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Rubén Levenberg
http://catedras.fsoc.uba.ar/rlevenberg
Historia General de los Medios
Unidad 5: Década del ‘60. Los semanarios de análisis político. El caso Primera Plana
Frondizi: Petróleo y Política
Político prestigioso por sus ideas sobre la autonomía
energética del país, Arturo Frondizi fue un candidato
apoyado no sólo por su partido, la Unión Cívica
Radical Intransigente, sino también por amplios
sectores de la izquierda.
Un acuerdo con Perón le aseguró la llegada al
Gobierno.
Ganó las elecciones y tras un breve período en el
que cumplió algunas promesas, trocó al liberalismo.
1958 – Arturo Frondizi Presidente
Fue acosado por
numerosos “planteos”
militares.
Su vicepresidente
Alejandro Gómez
renunció.
En 1962 fue derrocado
y asumió José María
Guido, presidente del
Senado.
Primera Plana
Salió a la calle el 13 de
noviembre de 1962
Primera tapa: John F.
Kennedy, presidente de
los Estados Unidos
Primera Plana: El fundador
Director: Jacobo Timerman
Redactores: Ramiro de
Casasbellas, Julián
Delgado, Oscar Delgado,
Sara Gallardo, Hugo
Gambini, Tomás Eloy
Martínez, Rodolfo Pandolfi,
Ernesto Schoo, Osiris
Troiani…
1962: Arturo Illia Presidente
Llegó al gobierno
con la proscripción
del peronismo. Se
enfrentó con los
laboratorios
internacionales, las
petroleras y los
medios.
Primera Plana: Financiación
Responsables: Sector militar conocido como “los azules”.
Origen de los fondos: Empresas multinacionales vinculadas al proyecto desarrollista
Administrador: Victorio Dalle Nogare
Los lectores
Sectores medios altos
Intelectuales
Políticos
Empresarios
Ejecutivos
Modelos: Time y Newsweek
Otros modelos: Der Spiegel (Alemania) y Panorama (Italia)
La estrategia
En Política: De centro
En Economía: De
derecha
En Cultura: De
izquierda
Algunos temas clave
Las internas políticas
El poder
La modernidad
La industrialización
Las internas militares
El rol del humor
Subordinaba humor
e ironía a los
intereses políticos
Aportó a la
construcción de una
imagen negativa del
presidente Arturo
Illia
La innovación social
Debates sobre
temas psicológicos
El rol de la mujer en
la modernidad
El papel de la
ciencia en el
desarrollo
Anunciantes
Tipo de
anunciantes:
Empresas
medianas y
grandes.
Destinatarios:
Ejecutivos y ABC1
en general.
Los productos publicitados
Bienes y servicios
de lujo para el
público ABC1
Herramientas de
marketing y
equipamiento para
las empresa
Circulación
Más de 50.000
ejemplares
semanales.
Precio de tapa alto.
Abundancia de
publicidad.
1965: Timerman y “Confirmado”
En 1965 comenzó a
publicar
Confirmado.
Los periodistas de
Primera Plana no
aceptaron sus
ofertas.
1966: La caída de Arturo Illia
El plan diseñado por
Arturo Oñativia para
independizar al país del
poder de los
laboratorios
medicinales fue uno de
los motivos principales
de la caída de Illia.
“Revolución Argentina” 1966-1972
La dictadura que
comenzó con Juan
Carlos Onganía
siguió con Roberto
M. Levingston y
Alejandro Agustín
Lanusse.
1973/4: Noticias, diario montonero
Fundado con
financiamiento del
grupo Montoneros,
el diario Noticias
llegó a competir de
igual a igual con
Crónica.
El derrotero de Timerman
Jacobo Timerman
se fue de Primera
Plana en 1964
Luego fundó
Confirmado
Ambas revistas
contribuyeron al
golpe contra Illia.
En 1971 Timerman
fundó el diario La
Opinión, sobre el
modelo de Le
Monde.
Fue secuestrado y
desaparecido por la
dictadura en 1977.
El final
Timerman recuperó su
libertad y se exilió
En 1981 recibió el
premio Moors Cabot.
Fue repudiado por
Bartolomé Mitre,
Ernestina de Noble,
Diana Massot y
Máximo Gainza Paz.
Volvió en 1984 y se
hizo cargo de La
Razón.
La Razón, convertida
en matutino, fue su
primer fracaso
Murió en noviembre de
1999
