Guía sobre cómo enriquecer las vidas de los demás a través de tus vídeos

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Programa

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: EL MARAVILLOSO MUNDO DEL APRENDIZAJE EN YOUTUBE

El maravilloso mundo del aprendizaje en YouTube● YouTube: el lugar al que todos

recurren para ver vídeos y aprender

● La evolución del aprendizaje en YouTube

Primeros pasos e iniciativas para destacar● Elige tu materia de enseñanza

● Encuentra a tu audiencia

● Descubre tu nicho

● Formatos de los vídeos de aprendizaje

● Gánate la confianza de tu audiencia y mantenla

Aumenta tu audiencia de YouTube e

interactúa con ella● El "ABC" del crecimiento

● Más allá de los conceptos básicos del "ABC": otras herramientas para hacer crecer tu canal

● Un mundo de oportunidades: cómo universalizar tu contenido y por qué hacerlo

● Tu guía de estudio sobre contenido de aprendizaje

El maravilloso mundo del aprendizaje en YouTube

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YouTube es el lugar donde todos buscan vídeos…

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: EL MARAVILLOSO MUNDO DEL APRENDIZAJE EN YOUTUBE

Cada minuto se suben más de 400 horas de vídeo a YouTube.

YouTube tiene 1900 millones de usuarios al mes.

1900 millones 400

Cada día se ven en todo el mundo 1000 millones de horas del increíble contenido de YouTube.

1000 millonesHay versiones localizadas de YouTube activas en 91 países,

que abarcan el 95 % de todo el tráfico de Internet.

95 %

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AULA EXTRAORDINARIA YouTube es un aula extraordinaria, donde

cualquiera que tenga conocimientos y pasión puede crear vídeos de aprendizaje tanto

académicos como prácticos. Y siempre son bienvenidos profesores como tú.

… y al que todos recurren para aprender

EL 70 % DE LOS MILLENNIALS El año pasado, el 70 % de los usuarios

millennials de YouTube recurrió a la plataforma para aprender algo nuevo o profundizar en un

tema que le interesaba.

MÁS DE 1 MILLÓNCada día, se comparten más de 1 millón de

vídeos de aprendizaje en YouTube.

EL APRENDIZAJE ES UN PROCESO CONTINUO

YouTube permite aprender de forma continua y cambiar la vida con el aprendizaje. El año pasado, aumentó en un 38 % el tiempo de visualización de

vídeos de aprendizaje sobre aptitudes laborales como redactar el currículum, desenvolverse en entrevistas

de trabajo y planificar la trayectoria profesional.

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: EL MARAVILLOSO MUNDO DEL APRENDIZAJE EN YOUTUBE

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En un alarde de innovación, los creadores abrieron la puerta al entretenimiento educativo viral en YouTube: vídeos

sueltos en exquisitas sesiones únicas sobre temas concretos, como "¿Qué es la

gravedad?”.

Los vídeos educativos de YouTube son casi tan antiguos como la propia

plataforma. Los primeros eran sencillos y se solían grabar con webcams o

videocámaras básicas.

Los canales captan la atención de las audiencias con lecciones que, como se

imparten en varios vídeos, consiguen que los espectadores vuelvan. Abordan toda

clase de temas: desde materias académicas hasta aptitudes laborales

útiles para el desarrollo profesional.

La evolución del aprendizaje en YouTube

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: EL MARAVILLOSO MUNDO DEL APRENDIZAJE EN YOUTUBE

2005 2011 AHORA

Primeros pasos e iniciativas para destacar

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Elige tu materia de enseñanza

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

¿Le estás dando vueltas a qué temática puedes tratar en tu contenido educativo? Céntrate en los temas que más te piquen la curiosidad.Cuando creas un canal de aprendizaje, lo primero es elegir el tema. Plantéate estas preguntas: Personalmente, ¿qué materia te interesa e inspira? ¿Cuáles son tus conocimientos al respecto o hasta dónde llega tu pasión por esa temática?

Aunque YouTube es una plataforma enorme, te bastan unos cuantos principios y tácticas para alcanzar el éxito en casi cualquier tema.

Vamos a aprender a poner en práctica esos principios y tácticas.

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Para ganarte una audiencia para tu contenido, desarrolla primero un contenido para esa audiencia.

Encuentra a tu audiencia

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

Nivel alto de interés

inicial

Nivel bajo de competencia

dentro del ámbito del contenido

Lo que tu audiencia

espera

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¿Acudirán los usuarios a ver lo que enseñas?

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

"¿Existe un nivel alto de interés inicial?"

Google Trends analiza un porcentaje de las búsquedas en Google para averiguar en cuántas se

han buscado términos concretos durante un periodo determinado. Cuanta más popularidad,

más probable es que exista una audiencia para tu contenido.

"¿Qué volumen de audiencia espera este contenido?"

El Planificador de palabras clave de Google te permite buscar palabras clave para comprobar cuál sería su rendimiento. Con la opción "Popularidad de la búsqueda", puedes hacerte una idea aproximada de las veces al mes que se emplean las palabras

clave relevantes.

Te enseñamos cómo descubrirlo

"¿Hay un nivel bajo de competencia en este ámbito de contenido?"

Con la búsqueda de YouTube puedes calcular cuánta competencia tiene

el tema de tu contenido.

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Gracias a herramientas como Trends, el Planificador de palabras clave y la búsqueda de YouTube, ves qué se busca en todo el mundo y cuánta competencia hay en tu nicho.

Cuando das con el punto óptimo, ocurren cosas extraordinarias. En apenas poco más de 2 años, Lessons from the Screenplay ya ha acumulado más de 865.000 suscriptores y 24 millones de visualizaciones en total. No solo entretiene a los usuarios, sino que forma a quienes aspiran a ser guionistas.

"Mi audiencia se compone, sobre todo, de adultos jóvenes interesados en el cine… Cuando estudiaba, olvidaba a menudo los aspectos narrativos fundamentales en los

que se basa toda buena historia. Con mi canal, pretendo hacer hincapié en su importancia".

— Michael Tucker, fundador del canal

Para encontrar el punto óptimo, se necesita una combinación de interés alto y competencia baja

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

Pregunta que debes tener en cuenta:

Si tu tema preferido está trillado, ¿desde qué ángulo puedes

enfocarlo o qué puedes aportar para marcar la diferencia?

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Piensa en el tema de tu canal y plantéate esta pregunta: ¿cómo te conviene abordar el contenido concreto que vas a preparar?En los canales de aprendizaje, se suele seguir alguna de estas alternativas: profundizar en el tema y analizar un nicho concreto desde un punto de vista especializado o bien abordarlo con un enfoque general.

Nuestros datos más recientes no dejan lugar a dudas: los canales con uno de esos enfoques tienen más probabilidades de captar la atención, ofrecer una experiencia favorable y triunfar.

Caso de éxito

¿Enfoque general o nicho?

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

CANAL N.º 1: HOW TO ADULT

● OBJETIVO DEL CONTENIDO: Abordar todo lo que no te enseñaron en el colegio sobre cómo ser adulto.

CANAL N.º 2: THE FINANCIAL DIET

● OBJETIVO DEL CONTENIDO: Ofrecer información valiosa y asesoramiento financiero accesible a la generación millennial.

¿Cuál de estos canales crees que ha tenido mejor rendimiento?

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Los nichos compensan

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

Aunque ambos canales, How to Adult y The Financial Diet, son interesantes, están bien hechos y están producidos por la misma empresa (Complexly, de los hermanos Hank y John Green), el crecimiento de The Financial Diet superó el de How to Adult por tres motivos principales.

1. Al tratarse de un nicho concreto, los usuarios sabían qué les ofrece The Financial Diet, lo que aumentó las suscripciones.

2. Los usuarios vuelven a por más contenido animados por el carácter tan concreto del canal.

3. La marca de The Financial Diet es tan clara que refuerza su prestigio y difusión como autoridad en materia financiera.

The Financial Diet cuenta con una audiencia que ofrece una forma de implicación sólida y coherente. Esto aumentó el nivel de recomendaciones del canal en la plataforma, lo cual derivó en un crecimiento que superó de

forma significativa el rendimiento de How to Adult.

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Formatos de vídeo que funcionan con el contenido de aprendizaje

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

Lo cierto es que puede funcionar casi cualquier formato. Estos son solo algunos ejemplos.

ENSAYOS EN VÍDEOCLASESTUTORIALESANIMACIÓN AYUDA PARA LOS DEBERES

Consejo avanzado:Todos los formatos tienen ventajas y desventajas.

Antes de elegir uno, plantéate esto:

¿Qué se te da bien?

¿Qué puedes mantener con el tiempo y el presupuesto que tienes?

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Pros y contras de los formatos: animación

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

CONTRAS

● Permite incluir elementos visuales que resultan difíciles de encajar en otros casos.

● Es un formato muy atractivo y versátil que puede abarcar un amplio abanico de ideas y tonos.

PROS

● Hacen falta habilidades técnicas y artísticas muy especializadas.

● Producir este contenido suele requerir una cantidad bastante significativa de tiempo y esfuerzo.

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CONTRAS

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

PROS● Anima a los usuarios a volver al canal, sobre todo

en el caso de las series o listas de reproducción que ahondan de forma progresiva en los temas.

● Puede abordar por igual temas de interés general, como la historia universal, y materias más orientadas a los estudiantes, como la química.

● Te arriesgas a perder el interés de la audiencia si el vídeo o el presentador no son muy entretenidos.

● Exige una inversión de tiempo relativamente grande (por ejemplo, para investigar sobre la temática).

Pros y contras de los formatos: ayuda para los deberes

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● Es posible que los usuarios se limiten a ver un solo vídeo concreto y no se suscriban.

● Si no planificas ni investigas a fondo el nicho, quizá te cueste ocupar los primeros puestos en los resultados de las búsquedas.

CONTRAS

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

● Este contenido constituye una de las búsquedas más populares en YouTube.

● Los usuarios no siempre exigen un académico experto; tan solo quieren una fuente de información precisa.

PROS

Pros y contras de los formatos: tutoriales

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CONTRAS

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

● Se trata de uno de los tipos de contenido de aprendizaje más populares de YouTube, y se suele compartir a menudo en otras plataformas.

● Como anécdota, cabe destacar que estos vídeos son los que más influyen en la vida de los usuarios.

PROS

● Como está tan estrechamente vinculado a marcas grandes y consolidadas, cuesta desarrollar una marca o un canal que les haga la competencia.

● Suele exigir unas credenciales académicas e invitaciones a las principales convenciones.

Pros y contras de los formatos: clases

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CONTRAS

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

● Como en el vídeo no se centra la atención en un presentador en pantalla, te permite experimentar más en cuanto a estilo y se pueden combinar distintos medios.

● Los usuarios de este formato se muestran receptivos a los creadores que abarcan gran variedad de temas, siempre que se mantengan el estilo y el razonamiento.

PROS

● Como el objetivo de muchas narraciones en vídeo es analizar y mostrar momentos e ideas del ámbito cultural o artístico, es posible que te expongas más a problemas relacionados con los derechos de autor.

● Tal como ocurre con las animaciones, exige muchísimo trabajo de posproducción.

Pros y contras de los formatos: narraciones en vídeo

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Para mantener esa confianza, sigue estos consejos:

Gánate la confianza de tu audiencia y mantenla

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: PRIMEROS PASOS E INICIATIVAS PARA DESTACAR

Cita tus fuentes

Healthcare Triage suele citar varias fuentes acreditadas e incluso las muestra en pantalla o

añade enlaces a las descripciones de los vídeos.

Destaca tus credenciales

Kati Morton señala su acreditación como terapeuta y profesional de la salud mental

tanto en las descripciones de sus vídeos como en el banner y la descripción de su canal.

Mantén tu credibilidad

Nadie es perfecto, y la audiencia acepta de buen grado las rectificaciones. Si te equivocas

o pecas de imprecisión a raíz de nuevas informaciones, pide disculpas y corrige el

error, bien en un vídeo nuevo, bien con herramientas de YouTube como las tarjetas.

Si creas contenido de aprendizaje, la confianza de tu audiencia es tu mayor activo.

Aumenta tu audiencia e interactúa con ella

| 22APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

Herramientas de YouTube + Aprendizaje =

Gracias a su increíble comunidad y a la infinidad de herramientas disponibles, YouTube es el foro perfecto para el contenido de aprendizaje.

El "ABC" del crecimiento

| 23APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

= Analytics

En Fuentes de tráfico externas se muestra el origen del tráfico ajeno a

la plataforma, lo que te puede resultar útil para documentar tu

estrategia. Cultiva las fuentes de tráfico externas de forma proactiva:

las comunidades online dedicadas al tema central de tu canal pueden

ser una magnífica fuente de primeros usuarios y posterior difusión.

Fuentes de tráfico externas

Los informes "Datos demográficos" y "Ubicaciones de reproducción" de YouTube Analytics te permiten reforzar tu estrategia de contenido. Te sirve, por ejemplo, para decidirte a hacer vídeos destinados a los usuarios interesados de otros países o para subirlos a la hora más acertada, es decir, cuando suelen estar en YouTube tus principales usuarios.

Datos demográficos y ubicaciones de reproducción

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Descripción del canal e introducción de los vídeos

Tal como comparte Marie en la descripción de su canal, Oprah Winfrey la calificó de "líder de opinión de la próxima generación". Sin embargo, lo primero

que muestran los vídeos de Marie es su personalidad divertida y entrañable. Según algunos

estudios, cuanto más cercanos son quienes nos enseñan, mejor aprendemos.

Propuesta de valor y personalidad

Por último, tanto la propuesta de valor como la personalidad de Marie son idénticas en todas sus

redes sociales. En Instagram comparte información sobre sus clases, pero también sobre su vida

privada.

Marie Forleo

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

= Branding: caso de éxito de creadora de contenido de aprendizaje

Banner del canal

En el banner del canal de Marie, no solo se informa del tema principal del contenido, sino que también se vislumbra un cierto desenfado que no es habitual en

la formación empresarial.

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Aspecto clave que debes recordar:YouTube es una red social que se basa en conexiones genuinas y de peso.

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

= Conexiones: tres ejemplos que puedes probar

Entre creador y usuario● Responde a los comentarios de

forma frecuente y con esmero.

● Fija tus comentarios favoritos y dales Me gusta.

● Designa a moderadores y activa filtros automáticos para reducir los comentarios de carácter ofensivo.

Entre creadores● No te aísles. Interactúa con otros

creadores; por ejemplo, escríbeles comentarios sinceros en YouTube o comunícate con ellos en otras plataformas.

● Utiliza las colaboraciones. Además de ser un medio estupendo para aumentar la audiencia, también te brindan la ocasión de comunicarte con otras personas que entienden lo que entraña ser creador de contenido de aprendizaje.

Entre usuarios● Conviértete en motor del

cambio. Los creadores llegan a ser líderes que marcan el ritmo de su comunidad, sobre todo a medida que aumentan sus usuarios. Si predicas con un ejemplo de entusiasmo por el aprendizaje y amabilidad con los demás, conseguirás que tus usuarios interactúen de acuerdo con esos mismos valores.

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Listas de reproducción:Organiza los vídeos para optimizar el aprendizaje.

Algunos creadores de contenido de aprendizaje, como Rachel's English y aBookUtopia, emplean listas de reproducción para guiar a los usuarios por su plan de estudios o por vídeos relacionados. Con esta fluida experiencia, guiada paso a paso, aumenta el tiempo de visualización y la visualización de varias sesiones.

Listas de reproducción

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

Más allá de los conceptos básicos del "ABC": otras herramientas para hacer crecer tu canal

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Pantallas finales: Las pantallas finales son elementos en los que se puede hacer clic y que aparecen en los últimos segundos (entre 5 y 20) de los vídeos.● Si quieres, combínalas con las llamadas verbales

a la acción para que tengan más impacto. ● No satures a la audiencia. Selecciona los 

2 o 3 elementos más importantes (enlaces, botones, etc.) para cada pantalla final.

● Consulta el informe "Pantallas finales" en YouTube Analytics para ver cuáles funcionan mejor y optimizarlas en consecuencia.

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

Más allá de los conceptos básicos del "ABC": otras herramientas para hacer crecer tu canal

SUSCRIBIRSE

VÍDEO SITIO WEB

Pantallas finales

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Seguramente, el contenido educativo no es lo primero que te viene a la mente al oír "emisión en directo", pero, sin duda, es un recurso eficaz para los creadores de contenido de aprendizaje.

● Las emisiones en directo facilitan la interacción personal con los espectadores y refuerzan la conexión entre estos y los creadores.

● Si introduces alguna emisión en directo entre los vídeos habituales, puedes mantener la atención de los suscriptores. Plantéate hacer emisiones periódicas de preguntas y respuestas a tu programa; podrías llamarlas "tutorías" para los "estudiantes".

● Gracias a las emisiones en directo, puedes impartir clases en tiempo real y resolver las dudas de los usuarios en cuanto les surgen. Por ejemplo, The Coding Train emite clases sobre codificación en directo periódicamente.

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

Más allá de los conceptos básicos del "ABC": otras herramientas para hacer crecer tu canal

Amy Landino

Math Meeting

Emisiones en directo

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Pantallas finales: Al igual que las emisiones en directo, la pestaña Comunidad de tu canal es un medio idóneo para mantener la atención de los suscriptores entre un vídeo y otro. Además, puede resultar de gran utilidad en la vida diaria de tus usuarios.

● Comparte información relevante que no encaje de forma natural en los vídeos. Por ejemplo, 100 Days utilizó la pestaña Comunidad para pormenorizar la dieta y las rutinas de ejercicios mencionadas en los vídeos.

● Usa la pestaña Comunidad para reforzar los conocimientos adquiridos por los usuarios. English with Lucy hace vídeos de examen y, luego, anima a los usuarios a compartir su calificación en la pestaña Comunidad.

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

Más allá de los conceptos básicos del "ABC": otras herramientas para hacer crecer tu canal

Pestaña Comunidad

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Pantallas finales: Si necesitas ayuda para seguir creando contenido de gran calidad, quizá te convenga usar Miembros del canal, un método para conseguir financiación de los usuarios. A cambio de una cuota mensual, los miembros reciben ventajas como emojis personalizados, emisiones en directo exclusivas y mucho más. Aquí tienes algunos consejos para sacar el máximo partido de esta función.

● Promociona la función Miembros del canal. Los creadores que suben un vídeo para anunciar esta función suelen obtener más miembros. Difunde el mensaje también al final de cada vídeo, igual que recuerdas a los usuarios que den a Me gusta, comenten o se suscriban.

● Asegúrate de poder asumirlo. Una ventaja adecuada no te cuesta demasiado, pero emociona a los miembros porque no se puede conseguir en ningún otro sitio. Las ventajas también tienen que ser escalables: te deben llevar siempre el mismo tiempo, por mucho que aumente el número de miembros.

Miembros del canal

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

Más allá de los conceptos básicos del "ABC": otras herramientas para hacer crecer tu canal

| 31APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

Más allá de los conceptos básicos del "ABC": universaliza tu contenido

Traducciones de la comunidad

Habilita las aportaciones de la comunidad para dejar en manos

de tus fans la traducción de los subtítulos a distintos idiomas.

¿Lo sabías?La audiencia internacional de YouTube aumenta por segundos y el 50 % del tráfico de la plataforma procede de un país distinto del de la persona que sube vídeos. Para los creadores de contenido de aprendizaje, eso abre todo un mundo de oportunidades.

Dos ideas que puedes probar…

Experimenta con contenido que se explique y se entienda solo con elementos visuales, sin sonido. Por ejemplo, el idioma no importa en el contenido de Primitive Technology; solo se añaden subtítulos sobre puntos clave en 17 idiomas.

Contenido sin barreras de idioma

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4 Gánate y mantén la

confianza de la audiencia

APRENDIZAJE EN YOUTUBE: AUMENTA TU AUDIENCIA E INTERACTÚA CON ELLA

Tu guía de estudio sobre contenido de aprendizaje

Cinco sugerencias clave

Te damos las gracias por formar parte de nuestra increíble comunidad de creadores de contenido de aprendizaje. Estamos trabajando en algunos proyectos nuevos que, además de ser geniales, creemos que ayudarán a los creadores de contenido de

aprendizaje a obtener aún más visibilidad y audiencia. ¡Estate pendiente!

1 Elige una temática

que te apasione2

Utiliza los datos para descubrir tu nicho

particular

3 Encuentra un formato que

encaje con tu contenido

5 Aprovecha las

herramientas de YouTube para hacer

que tu canal sea todavía más increíble

¡Fin de la lección!