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Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de ciencias de la comunicación
Lic. en Mercadotecnia y gestión de la imagen
Actividad 1 “Imagen corporativa”
Proyectos de mercadotecnia e innovación en hiperme
Lesli Priscila Rodríguez ZepedaGrupo:
Matrícula: 1813557Docente: M.C Carlos A. Rodríguez Salazar
Monterrey, Nuevo León, MéxicoA 11 de febrero de 2019
Introducción
En el presente trabajo se hablará sobre todo lo relacionado a una empresa sin importar su magnitud, se explica en las siguientes páginas los elementos esenciales para la identidad corporativa, porque lo primero que ve un cliente de tu empresa son estos elementos como lo son “logo, eslogan, colores, etc”, por que esto influye mucho en el cerebro para saber si ver o comprar algo, por eso la importancia de la psicología de los colores, por ejemplo.
Para reforzar estos conocimientos se trabajará con una empresa (no real) de una casa de empeño llamada “Catafixia”, y se le hará el manual de identidad corporativa para que se use cuando se quiere desarrollar o diseñar algún proyecto con esta empresa.
Índice
Imagen corporativaMarca……………………….4Logotipo…………………….4Símbolos…………………...4Símbolos tipográficos……...4¿Qué es eslogan?...............5Identidad cromática………...5Página web………………….5¿Qué es un brochure?.........6Señalética…………………....6Cultura empresarial…………6
Manual de identidad corporativaLogo………………………….7Eslogan……………………....7Símbolo……………………....7Tipografía…………………….7Identidad cromática…………..8Señalética……………………..8Página web…………………….8Brochure………………………..9Cultura empresarial…………...10Conclusión……………………..11Bibliografía……………………..11
Imagen corporativa
Marca
Básicamente se refiere al nombre de una empresa, organización, institución,
producto o servicio.
Del bajo latín marca, y este del germánico mark, “territorio fronterizo“; cónfer
nórdico mark, alto alemán antiguo marka. En su acepción principal es una señal
hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o
pertenencia. Una marca registrada es la que está inscrita en el registro competente
y goza de protección legal.
Logotipo – logo
Proviene del griego logos que significa “palabra“, y de typos: “golpe, marca del
golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta”. Logotipo o en su forma
abreviada logo es sin duda el término más extendido, pero en realidad solo se
refiere a la representación verbal de una o varias palabras mediante signos
tipográficos. No se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a palabras y tipografía.
Símbolo – Isotipo
Un símbolo (del latín simbŏlum, y este del griego σύμβολον) es la representación
perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente
aceptada. Para entendernos sería el icono, dibujo, siglas o iniciales que forman un
grafismo.
Símbolos tipográficos
Los símbolos formados por tipografía están compuestos por letras que tienen
relación con la marca a la que hacen referencia de manera más o menos directa. No
hay que olvidar que la característica principal de estos símbolos es que los
caracteres forman grafismos pero no palabras, por lo que se puede confundir con
un logotipo.
¿Qué es “eslogan”?
El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e
impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política, religiosa,
etc. como frase identificativa y para formar confianza. Es un término derivado del
inglés, slogan, cuyo origen etimológico es del gaélico, sluagh-ghairm (pronunciado
'slo-gorm'), donde sluagh significa ejército y ghairm corresponde a lloro o grito.
Sluagh-ghairm sería entonces el "grito de guerra" que identificaba a un determinado
grupo.
Identidad cromática.
El color por sí mismo realiza una función identificadora en el primer nivel de la
sensación visual, y una función mnemónica que vincula color, posicionamiento e
imagen. El color es un recurso muy importante en la concepción del trabajo
publicitario, y en especial la posibilidad de su empleo en la gráfica, la televisión y el
cine, enriquece éste trabajo.
Además, el color, hace que el mensaje sea más rápidamente percibido, despertando
en los sujetos diferentes respuestas y sentimientos, por ello suele decirse que es
una forma adicional de lenguaje.
Definición de página web
Se conoce como página web al documento que forma parte de un sitio web y que
suele contar con enlaces (también conocidos como hipervínculos o links) para
facilitar la navegación entre los contenidos.
Las páginas web están desarrolladas con lenguajes de marcado como el HTML, que
pueden ser interpretados por los navegadores. De esta forma, las páginas pueden
presentar información en distintos formatos (texto, imágenes, sonidos, videos,
animaciones), estar asociadas a datos de estilo o contar con aplicaciones
interactivas.
¿Qué es un Brochure?
Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de manera interna o externa. Es decir, el brochure abarca casi todo el material impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa a su compañía.
Señalética
La señalización corresponde a un sistema de comunicación visual sintetizado en un
conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u
organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que
planteen dilemas de comportamiento. En las empresas, normalmente estos
símbolos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo,
geometrías, tipografía, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el
distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de cada señal o rótulo.
Concepto de cultura empresarial
La cultura empresarial se puede definir como “el conjunto de normas, de valores y
de formas de pensar que caracterizan el comportamiento, posicionamiento del
personal en todos los niveles de la empresa, el estilo de dirección, la forma de
asignar los recursos, la forma de organizar la esa corporación, así como la imagen
de la empresa”, según explican Leyva Granados y Yuliana Azucena en su trabajo
Desarrollo de una cultura empresarial contra el paradigma de las agencias
publicitarias.En este sentido, la cultura empresarial recoge el ADN de la compañía,
es decir, la personalidad de la organización, reflejando las características que la
distinguen del resto de entidades.
Manual de identidad corporativa
Logo
Eslogan“Siempre haciendo un intercambio de felicidad”
SímboloNo se permite el cambio de color o alteración del símbolo por ningún motivo, sólo se le puede hacer cambio de color de fondo, mientras sea el símbolo no se aceptarán cambios por muy mínimos que sean.
TipografíaLa tipografía es “Selima” para el nombre de CATAFIXIA en el logo, se utiliza “advent pro light” para títulos en documentos o página web y como cuerpo de texto se utiliza “arimo”. Se puede variar tanto el tamaño como el grosor en las letras, pero respetando el logo original sin sufrir alteraciones notorias, solo se permite el cambio de color de fondo en el logo.
Identidad cromáticaSe pueden usar más colores pero con la única condición de que predominen los colores principales, al igual se puede utilizar variedad al utilizar diferentes tonos (claros a oscuros) de la misma paleta de colores.
SeñaléticaEn nuestras sucursales se mostrarán señalamientos como los siguientes por seguridad tanto de los clientes como de los empleados, se contará con cámaras de seguridad por precaución de la empresa.
Página web
Brochure
Cultura empresarial
Conclusión
A lo largo de la carrera lo que hemos visto es hacer este tipo de cosas, normalmente es lo que se hace. Recuerdo que mi mayor acercamiento a la identidad de una empresa fue en la materia de “Branding”. Pero desde antes ya nos han estado preparando con estas cosas y creo que con este trabajo las hemos reforzado todavía más. Gracias a la investigación previa que se realizó para la elaboración de este trabajo se hizo con más facilidad.Y realmente es cierto lo que leí, normalmente las pequeñas y medianas empresas no hacen el manual de identidad corporativa por que con decir “corporativa” se imaginan una empresa enorme, cuando en realidad facilita el que se desarrollen campañas de su misma compañía de una manera correcta sin perder la esencia de la empresa.
Bibliografía
Raúl Moreira. (2012). Logotipo, símbolo, marca, imagen e identidad corporativa, insignia, imagotipo, anagrama… Diferencias y parecidos. 2019, de Raúl Moreira Sitio web: https://raulmoreira.com/logotipo-anagrama-simbolo-diferencias/Catalina Duarte. (2017). Identidad corporativa. febrero, 2019, de Generencie Sitio web: https://www.gerencie.com/la-imagen-corporativa.htmlManuel Gil. (2013). Consejos para Elegir el Nombre de tu Empresa. 2019, de BlueCaribu Sitio web: https://www.bluecaribu.com/14-consejos-para-elegir-el-nombre-de-tu-empresa/Brochuredesigns. (2017). ¿Qué es un Brochure?. 2019, de Brochure Design Team Sitio web: http://espana.brochuredesignteam.com/Que-Es-Un-BroBegoña Oliver. (2018). ¿Qué es una página web?. 2019, de ABOUT Español Sitio web: https://www.aboutespanol.com/que-es-una-pagina-web-3202308