual hace alusión el signo).
La semiología señala que el signo lingüístico tiene cuatro características fundamentales, que son la arbitrariedad, la linealidad, la inmutabilidad y la mutabilidad.
Entre las ramas de la semiología se encuentran la semiología clínica (en medicina, el estudio de los signos a través de los cuales se manifiesta una enfermedad), la zoosemiótica (el intercambio de señales entre animales), la semiótica cultural (el estudio de los sistemas de significación creados por una cultura) y la semiótica estética (el estudio de los niveles de lectura de obras de arte de diversas técnicas o disciplinas).
Signo
El signo es, en la definición de Saussure, una entidad binaria, de dos caras. Por un lado la imagen acústica, que es la representación material que nos da testimonio sensorial. Es material justamente en ese sentido, el sensorial. El carácter físico de las imágenes acústicas aparece cuando observamos lo que nos ocurre al recitar mentalmente un poema. El concepto, por otra parte, esta ligado al aspecto más abstracto del signo, es del plano del contenido, de la idea. Concepto e imagen acústica son dos nociones interligadas que se implican y se oponen.
Saussure decidió denominar signo a la relación bifacial entre ambas, significado al concepto y significante a la imagen acústica. Entonces el signo queda definido como:
SIGNIFICADO: El signo posee un elemento intelegible, abstracto. El mismo está constituido por la idea del referente al que el signo apunta y se conoce como ”significado” Dicha idea no plasma al referente en todos sus aspectos, solo reúne los elementos esenciales
SIGNIFICANTE: Para poder transmitirlo, es necesario darle un signo, una materialidad perceptible, acústica, visual, olfativa, gustativa o táctil, de modo que pueda ser captada por alguno o algunos de los cinco sentidos del hombre.
Tenemos ahora una primera definición de signo, la definición fundamental de la semiología, a la que volveré y aludiré unas cuantas veces a lo largo del texto. Para profundizar sobre ella, decía, no conviene un desarrollo lineal.
Ejemplo:
Tomando como base, una Rosa Roja, su significado es lo que para cada persona simboliza que es Amor, y su significante es la rosa física.
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6.3.1. Semiología de la Imagen
Concepto:Según el autor Tanius Karam: Semiología de la imagen es el estudio del signo icónico y los procesos de sentidos-significación a partir de la imagen. El estudio de la imagen y las comunicaciones visuales en realidad desborda lo estrictamente pictórico o visual, tal como pueden ser los análisis de colores, formas, iconos, y composición para dar paso a los elementos históricos y socio-antropológicos que forman parte de la semiótica de la imagen.
Hay que ver la semiótica de la imagen dentro de una “semiótica de lo visual”. El estudio de esta área de la semiótica es más diverso de lo que parece porque existen diversos tipos de imagen en variados dispositivos manuales o electrónicos, estáticos o dinámicos. Lo visual supera el ámbito de la producción de la imagen; lo visual implica una gran división entre lo estático y lo dinámico, igual si ve a la imagen desde la sintaxis o la recepción. Lo visual, por ejemplo, integra a lo plástico y a lo icónico.
Según Umberto Eco: El objeto de la semiótica son los sistemas semióticos (imágenes, gestos, objetos) que en ocasiones, como el caso del discurso de los medios masivos, se mezclan con el lenguaje verbal; de esta forma, la semiología se puede definir como una trans-lingüística que atraviesa hasta el lenguaje interior, es decir una especie de código que se pueden encontrar en todos los sistemas expresivos, sean lingüístico o no.
Algo que hizo la semiología-semiótica desde los años sesenta fue la idea de estudiar cualquier manifestación cultural (la moda y la cultura, la poesía y los medios masivos) como un lenguaje el cual era posible aplicar los conceptos y la metodología para el estudio de la lengua.La semiótica de la imagen presenta una forma, una manera, una mirada acerca del modo en que las cosas se convierten en signos y son portadoras de significados, pero ésta no se limita a entender y explicar los significados de los signos y el proceso de cómo éstos llegan a significar, sino que le presta mucha atención a la dinámica concreta de los signos en un contexto social y cultural dado.
La semiótica visual es una rama de la Semiología (semiótica) que trata el estudio o interpretación de las imágenes, objetos e incluso gestos y expresiones corporales, para comprender o acoger una idea de lo que se está visualizando. Por ejemplo: una persona que asiste a una exposición pictográfica utiliza la semiótica visual, para interpretar la imagen observada.
Características:
La semiótica visual abarca muchos campos que podemos citar:
• Lenguaje de Señas• Señales de tránsito• Obras de arte• Señales de movimiento• Caricaturas• Vallas Publicitarias• Anuncios televisivos• Imágenes en general
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Análisis de lo Denotativo y connotativo:
Esto significa el estudio o la reflexión sobre los significados literales y secundarios que pueden tener los sistemas de signos; se analizan los niveles de representación, los niveles de significado y los órdenes de significación. En semiótica la denotación y connotación son términos que describen relaciones entre el significante y el significado, y la distinción analítica se hace entre los dos tipos de significados. El signo es la relación entre un significado y un significante. También cada significante puede remitirnos a una multiplicidad de significados y un mismo significado puede compartir dos o más significantes en un piano implícito o latente. Al primer caso, mas objetivo, lo llamaremos denotación y al segundo, mas subjetivo, connotación. Así, un saco denota ser una prenda con botones, solapas y bolsillos que se utiliza en el torso, y puede connotar prestigio, formalidad, excentricidad, entre otras cosas.
Todos los discursos están fuertemente connotados y es por medio de este plano, el de la connotación, que nos gustan o los rechazamos, opinamos sobre ellos, etc. Conviene notar que si bien en ciertos textos se denominan la denotación y connotación como lenguajes primarios y secundarios respectivamente, la connotación no es secundaria en nuestra percepción. Por ejemplo, en la publicidad, percibimos originalmente el mensaje en el plano connotativo y el contenido denotado requiere de nosotros un acto racional, casi siempre posterior.Tampoco podemos afirmar que la connotación sea primaria por este hecho. Más ajustado seria
sostener que la primariedad y secundariedad de la denotación y la connotación no son tales. Los signos se comparten e intercambian sin esta consideración. Denotación y connotación no son otra cosa que una manera de entender lo heredado del positivismo como una clasificación binaria de lo objetivo y lo subjetivo. Clasificación que el significante, casi siempre resiste; y el significado, muchas veces subjetivo, rebasa.
El lenguaje visual, tiene muchos recursos que le permiten crear en los usuarios un determinado conocimiento con un simple golpe de vista. La información que recibimos de él es inmediata, por eso no es necesario aprender a descodificarlo a no ser que se pretenda un análisis exhaustivo tanto para entender como para crear mensajes.
Ejemplo:
Cuando se ingresa a un centro comercial y se visita el área de revistas nuestra atención está dirigida hacia el conjunto de ejemplares expuestas para la venta. Nuestra actitud visual se asemeja a un colador, donde una o dos revistas van a ser de especial atención por su contenido semiótico en el cual sobresale el color, las formas y otros, donde lo denotativo y connotativo en su contenido se van a conjugar para llamar su atención y expectación por penetrar la interioridad de sus siguientes páginas. En este proceso visual, las cosas se convierten en signos y son portadores de significados. La Semiótica de la Imagen le presta mucha atención a la dinámica de los signos contenidos en la revista en un contexto social y cultural dado y como corolario la revista se va a casa para experimentar un conocimiento visual de su contenido.
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6.3.2. Psicología
Concepto:Psicología, estudio científico de la conducta y la experiencia, de cómo los seres humanos y los animales sienten, piensan, aprenden y conocen para adaptarse al medio que les rodea. La psicología moderna se ha dedicado a recoger hechos sobre la conducta y la experiencia, y a organizarlos sistemáticamente, elaborando teorías para su comprensión. Estas teorías ayudan a conocer y explicar el comportamiento de los seres humanos y en alguna ocasión incluso a predecir sus acciones futuras, pudiendo intervenir sobre ellas.
HistoriaHistóricamente, la psicología se ha dividido en varias áreas de estudio. No obstante, estas áreas están interrelacionadas y frecuentemente se solapan unas a otras. La psicología fisiológica, por ejemplo, estudia el funcionamiento del cerebro y del sistema nervioso, mientras que la psicología experimental aplica técnicas de laboratorio para estudiar, por ejemplo, la percepción o la memoria.
Las áreas de la psicología pueden también describirse en términos de áreas de aplicación. Los psicólogos sociales, por ejemplo, están interesados en las influencias del entorno social sobre el individuo y el modo en que éstos actúan en grupo. Los psicólogos industriales estudian el entorno laboral de los trabajadores y los psicólogos de la educación estudian el comportamiento de los individuos y grupos sociales en los ambientes educativos. La psicología clínica, por último, intenta ayudar a quienes tienen problemas en su vida diaria o sufren algún trastorno mental.
Ejemplo:
La Psicologia es uno de los campos científicos que por estudiar la conducta humana sirve de auxiliar de muchas otras ciencias o actividades de tipo social. En La Comunicación y Diseño es de gran aplicación.En el marketing puede utilizar un marco socio psicológico de análisis dentro de su propio campo para conocer el conocimiento del comportamiento del consumidor, la dinámica de los grupos e interacción social que viene a favorecer a la generación de nuevas alternativas y en el progreso empresarial para conocer la orientación de efectos de una campaña publicitaria, para la ejecución de análisis en el programa de mercado de productos y servicios.
6.3.2.1. Psicología del Color
ConceptoEl color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensación de calma, plenitud, alegría, violencia, maldad, etc.La psicología de los colores fue estudiada por grandes maestros a lo largo de nuestra historia, como por ejemplo Goethe y Kandinsky.
HistoriaEl filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) definió que todos los colores se conforman con la mezcla de cuatro colores y además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos colores que denominó como básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo.
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Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio de la materia, adelantó un poquito más definiendo la siguiente escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya que permite recibir a todos los demás colores, después en su clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el verde también surgía de una mezcla.Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz es color. En 1665 Newton descubrió que la luz del sol al pasar a través de un prisma, se dividía en varios colores conformando un espectro.
Lo que Newton consiguió fue la descomposición de la luz en los colores del espectro. Estos colores son básicamente el Azul violáceo, el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo anaranjado y el Rojo púrpura. Este fenómeno lo podemos contemplar con mucha frecuencia, cuando la luz se refracta en el borde de un cristal o de un plástico. También cuando llueve y hace sol, las gotas de agua de la lluvia realizan la misma operación que el prisma de Newton y descomponen la luz produciendo los colores del arco iris.Así es como observa que la luz natural está formada por luces de seis colores, cuando incide sobre un elemento absorbe algunos de esos colores y refleja otros. Con esta observación dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben.
Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficie de un material que contiene un pigmento el cual absorbe todas las ondas electromagnéticas que contiene la luz blanca con excepción de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo humano y decodificada por el cerebro como el color denominado rojo.Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó las modificaciones fisiológicas y psicológicas que el ser humano sufre ante la exposición a los diferentes colores.Para Göethe era muy importante comprender la reacción humana a los colores, y su investigación fue la piedra angular de la actual psicológica del color. Desarrolló un triángulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como un diagrama de la mente humana y relacionó a cada color con ciertas emociones.
El color:El color tiene la propiedad de evocar emociones de gran intensidad en las personas. Esto hace que si se utiliza adecuadamente pueda convertirse en una herramienta de comunicación muy eficaz. Aunque las asociaciones de los colores con los conceptos dependen de cada cultura, podemos hablar de ciertos lugares comunes en lo que se refiere a las preferencias y el significado del color. Los colores primarios (rojo, amarillo y azul) acostumbran a ser colores hacia los que se siente atraída la mayoría de la gente.
Así, por ejemplo, el color que más gusta a los adultos, hombres y mujeres, de todo el mundo es el azul. En el caso de los niños, parece que el rojo es su color preferido, mientras.
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Que el amarillo, el color más luminoso del espectro, acostumbra a captar la atención de los niños hasta los dos o tres primeros años, en el proceso de desarrollo de sus capacidades visuales.
El rojo es el color más visceral y acostumbra a generar excitación y torrentes de adrenalina que se bombean por todo el cuerpo. Se asocia tanto al amor como al enfado. También puede ser signo de buena suerte además de estar asociado a la lujuria o el adulterio (como en la novela La letra escarlata, o el barrio rojo de Ámsterdam) y al peligro. También sirve para anunciar o incitar a la guerra (los antiguos romanos llevaban estandartes rojos a la guerra porque el color se asociaba con la sangre). El azul, el color que más gusta en todo el mundo, se identifica con la serenidad y la tranquilidad. Causa un efecto relajante si se usa con moderación y puede llegar a sumir en un estado de depresión a la persona que es expuesta a grandes dosis de él.
Los colores también tienen un papel relevante en las causas sociales y políticas por la multitud de sentimientos que se les pueden asociar. Es el caso del naranja que Víctor Yanukovich, utilizó para su campaña en Ucrania y que hizo que su lucha política pasara a conocerse como <la Revolución naranja.
Por otro lado, en Estados Unidos, los colores también sirven para identificar sensibilidades políticas opuestas. En particular, el rojo identifica al Partido Republicano y el azul al Partido Demócrata, aunque parece ser que antes de las elecciones presidenciales de 1996,1a asignación de dichos colores era exactamente la contraria.
Otros ejemplos de este tipo de uso de los colores como símbolo moral son los lazos amarillos en señal de apoyo al ejército en Estados Unidos, o los lazos rosas y rojos que se reparten para sensibilizar a la población sobre el cáncer de mama y el impacto del SIDA.
Verde: Es un color con propiedades calmantes semejantes al azul. Esta tonalidad se asocia con el crecimiento y la prosperidad, con la salud y el bienestar. Aun así, también puede evocar la envidia y celos, como en el caso del <monstruo de los ojos verdes> del Otelo de Shakespeare.
Naranja: Es un color cálido que se asocia normalmente con el fuego y las cosas comestibles. Esto hace que sea considerado el color más apetecible, lo que explica por qué muchas empresas de comida rápida lo incluyen entre los colores que definen su imagen comercial.
Violeta: Se asocia universalmente a la realeza y a la espiritualidad, puesto que antiguamente sólo los reyes y los emperadores podían permitirse los atuendos que estaban hechos con tinte púrpura.
Este tinte se obtiene de forma natural, aunque en reducidas cantidades, lo que encarece su producción. De hecho, para producir un gramo del llamado púrpura de Tiro hay que aplastar la concha de 9.000 caracoles marinos de una especie que vive en el Mediterráneo.
Colores pastel: Los colores así llamados se consideran femeninos y se utilizan para representar sentimientos como la candidez o el cariño.
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El uso de los pasteles en lugares específicos, como en las salas posparto de los hospitales, está determinado en función del sexo. Se acostumbra a utilizar el azul claro para los niños y el rosa para las niñas. Los efectos calmantes del rosa hacen que sea el color con el que se pintan las salas de espera de los hospitales.
Ejemplo:
Círculo cromático
Ilustración: Circulo cromáticowww.heroturko.com
6.3.2.2. Psicología del Consumidor
Concepto:El comportamiento de todo ser humano está influenciado por los estímulos que recibe de su entorno. Pero la interpretación de esos estímulos esta determinada por las características personales del individuo y por su estructura psicológica, destacando:La personalidad se define como el conjunto de características psicológicas internas que determinan y reflejan la forma en que una persona responde a su medio ambiente. Se ha observado que existe una relación entre el comportamiento del consumidor y la personalidad a la hora de realizar una compra.El estilo de vida refleja la forma en que una persona vive, y se define a partir de tres elementos: actividades, intereses y opiniones. El estilo de vida condiciona las necesidades de un individuo y determina, por lo tanto, el comportamiento de compra.
Así pues el estilo de vida puede ser muy útil para los responsables de marketing para entender el comportamiento del consumidor y servir de base a la segmentación del mercado.
El aspecto psicológico se expresa a través de cuatro factores:
La Motivación es la fuerza que impulsa la acción y esta fuerza impulsadora es provocada por un estado de tensión como resultado de una necesidad no satisfecha.Se puede considerar que toda necesidad puede actuar como motivo, pero es necesario que la necesidad tenga el suficiente nivel de intensidad para provocar el comportamiento de la compra.
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6.3.3. Ecología
Es la ciencia que estudia las relaciones establecidas entre los seres vivos y de estos con el medio ambiente. Objeto de estudio la naturaleza. Se puede describir los sistemas naturales y la oferta ambiental que es el soporte de que disponen las sociedades para su crecimiento y desarrollo.
La Ecología es una rama de la Biología, ciencia que estudia los seres vivos, su medio y las relaciones que establecen entre ellos.Existe un interés cada vez mayor sobre esta ciencia a causa de los problemas de tipo medioambiental y desaparición de especies tanto animales como vegetales. La ecología analiza cada elemento de un ecosistema para ver cómo afecta a los demás individuos.
La definición etimológica es fundamental para lograr describir la amplitud de su análisis; es así que el término Ecología proviene del griego «οίκος» oikos=“casa u hogar”, y «λóγος» logos=” conocimiento o estudio”, resultando ser el estudio de los seres en su hogar. Por otra parte, el griego oikos (hogar), comparte su raíz con economía. Es decir, potra acepción de Ecología es el estudio de la economía de la naturaleza.
Habiendo expuesto lo anterior, es preciso señalar que la ecología, a grandes rasgos, se encarga de estudiar la interrelación existente en el medio ambiente entre sus elementos bióticos y abióticos. Es decir, estudia la relación entre los organismos y su medio ambiente físico y biológico, así como el medio en el que se desarrollan, su distribución y abundancia.
La percepción es la forma en que captamos el mundo que nos rodea. Las personas actúan y reaccionan sobre la base de sus percepciones de la realidad y no sobre la base de una realidad objetiva.
El aprendizaje es el proceso por medio del cual el individuo adquiere el conocimiento y la experiencia de compra y de consumo que aplica a futuros comportamientos conexos.Y finalmente las actitudes son una predisposición aprendida para responder en una forma consistentemente favorable o desfavorable a un objeto dado.
Ejemplo:
Marcas de fama mundial como la Coca Cola, McDonald, Pollo Campero y otras más, en sus estrategias de marketing se han planteado las siguientes preguntas:
¿Quién es el consumidor de Coca Cola, Mc Donald, Pollo Campero y más? ¿Qué rasgos definen estas marcas? ¿Cuál es la personalidad de estas marcas? Qué motivaciones o necesidades satisface Coca Cola, Mc Donald, Pollo Campero y más en sus consumidores? ¿Qué actitudes detentan estos y cómo confluyen aspectos cognitivos, afectivos y conativos? ¿Cómo es percibido la marca Coca Cola, Mc Donald, Pollo Campero y otras más? ¿Cuáles son los estímulos perceptuales relevantes y cómo se configuran en términos de la gestalt psicológica?
Todos estos aspectos y otros más, son estudiados y desarrollados como parte de las investigaciones realizadas para conocer el Comportamiento del Consumidor, para llegar a ser marcas de reconocimiento mundial.
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Debido a que la Ecología se centra no en el individuo o ser vivo, sino en las poblaciones o comunidades bióticas, debe preocuparse por atender todos los factores que influyan en la relación entro éstos y su medio. De ahí que su labor se extienda hacia el estudio del equilibrio ambiental y la función o relevancia específica de un componente natural (biótico o abiótico) así como la forma en que su ausencia podría afectar dicho equilibrio. Por ende, se ve en la necesidad de analizar también las cadenas alimentarias y los comportamientos de sus integrantes en las mismas.
Sin embargo, el verdadero aspecto fundamental de esta ciencia es el denominado “Desarrollo Sustentable”, el cual consiste en La utilización y aprovechamiento moderado y racional de los recursos naturales, de tal forma que se puedan cubrir las necesidades de la sociedad actual, como asegurar también la sobrevivencia y bienestar de generaciones futuras. Por tanto, la ecología crea diversas propuestas o alternativas enfocadas a detener el cambio climático y a la conservación del hábitat y de los seres vivos que en ellos habitan.
La visión integradora de la ecología plantea que es el estudio científico de los procesos que influencian la distribución y abundancia de los organismos, así como las interacciones entre los organismos y la transformación de los flujos de energía y materia.
Historia:
El término Ecología fue acuñado por el biólogo alemán Ernst Heinrich Haeckel en 1869; En parte, la ecología moderna empezó con Charles Darwin. Al desarrollar la teoría de la evolución, Darwin hizo hincapié en la adaptación de los organismos a su medio ambiente por medio de la selección natural. También hicieron grandes contribuciones geógrafos de plantas como Alexander von Humboldt, profundamente interesados en el cómo y el por qué de la distribución de los vegetales en el mundo.
Componentes que estudia la Ecología
En el ambiente se incluyen las propiedades físicas que pueden ser descritas como la suma de factores abióticos locales, como el clima y la geología, y los demás organismos que comparten ese hábitat (factores bióticos). Los seres vivos contribuyen a modificar, en uno u otro sentido, de forma significativa los factores del medio que habitan. En concreto, algunas actividades del ser humano originan problemas de contaminación atmosférica y un calentamiento del planeta (efecto invernadero) que puede tener graves consecuencias en el futuro. Cuando un factor abiótico alcanza valores más allá de los márgenes de tolerancia de una especie, actúa como factor limitante para la supervivencia de esa especie.
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Ejemplo:
Foto:EcologíaAutor: Haydeé González
6.3.4. Marketing
Concepto:El marketing se concibe como un arte y una ciencia, condicionada bajo los siguientes elementos: el Marketing considerada desde el punto de vista de arte exige creatividad y percepción y si lo consideramos desde el punto de vista como ciencia, requiere: planeación, análisis y disciplina.
Algunos autores definen el Marketing como una función gerencial indispensable para crear una demandan de su producto. Sin embargo el concepto central de marketing es el intercambio de valor entre dos artes o sea el comprador y el vendedor.
Generación de beneficios mediante la administración de recursos y actividades, las cuales analizarán, determinarán y satisfarán los deseos y necesidades de las personas que compran productos y servicios”.Las decisiones y actividades del marketing deben estar encaminadas hacia el cliente que compra el producto o servicio, y en consecuencia debe dirigirse a las siguientes características básicas:
Objetivos básicos del marketing:
Uno de los objetivos básicos del Marketing es satisfacer las necesidades del consumidor y al mismo tiempo generar rentabilidad para la empresa o sea que es: “La generación de beneficios mediante la administración de recursos y actividades, las cuales analizarán, determinarán y satisfarán los deseos y necesidades de las personas que compran productos y servicios”.Las decisiones y actividades del marketing deben estar encaminadas hacia el cliente que compra el producto o servicio, y en consecuencia debe dirigirse a las siguientes características básicas:
• Lo que quiere el cliente• Cuándo lo quiere• Dónde lo quiere• Cómo quiere comprarlo• Quién realmente quiere comprarlo• Cuánto quiere comprar y cuanto está dispuesto a pagar por él.• Por qué quiere comprarlo.
Condiciones básicas para el marketing eficaz:
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Tres son las condiciones esenciales y básicas para alcanzar el éxito en cualquier actividad significativa de marketing:
• Un producto o servicio orientado hacia las necesidades básicas del consumidor.
• Una organización de marketing con suficiente capacidad y eficiencia para poner el producto o servicio en contacto con el cliente, al mismo tiempo que lo convence de las cualidades y beneficios de este.
• Un plan de Marketing que identifique estrategias y responsabilidades para la implantación de programas de acción dirigidos al logro de los objetivos deseados.
Ejemplo:
Basados en el objetivo del marketing que es satisfacer las necesidades del consumidor, se explota una de sus características que es su viralidad. En todos los acontecimientos sociales o deportivos, salen a relucir las marcas de comidas y bebidas para estimular su consumo en las personas, llámese Budweiser, Coca Cola, Campero, Domino’s y muchas más.
La temporada de calor para promocionar los paseos veraniegos, sus cálidas playas, carros deportivos, y bebidas exóticas. Y no faltaban más las melodías y películas famosas que se pegan como chile en la suela del zapato. E n fin la función del Marketing es de muy amplia cobertura, es de aplicación general en todas las actividades del ser humano y siempre va a llevar satis factores internos y externos.
6.3.4.1. Marketing ecológico
Concepto:Es un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.El marketing ecológico no es solamente un conjunto de técnicas destinadas a diseñar y comercializar productos menos perjudiciales para el entorno natura; es también, una forma de entender las relaciones de intercambio, basada en buscar la satisfacción de las tres partes que intervienen en ella: el consumidor, la empresa y el medio ambiente.Aplicar la filosofía que hay detrás del marketing ecológico no se puede limitar a implantar un departamento de marketing que aplique las técnicas del marketing ecológico. Adoptar la filosofía de marketing ecológico exige que el respeto por el medio ambiente impregne todo el comportamiento de la organización, no sólo de aspectos comerciales.
Un producto no debería ser comercializado como ecológico centrándose únicamente en el producto en sí, mientras ignora las implicaciones ecológicas de la fabricación y de la compañía en su conjunto.
En este supuesto, la empresa se encontrará sometido a al continuo riesgo de recibir críticas por parte de los distintos grupos de presión y a la pérdida de confianza del consumidor.
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Un ejemplo es el caso de Proter&Gamble cuando desarrolló Ariel Ultra, un detergente concentrado que eliminaba de su fórmula los fosfatos. El detergente en sí suponía una gran mejora ambiental pero recibió numerosas críticas de ecologistas porque durante la fase de I+D se había experimentado con animales.
Funciones del Marketing ecológico
Bajo la perspectiva ecológica, el marketing debe contribuir al desarrollo sostenible, de forma que diseñe ofertas comerciales que permitan satisfacer las necesidades presentes de los consumidores sin comprometer la capacidad de satisfacer las necesidades futuras de esta y de las próximas generaciones. Para ello, el marketing ecológico debe asumir como misión tres funciones: redirigir la elección de los consumidores, reorientar el marketing mix de la empresa y reorganizar el comportamiento de la empresa.
Marketing Ecológico desde una perspectiva social:
Es un conjunto de actividades que buscan incentivar a la sociedad para crear conciencia ecológica, para mejorar unos comportamientos que podrían ser mucho más beneficiosos para el medio ambiente. Estaríamos hablando de un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por empresas sin ninguna finalidad de lucro, solo para difundir ideas y comportamientos medioambientales deseables entre los ciudadanos y las instituciones de los países.
Marketing Ecológico desde una perspectiva empresarial:
Es la que se aplica para vender productos ecológicos, es decir, el que busca satisfacer necesidades sin dañar el medio ambiente. Es un distinto modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio. Todas las partes tienen que salir ganando: la empresa, los consumidores y el planeta. Con ello se contribuye a un desarrollo sostenible de la economía y de la sociedad.
Ejemplo:
En virtud de la viralidad originada por los distintos medios de comunicación sobre el cuidado de nuestro medio ambiente, ha dado lugar a un término moderno que se denomina el Marketing Verde. Para ello, el mercadeo sostenible debe asumir como misión reorganizar el comportamiento de la empresa, con la finalidad de contribuir a superar la tremenda crisis medio ambiental que enfrenta el planeta.
Por lo tanto el Consumidor Verde manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean consecuentes con el desarrollo sostenible del planeta.
En este supuesto, la empresa se encontrará sometido al continuo riesgo de recibir críticas por parte de los distintos grupos de presión y a la pérdida de confianza del consumidor.
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De esta manera se originan los Productos Verdes que son todos aquellos que suponen un mínimo daño para el medio ambiente con las siguientes características: No genera desperdicios, ahorra materias primas, energía y abarata el costo, contribuyendo a la rentabilidad general de la empresa.
Por consiguiente se ha dado la creación de marcas de moda que trabajan solamente con materia prima ecológica, usando el algodón ecológico, bambú ecológico y otros, y de esa cuenta tenemos productos de belleza, de decoración y más.
6.3.5. Sociología
Concepto:La sociología trata de aplicar los métodos de la ciencia al estudio del hombre y de la sociedad. Se basa en el supuesto común a todas las ciencias sociales, de que el método científico puede contribuir grandemente a nuestra comprensión del carácter el hombre, sus actos y las instituciones, así como la solución de los problemas prácticos que se enfrentan los hombres en sus vidas colectivas.
Historia
La aproximación explícitamente científica al estudio de la vida social apareció en el siglo XIX. La palabra sociología fue acuñada por el filósofo francés Augusto Comte.
Quien ofreció un elaborado prospecto para el estudio científico de la sociedad. La Sociología es esencialmente una disciplina del siglo XX. Ya que muchas de sus ideas y la mayoría de sus datos seguros han sido acumulados desde 1,900.Los diálogos de Platón contienen penetrantes y todavía correctos comentarios sobre las motivaciones y la conducta de los hombres, como ocurre también en EL Príncipe de Maquiavelo y en El Espíritu de las leyes de Montesquieu.
De tal manera que los sociólogos no pueden ignorar estas fuentes de percepción y comprensión, como tampoco pueden descuidar las obras de Shakespeare, los Ensayos de Montaigne, y otros autores más.
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CAPÍTULO VI
Como la sociología se ocupa frecuentemente de cosas que son familiares a los hombres, y sobre las cuales poseen éstos cierto conocimiento de sentido común, dicha disciplina ha sido tachada algunas veces de ciencia de lo obvio, cuya principal actividad consiste en documentar cuidadosamente y con gran detalle, mediante cuadros estadísticos concienzudamente obtenidos, lo que los hombres ya saben. Es evidente que esta crítica no tiene importancia cuando uno estudia lo que no es familiar, ya sea ajeno o doméstico. Pero una crítica que se hace frecuentemente y del modo más categórico, cuando los sociólogos estudian cuestiones cercanas al hogar, como la vida familiar, los hábitos de lectura, y organización de la comunidad o las prácticas políticas.
Hasta el momento solo se ha definido a la sociología identificándola con el estudio científico del hombre y de la sociedad. Pero esta afirmación nos dice solo lo que trata la sociología, pero no lo que es o en qué se diferencia de la antropología, la psicología, la economía, la ciencia política o la historia, las cuales también estudian al hombre y a la sociedad. De tal manera que podríamos definira la sociología como el estudio de los grupos humanos, de las relaciones sociales, de las instituciones sociales o quizás más elaboradamente como la ciencia que trata de desarrollar una teoría analítica de los sistemas de acción social en tanto estos pueden ser entendidos en términos de la propiedad de valores comunes integrados.
Ejemplo:
Ilustración sociedad Igual www.heroturko.com
6.3.6. Estadística
Concepto:
Es la ciencia cuyo objetivo es reunir una información cuantitativa concerniente a individuos, grupos, series de hechos, etc. Y deducir de ello gracias al análisis de estos datos unos significados precisos o unas previsiones para el futuro.La estadística, en general, es la ciencia que trata de la recopilación, organización presentación, análisis e interpretación de datos numéricos con el fin de realizar una toma de decisión más efectiva.
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CAPÍTULO VI
Otros autores tienen definiciones de la Estadística semejantes a las anteriores, y algunos otros no tan semejantes. Para el Autor José Chacón (en su libro Introducción a la Estadística Inferencial) esta se define como “la ciencia que tiene por objeto el estudio cuantitativo de los colectivos”; otros la definen como la expresión cuantitativa del conocimiento dispuesta en forma adecuada para el escrutinio y análisis.La más aceptada, sin embargo, es la del Autor Oscar Vásquez Minguez, (en su libro Estadística Descriptiva) que define la Estadística como “La ciencia que tiene por objeto aplicar las leyes de la cantidad a los hechos sociales para medir su intensidad, deducir las leyes que los rigen y hacer su predicción próxima”.
Los estudiantes confunden comúnmente los demás términos asociados con las Estadísticas, una confusión que es conveniente aclarar debido a que esta palabra tiene tres significados: la palabra estadística, en primer término se usa para referirse a la información estadística; también se utiliza para referirse al conjunto de técnicas y métodos que se utilizan para analizar la información estadística; y el término estadístico, en singular y en masculino, se refiere a una medida derivada de una muestra.
Historia
Desde los comienzos de la civilización han existido formas sencillas de estadística, porque ya se utilizaban representaciones gráficas y otros símbolos en pieles, rocas, palos de madera y paredes de cuevas para contar el número de personas, animales o ciertas cosas. Hacia el año 3,000 a. C.,
los babilonis utilizaban pequeñas tablillas de arcilla para recopilar datos, sobre la producción agrícola y los géneros vendidos o cambiados mediante el trueque. Los egipcios analizaban los datos de la población y la renta del país antes de construir las pirámides en el siglo XXXI a C. Los libros bíblicos de Números y Crónicas incluyen en algunas cartas, trabajos de estadística. El primero contiene dos censos de la población de Israel y el segundo describe el bienestar material de las diversas tribus judías.
En el año 2,238 a C., el emperador Yao dispuso efectuar un censo de población y catastro en China. En “La República”, Platón al mencionar asuntos del Estado incluye información de tipo estadístico, por lo que se deduce que las palabras Estado y estadística tiene una raíz en común.
Los hebreos utilizaron a menudo información estadística, en la Biblia se menciona el censo que Moisés levantó a instancias de Jehová, además de otras enumeraciones similares. El nacimiento de Cristo está relacionado con el empadronamiento con características de censo.El imperio romano fue el primer gobierno que recopiló una gran cantidad de datos sobre la población, superficie y renta de todos los territorios bajo su control. Llevaban registros numéricos con fines tributarios, entre estos, se destaca el censo del imperio levantado en tiempo de Octavio Augusto en donde se contaban solo los ciudadanos romanos. Servio Tulio ordenó que se hicieran censos cada cinco años.
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CAPÍTULO
En la América precolombina se encuentran antecedentes de estadísticas en los Incas, que llevaban registros de población y otros materiales por medio de cordeles anudados. Las tribus de México, elaboraron catastros de contribuyentes y llevaban registros cuantitativos de sus pertenencias. Se cree que los mayas utilizaron la estadística para el control de la población, el aprovechamiento de los recursos y en la recaudación de los tributos.La estadística pasó a ser de carácter estatal en Europa durante el despotismo de Federico Guillermo y Federico el Grande en Prusia. En esta época se inician los registros demográficos, porque se hace obligatoria la inscripción de los nacimientos, matrimonios y defunciones.En el siglo XVII en la Universidad de Helmastadst, Alemania se creó la primera cátedra de estadística como descripción de los fenómenos.
La etapa de la estadística probabilística, nace por la exposición de la “Ley de los grandes números” de Bernoulli (en 1713) y la teoría de la probabilidad desarrollada por Laplace que sumado al conocimiento sobre la Ley Normal de Gauss, hacen penetrar a la estadística al campo del descubrimiento de leyes fenómenos sociales políticos, económicos.
A principios del siglo XIX, el investigador Belga, Quetelet, la aplicó en la investigación de problemas sociales y educativos. En 1929, Walker le atribuye el desarrollo de la teoría estadística como método general de investigación aplicable a todas las ciencias de observación.
Los tratados más importantes de la estadística moderna son la teoría de la correlación y regresión, la teoría de las muestras y la teoría de las series cronológicas. Estas teorías tuvieron su origen en los trabajos de los ingleses Galton, Pearson y R. A. Fisher, porque marcaron el punto de partida de las corrientes de investigación de la estadística.Actualmente la estadística se ha convertido en un método efectivo para describir con exactitud los valores sobre datos económicos, políticos, sociales, psicológicos, biológicos y físicos, además ha servido como herramienta para relacionar y analizar dichos datos.
Métodos Estadísticos:
La materia prima de la estadística consiste en conjuntos de números obtenidos al contar o medir cosas. Al recopilar datos estadísticos se ha de tener especial cuidado para garantizar que la información sea completa y correcta.Los métodos estadísticos se aplican en la recolección, organización, presentación, análisis e interpretación de los datos numéricos.
Población:
Es un conjunto de medidas o es el conjunto completo de individuos, objetos, eventos o medidas que posee alguna característica común observable.
Población estadística es el conjunto de todos los elementos que cumplen con una o varias características o propiedades.El término población se usa para denotar el conjunto de elementos del cual se extrae la muestra.
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CAPÍTULO
Lo ideal sería que el número de elementos o unidades de observación que van a tomar la muestra llamada también población por muestrear, fuera igual a la población. Como no es así, las conclusiones que se consideren válidas para la muestra pueden ser extendidas a la población.Los elementos que integran la población o la muestra pueden ser: personas, objetos o cosas. El elemento puede ser una entidad simple (una persona) o una entidad compleja (una familia) y se llama unidad investigada o de observación.
Ejemplos de elementos de una población y sus características:
Elementos CaracterísticasPersonas PunteosPersonas CargosPersonas SalariosPersonas Horas TrabajadasDepartamentos Ventas
Muestra
Es un conjunto de medidas o el recuento de una parte de los elementos pertenecientes a la población. Es un subconjunto de la población.Cuando hacemos una investigación tomamos muestras para extraer conclusiones sobre toda una población. La selección de valores que van a constituir una muestra se hará con cuidado, ya que de ellos dependerán nuestros resultados. Para esto existen técnicas especiales que se basan en la teoría de las probabilidades teniendo como expresión o característica la toma de valores en forma aleatoria o al azar.
Características de una Muestra:
Que sea representativa, o sea, debe ser sacada de los distintos grupos o clases en que se divide la población que se investiga para que pueda representarlos a todos ellos.
Que tenga un tamaño idóneo. Es decir, debe ser proporcional al tamaño de la población. El % lo determina el investigador.
Que intervenga el azar. Todas las pruebas deben tener las mismas oportunidades de ser sacadas al seleccionar las pruebas para formar la muestra.
Parámetro y estadístico
Un parámetro es una propiedad descriptiva de la población. Un estadístico es una propiedad descriptiva de la muestra.
Escalas de medición:
Medición es el proceso de atribuir números a las variables. El conjunto de reglas desarrolladas para la asignación de números a las variables es lo que se denomina escala. La clasificación de las escalas de medición más usadas es la propuesta por Stevens en el año 1946 y la de Liker en el año n1932.
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CAPÍTULO VI
Ejemplo:
La estadística en Guatemala se inicia con la venida de los españoles a América, lo cual significó la llegada de sus elementos culturales, ideas, costumbres y otros, y sobre todo procedimientos administrativos, en donde sobresalió la solicitud por parte de la Corona Española de datos estadísticos con el propósito de que se le tributara.La iglesia comienza a llevar registros de estadísticas vitales, como nacimientos, matrimonios, defunciones, etc. Acatando las disposiciones emanadas del Concilio de Trento.Los documentos de la época colonial que registran a las personas de un pueblo son nombrados censos o padrones. Los padrones tenían varias funciones, pero la más importante era determinar el número de contribuyentes y el monto de los tributos, pero también se utilizaron para las elecciones, para elegir los miembros del ayuntamiento.
Artes relacionadas con el tema
6.3.7. Gastronomía
Concepto:Según la Real Academia de La Lengua, gastronomía significa: Arte de preparar una buena comida.Pero también podemos observar, que la gastronomía, no sólo tiene relación con la comida, sino que también con las distintas culturas que existen en la tierra. Ya que la gastronomía está inexorablemente vinculada, a la cultura de un país. Por lo mismo es que podemos señalar, que cada país posee su propia gastronomía.
HistoriaEs por todo aquello, que existen estudios de gastronomía, los cuales se ven reflejados en diversa literatura. Y es que en la gastronomía, podemos ver gran gama de elementos o materias, las cuales confluyen dentro del término. Podemos señalar a la historia, la sociología, la antropología, diversas artes, el estudio de los alimentos por parte de la agronomía, etc. Todos elementos o materias presentes en la cultura arraigada de una nación, que con el paso de los siglos, va dando forma a la gastronomía típica de aquel país o región.
Se sabe que existen estudios de gastronomía, que datan del siglo XIX, incluso antes. Los cuales no se reducían a transcribir de manera sistemática, varias recetas. Sino que un estudio más acabado acerca de la comida como tal.
Ejemplo:
Foto: Comida Autor: Haydeé González
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Foto: Comida Autor: Haydeé González
Capítulo VII
Proceso de diseño y propuesta preliminar
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CAPÍTULO VII
7.1 APLICACIÓN DE LA INFORMACIÓN OBTENIDA EN EL MARCO TEÓRICO.
Justificación: El rol del diseñador en el mundo actual lo ubica como una persona que identifica los problemas, y por ende está capacitado para darle solución, basado en los conocimientos teóricos obtenidos y multidisciplinarios dedicados a mejorar el bienestar de las personas. Su trabajo está sustentado en la participación de varias disciplinas cuya importancia relativa habrá que encajarla en cada caso de acuerdo a la dirección de cada tema. El mundo del diseño gráfico es de naturaleza muy complejo en la actualidad donde la ciencia y la tecnología van en una corriente de progreso e innovaciones a pasos acelerados, lo cual se concentra en el diseño de comunicación visuales referente a problemas y necesidades sociales, que requiere decisiones específicas.
El proyecto de la creación de:
“DISEÑO DE UNA REVISTA IMPRESA PARA DAR A CONOCER LOS CENTROS RECREATIVOS ECOLÓGICOS Y GASTRONOMÍA TÍPICA A LOS TURISTAS QUE VISITAN EL MUNICIPIO DE SAN LUCAS, SACATEPEQUEZ, GUATEMALA 2,012.”, Requiere el apoyo y aplicación de ciencias auxiliares como factor básico para el respaldo de dicho instrumento.El cúmulo de conocimientos científicos relaciones con el presente proyecto, dan soporte a la investigación y son necesarios para la adopción de decisiones basadas en la realización de cualquier proyecto.
PROCESO DE DISEÑO Y PROPUESTA PRELIMINAR
En una acción conjunta multidisciplinaria se interactúan con el Diseño gráfico, para poner a disposición del usuario que generalmente va a ser un turista nacional o extranjero un material gráfico visual, manual y digital que llenen las expectativas de todo visitante a la bella región de San Lucas Sacatepéquez.
7.1.1. Diseño
El proyecto está fundamentado en el diseño como disciplina en virtud de constituir una valiosa herramienta que en forma conjunta con la comunicación, vendrá a solucionar muchos problemas comunicacionales.En consecuencia, el estudio de todos sus elementos relacionados ayudará a sentar las bases en la concepción de todos los componentes de la Revista impresa.
7.1.2. Diseño Gráfico
El diseño gráfico está orientado a proyectar mensajes de forma visual. esta disciplina en su implementación pretende constituirse en la esencia en la propuesta del presente proyecto que se inicia desde el boceto hasta el proyecto final.El Diseño Gráfico proporciona todos aquellos elementos necesarios en la creación del presente proyecto, para convertirse en un instrumento de gran versatilidad al visitante nacional y extranjero, donde encontrará un gran disfrute en la consulta de un ameno componente de orientación.
7.1.3. MarketingLas corrientes del mundo actual están saturadas en la producción de muchos satisfactores que vienen a constituir nuevos estilos de vida de los conglomerados sociales.
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CAPÍTULO VII
El Marketing es una herramienta fundamental en el desarrollo de la publicidad de productos y servicios lo que vienen a cambiar la conducta de los grupos sociales, llenando las necesidades de toda persona.
7.1.4. Ecología
Se ocupa de las interacciones entre los individuos y su ambiente, es una ciencia multidisciplinaria que utiliza herramientas de otras ramas de la ciencia, especialmente de la Geología, Meteorología, Geografía, Física, Química y otras.
El contenido de la revista nos transporta hacia la meditación por nuestros recursos naturales. San Lucas Sacatepéquez ha sido un lugar fresco, atractivo por sus zonas boscosas que invitan a pasar momentos agradables, en una era en que se ha menoscabado la riqueza de nuestra fauna y flora convirtiendo grandes áreas que antes eran ricas en recursos naturales en zonas áridas y desérticas. La visita del Centro Ecológico Senderos de Alux y Parque Ecológico Eco Jinayá nos presenta un delicioso ambiente natural e invita a ser integrantes del grupo de personas que luchan por la conservación de medio ambiente.
7.1.5. Marketing Ecológico
Forma parte de la estrategia comercial de muchas empresas con el objeto de ganar más clientes y proteger el cambio climático. Se puede considerar dos tipos de marketing ecológico: desde una perspectiva social y desde una perspectiva empresarial.
Desde la perspectiva social podemos observar el marketing ecológico como un conjunto de actividades que buscan incentivar a la sociedad para crear conciencia ecológica y mejorar algunos comportamientos que podrían ser muy favorables para el medio ambiente. Estaríamos hablando de un conjunto de actuaciones sin ánimo de lucro llevadas a cabo por parte de empresas y organizaciones de beneficio social, únicamente para difundir ideas y comportamientos medioambientales deseables entre los ciudadanos y las instituciones de los países.Desde la perspectiva comercial podemos decir que es la que se aplica para vender artículos ecológicos, es decir, el que busca satisfacer necesidades sin dañar el medio ambiente.
7.1.6. Sociología
Se ocupa frecuentemente de cosas que son familiares a los hombres, y sobre las cuales poseen ciertos conocimientos de sentido común, dicha disciplina ha sido tachada algunas veces de ciencia de lo obvio. Sin embargo, es relevante la intervención de esta ciencia porque proporciona los elementos necesarios para determinar el perfil conductual del cliente y las preferencias de los grupos sociales para la planificación de los lineamientos de la presente revista. Para el diseñador Gráfico es muy importante el dominio de las conceptualizaciones sociales, pues la audiencia y el proceso de la comunicación necesitan del Diseñador un buen conocimiento de ciertas conductas y fenómenos sociales.El estudio de los problemas comunicacionales implica el conocimiento y la adecuada aplicación de los métodos de la investigación sociológica que un Diseñador gráfico debe poseer.
PROCESO DE DISEÑO Y PROPUESTA PRELIMINAR
79
CAPÍTULO VII
7.1.7. Psicología
Siendo la Psicología la disciplina científica que estudia los procesos psíquicos, incluyendo procesos cognitivos internos de los individuos, así como los procesos socio cognitivos que se producen en el entorno social, es obvio que tienen que ir de la mano con el Diseñador Gráfico para conocer los gustos y preferencias del consumidor. La psicología de la conducta, del desarrollo, del conocimiento y de la educación, provee un material muy importante en el conocimiento de la conducta del consumidor, para la proporción adecuada de los bienes y servicios proyectados.
7.1.8. Psicología del Consumidor
La Psicología nos proporciona una diversificación de conocimientos aplicados a las diferentes áreas de las personas y por consiguiente nos proporciona el comportamiento del consumidor ante lo que el mercado de consumo le ofrece, conocimientos necesarios para la evaluación de la factibilidad del proyecto, lo cual es necesario para conocer el comportamiento de nuestro grupo objetivo para quien está destinado el proyecto. Dichos conocimientos nos ubican en una situación ventajosa con miras a la realización de nuestra revista.
7.1.9. Psicología del Color
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana, es una valiosa herramienta para la consecución de los fines del diseñador gráfico,
7.1.10. Semiología
El problema de la significación ha preocupado al ser humano desde que tuvo tiempo para pensar y maravillarse de lo bien que las palabras expresaban en el mundo que lo rodeaba. Fue sin duda su capacidad simbólica, (la cual lo distingue de los otros habitantes del universo) lo que monopolizó su preocupación y puso su pensamiento en movimiento.Es una disciplina muy importante para el desarrollo del proyecto pues al estudiar el significado de los símbolos están siempre presentes en todo el proceso de la comunicación. Su significado es muy importante para ser utilizado hacia el grupo objetivo a quien va dirigido.
7.1.11. Estadística
La información cualitativa y cuantitativa de un evento o situación es muy necesaria para un proyecto de investigación.Su interpretación numérica nos da a conocer los datos estimados para el quehacer investigativo y por consiguiente la validación del mismo.
por lo tanto su conocimiento y aplicación servirán para observar la percepción del material impreso y digital, principalmente en el grado de aceptación del mismo.
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CAPÍTULO VII
7.2 CONCEPTUALIZACIÓN
7.2.1 Método
El método que se utilizará para la conceptualización del presente proyecto se titula “Crear en sueños”.
Definición del método “Crear en Sueños”
Es una técnica utilizada para crear durante el sueño. Con esta técnica se intenta aprovechar el poder creativo del sueño.
Numerosos científicos y poetas han recalcado continuamente esta posibilidad. En el sueño o en los momentos de sopor es mayor la probabilidad para que las imágenes surgidas se traduzcan en ideas originales. En esos momentos, el inconsciente se manifiesta con más facilidad, pues los bloqueos existentes en la conciencia desaparecen y las ensoñaciones aparecidas pueden ser el principio de la solución.
En la dinámica utilizada tanto a nivel individual como el trabajo en grupo, existe un problema u objetivo que reclama nuestra atención.
De tal manera que antes de ir a dormir, conviene dejar en una mesa cercana papel y lápiz para anotar inmediatamente los sueños, imágenes o asociaciones que nos lleguen a la mente, antes de que podamos conciliar el sueño así como en el instante de despertar.
7.2.2. Aplicación del método.
La aplicación de este método se realizó en forma individual a través de la utilización de diez sesiones, para el aprovechamiento de esta técnica, se recomienda organizar las sesiones de trabajo por la tarde e interiorizar los elementos del problema antes de dormir, las primeras sesiones fueron de resultados poco satisfactorios y paulatinamente se fueron despejando las limitaciones encontradas en el inicio hasta obtener un producto final satisfactorio.
Al final de cada jornada de trabajo, se hizo un acopio de todos los documentos elaborados, para proceder al análisis de cada uno y definir la idea central, considerando los requerimientos del cliente, los objetivos, la información que aportó el contenido teórico y las características del grupo objetivo.
Posteriormente se analizaron los elementos de cada frase conceptual y se ordenó jerárquicamente por el impacto obtenido, hasta llegar al concepto deseado, con el cual se procederá a efectuar la propuesta gráfica.
7.2.3. Objetivo.
Definir el mensaje que se desea transmitir con la creación de la revista impresa sobre las bondades del municipio de San Lucas Sacatepéquez
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CAPÍTULO VII
TÉCNICA DE CREATIVIDADADCREAR EN SUEÑOS
CAPÍTULO VII
7.2.4. Elementos que participan en el Proyecto.
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CAPÍTULO VII
Selección de conceptos:
Paseo, Atol y tostadas, San Lucas en la Buscada.
Disfrutar en un ambiente fresco
La frescura y el calor del atol de elote.
7.2.5. Definición del Concepto
El concepto en el que se basará la propuesta gráfica de la Revista Impresa, para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas que visitan el municipio de San Lucas Sacatepéquez, será:
“Disfruta en un ambiente fresco”
7.2.6 Justificación del Concepto:
Por muchos años San Lucas Sacatepéquez se ha caracterizado por tener un clima fresco y agradable. El verdor de su flora da una sensación de paz y tranquilidad, enmarcado por una gama de platillos típicos que lo han convertido en un atractivo turístico para ser visitado por grupos familiares, propiciando el amor fraternal. Considerando a la familia como el núcleo perfecto de una sociedad, para constituir una nación sana y próspera, con estos bellos atributos, los cuales se encuentran enmarcados en la frase seleccionada, han inspirado para promocionarlo como una linda atracción turística a través de la creación de la “Revista”, la cual constituirá un valioso instrumento de información recreativa para visitantes nacionales y extranjeros, pues todo este patrimonio cultural, natural y gastronómico que posee es lo que se desea transmitir al mundo turístico.
7.3. Bocetaje
Las ideas preconcebidas para la estructuración de la revista fueron plasmadas en papel y lápiz, luego fueron remarcados con marcador negro para obtener mayor claridad y legibilidad. Dichos bocetos se hicieron tomando como base los objetivos de la revista planteados y se define como: Diseñar una revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas de San Lucas Sacatepéquez.
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CAPÍTULO VII
Bocetaje - Propuesta 1
Para la realización de esta propuesta, la revista se integró con una fotografía (que muestra)una vista panorámica de la ciudad (Capital) desde el centro ecológico Senderos de Alux. Para dar a conocer a los visitantes del Municipio de San Lucas Sacatepéquez, la riqueza natural que lo caracteriza, despertando el interés por ser visitado.
Asimismo se incluye el concepto de la revista “Disfruta en un ambiente fresco”
A continuación se presentan las propuestas preliminares del logotipo a utilizar en la revista.
Propuesta Logotipo 1Boceto a Lápiz
El primer boceto diseñado con dos arcos en forma de montañas sobre la tipografía y en medio dos hojas estilizadas.
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CAPÍTULO VII
Propuesta Logotipo 2Boceto a Lápiz
Propuesta Logotipo 3Boceto a Lápiz
Propuesta Logotipo 4Boceto a Lápiz
El segundo boceto está diseñado con dos hojas estilizadas en medio de la tipografía.
El cuarto boceto está diseñado con dos hojas estilizadas en medio de la tipografía.
El tercer boceto está diseñado con el ícono de un árbol, utilizando la verticalidad de la letra “L” en medio de la tipografía
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CAPÍTULO VII
Propuesta, utilizando la tipografíaFreebooter Scrip.
Propuesta, utilizando la tipografíaQlassik bold.
Propuestas 1Logotipo Digitalizadas
San ucasLPropuestas 2Logotipo Digitalizadas
S Lan ucas
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CAPÍTULO VII
San Lucas
Propuestas 3Logotipo Digitalizadas
Propuesta, utilizando la tipografíaQlassik bold.
Propuesta, utilizando la tipografíaQlassik bold.
an S
Propuestas 4Logotipo Digitalizadas
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CAPÍTULO VII
Logotipo seleccionado por el cliente propuesta es la propuesta No. 3 el cual será utilizado en la revista Impresa como nombre de la misma:
(El logotipo fue seleccionado (o validado) únicamente por el cliente: Municipalidad de San Lucas Sacatepéquez, integrado por el Alcalde y Concejo Municipal,)
Descripción de los componentes del logotipo seleccionado:
Logotipo
Todo en su conjunto significa la convergencia de elementos relacionados con el concepto: “disfrute en un ambiente fresco”. En consecuencia la idea principal que trata de explicar el logotipo de la revista es presentar a San Lucas como un lugar favorecido con todas sus peculiaridades turísticas donde se puede disfrutar de un ambiente fresco.
Estructura del ícono:
Se utilizó la verticalidad de la letra “L” para insertar un “árbol” en calidad de ícono que simboliza la riqueza ecológica de municipio que lo convierte en un manantial de oxígeno, y de un ambiente fresco.
Su posición vertical que significa progreso, superación, dinamismo, afirmación, y trascendencia, características peculiares de ese pueblo pujante y privilegiado.
Sus raíces profundas que lo identifican como un pueblo ancestral y de tradiciones bien arraigadas.
Colores
Las tonalidades verdes reflejan el carácter natural, denotan una sensación apacible de frescura y su exuberante vegetación, connotan un aprecio y predisposición hacia la naturaleza, invitando a adquirir una conciencia ecológica para proteger nuestro medio ambiente. El tono café del árbol que simboliza la tierra edénica y fecunda del territorio. El tono amarillo que rodea la copa del árbol, es figura de la iluminación de los rayos solares que simboliza, fuente de energía y de vida, también de realeza y majestuosidad del Municipio por ser un lugar muy importante dentro de la historia del país.
Tipográfia Qlassik bold
La tipografía utilizada para el logotipo es: Qlassik y es una composición de rasgos vistosos y elegantes. Refleja modernidad, solidez y frescura. Sus componentes le dan buena legibilidad y sobriedad.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n t u v w x y z
San Lucas
an S
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CAPÍTULO VII
Propuesta 1 Boceto a lápiz portada
Luego de la seleccionar el logotipo a utilizar en la revista se procedió a realizar las propuestas para la revista.
Aquí lleva parte del diseño.
Logotipo
Aquí lleva una fotografía en la hoja completa, que represente el lugar.
Texto parte del nombre
Texto concepto.
Parte Inferior diseño.
8.5” Pulgadas
La Revista es de tamaño carta: 8.5”x 11” y será impresa en papel couche.
11” Pulgadas
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CAPÍTULO VII
Propuesta 1 Boceto a lápiz página editorial
Propuesta 1 Boceto a lápiz página Índice
Textos con los créditos de la revista.
Diseño en la parte inferior.
Texto título
DiseñoImágenes para índice, que representan cada segmento, interno de la revista. a la par texto con No. de página.
Texto título
Texto en donde va el editorial de la revista.
Fondo con diseño en toda la hoja
8.5” Pulgadas
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
11” Pulgadas
90
CAPÍTULO VII
Propuesta 1 Retícula Portada
4De
paseo en...
Diseño parte superior.
Logotipo
Diseño, parte inferior.
Aquí lleva una fotografía en la hoja completa, que represente el lugar.
Texto parte del nombre
Texto con el concepto.
Textos con los créditos de la revista.
Texto Indice
Imágenes para índice, que
representan cada segmento,
interno de la revista.
Diseño en la parte inferior.
Diseño
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
Propuesta 1 Retícula Página índice
11” Pulgadas
91
CAPÍTULO VII
Propuesta 1 Retícula página editorial
Diseño como fondo de la página
Texto editorial
Texto con título
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
92
CAPÍTULO VII
Propuesta 1 Digital Indice
Propuesta 1 Digital portada
S Lan ucasDe Paseo en...
Disfruta en un ambiente fresco
8.5” Pulgadas
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
11” Pulgadas
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CAPÍTULO VII
Propuesta 1 Digital editorial
Indice Editorial
San Lucas Sacatepéquez, un municipio de ricas tradiciones, donde visitantes nacionales y extranjeros se deleitan de un clima fresco y agradable, donde platillos típicos forman parte de una gastronomía única en su clase, y donde el paseo sabatino y dominical forma parte de nuestras costumbres familiares, lo invita a pasar momentos alegres e inolvidables, para lo cual, la Municipalidad de San Lucas conocedora del rico patrimonio
ecológico y cultural que posee, desea poner en sus manos una revista turística que servirá de orientación e información de los agradables lugares que posee, esperando sea gran utilidad y lo estimule a pasar momentos felices en este hospitalario municipio.
5De paseo en...
E 001De paseo en...
E 001
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
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CAPÍTULO VII
la propuesta de está portada está integrada por: Logotipo Fotografía Diseño. (Colores, tipografía)
Logotipo: El cual identifica al Municipio y es utilizado como nombre de la Revista.
Fotografía:
A través de las fotografías se dan a conocer todos los componentes turísticos que posee el Municipio, lo que permite apreciar en toda su magnitud visual, las bondades del bello lugar, principalmente en los aspectos ecológicos y gastronómicos.
Diseño:
La revista en su entorno global está ricamente complementada con diversos diseños, que le dan un toque de movimiento, armonía, dinamismo.
Colores:Los colores utilizados pertenecen a al modelo CMYK, que se utilizan para impresión:
En los colores utilizados en la portada, hay preeminencia de los tonos verdes y amarillos que se identifican con los prados húmedos, signo distintivo del Municipio, y por poseer una riqueza ecológica de grandes dimensiones, sugiere aire libre y reposo, libera el espíritu y equilibra las sensaciones.
Significado del color amarillo:
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía, sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Es también asociado a la comida.
Significado del color verde:
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura, esperanza, seguridad.
Tipografía: La tipografía utilizada es: Journal
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
De paseo en...
Disfruta en un ambiente frescoes una tipografía que transmite movimiento, frescura, elegancia y armonía.
95
CAPÍTULO VII
Bocetaje - Propuesta 2
Esta propuesta se caracteriza porque está integrada por una fotografía que muestra como tema central el alegre colorido de una gerbera rosada. La utilización de una gama de verdes son apropiados porque ayudan a reforzar el carácter fresco y ecológico, el rosado de la flor que transmite sublimidad y belleza y los matices negros y verdes oscuros le aporta solidez y ayuda a una buena legibilidad en el logotipo y el concepto a trasmitir de la revista. La revista consta de portada, contraportada y 18 páginas de información turística. Incluyendo Logotipo, fotografías y diseño.
Propuesta 2Boceto a lápiz de portada
Aquí lleva parte del
diseño.
Logotipo
Parte Inferior diseño.
Aquí lleva una fotografía en la hoja
completa, que represente el
lugar.
Texto parte del nombre
Texto con el concepto.
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
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CAPÍTULO VII
Propuesta 2Boceto a lápiz editorial
Propuesta 2Boceto a lápiz índice
Textos con los créditos de la revista.
Diseño en la parte inferior.
Texto título
DiseñoImágenes para
índice, que representan
cada segmento, interno de la
revista. a la par texto con No. de
página.
Texto título
Texto en donde va el editorial de la revista.
Fondo con diseño en toda la hoja
11” Pulgadas
11” Pulgadas
8.5” Pulgadas
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CAPÍTULO VII
Propuesta 2 Retícula Portada
Propuesta 2 Retícula índice
4De
paseo en...
Textos con los
créditos de la revista.
Texto Índice
Imágenes para índice, que representan cada segmento, interno de la revista.
Diseño en la parte inferior.
Diseño
.Texto
parte del nombre
Logotipo
Foto portada
de fondo en página completa
Texto con slogan
Diseño parte inferior con ramas y flores
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
11” Pulgadas
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CAPÍTULO VII
Propuesta 2 Retícula editorial
Propuesta 2 Portada Digital
Texto con título
Diseño como fondo de la página
Texto editorial
11” Pulgadas
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
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CAPÍTULO VII
Propuesta 2 Digital índice
Propuesta 2 Digital editorialIndice
Editorial
San Lucas Sacatepéquez, un municipio de ricas tradiciones, donde visitantes nacionales y extranjeros se deleitan de un clima fresco y agradable, donde platillos típicos forman parte de una gastronomía única en su clase, y donde el paseo sabatino y dominical forma parte de nuestras costumbres familiares, lo invita a pasar momentos alegres e inolvidables, para lo cual, la Municipalidad de San Lucas conocedora del rico patrimonio
ecológico y cultural que posee, desea poner en sus manos una revista turística que servirá de orientación e información de los agradables lugares que posee, esperando sea gran utilidad y lo estimule a pasar momentos felices en este hospitalario municipio.
5De paseo en...
E 001De paseo en...
E 001
8.5” Pulgadas
11” Pulgadas
11” Pulgadas
8.5” Pulgadas
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CAPÍTULO VII
En la elaboración de esta portada se tomaron en cuenta los siguientes elementos:
LogotipoFotografíaDiseño ( Colores, tipografía)
Logotipo.
Que representa al municipio, y forma parte del nombre de la revista.
Fotografía.Como tema central figura una gerbera rosada, es una flor similar a las margaritas pero de mayor tamaño. Conforme a la práctica de vincular las flores con sentimientos y actitu-des humanas, la gerbera transmite inocencia y pureza. Semiológicamente transmite: “ La importancia de las cosas”. Se considera como un símbolo de la naturaleza y jardinera por su belleza y colorido.
Diseño:
La parte inferior está bellamente decorado por un conjunto de flores y formas redondas que trasmiten gracia, belleza, movimiento, cambio, lo absoluto.
Colores:
Colores tomados del modelo CMYK los cuales son utilizados en impresión: de los cuales se derivan los colores utilizados en la revista.
En los colores utilizados en la portada hay preeminencia de los tonos verdes y amarillos que se identifican con los prados húmedos, signo distintivo del Municipio, y por poseer una riqueza ecológica de grandes dimensiones, sugiere aire libre y reposo, libera el espíritu y equilibra las sensaciones.
Significado del color amarillo:
El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía, sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Es también asociado a la comida.
Significado del color verde:
El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura, esperanza, seguridad.
Tipografía: La tipografía utilizada es: Journal
Es una tipografía que transmite movimiento, frescura, elegancia y armonía.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
De paseo en...
Disfruta en un ambiente fresco
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Capítulo VIII
Validación Técnica102
CAPÍTULO VIII
VALIDACIÓN TÉCNICALuego de concluido el diseño y propuesta preliminar de la revista, así como el oro es sometido en grandes crisoles y fuertes temperaturas para determinar su grado de pureza, el instrumento gráfico de mérito, es sometido a una revalidación técnica para evaluar la calidad de su contenido, para lo cual se recurrió a la presentación con el cliente, con el fin de que emitan su opinión evaluativa de su contenido, propósito de su creación y grado de aceptación.
Previo a esta fase se crearon dos propuestas gráficas lo cual constituye un proyecto de pre validación dirigido al cliente que en nuestro caso es el alcalde del municipio de San Lucas Sacatepéquez: señor, Yener Plaza, quien luego de compartir opinión con los miembros del concejo edilicio, dictaminaron favorablemente por la opción “2”, que se identifica más con el mensaje que se desea transmitir de la buena imagen del municipio.
Propuesta 2
Propuesta 1
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CAPÍTULO VIII
Propuesta aceptada por el cliente antes de la validación.
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CAPÍTULO VIII 105
CAPÍTULO VIII 106
CAPÍTULO VIII 107
CAPÍTULO VIII 108
CAPÍTULO VIII
8.1 Población y muestreo
Realizada la fase de pre validación y la elaboración final de la revista impresa, se procedió a efectuar la validación técnica final para evaluar el rendimiento y el grado de aceptación del proyecto, para lo cual se implementó un instrumento de medición cuantitativa y cualitativamente, dirigido a tres áreas de la comunicación y diseño, que son las siguientes:
Parte Objetiva Parte Semiológica Parte Operativa
Todo dirigido a la obtención de los siguientes aspectos:
Reafirmar los logros obtenidos relacionados con los objetivos planteados en el presente proyecto.
Verificar los elementos del diseño que entran en juego en la creación de la presente revista.
Comprobar que se cumplen los principios y mensajes contenidos a transmitir: Disfrutar, Frescura, ambiente.
Para la validación técnica del proyecto se efectuó un acopio de conocimientos, gustos, preferencias y criterios de tres grupos de personas:
Especialistas en Comunicación y Diseño 7
Su aporte es muy valioso porque su opinión constituye el profesionalismo mostrado en la revista en la parte semiológica, operativa y otros aspectos técnicos.
Asimismo, la calidad de sus recomendaciones tomadas en cuenta para la obtención de la calidad total de dicho instrumento.
Alcalde Municipal y algunos miembros del Concejo municipal (Cliente) 3
Grupo Objetivo 50Turistas extranjeros en busca de los atractivos turísticos contenidos en los lugares que visitan.
Visitantes nacionales y grupos familiares en busca de lugares de ambiente fresco y atractivos que proporcionen deliciosos platillos típicos que identifiquen a la región.
Se realizó un muestreo constituido por 60 personas encuestadas, con lo que se pretende establecer los parámetros de referencia para determinar la eficiencia del proyecto, identificar el cumplimiento de los objetivos propuestos y efectuar las variaciones técnicas que mejorarán la propuesta final de la revista.
8.2. Método e Instrumento
Como toda actividad profesional, para obtener los objetivos deseados es necesario determinar la metodología a utilizar, de tal manera que para validar el presente proyecto es necesario elegir como referencia una herramienta investigativa que permita reunir toda información relacionada con la eficiencia de la revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas de San Lucas Sacatepéquez, y de esta forma evaluar el alcance y efectividad de los objetivos propuestos.
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La Encuesta
La encuesta está integrada por quince preguntas, las cuales están distribuidas hacia tres partes fundamentales para optimizar los resultados: parte objetiva, semiológica, y operativa.
Parte objetiva: es la que evalúa y confirma los objetivos tanto generales como específicos planteados de la revista, además de los objetivos de comunicación y diseño.
Parte semiológica: Conformada por el conjunto de elementos visuales, interactivos, que trasmiten mensajes y la idea del concepto creativo constituido por el color, tipografía, fondo, forma, estilo y movimiento.
Parte Operativa: Encaminada a verificar que la revista sea funcional, práctica y cómoda para el usuario y que cumplan con los principios de:
Uso eficaz y práctico de la revistaAdquisición accesibleActualización continuaClaridad y legibilidad de la información
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CAPÍTULO 111
CAPÍTULO VIII 112
CAPÍTULO
8.3. Resultados e interpretación de resultados.
Como producto de la tabulación, codificación e interpretación de los resultados obtenidos en el instrumento de investigación utilizado, se presenta a través de gráficas las conclusiones procedentes, previo a proponer una solución viable a nivel funcional, tecnológico y expresivo.
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CAPÍTULO VIII
Parte Operativa:
1. Como parte del desarrollo integral y económico del Municipio ¿considera necesario la creación de una revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica de la región dirigida a los visitantes nacionales y extranjeros?
100%
100%
0%
Si
No
Gráfico 1 Importancia
El 100 % de la población encuestada considera que sí es necesaria la creación de una revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica de la región dirigida a los visitantes de San Lucas.
Interpretación
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CAPÍTULO VIII
100%
100%
0%
Si
No
Gráfico 2Recopilar
2. ¿Considera necesario recopilar información relacionada con aspectos de comunicación y diseño, que constituya el respaldo teórico, para fundamentar esté proyecto de tesis?
El 100 % de la población encuestada considera que sí es necesaria la recopilación de la información relacionada con aspectos de comunicación y diseño que constituya su respaldo teórico, para fundamentar el proyecto de tesis
Interpretación
115
100%
0%
Si
No
Gráfico 3Investigar
3. ¿Considera que es importante investigar y efectuar un acopio de todos aquellos datos relevantes relacionados con el turismo, gastronomía típica y centros ecológicos del municipio, para integrarlos a la revista impresa?
100%
El 100 % de la población encuestada afirma que es importante investigar y efectuar un acopio de todos aquellos datos relevantes relacionados con el turismo, gastronomía típica y centros ecológicos del municipio, para integrarlos a la revista impresa.
Interpretación
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CAPÍTULO VIII
100%
100%
0%
Si
No
Gráfico 4Fotografías
4. ¿Considera importante dar a conocer el Municipio a través de fotografías de los centros ecológicos y gastronomía típica, para que el visitante conozca y aprecie la riqueza de San Lucas Sacatepéquez?
El 100 % de la población encuestada afirma que es importante dar a conocer el Municipio a través de fotografías de los centros ecológicos y gastronomía típica, para que el visitante conozca y aprecie la riqueza de San Lucas Sacatepéquez
Interpretación
117
CAPÍTULO VIII
100%
0%
Si
No
Gráfico 5Logotipo
5. ¿Considera necesario realizar el diseño de un logotipo que identifique las características sobresalientes del Municipio de San Lucas, para ser plasmado en la revista?
100%
El 100 % de la población encuestada considera que sí es necesario realizar el diseño de un logotipo que identifique las características sobresalientes del Municipio de San Lucas, para ser plasmado en la revista.
Interpretación
118
CAPÍTULO VIII
94%
6%
Gráfico 6Colores
6. ¿Según su criterio, los colores utilizados en la revista impresa denotan, frescura, tranquilidad, amor por la natura y exquisitez por los platillos típicos?
Parte Semiológica:
El 94 % de la población encuestada afirma que los colores utilizados en la revista impresa denotan: frescura, tranquilidad, amor por la naturaleza y exquisitez por los platillos típicos. Mientras que el 6 % opina que es poco lo que denotan.
Interpretación
Mucho
Poco
Nada 0%
94 %
6%
119
100%
0%
Mucho
Poco
Nada
Gráfico 7Diseño
7. ¿Considera que la revista impresa con todos sus componentes de diseño, muestra armonía con lo ecológico y gastronómico?
100%
El 100 % de la población encuestada considera que la revista impresa con todos sus componentes de diseño si muestra armonía con lo ecológico y gastronómico.
Interpretación
0%
CAPÍTULO VIII 120
CAPÍTULO VIII
100%
100%
0%
Mucho
Poco
Gráfico 8Tipografía
El 100 % de la población encuestada considera que la tipografía utilizada en la revista es adecuada, legible y entendible.
Interpretación
Nada 0%
8. ¿Según su criterio, la tipografía utilizada en la revista impresa es adecuada, legible y entendible?
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CAPÍTULO VIII
100%
0%
Mucho
Poco
Nada
Gráfico 9Connotación Fotografías
100%
El 100% de la población encuestada afirma que el material fotográfico utilizado en la revista, connotan mensajes de identificación con la naturaleza y el interés por conocer las bellezas naturales de la región.
Interpretación
0%
9. ¿Según su criterio, el material fotográfico utilizado en la revista impresa, connotan mensajes de identificación con la naturaleza y el interés por conocer las bellezas naturales de la región?
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CAPÍTULO VIII
90%
10%
Gráfico 10Diseño Global
El 90 % de la población encuestada consideran que la revista en su diseño global, sí impactan al visitante y en consecuencia se llevan un bello recuerdo del Municipio. Mientras que el 10% opina que es poco lo que impactan al visitante.
Interpretación
Mucho
Poco
Nada 0%
94 %
10. ¿Considera que la revista en su diseño global, en la transmisión de su verde colorido, lindas tradiciones y riquísimos platillos típicos, impacten al visitante extranjero y en consecuencia se lleve un bello recuerdo del municipio de San Lucas Sacatepéquez?
95%90%
10%
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CAPÍTULO VIII
96%Si
No
Gráfico 11Diagramación
El 96 % de la población encuestada considera que la diagramación utilizada en la revista impresa si contribuirá eficientemente para que la información sea de fácil comprensión. Mientras que el 4 % opina que no contribuirá.
Interpretación
4%
11. ¿Considera que la diagramación utilizada en la revista impresa contribuirá eficientemente para que la información sea de fácil comprensión?
96%
4%
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CAPÍTULO VIII
99%
99%
Si
No
Gráfico 12Tamaño
El 99% de la población encuestada considera que la revista impresa sí mantiene un tamaño adecuado. el 1% considera que no es un tamaño adecuado.
Interpretación
12. ¿Considera que la revista impresa mantiene un tamaño adecuado?
1%
1%
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CAPÍTULO VIII
100%Si
No
Gráfico 13Fotografías, panorámica
El 100 % de la población encuestada considera que sí es importante incluir fotografías en la revista, para que el turista tenga una panorámica clara de los lugares que puede visitar en el municipio
Interpretación
0%
13. ¿Considera importante incluir fotografías, para que el turista tenga una panorámica clara de los lugares que puede visitar en el Municipio?
100%
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CAPÍTULO VIII
98%
98%
Si
No
Gráfico 14Aplicación de Colores
El 98 % de la población encuestada considera que los colores aplicados en el contenido de la revista, sí motivan en el turista el interés por conocer dichos lugares. Mientras que el 2 % considera que no.
Interpretación
14. ¿Considera que los colores aplicados en el contenido de la revista, motivan en el turista el interés por conocer dichos lugares?
2%
2%
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CAPÍTULO VIII
100%Si
No
Gráfico 15Lenguaje utilizado
El 100 % de la población encuestada considera que el lenguaje utilizado en la descripción del municipio, sus centros ecológicos y lugares gastronómicos si son fáciles de entender.
Interpretación
0%
15. ¿Considera que el lenguaje utilizado en la descripción del Municipio, sus centros ecológicos, y lugares gastronómicos son fáciles de entender?
100%
128
CAPÍTULO VIII
8.4. Cambios con base en los resultados
De conformidad con el proceso de validación dirigida al Cliente, Grupo Objetivo, y Grupo de Profesionales, se infieren las siguientes observaciones:
El cliente: objetó algunas aspectos de forma en los textos, las cuales fueron superadas en el acto de validación y por consiguiente aprobó el proyecto.
El grupo Objetivo: le pareció muy interesante el contenido de la revista y no realizó ninguna observación procedente.
El grupo de profesionales señaló las siguientes observaciones:
129
CAPÍTULO VIII
Antes Después
El Mapa de la Contraportada:Identificación completa del nombre del mapa: Mapa del Municipio de San Lucas Sacatepéquez.Identificación de las carreteras de acceso al municipio Iconos y textos de referencia para identificar.
Se identificó en nombre del mapa así: Mapa del Municipio de San Lucas Sacatepéquez.Se identificaron las carreteras de acceso al municipio y referencias con texto de los lugares.
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CAPÍTULO VIII
Canchas deportivas
Canopy
Antes
Después
Pie de fotos: identificación de todas las fotografías. Cambio de diseño en pie de foto, por una hoja estilizada o natural.
Se cambió el ícono del píe de página, y se agregó a las fotos que no tenían píe de página.
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CAPÍTULO VIII
Antes
Después
Corrección de fotografías que lucen un tanto oscuras.
Se rectificaron las fotografías que se presentaban un tanto oscuras.
132
Antes Después
Ampliación del contenido de información en algunas páginas: Editorial, Bienvenida, reseña histórica.
Se ampliaron los contenidos de información en algunas páginas: como el Editorial, Reseña Histórica, Bienvenida.
CAPÍTULO VIII 133
CAPÍTULO VIII
Texto que describa las características de la gerbera como tema central de la revista.
Después
Se agregó el texto que describe las características de la gerbera como tema central de la revista
Antes
134
CAPÍTULO VIII
El consejo editorial debe formar parte del editorial de la revista.
AntesDespués
El consejo editorial se integró a la sección del Editorial de la Revista.
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Antes Después
Ampliación del mapa de Eco -Jinayá
Se amplió el mapa Eco-Jinayá
CAPÍTULO VIII 136
CAPÍTULO VIII
Cambiar la diagramación en las páginas de gastronomía que no parezca Menú.
Antes
Después
Se realizó cambio en el diseño y diagramación en las páginas de gastronomía en la revista.
137
CAPÍTULO VIII
Antes Después
Disminuir el tamaño de la tipografía en los textos de la revista.
Se disminuyó el tamaño de la tipografía en los textos de la revista.
138
CAPÍTULO VIII
Numeración de páginas de números pares, ubicarlas en el ángulo inferior izquierdo.
Antes
Después
La numeración de páginas de números pares, se ubicaron en el ángulo inferior izquierdo.
139
CAPÍTULO VIII
La tipografía de los subtítulos debe ser igual a la tipografía del concepto de la revista.
¡Abanico de colores que parecen las flores!
Alegría y Plenitud
Antes
Después
Se unificó la tipografía de los subtítulos con la del concepto de la revista.
140
Capítulo IX
Propuesta gráfica final141
CAPÍTULO IX
PROPUESTA GRÁFICA FINAL
De acuerdo a la solicitad del cliente, se elaboró una revista, para fundamentar el proyecto de graduación, el cual se titula:
”Diseño de una Revista Impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas que visitan el municipio de San Lucas Sacatepéquez”.
La revista es un material informativo que será utilizado para dar a conocer las bondades del municipio a través de fotografías y así lograr incrementar el turismo en el Municipio.
La Revista será impresa a full color, tamaño carta en papel couché con barniz uv en portada y contraportada. Consta de portada, contraportada y 18 páginas internas.
142
143
CAPÍTULO IX 144
CAPÍTULO IX 145
CAPÍTULO IX 146
CAPÍTULO IX 147
CAPÍTULO XI 148
CAPÍTULO IX 149
CAPÍTULO IX 150
CAPÍTULO IX 151
CAPÍTULO IX 152
CAPÍTULO IX 153
CAPÍTULO IX 154
CAPÍTULO IX 155
CAPÍTULO IX 156
CAPÍTULO IX 157
CAPÍTULO IX 158
CAPÍTULO IX 159
CAPÍTULO IX 160
CAPÍTULO IX 161
CAPÍTULO IX 162
CAPÍTULO IX 163
Capítulo X
Producción, reproducción y distribución
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CAPÍTULO X
PRODUCCIÓN, REPRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN
La realización de algunos proyectos específicos implica la disposición de una serie de recursos, que a mediano plazo se convierten en una inversión para lograr su rentabilidad. De ahí surge la necesidad de efectuar un presupuesto que se define como un conjunto de herramientas que proporciona las directrices para su desarrollo y ejecución.
Para la creación de la Revista Impresa y que cumpla su propósito que es implementarlo y darlo conocer al grupo objetivo al que está dirigido, es necesario la utilización de recursos económicos, técnicos y tecnológicos.
Por consiguiente para avalar económicamente el proyecto se tomarán en cuenta los siguientes componentes:
Plan de costos de elaboración: contribuirá a establecer el proceso creativo y elaboración de la propuesta.
Plan de costos de producción: ayudará a determinar los costos de las artes finales de la revista impresa.
Plan de costos de reproducción: el cual ayudará a establecer los costos de impresión de la revista, por si al futuro la Municipalidad lo solicitara.
Plan de costos de distribución: ayudará a establecer los costos de repartición y entrega eficaz del material impreso a los que requieran la información contenida.
10.1. Plan de costos de Elaboración
Investigación preliminar, Marco Teórico y Metodología. Recopilación de información para colocar en la revista. investigación de los centros ecológicos y gastronómicos, Tomas fotográficas.
Actividad
Tiempo EmpleadoTotal de semanas trabajadas 20 semanaTotal de días trabajados 100 días (5 días a la semana)Total de horas trabajadas 600 horas (6 horas al día)
165
CAPÍTULO X
10.2. Plan de Costos de Producción
Bocetaje y metodología del diseño. Digitalización de los bocetos. Presentación de la revista finalizada.
Actividad
Considerando que un Diseñador Gráfico promedio devenga un salario mensual de Q 6.000.00 equivalente a Q 200.00 diarios y a Q 25.00 la hora trabajada.
Tiempo EmpleadoTotal de semanas trabajadas 6 SemanaTotal de días trabajados 30 días (5 días a la semana)Total de horas trabajadas 180 horas (6 horas al día)
El Costo Total de Producción es :180 horas por Q 25.00 = Q 4,500.00.
Precio total por horas 600 hrs x Q 25.00 = Q 15.000.00
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10.3. Plan de Costos de Reproducción
Cotización efectuada en la empresa “Impresos Reyes”: 5,000 revistas a full color tamaño doble carta, papel couché 80 para 16 páginas interiores. Impresión tiro y retiro, sin barniz UV. Para la portada y contraportada: couché 100 con barniz UV, engrapada. Total cotizado Q.42,853.00.
Cotización efectuada en la empresa Servicios Publicitarios SL: 5,000 revistas tamaño carta, impresas a Full Color, 16 páginas impresas en couché 80 y 4 páginas carátula en couché 100, engrapado, lomo de caballete. Total cotizado Q. 30,000.00
Conforme calificación de cotizaciones, de realizarse el proyecto, será adjudicado a la empresa Servicios Publicitarios SL, y para efectos de cálculo de costos de Reproducción quedará así:
CAPÍTULO X
10.4. Plan de Costos de Distribución
La distribución de la “Revista Impresa” no tendrá ningún costo en virtud de que la Municipalidad a través de su unidad de Mensajería, distribuirá a las principales entidades públicas y privadas del Municipio, que colaborarán como agentes publicitarios de la imagen de la región, entregando un ejemplar de la revista impresa a los visitantes para efectos de promoción o cuando sea requerida la información.
El costo total del proyecto en sus fases de. ELABORACIÓN, PRODUCCIÓN, REPRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN: ascenderá a la cantidad de Q. 52,500.00.
Costo TotalCostos de Elaboración Q 15.000.00Costos de Producción 4.500.00Costos de Reproducción 33.000.00
6,000 Revistas tamaño carta, impresos a Full Color, 16 páginas impresas en couché 80 y 4 páginas (carátula) en couché 100, barniz UV aplicado en la carátula, engrapadas, lomo de caballete. Total = Q. 33,000.00
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Capítulo XI
Conclusiones y recomendaciones168
CAPÍTULO XI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES11.1. Conclusiones
Se logró diseñar una Revista Impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica a los turistas que visitan el municipio de San Lucas Sacatepéquez.
Se recopiló toda la información relacionada con aspectos de comunicación y diseño, que constituyen el respaldo teórico, para fundamentar este proyecto de graduación.
Se investigaron y se recolectaron todos aquellos datos relevantes sobre el turismo, gastronomía, centros ecológicos del municipio para integrarlos a la elaboración de la revista impresa.
Se alcanzó dar a conocer el Municipio a través de fotografías de los centros ecológicos y gastronomía típica, para que el visitante conozca y aprecie la riqueza de San Lucas Sacatepéquez.
Se logró diseñar el logotipo que identificará las características sobresalientes del Municipio de San Lucas, para ser plasmado en la revista.
11.2. Recomendaciones
Se recomienda que la Revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica, esté disponible con facilidad a los turistas del Municipio de San Lucas Sacatepéquez como un material de orientación e información que favorezca su estadía, para la obtención de una afluencia sostenible de los visitantes y formar una buena imagen de la Municipalidad y sus servicios.
Que la recopilación de la información relacionada con aspectos de comunicación y diseño, sean las correctas y congruentes con los fines que se persiguen.
Que la investigación y el acopio de los datos relevantes sobre el turismo, gastronomía, centros ecológicos del municipio que integran la revista, sean de gran utilidad y practicidad para todas aquellas personas que visitan el municipio.
Que la integración de la revista Impresa con fotografías de los centros ecológicos, y gastronomía típica, sean de de alta resolución, que permitan al turista tener una imagen clara y atractiva de la diversidad ecológica de la región, y de su riqueza gastronómica, y que estimulen el deseo “ de pasear en San Lucas para disfrutar en un ambiente fresco”.
Se recomienda utilizar las áreas estratégicas disponibles de la revista para ubicar y promocionar su logotipo, y el usuario se identifique con el mensaje a transmitir, cuya interpretación redunde en el mejoramiento de nuestro medio ambiente y el conocimiento de las bondades del municipio, aplicando los colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
Se recomienda la creación de una versión digital de la revista a mediano plazo y que esté disponible en el Departamento de Relaciones Públicas de la Municipalidad, para su reproducción y distribución en los principales centros que constituyen el área financiera y comercial de la ciudad o ser consultado en las redes sociales cuando el ente edilicio lo considere conveniente y oportuno.
169
Capítulo XII
Bibliografía170
CAPÍTULO XII
BIBLIOGRAFÍA
REFERENCIA EN LIBROS
Comunicación: (concepto, características e historia)“Comunicación Oral Fundamentos y Práctica Estratégica” Primera Edición de Fonseca Yerena Maria del Socorro, Pearson Educación, México, 2000, pág.. 4.
C
D
E
Diseño Editorial: ( Definición, historia, técnicas)Nuevas Tendencias en Maquetación y diseño Editorial,Autor Max Weber,Editorial: Maomao,Año: 2010, Pag. 256.
Estadística: (Concepto, Historia y Metodología)Estadística Descriptiva, Iris C. Rodas, Editorial Zantmaró Ediciones, S.A. Año de edición 2006.
Impresión: (técnicas de impresión, concepto, historia)Enciclopedia de Técnicas de ImpresiónJudy Martín, Editorial Acanto, año 2001, 176 pág.. ISBN 97-88-486673444
I
MMarketing: (Definición, elementos e historia)“Fundamentos de Marketing” Decimocuarta Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, McGraw-Hill interamericana, 2007, pág.. 511
El plan de MarketingDr. Claudio L. Soriano Soriano, pág. 102Ediciones Diaz de Santos, S.A., 2002 ISBN: 99922-1-064-8.
Marketing en la pequeña y mediana empresaDonald Cyr Douglas GrayEditorial Norma S.A. 2004Pag. 311, ISBN: 958-04-7821-X
Marketing Ecológico: (Definición, Elementos e historia)Marketing Ecológico, José V. CalomardeEditorial Pirámide, Año de edición 2,000; 240 pag. Casa editora de Madrid.
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SSemiología (Definición, Elementos e historia)Semiología de la Imagen y PedagogíaMichel Martin. Ediciones Narcea S.A. 1987, 205 pág..
La Estrucura Ausente”Umberto EcoTraducción. Francisco Serra CantarellEditorial Lumen, S.A.Tercera Edición, 1986.
171
CAPÍTULO XII
SSociología: (Definición, elementos e historia)Introducción a la Sociología, 6.ª EdiciónSchaefer, Richard T., (aut.)Fraile Maldonado, Carolina; Emperador Ortega, José Antonio, (tr.)McGraw-Hill / Interamericana de España, S.A.1ª ed., 1ª imp.(02/2006)496 páginas; 28x22 cmIdiomas: Español
Introducción a la SociologíaSección de Obras de SociologíaEly ChinoyTraducción de Francisco López CámaraFondo de Cultura EconómicaMéxico. Vigésimo primera reimpresión 2001ISBN: 968-16-O168-8.
BIBLIOGRAFÍA WEB
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Creatividad: (concepto, historia)http://www.neuronilla.com/index.php/ex-periencia/trabajos-realizados/69http://blog.pucp.edu.pe/media/avatar/255.pdf.
C
Crear en sueños: (metodo, historia)http://www.neuronilla.com/desarrolla-tu-creatividad/tecnicas-de-creatividad/88-crear-en-suenos.
Diseño Gráfico: (concepto, historia, elementos)http://www.fotonostra.com/grafico/arteydiseno.htm.http://www.fotonostra.com/grafico/definiciondiseno.htm.
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Digital: (concepto, historia, elementos)http://www.fotonostra.com/digital/index.htmhttp://www.fotonostra.com/glosario/digital.htm.
Diagramación y/o maquetación: (concepto, historia, elementos, ejemplos)http://www.fotonostra.com/grafico/maquetacion.htmhttp://www.fotonostra.com/grafico/maquetabase.htmhttp://www.fotonostra.com/grafico/reticulacompositiva.htmhttp://www.fotonostra.com/grafico/formatoimpreso.htm.
Centros Ecológicos: (metodo, historia)h t t p : / / b i b l i o t e c a . u s a c . e d u . g t /tesis/02/02_1608.pdfhttp://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=comunicacion%20&source=web&cd=10&ved=0CGUQFjAJ&url=http%3A%2F%2Fwww.misrespuestas.com%2Fque-es-la-comunicacion.html&ei=JwzETtvkKcGCtgfkvom2DQ&usg=AFQjCNGsrg5S74GtAKXGaJFZh8rWZhYP9A
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CAPÍTULO XII
E
F
Ecología: (concepto, historia)
ht tp://b ib l io tecade invest igac iones .wordpress.com/ecologia/h t t p : / / w w w. t a r i n g a . n e t / p o s t s /offtopic/892078/Diccionario-Ecologico.html
Fotografía (concepto, historia)http://www.fotonostra.com/fotografia/index.htm
Gastronomía: (concepto, historia)http://www.taringa.net/comunidades/chapines/394373/Comidas-T%C3%ADpicas-de-Guatemala.html.http://www.misrespuestas.com/que-es-la-gastronomia.html
Gastronomía Típica: (concepto, historia)h t t p : / / v i a j e a g u a t e m a l a . c o m /Guatemala/105820293352.htm.
Ilustrador (Illustrator): (concepto, historia)http://www.mailxmail.com/curso-adobe-illustrator-cs3/que-es-illustrator.
Ecoturismo: (concepto, historia, elementos)h t t p : / / v i a j e a g u a t e m a l a . c o m /Guatemala/105820293431.htmh t t p : / / v i a j e a g u a t e m a l a . c o m /Guatemala/105820293352.htm.
G
I
IIndesign: (concepto, historia, elementos)http://www.tiggres.com/herramientas/tecnologia/%C2%BFque-es-indesign.html.http://www.ciberaula.com/curso/indesign/
Municipalidad: (concepto, historia, elementos)h t t p : / / m u . m u n i g u a t e . c o m / i n d e x .php?option=com_content&view=article&id=38:municipalidad&catid=31:municipalidad&Itemid=46.
Marketing Ecológico: (concepto, historia, elementos)ht tp : / / c i be rcon ta .un i za r.e s /Lecc ion /ecomarketing/ecomarketing.pdfh t t p : / / w w w . e c o t i c i a s . c o m /sostenibilidad/22754/noticias-medio-ambiente-medioambiente-medioambiental-ambiental-definicion-contaminacion-cambio-climatico-calentamiento-global-ecologia-ecosistema-impa
Municipal Concejo: (concepto, historia, elementos)http://mu.muniguate.com/index.php?option=com_content&view=article&id=16
Photoshop: (concepto, historia, elementos)http://www.alegsa.com.ar/Dic/photoshop.php.
M
P
173
CAPÍTULO XII
Psicologia: (concepto, historia, elementos)http://definicion.de/psicologia/
Pixel: (concepto, historia, elementos)http://www.fotonostra.com/digital/pixelesimagen.htm
Psicologia del consumidor: (concepto, historia, ejemplos)http://psicologiayempresa.com/factores-psicologicos-determinan-comportamiento-consumidor.html
P
Recreación: (concepto, historia)http://www.misrespuestas.com/que-es-la-recreacion.html
Símbolo: (concepto, historia, elementos)http://www.revistatigris.com.ar/07_junio/pdf/Desde_adentro.pdf
Software: (concepto, historia, elementos)http://ticjulia.blogspot.com/2011/05/el-software.htmlhttp://bibliotecadeinvestigaciones.wordpress.com/informatica/software-los-programas-de-computadora/
R
S
Turismo: (concepto, historia, elementos)http://www.boletin-turistico.com/diccionarioturismo/Diccionario-1/all/page,2/
T
Vector: (concepto, historia)http://www.robot.uji.es/docencia/301/mat/practica/pract6.pdf
V
174
Capítulo XIII
Anexos175
CAPÍTULO XIII
ANEXOS
En el presente capítulo, se adjuntan, información relevante que sirve de soporte del proyecto.
Cotizaciones
Fotografías tomadas al momento de realizar las encuesta.
Encuesta
1 hojas (contacto) que incluye 35 fotografías en vista pequeña. tomando en cuenta que se realizaron aproximadamente 300 tomas.
176
CAPÍTULO XII
La Municipalidad de San Lucas Sacatepéquez como ente regulador de todas las actividades del Municipio y por consiguiente el encargado de proporcionar las condiciones favorables, para que todo visitante se sienta en un ambiente natural y agradable, deleitándose de las bellezas turísticas que ofrece la región, y con el fin de incrementar el turismo en el municipio presenta el siguiente proyecto:“DISEÑO DE UNA REVISTA IMPRESA PARA DAR A CONOCER LOS CENTROS RECREATIVOS ECOLÓGICOS
Y GASTRONOMÍA TÍPICA A LOS TURISTAS QUE VISITAN EL MUNICIPIO DE SAN LUCAS, SACATEPEQUEZ.” GUATEMALA, 2,012”
Concepto: “Disfruta en un ambiente fresco”
Instrucciones:Responda las preguntas que se le presentan, marcando con una X la opción que considere. Según su criterio, gustos y preferencias.
ENCUESTAParte Objetiva
1. ¿Como parte del desarrollo integral y económico del Municipio ¿considera necesario la creación de una revista impresa para dar a conocer los centros recreativos ecológicos y gastronomía típica de la región dirigida a los visitantes nacionales y extranjeros?
Si No
2. ¿Considera necesario recopilar información relacionada con aspectos de comunicación y diseño, que constituya el respaldo teórico, para fundamentar esté proyecto de tesis?
Si No
3. ¿Considera que es importante investigar y efectuar un acopio de todos aquellos datos re-levantes relacionados con el turismo, gastronomía típica y centros ecológicos del municipio, para integrarlos a la revista impresa?
Si No
177
CAPÍTULO XIII
4. ¿Considera importante dar a conocer el Municipio a través de fotografías de los centros ecológicos y gastronomía típica, para que el visitante conozca y aprecie la riqueza de San Lucas Sacatepéquez?
Si No
5. ¿Considera necesario realizar el diseño de un logotipo que identifique las características sobresalientes del Municipio de San Lucas, para ser plasmado en la revista?
SiNo
Parte semiológica
6. ¿Según su criterio, los colores utilizados en la revista impresa denotan, frescura, tranquilidad, amor por la natura y exquisitez por los platillos típicos?
Mucho PocoNada
7. ¿Considera que la revista impresa con todos sus componentes de diseño, muestra armonía con lo ecológico y gastronómico?
MuchoPocoNada
8. ¿Según su criterio, la tipografía utilizada en la revista impresa es adecuada, legible y entendible?
Mucho PocoNada
9. ¿Según su criterio, el material fotográfico utilizado en la revista impresa, connotan mensajes de identificación con la naturaleza y el interés por conocer las bellezas naturales de la región?
MuchoPocoNada
178
CAPÍTULO XIII
10. ¿Considera que la revista en su diseño global, en la transmisión de su verde colorido, lindas tradiciones y riquísimos platillos típicos, impacten al visitante extranjero y en consecuencia se lleve un bello recuerdo del municipio de San Lucas Sacatepéquez?
MuchoPocoNada
Parte operativa
11. ¿Considera que la diagramación utilizada en la revista impresa contribuirá eficientemente para que la información sea de fácil comprensión?
SiNo
12. ¿Considera que la revista impresa mantiene un tamaño adecuado?
SiNo
13. ¿Considera importante incluir fotografías, para que el turista tenga una panorámica clara de los lugares que puede visitar en el Municipio?
SiNo
14. ¿Considera que los colores aplicados en el contenido de la revista, motivan en el turista el interés por conocer dichos lugares?
SiNo
15. ¿Considera que el lenguaje utilizado en la descripción del Municipio, sus centros ecológi-cos, y lugares gastronómicos son fáciles de entender?
SiNo
179
CAPÍTULO XIII 180
Guatemala, 12 de Marzo de 2012
Atención a:
Señores
MUNICIPALIDAD DE SAN LUCAS
Presente
Apreciados Señores
Luego de saludarlos, les envío la cotización que me solicitaron.
REVISTAS a full color, tamaño doble carta, papel couche 80 para las 4 hojas internas (20 páginas) impresión tiro y retiro, sin barniz uv. Para la portada y contraportada couché 100 con barniz uv, engrapadas. Este precio incluye el arte.
2000 a Q. 23,238.32 – 5% desc. = Q. 22,076.40 p. u. Q. 11.04
5000 a Q. 45,108.43 – 5% desc. = Q. 42,853.00 p. u. Q. 8.57
Al aceptar el trabajo se solicita un 50% de anticipo y el otro 50% contra entrega. El tiempo de entrega son 25 días hábiles, en el momento de estar aceptados todos los artes.
Me despido de usted atentamente.
Gilda de Reyes
181
CAPÍTULO XIII
Fotografías tomadas al encuestar
Sr: Herbert García, Administración Municipalidad
Sr: Angel CastañedaRelacionista Público
Sr: Yener PlazaAlcalde Municipal
Cliente contestando encuesta
182
CAPÍTULO
Visitantes de San Lucas(Grupo Objetivo)
Lic: Marlon Borrayo
Visitantes de San Lucas(Grupo Objetivo)
Turistas nacionales en el Mercado el Monumento
Profesional del diseño
183
