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El Observador de Medios es un espacio para pensar. Es una invitación a interpretar los mensajes de los medios, y medir su impacto sobre la agenda de prioridades de la sociedad. En base al análisis del relevamiento de las tres principales noticias diarias de los dos principales matutinos del país, La Nación y Clarín, se analizarán los principales hechos y protagonistas del período.
Se propone, adicionalmente, una metodología de análisis basada en el optimismo, pesimismo o neutralidad del tono de cada nota. El VOM – Valor de Optimismo Mediático - de las noticias se relacionará con la cantidad de notas mensuales para construir un Índice de Optimismo Mediático (IOM), que resumirá el sentimiento general de las tapas de los diarios.
El presente informe elaborado por el Center for Business Research and Studies de la Graduate School of Business de la Universidad de Palermo tiene como objetivo la sola presentación de datos mediáticos y periodísticos a sus destinatarios para uso exclusivo de los mismos y por lo tanto la información aquí contenida no constituye recomendación de ningún tipo. La reproducción literal y/o el aprovechamiento total o parcial de la presente publicación se encuentra prohibida a toda persona no autorizada en tal sentido. La Universidad de Palermo se reserva el derecho de iniciar acciones legales que devengan pertinentes ante la inobservancia de la exigencia formulada. Los datos aquí presentados han sido extraídos de fuentes oficiales y/o elaborados en base a datos respecto de los cuáles puede estimarse razonablemente su veracidad y exactitud. Los datos y conclusiones aquí vertidas no representan la opinión de la Universidad de Palermo, autoridades, profesores, representantes y empleados.
AUTOR Patricio O’GORMAN [email protected]
NUMERO 11-11 NOVIEMBRE 2011
GSB GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS
@patoguru
GSB GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS
Los controles sobre la compra de dólares estadounidenses vuelve a ser el tema principal del mes por segundo mes consecutivo. Las medidas oficiales parecieron generar no solamente cierto malestar en la población sino un foco mucho mas excesivo por parte de los medios, que siguen el tema con una cercanía no vista desde la ultima devaluación. La evolución de las reservas se sigue a diario y la cotización del dólar esta una vez mas en boca de todos.
GSB GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS
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CULTURA Y EDUCACION
5%
DEPORTES 8%
ECONOMIA 18%
GENERAL 20%
INTERNACIONAL 16%
POLITICA 33%
29%
38%
-42%
-39%
-33%
-29%
-60% -40% -20% 0% 20% 40% 60%
CULTURA Y EDUCACION
DEPORTES
ECONOMIA
GENERAL
INTERNACIONAL
POLITICA
IOM Primer Trimestre 2010
1,4
3,2
-7,5
-7,7
-5,1
-9,5
-35,0
-30,0
-25,0
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
10,0
POLITICA
INTERNACIONAL
GENERAL
ECONOMIA
DEPORTES
CULTURA Y EDUCACION
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
+2% -2% -11% -7% -5% -16% -22%
Promedio Total Anual IOM Clarín + La Nación NOV’11 / acum ‘11
-21% / -25%
INDICE DE OPTIMISMO MEDIATICO Sumatoria del Valor de Optimismo Mediático (VOM)
de todas las Noticias / Total de Noticias Relevadas
Curva de tendencia – promedio 12 meses móviles
-23%
Ver detalle
abajo
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NOTAS METODOLÓGICAS General: se relevan las tres principales noticias diarias de La Nación y Clarín cada día, y se cargan a la base de datos del Observador de Medios, categorizándose y relevándose la presencia o no de un protagonista en cada una de ellas. En todos los casos la fuente es internet. Índice de Optimismo Económico y Político = Mide la cantidad de noticias optimistas con relación a la cantidad total de noticias. De acuerdo a la metodología aplicada aquí, se toman solamente las noticias de las categorías económicas y políticas para construir el % de optimismo. VOM - Valor de Optimismo Mediático: Cada noticia recibe una ponderación de optimismo, neutralidad o pesimismo, adjudicándose valores de +1, 0 y -1 puntos. IOM – Índice de Optimismo Mediático: Relaciona la sumatoria de VOM de cada diario/categoría/mes con la cantidad de noticias que hay en dicho corte.
Aun sin empezar cronológicamente, parece que el veranito mediático ya paso, dando lugar a una continuidad – moderada – de los valores pesimistas que se venían sucediendo durante todo el año y hasta hace 3 meses. Así, el promedio de IOM del 2011 se mantiene en los valores mas pesimistas de la serie, aunque formalmente deberemos esperar a diciembre para ver si no hay un recupero drástico que lo deje en los mismos niveles de 2010. A esta altura, la única certeza es que el andar del país pareciera no guardar relación con la imagen mediático proyectada. Los temas del mes no solamente repiten la inclusión de los controles sobre la compra de dólares, sino que se suma al podio la eliminación de los subsidios a los servicios públicos. Completan el top 5 el crimen de Tomas en medio de un conflicto familiar aparentemente, la nueva intervención de Aerolíneas Argentinas tras un lapidario informe sobre sus vuelos internacionales, y el conflicto entre gobierno y sindicatos. Todos los temas tienen saldo de VOM pesimista.
En términos de protagonistas, la Presidenta mantiene su lugar en el podio con 12 menciones este mes y un VOM levemente pesimista. En su primer mes como presidenta reelecta, participa de una gran cantidad de nueve temas, dos de los cuales fueron optimistas (relaciones con EE.UU y relaciones con los empresarios), 3 neutrales y 4 pesimistas (intervención de Aerolíneas Argentinas, conflicto con sindicalismo, control del dólar y resultado del juicio de su madre contra la ANSeS). La sigue Hugo Moyano, cabeza de la CGT y ojo de la tormenta en el conflicto del oficialismo con el sindicalismo, Mauricio Macri, principal opositor en funciones de gestión, y Julio de Vido y Daniel Scioli empatados en cuarta posición. Cabe destacar este mes que todas los protagonistas tienen saldo pesimista de VOM.
El Índice de Optimismo Mediático, como ya adelantamos, retoma los niveles de Agosto 2011 pero permanece levemente por encima del promedio del año (-21% versus un promedio de -25%). Lo curioso del mes es el que esta caída se genera exclusivamente en Clarín, que cae 20 puntos versus el mes pasado (empujado por peores noticias generales y deportes), mientras que La Nación crece 3 puntos (empujado por Política e Internacionales).
Las perspectivas de terminar el año de manera optimista parecen muy lejanas, especialmente teniendo en cuenta que en Diciembre asume el nuevo gobierno y las medidas que se han tomado recientemente, léase control al dólar y redistribución de subsidios, al parecer darán que hablar durante varios meses. Si a esto le sumamos una inseguridad que permanece instalada en la sociedad y las preocupaciones económicas en torno a la profundización del modelo, tenemos una receta para un verano mas bien especulando con el precio de la soja y haciendo cuentas de pago de la deuda externa en 2012 antes que descansando bajo la sombra de las palmeras. Encima, habrá que ahorrar unos pesos de mas para pagar pos servicios públicos del verano … y esto recién empieza!
