Embed Size (px)
Citation preview
Nuestra completa guía para la autopromoción está repleta de consejos y trucos que te ayudarán a hacerte oír.
Guía de autopromoción para artistas independientes
No te engañes a ti mismo pensando que a otros artistas se lo dan todo en bandeja de plata.
Aunque nuestro servicio de distribución proporciona a los artistas independientes
todo lo que necesitan para vender y difundir
su música en las tiendas más importantes,
probablemente no se te escuche mucho si no sabes
cómo promocionar tu música.
La desventaja de que hoy en día sea más fácil que nunca difundir tu música es que nunca antes hubo tanta competencia a la hora de llegar a oídos de
la gente. Esto significa que para que se escuche
la música que tanto te has esforzado en crear
necesitas cuidar todos los aspectos de tu carrera.
2
Tabla de contenido
Las dos reglas doradas p. 4
Antes de empezar
- Cómo abordar la autopromoción p. 5- Posicionamiento y tono de voz p. 5-6- Aprendizaje p. 7
Empezar a promocionarse
- El paquete de prensa p. 8- Seleccionar y registrar tus canales p. 9- Herramientas p. 10
La promoción en tus propios canales
- Domina las redes sociales p. 11 - Tipos de publicaciones p. 12- Interactuar con otros p. 13- Crear una lista de correos electrónicos p. 13- Publicidad en las redes sociales p. 14
La promoción en canales de terceros
- Primera toma de contacto p. 15- Tu música en listas de reproducción de Spotify, canales de YouTube y en primicia en SoundCloud p. 16- Apariciones en prensa p. 17- Tu música en la radio p. 17
Preparar una estrategia de publicación
- El esperado anuncio p. 19- Prensa, radio y primicias p. 19- El video p. 20- La cuenta atrás p. 20- Día de la publicación p. 21- Sigue trabajando p. 21- Reflexiones finales p. 22
3
Las dos reglas doradas
1. Nunca tengas miedo de pedir algo. Es sorprendente lo mucho que puedes conseguir cuando lo pides. No te engañes a ti mismo pensando que a otros artistas se lo dan todo en bandeja de plata. No importa si estás solicitando que te consideren como artista invitado en un concierto o si estás pidiendo la dirección de correo electrónico de alguien, lo peor que puede pasar es que te digan que no.
2. Nunca subestimes el poder de un encuentro cara a cara. Si conoces en persona a alguien, aunque solo sea una vez, es más probable que trabaje o colabore contigo que si solo se relacionan por correo electrónico. Así que sal a la calle y la haz tantos contactos como puedas.
4
Cómo abordar la autopromoción
Necesitas invertir tanto tiempo y esfuerzo en la promoción como en los demás aspectos de tu carrera musical. Que no te avergüence venderte como artista. Todos los grandes tuvieron que hacerlo en algún momento.
Es más, en general, se han acabado los días de conseguir un contrato enviando demos o de ser descubierto en un concierto. Como ya hemos dicho, en la actualidad se publica tanta música que no hay oídos suficientes para toda, y lo mismo aplica para los cazatalentos que firman a artistas.
Salvo en casos excepcionales, no basta con tener talento y unas pistas geniales. Los encargados de la toma de decisiones quieren que tengas seguidores y algo de bombo. Las discográficas quieren que tu número de seguidores esté en aumento. Los creadores de listas de reproducción de la radio quieren que hablen de ti los cazatendencias.
Hasta que puedas permitirte tener tu propio equipo de prensa, tú debes encargarte de todo.
Posicionamiento y tono de vozEs cuestión de que encuentres una forma de promocionarte con la que te sientas có-modo. Por ejemplo, no a todos nos gusta compartir cada momento de nuestras vidas en las redes sociales. Debes averiguar cómo tener una presencia y promocionar tu música sin sentirte de mal gusto.
Si todavía no lo has decidido, puedes empezar por pensar en dónde quieres posi-cionarte dentro del panorama musical.
Para ello, responde a lo siguiente:
- ¿Con qué artistas te gustaría que te comparasen o compartir cartel? - ¿En qué festivales quieres participar? - ¿En qué tipo de prensa, sitios web y blogs quieres aparecer? - ¿Con qué discográfica te gustaría firmar?
Cuanto más claro lo tengas, más cohesivas serán tus actividades de promoción.
An
tes
de
em
pe
zar
5
“Lo mejor es que seas tú mismo, te comportes con naturalidad y
muestres tu personalidad”
Una vez hayas decidido esto, lo siguiente
en lo que debes pensar es el tono de voz
de tus canales, es decir, tus redes sociales,
correos electrónicos y sitio web. Lo mejor
es que seas tú mismo, te comportes con
naturalidad y muestres tu personalidad,
ya que la gente tiende a conectar más
con aquello que consideran genuino y
personal. Si eres una persona tímida y
prefieres dejar que tu música hable por ti, no
te preocupes. No tienes por qué compartir
tus sentimientos más íntimos o publicar
fotos de todo lo que estás haciendo. Hay
otras formas de conectar con el público y
dar a conocer tu mundo, como publicar
sobre tus influencias musicales o música
que te inspira en la actualidad.
Decidas lo que decidas, lo más importante
es que siempre promociones tu nueva
música y tus conciertos y que encuentres
una forma de relacionarte con tus
seguidores.
An
tes
de
em
pe
zar
6
Aprendizaje
Debes estudiar constantemente la escena en la que quieres moverte y la industria de la música en general. Necesitas saber en qué punto están las cosas, cómo han llegado ahí y a dónde se dirigen.
Hay miles de libros, artículos gratuitos y podcasts que te pueden ayudar a entender mejor la autopromoción y a comenzar a abrirte camino en la industria. Cuanto más sepas y cuanto antes lo sepas, mejor. También es importante mantenerse al día en el cambiante mundo de las redes sociales y el marketing en línea.
Algunos de nuestros recursos favoritos para ayudarte con esto son:
An
tes
de
em
pe
zar
«Cómo funciona la música», un clásico sobre la industria para cualquier aspirante a músico, escrito por la leyenda de Talking Heads David Byrne.
Red Bull Music Academy: Couch Wisdom podcast, una magnífica colección de entrevistas en profundidad acerca de la carrera de algunas de las mayores estrellas de la música, desde el productor de Drake Boi-1DA hasta Björk.
Complete Music Update, una newsletter diaria sobre la industria de la música (que incluye una sección con ofertas de empleo, en caso de que estés buscando un trabajo remunerado en la industria que puedas compaginar con tu carrera musical).
Music Ally, es similar a Complete Music Update, pero se centra más en el funcionamiento interno de la industria.
TechCrunch, su apartado sobre redes sociales está muy bien para mantenerse al día en cuanto a las actualizaciones de funciones y los cambios inminentes en todas las plataformas clave.
7
El paquete de prensa
Emp
eza
r a p
rom
oc
ion
ars
e
Toda buena promoción necesita un buen paquete de prensa, es decir un enlace que puedas enviar a prensa, blogs, promotores y sellos y que contenga:
- una biografía - fotografías de alta resolución de ti o de tu banda y logotipos (si los tienes) - enlaces a tus redes sociales, tu música y tus videos - apariciones clave en prensa
Se trata de un solo lugar con toda la información que necesita el receptor para entender quién eres y por qué debería importarle. ¡No olvides de poner tus datos de contacto en las biografía!
Si eres bueno escribiendo, no lo pienses dos veces y escribe tu propia biografía. Puede que sea un poco raro escribir sobre ti mismo, pero al menos todo lo que digas será cierto. De lo contrario, piensa si tienes algún amigo que escriba y te deba un favor, acepte un intercambio de habilidades o al que puedas pagar algo para que lo escriba por ti.
Lo mismo ocurre con las fotos. En última instancia, piensa que es una buena inversión, y que si necesitas pagar por el material, vale la pena hacerlo. Intenta encontrar a alguien con un estilo que te guste. Selecciona de 5 a 10 buenas fotos en una variedad de estilos y dimensiones (paisaje, retrato, cuadrado). No te estreses con algo demasiado conceptual, es mejor que las fotos sean simples y claras. Si ya tienes algo creativo en mente, asegúrate de hacer también algunas sencillas.
Se debe poder acceder sin problemas a tu equipo de prensa a través un enlace que puedas compartir tan fácil y rápidamente como una tarjeta de presentación como en los viejos tiempos. Crea una carpeta con un nombre claro en tu computadora, introduce todo el material relevante (también con nombres claros) y súbela tal como está o comprimida en un archivo .zip a Dropbox, Google Drive o un servicio similar. A continuación, utiliza un servicio de acortamiento de enlaces como bit.ly para crear un enlace personalizado que sea fácil de recordar, por ejemplo bit.ly/equipoprensanombredemibanda
8
Seleccionar y registrar tus canalesAunque no estés seguro de si vas a tener tiempo de publicar en todas las redes importantes, vale la pena que intentes reservar tu nombre de usuario preferido en todas ellas e introduzcas los datos del perfil subiendo una foto y demás detalles. Es mejor que no intentes abarcar demasiado y te centres en las principales redes sociales. Puedes seleccionar un canal clave e invertir en él la mayor parte de tu energía. Para elegirlo, puedes preguntarte: «si solo pudieras tener seguidores en una red social, ¿en cuál sería?»
Emp
eza
r a p
rom
oc
ion
ars
e
“Innumerables artistas se han labrado una carrera acumulando seguidores sin ayuda externa.”
9
HerramientasHay muchas plataformas, sitios web y aplicaciones que pueden ayudarte a gestionar tu presencia en línea de forma fácil y eficaz.
Hootsuite y Tweetdeck están muy bien para programar contenido en Instagram y Twitter, respectivamente.
Canva es la aplicación web a la que debes acudir para diseñar una ilustración de aspecto profesional, con un montón de plantillas y fuentes geniales (aunque la versión móvil no es muy fácil de usar).
Sounds te permite crear rápidamente y de forma gratuita clips de 15 segundos de publicaciones en YouTube, Spotify y SoundCloud que puedes añadir a tu lista de videos para publicar.
Hypeddit permite crear puntos de captación de seguidores o «fan gates» desde los que se puede descargar alguna de tus pistas de forma gratuita realizando cierta acción, como empezar a seguirte o compartirla. Bandcamp también te permite ofrecer pistas gratuitas a cambio de direcciones de correo electrónico.
Bit.ly es un servicio de acortamiento de enlaces gratuito que te permite crear URL únicos y ver cuáles de tus actividades o canales están obteniendo más clics.
Linkfire te permite crear un enlace a una página de inicio que, a su vez, contiene enlaces a tu música en diferentes plataformas. Esto significa que el día en el que realices una publicación solo tienes que compartir un enlace en redes sociales y tus seguidores podrán escucharla en su plataforma preferida.
SoundCloud sigue siendo la forma más fácil de enviar enlaces privados desde los que escuchar y descargar pistas.
Songkick and Bandsintown son dos de los principales servicios de anuncios de conciertos. Cuando añades uno, lo comparten en docenas de sitios en toda la web. Las ubicaciones de Songkick te permiten integrar tus páginas de artista de Spotify y SoundCloud (tienes que conectar esta última manualmente). Ambos servicios ofrecen widgets que puedes instalar en tu sitio web y redes sociales para evitar tener que actualizar varios sitios a la vez.
Squarespace es el servicio al que acudir para crear un sitio web de aspecto profesional. Aunque puedes encontrar otras opciones más baratas, ninguna será tan fácil de usar ni intuitiva.
Mailchimp se ha convertido en el líder de la industria para el envío de newsletters de aspecto profesional. Cuenta con un montón de herramientas con las que puedes optimizar tus correos electrónicos.
Emp
eza
r a p
rom
oc
ion
ars
e
10
Tú tienes control sobre cómo y cuándo te promocionas. Asegúrate de utilizar tus propios canales al máximo, en lugar de esperar a que te descubra un blog o un cazatendencias. Innumerables artistas se han labrado una carrera acumulando seguidores sin ayuda externa.
Domina las redes socialesLa frecuencia y la consistencia son clave en las redes sociales. Si eres despistado, pon un recordatorio diario para no olvidarte de publicar en tus canales. Mejor aún, si tienes tiempo, usa algunos de los servicios de programación que mencionamos en la sección anterior para organizar el contenido que subirás cada semana por adelantado. Deja algo de espacio para contenido de último minuto en tiempo real. Si pronto vas a realizar una publicación, planifica lo que compartirás cada semana para asegurarte de que lo tienes todo cubierto (hablaremos de eso más adelante).
Los expertos en redes sociales hablan sobre contenido «hygiene» y contenido «hero». «Hygiene» hace referencia a entradas cotidianas y generales, cosas que mantienen a tus seguidores interesados en tu mundo. «Hero» hace referencia a la publicación de nueva música, videos y fechas de conciertos, cosas importantes que volverán locos a tus seguidores. Es importante mantener un flujo constante de contenido «Hygiene» junto con entradas regulares «Hero».
La p
rom
oc
ión
en
tus
pro
pio
s c
an
ale
s
11
Tipos de publicaciones
Debes pensar en qué pilares se asienta tu contenido en las redes. Es decir, los difer-entes temas que puedes tratar que encajan con lo que haces y de los que sacar ideas cuando estés bloqueado. Por ejemplo:
• Fotos entre bambalinas / del backstage• Videos de ensayos / trabajando en el estudio• Música de otros artistas que te inspire• Artículos o podcasts interesantes sobre música y otros músicos• Sorteos de entradas / invitaciones a tus espectáculos• Preguntas / encuestas para tus seguidores, p. ej. ¿de qué pista te gustaría
que hiciera un cover/remix?• Reseñas de tus pistas o conciertos• Listas de reproducción que incluyen tus pistas• Una sesión de preguntas y respuestas en vivo con tus fans
Otra forma de mantener el interés del público es con publicaciones semanales al es-tilo del #ThrowbackThursdays. Puedes usar tendencias de redes sociales existentes o crear las tuyas. Por ejemplo, puedes compartir una pista que te inspire los miércoles, crear listas de reproducción con tu música favorita de la semana los sábados o pub-licar un video los lunes hablando de los conciertos o ensayos de ese fin de semana. Si se te ocurre un tipo de publicación regular única que nadie más esté haciendo y que llame la atención en los muros de la gente, triunfarás.
La p
rom
oc
ión
en
tus
pro
pio
s c
an
ale
s
12
Crear una lista de correos electrónicos
A la hora de promocionarte es importante que no dependas solo de tu presencia en las redes sociales. Aunque es sin duda el ámbito más importante, también es aconsejable que crees una lista de correos electrónicos para no estar únicamente a merced de los algoritmos y siempre tener que pagar para promocionar tus publicaciones.
Todos los buenos proveedores de listas de correos electrónicos y de servicios que te permiten construir tu propio sitio web ponen a tu disposición formas de captar direcciones a través de formularios de registro que puedes incrustar en tu sitio o alojar en un enlace único. Con Bandcamp y servicios de captación de seguidores como Hypeddit puedes ofrecer descargas gratuitas a cambio de direcciones de correo electrónico.
No importa cómo decidas capturar correos electrónicos, siempre y cuando te asegures de elegir un método que cumpla con los recientes cambios en el RGPD. Como regla general, es recomendable utilizar un servicio «doble opt-in», que envía al usuario un enlace de confirmación una vez haya sido añadido a tu lista de correos electrónicos.
Intenta no enviar correos electrónicos a tu lista más de una vez al mes y hacerlo solo cuando tengas algo importante que decir o promocionar. Al ser una forma de comunicación relativamente invasiva es mejor dejarla para ocasiones especiales.
La p
rom
oc
ión
en
tus
pro
pio
s c
an
ale
s
Interactuar con otrosCuanto más interactúes con tus seguidores y con otros artistas que te gusten, más visibilidad tendrás. Hasta que seas tan popular que no le puedas seguir el ritmo al número de mensajes que recibas, responde a los comentarios y preguntas de tus seguidores y recompensa su interés con el tuyo.
Comenta y dale a me gusta en las entradas de otros artistas. Interactúa con publicaciones de tus promotores, festivales, discográficas, blogs y sitios web favoritos. Relaciónate con otros artistas en línea y en persona en conciertos y pacta un intercambio de publicaciones/tuits para realizar una promoción cruzada de su música entre sus respectivos públicos. Cultivar relaciones como estas puede ser crucial, e incluso conseguirte actuaciones como artista invitado.
13
Publicidad en las redes sociales
No es ningún secreto que, por lo general, si quieres alcanzar un número significativo de seguidores en Facebook hoy en día, vas a tener que pagar por su servicio de pub-licidad. Si la usas correctamente, la publicidad a través de las redes sociales puede ser muy efectiva y garantizarte un buen retorno sobre la inversión. Vale la pena que sepas cómo funciona el administrador de anuncios de Facebook/Instagram y prue-bes a invertir un presupuesto pequeño cuando tengas algo importante que anunciar, como una nueva gira o un concierto.
La p
rom
oc
ión
en
tus
pro
pio
s c
an
ale
s
“Si la usas correctamente, la publicidad a través de las redes sociales puede ser muy efectiva y garantizarte un buen retorno sobre la inversión”Lo primero que debes hacer es decidir cuál es tu prioridad.
¿Conseguir reproducciones y seguidores en Spotify?
¿O vender entradas de tu concierto?
Ten un objetivo claro en mente.
Hecho esto, piensa a quién quieres dirigirte.
¿Cuál es su rango de edad?
¿Dónde viven?
¿Ya son seguidores tuyos, o son seguidores de bandas similares más conocidas?
Con el administrador de anuncios puedes dirigirte a grupos de personas muy
específicos. Por ejemplo, jóvenes de entre 18 y 21 años que viven en un radio de tres
kilómetros del lugar en el que vas a actuar, a los que les gusta Radiohead y que aún
no siguen tu página. Es una herramienta muy poderosa que puedes utilizar para todo,
desde la venta de un producto hasta la creación una lista de correos electrónicos.
14
Conseguir que te mencionen en blogs, sitios web y la radio requiere de mucho esfuerzo y, a veces, puede ser desalentador si no obtienes resultados o no responden a tus mensajes. Pero es crucial que insistas e inviertas tiempo en ello. Si crees en tu música y sigues esforzándote por mejorarla, siempre habrá gente a quien le guste lo que hagas.
Primero, descubre quiénes son.Después, averigua cómo ponerte en contacto con ellos.Por último, contacta con ellos hasta que muestren algún interés.
Primera toma de contactoComo hemos dicho anteriormente, debes decidir en qué plataformas quieres aparecer. Crea una hoja de cálculo en la que vayas introduciendo los datos de contacto de las que te interesen y grupos en tu proveedor de correo electrónico para enviar fácilmente correos masivos a diferentes personas, como promotores, periodistas, etc. Sin embargo, no olvides que, aunque tomen más tiempo, los mensajes con un toque personal siempre son mejor recibidos y suelen obtener mejores resultados.
Después, es cuestión de encontrar esa dirección de correo electrónico clave. Hunter.io es un buen lugar para empezar, ya que permite buscar direcciones de correo electrónico dentro de un dominio específico, como «tusellofavorito.com». Este servicio rastrea la web para encontrar todos los resultados de [email protected], lo que como mínimo puede ayudarte a descubrir el formato de las direcciones de correo electrónico de la empresa, como por ejemplo [email protected] o [email protected], de forma que si sabes el nombre de la persona, puedes deducir su correo electrónico.
Twitter y LinkedIn también son una mina de oro a la hora hacer contactos y entablar relaciones, al igual que los mensajes directos de Instagram.
Las páginas de Facebook suelen incluir direcciones de correo electrónico en el apartado de información y a menudo tienen activados los mensajes privados.
Te sorprenderá la frecuencia con la que la gente responde a los correos electrónicos no solicitados dirigidos personalmente si están escritos de forma educada y profesional.
La p
rom
oc
ión
en
ca
na
les
de
te
rce
ros
15
Tu música en listas de reproducción de Spotify, canales de YouTube y en primicia en SoundCloud.Antiguamente, la prensa y la radio —y más recientemente los blogs— tenían todo el poder, pero hoy en día estas tres plataformas son clave para la aparición y el auge de nuevos artistas. De nuevo, lo primero que debes hacer es identificar los canales en los que quieres que aparezca tu música. Después es cuestión de encontrar los datos de contacto de cada uno. Conoce bien los perfiles, las descripciones de las listas de reproducción, los apartados de Información y, en el caso de SoundCloud, utiliza los mensajes directos.
La p
rom
oc
ión
en
ca
na
les
de
te
rce
ros
Si logras obtener los datos de contacto, mantén informados a tus canales favoritos con las últimas noticias sobre tu música y tus nuevas publicaciones. Con Spotify, puedes enviarles un avance de tu pista antes de que salga y un recordatorio el mismo día de su publicación. En YouTube y SoundCloud puedes presentar tus nuevas pistas en primicia antes de su publicación.
Es esencial que leas la información útil sobre cómo funcionan las listas de reproducción de Spotify y cómo promocionarse en SoundCloud En las tres plataformas, cuanto más se reproduzcan tus pistas y en más listas de reproducción de usuarios aparezcan, más probabilidades habrá de que los algoritmos las recomienden a otros oyentes. Así que, vale la pena intentar que la gente se interese por tus pistas tanto como sea posible para conseguirlo.
16
Apariciones en prensaCuando coquetees con la prensa —periodistas de medios digitales e impresos y blogueros— es importante que elijas cuidadosamente tus objetivos. Intenta ser selectivo y enviar tu música únicamente a las personas y plataformas para las que sea relevante. Averigua qué redactores cubren el tipo de artistas que te gustan y cada vez que saques algo nuevo envíaselo. Si vas a actuar cerca de donde se encuentran, avísales y ofrécete a incluirlos en la lista de invitados del evento sin que tengan que hacer una reseña a cambio. Probablemente no puedan hacerte espacio en sus columnas de inmediato, pero conseguir que vayan a verte podría tener beneficios a largo plazo.
Submithub es muy útil para entrar en contacto con bloggers. Te permite enviar tus pistas a blogs que hablan de música similar a la tuya. Al subirlas, incluso dispones de un campo en el que puedes mencionar a artistas que hagan música parecida a la tuya para ayudar a los bloggers a encontrarte fácilmente en sus abarrotadas bandejas de entrada. Una vez más, sé específico y sincero. Para enviar música a la mayoría de los blogs que valen la pena tienes que comprar créditos, pero algunos solo aceptan solicitudes a través de esta plataforma por lo que no está de más que le eches un vistazo.
La p
rom
oc
ión
en
ca
na
les
de
te
rce
ros
Tu música en la radioEn el caso de la radio, debes buscar dos cosas: los datos de contacto del presentador y los del productor del programa. El productor suele conseguir, clasificar y seleccionar gran parte de la música que aparece en el programa y, como a menudo son más accesibles, pueden ser tu mejor opción.
En el caso de organizaciones financiadas por fondos públicos, como la BBC en el Reino Unido, empresas externas producen gran parte del contenido. Intenta averiguar qué empresa hace tu programa favorito y después encontrar al productor a través de su dirección de correo electrónico general o buscando «nombre de la empresa» «productor» «LinkedIn». Presta especial atención a los programas de música nuevos de tu emisora de radio favorita, y considera la radio local como una buena alternativa si no encuentras una ruta de acceso a las emisoras nacionales.
A algunas personas les gusta crear una dirección de correo electrónico «falsa» en su propio dominio para contactar con prensa, radio y promotores, de forma que parezca que tienen un agente o un encargado de prensa. Depende de ti si quieres hacerlo o no, pero puede dar un aire de profesionalidad.
17
Spinnup se encarga de que tu música esté disponible en las mejores tiendas y servicios de streaming. Pero para sacarle el máximo partido, necesitas una buena estrategia de publicación que cubra desde el momento en que anuncias hasta el mismo día en el que la realizas, e incluso las semanas posteriores. Si estableces una serie de puntos a seguir que te sirvan para todas tus publicaciones te asegurarás de no dejar nada al aire.
Pre
pa
rar u
na
est
rate
gia
“Para sacar el máximo partido a tu música necesitas una buena estrategia de publicación”
18
Pre
pa
rar u
na
est
rate
gia
Prensa, radio y primiciasCuando hayas dado la noticia a tus seguidores, lo siguiente que debes hacer es avisar a la prensa y la radio. Puedes incluir un enlace privado para el streaming o la descarga de tu pista. Sin embargo, si la pista tienen una fecha de publicación determinada, recuerda mencionar que no pueden ponerla en la radio hasta entonces. En general, es mejor enviar música solo cuando pueda empezar a sonar de inmediato. Si quieres o no que alguien reproduzca la pista antes de que se publique es otro tema. Hoy en día lo normal es que las pistas solo se envíen a la prensa y la radio una vez hayan sido publicadas.
Ahora es el momento de decidir si quieres presentar tu canción en primicia. En general se suelen hacer dos o tres primicias diferentes: una en la radio y una o dos en línea (algunos blogs utilizan solo SoundCloud o solo YouTube y otros ambos). Lo bueno de las primicias es que, a cambio de esta exclusividad, tu música se publicita ante los usuarios de estas plataformas. En el caso de las primicias en línea, pide siempre que incluyan el enlace a los pedidos anticipados. Este es mejor crearlo con un servicio de acortamiento de enlaces como bit.ly para poder ver las veces que se ha usado. También debes pedirles que incluyan los detalles de cualquier concierto que vayas a dar. Lo mismo aplica en el caso de las primicias en la radio.
El esperado anuncioUna vez hayas decidido la fecha de publicación, puedes comenzar a dar detalles a tus seguidores. Si la has programado a través de un servicio de distribución como Spinnup, ya deberías tener la portada lista, que es lo que se suele usar para anunciar nuevas publicaciones. También puedes compartir un clip o video breve con un fragmento de la pista, pero a algunas personas les gusta hacer esto por separado en una entrada de seguimiento.
19
Pre
pa
rar u
na
est
rate
gia
de
pub
lica
ció
n
El videoSiempre es una buena idea crear elementos visuales para tu música, aunque sea algo simple y de bajo presupuesto. A lo mejor tienes un amigo con una cámara que puede ayudarte a crear algo. O puedes ponerte creativo y hacer algo simple pero eficaz con el celular y algunas aplicaciones de edición gratuitas. O tal vez tengas algún dinero que quieras invertir en crear algo que encaje con la visión que tienes para la pista. Eso sí, ¡intenta no arruinarte! Hagas lo que hagas, es crucial que tengas la pista en formato de video, aunque solo sea la música sonando junto a una imagen de la portada.
En cuanto a la publicación del video, muchos artistas deciden publicarlo después de la pista, a diferencia de los viejos tiempos, cuando los videos promocionaban la canción antes de su publicación de forma similar a la radio. Así que siempre puedes tomarte tu tiempo y usarlo más adelante para dar un nuevo impulso a la promoción.
La cuenta atrásNecesitarás encontrar formas interesantes de mantener al público interesado en tu próxima pista en tus canales mientras se acerca la fecha de publicación. Aquí tienes algunas ideas:
• Publica la letra• Publica avances• Anuncia dónde sonará la pista en primicia (si has acordado alguna)• Habla sobre cómo se hizo la pista• Comparte música o listas de reproducción que inspiraron la pista• Publica los enlaces para realizar pedidos anticipados• Publica una versión en directo de la pista • Comparte opiniones en la prensa o comentarios acerca de la pista• Crea competiciones relacionadas con la pista (por ejemplo, compartir la portada
para ganar entradas a un concierto)• Comparte fotos tuyas con la publicación en formato físico (¡si lo hay!)
20
Pre
pa
rar u
na
est
rate
gia
de
pub
lica
ció
n
El día de la publicación, crea un Linkfire o una página de inicio similar y conecta tus enlaces a tiendas en ella para poder compartir un único enlace y que tus seguidores puedan elegir el servicio en el que quieran escuchar la pista. Publícalo con un avance de la pista invitando a la gente a hacer clic para escucharla entera.
Asegúrate de anunciarlo en todas tus principales redes sociales, incluir el enlace a la pista en tu información/perfil y actualizar tus fotos de portada con la imagen de tu nueva publicación.
Envía una newsletter por correo electrónico a tus seguidores animándolos a escuchar tu nueva pista.
Si has encontrado las direcciones de correo electrónico de contacto de los crea-dores de listas de reproducción de Spotify relevantes, envíales el enlace a la publi-cación y pídeles que consideren incluirla.
Pídeles a tus amigos y familiares que escuchen tu canción en su servicio de stream-ing preferido y que la guarden en su colección o lista de reproducción. Y anímate a preguntarles si pueden compartirla en sus redes sociales.
También puedes organizar una trasmisión en vivo e interpretar la pista y otra música para tus seguidores.
Sigue trabajandoNo debes dejar de promocionarte después de la publicación. Si quieres que tu siguiente pista tenga éxito debes mantener el ritmo. Comparte con tus seguidores novedades sobre la publicación: reseñas, reproducciones de radio, inclusiones de listas de reproducción, etc. La publicación de un remix de la pista te dará la oportunidad de volver a promocionarla. Si hay algo nuevo que puedas compartir, no dudes en hacerlo y mantener viva tu promoción (solo intenta no ser pesado).
“No debes dejar de promocionarte después de la publicación.”
Día de la publicación
21
Pre
pa
rar u
na
est
rate
gia
de
pub
lica
ció
n
Reflexiones finales
Como con todo en la vida, con la promoción recoges lo que siembras. No te servirá de nada publicar sobre la pista el día de su publicación si el resto del tiempo estás desaparecido. El tiempo y esfuerzo que inviertas en promocionarte correctamente tendrán su recompensa.
Recuerda que esta es una carrera de fondo. Las apariencias engañan y, aunque a veces lo parezca, nadie ha alcanzado el éxito de la noche a la mañana. Detrás de todo artista famoso suele haber años de esfuerzo y de trabajo duro. Hasta que te descubran, firmes y todo lo demás, nadie te va a promocionar. Tienes que hacerlo tú mismo.
Nunca antes ha habido tantas herramientas gratuitas para ayudarte a promocionar tu música. Tómate el tiempo de entenderlas y encontrar tu sitio en el universo de la promoción. No todos el mundo tiene un talento natural para ello, pero con un poco de determinación y paciencia, incluso los más tímidos pueden darse a conocer.
22
spinnup.com
