Guía Gráfica 199

Mimaki presenta sus últimas fichas.02

Artìculos de Promoción......................64Bolsas....................................65Calcomanias....................................65Carteles..........................................65Domes...........................................66Encuadernación................................66Fotocopiadoras.........................66Fotopolímeros...........................67Gigantografías............................67Guillotinas..................................68Impresión Digital...............................68

Impresión Gráfica.............................68Insumos y Máquinas Gráficas..........70Laminados..................................71Letras Corporeas.............................71Papel - Papeleras..............................72Plotters Insumos..............................72Preimpresion.............................74Rezagos de Papel...........................74Rodillos..........................................75Sacabocados...............................75Sellos...........................................75

Serigrafia insumos/maq...................76Sobres.........................................78Textil Insumos y Maq.........................78Tintas................................................79Trapos.......................................80Agrupados...................................80Compra Venta.....................................80

• APTA Rizzuto Accesit -1997• APTA Rizzuto a la permanencia - 2002• APTA Rizzuto, Producto Editorial - 2003• APTA Rizzuto 1º Accesit - 2006/2007

• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2008• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2009• APTA Rizzuto Mejor Guía Independiente 2010• APTA Rizzuto Mejor Tapa Bicentenario 2010

Premios APTA Rizzuto recibidos por Guía Gráfica

Guía Gráfica de La Manigueta es propiedad de Artegrafía Año 19 - Edición Abril/Mayo 2011 - N° 199 Las opiniones y notas ver-tidas en la presente publicación son exclusiva responsabilidad de sus autores, como así también el contenido de los avisos publi-citarios que se incluyen en la misma. Prohibida total o parcialmente su reprodución sin permiso por escrito de la editorial, comoasí también de los avisos creados, generados y/o diseñados por esta editorial. Esta revista circula en Capital Federal, GBA., interior delpaís, y toda Latinoamérica entre asociaciones, Cámaras, Embajadas, Consejerías Económicas, Empresas y Talleres, Agencias de publicidad,fabricantes del sector y prestadores de servicios en general. 14 de Julio 1016 (C1427CJV) CABA Desde 1992 en el mismo domicilioReg. de la Prop. Intelectual Nro 125336 Para publicar y recibir nuestra revista comunicarse al Tel: 4555-3226- [email protected] http://www.guiagrafica.com

Aprovechamiento del potencial de la imp. digital.04

La Empresa Megga Insumos presenta su kit.08

Fujifilm hace crecer su negocio.10

Kodak presento novedades en Graphispag.13

Enfocus muestra su gama de herramientas.16

Novedades, Cámaras, Títulos, Editorial.58

OneVision presenta solución Amendo.22

Lo que AIDO mostró en Graphispag.32

OMC nos mantiene despiertos.36

Optimus nos muestra Dash, su nuevo sistema.38

Oversys presenta herramienta para rodillos.24

Pantallas LED en la vía publica hechas en Argentina.26

Neuromarketing.50

Malas Prácticas.52

Decálogo de leyes para el marketing.54

Cinco tendencias de marketing.56

Interes General - DiseñoNuevos desafios para el diseño de libros.42

Industria Gráfica

Christie lanza su nuevo controlador.20

Interes General - Marketing

Proveedores y servicios

El proceso de diseño.44

Las marcas y sus dudas.48

TECNOLO

GIA

Mimaki mostrará su completo portafolio de impresoras ycortadores en FESPA Digital Hamburgo, incluyendo la re-cientemente lanzada JV34-260 y la JFX-1631plus impre-sora UV de cama plana.

INDUSTRIA GRAFICA

Mimaki presentará sus últimas fichasen gran formato

M imaki presentará un con-junto de soluciones tec-nológicamente innova-

doras que permiten a las empre-sas de impresión ampliar susoportunidades de negocio en lasArtes Gráficas, textiles y los mer-cados industriales. Una ampliacartera de curado UV, (eco) im-presoras de sublimación, sol-vente y de inyección de tinta,así como de balanceo y de su-perficie plana con de máquinasde corte, se demuestra el espí-ritu innovador de Mimaki y deingeniería de precisión.

La nueva JV34-260, disponibledesde abril de 2011, se exhibiráen Hamburgo como modelosolvente, demostrando sus ca-pacidades de impresión de altacalidad y velocidad de produc-ción, en comparación a su prede-cesora, la JV33 260. La JV34-260imprime 70% más rápido y estáequipada con la tecnología decabezal de impresión de última

generación. A un precio accesi-ble y de bajo costo, la JV34-260es ideal para empresas de im-presión que les gustaría ampliaren el segmento de gama súperancho, mientras que todavíamantiene la flexibilidad de la im-presión de más pequeño formato.En un futuro próximo la JV34-260también estará disponible comomodelo de transferencia de subli-mación de tinta y de papel para laproducción de distintos tipos deseñalización suave.

La nueva impresora UV de baseplana 1631plus JFX-es tambiénuno de las dos recientes inno-vaciones que tendrán en elstand. En comparación con suspredecesoras la Serie JFX ade-más puede imprimir 80% másrápido, hasta 23,6 m2 /h, esteaumento de velocidad es el re-sultado de una unidad adicionalque cura la impresión despuésde haber sido inicialmente cu-rado por los LEDs en el cilindro,

este aumento de la productivi-dad viene a sumarse a la preci-sión de impresión.

Además, los visitantes podránexperimentar con la revolucio-naria Mimaki UJF-3042 com-pacta impresora de sobremesaUV LED, que ahora también escapaz de imprimir efectos es-peciales, tales como gotas deagua brillante, con el barniz denuevo desarrollo claro.

Las máquinas tienen como prin-cipales características la versatili-dad, que son asequibles y laexcelente calidad de impresión,todo ello ha hecho de esta impre-sora una solución irresistible paralas empresas que buscan unacampaña de producción pequeñae impresión de datos variables.

2 Visitanos en www.guiagrafica.com

Fuente: Sign Publicidad

S teve Ellithorpe, director de ope-raciones de O’Neill Data Driven,Los Ángeles, visitó las jornadas

sobre innovación de Hunkeler celebra-das en Lucerna (Suiza), examinó ex-haustivamente las soluciones deproducción digitales de los diferen-tes proveedores y llegó a una impor-tante conclusión: «La impresión digital yla manipulación posterior se aproximancada vez más.

Ambos procesos de producción nuncahabían estado tan cerca». RogerSchenk, director de la imprenta StämpfliPublikationen AG, Berna (Suiza), tam-bién tomó nota sorprendido de la fuerteunión entre la impresión digital y lamanipulación posterior: «Las barre-ras entre los fabricantes de máqui-nas de impresión y los sistemas de

manipulación posterior se han supri-mido definitivamente».

Nuevas oportunidades de creci-miento para la industria gráficaQue la manipulación posterior gozaráde mayor calidad, cuanto mayor sea elrendimiento de los sistemas de im-presión digital es un hecho. Por eso,las nuevas técnicas de impresión nosólo cuentan con más color y amplitud,sino que también son notablementemás rápidas y, por consiguiente, másatractivas. Como especialista líderen el acabado en línea, Müller Mar-tini ofrece con Digital Solutions solu-ciones innovadoras de impresión digital,abriendo nuevas oportunidades de cre-cimiento a la industria gráfica, tanto enla encuadernación sin cosido comoen la encuadernación en tapa dura o

TECNOLO

GIA

Con el lema «Grow withDigital Solutions», MüllerMartini mostró en la feriaDigi:Media sus eficientessoluciones de manipula-ción posterior para la im-presión digital destinadasa la encuadernación enrústica y en tapa dura .

INDUSTRIA GRAFICA

Aprovechamiento del potencial de laimpresión digital mediante sistemasde manipulación posterior

El delegado territorial del Go-vern de la Generalitat en Bar-celona, Salvador Jorba i Nadal,entregó durante Graphispaglos Premios "Marco de Oro" a12 productos gráficos conside-rados los mejores trabajos re-alizados en España entre el2009 y 2010, empleando la seri-grafía y la impresión digital o sucombinación con otras técnicas.

De estos, una estructura conlonas impresas en digital por laempresa Sanca que reproducíauna cesta de la compra gigantepara promocionar la aperturade un supermercado BM enLeioa (Vizcaya) y la serigrafíaartística de un estudiante de


Graphispagconcedió losPremiosMarco de Oro

el embuchado-cosido. Müller Martiniamplía las posibilidades de la manipu-lación posterior clásica para aprovechartodo el potencial de la impresión digital.Para Roger Schenk, ésta es exacta-mente la clave del éxito: «Las solucio-nes totalmente integradas permiten alas empresas gráficas comparecer conmás fuerza ante los clientes como con-tratistas principales, así como mantenertoda la cadena de creación de valordentro de la empresa».

Una plataforma ideal para la impresión digitalEl creciente mercado de las peque-ñas tiradas ofrece la plataforma idealpara la impresión digital, especial-mente para los sistemas integradosde impresión por inyección de tinta.«La producción de productos de im-presión está en una encrucijada»,comenta Alex Chan, presidente deIciclegroup de Global Print Manage-ment, Hong Kong (China). «El futuropertenece a la impresión digital, quese realizará por encargo. Los clien-tes solo quieren imprimir la cantidadde productos que necesitan. Paraello son necesarias las soluciones deacabado correspondientes».

Müller Martini sigue atentamente estaevolución del mercado y trabaja en co-laboración con los fabricantes líderesde sistemas de impresión digital. Laexperiencia acumulada en los últi-mos años con el sistema de produc-ción digital de libros SigmaLine,junto con el amplio segmento deproducción de Müller Martini, posi-bilitan soluciones ideales para nue-vas aplicaciones.

SigmaLine: la combinación idealSigmaLine, como combinación idealde la impresión digital y la manipu-lación posterior, es un sistema integralúnico para la fabricación totalmenteautomatizada de diversos productos

de impresión. Entre estos elementosclave se encuentra el singular Sig-maFolder. Es el único plegador dehojas a nivel mundial basado enbanda de papel y de formato varia-ble, además de un importante nexoentre la máquina de impresión y lamanipulación posterior.

Gracias a su capacidad de procesarlos pliegos en el sistema de MüllerMartini, el sector gráfico puede aprove-char todas las posibilidades de manipu-lación posterior en la impresión digital.

Sin embargo, las posibilidades delsistema integral SigmaLine no se li-mitan a los sistemas en línea totalmenteintegrados. Gracias a su estructura mo-dular, también ofrece la posibilidadde utilizar soluciones desacopladasfuera de línea (por ejemplo, comomodelos para aprendizaje).

Estas pueden ampliarse de formasencilla ante una modificación delvolumen de trabajo. A ellas pertenecela SigmaCollator, que cuenta con unanueva función que permite el encoladode pliegos. Los bloques de libros en-colados pueden enviarse en apiladointermedio y fuera de línea a una en-cuadernadora o a otro proceso de ma-nipulación posterior.

l'Escola d'Art Llotja de Barcelonahan obtenido, además, la distin-ción "lo mejor del concurso".

En esta séptima edición, hadestacado especialmente laimpresión digital en gran for-mato, mientras que la serigrafía seha mantenido como sistema paraimprimir productos artísticos y dealta calidad con sorprendentesacabados. No se han presen-tado trabajos en el apartado detampografía.

En impresión digital, se hanconcedido siete galardones,seis de ellos para trabajos engran formato. La compañía ma-drileña Sanca Servicios Genera-les a la Comunicación -ademásde por la lona que forró un edificioa modo de cesta, incorporandovistosos volúmenes en el te-jado-, ha sido premiada por la pu-blicidad exterior para el Metro deBilbao que utilizó vinilos para de-corar las aceras y dos estructurasde forexpan con forma de prismá-ticos que permitían a los viandan-tes ver imágenes de la ampliaciónde esta infraestructura.

Por su parte, la firma barcelo-nesa Sundisa ha resultado ga-nadora por los elementos de lacampaña de publicidad exteriordel Campeonato Europeo deAtletismo de Barcelona 2010 ypor los vinilos, metacrilatos ehinchables de la exposición"Aral, el mar perdido".

5La revista definitiva de la Industria Gráfica

Nuevos modelos empresaria-les de encuadernación en rústica: Pantera y AcoroLas décadas de experiencia ylos amplios conocimientos deMüller Martini en el sector de laimpresión con offset de bobinasde formato variable y la manipula-ción posterior son determinantesen la creación y el desarrollo de so-luciones completamente integra-das. Los complejos procesosde la manipulación posteriorclásica se han adaptado a laimpresión digital: desde el tra-tamiento de bandas, pasandopor el corte, el plegado de hojasy el prealzado, hasta la produc-ción final. Además, se ponen enmarcha innovadores trabajos deingeniería para poder integrar en-cuadernadoras sin cosido de altorendimiento, como la Pantera y laAcoro, en el sistema integral. Deesta forma, un nuevo sistemamodular de almacenamiento in-termedio (SigmaBuffer) desaco-pla de la encuadernación losprocesos de impresión, pliego yalzado de forma inteligente, mien-tras todos los procesos siguenestando conectados en línea.

Nuevos modelos empresaria-les de encuadernación en tapadura: Diamant MC DigitalLos libros de tapa dura concontenidos individuales, comolos apreciados libros de fotos,gozan de una gran demanda.Esto no supone ningún problemapara la impresión digital, sin em-bargo, representa un gran desafíopara las empresas encuadernado-ras ya que el grosor de los bloquesde libro cambia con cada encargo.

Hasta ahora, las pequeñas tiradasconllevaban altos costos debido a lostiempos de ajuste, la automatizaciónde los sistemas de encuadernaciónreduce este factor notablemente. LaDiamant MC digital de Müller Martiniproduce libros de tapa dura de altacalidad e individualizados de formaeficiente e industrial. Como resul-tado de la amplia experiencia en lí-neas de acabado, la Diamant MCDigital se ajusta perfectamente alos requisitos específicos de la pro-ducción de encuadernación entapa dura. Gracias a su producciónde lotes, los libros en tapa dura sepueden encuadernar de forma eco-nómica incluso para una sola tirada.

Con su alto grado de automatiza-ción y la excelente calidad probadade sus libros, la Diamant MC digitales el instrumento ideal para satisfa-cer la creciente gran demanda delibros de fotos. En una única ca-dena de producción, los bloques delibros (cuyo grosor puede variar) sepueden equipar con cinta capital ypapel crepé y unirse de forma fiablecon sus tapas.

Nuevos modelos empresaria-les de embuchado-cosido: Pri-mera DigitalLas revistas y los folletos produci-dos mediante embuchado-cosidotienden a reducir sus tiradas altiempo que aumenta la diversidadde los productos. Como conse-cuencia, los tiempos de ejecuciónse reducen cada vez más. SegúnSteve Ellithorpe existe un aspectode gran importancia: «Para nos-otros, es decisivo reducir los pla-zos de producción. Así, tambiénreducimos los costos».

Además, en el futuro, la personali-zación de los productos de em-buchado cosido se incrementaráenormemente, ya que permite alos editores (y los clientes publici-tarios) llegar más fácilmente a losgrupos destinatarios. La impresióndigital puede cumplir estos requi-sitos de manera óptima.

El sistema de embuchado-cosidoPrimera de Müller Martini es el másindicado para Digital Solutions yaque ofrece la más alta automatiza-ción y seguridad de procesos y almismo tiempo dispone de la es-tructura modular ya conocida enla producción convencional. Éstaposibilita procesos de ampliaciónflexibles y ofrece a los clientes unagran seguridad de su inversión.


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GIA

Desde ya hace varios años nos acompañan en el mercadonuevas empresas proveedoras del sector entre las mismasse encuentra MEGGA INSUMOS SRL, la cuál como esencialobjetivo lograr el mayor nivel de satisfacción entre susclientes, brindando el mejor servicio de entregas de insu-mos serigráficos a través de sus vehículos propios lograndoasí un servicio “JUST TIME”

INDUSTRIA GRAFICA

La empresa Megga Insumos presenta su nuevo kit

MEGGA INSUMOS es una empresa comercializa-dora mayorista y minorista de Insumos Serigráfi-cos y de Estampación textil, brinda a sus clientesuna atención personalizada y un asesoramientoconstante a través de sus representantes técnicos co-merciales los cuáles siempre están dispuestos aguiarlos en la adecuada utilización de los productos.

MEGGA INSUMOS participó ya de varias Exposi-ciones de alcance nacional e Internacional, comoEMITEX , EXPO SIGN, y ARGENTINA GRAFICA en

las cuales presento sus líneas de productos quí-micos para Serigrafía como Emulsiones, Recu-peradores de Pantallas , limpiadores, diluyentesy demás auxiliares.

En los últimos días recibimos la noticia de unnuevo e innovador lanzamiento de la empresaMEGGA INSUMOS SRL al mercado argentino yes por eso que nos acercamos a la empresa paraacompañar sus proyectos teniendo en cuentaque el objetivo de la misma es presentar su nuevoproducto en la EMITEX 2011 .

Entrevistamos al Sr Gustavo Manessi (GM), fun-dador y gerente comercial de MEGGA INSUMOSSRL con la intención de interiorizarnos en eltema, ya que consideramos que su nuevo lanza-miento puede ser un gran aporte al sector, prin-cipalmente en nuevos micro emprendimientos asicomo también para confeccionistas textiles quedesean incursionar en técnicas de estampadopor el método serigráfico.

GUIA GRAFICA (GG): Sr. Gustavo Manessi es nues-tra intención consultarle de los nuevos lanzamientosque preveen anunciar en la próxima EMITEX. ?GM: Desde ya hace varios años, vemos un cons-tante crecimiento en rubro textil Argentino, y es por


eso que se nos ocurrió acompañar a los confeccio-nistas y a los microemprendedores en lo que respectaa iniciarse en el estampado de prendas y he allí la cre-ación de nuestro nuevo producto denominado “ KITDE ESTAMPADO TEXTIL MEGGA INSUMOS “

GG: ¿Para quien esta orientado el KIT DE ESTAMPADO?GM: Nuestro producto principalmente esta orien-tado para quienes desean iniciarse en el estam-pado de prendas, o en la impresión serigráficapropiamente dicha y a su vez noposeen mayores conocimientos de los procedi-mientos y técnicas

GG: ¿Posee información teorica dentro del KIT?GM: Nuestro KIT DE ESTAMPADO Incluye un CDcomo instructivo y mucha información técnicaademás de cientos de imágenes que hará que al-guien que no sabe nada del tema, en pocas horasse encuentre estampando sus propias prendas.Posee todos los elementos necesarios para queel usuario aprenda a copiar shablones, (realizarmatrices para estampar) y también diversos ele-mentos que servirán para rápidamente estamparsus propios diseños.

GG: ¿Que elementos trae el KIT?GM: Son muchos los productos que trae el KIT,entre ellos se encuentran tintas en colores ama-rillo, rojo y azul, para estampado en prendas cla-ras y también las correspondientes para usar enprendas oscuras, también incluimos tinta colorblanco y color negro.

También viene una cubeta o emulsionador, un parde guantes de latex, un envase de Emulsión TextilFotosensible al Diazo, adhesivo de mesa parafijar las prendas a la misma, Gel borrador de ma-trices, un shablón de aluminio formato 30 x 40cm, con seda 47 hilos, y desengrasante deseda, asi como también una espátula con sugoma para el estampado con tintas acuosas.

GG: ¿Como fueron sus primeras experiencias con el KIT?GM: Sinceramente nos encontramos sorprendi-dos por la aceptación en nuestros Distribuidores deBs As y del interior del pais, asi como en quienes loadquirieron en forma personal tras visitar nuestra web.GM: Permítanos comentarle que nos mantene-

mos en contacto con muchos usuarios del KIT anivel nacional, sea en lugares cercanos a la Cor-dillera, como lugares de muy difícil acceso, comoalgunas zonas de Formosa o Tierra del Fuego, asicomo en ciudades como Córdoba, y Mendoza ylos comentarios son muy buenos, casi el 92 %de los usuarios ya que encuentran comprando In-sumos en cantidades industriales dándoles unvalor agregado importantisimo a sus confeccio-nes y personalizando los diseños de las prendasque comercializan.

GG: ¿Por sus experiencias entonces dirián que esde fácil aplicación?GM: Realmente si .Con mucho esfuerzo y trabajo,mediante muy baja rentabilidad logramos hacerun producto a un valor accesible,muy bajo, en elcuál incluimos todo lo necesario para que unusuario pueda empezar a estampar, muy rápida-mente y con un completisímo instructivo refe-rente al matrizado de shablones el cuál podráconsultar las veces que lo desee.

GG: Al comprar el KIT DE ESTAMPADO MEGGAINSUMOS Uds. ¿Brindan asesoramiento poste-rior además del CD?GM: Así es brindamos asesoramiento constantea sus inquietudes, ya sea via mail o telefónica-mente sin cargo alguno sin limite de tiempo.GG: Bueno solo nos queda agradecerle la nota ydesearles una grata permanencia en EmitexGM: Gracias a Uds. Por acompañarlos en nues-tros nuevos desafíos y lanzamientos.


EVEN

TOS

F ujifilm anuncia a los vi-sitantes de FESPA Digi-tal 2011, que podrán verlo último de la gama deproductos para la me-jora de sus beneficios.

INDUSTRIA GRAFICA

Fujifilm demostrará a los visitantes en Fespa Digital como hacer crecer su negocio

E l clima de la feria estará domi-nado por un gran número deproductos mejorados y nuevos

productos utilizando las últimas tecno-logías de Fujifilm para proporcionarmejora en la productividad y mejoraen la calidad.

Las máquinas impresionantes, todasestán impulsadas por las tintas Uvi-jet junto a la versátil gama de pro-ductos euromedia, y el sistema decontrol del color Pro-File, demons-trarán el compromiso de proporcio-nar sistemas inkjet de primera clase.La serie Inca Onset, es la impresorade mesa plana que ha sido un des-arrollo clave de la impresión de granformato en los últimos años, que hainfluido en el cambio de cara de laindustria gráfica. En FESPA, los visi-tantes podrán ver en funcionamientola Onset tanto en modo manual comoautomático, demostrando la flexibilidadcuando se trata de imprimir alta cali-

dad a costos eficientes de imágenespara el segmento de display gráfico.

Junto a la Onset, estará la nueva im-presora de última incorporación a lafamilia Fujifilm, la Uvistar, de granéxito, impresora de impresión a bobinade super gran formato. La nueva ad-quisición tiene como intención pro-porcionar incluso mejor calidad deimágenes que antes, a alta veloci-dad. Las mejoras en el manejo delmaterial, incluyendo el material rí-gido, la hace particularmente ade-cuada para producir impresionespara aplicaciones de PLV sin nin-guna pérdida en producción. Lanueva tecnología híbrida junto a lavivacidad de las tintas Uvijet QK,proporciona a los impresores unacombinación ganadora.

Otras NovedadesFujifilm también mostrará la última tec-nología de tintas Uvijet en combinacion

Este dispositivo de la multinacio-

nal japonesa ha sido galardo-

nado con el premio BERTL

“Exceptional certified five star”,

reconocimiento que se otorga

únicamente a los productos que

se encuentran por encima del

rendimiento normal. Entre otros

rasgos, este importante labora-

torio de pruebas independientes


La bizhubPRESSC8000 deKonica Minoltapremiada


con la plataforma Acuity AdvanceHS. Desarrollada para proporcionarincluso niveles más altos de flexibili-dad y adhesión para los mercadosgráficos e industriales, mientras man-tiene la vivacidad de los colores quesólo están disponibles para esta seriede impresoras. Esta última innovaciónno se la debe perder.

Para que los visitantes puedan en-tender como funcionan los distintossubstratos sobre diferentes superfi-cies, se construirá una pared depruebas, con la marca euromedia,que proporcionará una oferta de im-presión para el gran formato, mos-

tranado ejemplos de superficies deinterior y exterior usadas comúnmentepara póster y señalización, incluyendoladrillo, yeso, plástico, vidrio o inclusouna puerta de coche. Los visitantespodrán aplicar ellos mismos los ma-teriales sobre dichas superficiespara ver sobre la marcha los resulta-dos que se pueden conseguir conlos cientos de productos que haydentro de la gama euromedia.

Finalmente, siguiendo el éxitoso lan-zamiento del año pasado del sistemaPro-File que sirve para estandarizar el

color entre la producción de serigra-fía e inkjet a la ISO12647-2. Fujifilmtambién demostrará más mejoras enel sistema que se han desarrolladoen los últimos 12 meses.

Pro-File combina 3 componentes,los mejores en su clase, tintas deserigrafía de Sericol, impresoras di-gitales de Fujifilm y la experiencia yconocimientos del color.

"FESPA Digital promete ser un éxitode evento para nosotros," comentaKeith Harley, Jefe de marketing, granformato, Fujifilm Europe.

"Tenemos un número de nuevosproductos que lanzaremos en la feria,todos respaldados por los desarrollosmás recientes de nuestras tintas Uvi-jet." Continua, "Retamos a nuestrosclientes impresores que vengan aver nuestra oferta y les demostrare-mos como pueden mejorar sus bene-ficios con las ventajas de los últimosavances disponibles para ellos en elequipamiento de gran formato."

ha destacado la calidad de im-

presión de la bizhub PRESS

C8000, así como su productivi-

dad, su facilidad de uso y la

amplia gama de formatos y

gramajes que admite.

“Es un gran aliciente para nuestro

trabajo”, asegura Eduardo Valdés,

Director Comercial de Konica Mi-

nolta Business Solutions Spain.

“Cuando diseñamos la bizhub

PRESS C8000, quisimos unir toda

nuestra experiencia en un solo

sistema de impresión. Para nos-

otros, este premio BERTL cinco

estrellas, significa que nuestro

esfuerzo ha merecido la pena”.

Durante las pruebas, la bizhub

PRESS C8000 ha conseguido la

calificación de cinco estrellas

en siete de las trece categorías,

entre las que se encuentran la

finalización, el manejo de so-

portes, la impresión, la calidad

de imagen y las amplias fun-

cionalidades.

BERTL también ha destacado

las funciones de seguridad de

este dispositivo y sus capaci-

dades de optimización del flujo

de trabajo, así como su facili-

dad de uso y las opciones de con-

figuración con las que cuenta, con

tres controladores de imagen.

El informe, que consta de 60

páginas, concluye que “la biz-

hub PRESS C8000 contribuye

al mercado con innovaciones

clave en las áreas de producti-

vidad, fiabilidad y mejoras en el

flujo de trabajo, a la vez que

sube de forma considerable el

listón en la industria de la pro-

ducción de impresión”.

El sistema SE2500 se ha diseñadopara permitir un nivel sin preceden-tes de mantenimiento por parte delusuario. Sus componentes sustitui-bles por el operador (ORCs), unidosa un sistema de categoría mundialpara asistencia in situ a operadores,le ayudan a garantizar una impresióncontinuada, sin esperar a que llegueel servicio técnico.

El versátil sistema SE2500 ha sidodiseñado para imprimir en la másamplia variedad de sustratos: ad-mite más de 600.

Con un manejo de papel similar al delas máquinas offset, permite impri-mir con uniformidad y fiabilidad entoda una variedad de tamaños, gra-majes, espesores y superficies.

La flexibilidad de la consola de controllíder del sector le permite añadir y al-macenar más sustratos, permitiéndolecontrolar los que utiliza e imprimir rá-pidamente en sus propios sustratosespeciales como un factor que le di-ferencia de sus competidores.

Imbatible por calidad de imagenEl sistema de impresión SE2500 sesuministra con la tecnología de pro-cesamiento de imágenes Print Ge-nius de Kodak para mantener unaóptima calidad de salida.

Entre las herramientas clave de controlde calidad de Print Genius están tintasy reveladores de nueva formulación y elsistema de calibración inteligente KodakNexPress, de fácil uso y que automatizael proceso de comprobar y mantener launiformidad de la impresión.

Las tintas secas mejoradas y los re-veladores Kodak NexPress trabajancon los componentes de las unida-des de impresión y los módulos desoftware inteligente para ofrecer unacalidad de offset, tonos suaves yplanos y una excepcional uniformi-dad en el tiempo.

Usted podrá sacar partido de toda lapotencia de la plataforma Clase SEpara producir aplicaciones con colo-res estrictos, como correo directo,catálogos, artículos fotográficos,

FESPA Digital 2011 se ha am-

pliado de los tres días habitua-

les a cuatro. Los expositores

tendrán un margen de tiempo

adicional para iniciar conversa-

ciones importantes con posi-

bles compradores, y FESPA

podrá asignar algo de tiempo el

último día para ofrecer The Big

Idea, un programa de contenido

diseñado específicamente para

los encargados de tomar decisio-

nes en agencias y departamentos

de marketing corporativo.

Durante los tres primeros días

de la exposición, los visitantes

de Digital 2011 también ten-

drán acceso a FESPA Fabric, el

evento satélite de tipo campus,

centrado en la impresión en

prendas y ropa promocional,


TECNOLO

GIA

Kodak destaco entre sus novedades de graphispag 2011 laNexPress SE2500, la Versamark serie VL y el Servidor de im-presión 700.

INDUSTRIA GRAFICA

Kodak presentó sus novedades en Graphispag

FESPA ampliada

material de punto de venta y colate-ral de impresión bajo pedido. El ver-sátil sistema SE2500 ha sido diseñadopara imprimir en la más amplia varie-dad de sustratos: admite más de600. Con un manejo de papel similaral de las máquinas offset, permiteimprimir con uniformidad y fiabilidaden toda una variedad de tamaños,gramajes, espesores y superficies.

La flexibilidad de la consola de controllíder del sector le permite añadir y al-macenar más sustratos, permitiéndolecontrolar los que utiliza e imprimir rá-pidamente en sus propios sustratos es-peciales como un factor que le diferenciade sus competidores.

Versamark Sistemas de impresión Serie VLLos sistemas de impresión KodakVersamark Serie VL son solucionesllave en mano compuestas de fia-bles cabezales de impresión de in-yección de tinta y un controlador aelegir entre distintas opciones, conel objetivo de potenciar la ventajacompetitiva de su empresa graciasa la variabilidad de página completa.

Los sistemas de impresión Serie VL,personalizables y ampliables, leofrecen flexibilidad para elegir la so-lución correcta para su negocio, hoyy en el futuro. Puede comenzar conun sistema de impresión a una carao dos caras y ampliarlo para aumen-tar la velocidad o la resolución, pro-tegiendo su inversión a medida quesus necesidades empresariales evo-lucionan con el mercado.

El sistema de impresión Kodak Ver-samark VL2000 imprime a 600 x 600ppp en colores de proceso CMYK ya una velocidad de 75 mpm en unasola pasada. El sistema de impre-sión Kodak Versamark VL2200añade un segundo mecanismo deimpresión para permitir la impresióna dos caras con las mismas resolu-ciones y velocidades, en configura-ciones 4/4W, 4/1W ó 1/1W.

En algunos mercados de impresión,entre ellos la impresión de Prensa,no es imprescindible una resoluciónde impresión idéntica en horizontaly vertical. Si la velocidad es la conside-ración principal, los sistemas de impre-sión Kodak Versamark VL4000/VL4200

con exposiciones de dispositi-

vos y materiales para la impre-

sión en serigrafía y digital,

bordados, decoración y aca-

bado de prendas. El evento in-

cluye la exposición de moda

Fabric Live!, talleres prácticos

de impresión de camisetas,

una conferencia educativa mo-

derada por el experto en impre-

sión textil Scott Fresener, y la

Apparel Store, una nueva y

contemporánea exposición, de

estilo minorista, con prendas de

calidad preimpresas presentadas

por una serie de proveedores lí-

deres de la industria.

Como en años anteriores, la

configuración de FESPA Digital

refleja claramente las tenden-

cias que prevalecen en la in-

dustria. Junto a las muchas

innovaciones esperadas en la

producción digital, los visitan-

tes pueden esperar ver des-

arrollos significativos en el

software y la automatización

del flujo de trabajo, avances

importantes en el acabado y el

montaje, y la selección más

amplia de sustratos optimiza-


pueden alcanzar los 125 mpm con unaresolución de 600 x 360 ppp. Los sis-temas de impresión Kodak Versa-mark VL6000/VL6200 ofrecen unconjunto de características personaliza-ble que aporta aún más funcionalidad.Puede potenciar la resolución más alláde los 600 x 600 x gotas multibit peromanteniendo la velocidad de 75 mpm.También puede mantener la resolución a600 x 600 ppp pero doblando la ve-locidad a 150 mpm.

Los sistemas de impresión KodakVersamark Serie VL forman parte deuna familia completa de innovadorassoluciones de inyección de tinta quepueden ayudarle a conseguir unaventaja competitiva y crear un nego-cio más rentable y productivo.

Servidor de impresión 700El Servidor de impresión Kodak 700proporciona un flujo de datos soste-nido a cualquier sistema de impresiónKodak Serie VL o Kodak Prosper. Gra-cias a su funcionamiento agilizado, sualto rendimiento y su calidad de offset,el proveedor de impresión puedeobtener una alta rentabilidad en suinversión, al mismo tiempo que losclientes finales reciben una calidadde impresión excepcional a unprecio justo. El Servidor de impre-sión Kodak 700 optimiza su costosoperativos al hacer funcionar su sis-

tema de impresión al máximo rendi-miento. Su diseño adaptable conRIP paralelos distribuidos y acelera-ción de hardware permite que lossistemas de impresión funcionen alas velocidades nominales. Los len-guajes de descripción de páginas(PDL) se rasterizan dando lugar aobjetos RTP (Ready-To-Print) reutili-zables e independientes del len-guaje, sin utilizar transformacionesde datos. La aceleración de hard-ware permite usar la imposición, ladifusión y ajustes de color sobre lamarcha, a medida que los objetosRTP se transfieren al motor de escri-tura a velocidades de hardware sinretardos de RIP.

Calidad offsetEl Servidor de impresión Kodak 700saca partido de la experiencia deKodak en la ciencia de la imagen yel color. Incluso con la configuraciónpredeterminada, los usuarios pue-den lograr resultados profesionalesllave en mano. Para el artista gráficomás exigente, se incluyen potentesherramientas para el ajuste de deta-lles finos. Gracias a la creación deperfiles ICC, calibración del sistema deimpresión, registro exacto de colores yoptimización de imágenes de inyec-ción de tinta, se consiguen sistemáti-camente resultados profesionales.

dos para la impresión digital. El

renovado interés en la impre-

sión respetuosa con el medio

ambiente también será un

tema dominante. La mayoría de

expositores compartirán solu-

ciones que reflejan esta cre-

ciente preocupación entre los

compradores de productos de

impresión de gran formato, tras

la clara orientación hacia el

precio de los años de recesión.

La expansión actual de la im-

presión textil y el uso cada vez

mayor de procesos digitales

para aplicaciones industriales,

como la cerámica o el cristal,

también se reflejarán en toda la

exposición. Por supuesto, los

textiles serán el tema central

de la tercera Conferencia sobre

impresión digital en textiles de

FESPA, que tendrá lugar el 25

de mayo a pie de exposición.

La formación va más allá de la

conferencia, con una serie de

sesiones para compartir cono-

cimientos, que tendrán lugar

durante toda la duración de

FESPA Digital en la sala de pre-

sentaciones, y el programa Fre-

sener’s Fabric dentro de FESPA

Fabric.


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GIA

Enfocus participará en Gra-phispag presentando susnovedades en el stand deGPG Soluciones Gráficasdemostrando a los visitan-tes lo sencillo que resultaautomatizar los flujos detrabajo utilizando Switch yPitStop Connect.

INDUSTRIA GRAFICA

Enfocus muestra su ampliagama de herramientas de edición y verificación de PDF

Para Elli Cloots, Directora de ges-tión de productos de Enfocus,“Graphispag constituye una

oportunidad única para mostrar a losusuarios del mercado todas las innova-ciones que Enfocus ha ido incorpo-rando en sus productos hasta laactualidad dando respuesta a lasdemandas del mercado. No en vanouna de las premisas de Enfocus estener siempre en mente a sus clien-tes, tal y como demuestra con ellema “You First” (Usted primero), yen base al cual Enfocus ha escuchadolas opiniones de sus usuarios y ha am-pliado las funciones más solicitadas enalgunos de sus productos."

Enfocus mostrará en Graphispagcómo los editores pueden alcanzarun alto nivel de automatización fácily eficientemente utilizando Switch.La empresa también mostrará a losimpresores cómo pueden recibirPDFs conformes a sus propios pa-rámetros de calidad utilizando PitS-

top Connect. La familia de produc-tos Switch permite a los usuarios au-tomatizar tareas repetitivas paraestandarizar el trabajo y reducir erro-res. Los “configuradores” hacen elproceso mucho más simple, permi-tiendo a los usuarios integrar lasaplicaciones que ya poseen y auto-matizar otras tareas con aplicacio-nes de terceras partes sin necesidadde intervención manual.

Enfocus presentará en Graphispagla última versión de Switch que in-cluye una nueva herramienta paradireccionar archivos que utilicen latecnología Enfocus-Certified PDF de-pendiendo de su situación de edicióny verificación, y añade compatibilidadcon las últimas funcionalidades añadi-das a PitStop Server 10.

UsuariosLos usuarios de PitStop Server ahorapueden crear flujos de trabajo no sólopara archivos de edición y verificación

Optoma, fabricante líderen el diseño y comercia-lización de sistemas deproyección digital, pre-senta su reproductor decontenidos para carteleríadigital: D5000. Una soluciónavanzada que permite di-señar, crear y gestionartodo tipo de contenidospublicitarios, ya sean anun-cios individuales o campa-ñas completas. Y es que escapaz de realizar presen-taciones a través de cual-quier dispositivo visua-


Optomapresentagestor parapublicidaddigital


de PDF, sino también para automati-zar el acoplado de transparencias cono sin la edición y verificación de PDF.Otra de las soluciones que se pre-sentarán en Graphispag será PitS-top Connect, una herramienta defácil uso para la verificación y edi-ción de PDF sin ningún cargo porclicks u otros costos ocultos.

PitStop ConnectPitStop Connect permite a los im-presores y editores ofrecer a susclientes una sencilla herramienta

que define unos elementos llamados“Conectores” (Connectors) que con-tienen las especificaciones de verifi-cación previa y entrega de losarchivos PDF, simplemente arras-trando y soltando.

La última versión de PitStop Con-nect 09 agiliza aún más la comuni-cación entre impresores, editores yprofesionales creativos al ofrecer apoyopara la actualización de Conectores ycomentarios en vivo durante las opera-ciones. "Estas herramientas hacen másfáciles, ágiles y libres de preocupacioneslas operaciones diarias de los edito-res," añade Elli Cloots. “Nuestrosclientes quieren herramientas quesean fáciles de implementar y deusar, de manera que puedan automa-tizar su flujo de producción y reducirerrores sin comprometer la calidad.Éste será nuestro punto fuerte en Gra-phispag y estamos encantados devolver a satisfacer las demandas denuestros clientes."

lizador, como un proyec-tor, pantallas o monitores,entre otras. Este compactoy versátil dispositivo ofreceuna gran alternativa a lossistemas de cartelería di-gital que trabajan con or-denadores, ya que integratodo en uno, hardware ysoftware, en un solo pro-ducto. Esto, unido a su granversatilidad y su excelenterelación calidad-precio, loconvierte en una de las me-jores soluciones de cartele-ría digital del mercado.

Así, ofrece la opción decombinar hasta seis conte-nidos multimedia diferentesy alternados simultánea-mente, así como una ima-gen gráfica de fondo. Estospueden ser vídeos conresolución de hasta 1080p,gráficos o tickers de men-sajes (campos en los queaparece nueva informa-ción continuamente y ba-sados en RSS).

Müller Martini presenta la pinza de apiladoneumática con dispositivo de volteoUna nueva pinza de volteo de Müller Martini permite unaalimentación más eficiente y más cómoda del streamfeeder(alimentador en escama) en embuchadoras-cosedoras yencuadernadoras sin cosido. La unidad inversora a motorgarantiza un volteo controlado de las barras. Dos cilindrosneumáticos se encargan de la apertura y del cierre. Graciasa un nuevo accionamiento, la pinza de volteo puede insta-larse incluso en la gama de formatos de gran tamaño. Asípueden manipularse barras con formatos desde el A5 al A3 y con una longitud de 665 mmhasta 1.200 mm. Las fuerzas requeridas por el operario y las barras son menores, y el manejoes muy ergonómico. Los elementos separados para la definición de los movimientos y la li-beración de los volteos, permiten un trabajo seguro y confortable.

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El controlador multipantallaTVC-500 ofrece el mejorratio de rendimiento porprecio; el módulo de retro-proyección RPMSP-D180Uproporciona mayor poten-cia y rendimiento a lassalas de control de funcio-namiento ininterrumpido.

INDUSTRIA GRAFICA

Christie lanza un controlador yun proyector para el mercadode soluciones multipantalla

Christie® ha lanzado dos soluciones de altorendimiento desarrolladas para satisfacerlas exigencias de rentabilidad del mercado

de sistemas multipantalla comerciales. Por unlado, tenemos el TVC-500, un controlador multi-pantalla que presenta un amplio abanico de fun-ciones para salas de control de pequeño ymediano tamaño y para videowalls de señaliza-ción digital. Por otro, el nuevo RPMSP-D180U,un motor de proyección SXGA+ de doble lám-para diseñado para aplicaciones de videowall conenormes pantallas y máximo nivel de brillo, en el querendimiento y bajos costos de funcionamiento sonelementos fundamentales.

El controlador TVC-500 de Christie ofrece un ren-dimiento profesional y unas prestaciones muy su-periores a las de otros sistemas de costo similar.Diseñado para aplicaciones de funcionamientoininterrumpido, el TVC-500 es capaz de gestionar yvisualizar simultáneamente una variedad de fuentes alo largo de hasta 12 pantallas.

El TVC-500 se basa en los últimos avances enprocesamiento de visualización de partners comoHP y NVIDIA, aprovechándolos al máximo. Esta

plataforma integrada basada en PC que funcionacon Windows 7 es gestionada a través de la ex-clusiva aplicación de software de Christie, Mas-terSuite™ Lite, gracias a la cual los mássofisticados proyectos multipantalla se convier-ten en una sencilla tarea de gestión.

Más que un simple controlador de vídeo, el TVC-500 es compatible con aplicaciones de softwarede otros fabricantes operables directamentedesde el escritorio del TVC-500. Además, los vi-deowalls admiten entradas DVI/RGB de cualquiertamaño y con unas velocidades de regeneraciónincreíblemente rápidas. Un Gigabit Ethernet de altavelocidad permite visualizar hasta un centenar deescritorios remotos conectados en red. El contro-lador TVC-500 es compatible y está equipado paramostrar imágenes en los conocidos cubos modu-lares de visualización MicroTiles™ de Christie, ha-bituales ya en salas de control, boutiques de altacostura, museos y platós de TV.

El RPMSP-D180U es el motor de proyección másinnovador y potente de la serie de continuaciónde Christie, que incluye productos de visualiza-ción SXGA+ de doble lámpara para salas de con-


trol basados en tecnología de un único chipDLP® y que se caracterizan por su elevadorendimiento. Diseñado para entornos de moni-torización operativos de manera ininterrum-pida, el RPMSP-D180U es la solución idealpara videowalls de retroproyección de grandesdimensiones—con unos tamaños de pantallaque oscilan entre las 67 y 120 pulgadas cadapantalla (en diagonal)—pero también para loscubos de visualización estándar apilables de50-70 pulgadas de Christie.

Con unas lentes fijas de enfoque corto (0.69:1) yde enfoque largo (1.2:1) diseñadas para un má-ximo rendimiento, el cabezal de proyección delRPMSP-D180U es la mejor opción para actuali-zar estructuras y sistemas de retroproyecciónque se han quedado ya antiguos, de Christie o deotros fabricantes. Las prestaciones de este nove-doso proyector de Christie permiten garantizar unauniformidad constante en los niveles de brillo ycolor de todas las pantallas del videowall.

Estas son algunas de las características másdestacadas del RPMSP-D180U: Elevado nivel debrillo para pantallas de grandes dimensiones yentornos con mucha luz ambiental (1.420 lúme-nes ANSI a 180 vatios). Exclusiva rueda de colo-res de seis segmentos (RGBRGB), capaz deofrecer un control preciso del color a un nivel debrillo elevado.

Extraordinaria calidad de imagen y enormefiabilidad gracias a su tecnología de un solochip DLP®. Lámparas dobles (redundantes) demercurio de 180W y una prolongada vida útil es-timada en 7.000 horas, equipadas con un sistemaautomático de reemplazo de lámpara. Exclusivosistema de ajuste de seis ejes y elevado rendi-miento para una sencilla y rápida instalación conuna alineación geométrica y estabilidad superiorde ultra-precisión.


El nuevo Avery® MPI 6121 Street Graphics Film, cuya

patente está en tramitación, eleva el nivel de los gráficos

aplicados a calzadas, pavimentos y otras superficies ru-

gosas en ambientes expuestos a la intemperie.

Provista de un acabado con aspecto de pintura en los grá-

ficos impresos con tintas digitales UV, la película

Avery MPI 6121 Street Graphics Film aporta un au-

téntico avance tecnológico.

Su buen comportamiento en zonas urbanas no se limita

a los pavimentos peatonales: También en la calzada so-

porta hasta tres meses la presión constante del tráfico rodado.

Avery MPI 6121 Street Graphics Film es un producto de nueva

generación para todo tipo de promociones en exteriores, como

eventos deportivos y minoristas, ferias comerciales, etc., carac-

terizados por un tráfico intenso. El frontal de la película Avery

MPI 6121 aporta un concepto técnico innovador a los

gráficos de suelo.

Avery Dennisonañade una nueva dimensión a los pavimentos

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OneVision, proveedora globalde soluciones de softwarede preimpresión y premediapara imprentas gráficas yeditoriales anuncia el lanza-miento de nuevas caracte-rísticas de Amendo

INDUSTRIA GRAFICA

OneVision presenta la soluciónAmendo Perfect Skin para elmercado de la industria gráfica

La última versión presente unainterfaz de usuario mejorada yofrece nuevas opciones para

manipular extensiones de archivo y escompatible con formatos de archivocomo, por ejemplo, PNG o RAW.

En particular, merece especial aten-ción la introducción de Amendo Per-fect Skin. Esta característica muynotable se basa en una biblioteca dereconocimiento facial más avanzadapara detectar caras, analizar los tonosde piel con alta precisión y realizartodas las correcciones necesarias conel fin de conseguir el 'Perfect Skin'.

Al mismo tiempo, Amendo PerfectSkin reconoce las particularidades ydiferencias de todo tipo de cutis y escapaz de reproducir los tonos de pielcon un aspecto natural y realista loque aumenta significativamente lacalidad de la imagen completa. Laúltima versión también ofrece otrasnovedades:

Nivel mínimo/máximo del punto:La zona que tiene un valor tonal mí-nimo definido puede limitarse a losbordes de la imagen.

De esta manera, se consigue con-servar tantos detalles como sea posi-ble en la parte central de la imagen.Simulación del color de papel: Es unasolución líder que permite a los usua-rios simular el efecto de imágenesen CMYK y escala de grises sobrediferentes tipos de papel. Mejorasen la corrección de las sombras eiluminaciones: Se han revisado lasopciones para corregir las sombrase iluminaciones.

Amendo es la aplicación de OneVi-sion capaz de mejorar la calidad deimágenes y de prepararlas para laimpresión o la red según las exigen-cias del cliente.

Con su interfaz de usuario intuitiva ysencilla, Amendo propone a los edi-

Hartmann ofreció en su stand de-

mostraciones en vivo para explicar

las ventajas de JDF y mostrar la total

integración entre los equipos de

producción Heidelberg y el ERP de

Optimus. Optimus, líder en sistemas

de gestión ERP para la industria grá-

fica, participó en Graphispag con un

stand propio donde presentó sus

novedades, y también como cola-

borador de Hartmann, en cuyo

stand se mostró la conectividad real

JDF entre las máquinas Heidelberg

y el sistema Optimus 2020.


Optimus yHartmannmostrarón conexionesJDF en directo

toriales e imprentas una optimización profesionalde imágenes y una corrección de color que re-duce enormemente el tiempo y esfuerzo en el pro-cesamiento de fotos e imágenes.

TendenciasOneVision marca el paso en la optimización au-tomática de imágenes: en vez de modificar laimagen completa, Amendo ajusta elementos in-dividuales dentro de la imagen, obteniendo deesta manera imágenes con mayor claridad.

Amendo mejora el contraste, las sombras, las ilu-minaciones, el color y la nitidez de la imagen.Después de la optimización, el usuario puede fá-cilmente comparar la imagen original con la ima-gen optimizada para obtener una impresión visualdel resultado antes de continuar el procesa-miento del archivo.

AmendoSi es necesario intervenir, el usuario puede ex-portar la imagen a una aplicación externa y a

continuación importarla a Amendo de nuevo. Lanueva versión de Amendo será presentada en va-rias exposiciones y eventos, incluida las exposi-ciónes Gulf Print & Pack en Dubai, Expográfica,en Ciudad de México, México.

El equipo de OneVision espera contar con su par-ticipación en estos dos eventos. El software de OneVi-sion se usa en los principales editoriales e imprentascomerciales y digitales en más de 60 países.


Konica Minoltapasa a una nuevadimensión en laimpresión a color Konica Minolta lanza la nueva bizhub PRO C65hc, que cuenta

con un revolucionario tóner “High Chroma”, inigualable para

conseguir la excelencia en la impresión a color. Un número

de tonos sin precedentes y una saturación excepcionalmente

brillante son sólo dos de las características que este nuevo

sistema de impresión ofrece a sus usuarios.

Empresas de artes gráficas, imprentas comerciales, así como

agencias de publicidad y creativos, apreciarán de forma par-

ticular su amplia cobertura RGB junto con las facilidades que

otorga el flujo de trabajo RGB.

En conjunto, la bizhub PRO C65hc añade un valor adicional a

la impresión bajo demanda, haciendo que sus usuarios se

distingan fácilmente de sus competidores. “La bizhub PRO

C65hc y su tóner “High Chroma” constituyen un salto cuali-

tativo en la impresión a color”, afirma Eduardo Valdés, Direc-

tor Comercial de Konica Minolta Business Solutions.

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Oversys presenta su último producto Quantox, destinado aaportar el software y el hardware necesarios para implantarun sistema de gestión integral de rodillos anilox. Se tratade un producto que complementa una serie de herramien-tas para toma de datos en fábrica, con un software de ges-tión operando desde Internet.

INDUSTRIA GRAFICA

Oversys presenta una herramienta especial para rodillos

O versys pretende ser sinónimo de solucióntecnológica para cualquier parte del pro-ceso de fabricación de embalaje en cartón

ondulado. Para ello la empresa esta especiali-zada en diferentes campos que van desde equi-pamientos hasta herramientas de softwareespecializado. En otras palabras, podemos definirOversys como el socio perfecto para incorporarmayor eficiencia a la cadena de valor del procesoproductivo del embalaje en cartón ondulado.

El principal objetivo de Quantox es anticiparse adesviaciones indeseables de la capacidad deaporte de tinta de TODOS los rodillos anilox dela fábrica en donde el sistema se encuentra ins-talado. Esto se logra a partir de un novedoso,preciso y sencillo método de medición, combi-nado con un potente sistema de gestión tal quese detectan y proyectan las evoluciones posiblesde las capacidades de aporte de los diferentesrodillos y se toman acciones preventivas y decontrol. Todo desde el sistema. Quantox es unpaquete que combina un Software residente enInternet, con una serie de dispositivos y herra-mientas de gran facilidad de manejo. La opera-ción básica y primer paso en la utilización delsistema es la medición de la capacidad / volume-tría de los rodillos anilox disponibles (instalados

y en el stock). Obtendremos con ello la cantidadde cm2 de tinta que puede contener 1 m2 de su-perficie de cada rodillo. Para obtener esta infor-mación, volcamos una cantidad conocida de tintasobre tres zonas (centro y ambos lados) de la su-perficie de cada anilox. En función del área quecubre la tinta aportada una vez extendida, Quantoxcalculará la capacidad del rodillo. Este es el proceso:

- Aplicación de la tinta mediante una jeringuillamicrométrica en tres zonas del rodillo anilox (cen-tro, lado operador y lado motor.

- Extensión de la tinta aportada sobre la superfi-cie con una espátula.

- Aplicación de un papel especialmente prepa-rado sobre la tinta extendida. Esto permite trans-ferir la “mancha” de tinta del rodillo al papel. Elmencionado papel incluye un patrón de referen-cia de una superficie conocida.

- Toma de fotografías con gran aumento de la su-perficie del rodillo anilox en las tres zonas mencio-nadas. Esta es una tarea opcional recomendada ensituaciones críticas.


Menos optimistas

- Escaneo de la mancha de tinta recogida en cual-quier ordenador disponible utilizando un escáner co-mercial estándar. (no incluido en el paquete).

- Selección de imágenes desde QUANTOZ y ob-tención instantánea de la capacidad de aporte delrodillo en la zona de donde proviene la “mancha”.

- Carga de las imágenes tomadas con la cámaraespecial de gran aumento, si se han tomado.

Quantox es una herramienta que combina tecno-logías de análisis de imágenes de última genera-ción, las grandes capacidades de las cámarasdigitales de alta definición y un muy potente soft-ware descentralizado.

Más aun, Quantox incluye una serie muy intere-sante de ventajas muy concretas, todas ellas enfo-cadas en los conceptos de anticipación a cualquierdesviación, cero defectos en el proceso productivoy optimización de recursos, tales como:

- Anticipación a Desviaciones que pueden origi-nar variaciones en los tonos durante el proceso deimpresión. Quantox aporta una serie de herramientasque previenen la caída de la capacidad de los rodillospor debajo de volúmenes mínimos aceptables.

- Trazabilidad de cada uno de los rodillos aniloxdurante toda su vida útil. Eventos como re engra-vados, limpiezas intensivas, instalaciones y des-montaje, así como la evolución de la capacidadde aporte de tinta, quedan grabados en la historiade cada rodillo. Asimismo en cada fecha de tomade datos, se podrán cargar fotografías de detalledel estado de las celdas de cada rodillo, tomadascon una cámara digital de alta definición, incluidaden el paquete de herramientas Quantox.

- Diseño y procedimientos y rutinas de limpiezaque permitirán alargar la vida útil de cada uno de los ro-dillos anilox de la planta a la vez que optimizar los recur-sos utilizados para este fin. Comparación del resultadoy/o efectividad de diferentes productos de limpieza.


Si Graphispag nos devolvía un poco de optimismo sobre

la situación del sector hace apenas dos semanas, la realidad

del día a día nos hace dudar de que la cosa mejore significati-

vamente, al menos por ahora. Y es que en estas dos semanas

también han saltado a los medios varias noticias relacionadas

con cierres y despidos en imprentas, cosa que a pesar de que

ha sido bastante frecuente durante esta crisis nos habíamos

hecho la ilusión de que ya se había acabado. Al parecer no es

así puesto que Artes Gráficas Toledo finalmente ha sido puesta

a la venta por lotes para que sus administradores puedan des-

hacerse de la maquinaria y las instalaciones. De nada han ser-

vido todos los intentos de vender la empresa íntegra y mantener

los puestos de trabajo. Donde también temen por sus puestos

de trabajo es en Einsa. El pasado mes de febrero ya se llevaron

a cabo 23 despidos pero el comité de empresa teme que se

eleve a un centenar hasta final de año. Y mientras unos temen

el despido en Galicia en Rotativas de Estella han decidido llevar

a cabo una huelga para protestar por la falta de avances en la

negociación del convenio colectivo. No hay duda de que

los malos tiempos continúan y la duda ahora será cuán-

tas más empresas caerán en los meses que quedan por

delante del 2011, teniendo en cuenta que la previsión es

que las cosas mejoren en el 2012.

Con capitales nacionales, de-fiende la industria nacional ycrece comprometida con la

identidad cultural de Argentina. Elexitoso desarrollo de la tecnologíaled llevó a la empresa a fabricar pan-tallas led deseadas por múltiples puntosen el país, llevando anuncios luminososdonde deben estar…¡en todos lados!

Aplicaciones recientes de pantallasde leds de Multiled en Argentina Co-locadas en lugares estratégicos deSan Miguel de Tucumán: Fone GaletiSRL adquirió recientemente una ledpantalla de 5x3 en Mate De Luna.

Saúl Patton instaló una led pantallade 3x2 en Siria y México. Los clien-tes decidieron realizar esta inversión,porque la repercusión de este mediode comunicación social es muy fa-vorable. Las pantallas led incremen-tan el volumen de anunciantes enforma continua, ya que pautar enestos anuncios luminosos es más

económico que en otros medios. Enla avenida Mate de Luna transitan80.000 autos por día y 6 líneas decolectivo. El resultado es de 240.000contactos diarios.

La flamante pantalla led en Chasco-mús es de 2x2 metros, también ins-talada en vía pública.

Las nuevas pantallas leds ubicadasen Comodoro Rivadavia en vía pú-blica son de 3x2 metros, colocadaspor TXT (frente al mar) y MASF unade 3x2. Multiled fabricó en este 2011muchas pantallas led, entre otras: Enel sur, Neuquén, el diario “La Ma-ñana” comenzó el año con una ledpantalla de 4x3. Version Sur adquirióuna pantalla led de 4x2 para insta-larla en Río Negro. En Río GallegosZima Ingeniería compró una pantallaled de 3x2 para utilizarla en vía pú-blica. La ubicada en la nueva termi-nal de ómnibus y trenes en Mar delPlata de 4x2, de 16 mm, adquirida

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La vía pública renacecon las pantallas led.Desde sus inicios, Mul-tiled tiene como obje-tivo ofrecer solucionesen marketing visual.

INDUSTRIA GRAFICA

Pantallas LED en la vía públicahechas en Argentina y con calidad de exportación

AIDO y Elche Cartón pretenden

acercar este tipo de tintas y sus

diversas aplicaciones a la in-

dustria gráfica con la finalidad

de abaratar su costo y popula-

rizar las ventajas entre los fa-

bricantes. Una botella de vino

cuya etiqueta cambia de color

para avisar que ya ha alcan-

zado la temperatura idónea

para ser servida, una lata de

cerveza que revela con sólo

mirar su tonalidad si ya está

bien fría, pilas que muestran su


Aido presentatintas inteligentes

por la empresa HERSO. Es fuente deinformación y recursos perfecta paraestaciones. Transmite informaciónde arribos y salidas.

En la misma ciudad una de 3x4 metrosen el centro, en el Teatro Roxi. La firmaStand Race se decidió por una pantallade 3x2 para utilizarla en carreras de au-tódromos en toda la Argentina. Iniciosde los carteles en vía pública. Loscarteles en vía pública, fueron llama-dos, un siglo atrás, el “museo de lospobres”, porque los anunciantescontrataban a artistas famosos parasu confección y los veían todos lospeatones en las paredes de las ciu-dades como París o Londres.

Hoy las pantallas leds permiten dis-frutar de destacados anuncios en-marcados como cuadros, pero conbrillo y movimiento que le brinda latecnología led y repetidas por todoel país. Es el medio más democrá-tico y al mismo tiempo una de las úl-timas maravillas del medio.

Las pantallas led actualizan el im-pacto de los primeros afiches de co-lores que iluminaron el paisaje deParís, en su época de oro en el sigloXIX. En nuestro país son, las inver-siones en vía pública, el 3º sistemadel ranking en la inversión publicita-ria, sólo detrás de la televisión y losmedios impresos (diarios y revistas).Hoy se conoce el rendimiento pre-ciso en cada zona y el rating de au-diencia como si cada pantalla fueraun programa de televisión.

Ventajas de las pantallas en Vía pública• Impacto visual: la luz le da al ob-servador más tiempo disponiblepara ver la pantalla, al no tener queforzar la vista. Los transeúntes estánabsortos en un mundo de imágenesque los aleja de su rutina diaria. Lostransporta al mundo que el anunciantelos quiere transportar al despertar dis-tintas sensaciones: impacto, brillan-tez, emoción…

• Ganancias: Son un motor para laindustria publicitaria, al brindarmayor oportunidad a los ciudadanosde estar mejor y más informados.

• Tecnología: permite jugar con el ta-maño y la interacción. Se asiste a undesarrollo similar al que experimentóla televisión.

• Nitidez: claridad en los colores aúnsi existe mucha iluminación.

• Exposición: óptima de los produc-tos y servicios del anunciante.

• Destacan: su empresa dentro delpaisaje urbano. La ubicación facilitael contacto visual directo tanto deltránsito vehicular como el peatonal.El observador no puede evitar verla.

• Imagen: visten las calles y las ave-nidas con su presencia irremplaza-ble de diseño, color y movimiento.

• Seguridad: La iluminación exterior,más cuando existe un entorno co-mercial, brinda seguridad y protec-ción a los transeúntes.

¡Es tiempo de grandes anun-cios! Es hora de abrir una ven-tana al mundo conuna pantallaled en vía pública.

nivel de carga o envases ali-

menticios que indican si se ha

roto la cadena de frío. Todo esto

es posible gracias a la fabrica-

ción de tintas termocrómicas,

capaces de modificar su color

ante una determinada variación

de temperatura.

El Instituto Tecnológico AIDO,

junto con la imprenta Elche

Cartón, trabaja en el proyecto

Thermoprint, cuyo objetivo es

desarrollar un nuevo método

para mejorar el control y el uso

de las tintas termocrómicas

aplicadas a la impresión offset,

aumentando así la calidad del

producto, minimizando las pér-

didas de materias primas y re-

duciendo los tiempos de

producción.

A pesar de que estos materia-

les abren un nuevo mercado

−ofreciendo a los clientes pro-

ductos de mayor valor añadido

y novedosas funcionalidades−,

el principal hándicap al que se

enfrentan las empresas que

desean fabricar y comercializar

este tipo de tintas es su ele-

vado precio.

Precisamente, el estudio que

está llevando a cabo AIDO y

Elche Cartón tiene como misión

fundamental abaratar los cos-

tos de este tipo de tintas res-

petando su máxima calidad, de

manera que resulten accesibles

a la industria gráfica y puedan

popularizarse entre los fabrican-

tes que apuesten por dar un

mayor servicio al consumidor.


Fuente: Multiled

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Un estudio reciente llevado acabo por el VIGC, una orga-nización belga indepen-diente dedicada al mercadode las artes gráficas, con-firma que los tiempos deabertura y verificación previade documentos PDF con En-focus PitStop Pro han mejo-rado sustancialmen-te en

INDUSTRIA GRAFICA

Océ y EFI amplian su alianza enel mercado de las artes gráficascon sistemas pre-instalados

Océ,líder del sector internacional de la ges-tión y la entrega digitales de documentos,y EFI™, líder mundial en innovación de la

impresión digital centrada en el cliente, anuncianque amplían la colaboración a largo plazo quemantienen con un nuevo acuerdo de alcance in-ternacional por el cual Océ recomendará los siste-mas de gestión de la información (MIS) de EFI a susclientes. Océ podrá así aumentar el valor añadidode sus servicios de consultoría recomendando lossistemas PaceTM y Monarch de EFI a sus clientes.

"Océ es desde hace años uno de los principalesdistribuidores de los galardonados controladoresFiery® de EFI", dice Crit Driessen, vicepresidentede márqueting y estrategia en Océ."Gracias aeste acuerdo, podremos seguir ofreciendo solu-ciones integrales e innovadoras a nuestros clien-tes de todo el mundo."

"EFI y Océ llevan muchos años colaborando conéxito, así que estamos muy satisfechos de haberfirmado este acuerdo de recomendación, quepermitirá que los productos de EFI lleguen a unaclientela más amplia en muchos mercados nue-vos", apunta Marc Olin, vicepresidente ejecutivo y

director general de la división de software avanzadode impresión profesional (APPS) de EFI.

"Con más de doce mil instalaciones de sistemasMIS en todo el planeta, estamos seguros de quelos clientes de Océ apreciarán las grandesventajas en materia de productividad y renta-bilidad que pueden obtener con nuestros sis-temas Pace y Monarch."

EFI Pace es un completo sistema de gestión de lainformación para copisterías, imprentas especializa-das e impresores de gran formato que permite au-tomatizar todo el flujo de trabajo, desde el cálculode presupuestos hasta la producción.

EFI Monarch, por su parte, es un sistema multi-dimensional de gestión y flujo de trabajo con nu-merosas funciones para varias empresas ydivisiones, diversos idiomas disponibles y capa-cidad para manejar distintas monedas.


Los expositores han valorado la buenaafluencia de visitantes interesados en cono-cer las últimas novedades y tendencias de

los sectores de la imagen , la fotografía y la co-municación gráfica áreas que comparten tecno-logías, procesos y materiales en su actividadproductiva. Las empresas participantes han con-siderado muy acertada la decisión de celebrarconjuntamente ambos salones.

Mientras el 3D, las cámaras capaces de conec-tarse a internet vía wi-fi, contrarrestar cualquiercondición de luz y recuperar los diseños de losaños 50 han sido los protagonistas de Sonimag-foto & Multimedia, en Graphispag se han visto

equipos de impresión digital que imprimen sobrecualquier superficie con mayor velocidad y cali-dad; acabados, texturas y efectos inimaginables;aplicaciones de realidad aumentada en el pro-ducto impreso y tintas, soportes y procesos mássostenibles.

A falta de las cifras definitivas, el recinto de GranVia ha acogido desde el martes cerca 80.000 vi-sitantes entre profesionales y aficionados quehan conocido de primera mano todas las nove-dades de las 668 marcas presentes en Graphispagy las 200 de Sonimagfoto & Multimedia. Además, sehan exhibido 13 exposiciones y se han organizadomás de 40 conferencias y talleres.


Como nueva incorporación a su excelentegama de soluciones de secado UV para fa-bricantes de expositores y rótulos, la empresa

presenta en primicia la innovadora impresora textilpor sublimación de tinta VUTEk TX3250r de 3,2 m,que es la respuesta de EFI a la demanda por partede los usuarios de equipos que permitan trabajarcon tejidos más ecológicos. Gracias a la tecnología

de sublimación de tinta, la TX3250r tiñe el tejido di-rectamente, de manera que la ropa retiene el as-pecto y el tacto originales, algo que los usuariosvaloran. También produce colores más claros queotros métodos de impresión textil y no genera oloresdesagradables. Además, determinados tejidos im-presos pueden doblarse sin dejar marcas.

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La primera edición simultánea de los salones Sonimagfoto & Multimedia y Graphispag ha cerrado con unbalance muy positivo.

GUIA GRAFICA

La suma de Sonimagfoto &Multimedia y Graphispag impulsa el mercado de la imagén

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EFI(TM) exhibe los últimos avances en tecnología de inyección de tinta en gran formato, sistemas RIP y soluciones deproducción en la feria Sign & Digital UK de este año.

EFI da la sorpresa del sector textil en Sign & Digital UK

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El fabricante alemán Polar-Mohr, POLAR, es amplia-mente conocido y reco-nocido en las Artes Gráfi-cas de todo el mundo porsus guillotinas y líneas decorte que distribuye.

INDUSTRIA GRAFICA

Polar-Mohr reconocido como líderen la fabricación de guillotinas en la industria gráfica mundial

E l catálogo de productosPolar tiene poco que vercon la maquinaria para

procesar la madera que fabricaraen los inicios del siglo XX, cuandonació su nombre POLAR al inven-tar un sistema para cepillar blo-ques de madera que no generabacalentamiento, contrariamente alas herramientas de la época,donde la fricción elevaba la tem-peratura rápidamente.

A finales de los años 40, antela falta de fabricantes de maqui-naria para las Artes Gráficas enEuropa Occidental, inició la pro-ducción de guillotinas que fueperfeccionando hasta conse-guir el grado de refinamiento desus productos actuales. En esteartículo exponemos los proce-sos y tecnología de fabricaciónque explican el motivo por elque POLAR es el número uno ycelebró su centenario en 2006

con la instalación de la máquinanúmero 125.000. La calidad delproducto empieza con las mesasy superficies críticas de trabajo.

POLAR las somete a un tratamientode niquelado, que endurece el metal,facilita el deslizamiento y lo protegecontra la corrosión. POLAR prefiereel niquelado electroquímico alcromado, porque este últimodeposita una película en laspartes externas que es dañadasi un objeto duro las golpea, ini-ciándose un proceso de peladode la capa protectora.

El niquelado depositado por elec-trólisis y posterior horneado es unproceso algo caro, pero hace queel tratamiento se integre dentro delmetal y no puede decaparse. Lacorrosión es menor y reduce elriesgo de marcas de óxido en lahoja inferior.

Guillotina POLAR 176 XT, lamayor de su formatoOtra de las mejoras que POLARintroduce en sus guillotinas es unembrague hidráulico para la trans-misión de fuerza a la cuchilla. Debecomprenderse que una máquinacon 176 cm de luz llega a aplicarfuerzas de hasta diecisiete to-neladas. Este tipo de sujeciónno fija es capaz de transmitir ala cuchilla la fuerza sin pérdidas alo largo del tiempo, incluso cuandolas zapatas de frotamiento empie-zan a desgastarse.

Un embrague electromagnéticotiene el inconveniente que sufuerza desciende drásticamentecuando el uso continuado au-menta la distancia entre los dis-cos, con lo que el embragueresbala prematuramente. Es porello que POLAR sólo utiliza estesistema para su modelo de 78cm. Los sistemas que aplican


directamente la fuerza hidráulicaa la cuchilla, sin utilizar transmisio-nes sólidas, son los más económi-cos, pero tienen sus limitaciones.Cuando la cuchilla alcanza su puntomás bajo, el aceite inyectado porel sistema hidráulico debe eva-cuarse rápidamente, lo que generacalentamientos que pueden dañarlas juntas hidráulicas.

Esto sólo es admisible en for-matos pequeños con un diseñoadecuado, donde las fuerzas sonrelativamente pequeñas, por lo quePOLAR sólo lo aplica en su anchode 66 cm de corte, donde el costoes un componente importante.

La perfección mecánica paralos desplazamientos de la es-cuadra trasera de una guillotinaes esencial para conseguir laprecisión de posicionamientonecesaria sin menoscabo delritmo de producción. POLARimplementa esta funcionalidadmediante su sistema DPS, queconsigue una precisión de 10micras con una velocidad quealcanza los 120 cm/seg, con undesgaste muy pequeño y, ade-más, el mantenimiento que pre-cisa es mínimo. Para ello, utilizaun tornillo sinfín que combinados principios. En primer lugar,el sinfín mueve la escuadra me-diante lo que podemos denomi-nar un cojinete también a basede un sinfín con bolas pre-ten-sionado, que garantiza esta al-tísima precisión, sin juego enabsoluto. En segundo lugar, laposición del tornillo sinfín princi-pal es controlada por un genera-dor de impulsos mecánicamentemontado en el mismo, lo que re-percute en una exactitud muchomás alta que los sensores conec-tados al sinfín de manera indirecta,

mediante correas o cadenas. Estambién notable el sistema Op-tiKnife que POLAR propone parasus guillotinas.

Permite a un operario a hacer elcambio de cuchilla de maneracómoda, desde delante y sinayudantes. Esta técnica permiteparar automáticamente la cu-chilla justo en el punto más bajodel recorrido de la misma, conlo que le operario puede ajustar lacuchilla con precisión en su po-sición de trabajo. Esto alargarála vida de la hoja y ésta reque-rirá menos afilados.

Deben mencionarse aquí lascuatro posibilidades que lasguillotinas POLAR ofrecen parala introducción de programas decorte. En primer lugar, el operariopuede introducir los datos a travésde un teclado; estos datos seráncompletados por la propia má-

quina con algunos pasos si estosno se han introducido. La segundaposibilidad que ofrece POLAR essimplemente hacer el proceso decorte manualmente y permitirque la máquina detecte las ope-raciones realizadas y las alma-cene en un programa de corte.

El tercer modo de generaciónde programas es por programa-ción de bloques, en los que eloperario es guiado en el procesode introducción de los datos,mientras el software le pidetoda la información que nece-sita. Una vez conseguida, alma-cena el programa intercalandolas funciones necesarias y com-plementándolo con comenta-rios que ayudarán al operario ensu labor posterior de corte.

Para ConcluirFinalmente, el programa de cortetambién puede ser generado porCompucut, un programa que ex-trae los datos generados en eldepartamento de preimpresiónpor el programa de imposición apartir de una conexión Ethenety, a partir de ellos, genera el pro-grama de corte correspondiente.Compucut, además, también per-mite introducir un programa ma-

nualmente, fuera de la guillotina.Dignas de mención son tambiénsus líneas de producción para elsegmento de las etiquetas, seanrectangulares o troqueladas.


Imprimir envases inteligentes quele indican al usuario si está to-mando su medicación, parches

para la piel de uso dermatológicopara dispensación de insulina en dia-béticos, baterías, circuitos, placas foto-voltaicas, sensores de temperatura,antenas RFID y códigos de seguridadde etiquetas y documentos son yauna realidad gracias a la tecnologíade la electrónica impresa. Una inno-vación que sin ninguna duda supon-drá un antes y un después en laindustria gráfica y que se perfilacomo una nueva oportunidad de ne-gocio para el sector.

Las últimas investigaciones llevadasa cabo en AIDO muestran que el usode las tecnologías de impresión parala deposición de materiales con pro-piedades funcionales (conductoras,fotoluminiscentes, fotovoltaicas, etc.)

ya es una realidad que se está apli-cando en las empresas más punte-ras de Europa. Su uso permitirá darel salto de una producción de labo-ratorio a una de gran escala con elconsiguiente abaratamiento de costos,reducción de tiempos de producción ydel impacto medioambiental.

La impresión electrónica utiliza lastecnologías de impresión tradiciona-les haciendo uso de materialesavanzados, ya que permitirá imprimirsobre soportes como papel, cartu-lina, poliéster, vidrio o acero mediantetecnologías de impresión convencio-nales; flexografía, huecograbado,serigrafía o inkjet. Según el directorde AIDO, Emilio Pérez Picazo, estalínea de investigación está llamada aser una de las de mayor desarrollopara la industria gráfica. De hecho,continúa Pérez, se espera que en el

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El stand de AIDO en gra-phispag albergó algunosejemplos de los últimosavances que el InstitutoTecnológico está llevandoa cabo en el ámbito de laelectrónica impresa.

INDUSTRIA GRAFICA

AIDO mostró en graphispag2011 lo último en impresiónfuncional e inteligente


plazo de 10 años el 70% de laelectrónica orgánica sea gene-rada mediante tecnologías deimpresión y una vez más AIDOdesempeña el papel de referentetecnológico en artes gráficas paraacercar esta tecnología al sector”.

Pero para ello, la industria gráficadebe prepararse y adquirir elknow-how necesario para poderofrecer un servicio más en su car-tera comercial con un horizontemáximo de aplicación de aquí a lospróximos cinco años. En ese sen-tido, AIDO puede orientar con su experiencia y co-nocimiento técnico a la pyme gráfica para dar elsalto de la impresión tradicional a la electrónica.

Las nuevas tecnologías de impresión suponenuna gran oportunidad de negocio para muchaspymes que, según marcan las tendencias de laindustria gráfica, deberán posicionarse y empe-

zar a trabajar de inmediato para que en el plazomáximo de 3 ó 5 años pudiesen ofrecer estosservicios a los clientes, pues en algunos sec-tores como el del packaging ya demandan estetipo de productos.


A sia Pulp & Paper Group (APP)destacó el Día Mundial delAgua al convertirse en la pri-

mera compañía productora de pulpay papel en comprometerse con elCEO Water Mandate del Pacto Mun-dial de las Naciones Unidas,(UnitedNations Global Compact CEO WaterMandate). APP se unió al presidentede la Red de Indonesia del PactoGlobal (Indonesia Global CompactNetwork, IGCN) y otras cinco em-presas como las primeras empresasde Indonesia que prometen un com-promiso para apoyar los principios yprácticas de gestión sostenible delagua de la ONU.

El CEO Water Mandate del PactoMundial de la ONU se creó en 2007para reconocer y hacer énfasis en laimportancia de la alianza público-privada para ayudar a abordar los

desafíos críticos de agua, ante lacreciente crisis mundial del agua.Los efectos potenciales de una crisisdel agua se sienten con más rigor ennaciones emergentes como Indone-sia. Los países que cuentan con ungran número de habitantes que resi-den en zonas rurales donde dependende la agricultura para su subsistencia,a menudo carecen de acceso al agualimpia para beber, cocinar y realizarlas labores de limpieza. La rápida in-dustrialización y urbanización, esen-cial para el crecimiento de la baseeconómica del país, genera retosadicionales para el suministro deagua limpia.

“La carencia de agua limpia y de sa-neamiento provoca un gran deterioro entérminos humanitarios, sociales, am-bientales y económicos, y atenta gra-vemente contra los objetivos de

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APP se asocia con Nalco,líder en conservacióndel agua a nivel mun-dial, para explorar nuevastecnologías y prácticas deconservación del agua.

PARTE 1

INDUSTRIA GRAFICA

Asia Pulp & Paper es la primeracompañía indonesa que se compromete con el CEO de la ONU

El pasado 22 de marzo, fechade inauguración del salón Gra-phispag 2011, System Bagescelebró un seminario en la salaPrint dedicado al proceso depublicación en iPad y otras ta-bletas. La sala se llenó comple-tamente de personas interesadasen conocer la solución Digital Ma-gazine Tools, que permite a loseditores exportar contenido paralas tabletas iPad de Apple, GalaxyTab de Samsung y TouchPad de HP,


Gran éxitodel semina-rio sobrepublicaciónen iPad deSystemBages

desarrollo. Este problema es particu-larmente relevante para Indonesia amedida que el país se transforma enuna potencia económica mundial”,expresó Y.W. Junardy, presidente deIGCN. “El CEO Water Mandate pidea empresas y a la industria recono-cer su responsabilidad en la protec-ción de las fuentes de agua y queasuman un papel de liderazgo en lagestión sostenible del agua. APP ylas compañías que firman el CEOWater Mandate el día de hoy están es-tableciendo el estándar para Indonesiaque todas las empresas deben esfor-zarse por lograr”.

Siete instalaciones de producción depulpa y papel dentro del Grupo APPse acogieron al CEO Water Mandatedel Pacto Mundial de la ONU, inclu-yendo entre otros a PT. Indah KiatPulp & Paper Tbk (Papeleras de Pe-rawang, Serang y Tangerang), PT.Pindo Deli Pulp and Paper Mills, PT.Pabrik Kertas Tjiwi Kimia Tbk, PT. Lon-tar Papyrus Pulp & Paper Industries yPT. Ekamas Fortuna.

Los líderes mundiales en gestión del agua en las industrias de producción de pulpa y papel aúnan esfuerzos APP también ha anunciado su pri-mera iniciativa para respaldar sucompromiso con el mandato delagua. APP, una de las mayores com-pañías de pulpa y papel del mundo,se ha asociado con uno de las másinnovadoras e importantes compa-ñías del mundo en tecnología y so-luciones de agua limpia. APP y Nalco firmaron un Memo-rando de Entendimiento (MDE) paraembarcarse en un programa de in-vestigación y desarrollo a dos añospara monitorizar la huella hídrica ge-neral de la compañía en todos losaspectos de sus operaciones en In-donesia y China. Nalco es recono-

cida en la industria de pulpa y papela nivel mundial por su experiencia enla minimización del impacto en lasalud ambiental y problemas de se-guridad, y en la reducción de la utili-zación general del agua. Las doscompañías también examinarán po-tenciales oportunidades de trabajarjuntas para crear programas que pro-porcionen agua limpia más saludable alas comunidades locales en Indonesia.

“Nuestro trabajo con Nalco da inicioinmediato a nuestro compromisocon el CEO Water Mandate delPacto Mundial de la ONU y es unade las iniciativas más importantesque emprenderemos. La conserva-ción, la gestión y el ofrecimiento deun mayor acceso a la comunidad alagua limpia será parte de la base denuestro programa de sostenibilidady de nuestra visión en APP para elaño 2020. Se dirige al núcleo de loque creemos es nuestro compro-miso más importante con Indonesia:la creación de oportunidades dedesarrollo económico para ayudar aimpulsar nuestra economía en creci-miento y contribuir a la calidad devida de las personas que viven en yalrededor de las comunidades queservimos”, expresó Aida Greenbury,directora de APP.

así como en HTML5 para la WebStore de Google Chrome.

Digital Magazine Tools se divideen tres conceptos: el servidorEnterprise para almacenar todoslos activos que van a conformarla revista, como imágenes, ví-deos, audios, documentos, etc.; elgestor Content Station para edi-tar el contenido, crear el flujode páginas y exportar la publi-cación; y el plug-in DM para In-Design para crear en eldocumento todos los efectosinteractivos y de animación reque-ridos, como los pases de fotos, lasrotaciones en 3D, y demás.

Tras esta introducción a la he-rramienta, System Bages mos-tró su uso con una revistacreada para tal ocasión, de-mostrando lo fácil que resulta“animar” una publicación, yaque no se requiere de ningunaprogramación. Tras la explica-ción de las distintas clases deapps detallando cuáles son lascaracterísticas de cada una deellas, se procedió a respondera las preguntas formuladas porlos asistentes.


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OMC ha estado presente enGraphispag 2011, Salón Inter-nacional de la ComunicaciónGráfica, presentando sus últi-mas novedades en maquinariade impresión offset, maquinariade impresión y acabado digitaly diferentes consumibles y ser-vicios para la industria gráfica.

INDUSTRIA GRAFICA

OMC nos «mantuvo bien despiertos» en graphispag presentando sus novedades 2011

Una de las grandes novedadesde está edición ha sido la ubi-cación de su stand situándose,

por primera vez, en el Pabellón desti-nado al mundo de la impresión digital.« Al principio todo cambio genera susdudas máxime cuando tradicional-mente OMC siempre ha estado si-tuada y asociada exclusivamente alárea de offset. Los tiempos cambiany nosotros debemos cambiar conellos. Gran parte de nuestra pro-puesta para Graphispag 2011 secentraba en una completa e innova-dora propuesta en maquinaria deimpresión y acabado digital. Debía-mos estar dónde nos encontraran,no dónde nos buscaran » afirma Mi-chel Madoz, Responsable de Marke-ting de OMC.

Para OMC, el balance de su presen-cia en Graphispag 2011, en el queha tenido un papel destacado, hasido extraordinariamente positivo.«Podemos decir que ha sido nuestra

reafirmación como proveedor de re-ferencia en el mercado de impresióndigital. Romper definitivamente elhielo con clientes potenciales que nonos conocían como proveedor e im-portador de equipos de impresión yacabado digital innovadores recono-cidos internacionalmente» puntua-liza Michel Madoz.

En palabras de Enrique R. García,Director General Área Comercial deOMC, “para OMC, Graphispag haconstituido una importante oportu-nidad para consolidar y potenciar eléxito más que destacable de mu-chos de nuestros equipos de impre-sión digital, como MGI MeteorDP8700XL o KIP COLOR 80 y lanzarequipos de acabado de gran valorañadido como la Barnizadora UVinkjet con reservas MGI JetVarnish »remarca Enrique Rodríguez. « Connuestra división digital estamos ha-ciendo lo mismo que cuando empeza-mos a introducir KOMORI.

En esta ocasión, Hartmann de-

cidió exponer equipos de pe-

queño formato como son: CtP

Suprastter A75, Speedmaster

SM 52-4, Polar 78 XT Stahlfol-

der Ti 52 y Eurobind 600. Ade-

más de los equipos expuestos,

también contó con diferentes

puntos de información, en los

cuales clientes y visitantes pudie-

ron conocer de primera mano la

actual estrategia de Hartmann,


Hartmann,presenciadestacadaen la feriaGraphispag

Paso a paso pero que cada pasosea firme. Introducir nuevas marcasen un mercado copado por grandesfabricantes no es tarea sencilla ni rá-pida. Pero estamos acostumbradosa ello. Y si trabajas con representa-das que te brindan equipos con unaalta diferenciación y valor añadido paranuestro cliente final, este reto es másapasionante y motivador»

La presencia de OMC en Graphis-pag 2011 es una prueba de la con-solidada posición como Distribuidore Importador de marcas de recono-cido prestigio en el mercado interna-cional de Artes Gráficas comoKomori, MGI, Duplo, KIP, MTL Print,Rollin…. Según explica Enrique R.García, “en tan sólo 2 años de pre-sencia efectiva en el mercado de im-presión digital hemos conseguidosituarnos como una alternativa realy muy competitiva, técnica y econó-micamente, cuando un impresor va-lora la posibilidad de invertir en unequipo de impresión digital. Hacemenos de 2 años pocos, o probable-mente casi nadie, conocía MGI ; porejemplo. Casi 2 años después, mu-chos impresores relevantes en elmercado nacional disponen ya deuno de sus equipos. Sinceramente,creemos hemos avanzado muchoen poco tiempo»

« No ha sido ninguna sorpresa com-probar la alta expectación que hagenerado la nueva MGI MeteorDP8700XL en nuestro stand. Confí-amos plenamente en su potencial yen la excelente introducción que hatenido el modelo anterior MGI Me-teor DP60 Pro. Su comprobada yfiable versatilidad de impresión la haconvertido en objetivo claro de mu-chos impresores. Pruebas de impre-sión, durante la Feria, en diferentestipos de papel y plástico ha sido laprincipal petición de todos los visi-

tantes conocedores de las ampliasposibilidades de esta máquina de im-presión digital » comenta Michel Madoz.En este Graphispag 2011 han desta-cado, principalmente, las siguientesmáquinas, equipos o tecnologías:

MGI Meteor DP8700XLLa máquina de impresión digital ahoja la más versátil del sector, puedeimprimir sobre una amplia gama desoportes de papel y plástico. Dise-ñada para la impresión de grandesvolúmenes de material, el sistemaDP8700 XL puede producir hasta 4.200hojas tamaño A4/carta con una capaci-dad productiva de 600.000 impresionesmensuales. Admite tamaños de hasta330 x 1020 mm gracias a su nuevomodo de formato superancho.

Acepta papeles de entre 70 y 350g/m2 con acabado tanto mate comobrillante, papeles CS1 y CS2, pape-les texturados, etiquetas/adhesivos;y plásticos con un grosor de entre100 y 400µ como PVC, policarbo-nato, poliéster, Teslin®, vinilo, PET ymuchos otros. Todos los materiales sepueden imprimir a resoluciones muyaltas, de hasta 3.600x1200 – 270lpicon posibilidad de usar una lineaturade trama variable.

basada en potenciar la venta

de Consumibles, Recambios y

Servicio Técnico.

Si bien el espacio del estand

era inferior al de ediciones an-

teriores, los diseñadores del

estand y el equipo técnico de

Hartmann consiguieron instalar

todos los equipos y exponerlos

en las diferentes áreas de pro-

ducción en el exterior del estand.

En el centro se encontraba la

zona social, un área muy confor-

table que permitía a los clientes

y al equipo comercial y técnico

de Hartmann, intercambiar ideas,

presentar las últimas tecnologías

y fraguar proyectos. El estand

destacó por sus colores, rojo,

gris y blanco, y por su diseño

moderno y funcional.

Durante los cinco días que duró

la muestra, diariamente se hi-

cieron tres presentaciones en

todas las áreas productivas. Ja-

vier Lasaosa, Product Manager

de Preimpresión de Hartmann,

abría el turno de presentaciones

en el área de Preimpresión. Allí

a través de cuatro Workstation,

Ricard Blanch y José Antonio

Sáez, técnicos de sistemas de

Hartmann, mostraban las expli-

caciones que Lasaosa iba dando


KIP Color 80KIP Color 80 es una impresora degran formato LED en color que fuediseñada para la impresión de carte-lería. Destacando una velocidadoperativa de 210 metros por hora yun costo de impresión por m2 inal-canzable por otras opciones o teno-logías de impresión, es la únicaimpresora color de producción degran formato LED del mundo. KIPColor 80 es una solución integral

para muchas tareas de impresión degran formato abarcando todasdesde documentos de arquitectura,ingeniería y construcción a posters,señales, y ampliaciones fotográficas- sin sacrificar la calidad o las carac-terísticas.

MGI JetVarnishPrimer equipo digital para barnizadoUV con reserva con un formato de52x74 cm que emplea tecnologíainkjet de última generación.

La unidad JETvarnish es ideal paratiradas cortas, medias y largas, y seerige como la referencia en calidad,flexibilidad y rentabilidad en el mer-cado de las artes gráficas.

JETvarnish tiene un arranque muyrápido ya que no utiliza planchas,tramas ni genera desperdicio, y pro-

duce entre 1 y 2.500 hojas/hora sincomplicaciones, ya sea con o sin reser-vas. El sistema JETvarnish acepta unaamplia gama de soportes, con anchosde hoja que oscilan entre 210 y 510mm y espesores de entre 135 y 600g/m2. Si se le suma el impacto visualdel barnizado UV con reserva paracubiertas de libros, folletos, envases,carpetas, tarjetas de visita… lo únicoque pone límite a las posibilidades deeste equipo es la imaginación. Permitebarnizar con acabado brillante, ultra-

brillante o satén. La exclusiva tecno-logía de inyección de tinta de MGIgarantiza unos resultados perfectos,desde la primera hasta la última pá-gina. Los cabezales piezoeléctricos(drop-on-demand) permiten reproducirlíneas de sólo 0,5 mm o que ocupentodo el ancho de la hoja (anchuramáxima 515 mm).

Komori H-UVSistema innovador de impresión enhoja con tecnología H-UV garanti-zando una excelente calidad de im-presión, con un recorte de puntosuperior al obtenido con tintas con-vencionales, permitiendo incluso laimpresión de soportes no absorben-tes gracias a un tiempo de espera desecado nulo. El nuevo paradigma deimpresión de Komori para impresorescomerciales en búsqueda de la má-xima calidad de impresión posible.

paso a paso. Presentó el flujo

de trabajo Prinect partiendo del

software Optimus para el control

de presupuestos y la generación

de trabajos JDF directamente al

flujo de trabajo de Heidelberg

Prepress Manager. Desde Opti-

mus se abría un trabajo JDF a

Prepress Manager, donde se

indicaban los montajes, nú-

mero de páginas, plegado, en-

cuadernado y corte.

Todo el proceso se demostró

con el soporte de un trabajo de

etiquetas; primero cómo se

produce el montaje a través del

software Prinect Signastation,

generando el programa de

corte –Compucut- para la guillo-

tina Polar 78 XT.

A continuación, el envío de los

documentos al plotter y segui-

damente al Rip Metadimention

produciendo, a través de Pre-

press Interface, la apertura de

tinteros de la Speedmaster SM

52-4 y las planchas en el CtP

Suprasetter A75 multicarga con

una producción de 27 plan-

chas/hora.

Todas las planchas que se uti-

lizaron en las demostraciones

fueron Kodak sin procesado.


Optimus, líder en sistemas degestión ERP para la industriagráfica presentó en Graphis-

pag su nueva solución de gestiónpara empresas de la industria de lacomunicación gráfica y digital.

Optimus Dash, es un ERP totalmentenuevo y específicamente diseñadopara todo tipo de proveedores de ser-vicios de comunicación gráfica e impre-sión digital, ya que está perfectamenteadaptado para dar solución a las nece-sidades y características propias del sec-tor, en sus diferentes especialidades.

Según afirma Jaime Aperador, direc-tor de Optimus España, “OptimusDash se adapta perfectamente a lasnecesidades de las empresas de co-municación gráfica e impresión digi-tal, ya que permite gestionar rápiday fácilmente cualquier tipo de pro-ducto: pequeño formato, gran formato, productos PLV, rótulos, eti-

quetas, vallas, luminosos, displays,páginas webs, etc., desde los pedi-dos vía web hasta la factura. Además,la interfaz es muy fácil de manejar y elusuario puede acceder fácilmentedesde la Pantalla de Inicio directamentea todos los procesos y funciones delsistema, ahorrando tiempo de navega-ción y haciendo más cómodo el trabajo.” Una de las principales ventajas queofrece Optimus Dash es la rapidez a la

A todos los visitantes se les

propuso un juego, una expe-

riencia con el papel. El primer

requisito, enfundarse un antifaz

realizado con Ispira Mistero,

para hacer la experiencia más

misteriosa, y posteriormente

dejarse llevar por sus sentidos

al pasar a través de un túnel

ambientado por una música re-

alizada -como todo lo demás-

exclusivamente con papel [con

las nuevas gamas de Conste-


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Optimus presentó en Gra-phispag su nuevo ERP paraempresas de comunicacióngráfica e impresión digital.El nuevo Optimus Dashpermite realizar ofertas ygestionar pedidos con granvelocidad, reduciendo costosy procesos administrativos.

INDUSTRIA GRAFICA

Optimus presentó en graphispagel nuevo sistema Dash

Fedrigoni y la sorpren-dente nuevaexperiencia

hora de generar ofertas y gestionarpedidos, ya que todos los procesosestán automatizados. Esto, ademásde reducir significativamente lostiempos de respuesta, minimiza loserrores y reduce los costos estruc-turales, con el consecuente aumentode la rentabilidad y la eficiencia.

“Los procesos y la tecnología en elmundo de la impresión digital hancambiado respecto a la impresiónoffset tradicional, así como las nece-sidades de los clientes, que ahorademandan tiradas más cortas, tra-bajos más personalizados, nuevosformatos y tiempos de respuestamás rápidos. Optimus Dash se hadiseñado contemplando esta nuevarealidad, ofreciendo la rapidez, au-tomatización y flexibilidad que lasempresas de comunicación gráficae impresión digital necesitan parapoder responder a estas deman-

das”, señala Jaime Aperador, direc-tor general de Optimus España.

Módulos webA través del módulo e-commerce deOptimus Dash los clientes puedenrealizar pedidos desde la páginaweb. El proceso es muy sencillo, yaque sólo han de responder a unossencillos formularios con los datos

del trabajo y el sistema realiza todoslos cálculos necesarios para realizarla mejor oferta. La propuesta econó-mica se muestra de inmediato y elcliente puede aceptarla al instante,generándose automáticamente laorden de trabajo. Esto permite a laempresa estar disponible 24 horas aldía y 365 días al año, incrementado demanera importante su capacidad degenerar pedidos con mínimo costo.

Gestión de SubcontratasTambién se ha automatizado la ges-tión de subcontratas, lo que permiteofrecer a los clientes todo tipo deservicios aunque no se realicen en lapropia empresa. Así, cuando surgeuna necesidad, el sistema permite rea-lizar una única solicitud que se enviaráa todos los proveedores, conjunta-mente o por separado, y comparartodas las ofertas recibidas en unaúnica pantalla. Este proceso es muy

rápido y sencillo: las especificacionesde la subcontratación requerida se in-troducen una única vez, se seleccio-nan los proveedores posibles pararealizarla y la solicitud se envía elec-trónicamente a todos ellos. Las res-puestas se envían directamente alsistema y el Gestor de Subcontratasrecoge las respuestas de los provee-dores en tiempo real. Cuando el usua-

llation Jade y Snow] e inspirado

en la salida del invierno, de ahí

su color blanco.

"Porque nos gusta el papel",

hasta la celosía de una de las

paredes del stand estaba pro-

ducida con papel. Flores con

los nuevos colores de la colec-

ción Book&Box y gofrados en

Aida, en tres niveles diferentes,

convirtieron ese espacio en un

lugar traslucido y colorido, que no

dejó indiferente a los visitantes.

El concepto desarrollado por

todo el equipo de creativos [Pa-

lauGea - Flan de Coco - Wanda

Barcelona] que han participado

en el proyecto enamoró a mu-

chos de los visitantes al Salón

Internacional de la Industria y

la Comunicación Gráfica.

Durante Graphispag también se

presentó el previo de lo que

será su nueva publicación con

vocación de ayuda y experi-

mentación para demostrar, una

vez más, que tan solo el papel

y las diferentes maneras de

tratarlo pueden aportar diferen-

tes interpretaciones y sensa-

ciones de una historia.


rio decide la mejor opción, se generaautomáticamente la orden de compra,agilizándose así este proceso. El Gestorde Subcontratas incorpora datos histó-ricos de los servicios prestados por losproveedores (costo, entregas a tiempoo calidad de producto), asegurando asíque, independientemente del criterioaplicado a la decisión, la selección delproveedor sea una elección basada eninformación fiable. “Desde que la com-pañía lanzara su reconocido ERP Opti-mus 2020, en 1998, el sistema no hacesado de evolucionar e incorporarnuevas funcionales y mejoras para sa-tisfacer las demandas de sus clientes yestar siempre a la vanguardia tecnoló-gica. Con esta filosofía de constante in-novación y mejora continua, ahora,Optimus da un paso más, con el lanza-miento de Optimus Dash, para adap-tarse a los nuevos modelos de negociode la comunicación gráfica e impresión

digital y dar cobertura a las nuevas ne-cesidades del mercado”, concluyeJaime Aperador. Optimus es líder en sis-temas de gestión ERP/MIS para la In-dustria de la Comunicación Gráfica.Cuenta con más de 25 años de expe-riencia desarrollando Sistemas de Ges-tión especializados en la IndustriaGráfica con instalaciones en más de 22países y más de 10.000 usuarios en loscinco continentes. Su sede central estáubicada en Woking, Reino Unido. Opti-mus lidera el grupo de trabajo sobreJDF en la corporación CIP4, encargadade promover el uso de este estándarpara la integración de sistemas de ges-tión ERP/MIS y todo tipo de equipos deimpresión. En este sentido, los clientesde Optimus utilizan ya JDF, integrandoel sistema de gestión con los equiposde producción líderes del mercado, deforma automática y en tiempo real.

Con más de 1.400 visitantes al

stand y con la cantidad de visi-

tas, suscriptores y socios que

se han unido a su club.

En un momento de cambios en

el sector de las artes gráficas,

Fedrigoni ha podido disfrutar de

vivir la experiencia junto ami-

gos y colaboradores y compro-

bar que son muchos lo que

aman el papel.


Ricoh estuvo presente en la recientemente clau-surada edición de Graphispag con un gran des-pliegue de medios y de superficie de exposiciónde 360 m2, lo que demostró su apuesta por lacontinuidad del mercado gráfico. En su stand,además de poder ver en funcionamiento la grannovedad de la feria, la Ricoh Pro™C901/C901SGraphic Arts Edition, los visitantes también pudie-

ron conocer de primera mano la cultura corpora-tiva de Production Printing de la empresa, que leha llevado a obtener una cuota de mercado del21% en apenas dos años, así como otras novedadescomo el lanzamiento de un nuevo concepto, denomi-nado Total Flow, orientado a cubrir todo el área desoftware dentro de la organización.

Ricoh, comunicacióngráfica en Graphispag

DISEÑ

O

Existe una gran parte de lapoblación que todavía noestá familiarizada con los li-bros digitales, ya sea por as-pectos económicos o porconvicción.

INTERES GENERAL

Nuevos desafíos para el diseñode libros y la visión de los librosa traves de las tabletas digitales

Es por ello que una manera devincularlos es a través de la Re-alidad Aumentada (RA)1, ya que

esta tecnología permite tener tanto ellibro físico como el acceso a lo digital.

Bibliotecas digitales desde hace casi 40 añosA la fecha seguimos debatiendo el «fu-turo de los libros», y no nos damoscuenta que desde hace casi 40 años secomenzó a hablar de bibliotecas digita-les (Proyecto Gutenberg, desarrolladopor Michael Hart en 1971) y es que la fa-mosa frase de Albert Einstein es muycierta al afirmar que «es más fácil des-integrar un átomo que un prejuicio».Hemos vivido tantos años asegurandoque la información «veraz» está en loslibros que hay a quienes les cuestamucho pensar que los medios digitalespuedan ser los sustitutos de esta infor-mación. No sé si los libros desapa-recerán, pero no es algo que debapreocuparnos. La idea original de lasbibliotecas digitales era hacer llegar «el

conocimiento» a la mayor cantidad depersonas posibles. Hoy en día Internetya cumple, en gran parte, ese cometido.Además, desde siempre ha habido unaevolución en el medio para transmitir lainformación, pasamos de escribir/dibu-jar en las paredes, luego utilizamos pie-les, posteriormente pergamino, hastallegar finalmente al papel encuadernadoen forma de libro. Pero el fin último detodos estos medios era el mismo: trans-mitir información.

Realidad AumentadaConsidero que la realidad aumentadaha sido poco explotada en el mundo delos libros, se ha utilizado mucho parapublicidad y me parece que hace faltallevarla a la educación, y se podrían for-mular diversos proyectos en los que laRA fuera una vía para un mejor entendi-miento de un tema, y así el estudiantepodría comenzar a vincular los mediosimpresos con los digitales. Por ejemplo,un libro con RA podría darte una expli-cación teórica de cómo los planetas

El Efecto Iceberg Representa, en la larga historia

de sus promotores, una expe-

riencia doblemente reseñable:

la culminación de un largo viaje

recorrido y el comienzo de una

nueva aventura que se em-

prende con la inauguración del

Museo ABC.


RECOMENDAMOS

giran alrededor del Sol y la distancia quehay entre ellos y luego poner tu librofrente a una computadora y ver en unaanimación digital en tercera dimensióncómo es ese movimiento, de esta ma-nera tendrías un sólido respaldo teóricoy a la vez algo interactivo que podría ge-nerar mayor pregnancia.

Desde siempre el aspecto lúdico haayudado al aprendizaje, así que si laparte lúdica nos lleva al mundo digital,los estudiantes estarán en contacto conla tecnología del punto de vista educa-tivo desde pequeños. Habiendo tecno-logías que cada día nos sorprendenmás como que ya no necesitaremos detabletas o teléfonos como soporte, sinoque nuestro propio cuerpo podría serlonos hacen pensar que las posibilidadesde lo digital son infinitas.

¿Qué pasa con el diseño editorial?Cuando terminé la carrera sentía quetenía varias herramientas para poder

desempeñar mi papel de diseñadoraeditorial: aprendí los formatos de papelpara no desperdiciar recursos, me en-señaron varias formas de diagramación,tipos de márgenes, sabía muy bien quéera una viuda, una huérfana, un callejón,un río, aprendí cómo ajustar el espacioentre letras y palabras, qué tipo de letraera más adecuado para cierto tipo depublicaciones, el uso de negritas y cur-

sivas, y un sinfín de conocimientos queahora sólo con enunciarlos constatoque en los libros digitales no se puedenaplicar. El usuario al descargar el libro loadapta al formato del aparato que estéutilizando, él elige el tipo de letra quemás le gusta y le pone el tamañoque mejor le conviene, no le importasi hay espacios gigantescos entreuna palabra y otra y modifica inclu-sive hasta el color de la tipografía.

¿Qué hacemos los diseñadores edi-toriales entonces?, ¿nuestros co-nocimientos sólo sirven parapublicaciones impresas?La ventaja de tener libros con RA es quehay una parte impresa en la que el dise-ñador editorial podrá trabajar como loha hecho siempre, y una parte digitalque nos irá ayudando, también comoprofesionales de los libros, a adentrar-nos en el mundo digital y comenzar abuscar nuevas maneras de desarrollo. Puede ser que en documentos pura-

mente textuales es casi un hecho quelos libros digitales tendrán mayor éxito,pero ¿qué pasa con los libros de arte?,¿con los libros de ciencia?, ¿con los li-bros para niños?

BaselineEs una revista que trata sobre

tipografía, gráfica y artes visua-

les. Contenido deliberadamente

ecléptico y con material original

y novedoso. Contribuciones de

artístas lideres en esta materia.


RECOMENDAMOS

Stands 9Este volumen contiene algunos de

los diseños de stands más creati-

vos e innovadores de la actualidad.

Arquitectos de renombre interna-

cional nos muestran sus mejores

trabajos, los cuales fuerzan los li-

mites que definen este fascinante

sector en evolución permanente.

Fotografías a todo color, planos, bo-

cetos y detallados textos explicati-

vos proporcionan una excelente

comprension de cada uno de los

proyectos presentados.

DISEÑ

O

Resulta antigua la concep-ción de una propuesta pe-dagógica para la enseñanzadel diseño, que centre sumirada en el producto, con-siderando el erotismo formalcomo el propio contenido deuna imagen.

INTERES GENERAL

El proceso de diseño, por sobreel objeto de diseño. El dilemaque tantas controversias trae.

Centrar la mirada solo en el producto, es no reconocer que existimos La calidad estética del productoes un atributo cultural que le espropio, pero no su función pri-mordial. Es entonces significativoque se articulen erróneamente losejes de los contenidos progra-máticos conceptuales con lasexperiencias prácticas de reso-lución de configuraciones vi-suales. La reflexión teórica apartir del hacer en el aula-tallerse constituye en la formulaciónde una propuesta pedagógicaque basa su metodología didác-tica a partir de una aproximaciónconsensuada a los principiosesenciales del diseño.

El diseño como procesoEl enfoque comunicacional deldiseño contiene un principioesencial: el «diseño» no es elproducto, es el mensaje. No es

la manifestación material de for-mas visuales sino el procesoque conduce a la obtención delproducto o del mensaje.

El principio postula que el di-seño (design) no es exclusiva-mente la expresión final de laforma visible, sino la planifica-ción y el proceso de creación yelaboración por medio del cual eldiseñador traduce un propósitoen un producto o un mensaje, entanto resultado de dicho proceso.

Tradicionalmente se consideran«diseños» los apuntes, los es-bozos y bocetos, los dibujos, ytambién los objetos caracteri-zados por una cierta compo-nente estética.

Pero un dibujo no es diseño,sino un dibujo, y una silla no esel diseño sino una silla. Se hacenecesario recordar aquí a René

Magritte (Bélgica 1898-1967) ysu fantástica y sintética decla-ración gráfico-textual: «Cecin’est pas une pipe».

Lo que introduce la idea mo-derna de design es el hecho deque, ya se trate de un dibujo oun objeto, estos nacen de unproceso, un plan mental, un«programa» o «proyecto» queincluye una performance, unaestrategia del mismo hacer.

El design es el proceso, desdeque se inicia la concepción deltrabajo hasta su formulaciónfinal pasando por las hipótesistentativas del diseñador —men-tales y energéticas— que suce-sivamente marcan los pasosinternos y el desarrollo del pro-ceso. O sea que «diseño» es loque podemos concebir comouna ingeniería interna de la ela-boración y puesta en forma de


mensaje o de producto. Al ponerasí especialmente de relieve elproceso productivo, el design so-brepasa la acepción tradicionalde dibujo, imagen, figura u ob-jeto. El concepto moderno de«diseño» trasciende lo que esexclusivamente gráfico, visual yhasta objetual. Así se diseñan«cosas» que nada tiene que vercon los «objetos» del diseño in-dustrial o con los «mensajes»del diseño gráfico.

Lo que define pues al diseño ya la comunicación misma es: la existencia de un propósito; elconocimiento de los datos debase y la posesión de las técni-cas para realizarlo; la disposi-ción de los medios materialesnecesarios; el proceso temporalde planificación, creación y eje-cución por el cual se materiali-zará finalmente el «propósito»en una forma.

Diseño es pues, la expresiónplanificada de un propósito, po-niendo el acento de esta definición,tanto en la idea de «planificación»y de proceso, como en la de «ex-presión» material y el «sentido»resultante de lo anterior. El pro-ceso de diseño no es un pro-ceso lineal, sino interactivo. Esun constante regresar al princi-pio, o alternativamente a lasetapas intermedias, hasta con-seguir la certidumbre, la consis-tencia de la solución que seestá desarrollando.

La enseñanza del proceso enel proceso de enseñanzaSi no se reformulan y actualizanlas metodologías de enseñanzadel diseño, si finalmente no sedebate sobre las cuestiones in-herentes a los procesos de en-

señanza-aprendizaje, que par-tan de un acuerdo en tanto ob-jetivos de conocimiento, no sepodrá avanzar en la moderniza-ción de la educación del diseño.Hoy, la enseñanza del diseño esuna actividad que padece deausencia de reflexión sobre simisma. Constituye un hacer ca-rente de teoría, una praxis sinconocimiento.

Se deberá tomar como estrate-gia aquello que enuncia la Teo-ría de la Comunicación, quepodría adaptarse al medio deesta manera: en primer lugar,reconocer su público objetivo yse planteará con rigor cuál es elconjunto de conocimientos ycuál es la capacidad de es-fuerzo que pueden poseer losindividuos que forman parte deese público objetivo.

El docente deberá traducir el men-saje (programa- objetivo-conoci-miento) de tal forma que elmensaje global y cada una desus partes en sí misma quedendentro del nivel de inteligibilidadde su público objetivo (alum-nos), pero también dentro de sucapacidad de esfuerzo.

Entonces no basta simple-mente con »hablar», sino que espreciso que el número global deelementos originales transmiti-dos sea compatible con la ca-pacidad de atención de losdestinatarios. Resulta habitualel error de sobreestimar la ca-pacidad de atención del indivi-duo, aún cuando el mensajeproporcionado sea de sustan-cia simple. Esta situación nodeberá confundir y confluir en lasubestimación del receptor,sino en precisar la real estima-ción de sus capacidades.Se hace necesaria la clarifica-ción precisa de los conceptos yuna exposición metodológica ytécnica acompañada de ejem-plos y análisis de casos que fa-ciliten la comprensión correctay estimulen el potencial creativoindividual y colectivo.

La didáctica moderna parte delpostulado fundamental de quehay diversas maneras de reali-zar cualquier tarea, una de lascuales será siempre la mejor yla más eficiente.

En la enseñanza, la determina-ción de esa «mejor manera» de-penderá de la capacidad docente


para concebir los objetivos edu-cacionales y, sobreponiéndosea la rutina, transformarlos en lacosa viva, actuante, dinámica,esencialmente formativa, que

sirva al desarrollo integral delalumno. Ese cometido es viablesi hay una correcta adecuaciónentre los medios y los fines,esto es entre los procedimien-tos y recursos adoptados, y losobjetivos previstos.

La didáctica es la disciplina pe-dagógica de carácter prácticoque tiene por objetivo especí-fico la técnica de la enseñanza,esto es la técnica de dirigir yorientar eficazmente a los alum-nos en su proceso de aprendi-zaje. Definida la relación con sucontenido, la didáctica es elconjunto sistemático de princi-pios, normas, recursos y procedi-mientos específicos para orientarcon seguridad en el aprendizaje delos contenidos de los programas,teniendo en vista sus objetivoseducativos. No existe una «mejortécnica de enseñanza» en térmi-nos absolutos y determinables a

priori; pero, dentro de las cir-cunstancias inmediatas de larealidad, es siempre posible de-terminar cuál es, en cada caso, latécnica de enseñanza más factible

y aconsejable; para eso se exigecomprender y discernir todos losdatos de la situación real inmediatasobre lo que se va actuar. Didácticano es sinónimo de metodología. Lametodología estudia «el método ensi», y como tal, es sólo una parte dela didáctica. El estudio del métododisociado de la configuración di-dáctica, es una investigaciónabstracta y poco profunda quefragmenta la complicada reali-dad vital que caracteriza la en-señanza del diseño.

No es la asignatura en sí la queocupa el foco de atención delprofesor, sino los alumnos comoaprendices de esa asignatura; ellosdeben ser estimulados, orientadosy guiados en el proceso de apren-dizaje. La asignatura es sólo elreactivo cultural utilizado. El in-terés deberá estar entoncescentrado en los alumnos y noen el reactivo cultural, que no es

más que uno de los medios em-pleados. La técnica docente nopuede consistir en una mecá-nica rígida e invariable.

Tiene que ser más bien una téc-nica directiva, flexible, alerta yajustable a todas las circuns-tancias, avances y retrocesos,titubeos y fracasos, impulsos,entusiasmos y depresiones, reve-lados por los alumnos durante suexperiencia de aprendizaje. Estosignifica dejar de lado métodos an-tiguos, rígidos y estereotipados.

La enseñanza para ser eficaz,debe configurarse como activi-dad inteligente, metódica y orien-tada por propósitos definidos.Los grandes males que debilitanla enseñanza y restringen su ren-dimiento son la rutina, sin inspira-ción ni objetivos, y la improvisación,dispersa, confusa y sin orden. Lamejor herramienta frente a ello es laplanificación, que garantiza la me-jora continua y el progreso metó-dico hacia los objetivos definidos.

«El objetivo, significa la previ-sión del término o del resultadoprobable de nuestra acción. Ac-tuar con un objetivo previsto esactuar inteligentemente; redundasiempre en actividades dispues-tas y ordenadas para alcanzarlo.El objetivo es, pues, el principioque gobierna y dirige nuestra ac-tividad e influye en cada uno delos pasos que damos para llegara él». (John Dewey, Democracia yeducación).

Se hace necesario establecer,que el proceso en términos dela enseñanza-aprendizaje deldiseño, será cubierto por el pro-greso del programa hacia susobjetivos y no del avance, si


solo se entiende por avance el«ir hacia adelante». El método deanálisis de casos, en la enseñanzadel diseño, contribuye al análisiscrítico y al acercamiento a las teo-rías. Partiendo de hechos reales yconcretos existentes en el am-biente inmediato, para llegar desdeallí, junto con los alumnos, a laabstracción, a la generalización y ala formulación teórica, a través dela reflexión y el raciocinio.

De las evaluacionesAnte la falta de claridad y con-trol sobre los parámetros deevaluación, interviene la arbitra-riedad, y esto es irresponsabili-dad. En los siglos pasadosprevalecía el régimen heredadode la Edad Media, de hacer unsolo examen final oral para ve-rificar el rendimiento de los alum-nos. Denominaban a tal examenoral periculum, porque en esamedia hora de peligro se deci-día la suerte del alumno: pro-moción o reprobación.

Lo llamaban también dies irae,porque el final de cada pruebaera seguido de merecidos elo-gios o de severas y rencorosasreprimendas dadas por los pro-fesores al alumno deficiente.Era su veredicto final.

Si se trata de evaluar conoci-mientos, entonces se hace ne-cesario definir «conocimientos»en su exacto sentido de domi-nio reflexivo de conjuntos con-ceptuales y de su aplicación enel desenvolvimiento de racioci-nios y en la solución de proble-mas teóricos o prácticos.Queda claro en este sentido,que si en un acto de evaluaciónsolo se pone en juicio la resolu-ción de problemas prácticos de

diseño, entonces el acto eva-luatorio es parcial y por tanto norefleja el resultado del progresodel alumno a lo largo del pro-grama de la asignatura.

El resultado final de un acto de eva-luación se traduce concretamentecomo aprobación o reprobación.Los alumnos considerados aptospara continuar sus estudios en es-tadios más avanzados son apro-bados y pasan a una instanciasuperior donde deberán resolverproblemáticas de diseño de mayorcomplejidad o tomarán asignatu-ras del Plan de Estudios, en lasque se darán por superadosinstancias anteriores.

Teniendo presente además, elcarácter vinculante de los cono-cimientos adquiridos en cadauna de las asignaturas, se hacenecesario tener nociones bien de-finidas de las consecuencias prác-ticas del juicio emitido por losprofesores sobre los exámenes re-alizados por los alumnos. La apro-bación otorgada con justicia yfundada en evidencias objetivas ymúltiples del aprovechamiento realefectuado por el alumno, acreditasu aptitud para proseguir.

Pero cuando la aprobación esfruto de la benevolencia e inme-recida, se vuelve perjudicialpara el alumno y desmorali-zante para el grupo. Es perjudi-cial, porque el alumno avanzasin la base necesaria y encon-trará dificultades generalmenteinsuperables en la resolución deproblemas de mayor compleji-dad. Es desmoralizante para elpropio profesor, porque cuandose distingue por su benevolen-cia, pierde su prestigio y su au-toridad. Se instala la imagen

complaciente y consecuente-mente lleva la productividad aniveles ínfimos, la desidia sevuelve denominador común.

La solución para este problemano será ciertamente que el pro-fesor se vuelva transigente yapruebe indiscriminadamente atodos sus alumnos para ocultarel fracaso de la enseñanza.Consiste, eso sí, en revisar ymejorar su técnica didáctica afin de capacitar a sus alumnospara afrontar los exámenes conperspectivas de éxito. La mani-pulación de las evaluacionescon propósitos de retención ocomo metodología de encubri-miento del bajo rendimiento, nohace otra cosa que desacreditar a latotalidad del plantel de educación.

No será la solución, la atadura auna modalidad de enseñanza, ladesaprobación injusta, el des-aliento, ni el centrar tozudamenteel eje en el producto dejando delado la riqueza del proceso comose modificarán los logros, dehecho sólo se cortará a legionesde alumnos la posibilidad de des-arrollar estudios y no se cumplirála misión de la educación en elcampo de diseño.

La aprobación honesta, justa yconciente es y debe ser la re-sultante normal del trabajo rea-lizado con objetivos definidos ycon propósitos educativos. Laobservancia y la búsqueda denuevas alternativas en la ense-ñanza de diseño, con normas di-dácticas, seguidas con inteligenciay sentido de la oportunidad, ase-gurará la eficiencia y por tanto me-jorará el índice de rendimiento.


DISEÑ

O

La marca, esa señal que in-dica la presencia de un su-jeto, no es una novedad dela sociedad de mercado;sus orígenes se pierden enla memoria pues se remon-tan a la primera necesidadhumana de hacer reconoci-ble la propiedad o proceden-cia de un bien o un mensajecualquiera.

INTERES GENERAL

La marca y las dudas acerca desi debe ser una Vestimenta o unsimple disfraz de productos

En todo caso, lo particular de lamarca contemporánea es elhaber adquirido, en importan-

tes sectores de actividad, un valoren si misma. Una expresión tan so-fisticada como «capital marcario» nosólo hace alusión al «fondo del co-mercio» sino también a la propia ca-pacidad «vendedora» —en el sentidode «apalancadora» o «legitimadora»—del propio signo gráfico.

La consciencia generalizada de estehecho ha disparado una auténticacarrera en pos de la creación desímbolos y logotipos en todos lossectores, no sólo en el campo em-presarial sino incluso en organismosdel más alto nivel institucional: allíestán las «marcas país».

Pero este proceso acelerado ha te-nido un precio: la agitación propia detoda carrera ha impedido un trabajomeditado detrás de cada diseñomarcario: un rigor técnico que per-

mitiera detectar los condicionantesy requisitos específicos de cadacaso. Y la velocidad es la madre detodos los vicios; en este caso, las re-cetas fáciles y adocenadas. Las or-ganizaciones —incluso las grandesy sofisticadas— han comprado mar-cas «por catálogo».

Cierto es que toda entidad necesitaun signo gráfico —verbal o no-ver-bal— que dé forma estable a sunombre. Pero dicho signo no eslibre: no puede ser de cualquier tipo.Pues la marca «marca» a su dueñono sólo en el sentido de «señalar»(como al ganado) sino también en elsentido de «identificar»: un país noes un balneario, un museo no es unsupermercado, etc. etc.

SignosLos signos identificadores se inscriben—como todo signo— en paradigmassocialmente instalados gracias a lo cualson interpretables por el público: un


El Efecto Iceberg Esencial para todos los estu-

diosos de la moda y las imáge-

nes publicitarias Guy Bourdin

fue uno de los más aclamados

de la moda y fotógrafos de pu-

blicidad de todos los tiempos.

Sus imágenes estilizadas cons-

tantemente y estética sofisti-

cada abrió un nuevo camino.

RECOMENDAMOS

pictograma, un sello, un escudo, unaetiqueta, una sigla, un monograma,etc. etc. Y no es lo mismo uno queotro: a una universidad le convieneun sello y no una etiqueta; a unamermelada le conviene una etiqueta yno un pictograma; a los gobiernos leconvienen logotipos formales y nograffiti, etc. etc. Toda transgresión, sino se ancla sólidamente en hechosque la justifiquen, se pagará cara.

Modelo de SignoY lo que se dice del modelo de signopuede decirse de su estilo: la gráficade historieta, la ilustración neoclá-sica, la abstracción geométrica, la ti-pografía con serifa o romana, la tipografíamoderna o de «palo seco», etc. etc, noson siempre intercambiables. Existenmárgenes de pertinencia que el tra-bajo profesional serio puede acotarcon bastante objetividad.

IngredientesCon el objetivo explícito de apabullaral lector y persuadirle de la riquezade ingredientes presentes en un«logo», podríamos citar a vuela pluma,la serie de parámetros de evaluaciónde la adecuación de una marca grá-fica que se manejan en una gestióntécnicamente instrumentada. A saber:calidad gráfica genérica, ajuste tipoló-gico, corrección estilística, compatibili-dad semántica, suficiencia, versatilidad,vigencia, reproducibilidad, legibilidad,inteligibilidad, pregnancia, vocatividad,singularidad, declinabilidad, arraigo.

Lo anterior no implica que el condi-cionamiento del signo por la fuerzade esos paradigmas bloquee la cre-atividad o la originalidad; sólo las en-cauza por los carriles adecuados. Talcomo ocurre con la lengua, que con-diciona gramaticalmente al escritorsin impedirle expresividad literaria opoética. Bastará con cierto talento:that is the question.

Pero la referida velocidad de la ca-rrera concurrencial, acompañada dela impericia de los directivos y eloportunismo de ciertos profesiona-les, ha hecho que entidades de muydistinta naturaleza y perfil se dotende marcas «modernas», «amables»,«próximas a consumidor», «simpáti-cas», «libres», «informales»… Coneste aire de gaseosa, han hipotecadosu identidad; pero han lesionado in-cluso su eficacia comunicativa: ilegibi-

lidad, baja recordabilidad, escasavigencia, etc. A la voz de «todo valesi es distinto» se ha logrado que, alfinal, todo se parezca, funcione mal yposea una bajísima calidad gráfica;factores claramente negativos para el«buen nombre» de las organizaciones.

ConfusiónEs el desconocimiento de lo anteriorlo que conduce al directivo de turnoa la compra de abalorios gráficosconvencido de que está innovando.Cierta reducción de la velocidadquizá dé tiempo a que los responsa-bles de marca consigan evaluar conrigor el valor de una prenda elegantey absolutamente actual y reconocersu superioridad respecto de un «ori-ginalísimo» abrigo de tres mangas.Identificar dejará así de coincidir condisfrazar a la organización.


Berlin NowImágenes memorables de los

mejores artistas del papel clave

de la capital alemana en la cul-

tura, los negocios y la política, pa-

sado y presente. El nuevo Berlín

y la sociedad a través de algunos

de los mejores fotógrafos

RECOMENDAMOS

Logo Design 3Hoy día está claro que el logo-

tipo es un elemento clave para

una marca. Un buen logotipo

puede hacer atractiva cualquier

cosa, de modo que a nadie sor-

prende que su diseño sea un

paso determinante en la crea-

ción de un producto o servicio.

MARKET

ING

Apesar de que muchos yaserán conocedores de loque en sí significa, aclara-remos que el Meuromarke-ting hace referencia a laaplicación de diferentestécnicas asociadas a laneurociencias sobre el ám-bito de la mercadotecnia

INTERES GENERAL

Neuromarketing: Marketing y Ciencia en la mente del consumidor de tiempo moderno

Resumiendo estas aplicacio-nes, el objetivo del neuromarke-ting se basa fundamen- talmente

en trabajar sobre las conductas, per-cepciones, sensaciones y emocionesde los consumidores para mejorar lastécnicas y estrategias a las quedespués les serán sometidas o diri-gidas. Es decir, estudiando los pro-cesos cerebrales que explican la

conducta y la toma de decisionesde las personas.Todos estos aspec-tos relacionados con el comporta-miento del consumidor son analizadospara resolver diferentes cuestiones yescenarios habituales en el mundo delos negocios.

Seducir y retener al cliente, influir en sudecisión de compra, potenciar los estí-mulos para lograr un mayor impacto pu-blicitario, etc... y todo ello aprendiendode la relación y causa entre mente yconducta. Hoy en día, estas técnicasson utilizadas de forma estratégica paraatacar sobre el subconsciente para lle-gar a la mente del consumidor y con-vencerlos de que su producto es elmejor de todos.

Generalmente, para la gran mayoría deconsumidores las técnicas publicitariasbasadas en el neuromarketing puedenno ser perceptibles o pasar inadvertidaspues sus efectos se desarrollan interna-mente en nuestro cerebro. Sin embargo

The Attic Room y YouTube se

complacen en presentar el es-

treno mundial del documental

“First Orbit”, un largometraje

compuesto de grabaciones de

audio históricas del primer cos-

monauta, Yuri Gagarin, con

nuevo metraje de su ruta orbi-

tal. Para conmemorar el 50 ani-

versario del primer viaje del


YouTube estrena'First Orbit':la vuelta almundo en108 min.

su eficacia e influencia están sobrada-mente demostradas. Hace décadas,surgió de forma sorprendente un con-cepto denominado "Publicidd sublimi-nal" que recurre al estímulo de nuestrasmentes basándose en mensajes audi-visuales emitidos por debajo el umbralde percepción de nuestro consciente ya través del cual, se podía conseguir in-citar o influir a los consumidores al con-sumo de un determinado producto.Efectivamente este tipo de prácticasconsideradas por muchos poco ortodo-xas, fueron la prueba evidente de quelas mentes de los consumidores pue-den ser receptores de este tipo demensajes, alterando con ello las per-cepciones y decisiones sobre sus ac-ciones de compra.

Aunque la ciencia del neuromarketinges bien conocida dentro del sector de lapublicidad y el marketing, referirnos alcerebro como núcleo neuronal de nues-tras mentes, implica aceptar que este,se trata a la vez de un completo des-conocido aun para la propia ciencia yque sus limitaciones son de igualforma desconocidas.

En este aspecto, las investigacionessobre este campo siguen descubriendonuevas pistas, avances y aspectos im-portantes sobre el funcionamiento y res-puesta del cerebro ante determinadostipos de estímulos y su aplicación prác-tica en el mundo de la mercadotecnia.De igual forma, otras disciplinas médi-cas fundamentales como la neu-ropsicología, están ayudando acomprender estos mecanismos ylos efectos causados por diferentestipos de estímulos gracias a métodosexperimentales basados en la observa-ción clínica apoyada de los estudios deimágenes del cerebro o imagen por re-sonancia magnética funcional (IRMf)que consiste en un procedimiento clí-nico y de investigación que permitemostrar en imágenes las regiones cere-

brales activas durante el desarrollo dedeterminadas acciones o estímulos denuestro cuerpo. Ser conocedores de larespuesta emocional del consumidor ode como iniciar ese fenómeno para"atrapar" su atención y generar influen-cia en sus decisiones de compra, sonsin duda los objetivos del Neuromarke-ting aplicado al mundo comercial y dela mercadotenia.

Imágenes, colores, sonidos, entornos,mensajes, etc... son muchos los ele-mentos que pueden llegar a formarparte de la fórmula adecuada para se-ducir al consumidor de tal forma que nosería descabellado el pensar en un fu-turo no muy lejano donde los clientes deun determinado comercio experimen-taran por ejemplo, como las luceso colores, e incluso la músicacambian o se adaptan ha sus pre-ferencias emocionales.

hombre al espacio, el docu-

mental se estrenará en You-

Tube para todos los usuarios a

partir de hoy mismo.

El realizador Chris Riley, en co-

laboración con la Agencia Euro-

pea del Espacio y los astronautas

a bordo de la estación europea

internacional, ha conseguido

capturar la grandeza de la ór-

bita original de Gagarin y “First

Orbit”, filmada por Paolo Nes-

poli, presenta vistas digitales asom-

brosas y de alta definición completa

de la Tierra vista desde el espacio.

La filmación sigue la ruta orbi-

tal de la Estación Espacial In-

ternacional lo más cerca de la

ruta original de Gagarin y brinda

a los espectadores unas vistas in-

creíbles de la Tierra a través de la

nueva y gigantesca ventana en la

cúpula de la Estación Espacial.

Además del estreno de la pelí-

cula “First Orbit”, la red organi-

zada en homenaje a Yuri,

“Yuri's Night”, ha organizado

cientos de fiestas en todo el

mundo para ver la película el

12 de abril y celebrar el increí-

ble logro de Yuri Gagarin de

convertirse en el primer hom-

bre que viajó al espacio.

La película podrá verse desde hoy

12 de abril en en youtube.com/firs-

torbit y firstorbit.org, y en más de

200 fiestas de la “Yuri's Night”,

que se celebrarán en todo el

mundo para celebrar el 50 ani-

versario del primer vuelo espa-

cial humano.


MARKET

ING

Tal y como ya adelantaba elpasado mes de Diciembreel diario The Wall Street,muchas aplicaciones móvi-les 'vigilan' el comporta-miento de los usuarios yconsumidores.

INTERES GENERAL

Malas prácticas: El gran ene-migo del marketing y la publici-dad móvil analizado en detalle

Estas aplicaciones están en elpunto de mira más crítico yaque evidencian una posible

violación de la privacidad de los pro-pios usuarios y consumidores. Espor ello que el verdadero mercadode la publicidad y el marketing móvily no el de unos pocos, se encuentracon uno de los principales obstáculospara evolucionar y seguir creciendo deforma adecuada, y ganando la con-fianza de los usuarios móviles.

Según un reciente estudio realizadopor International Data Corporation(IDC), el mercado de smartphonesen todo el mundo espera un creci-miento de 49,2% en el año 2011. En2010, los vendedores enviaron303.400 millones de teléfonos inteli-gentes y se espera para este año unaumento de más de 450 millones.

Sin embargo, actualmente son yamúltiples los casos detectados y de-mandas judiciales presentadas a

empresas de aplicaciones que recu-rren a este tipo de prácticas. Inclusocompañías como Apple, fabricantedel popular iPhone, que certifica lasaplicaciones móviles en su AppStore también se ha visto involu-crada en varias demandas colecti-vas según fuentes de CNET News.

Lo ÚltimoEl último de los casos llega tras co-nocerse la citación del servicio deradio online Pandora Media para de-clarar ante un gran jurado federalque investiga el uso de los datos delos usuarios en varias aplicaciones.

TendenciasLa tendencia de los usuarios de-muestra la importancia del Marke-ting móvil para las empresas ymarcas, y como la compra y des-carga de videos, aplicaciones y jue-gos móviles son cada vez mayoresy más demandadas. Pero en el año2011, considerado por compañías

El marketing político es un mé-

todo para hacer buenas cam-

pañas. Sus componentes son la

ciencia política, la sociología

electoral y la comunicación.

Sus desavenencias con el mar-

keting comercial son más fuer-

tes que sus afinidades. Se

conoce de él mucho más el

mito que el método. No es

cierto que el marketing político

construya campañas vacías y

cosméticas, centradas en la

apariencia. Por el contrario, las

campañas que hacen los bue-

nos consultores tienen podero-

sos contenidos, guardan muy

celosamente las identidades

históricas de los partidos, res-


MarketingPolítico

como Google como el año de la pu-blicidad móvil, los casos de abusosobre la carencia de privacidad y eluso ilegal de los datos de los usuariosmóviles podría ser considerada comola gran amenaza para su crecimiento.

BloqueosRecientemente el Ministerio de In-dustria de España penalizaba a lacompañía Zed por desarrollar técni-cas de spam y publicidad sin con-sentimiento de forma masiva parapromocionar el programa televisivo'Rico al Instante'. El número utilizadoen la campaña fue bloqueado por elMinisterio de Industria ante la peti-ción formal tras las denuncias y quejasde decenas de ciudadanos particulares.

Los UsuariosEl peor escenario sería que debido atodas estas irregularidades, losusuarios y consumidores adoptaranuna postura negativa y poco recep-tiva a la hora de participar en otrotipo de iniciativas y acciones debidola inseguridad e incertidumbre de

que su información pudiera ser utili-zada de forma inadecuada y gene-rando como consecuencia de ellomayores temores que pudiesen poneren riesgo la proliferación y el avancede servicios relacionados con el sectorde la tecnología y la publicitario móvil.

SoluciónPara evitar este tipo de prácticas, al-gunos países como España, pusieronen funcionamiento algunos servicioscomo la denominada "Lista Robin-son". Un servicio de exclusión publici-taria a disposición de los consumidoresque tiene como objetivo disminuir la pu-blicidad que éstos reciben. Sin em-bargo, todo parece indicar que estetipo de iniciativas no parecen ser lossuficientemente eficacez para evitarmuchos de los casos e irregularida-des detectadas.

¿Son las malas prácticas y la falta deseguridad de la información que sepuede recopilar de los usuarios mó-viles, el gran enemigo del marketingy la publicidad móvil?

petan la personalidad de los

candidatos y proponen ofertas

razonables y orientadas al des-

arrollo de los países.

El método de Marketing Político

parte del conocimiento del

electorado y del diagnóstico de

la elección. Mediante encues-

tas, estudios de opinión pública

y análisis estadísticos, trata de

llegar a cuatro conocimientos

operativos clave: cómo es el

candidato, cómo son sus ad-

versarios, cómo son los electo-

res, cómo es la elección. Este

punto de partida, llamado tam-

bién DSP (diagnóstico socio-

político) permite construir una

estrategia de campaña, la cual

está compuesta por un men-

saje, por los grupos objetivo a

los cuales va dirigido, los medios

de difusión que serán utilizados y

por un manejo específico de los

tiempos para el procesamiento

de esos contenidos.


eMarketer ha estimado que los ingresos de Fa-cebook se doblarán este año, alcanzando así los4.000 millones de dólares. La gran red social serásin duda, el péndulo que determinará el precio de lapublicidad online y de hecho, el precio del clic enese sitio aumentó en el último trimestre un 40%.

Siddharth Shah, director de Efficient Frontier, haafirmado que “a medida que los anunciantes en-tienden este nuevo medio, hacen espacio en suspresupuestos y el entorno se vuelve cada vezmás competitivo, estando dispuestos a pagarmás para llegar al consumidor”. No es de extra-ñar en este caso, que Facebook tenga comoprincipal fuente de ingresos la publicidad.

Como mencionábamos al comienzo, eMarketerpronostica que la recaudación de Facebook al-canzará este año los 4.050 millones de dólares ysu valor aproximado en este momento es de 50millones, nada mal para los pocos años de vidaque tiene.

Con esto, se confirma que si bien las vías de fi-nanciación no pasan por incrementar el precio delos servicios, la red social dominante será quienlos termine definiendo, precisamente, por su altopotencial gracias a tener más de 500 millones deusuarios registrados, una cifra que atrae a cual-quier vendedor.

El precio de la publicidad en Facebook aumenta un 40%

MARKET

ING

Si sabemos aprovechar elpoder del contenido y el so-cial media marketing, po-dremos elevar nuestra au-diencia y crear una intere-sante base de clientes.

INTERES GENERAL

Decálogo de leyes para el marketing en los Social media y Redes sociales actuales

Ley de la Conversación.El éxito en las redes sociales re-quiere que hablemos menos y escu-chemos más. Debemos saber quées lo que dice nuestro público obje-tivo, nuestros clientes, y participaren la conversación y discusionespara poder aprender lo que es real-mente importante para ellos. Sóloasí podremos crear contenido queagreguen valor a sus ideas.

Ley del Enfoque.Tendremos mejores resultados sinos centramos en nuestro públicoobjetivo y destinamos la estrategiade marketing en ese sentido paraconstruir una marca más fuerte.

Ley de la Calidad.Es mejor contar con 1000 conexio-nes que comparten cosas con nos-otros, a una gran cantidad que pasandesapercibidos para la marca. Canti-dad no es calidad.

Ley de la Paciencia.Es imposible pensar en obtener re-sultados de un día al otro. Todo re-quiere trabajo y esfuerzo con lo que nodebemos desesperarnos si no conse-guimos resultados en el corto plazo.

Ley del Compuesto. ¿Por qué esimportante el contenido de calidad?Porque si somos originales y apor-tamos algo a nuestros seguidores,éstos lo compartirán con todos susamigos en las diferentes redes so-ciales existentes, Facebook, Linke-din, Twitter, etc... además de abrirtelas puertas a los primeros lugaresdel posicionamiento en Google.

Ley de la Influencia.Algo que debemos hacer siempredesde el inicio es comenzar a seguirpersonas influyentes en el sector al quenos vamos a dedicar. Con ellos podre-mos obtener una gran repercusión

200 millones de dólares es lo

que han invertido EA e Infinity

Ward sólo en publicidad para

ver qué videojuego ganará la

gran batalla que se espera para

este año: Battlefield 3 y Call of

Duty, que buscarán ocupar el

primer puesto en el género de

juegos de acción que de mo-

mento domina el segundo.


Una guerracon 200 millones dedólares enpublicidad

Ley del Valor.Agrega valor a las conversacioneses la clave. Sí sólo nos dedicamos aofrecer nuestro producto o servicio,muy pronto estaremos en el fondodel pozo pues nos dejarán de escu-char los seguidores.

Ley del Reconocimiento.Jamás debemos ignorar a las perso-nas que nos siguen online. Debemosrecordar que de esto va el socialmedia, de socializar.

Ley de la Accesibilidad.No debemos dejar de publicar pormucho tiempo, e incluso cuando ha-gamos algo debemos estar atentospara posibles conversaciones, o gene-rarlas. No pasar de todos es la clave.

Ley de la Reciprocidad.Una gran parte del tiempo que dedi-camos a las redes sociales debeestar dirigida a compartir el materialde los otros. No centrarse sólo en lonuestro es otro factor decisivo paratener cierto éxito en las redes sociales.

De todos modos debemos ha-

cernos eco de lo expresado por

el CEO de EA: “Battlefield 3

está diseñado para acabar con

Call of Duty” pues “con diseños

similares, creemos que tene-

mos un producto mejor”.

Incluso se ha animado a decir

que la lucha será similar a la

que enfrentan Google y Microsoft,

como dos poderosos en busca

del primer lugar. ¿Podrá Battle-

field 3 desbancar a Call of Duty?

Sin embargo, en su conferencia

el CEO de EA también nos ha

dejado dos conclusiones muy

interesantes.

La primera es que con los vide-

ojuegos, los anunciantes tienen

una gran oportunidad de ex-

pandir el mercado hacia nue-

vos jugadores.


Vivimos tiempos de cambio. Tras las turbulenciasya pasadas lo que nos queda ahora es adaptar-nos al nuevo escenario. Ya nada volverá a ser lomismo, pero es no es malo del todo. Uno de losrecursos que nos ayudaran sin duda es el pensa-miento creativo.

Viendo Redes hace unos días, acerca del pensa-miento creativo, planteaban cuatro claves paraser creativo, para tener una habilidad creativa:

1. Saber lo que mas nos motiva. El autocono-cimiento, el descubrimiento de lo que más nosinteresa, lo que nos gusta, en lo que podemosdestacar, el motor de nuestro cuerpo y nuestramente. El leit motive

2. La pasión. Poner grandes dosis de esta con-dición en las cosas que hacemos, poner en ellonuestros 5 sentidos, añadiendo el cuerpo y elalma. Combustible para la acción.

3. Disciplina y conocimiento. El trabajo enequipo, la auto exigencia, la comunicación. Y for-mación, la puesta en activo de forma pertinentedel proceso de aprendizaje.

4. Arriesgarse. Asumir riesgos, pensar que losfracasos nos ayudan en el aprendizaje, sin riesgono hay progreso. Así que ser creativo es un pro-ceso mental que aplicamos a nuestro día a día.

Ser creativos - Pensar diferente - Adelantarse

MARKET

ING

Analizando lo que pasó du-rante el 2010 en la indus-tria de la comunicacióndigital, hemos podido de-tectar 5 claras tendenciasque jugarán un rol impor-tante en las estrategias demarketing adoptadas porlas empresas durante esteaño 2011.

INTERES GENERAL

Cinco tendencias con un rol importante en las estrategias de marketing de las empresas

Twitter – Marketing SocialNadie duda del crecimiento y masi-ficación que ha tenido esta plataformasocial. Es más, su popularidad hahecho que muchas empresas ya lavean como un potente canal de co-municación, promoción para final-mente generar ventas.

El 2011 será el año en que muchasmarcas darán el salto y comenzarán,tímidamente, a probar estrategiaspara aprovechar el potencial de estaplataforma. Muchos ya están en esoe incluso muchos han tenido éxitoen su planteamiento pero el dina-mismo y rapidez con que evolucionaeste canal de microblogging, su-mado a los cada vez más exigentesusuarios, hará que las empresas ten-gan que reinventarse constante-mente para establecer lazos reales yduraderos con una audiencia cadadía más desleal y crítica. Si bienTwitter tiene un potencial para con-vertirse en un gran canal de marke-

ting, habrá que manejar, de maneramuy cuidadosa, como las marcasabordan esto sin ser tildadas de“spammers” o “marcas superficia-les”, dado que como usuarios per-manentes de esta red, lo que menosqueremos es marcas intrusivas ydescontextualizadas.

Será interesante ver como las agen-cias y marcas abordan esta plata-forma para lograr sus objetivos deROI sin, por otro lado, perder laatención de los usuarios.

Geolocalización, contexto y sentimientoEl contexto y contenidos localiza-dos, cada día se vuelven más rele-vantes y necesarios para una audienciamás movida y tecnologizada. Si a estole sumamos que los smartphones bajanen precio, sabemos que el 2011 será unaño donde las aplicaciones móviles ba-sadas en contexto y locación seránmás inteligentes por lo que segura-

Un reciente estudio ha mos-

trado que los jóvenes experi-

mentan abstinencia de forma

similar a la adicción a las dro-

gas cuando se separa de Inter-

net un solo día. Esto sale del

estudio de los medios de co-

municación social llamado “El

Mundo Unplugged”, donde se

pidió a un total de 1000 estu-

diantes entre 17 y 23 años que se

abstengan de cualquier forma de

medio de comunicación en su

conjunto durante 24 horas.


Jóvenes yadolescen-tes ¿Adictosal socialmedia?

mente tendrán una explosión impor-tante. El 2010 vimos que surgieronmuchas aplicaciones y servicios mó-viles geolocalizados pero muchosde ellos no son tan inteligentescomo podríamos esperar.

El usuario de hoy, además de decirdónde está, o lo que está consu-miendo, quiere contarle al mundocomo se siente, si ha sido un buendía o malo. Si está triste o contento.Además seguramente quiere queuna aplicación detecte lo quebusca o pregunta en Twitter o Fa-cebook y a través de geolocaliza-ción, contexto y sentimiento, estaspropongan soluciones ajustadas asus necesidades del momento.

Cuando una persona entre a un su-permercado y se “etiquete” en FourS-quare u otra aplicación, quiere que lamarca lo conozca y le proponga pro-ductos que realmente son de su in-terés, se adaptan a su estado de

ánimo del momento o simplementele presente productos, que consu-men sus amigos, con los que tienemás afinidad. Las marcas tienencomo misión entender las expresio-nes, comportamientos y sentimien-tos que los usuarios y su entornoestán mostrando en las plataformassociales y a través de ese feedbackcontextualizar sus servicios y herra-mientas para lograr ser una aportereal en el momento preciso donde lanecesidad surge.

El estudio, dirigido por el In-

terntional Center for Media and

the Public Agenda, compiló los

resultados obtenidos de jóve-

nes de diez países de todo el

mundo, incluidos Argentina, China,

Estados Unidos, Líbano y Uganda.

Los investigadores encontraron

que si los estudiantes se abs-

tenían por completo, sufrían

ansiedad y de allí pasaban a la

depresión. Se sentían desco-

nectados del mundo exterior,

sintiendo como si hubiesen

perdido una parte de sí mismos

por extensión.

Un estudiante del Reino Unido

dijo que era “un adicto”. Un es-

tadounidense que “moría de

ganas de usar su teléfono”,

mientras se comparaba a sí

mismo con un adicto al crack. Un

eslovaco fue más lejos “a veces

me sentía muerto”, expresó.


Las redes sociales como Facebook y Twitter, seránprotagonistas en la gran masa de información quese generará antes, durante y después de estospartidos. ¿Y cuál de estos dos equipos tiene máspotencial en esta red social?

En Twitter el campeón es el @realmadrid con másde 1.391.386 seguidores frente a los 617.798 delfcbarcelona_es. A pesar de otras cuentas como@fcbarcelona (Inglés) y @fcbarcelona_cat (Catalán)que engloban más de 700.000 seguidores, mu-chos de ellos también presentes en la cuenta enespañol.

En Facebook el FC Barcelona tiene más seguido-res: 12,3 millones de personas por 11,2 millonesel Real Madrid. Sin embargo, si analizamos los se-

guidores de los principales jugadores los númeroscambian mucho: tienen muchos más seguidoreslos jugadores del Real Madrid que los del FC Bar-celona. El caso más espectacular es el de Cris-tiano Ronaldo, el más seguido con una diferenciatremenda sobre el segundo, Leo Messi: 23 millo-nes del portugués por 7 millones del argentino. Enello tal vez puede influir la distinta filosofía deambos clubes en cuanto a la confección de laplantilla en las últimas décadas: en el caso del RealMadrid, más fichajes de costo muy elevado de fut-bolistas ya hechos para competir en la élite, y enel caso del FC Barcelona una mayor apuesta porla cantera, lo que a excepción del caso de Messihace que sus jugadores principales tengan menosrepercusión mediática.

Madrid-Barcelona, el derbi español con más impacto se traslada a los medios sociales

VUTEk TX3250r

Novedades de la Industria

Screen PlateRite HD

Inca Onset S40

La nueva VUTEk TX3250r de EFI,diseñada para imprimir directa-mente sobre los tejidos o de ma-nera indirecta por transferencia ydotada de tintas de sublimaciónHilord que producen colores ricosy duraderos en todos los materia-les con base de poliéster, es unaimpresora fácil de usar como ele-mento central de un sistema deproducción integrado.

La nueva serie Screen PlateRiteHD 8900 se compone de los mo-delos Z, S y E, cada uno de loscuales ha sido diseñado paraadaptarse a distintos entornos deproducción. El modelo superiorde la gama PlateRite HD 8900Zes capaz de exponer más de 65planchas por hora

La nueva Inca Onset S40, que se po-siciona entre el buque insignia IncaOnset de alta productividad capaz deimprimir a 750 m2/h* y el modeloInca Onset S20 a 310 m2/h, imprimea velocidades de hasta 470 m2/h*. Dela misma forma que otros productosde la gama, el modelo Inca Onset S40ha sido diseñado para ofrecer unosniveles de rendimiento extraordina-rios, la mejor calidad dentro de su ca-tegoría y una gran flexibilidad a unbajo costo por copia.

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Novedades de la Industria /////////

OTRAS TECNOLOGIAS

Una de las principales quejas que levimos a la actual plataforma Intel Core2nd Gen. era la carencia de USB 3.0,la nueva versión del estándar que yaestá haciéndose fuerte en el mercado.Pero la espera para ver chipsets Intelcon USB 3.0 podría estar más o menoscercana, ya que parece confirmarsealgo que se veía venir: Ivy Bridge ten-drá USB 3.0 nativo, es decir, sin nece-sidad de controladores adicionales.

Intel añadirá USB 3.0 OmniVision sigue poniéndose guapo para hacer frente aSony y sus sensores Exmor para móviles. Serán dos delos protagonistas en la mesa de trabajo de diseño de lasprincipales marcas de teléfonos avanzados. El nuevo sen-sor Omnivision OV12825 pone el listón muy alto, con sus12.6 megapíxeles pero sobre todo en el campo del vídeo,donde es capaz de grabar a 1080p de calidad con unaratio de 60 fps con sistema de estabilización incluido.

Video 1080p

Aunque el mercado español todavía noha confirmado la disponibilidad del DellStreak todavía, esperamos su llegadapronto tras conocer que en Reino Unido,Francia o Alemania ya cuenta con él. Esla versión solo WiFi, que cuesta 379

euros, y viene con Android 2.2. El Dell Streak 7 es una aventura com-plicada para la compañía, pues apura en el mercado de los MID y sequeda a medio camino entre los teléfonos avanzados y los tablets.

Nueva Dell Streak 7

Xerox® 7142MF, con controladorFreeFlow Accxes Controller, ofreceflexibilidad en el entorno de trabajocon un bajo costo total de explota-ción. Imprime a una impresionantevelocidad y ofrece imágenes degran calidad y uniformidad. Ade-más, facilita la incorporación delcolor en todas las tareas gráficas yde diseño asistido por ordenadorgracias a sus 600 ppp de resoluciónde escaneo y hasta 1440 ppp de re-

solución de impresión. ‘Nuestro ob-jetivo principal es ofrecer al cliente,sea del ámbito que sea, una com-pleta solución que incluya tecnologíade impresión, servicios, soluciones,flujo de trabajo y herramientas dedesarrollo de negocio que necesitey que le ayuden a centrarse en loque verdaderamente le preocupa:su negocio

Equipada con un display en color de10,4“, la guillotina POLAR 66 se ajustaa las necesidades de la imprenta di-gital. La máquina hidráulica para tra-bajos de corte sencillos se utilizaprincipalmente en el formato 35 x 50.Con la interconexión en redes P-Netpuede ser integrada en el flujo de tra-bajo digital, proporcionando con ellola conexión óptima para la impresióndigital. La POLAR 66 X también estaráequipada para la digi:media con lanueva opción


Xerox® 7142MF POLAR 66 X

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A principios de este año,Samsung nos enseñó, delejos, su nuevo PortátilSamsung Serie 9. Deci-mos de lejos literalmente,porque los equipos es-taban celosamente cus-todiados por personalde la compañía y unacinta como las de los mu-seos. Decididos a esperar

un momento en el que la coreana tuviera a bien dejarnos, aunque sólofuera sostener su nuevo equipo, ese momento ha llegado hoy. Des-pués de pasar un rato trasteando con el Samsung Serie 9, ya pode-mos confirmar que se trata del mejor portátil que Samsung hafabricado hasta la fecha y un digno rival, aunque sea bajo sistemaoperativo Windows, para el Macbook Air.

El nuevo Garmin Forerunner 610 man-tiene el diseño y tamaño de los mode-los deportivos de la marca, aguantaslas inclemencias del tiempo y ahora sepueden controlar y acceder a sus fun-ciones con toques en su pantalla, in-cluso con guantes de corredor. Entresus funcionalidades básicas no haysorpresas. Ritmo cardíaco, distancia,ritmo … esos valores los conocemosmirando la pantalla, mediante avisossonoros y vibración.

Samsung Serie 9 Garmin Forerunner 610

FAIGA – UGAR

Para las Cámaras /////////


Anticipando la presentación oficial, FAIGAy sus Cámaras – regional y sectorial –UGAR y UGAS dieron comienzo a sus reu-niones mensuales en la renovada sede so-cietaria. La ocasión dio lugar a un cálidoencuentro del sector en las nuevas insta-laciones de su “hogar”. Luego de variosmeses de trabajos de remodelación, eneste miércoles 16 de marzo, los Consejos

Directivos de FAIGA, UGAR y UGAS cele-braron sus reuniones en la sede institucio-nal, puesta completamente a nuevo.

A la mañana, UGAR estrenó su salón y porla tarde, en la sala mayor de reunionestuvo lugar la sesión del Consejo Directivode FAIGA y de UGAS. La concurrencia fuerealmente amplia. Empresarios industria-les participaron exteriorizando la satisfac-ción por un emprendimiento que apuntó atestimoniar el espíritu de una industria po-tente y abierta a la innovación, siempredispuesta a competir y a avanzar, un le-gado que se transmite a las futuras ge-neraciones de industriales gráficos.Compartieron también el evento trespersonalidades señeras en la historia de

las artes gráficas argentinas: el empresarioHermán Zupan, con una trayectoria de 63años en la actividad y quien trajo a Argen-tina el primer Premio Líder Gráfico deAmérica; el artista Ricardo Crivellí, creadordel Museo del Papel que ha donado aFAIGA, y el impresor Roberto Bresci, fun-dador del Museo de la Impresión del cualha cedido una antigua prensa para su ex-

hibición en la remozada sede institucional.Una vez tratado el extenso temario que secerró con la exposición del Lic. Diego Co-rallini sobre el escenario actual de la eco-nomía en el escenario del mundo y delpaís, y sobre el desenvolvimiento de la ac-tividad industrial gráfica en el mismo, elpresidente Anselmo L. Morvillo invitó atodos a brindar por el nuevo “hogar”donde se seguirá construyendo la historiade la industria gráfica argentina.

El brindis y el ágape que lo acompañó sesirvieron en la moderna terraza acondicio-nada especialmente para ser anfitriona deencuentros de la gran familia gráfica.

En la actualidad existen dos líneas de sub-sidio para la mejora ambiental en PYMESargentinas: el Programa de Acceso al Cré-dito y Competitividad - PACC (SEPYME) yAportes No Reembolsables ProducciónMás Limpia 2011 (ANR P+L 2011- FON-TAR). Dichas líneas son las siguientes:

1) El PACCTiene como objetivo aumentar la compe-titividad de las PYMES nacionales, con 2años de actividad comprobable y cuyasventas de productos importados no superenel 25% de sus ventas totales.

Los Aportes No Reembolsables paraAsistencia Técnica son de hasta el 80%en el caso de proyectos que mejoren eldesempeño ambiental de la empresa),con un tope máximo de $130.000.

Las actividades elegibles, a desarrollarpor intermedio de consultores elegidospor las empresas, pueden ser las si-guientes: implantación y certificación denormas (de calidad u otras), reingenieríade procesos industriales, asesoramientolegal, estudios de mercado, planes estra-tégicos, seguridad y sanidad laboral, loca-lización de plantas industriales, estudiosambientales, desarrollo de stands, sitiosWeb, comercio electrónico, logística, pac-kaging, desarrollo de productos y serviciosy desarrollo de recursos humanos.

2) El FONTAR(Fondo Tecnológico Argentino) otorgarásubsidios a empresas PYMES con el ob-jetivo de apoyar la inversión en proyectosde desarrollo tecnológico que busquenalcanzar una producción más limpia ocon un menor impacto en el medio am-biente. Los subsidios serán de hasta $600.000 por proyecto y no podrán excederel 50% del costo total.

Ventanilla SEPyME

Buenos Aires (Ciudad). Ingresos brutos.Contribuyentes de Convenio Multilateralque disminuyan el coeficiente unifi-cado atribuible a la Ciudad Autónomade Buenos Aires. Régimen de informa-ción mediante transferencia electrónicade datos. Se deja sin efecto presentaciónen Mesa de Entradas

Se establece que los contribuyentes y/oresponsables del impuesto sobre los in-gresos brutos que tributan bajo las normasde convenio multilateral, con sede en laCiudad Autónoma de Buenos Aires y losincorporados al SICOM cualquiera sea lajurisdicción sede, que deban cumplir conel régimen de información dispuesto porresolución (AGIP Bs. As. cdad.) 117/2010como consecuencia de haber disminuidoel coeficiente unificado atribuible a la Ciu-dad y que no posean Clave Ciudad, debe-rán gestionar la misma para poder realizarla presentación de la información mencio-nada precedentemente.


Para Más informaciòn acerca de estas noticias por favor visitar www.faiga.com

La contraparte deberá ser aportada por laempresa beneficiaria. En este caso po-drán financiarse proyectos orientados a:el desarrollo de tecnologías 3R que apuntenal reuso, reciclado y recuperación de insu-mos y materiales; la sustitución de mate-riales e insumos que permita reducir oeliminar aquellos que son contaminantes;el diseño y desarrollo de productos o enva-ses y embalajes que minimicen el impactoambiental; y la implementación de cambiostecnológicos que permitan incrementar laeficiencia y el desempeño ambiental en elciclo de producción.

En este orden, se deja sin efecto la pre-sentación de la citada información me-diante un formulario ante la Mesa deEntradas de la Dirección General de Ren-tas -R. (DGR Bs. As. cdad.) 1279/2010-.

Xerox, una de las compañías líderes enproceso de negocios y gestión de docu-mentos, anunció la designación de PabloAndrada como nuevo Gerente de Integra-ción de Tecnologí-a y Marketing para Ar-gentina. Desde esta posición, el ejecutivotendrá a su cargo las operaciones de mar-keting de la compañía a nivel local, y a suvez enfrentará el desafíodellevar adelantela estrategia que permita ampliar el al-cance de Xerox en materia de servicios yafianzar su posicionamiento como un re-ferente del sector.

Andrada cuenta con una larga trayectoriaen Xerox, compañía a la que se incorporóen 1991. Desde entonces, ocupó di-versos cargos en la empresa en lasáreas de Finanzas, Operaciones y Co-mercial hasta convertirse en GerenteComercial de Servicios Globales paraGrandes Cuentas, en 2006, cargo quedesempeñó hasta el momento. Este eje-cutivo es Ingeniero Industrial y Licen-ciado en Organización de la Producción,y cuenta además con estudios en orga-nización de empresas, liderazgo y nego-ciación, entre otros.

Se amplió el plazo para inscribirse en la UIF.Por medio de la Resolución Nº 50/2011,la Unidad de Información Financiera(UIF), se amplió hasta el próximo 30de abril el plazo para registrarseen la UIF a todos los exportadorese importadores. Deberá presentarseun formulario con una nota tipo loscuales pueden solicitarse en CAIL,contactándose por correo electrónico.

Elementos de protección personalEl 30 de marzo de 2011 se publicóen el Boletín Oficial la Resolución dela Superintendencia de Riesgos delTrabajo N° 299 la cual dispone quelos elementos de protección perso-nal que los empleadores entreguena los trabajadores, deberán tener enlos casos que corresponden, la per-tinente certificación emanada de en-tidades autorizadas por la DirecciónNacional de Comercio Interior, en lostérminos de la resolución Nº 896 del06/12/99 (Secretaría de Industria,Comercio y Minería).

La Resolución crea además el for-mulario de “Constancia de Entregade Ropa de Trabajo y Elementos deProtección Personal” en la que losempleadores deberán registrar laentrega de ropa de trabajo y de loselementos de protección personal.La Resolución entrará en vigencia apartir del 26 de septiembre de 2011.

Xerox - Nuevo Gerente

C.A.I.L

Transferencia electrónica de datos

El mes en títulos


Interpack (Packaging)

Düsseldorf, Alemania

Fespa Digital (Impresión Digital)

Hamburgo, Alemania

Finat Congress (Etiquetas)

Naxos, Sicilia (Italia)

Labelexpo Europe (Etiquetas)

Bruselas, Bélgica

12 al 18 MAYO

24 al 26 MAYO

8 al 10 JUNIO

8 al 10 SEPTIEMBRE

6 al 8 OCTUBRE

27 al 30 JUNIOBanpaku 2011 (Plàsticos)

Costa Salguero (Argentina)

4 al 6 AGOSTOExpo Sign Serigrafìa (Com. Visual)

Costa Salguero, Argentina

Viscom Sign (Diseño Gràfico)

Madrid, España

10 al 12 OCTUBREIFRA Expo (Periódicos)

Viena, Austria

Envase 2011 / Alimentek 2011Costa Salguero, Argentina

20 al 23 SEPTIEMBRE

Agenda de Eventos 2012

28 FEBRERO 1 MARZOFespa Digital (Impresión Digital)

Barcelona, España

Agenda de Eventos 2011

"Quiero sumar a todos los que tengan coincidencias programáticas connosotros. Y para eso estamos trabajando, sin sectarismos ni dogmatis-mos", manifestó el precandidato radical, Ricardo Alfonsín. Ante las ne-gociaciones con distintos sectores para alcanzar un acuerdo de cara alos comicios de octubre, el vicepresidente, Julio Cobos, reconoció que elPeronismo Federal "puede ser una alternativa para la ciudadanía".

Alfonsín quiere sumar a gente con ideas similares

La causa Cromañón dio un vuleco con la re-visión de las penas anunciadas hoy por la Cá-mara de Casación, que resolvió condenar alos músicos de Callejeros –quienes habíansido absueltos- por incendio culposo, y redu-cirle la calificación Omar Chabán, ex geren-ciador del boliche. Además, ordenó liberar lacalle Bartolomé Mitre, donde los familiaresmontaron un santuario en homenaje a las

194 víctimas que murieron en el boliche que funcionaba allí. Y agravóla pena contra los ex funcionarios porteños imputados.

La Condena a Callejeros

El fotógrafo y documentalista británico Tim Hetherington, de 41 años, murióhoy en la ciudad libia de Misrata al ser alcanzado por un disparo de mortero.En el ataque también murió otro cronista, según confirmaron fuentes deprensa occidentales. Nacido en Liverpool, Hetherington cubrió numerososconflictos en los últimos diez años y fue galardonado con varios premiosprestigiosos. En 2007 fue laureado con el World Press Photo Award por suscobertura sobre los soldados estadounidenses en Afganistán.

Murio un reportero de Guerra en los combates en Libia

El actor Osvaldo Miranda, una delas caras más reconocibles y en-trañables del teatro, el cine y latelevisión argentinos, murió estamañana. Tenía 96 años. Nacidoen Villa Crespo e hincha fanáticode Atlanta (de hecho, hace unosaños fue nombrado "el hinchamás famoso" del club), había ini-ciado su carrera artística comocantante de tangos.

Algún día el sexteto de Daniel“Pipi” Piazzolla debía dedicar undisco a la música del abuelo, yese día llegó con la celebraciónde los 90 años del nacimiento delmaestro. El último disco de Esca-landrum se titula Piazzolla PlaysPiazzolla (Epsa) e incluye una de-cena de piezas de Astor. Este discono está condenado a la indiferen-cia o al olvido.

Murio Osvaldo Miranda Nuevo Disco de Piazzolla

Estampación / SerigrafíaCosta Salguero, Argentina

10 al 12 MAYOAHI ESTAREMOS STAND 178

AHI ESTAREMOS

AHI ESTAREMOS

AHI ESTAREMOS


Editorial

GuiaGraficaservicios y proveedores

aqui comienza:

Comienzo del segundo cuatrimestre del año, dos fechas,1ª y 25 de Mayo, nos permiten festejar ycontinuar reflexionando sobre hoy, el futuro, siempre mirando el pasado para poder ver los erroresy aciertos para continuar el mejor camino que pensamos.

Muchos de los que hoy están al frente de las empresas del sector no nacieron siendo empresarios.Nuestros orígenes en los talleres fueron como empleados, obreros, etc no renegamos de esepasado , es mas nos sentimos orgullosos de haber llegado a donde estamos, y tratamos de tras-mitirles a nuestros hijos esa historia, de lucha, sacrificio, alegrías, momentos donde nos parecióque todo se caía, otros donde vimos a colegas cerrar porque el país no daba para mas etc. Nosotrosllegamos hasta acá y nos da placer poder decirlo, pero también nos da una responsabilidad especial,al saber todo lo que pasamos, nos damos cuenta que cosas no deben volver a repetirse, cuales losaciertos de cada momento y cual el rumbo a seguir. Puede hoy un empresario pensar que existemejor rumbo para el país que agrandar el mercado interno? que agrandar y perfeccionar los ne-gocios con los países del río grande para abajo ? que los conflictos existirán y el camino de soluciónes el dialogo? en esto solo unos pocos interesados en su propio bolsillo no estarán en acuerdo.

Nuestro sector esta constituido por PYMES, segun algunas cifras lo componen mas de un 85%,dando trabajo a mas del 90% de los ocupados en el mismo, entonces porque en la mesa de ne-gociaciones, con el estado, sindicatos, etc. no son nuestros intereses los que se representan? queparte de responsabilidad tenemos? parece ser que siempre la culpa es de otros. Cuando seránuestra una parte de ella? Muchos medios, cámaras, y demás del sector solo miran su propio om-bligo e intereses de algunos pocos, es un buen momento de pensar en incorporarse, tomar unacuota de responsabilidad para aportar a los cambios que a mi entender se produjeron y se continúanproduciendo en el país, no se puede seguir mirando los acontecimientos desde la tribuna, es ne-cesario armar un equipo y salir a competir, disputar espacios de poder para que los beneficios noslleguen en forma igual a todos y que el destaque sea por capacidad, no por prebendas,negociados,contactos etc. En el horizonte tenemos grandes sueños, momentos de placer y trabajo,perspectivas de crecimiento, participación en eventos, necesidad de capacitación, personal cadaves mas calificado, responsable y comprometido con la empresa y los proyectos de esta; paraavanzar en esto y consolidarlo se necesita de nuestra participación, pues están aquellos que, comoquien se quiere quedar con el lago escondido, se quieren quedar con nuestros sueños.

Hay un momento para cada etapa en la vida y este es uno en el cual debemos incorporarnos conlos tiempos que disponemos por pequeños que parezcan a las cámaras asi como a toda actividaden defensa de que el país siga construyendo un rumbo de crecimiento, no quiero que nadie votepor mi ni en la UIA, ni en las elecciones regionales o nacionales, entiendo que el destino lo hacemoscada uno de nosotros. Podría desde estas líneas hablar de que publiquen en mi revista, me comprental o cual espacio de eventos, etc y no esta mal, solo que entiendo que un medio de comunicacióndebe ser algo mas que un mero negocio, creo que los medios de cámaras deben ser reflejo de laactividad y necesidades del sector y no revistas de publicidad; asi como, si el medio es un em-prendimiento privado debe también ocuparse de estas cuestiones, no solo de cobrar publicidad, aligual que si soy empresario de producción o de bienes, debo ver en cual invierto de manera deapoyar a aquellos con los comparto intereses, tal lo hacen los grandes empresarios.

Reitero algo que creo nunca esta de mas, el espacio de esta revista esta abierto a las opinionesque coincidan o no, pero que aporten al debate y crecimiento del sector.

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