Historia de AdidasLa empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owenson, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.

Durante la Guerra mundial la fábrica se transformó, como muchas otras, en proveedora de la Wehrmacht. Aparte de bototos militares, produjeron el famoso Panzerschreck, el lanzagranadas alemán. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneció en Alemania. Y ahí comenzaron los problemas. Durante la ocupación estadounidense el negocio volvió a prosperar, gracias a la devoción de estos por el deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, y se convenció de que su hermano lo había delatado.

Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».

En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo conociera Adidas.A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas

estrellas deportivas para publicitar sus productos. Entre los deportistas conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammad Ali o Jesse Owens. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.Desde entonces, sucesivas etapas han hecho de Adidas una empresa que pasara por rachas malas y rachas buenas, en clara competencia con otras marcas y consigo misma.

En 1987, Horst Dassler, quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo más crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense Nike y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los escándalos financieros.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos (actualmente 243.9 millones €), que Tapie pidió prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual formó su fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declaró en bancarrota; el banco Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz Julia Louis-Dreyfus (de la conocida serie estadounidense Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de fútbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tenía una relación muy cercana.

En la misma década de 1990, Adidas causó admiración con el jersey para la selección de fútbol de Alemania (el que usaron para el Mundial Estados Unidos 94), ya que este tenía como principal detalle unos rombos de vistosos colores, entonces, este mismo diseño fue usado para elClub América de México, de 1994 y después en 1996 para el Club River Plate en el Torneo de Apertura 1996 de Argentina que resultó campeón, siendo uno de los mejores trabajos de Adidas en cuanto al fútbol.

Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía.

En 1997, Adidas AG adquirió al fabricante francés de equipos de esquí Salomon Group, cambiando su nombre corporativo a Adidas-Salomon AG.

En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

En el mismo año, Adidas creó una marca para golf, llamada "Golf SwinMariBall", en la que se une con una marca llamada "AlGolf" (que son del mismo creador).

Luego de esa gran campaña Adidas siguió creando ropa hacia el golf, lo cual ha sido muy bueno para todos los golfistas; pero más tarde las empresas con las que se había aliado Adidas (Golf SwinMariBall" AlGolf) quedaron convertidas en Adidas.

En septiembre del año 2004, Adidas reclutó a la diseñadora británica Stella Mc Cartney, alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la línea "Adidas by Stella Mc Cartney".

Ese mismo año se lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo, fue un negocio muy lucrativo para la fabrica ya que más de 10.00 deportistas lo compraron.

El 3 de mayo de 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports deFinlandia.

En agosto de 2005, Adidas declaró su intención de comprar a su rival inglés Reebok por 3800 millones USD $. Tras llevar a cabo la operación, la compra de Reebok permite reforzar la posición de la compañía en Estados Unidos y acercarse más a Nike.

El 11 de abril de 2006, Adidas anunció un acuerdo por once años, para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA.

También firmo un contrato con distintos jugadores famosos de la NBA entre los más destacados Derrick Rose, Kevin Garnett, Tim Duncan, Tracy McGrady y Dwight Howard

Significado de el logo de AdidasAdidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa. Su nombre siempre se escribe en minúsculas.

Adidas fue fundada en los primeros años de la década de 1920 por Adolf Dassler y su hermano Rudolf Dassler. Aunque no lo crean la empresa se llamó inicialmente “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” que en español significa algo como “La Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler Después de tener varias diferencias con su hermano, Rudolf  decide separarse y fundar  PUMA AG en 1948, Como consecuencia de esto,  Adolf toma las riendas  de “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” y decide rebautizarla “Adidas”, este nuevo nombre proviene del diminutivo de Adolf “Adi” y de la primera silaba del apellido Dassler “das”. La empresa se registró oficialmente el 18 de agosto de 1949.

El logo simboliza la tradición de la compañía. Sus tres hojas probablemente representan las tres plataformas continentales unidas, y simbolizan el espíritu olímpico. Suele ser utilizado para identificar los productos clásicos

Desde 1949 la compañía ha utilizado como elemento principal para sus logos las rayas. En el año de 1972 se implementa el logo de “trébol” que actualmente, y desde 1996, solo se utiliza para productos clásicos y representa la herencia y la historia de la marca. Hay otras versiones para el significado del logo de Adidas. Una de ellas dice que esta imagen muestra 3 hojas de Laurel para destacar el Espíritu Olímpico, ya que Adidas en sus inicios desarrollo ropa y

zapatillas deportivas para varios atletas participantes de este evento, también se dice que este logotipo no representaba las hojas de Laurel, sino la Antorcha Olímpica.

Desde 1996 las tres barras comenzarían a ser imagen de Adidas, este nuevo logo representa el futuro de la marca y su eficiencia. También se dice las tres rayas de este diseño simbolizan los 3 grupos de productos de la compañía que son: Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Style.

Logo Adidas 1972, actualmente utilizado como imagen para los

Logo Adidas 1996

Logos Productos Adidas

Estos son los logos de los 3 grupos de productos de Adidas: Adidas Originals, es una marca para los productos clásicos; Adidas Sport Performance, es una marca diseñada para los productos deportivos y Adidas Style es una marca para ropa formal.

División de la marca

La marca está dividida en 4 estilos de ropa:

Adidas Originals, dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suéteres, camisetas, etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.

Adidas Performance, dedicado a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazo a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo.

Adidas Style, es la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.

Adidas Golf dedicado a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)

Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott,'Paul McCartney,Mariale Scott y otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.

Proveedor

D

AO

FDesde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de

enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.

Análisis FODA de Adidas

Fortalezas

1. Trayectoria. La compañía tiene una larga tradición y un alto valor de marca desde 1924.

2. El reconocimiento y la reputación de la marca. Adidas es conocido a nivel internacional.

3. La diversidad. La variedad de los productos ofrecidos tanto en la web como en sus locales brinda diversos productos.

4. Comercialización fuerte. Adidas desde hace años, han creado una fuerte retención de la marca en la mente de los clientes.

5. Amplios canales de distribución. Sus diversas tiendas Adidas alrededor del mundo.

6. Innovador. Adidas esta constante renovación de sus productos acorde con las

Debilidades

1. Costos. Los productos a veces puede ser costoso debido a la tecnología innovadora o método de producción.

2. Subcontrataciones. Adidas subcontrata el 97% de la producción mundial de tercera otros fabricantes basados en gran parte en Asia.

3. Falta de leyes laborales. Los niños que trabajan en las fábricas de Adidas los cuales propician a todo tipo de críticas.

necesidades del atleta.

Oportunidades1. Nuevos Lanzamientos.

Adidas puede aventurarse a hacer diseños y cortes más elegantes.

2.  Alianzas deportivas. Está relacionado con los equipos emergentes deportes / clubes / jugadores a nivel internacional.

3. Generador de cambios en el estilo de vida del consumidor.

4. Ampliar la base de clientes 5. La diversificación de

mercados 6. Patrocinador de grandes

eventos.

Amenazas

1. Competitividad. La fuerte competencia y las grandes marcas similares, que producen artículos deportivos y accesorios a un costo menor.

2.  Pirateria / imitaciones falsas afectan a la imagen de marca .

3. La sólida reputación de Nike .La competencia es muy intensa en el mercado de ropa y calzado deportivo.

4. Aumento del precio de las materias primas.

Distribuidor oficial de Adidas en Panamá

Adidas Panamá concept sport Adidas ALWMANIA

Tiendas Adidas en Panamá

Adidas Originals- Albrook mallSport Plus - MulticentroAdidas “Adizero”- Multi plaza

Posición en el mercado Panameño

61%

27%

12%

Nike vs Adidas

NikeAdidasSin preferencia

Razones:

1. Nike – Porque la mayoría tiene Nike y es mejor en todo, no solo en zapatillas como Adidas.

2. Nike- diversidad de modelos3. Nike- diversidad de diseños, mas a la moda.4. Nike – mejor calidad 5. Nike- sus zapatillas tienen mayor tecnología6. Nike- porque es patrocinador de Cristiano Ronaldo7. Adidas- son clásicas , bonitas y exclusivas8. Adidas- mejor calidad9. Adidas – Más stylish, Nike es muy deportivo10. Adidas- Algo único y diferente. 11. Adidas12. Adidas- mejor calidad, más duradera

Nike es una excelente marca y Adidas también, por ejemplo Kaká y Messi que son el primer y segundo mejores futbolistas del mundo, los dos utilizan zapatos Adidas.

En sí, Nike tiene los mejores diseños de zapatos pero es una versión animada de cualquier zapato normal y es reconocido porque los

mejores jugadores lo utilizan como decíamos antes Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Drogba, Ibrahimovic,Rooney.

Y Adidas tiene los zapatos más duraderos y son las versiones clásicas de los zapatos que se utilizaban antes, los buenos jugadores como Messi, Kaká, Lampard, Petr Cech (considerado el mejor arquero del mundo), Buonanotte, Adebayor, etc

Análisis Ishikawa

"Posicionamiento Global de Adidas"

3. Buena calidad de sus productos 3. Patrocinador de artistas

2. Renombre 2. Eventos Deportivos

1. Larga Trayectoria 1.Marketing

Adidas es la marca deportiva vigente hoy más antigua del mercado pero no se ha quedado obsoleta y sigue innovando para mantenerse en uno de los primeros puestos.

3.1 Adaptación a diferentes niveles sociales

3. Ampliación del mercado 3. Satisfacción de múltiples gustos

2. Innovaciones 2. Diversidad de productos

1. Tecnología

e.g. El Equipo de Innovación de adidas (AIT) ha introducido muchos conceptos innovadores con la prenda TechFit Powerweb, piezas de alto rendimiento a un nuevo nivel, que gracias al estudio del movimiento de los músculos de los atletas se traduce en un gran avance que se puede aplicar a casi cualquier deporte. 

La compresión es una tecnología ampliamente utilizada para mejorar el rendimiento deportivo, en términos simples, consiste en envolver los músculos en una tela ajustada. El material base usado en la tecnología adidas TechFit con Powerweb es Lycra Power®, que ofrece beneficios líderes en la industria de la compresión. Además el grupo AIT usa una combinación de siluetas y capas que permiten el máximo rango de movimiento, poder de transpiración y comodidad. 

BenchMarking

NIKE ADIDASPRECIOPLAZA Nike Store- Albrook mall

Nike Store- Via EspañaNike Store - Multi plazaNike Store- Multicentro

Adidas Originals- Albrook mallAdidas Sport Plus - MulticentroAdidas “Adizero”Multi plazaAdidas- Los pueblosAdidas- MetroMall

PRODUCTO Zapatillas de correr ( Running shoes), Tacos.

Zapatillas de correr ( Running shoes), Tacos.

PERSONAS Niños, jóvenes, adultos (6-55) Niños, jóvenes, adultos(6-55)

PROMOCIÓN Deportistas: Cristiano RonaldoRedes Sociales: Fb, twitter, página oficial.

Deportistas: MessiRedes Sociales: Fb,twitter,página official.

En el producto debemos definir el producto especifico, por ejemplo si hablamos de zapatillas de correr, que linea de estas zapatillas nos

referimos. Aparte debemos definir los materiales, todas las especificaciones del producto.

Plaza debemos mencionar todos los revendedores departamentales, obvio que no todos, pero la mayoría.

Precio debemos poner rango de precios de esa línea de zapatos especifica y compararla entre tiendas.

Promoción: debemos ampliar cuales son todas las técnicas de mercadeo para el producto en cuestión.

Personas: no solo edad, sino características de las personas.

Referencias

http://es.wikipedia.org/wiki/Adidas http://chgblog.com/la-historia-del-logo-de-adidas/ https://snt147.mail.live.com/default.aspx?

n=307376787&fid=1&mid=54ed3c6f-1c18-11e3-807c-00237de4a2a6&fv=1#!/mail/ViewOfficePreview.aspx?messageid=54ed3c6f-1c18-11e3-807c-00237de4a2a6&folderid=00000000-0000-0000-0000-000000000001&attindex=1&cp=-1&attdepth=1&n=991339396

http://es.scribd.com/doc/28013964/Adidas-PEST-SWOT-analysis

http://funversion.universia.es/curiosidades/sorprendente/adidas_nike.jsp