Contexto general

Contexto general

Entre 1760 y 1860 se produce la revolucin industrial en Inglaterra y como resultado de la misma se dividieron las tareas de concepcin (diseo) de las de realizacin.

Las consecuencias que provoc la revolucin industrial fueron:

Nuevos medios de produccin basados en maquinas. Produccin masiva que sustituye a la artesanal. Se empez a imitar lo artesanal, imitaban materiales caros por otros ms baratos.

Grandes ncleos urbanos que demandaban ms artculos de consumo

Cierta despreocupacin por los aspectos formales y estticos limitndose a lo tcnico funcional

Se aprovecha a la maquina para reducir el esfuerzo del hombre mejorando la calidad de vida.

Henry cole (1808-1882)Diseador, escritor especialista en artes decorativas organizo la gran exposicin de 1851

Adoptaba eliminar la brecha existente entre arte e industria para mejorar la calidad industrial.

Edito Journal of design & manufactures, primera publicacin sobre diseo aplicado a la industria.

Fundo la empresa Summerlys art manufactures, que suministraba a los fabricantes modelos de objetos de uso corriente.

Fue el primero en intentar mejorar el diseo de productos.

Organizados de la gran exposicin internacional de Londres de 1851 la cual revelo la degradacin esttica de los productos en el momento del paso de la artesana a la produccin industrial.

Las secciones dedicadas a las maquinas, instrumentos tcnicos y algunos muebles, mostraron un momento muy importante en el desarrollo del diseo.

EEUU se destaca a trabes del Sistema americano:(abre las puertas al diseo industrial) fabricacin en serie de objetos compuestos de piezas normalizadas intercambiables fabricadas con ayuda de maquinas herramientas. Se aplico desde comienzos del XIX, era de origen europeo. Se consolido en la produccin de armas de fuego.

Los productos presentados por EEUU en la exposicin ya presentaban lo que se llamara la esttica de la maquina.

Europa se basaba en la tradicin artesanal, valorizar el producto

EEUU se basaba en la produccin en gran escala para satisfacer el consumo masivo. Producir ms

John Ruskin

Propona el retorno a la produccin artesanal

Sealaba que la industrializacin pona en peligro al consumidor con artculos de calidad regular y mal gusto y al productor por que la obra no era producto de sus manos.

Arts and crafts surgi como reaccin ideolgica a las consecuencias de la naciente industrializacin en el campo de los objetos en Inglaterra

Abarca aspectos artsticos, morales y sociales.

La maquina como causante de una perversin moral y artstica.

Se cuestionaba la carencia de ornamentacin, la mala calidad esttica, y su mala factura.

Jhon ruskin William morris, cuestionamiento a la produccin industrial

Retorno a la produccin artesanal y al espritu medieval

Plantea recuperar el equilibrio entre artes y oficios, entre la forma y la funcin y la decoracin

Buscaba educar a la gente en el campo de las artes visuales, consideraba al arte como algo que permite mejorar la calidad de vida.

Influyo en toda la produccin artesanal de Inglaterra desde 1860

Produccin limitada para clientes adinerados

Produccin industrial: pona en peligro al consumidor: con artculos de calidad regular y mal gusto (se deformaba estticamente)

Y al productor: no le permita realizarse plenamente, al no sentir la obra como producto de sus manos.

Sus fuentes de inspiracin fueron el historicismo gtico y formas naturales, que eran vistas como prototipos de orden simetra y gracia. (Plantas, aves y otros animales)

Formas rusticas, simples y elegantes, sin ornamentacin

La forma no deba ocultar la estructura, sinceramiento constructivista.

1880-1890 se caracterizo por una mayor abstraccin, un abandono al historicismo y una aceptacin de la maquina como auxiliar en la produccin artesanal.

Art nouveau 1890-1914 Europa y Amrica la belle epoque por la nueva clase social en ascenso (la burguesa) que buscaba marcar su imagen

Ruptura con el pasado, oposicin a los estilos preexistentes y como respuesta a la modernizacin industrial.

Se inspiro en elementos de la naturaleza, y exticas artes extranjeras (su surgimiento coincidi con el descubrimiento del arte japons)

Su contenido temtico abarca lnguidas figuras femeninas, animales, plantas y flores exticas animales. Utilizaba los smbolos y el color blanco.

Vocabulario lineal, lneas lacias, curvas sinuosas u onduladas y golpes de fusta al final.

Influencia del arte japons: estructuras asimtricas.Estudio de la naturaleza, interpretacin del aspecto orgnico de sus formas estructurales y no la reproduccin de la naturaleza misma.

Admiracin de las construcciones tcnico ingenieriles que adoptan en cierto modo el sentido orgnico de las lneas naturales.

Inspirado ms en la naturaleza que en el pasado, en elementos rococ y gticos.

Rechazo hacia el clasicismo

Esencialmente artstico, exaltaba la artesana sin cuestionar el empleo de la maquina, aceptndola incondicionalmente.

Planteaba una visin global de diseo

Productos de muy buena calidad para una selecta minora.

Arquitectura de interiores, carteles, revistas, libros, artes industriales (orfebrera, cermica, textiles, etc.) ntimamente vinculado con la vida cotidiana, la arquitectura, el mobiliario y la decoracin.

Siglo XX

Forma funcin decoracin -( forma funcin Louis Sullivan >

Nexo de unin entre el arts and crafts y el diseo de la Bauhaus.

En Alemania los elementos fluidos y curvilneos estaban controlados y dieron paso a composiciones geomtricas. >> art nouveau rectilneo>> dio paso a la esttica de la maquina.

La Werkbund (unin para la obra) 1907 Alemania (asociacin)

Surge como respuesta al nacimiento de la sociedad de masas

La finalidad era de agrupar una seleccin de las mejores fuerzas del arte, la industria, la manufactura y el comercio, con la intencin de lograr productos industriales de calidad.

Integrantes Peter behrens, Henry van de velde, Walter gropius y mies van der roe que trabajan en berlin en el estudio de behrens.

En la primera reunin anual Teodor fisher declara: no es la maquina la que hace un trabajo deficiente sino nuestra incapacidad para usarla con eficacia.

La produccin en seria planteo la necesidad de reducir las cosas a sus partes esenciales, esto contribuyo al surgimiento de una esttica basada en formas puras y racionales, la esttica de la maquina.

Su programa consagraba la unidad de arte, artesana e industria y la conciliacin entre las mismas as como tambin los conceptos de funcional y trabajo de calidad.

Con la werkbund se cierra el ciclo del art nouveau

Matesius buscaba la estandarizacin, van de velde la libertad de expresin, esto provoco discusiones.

Matesius reconoci que la maquina supera el trabajo manual

La tarea fundamental de nuestra poca es ayudar a recuperar la forma mas all de los objetivos del material y la tcnica esta la forma, la forma es una necesidad espiritual.

Fue antecedente directo de la bauhaus.

1914 1919 1era guerra mundial

Empeoramiento de las relaciones polticas entre pases europeos

Se produce la guerra entre Alemania-Austria contra Rusia-Francia-Inglaterra

En 1918 en Francia se produce la derrota de Alemania y en 1919 se firma el tratado de Versalles.

1919-1939 periodo de entre guerras

Hay una profunda inquietud que provoco cambios

Rusia se constituye un estado comunista

En 1933 en alemania surge Hitler y en 1935 anulan el tratado de versalles

En Italia surge el facismo con Mussollini

En 1936 se produce la guerra civil espaola

Alemnia-Japon-Italia constituyen un frente unido en contra de paises poseedores de grandes imperios coloniales

En 1938 alemania ocupa distintos paises limtrofes

1939-1945 2da Guerra mundialEn 1939 alemania invade Polonia. Francia e Inglaterra la declaran la guerra. Rusia se alia con Alemania invadiendo los paises bajos.

Alemania entra en paris y ataca a rusia por su fracaso. Por otra parte japon ataca a Pearl Harbour obligando a EEUU a intervenir.

En 1945 EEUU, Inglaterra y Rusia invaden Berlin obligando a Alemania a firmar la rendicion. EEUU tira las bombas atomicas y obliga a Japon a rendirse.

Luego de la guerra comienzan a aparecer roses entre EEUU y Rusia y nace la guerra fria

Las consecuencias tecnologicas de la guerra son el telefono y el telegrafo sin cable, avances en la aviacin, autos y ferrocarriles mas veloces, medicina y nuevas drogas, la rsdio, industria sinteticas y nuevas aplicaciones de la electricidad.

La guerra friaFue protagonizado por las dos grandes potencias luego de la guerra, EEUU por un lado con una democracia capitalista y liberal y por el otro Rusia con una sociedad comunista.

Fue una lucha social, politico y economica que se caracterizo por el espionaje y una desenfrenada carrera espacial, tecnologica y militar produciendose armas nucleares y

coheteria, que culmino con la llegada del hombre a la luna en 1969.

Alemania que se encontraba en el medio del conflicto se divide.

En este periodo nace la Organizacin de las Naciones Unidas (ONU) para cuestiones internacionales y se crea el plan Marshall, (plan de asistencia economica para la reconstruccin de paises devastados por la guerra) a traves de la inversion de capitales privados.

Los paises europeos fueron salvados por el plan especialmente alemania.

Michael thonet 1796-1871 aleman _ AustriaEbanista

Trabajo en la industria del mueble produciendo muebles cotidianos

Plantea las ventajas de la finura y la ligereza, y al mismo tiempo la necesidad fundamental de la comodidad.

Pasa de la artesania a la produccin industrial. Produjo hasta 1914 50 millones de sillas

Trabaja con madera curvada, inventa el proceso para curvarla por medio de calor y vapor.

Inventa la maquina para la produccin seriada

Sus muebles adquirieron fama universal

Exposicin de 1851,thonet expone sus muebles y recibe una medalla

Silla thonet de 1858

William morris 1834-1896 Gran BretaaInspirador del arts and crats

Arquitecto, diseador, escritor, poeta, artesano y teorico politico de familia adinerada

Toma las ideas de rusquin, rechazando a la industria

Funda Morris Marchall faulkner & Co junto a un grupo de amigos para la creacin artesanal y artistica, se definia como Trabajadores artisticos expertos en pinturas, talla moviliario y metales.

Queria un arte del pueblo para el pueblo sin la maquina

Los muebles teniean una buena terminacion y calidad pero eran excesivamente caros.

Caracteristicas del diseo. atraido por lo medieval, influencias del arte gtico, claridad, sobriedad, simplicidad.

La maquina destruye la alegria del trabajo y mata la posibilidad del arte.Humanista abogado--carpintero

Sillon morris de respaldar reclinable

Charles Mackintosh 1868 1928 escociaExponente del art nouveau adoptando el funcinalismo del arts and crafts

Linealidad noplastica, predominio de lo horizontal, vertical, cuadrado y angulos.

Exponente del modernismo en Gran Bretaa

Forma parte del grupo de los cuatro de Glasgow con un gusto neogotico

Propone el rescate de la tradicin escocesa en materiales, modos de construccion y formas prestando especial atencin a las necesidades

Silla hill House y asiento Willow.

Antoni Gaudi (1852-1926)Introduce el concepto de arte total

Influenciado por el arte gotico y la cultura arabe

Utiliza motivos organicos y formas anatomicas

Exponente del art nouveau, propone un retorno a las culturas primitivas y a la edad media

El asiento y el respaldo eran elementos autonomos montados sobre una estructura general

Formas con expresin pura, propia e interna.

Adecuacion de la madera a la industria.

Henry ford EEUUEn 1903 funda ford motor company, incoporando la cadena de montaje en la produccin de automviles>> principio de estandarizacion

Caracteristicas del diseo: productos efectivos, de buen servicio y duraderos, sacrificando la belleza por funcionalidad.

Europa>> racionalizacion de los objetos

EEUU>> racionalizacion de los procesos de produccin

Mayor desarrollo tecnologico, diseos funcionales sin toques artsticos, y un aumento de la produccin y rendimiento efectivo del obrero.

Peter Behrens (1868 1940 alemania)

arquitecto, diseador grafico y considerado el primer profesional del diseo industrial fue el primer diseador que dio el gran paso del arte aplicado al diseo industrial

en 1907 AEG le solicito sus servicios como consultor artistico y arquitecto

diseo 120 productos, la imagen corporativa y la arquitectura de 25 fabricas

Precursor de los profesionales dedicados a la imagen corporativa

Sus proyectos estaban inspirados en la maquinaria y la tecnologa moderna, y lo que predominaba era la funcion. Sus hervidores de agua permitian a partir de un numero limitado de elementos normalizados y de sus combinaciones constituir 30 variaciones del producto.

Es una de los defensores de la estetica de los materiales y del funcionalismo, utiliza formas sobrias con un estilo geometrico.

Se lo considero el racionalista de la forma, utilizaba detalles como adornos para no caer en la mera funcionalidad.

Ritmos uniformes y motivos elementales que se repiten.

Cultura modernaPredomino en el siglo XX hasta el 70 y se caracterizo por un maximo aprovechamiento, utilizacin y exploracion de los avances tecnologicos, cientificos y mecanicos de la revolucion industrial.

Esta cultura se manifesto en todos los ambitos por lo que trajo consigo el diseo moderno

Se caracterizo por la toma de conciencia de que es una nueva epoca, en donde el progreso debe ser protagonizado por el hombre mismo, buscando a su ves la justicia social y mejorar la calidad de vida. Se pasa de sociedades tradicionales y cerradas a sociedades abiertas. Se utilizo la razon como base de conocimiento. Por otra parte las producciones industriales toman un gran auge. La ciencia y la tecnica siguen siendo la base.

En cuanto al diseo hay una nueva concepcin que deja atrs las artes y las formas tradicionales. Se utilizan nuevos materiales y tecnicas y nuevos procesos producticos.

Estudio de la forma-funcion y relacion con el usuario.

Compromiso social, economico y politico.

Nuevos valores eticos, esteticos y de identidad

Adaptacin al funcinalismo por lo que se elimina la ornamentacin en busca de una pureza estructural

VanguardiasSon movimientos artisticos que aparecieron antes de la 2 guerra mundial (1900-1925)

reclamaban una necesidad de cambio, romper con todo lo preestablecido, ignorar figuras, formas, colores y tecnicas. Comienza una etapa de experimentacin constante y aparecieron nuevos formas de expresin.

Constructivismo (1917-1921 Rusia Tatlin)Proponia que el arte debia adoptar las cualidades de las maquinas y abandonar todo referente objetivo partiendo de cero para construir una nueva realidad.

Las caracteristicas: defienden el funcionalismo y la abstraccin, utilizan colores y lineas puras, se elimina la ornamentacin, hay un principio de economia orden y belleza. El constructivismo ruso dio paso al polifuncionalismo (componentes estandarizados e intercambiables) llevado a la practica por el Vchutemas

De stjl y el neoplasticismo holanda decada de 1910 van doesburg y piet mondrianSurge de la publicacin periodica llamada The Stijl (el estilo) del ao 1917, el titulo de la publicacin se transformo en el nombre del movimiento.

Celebra la maquina y el control racional del proceso creativo. Proclama un rtepertorio de formas puras, un limitado numero de figuras, solo cuadros y rectangulos, y de colores, solo los fundamentales, blanco, negro azul, rojo y amarillo.

Orden claro, independiente de la naturaleza , proporcionando elementalmente en imagen y geometra, regular y funcional.

El neoplasticismo es un sistema de formas geometrico-constructivas que reduce la lineatura a verticales y horizontales (angulos rectos) y el cromatismo a los tres colores primarios mas blanco negro y gris, elimina la linea curva y evita la pincelada emotiva.

Superficies lisas y brillantes (higiene y disminuye la pesades de la materia)

El color natural debe desaparecer

La composicin arquitectonica debe ser desnaturaslizada

Pinura, arqutectura y diseo

Fue el inspirador del racionalismo

Sillon red and blue de guerrit rietveld (escultura abstracta) priorizaba aspectos estetico formales por sobre los funcionales y tecnico constructivos.

Racionalismo (bauhaus)

Proponia solucionar todos los problemas por medio de la razon, no hay problema sin solucion, la razon como fuente principal de conocimientos. El pensamiento racional formula: dominio de la razon, la sistemica y la logica.

Se llego a una configuracin artificial, desnuda, asimetrica y sin adornos, busca dar funcionalidad y ponerla de manifiesto.

Influenciado por el metodo cartesiano de rene descartes creado en 1637:

No aceptar nada como verdadero sin pruebas evidentes de serlo

Dividir el problema en tastas pequeas partes como sea necesario

Ir de lo mas simple a lo mas complejo

Hacer enumeraciones y revisiones a modo de no omitir nada

OrganicismoToma elementos de la naturaleza, es la base biologica de la teoria funcionalista

Exige especial ambientacion y un adecuado uso de los materiales, utilizando materiales tipicos del lugar. Lo organico se lee de manera diferente a lo racional.

FuncionalismoLa funcion es lo que prima y mas aun que la belleza, el objeto solo debe existir para cumplir una funcion.

Rechaza la ornamentacin, utiliza formas abstractas puras y simples que dependen de la funcion, utiliza la geometra y colores primarios.

Estudia nuevos materiales y la economia de los mismos. Buscando el maximo efecto con el minimo esfuerzo.

Art deco 1925 franciaNace con la exposicin de artes decorativas de paris en 1925. se inspiro en varias fuentes: formas exoticas inspiradas en el ballet ruso, influenciado por la cultura egipcia, y por los aspectos geometricos de la cultura maya y azteca.

Los objetos no se podian reproducir masivamente pero su simplicidad permitia adaptarlos a la produccin seriada.

Acepta la geomtria simple de la bauhaus pero le aadia pequeas ornamentaciones.

En Francia crearon piezas innovadoras

En Inglaterra daban ilusion de grandeza al publico de bajos recursos

En EEUU se plasmo en rascacielos

Planteos teoricos y experiencias en Europa y EEUULas primeras diferencias se encuentran en la exposicin de Londres de 1850

El diseo industrial como profesion se reconoce primero en EEUU

Exposiciones: En Europa las exposiciones eran decadentes y con falta de formacin

En EEUU existia un acelerado crecimiento tecnologico y una amplia gama de productos

Europa: Racionalismo. La razon llevada a la maxima expresin por Berhens con la AEG>> economia en la produccin de materiales, mayor calidad y menores costos. Fuciona arte y tecnica. Hay una racionalizacion de los objetos.

EEUU: racionalizacion de los procesos con Ford. Produccin en serie de vehiculos. Fabricacin a gran escala por medio de la cadena de montaje, lo que llevaba a mayores ventas con menores precios. Con el fordismo el xito de la produccin deja de ser fruto del esfuerzo individual y pasa a ser de una planificacin correcta (metodo tayloriano)

1 Guerra mundial:

Europa: politica de recostruccion, Nace la Bauhaus y el Vchutemas

EEUU: se encuntra beneficiado por la inmigracin. Esto provoco una gran expansion de los productos de EEUU despus de 1918. se produce un acelerado crecimiento del consumo. Surgen nuevos metodos de produccin y nuevas materias primas. Gracias a la normalizacion bajo el costo de los productos.

Europa simpre tubo mayor conservacin por lo tradicional, por la calidad y lo humano, EEUU ponia en primer lugar el volumen de produccin y al hombre como consumidor.

Bauhaus (casa de construccin) 1919 - 33Busco la simplificacin de la forma de los objetos y la reduccion a sus elementos geometricos, revalorizando la funcion.

Influenciado por De Stijl como de los constructivistas rusos.

Creada por Walter gropius en 1919

Las caracteristicas:

Su proyecto tenia como eje la estetica del funcionalismo y la racionalidad.

simplificacin de la forma

reduccion de elementos geometricos, revalorizando la funcion

localizacion geografica: 1919- 1925 weimar

25- 32 deseau

32- 33 berlin

Directores: 19-28 gropius

28-30 meyer

30-33 mies van der rohe

1919 -24 weimarImpregnada del espiritu y los principos del arts and crafts por las condiones de weimar luego de la guerra (falta de grandes industrias) hizo que gropius planteara una formacin artesanal, utilizando categoras y jerarquas medievales (aprendiz, oficial, maestro). La bauhaus intentaba formar un tipo nuevo, aun no existente de colaboradores para la industria que manejen tecnologa y forma en igual medida.

Diseo de ornamentos dejo de figurar en el plan de estudios. Sus objetivos eran suprimir las barreras entre arte, artesania e industria.

El curso preliminar se basaba en el conocimiento de los colores y los materiales.

En 1923 itten renuncia por diferencias con gropius luego de la exposicin que organiza la bauhaus para dar a conocer sus producciones. El alejamiento de itten permite una reorientacin de la bauhaus, se apoyo en la simplicidad, en encontrar para todo producto necesario, la forma simple, adaptada a su uso, y solida. Se fijo como objetivo la creacin de prototipos para la industria, plantendose una nueva unidad entre la forma, la tecnica y la economia.

Como consecuencia a la renuncia de itten asume como titular del curso preliminar laszlo mol-nagy, quien pasa a ser la presencia del constructivismo ruso en la bauhaus. Nagy les ensea a los alumnos como llegar a un objeto lo mas simple posible y de un peso minimo, pero respetando las funciones esenciales.

Comienzan a conceptualizar las formas geometricas ylos colores: amarillo el triangulo (agresivo) cuadrado rojo (friocaliente) circulo azul (falta de tension)

La derecha y extrema derecha gana y por presiones politicas se disuelve en 1924

1925 deseauPasa de institucin estatal a comunal, se consytruyeron nuevos locales diseados por gropius y se los doto de un equipamiento moderno. Ascendio al rango de institucin universitaria.

Los alumnos dejaron de llamarse aprendices y los docentes pasaron a llamarse profesores. Paso a ser una escuela superior de proyectacion y sus actividades se bifurcaron en enseanza y produccin. Los prototipos tubieron completa concrecin. A los talleres de piedra, madera, metal, vidrio, ceramica tejido y color se le agrega la imprenta.

Pasa de la fabricacin de muebles de madera a la produccion de muebles de tubo de acero a cargo de Marcel breuer.

Se organizo mas racionalmente que en weimar.

Debido a ataques de la prense gropius renuncia en el 28 y asume hannes meyer, comprometido socialmente, era contrario a todo esteticismo e inclinado hacia la satisfaccin de necesidades sociales.

laszlo mol-nagy renuncia junto con gropius y asume albers como titular del curso preliminar, se descartan bancos de trabajo y herramientas de taller y se reduce a la tijera, el papel y la cola. Metodo racional, obtener lo maximo con lo minimo es el objetivo; el maximo de eficacia con el minimo de tiempo y la menor cantidad de material y desperdicios.

Meyer lleva a la bauhaus al espirito de la revista ABC donde presenta el funcionalimo-tecnico-productivista en contraste con el funcionalismo-tecnico-formalista de gropius. Con meyer la racionalidad que caracterizo a la bauhaus llego a extremos radicales, insistiendose en aspectos tecnologicos, economicos y funcionalesv y menosprecindose problemas de estetica. todo arte es composicin y por lo tanto antifuncinal

Durante el periodo de meyer la bauhaus trabajo sin igual en los campos de la produccin y la economia, se centro en la satisfaccin de necesidades sociales y en moviliario, decoracin de interiores y objetos economicos y estandares. En 1930 meyer es acusado de politizar la escuela y es dado de baja, asumiendo mies van der rohe. El cual redujo en forma decisiva el trabajo productivo en beneficio al programa de enseanza. En el 32 se clausura por la derrota de los socialdemcratas y se reabre en berlin en el 33, a donde se trato de tabajar bajo condiciones muy difciles como establecimiento privado y es cerrado por los naciz.

Los productos que dan nacimiento a una nueva estetica de gran rigurosidad expresiva, se caracterizan por:

Busqueda de funcionalidad extrema

Simplicidad formal

Prescindencia de ornamentacin

Reduccin de los componentes escenciales

Reduccion en la gama de materiales empleados

Fuerte relacion entre forma, funcion y tecnologa empleada

Expresin de ligeresa en sus formas

Predominio de la linea sobre el volumen

Vchutemas 1919-1930 Talleres estatales de enseanza superior del arte y de la tecnicaNace con la reforma de la educacin artistica de 1917

Moscu: la finalidad era formar artistas plasticos altamente cualificados, cimentar artisrticamente la formacin de arquitectos y fomentar la artesania y la produccin.

En 1918 el nuevo programa de arte planteaba:

Dar nueva funcion al arte en la sociedad socialista

Reorganizar las instituciones artisticas

Fecundar la artesania con la colaboracin de artistas innovadores

En 1919 se crea Vchutemas a partir de la union de dos talleres con la finalidad de formar artistas para la industria.

El curso preliminar duraba dos aos para que los alumnos adquieran una solida cultura artistica y tenia 4 unidades didacticas:

Grafica

Superficie y color

Volumen

Espacio

Luego los alumnos estaban habilitados para ensear dibujo y grafica o hacer alguna especialidad las cuales duraban dos aos:

Produccin industrial (metal, madera, ceramica, textil)

Grafica

Pintura

Escultura

Arquitectura

Se buscaba establecer un nexo entre el arte y la tecnica, y una busqueda de nuevas soluciones formales y constructivas.

Se les encargaba a los alumnos:

Observacin y valorizacion critica de los objetos que se encuentran en el mercado, utilizados en la decoracin

Analisis de estos productos partiendo de los metodos mas simples y de las opciones de los consumidores

Perfeccionamiento de los objetos existentes en funcion de su destino, simplificacin de se construccion, modernizacion de su aspecto exterior, de la factura, del material y del color.

Superar a los presedentes por sus valores funcionales y esteticos, por simplificaciones ejecutivas y por economia de materiales.

El Vchutemas se oriento al diseo de objetos o aparatos compuestos de elementos unificadores, estandarizados e intercambiables para permitir gran cantidad de combinaciones y aplicaciones (anticipandose a la estandarizacion). Nacio y se formo bajo la influencia de las nuevas ideas esteticas ligadas al constructivismo y al productivismo, para fundamentar sobre bases cientificas la formacin artistica.

Los muebles se caracterizaban por su simplicidad formal, su forma funcional y su claridad de composicin.

En 1925 se organiza la 1 exposicin publica de obras, la cual demostro que el arte industrial daba buenos resultados.

En 1927 se rebautiza Vchutein. La enseanza se torno mas cientifico-tecnologica y con una mayor inclinacin a aspectos vinculados a la produccin.

Entre 1927-28 se producen intercambios con la bauhaus

En 1930 por decisin del gobierno es disuelto y reemplazado por otra serie de instalaciones

Walter gropiusDe 1919 al 28 es director de la bauhaus y en el 33 se exilia en EEUU

Trabaja con behrens para AEG

Propone una economia y una adaptacin de los procesos a las distintas formas.

Intenta relacionar el arte y la tecnica. Influyo en el arte moderno

Sus diseos se caracterizan por la simplicidad formal

Decia que es necesario la concentracin de todas las fuerzas para darle forma al espacio

Sillon para despacho de directores de la bauhaus y la limusina adler

Mies van der roheDirector de la werkbund y bauhaus

Influyo en el movimiento moderno

Al igual que gropius trabajo como dibujante con behrens

Resuelve con la mas alta tecnologa el mas minimo problema

Decia que toda forma que no se adecue a la estructura debe ser repudiada. Se debe eliminar lo superfluo, cualquier elemento subjetivo hasta retener solo la estructura

Mis pensamientos dirigen mis manos y mis manos demuestran que mis pensamientos son correctos.

Sillon Barcelona de 1929

Marcel breuer (Hungria)

Estudio en la bauhaus del 20-24 y se desempeo como docente 25-28 en el taller de muebles, dentro del mismo desarrolla las primeras sillas en cao de acero para la produccin seriada. Y sealaba que las mismas eran parte del equipamiento moderno

En el 37 emigra a EEUU y Trabaja con gropius.

Utiliza materiales naturales como la piedra en bloque, el hormign armado y la madera

En 1946 abre su estudio en NY y disea el edificio de la UNESCO

Silla Wasilly y chaise long

Wilhem Wegemfeld alemaniaDiseador industrial de la acamedia de Bremen y Bauhaus en el taller de metales a donde primero se desempea como ayudante y luego como director de dicho taller

Profesor de la ULM

En la 2da posguerra es jefe de departamentos de industria en Stugartt

Decia que la produccin a gran escala debia ser barata, bien fabricada y bien diseada. Los productos deben ser economicos, funcionales y democraticos

Habla de las obligaciones morales, sociales y politicas de los diseadores

Trabajos en vidrio, ceramica, luminaria, cubertera

Recipientes modulares de vidrio Kubus

Mariane Brant (alemania)Pintora y escultora. Trabajo con gropius como diseadora de muebles e interiores

Trabaja con metales en una fabrica de metales

Utiliza figuras geometricas puras

Propne una armonia en base a figuras elementales

Tetera de laton

Alvar Aalto (Finlandia)Rechaza el funcionalismo y el racionalismo

Crea su propia empresa Artek, para la fabricacin de muebles de madera

Propone una organicidad de la forma, una busqueda de formas naturales y un rescate de la tradicin finlandesa trabajando con materiales naturales disponibles en su entorno y con tecnologa apropiada.

Es humanista, busca el confort y mejorar la calidad de vida de las personas.

Interes por los valores psiquicos y espirituales del hombre

Le corbusierEstudio diseo, repujado y decoracin

Crea el movimiento purista deribado del cubismo

Uno de los mas importantes arquitectos tanto por lo teorico como por lo practico

Trabajo con behrens, gropius y van der rohe

En sus diseos reemplaza la madera por el metal, propone modularidad, escala humana, practicidad, estandarizacion y formas simples. Busca armonia entre arte y naturaleza, y seala que el arte y la tecnica son valores paralelos

Busca lo intersante, util y aplicable universalmente.

Perrian

Refleja el calor y la simplicidad del arte moderno

Disea muebles de total simplicidad utilizando mucho la madera en distintos tonos y toques de color que otorgan personalidad.

Frank Lloyd Wrigth EEUUArquitecto, dibujante y duscipulo de Sullivan

Utiliza lineas rectas y sensillas. Disea amoblamientos, lamaparas y objetos vinculados a la corriente organicista. Innovador y gran humanismo. Funcionalista.

Considero a la maquina como un medio para disminuir la discrepancia entre la materia y la concepcin.

La forma del edficio se vincula a su funcion, el entorno y sus materiales

Entendimiento de la relacion hombre naturaleza a partir de filosofias orientales.

Gio ponti (Italia) Arquitecto de milanProyecto una gran cantidad de edificios entre los que se destaca el rascacielo de pirelli

Partidario del racionalismo a traves de la revista Domus fundada por el.

Fundador de los compaso de oro

Trabajo con importantes empresas entre las que se destacan Arflex, Cassina, Nordiska.

Diseo luminarias, muebles, cafeteras, etc

Objetos la silla superlejera.

Raymond loewy (Francia EEUU 1893)Ingeniero: trabaja en diseo grafico y en diseado industrial. El mas importante de EEUU

En 1909 patenta un avion de juguete

El xito lo logro en 1929 cuando disea la carcaza de una fotocopiadora

Luego de la 2da guerra mundial se expando con filiales en Londres, Chicago y paris

Diseador del capitalismo

Trabajp para el gobierno de EEUU, la NASA, la TWA; Exxo, Coca Cola, Lucky Strike, Greyhound bus, Shell, United Airlines, Quaquer, Frishidire, New Man, Singer, etc.

El diseo hace a los consumidores mas felices vuelve rica a las empresas y da trabajo a los diseadores

El diseador debe manejar influencias internacionales y debe tener en cuenta

Funcionamiento

Durabilidad

Seguridad

Modo de uso

Transporte

Folleteria

Y no olvidar que el beneficio es para el hombre

Utiliza formas aerodinamicas

Pone a la ama de casa como principal destinataria de los bienes de consumo.

Norman Bel geddes (EEUU)Escenografista de teatro, publicista, arquitecto y diseador

El aporte mas importante fue un libro que permitio al publico entender el diseo industrial

Fomento una linea organica y aerodinamica y la ciencia en la exposicin mundial de NY en el area tecnologa futurama de la que el se encargaba

Diseo utopico: colectivo aerodinmico

Dreyfuss (EEUU)A los 16 aos se dedicaba al teatro, realizaba afiches y decorado

En 1929 abre su oficina de diseo por lo que forma para de los pioneros de diseo en EEUU

Se adhiri al funcionalismo, con un diseo centrado en el usuario, fue el primero que le dio enfoque a los factores humanos y ergonomicos dentro del diseo. Estudio las caracteristicas de las personas y como se relacionan con el entorno.

Se gran aporte fue la antropometra

Sostenia que los objetos debian adaptarse a la gente y no al reves

Popularizo el estilo aerodinamico

Diseo el telefono 300 para bell y trimline

Darwin teague (EEUU)Funda la primera oficina de diseo en 1926

Trabajo especialmente en el area de transporte y equinos pesados

Siempre a la vanguardia de la industria

Tuvo en cuenta:

Factores humanos y ergonomicos

Crear metodos de diseo

Calidad y buen desarrollo de los objetos

En la actualidad:

Produccin de prototipos

Desarrollo de productos

Servicio del diseador

Factores humanos dentro del diseo

Identidad corporativa

Realizo descubrimientos industriales en diversos campos

Earl (EEUU)Hacia coches por encargo a estrellas de hollywood

Ingresa a GM en 1928>> en 1937 asciende al rango de jefe de diseo de la compaa

Es el primero en realizar modelos en arcilla

Modifica la imagen de los autos todos los aos para generar en el consumidor la necesidad de cambiarlos

Aerodinamismo: autos bajos, largos, con alerones, cromados y de dos colores

Diseo el cadillac inspirado en el avion de la lockit

StylingEs una modalidad dentro del campo del diseo que establecio la industria estadounidense para incentivar una actitud consumista en los usuarios. (apariencia como factor de venta)

El Styling abarca el rediseo o modificacion de un objeto en forma tal que de la impresin de un producto nuevo, aunque la estructura funcional permanezca inalterada.

Esta vinculado a la estrategia comercial que planteo general motors para arrevatarle a ford el domino del mercado automotriz.

El estilo aerodinamicoResultado de investigaciones tecnico cientificas orientadas a lograr superficies que ofrecieran la menor resistencia al avance para aplicarlar a realizaciones ingenieriles, aparecio el aerodinamismo o estilo aerodinamico, que plantea la forma de lagrima como la que mas se adapta al concepto de velocidad. Se aplico tambien a objetos que no tenian porque ser dinamicos, en este caso se lo considera como una variante del Styling pretendiendo simbolizar, dinamismo, modernidad, velocidad, no es un aerodinamismo funcional, sino simbolico.

Una nueva racionalidad y un nuevo enfoque del funcionalismo

El hombre no es reductible a formulas. El corazon tiene sus razones que la razon desconoce. Hay una crisis de racionalidad en busqueda de una nueva racionalidad, el hombre no es solamente pensamiento y razonamiento, es tambien sentimiento, emocion, imaginacin, etc.

Hoy mas que hablar de satisfacer necesidades, se habla de deleitar necesidades.

El concepto del funcionalismo requeria un nuevo enfoque, porque en un diseo todo es funcional, en la medida que todo esta alli en funcion de algo.

2 posguerra politica socialCuando Berlin queda en manos de EEUU, Inglaterra y Rusia comienzan a aparecer roces entre EEUU y Rusia. Esto dio como resultado la division de las areas de influencia de cada uno.

La lucha pretendia extender sus influencias hasta donde la debilidad del adversario lo permitiera, asi comenzo la guerra fria. En 1947 las grandes potencias se ocupaban de la defensa y neutralizacin del enemigo. La lucha se tio de matices ideologicos sobre posiciones politicas, sociales, economicas y de vida. EEUU tenia un orden tradicional de las democracias capitalistas y liberales y Rusia un principio de sociedad comunista.

Berlin se dividio entre zona oriental y occidental, las autoridades sovieticas levantaron un muro para el control del paso.

Fue la era del espionaje muto, de la desconfianza y de la accion indirecta, con una desenfrenada carrera tecnologica lo que daba garantia de superioridad militar.

La guerra tambien se manifesto con la carrera al espacio que termino con la llegada del hombre a la luna en 1969.

URSS: Europa oriental (Polonia, Checoslovaquia, Rumania, Bulgaria, Hungria, Yugoslavia y China)

EEUU aplca el plan Marshall para la reconstruccin de Europa y para detener la influencia de los partios comunistas.

1963 guerra de Vietnam: el sur con apoyo de EEUU (capitalistas) y el norte con apoyo de URSS (comunistas)

DiseoSe convirti en el medio mas importante para que los paises europeos pudieran salir de la crisis y entrar en el mundo comercial tomando como ejemplo la crisis del 30 en EEUU.

En los primeros aos de posguerra se produjo un florecimiento de estilos. Cada pais buscaba su propio estilo y desarrollarlo.

Los paises pasaron de las artes industriales al diseo industrial.

Surge la produccin en masa con materiales nuevos.

Se inspiro en la era atmica, utilizando al modelo atomico a base de esferas de colores alrededor de un ncleo. Los diseos textiles se basaban en molculas o estructuras cristalinas. Se produce una influencia del aerodinamismo, utilizando formas organicas y dinamicas.

EEUU se encontraba a la caveza del diseo industrial por organizacin de la industria y un mercado ansioso por consumir.

TecnologasLas experiencias cientificas lanzadas durante la guerra desembocaron en la mas extraordinaria revolucion tecnologica.

la electronica, la civernetica y la astrofisica lograron resultados brillantes.

La calculadora en la vida cotidiana, centrales termonucleares para producir energia electrica, satelites para la comuniacion.

Los diseos se encontraban obsesionados con el uso de nuevos materiales como el aluminia, nuevos cristales y plasticos (nylon y la baquelita); aparecen nuevas formas de laminar, curvar y moldear la madera.

Las consecuencias tecnologicas de la guerra: telefono y telegrafo sin cable

Desarrollo y avance de la aviacin

Autos y ferrocarriles mas veloces

Radio y TV

Industria sintetica

Medicina y nuevas drogas

Nuevas aplicaciones de la energia electrica.

Las grandes empresasGeneral Motors (1908 EEUU)Nacio en 1908 por durant.. en 9118 se una con chevrolet y se llama chevrolet GM, luego durant compra la otra parte y pasa a llamarse GM

En 1920 GM contaba con una linea de 7 automoviles y una compaa de camiones

En 1923 Sloan asume la presidencia dispuesto a destronar a ford, adoptando una politica totalmente diferente a la de ford sostenia que los autos debian ser cambiados todos los aos por autos mas nuevos y caros (estilismo Styling). Mientras ford producia limitados modelos a bajos precios, GM aumenta los precios pero con mas categoras

En 1926 con un auto novedoso y colorido vende por primera vez mas autos que ford y a mediados de los 30 con ayuda de la publicidad supera en ventas a ford

Esta nueva postura permitio la recuperacion de EEUU en la crisis del 30.

Con el Styling los productores pudieron ingresar al mercado con el cambio de apariencia de sus productos

GM se caracterizo por vender productos desarmados a otras empresas de otros paises. Se armaban en el pais de destino y se le agregaban algunos elementos como el tapizado, la pintura, la capota, etc..y asi lograron precios de venta mas bajos por el ahorro del flete.

Olivetti (1908 italia)Fundado por camilo olivetti en 1908, fue la primera fabrica italiana de maquinas de escribir

Crecio rapidamente en Italia, Europa y el resto del mundo

Su produccin se extiende a calculadoras, muebles de oficina y maquinas de escribir electricas.

Adriano olivetti (hijo) logro crear una cultura olivetti que lo llevo a ser primero en Italia y el resto del mundo

La empresa hace hincapi en:

El desarrollo tecnologico

Innovacin y calidad de los productos

Buena relacion con el mercado local

En la decada del 50 pasan al primer lugar en productos de oficina en todo el mundo y adquieren la empresa n 1 de maquinas de escribir estadounidense. Entran en el campo de la electronica.

En la decada del 60 hay una busqueda de nuevas tecnologas y se produce una crisis a raiz de la muerte de Adriano.

En la decada del 70 hay un aceleramiento de la produccin. Comienzan a producir fotocopiadoras, fax, registradoras

En los 80 realizan una serie de adquisiciones internacionales y en los 90 interviene en telecomunicaciones con telecom

Knoll (1946 EEUU)Empresa de muebles de interiores la cual se funda por que Knoll sostenia que se estaban creando espacios nuevos con la arquitectura moderna y que habia que crear un moviliario acorde a el.

Utiliza un estilo bauhaus: figuras simples y rigurosa armonia.

Braun (1921 alemania)

Compaa electrica que produce electrodomesticos

Aporto a la recuperacion de alemania luego de la guerra

A mediados de los 50 empieza a trabajar con la ULM. Hasta ese momento Braun no se diferenciaba de la competencia pero junto con la ULM crean el estilo ULM o el estilo Braun que se caracterizo por ser muy funcionalista. Fue un campo para trabajar la Gute Form.

Las caracteristicas del diseo: funcionalista, simple, limpio, forma que denota la funcion, con un diseo totalmente planificado

La Braun otorga premios a los mejores diseadores para alentar los futuros diseadores e incentivar a la escuela de diseo.

Chrysler (1924 EEU)Producian autos y motores conocidos en todo el mundo

Chrysler es llamado por maxuel que es una fabrica de autos y le pide ayuda para salir de una crisis economica. Chrysler acepta y desarrola un vehiculo que fue el primer Chrysler que vende 32.000 unidades en un ao.

Maxwell sorprendido le transfiere parte de la empresa a Chrysler que ya era director y asi se forma Chrysler company. Al poco tiempo ya era la automotriz n 6 en EEUU y en 1926 fue la primera en tener departamento de diseo. En los aos 30 supera a ford en ventas y en los 50 introduce la direccion hidrulica y pasa a ser la automotriz N1 de EEUU. En el 55 deja perpleja a la gente con el Crysler 300

Actualmente es socio de Benz

Fiat 1899 italiaEl grupo fiat es uno de los mas importantes del mundo, participando en 60 paises con 800 empresas

Se caracteriza por tener presente: competitividad, afianzamiento y globalizacin

El 80% de las ganancias provienen de los vehiculos

Fabrican autos, utilitarios, tractores, camiones, etc. y estan realizando nuevas adquisiciones en vehiculos industriales, equipamiento agrcola, inversiones en otros paises. Actualmente su ley principal es innovacin en los productos

De las 800 empresas que posee se dividen en: automotores, energia, aviones, comunicaciones y equipamiento.

Los diseadores que han trabajado para fiat: Giugiaro, Giacossa, Guiz, pininfarina

Brionvega (1940 italia)Fabricaba radios, televisores y equipos de alta fidelidad

Estilo: purismo tecnico y acabado perfecto

Diseadores que trabajaron para la marca castiglioni, sapper y Zanuzzo.

IBM EEUU 1924Fabricante de ordenadores y computadoras, nacio de la fusion de tres empresas menores; se convirti en el fabricante de relojes de control de personal mas importante de EEUU

Desarrollo y comercializo la primera maquina de escribir. En 1951 entra en el terreno de las computadores donde se destaca por las innovaciones.

Aplico la familia en las pc, donde permite el uso del mismo software en todos los componentes de la familia.

La pc de la empresa segn la cual todos los clientes podian utilizar el sistema IBM

Tecno 1954 ItalliaDedicado al moviliario

Proporciono un conducto entre los ideales del diseo y el mercado

ICSID 1957Se creo con la mision de fomentar el diseo en el mundo, defender y promocionar la profesin y como intento de crear una base juridica solida para reglamentar.

Estaba conformada por un grupo de diseadores de EEUU, Gran Bretaa, Francia y paises Nrdicos, constituyndose el consejo internacional de sociedades del diseo industrial.

La UNESCO lo reconocio inmediatamente como responsable a todo lo concerniente a diseo industrial.

Por otra parte tambien se encargaba de agrupar las diferentes sociedades nacionales de diseadores para relacionarlas a todas las que realizan la actividad.

Tambien se responsabilizo en la formacin de grupos de trabajo que elaboren temas de practicas profesionales, pedagoga del diseo, terminologa y posibilidad de industrializacin en paises en vias de desarrollo.

Exposiciones Internacionales1946 exposicion de Milan (moviliario) la baratura, funcional, el buen gusto

1947 8 Trinale- primera despus de la guerra- (construccion y moviliario)

1951 9 Trinale- formas utilitarias Olivetti Piaggio Sottsas y Magistretti wirkkala y los alemanes protagonistas a partir de los 60 las trinales empiezan a decaer

1952 Feria comercial de Milan Arte y Estetica Industrial

1953 Muestra de olivetti

1954 10 trinale de Milan Compaso de oro

1956 Se funda el ADI Associazione peri l disegno indsutriales

1957 11 trianle (muestra interior de diseo industrial) el compasso de oro queda en manos del ADI

1961 feria de Milan 1 exposicin de moviliario

1964 13 ocio

Compasso Doro

Se creo en 1954 por Gio Ponti. Premiaba a diseadores industriales.

Conceda los premios a los mejores diseos por su calidad estetica y por sus caracteristicas tecnicas y funcionales. A partir de los 60 se le dio mas importancia a los aspectos comerciales.

Panorama cultural de la decada del 60

Conflictos belicos. Se produce la guerra de Vietnam, la guerrilla latinoamericana y grandes conflictos sociales como el mayo frances. Existe una crisis economica internacional povocada por el deterioro economico y social de EEUU. Japon y Europa pasan a ser el exponencial economico. Se producen movimientos en contraoposicion a la cultura de masas (revoluciones estudiantiles, movimiento Hipie)

Era espacial

Se producen grandes avances cientificos y tecnicos. Aparece la industria del plastico.

Informatica y telecomunicaciones

Acento en aspectos sociales

Diseo ambiental: Maldonado Bonsiepe

Creatividad y comunicacin : movimiento radical italiano

Diseo argentino.

Institucionalizacion del diseo industrial

Creacin de centros de enseanza

Aparece el arte como denuncia o evacion: arte pop. Op art.

Se produce una busqueda de una nueva teoria estetica. Se cuestiona el funcionalismo

Musica pop

Acento en aspectos economicos

Produccin y consumo

Importancia de la publicidad y los medios

El diseo institucionalizado

Consumo desenfrenado

Cultura de masas

Sntesis de la decada del 60

Ruptura del orden mundial establecido. Fue el caldo de cultivo para que las nuevas generaciones construyan el mundo del futuro

EEUU consolida su hegemona como pais central. Se produce un resurgimiento industrial (clase media ascendente) the american way of life

EEUU afianza su lucha contra el comiunismo

Guerra de Vietnam

Su situacin economica empeora por los gastos de la guerra

Se producen conflictos inmternos dentro del pais, movimientos antibelicos y violencia racial

Se produce un fortalecimiento de la industria japonesa, italiana, inglesa y alemana.

Los jvenes se revelan frente a la realidad del mundo industrial

Proceso revolucionario cubano (aparecen figuras como el Che, Mao, Marx y Trotski) que profundizan la reveldia juvenil.

Se producen manifestaciones y luchas por un mundo mejor y mas justo y solidario que tiene su cima en el mayo frances del 68.

Se recurre a las drogas como medio para distanciarse de la realidad del mundo.

Pop Art

Nace en Gran Bretaa por medio de un grupo de artistas que critican el comportamiento de la sociedad de masas, y los comporamientos estereotipados. Con el tiempo es separado por la ralidad del mercado y su tematica convertida en un modo redituable del mercado consumista.

En Italia un grupo de diseadores (Mendini, Sottssas, Branzi) reclama la necesidad de redefinir el diseo industrial con la industria. Aparece el Radical Design que reclama priorizar la creatividad, enfatizando aspectos comunicativos, sobre los funcionales, tecnicos, productivos y economicos. Procuraba superar lo dogmatico del diseo racionalista

Japon se recupera: se produce un alto desarrollo tecnologico y grandes avances en la miniaturizacion y pesicion, en especial en la electronica y la industria automotriz.

Aplcacion de nuevos materiales y nuevas tecnicas de produccin. Aparecen los termopolimeros. Se quita el prejuicio del plastico como material destinado a objetos baratos y descartables.

Cultura de masas

Fuerte desarrollo del consumismo masivo

Centrado en el pblico joven

En el diseo aparece el concepto de mini (minicooper en la industria automotriz y minifalda en la moda)

Aparecen los postres (diseo grafico)

Silla apilable de plastico

Vietnam

Guerra de corea (50-53)

Conflicto de medio oriente

Crisis de los misiles (61-62)

Vietnam (64 73)

EEUU apoya la parte capitalista (sur) por miedo que se propague el comunismo por frica.

Derrota de EEUU y destruccin del territorio vietnamita

Mayo francesConflicto que se desato en en mayo de 1968 por un grupo de estudiantes reclamando su derecho a celebrar reuniones politicas y por la modernizacion de los planes de estudio.

Se negaban a colaborar con el orden Gaullista

Los obreros y otros grupos apoyaron a los estudiantes: se produce una agitacin obrera estudiantil que fue reprimida por los militares.

Los ideales que adoptaron fue el rechazo a la cultura burguesa y una denuncia al sistema capitalista como autoritario.

Era espacialLucha que se desarrollo entre EEUU y la URSS, comenzando en 1957 con el primer lanzamiento de un satelite.

La tecnologa resultante: paneles solares

Baterias de Lara duracion

Surge la computadora

Movimiento Hipie

Formado por dos moviemientos: liberacin femenina

Lucha contra la discriminacin racial

Incursiones hacia la naturaleza y la vida espiritual. Era una rebelin juvenil y sexual (difusin de la pldora anticonceptiva). Se reunian en comunidades libres y sin jerarquas en contra oposicin a la sociedad burguesa, proclamando valores de tolerancia y amor y utilizando el rock como medio de expresin (The Vtales). Con una fuerte oposion a la guerra de Vietnam.

Movimiento radical

Branzi, Sottssas y Mendini

Italia se convierte en el centro del diseo. Los diseadores debian ir mas alla de los intereses empresariales, debiendo superar las limitaciones impuestas por la doctrina funcionalista y el concepto de la buena forma priorizando aspectos comunicativos por sobre los requerimientos mercado tecnicos.

Status Symbol: el diseo debe ser el medio para identificar una posicin social.

Multiplicidad de colores y formas, una suerte de antidiseo distanciado del concepto del buen gusto.

Caracteristicas: estetica pop art

Colores brillantes

Formas sensillas

Materiales economicos

Procuraba distanciarse de la industrializacin y la alta tecnologa, fue el germen del diseo posmoderno.

Pop artCorriente artistica de origen angloamericano para fines de los aos 50

Se caracterizo por la utilizacin de imgenes de la vida urbana y cotidiana. Trataron de subrayar la personalizacin de la sociedad. Surge como reaccion al aquilosamiento de la pintura abstracta.

Evocaron imgenes de la cultura popular de masas, de la prensa sensacionalista y amarillista, de la propaganda, del cine, del diseo.

el arte se presentaba como algo fresco que ya no respiraba el mohoso ambiente de los museos.

Aparecen los comics.

Se movia entre la distancia ironica y la magnificencia de la cultura cotidiana americana.

Industria del plasticoUno de los materiales mas usados, de carcter estetico y ecologico y permitiendo adoptar formas organicas. Para fines de los 60 ya existia una diversa produccin de muebles en plastico.

Los tipos mas utilizados: espumas

Poliuretano

Polister

Friba de vidrio

Moldeado por inyeccion

En 1967 se crea la primera silla totalmente en plastico y moldeada por inyeccion en ABS

Aparecen las aleaciones plasticas

AlemaniaHabiendo perdido la guerra es dividida en dos partes: alemania federal y alemania democratica

Al comenzar la decada del 50 se prepara para la reconstruccin del diseo y se forma la Rat Fur Formgebung Gestaltung de Ulm

La Ulm es dirigida por Max Bill, su funcion seria a traves del diseo se fomentae la economia del pais.

En los 50 se caracterizo por dos tendencias: la primera es la produccin artistica y la otra es la produccin racionalista que fue la que obtuvo mejores resultados.

Max Bill se propuso continuar donde se habia quedado con la Bauhaus.

Diseo: racional, sistematico y funcionalista.

Productos geometricos y estandarizados.

Objetos cuyas principales atracciones radican en la movilidad y la ligereza. Se emplea la aerodinamia

Los racionalistas sostienen que primero resuelven el proyecto de aucerdo a la finalidad que debe cumplir y la belleza surgira por si misma.

La HFG de ULM escuela superior de proyectacin 1955-68-72Surge de un grupo de diseadores que plantearon crear un isitituto de enseanza e investigacin que tuviera como objeto colaborar en la reconstruccin cultural destruido por el nazismo y la guerra.

EEUU hejemonizaba el control sobre alemania occidental y apoya la propuesta cediendo un millon de marcos al igual que el gobierno aleman.

En 1953 comienza la construccion del edificio obra de Max Bill y en 1955 se inaugura. El discurso inaugural lo realizo gropius denominandola la universidad de la forma.

El primer rector fue Max Bill, adscripto a una orientacin estetico formal ms que productivista funcionalista, ex alumno de la Bauhaus quien colaboro con los programas de estudio. Bill propuso a Olt Aicher para el diseo de productos. Entre los docentes se encontraban Max Bill, Olt Aicher, Tomas Maldonado, Hans Gugelot.

La escuela no se entendia como una reedicion de la bauhaus pero si se considero heredera de esta.

La HFG formo especialistas para dos tareas, la proyectacion de productos industriales y la proyectacion de medios de comunicacin visuales y vervales, que al mismo tiempo deben tomar en cuanta las consecuencias culturales y sociales de su trabajo.

La propuesta de acrecentar el valor de uso de los objetos, de proyectar bienes durables y de reducir el derroche se ahogaron en criticas de orden politico mas problemas estructurales de enseanza universitaria, esto marco el fin de la escuela en 1968 y se sigui extinguiendo hasta 1972.

En 1956 renuncia Bill por divergencias en cuanto a concepcin didactica y en el 57 asume tomas Maldonado

Bill planteaba la enseanza basada en el ejemplo de la bauhaus, el artista, diseador (dador de forma) jugaba un papel predominante en el desarrollo del producto.

Por otro lado tomas Maldonado hace nfasis en las tecnologas de los materiales, en las teorias, en los metodos de produccin, en los estudios relativos al desarrollo de la sociedad idustrial, semiotica, cibernetica, ergonomia, etc. consideraba al diseo como un proceso sistematizable de manera cientifica y no intuitiva. Con Maldonado la HFG fue perdiendo el componente artistico del proyecto y se fue imponiendo el programa derivado de nuevas tecnicas y avances cientificos.

El plan de estudio duraba 4 aos:

Un curso preparatorio de un ao, el 2 y 3 ao de especializacin: diseo industrial industrializacin constructiva- comunicacin visual-informacion-cinematografia. El 4 ao se dictaba la tesis.

Entre los 60 y 70 nace el modelo ULM que tendria influencia decisiva en los planos de estudio de todas las escuelas de diseo.

A mediados de la decada del 50 colaboran con Braun creando la famosa linea Braundonde se desarrolla el estilo Braun, el mismo constituyo un banco de prueba para la concepcin de la Gute Form como alternativa al Styling.

La escuela de ULM fundamento su accionar en la integracin de la ciencia en el diseo lo que constituyo el centro rector de la pedagoga del diseo

El metodo pedagogico se baso en:

La reflexion sobre problemas, metodos de analisis y de sntesis

La eleccion y fundamentacion de alternativas proyectuales

Un gran acento en las disciplinas cientificas tecnicas

Los contenidos cientificos eran:

Analisis matematico y vertorial

Analisis de matrices

Programacin lienal

Topoligia y cibernetica

Teoria de algoritmos

Antropologa

Se propuso redefinir el rol del diseo en la cultura moderna comprometiendo la creatividad con su finalidad social.

Olt aicher alemaniaDiseador grafico. Participo del proyecto dde la ULM donde fue rector del 62-64

Dio una articulacin contemporanea a los ideales de la bauhaus

En cuanto al diseo es considerado por sus valores sociales y comerciales

Trabajo en logotipos de Braun, luftensa, BMW, etc

Diseo los pictogramas de los juegos olimpicos de Munich en el 67

Tomas Maldonado

Propone reestablecer el orden entre el hombre y el ambiente

Defiende la modernidad asociandolo a los avances cientificos, tecnologicos y sociales

Autor del libro el diseo industrial reconsiderado

Promovio la faud de la uba

Fundador del CIDI

En el 55 publica la revista nueva vision

Profesor y director de la ULM. En 1964 public el ensayo Ulm, ciencia y proyectacin, un alegato a favor del carcter sistemtico del diseo.

Entre sus proyectos ms destacados figuran el sistema de cdigos para programadores de Olivetti (1964-1967) y el programa de identidad corporativa de los grandes almacenes La Rinascente, ambos en colaboracin con su colega alemn Gui Bonsieppe.

Hans GugulotProfesor de la ULM

Hace el aporte decisivo a la linea Braun

Metodologa basica que dio base a la Gute Form

La buena forma no constituye un valor por si sola, es la forma de aparicion y expresin de calidad de un producto y depende de sus materiales, de sus procesos de produccin, de su funcionalidad y de su capacidad competitiva.

Radio braun- afeitadora braun-proyector Kodak

Gute formSe presento despus de la segunda Guerra como la unica actitud de diseo frente al dominio casi exclusivo del Styling

Diseo de Gran Bretaa

Aceptacin de la cultura de masas americana

En los 50un grupo de artistas se juntaron con la intencion de analizar la cultura de masas norteamericana, dando como resultado el surgimiento del Pop art britanico, que se caracterizo por el uso de colore brillantes, la imagineria pop, la ciencia ficcion y la publicidad.

Nacia de la idea de muchos diseadores con la emergencia de un mercado juvenil adinerado.

Insistia en la diversin, el estilo de vida y el simbolismo, rechazando las formas austeras y el nfasis en la utilidad.

Los productos tenian vida corta, cultura de usar y tirar. Las imgenes mas usadas eran el viaje espacial y el nio las cuales representaban la obsesion por la alta tecnologa y la espontaneidad.

Una sociedad opulenta que insistia en valores jvenes y en la innovacin.

Aparece la minifalda, el vestido a rayas y los diseos ludicos.

Los jvenes estaban seducidos por la musica y aparatos que ahorran esfuerzos

Aparecen nuevas sociedades de consumo: la mujer y el adolescente

La cultura pop da muerte al modernismo

Los muebles pop se caracterizaban por ser baratos y de colores brillantes para un mercado juvenil de masas. Los diseadores se enfocaron en sus necesidades psicologicas.

Diseo escandinavo

Dinamarca, Finlandia, Islandia, noruega y Suecia

Ya en 1880 se habian empezado a interesar en la produccin en serie. En 1919 se publica el libro estetica de los objetos domesticos.

Los productos industriales debian estar al servicio del pueblo en general, buscando lograr un equilibrio entre el mundo natural y el artificial.

Principos formales, tecnicos y esteticos propios del movimiento moderno.

Tendencia a emanciparse de los estilos preindustriales

Muebles de madera

Aalto rechaza la estetica mecanicista y de perfiles duros de la Bauhaus.

El diseo nordico tiene un campo muy amplio (muebles, cristales, cubiertos, artefactos electricos, etc)

En los 30 suecia incursiona en el campo automotriz y aeronautico. Sus productos se caracterizan por su seguridad y elegancia de diseo.

En los 60 se marca el fin del diseo como instrumento para lograr confort a nivel de gran publico y fue sustituido por el diseo como competencia industrial, esto amplio el campo del diseador (lugares publicos, puestos de trabajo, medios de comunicacin, maquinas para la industria)

Los objetos se centraron en la ergonomia, en la relacion hombre maquina

Rica tradicin artesanal que los llevo a lograr una identidad regional frente al mundo.

Se caracterizo por su respeto a la naturaleza y un cuidadoso estudio de la funcion, que permiten un mayor confort y la adecuacion al cuerpo humano.

Diseo en Italia

En los 50 el estilo del objeto tenia que corresponder con su utilidad y su funcionalidad

El diseador no estaba influido por caprichos o tendencias del mercado.

En 9154 nacen los compasso Doro para mejorar el diseo

El mercado evoluciono durante el desarrollo de Italia en la segunda posguerra.

Los productos de plastico se multiplicaron por 15 entre 1959 al 63

Los ultimos aos fueron testigos del desarrollo del estilo Neo Liberty que se caracterizo por un rechazo al funcionalismo y al racionalismo.

Durante la decada del 60 se produce el mayor auge economico. Se produce una revolucion a traves de nuevos materiales y tecnicas de produccin.

Aparece el Radical Design

Pocas empresas intentaron introducirlo.

Diseo en japon

Entre 1850 al 1900 se dedicaba a la exportacion de productos tradicionales. Ceramicos, abanicos y kimonos.

Adopta la estrategia de estudiar y observar

Tenia pequeas fabricas de articulos de consumo

En la posguerra se convierten en potencia mundial gracias a la ayuda de EEUU

En los primeros tiempos lograban productos rudimentarios, solo querian producir objetos baratos, tcnicamente avanzados y que se pudieran vender en todo el mundo, los primerosproductos eran imitaciones de productos norteamericanos ya que el objetivo era penetrar en el mercado.

Para los 60 japon ya habia encontrado su propio estilo, la alta tecnologa con bajos precios invadio el mercado (moto onda sony buena forma)

Japon pasa a ser lider mundial en produccin, autosuficiente y sin dependencia extranjera.

Otro gran aporte fue la miniaturizacion.

Diseo de EEUUDe 1935 al 55 se encontraba a la cabeza del diseo mundial por la organizacin frente a los negocios y a la industria

Luego surge el aerodinamismo que reduce la decoracin, disimulando las uniones, con formas aerodinamicas tomadas de la naturaleza (del fin lagrima) todo esto junto con la idea del futurismo (velocidad)

La estetica americana se caracterizaba por cubiertas voluptuosas en productos mecanicos y electricos, con formas organicas y expresivas en los objetos. Estilo que supo aprovechar al maximo las nuevas tecnologas y materiales para la produccin masiva y economica.

Se adoptaron nuevos materiales: aluminio, critstales y plasticos. Nuevas formas de curvar, laminar y moldear la madera.

En los 60 aparece promocionado por las fabricas el estilo ejecutivo (cuero negro, niquelado y cristal) ligado a la ideologa e los grandes negocios, desarrollo que se llamo imagen empresarial.

Se acabo el auto grande y se empezo a tener en cuenta la seguridad y lo reemplazaron los coches prequeos.

Sintio el impacto de los hipies, la cultura pop y la guerra.

Castiglioni (1918 italia)

Miembro fundador del ADI

Recibio el Doctorado en arquitectura en el politecnico de milan, diseador

Fue profesor durante varios aos en milan y Turn

Trabajo para Alessi

Se especializo en el diseo de interiores, moviliario y lamparas

Racibio el compasso de oro 7 veces y muchas de sus obras forman parte del museo de arte de NY

Combina materiales tradicionales con tecnologas modernas

Su lenguaje se basa en el racionalismo pero queda suavizado por el humor ironico y la forma escultorica (expresionismo racional)

Realiza diseos de calidad, innovadores

Toma piezas ya diseadas de las adapta para ser producidas industrialmente en serie

Diseo la sila plegable tric-cuberteria secco

Eames (1907 EEUU) arquitectoEn los 40 entra al campo del moviliario donde recibio importantes premios, en el 41 funda su empresa y comienza a experimentar con la madera curvada. En el 47 es llamado por Herman Hiller que era la empresa n1 en moviliario de EEUU

Realiza diseos sensillos, de optima funcionalidad, comodidad y buenas soluciones tecnicas.

Utiliza plastico reforzado siendo la 1era empresa en usar polister reforzado.

Sillon con banqueta

Bertoia EEUU (Italia) pintor, escultor y diseadorConvina los conceptos escultoricos en sus diseos

O sea espacio, forma y caracteristicas del metal. Combina elegancia y practicidad

Hay que resolver primero los problemas funcionales

Silla caparazn de rejilla metalica.

Saarinem EEUU (Finlandia) arquitecto y escultorHijo de uno de los arquitectos mas importantes de Finlandia

En 1936 pone su estudio y es considerado uno de los mejores arquitectos.

Diseo muebles junto con eames y juntos ganaron el primer premio de moviliario economico de posguerra, utiliza formas organicas procurando conseguir formas naturales que sean comodas, utiliza contrachapado y plastico

Diseo para GM un reciento de 5 pabellones

Producto silla tulip

Nizzolli marcelo (italiano) estudio bellas artes, se desempeo como diseador grafico, de telas y exposiciones.

Atraido por el racionalismo italiano, y asociado al funcionalismo

Trabajo para ollivetti (diseo el establecimiento y la imagen corporativa) principal diseador de la marca

Utiliza formas aerodinamicas, funcionalidad.

Maquina de escribir letrera 22

Bellini (1935 italia) arquitecto que trabaja tambien el campo del diseoRealizo muchos trabajos para empresas como ByB, Fiat; yamaha, etc.

Se dedico a la enseanza en Venecia, Viena y milan

Gano 6 compasso de oro y expone 13 de sus diseos en el museo de arte de NY

Sostenia que no se trataba solo de tecnologa y funcionamiento, sino tambien de belleza y forma.

Magistretti (Italia) arquitectoUno de los principales arquitectos y diseador de posguerra

En los 50 se pasa de la arquitectura al diseo de muebles de interiores y diseo una de las primeras sillas de plastico moldeado y colores brillantes que se hicieron en Italia (celene)

15 objetos en el museo de arte de NY

Las caracteristicas del diseo: elegancia, comprensin de los materiales usados y humanidad en sus objetos (comodos y practicos)

Productos: lampara eclise y la silla Selene

Pininfarina (1905 italia) ingeniero mecanicoSe incorporo como encargado de la seccion de estudios y proyectos en la fabrica de su padre. Convencido de la importancia de la aerodinamia en el automvil y de la necesidad de contar con tecnologa para estudiarla creando el tnel de viento para modelos de escala mundial.

En el 67 se dedico al diseo de programas que permiten realizar diseos y proceder al ordenamiento automaticos de los elementos de la carrocera.

Cuando muere su padre asume la presidencia de la empresa preocupandose por la busqueda de la belleza y la originalidad

Productos Ferrari 512 testarroza y jaguar XJ

Arne Jacobsen (1902 Dinamarca) Uno de los principales arquitectos y diseadores del siglo XX

Diseo muebles, cubiertos, artefactos de iluminacin y telas, recibiendo numerosos premios y reconocimiento mundial.

Caractersticas del diseo:

Conciliar la produccin artesanal y la industrial

Integrar la tradicin danesa al diseo

Excelente manejo de la forma

Excelente utilizacin del metal

Aplica organicidad

Producto: el sillon huevo (fibra de vidrio moldeado con pedestal de aluminio)

Silla ant (madera contrachapada y soporte de acero)

Dieter Rams (1932 alemania) arquitecto

En 9155 ingresa a Braun donde disea la linea de audio y electrodomesticos

Con los aos trabajo en distintas empresas y fue profesor

Las ideas:

Lo simple es mejor que lo complicado

Lo que se obtiene facil es preferible a lo difcil

Buen diseo significa tan poco diseo como sea posible

Diseo innovador, util y duradero

El diseo es resultado de un proceso

Los productos para braun se caracterizan por un funcionamiento limpio y ordenado, simple y practico.

Dante Giacosa (1905 Italia) diseador de motores de aviones refrigerados por liquidoEn 1926 entra en fiat convirtiendose en el ineniero de autos mas importante de Italia

En los 30 le piden que disee un coche pequeo, censillo y de buena ingenieria. Asi nacio el fiat 500 A en 1936 , conocido como topolino. En el 48 diseo el fiat 500 B y en el 53 disea el fiat 600 que supera al 500 por las soluciones mecanicas y de carrocera y con un precio mas bajo. Se construyeron 2.600.000 fiat 600

Tambien diseo el fiat 124, 128 y 130

Nuccio Bertone (1914 italia)

Comenzo a trabajar en el taller artesanal de la familia donde formo destacados discipulos como Giugiaro

Utilzaba formas angulares sustentadas por permanentes investigaciones estilisticas. Cierto aire vanguardista.

Desde 1950 creo 60 prototipos y fabrico 40 modelos

Trabajo para alfa romeo- lamborghini-ferrari-citroen

Diseo la Ferrari dino el lamborghini fiura y genesis

Joe colombo (1930 italia) pintor, escultor, arquitecto y diseadorPartidario del antidiseo, da mas importancia al proposito y al significado

Diseo moviliario, interiores y artefactos de iluminacin. Realizo una de las primeras sillas en ABS.

Era muy meticuloso, acusado a las formas de los productos a pesar de pertenecer al movimento radical italiano, que se basa mas en el significado que en la forma.

Sapaneva (1926 finlandia)

Junto con Wirkala son los diseadores mas prestigiosos en vidrio.

Utiliza formas escultoricas y orgnicas con una delicada decoracin de las superficies.

En 1950 es asesor de la fabrica de vidrio Ittala

En 1962 forma su propia empresa de diseo

Los productos. Botellas y vasos pajaros

Wirkkala ( 1915 Finlandia) artista plastico, diseadorSus ideales se centran en la pureza de la forma y solamente un cierto toque de sensibilidad. Es importante ser capaz de ver el objeto en forma concreta antes de ensearselo a los demas. Todos los materiales tienen sus propias leyes internas. Nunca debe tratarse con violencia el material con que se trabaja.

Sus inspiraciones se hallaban en la naturaleza. De donde surgen los floreros Kantarelli.

Tetera de porcelana Noire 1960.

Day (gran Bretaa 1915)

Obtuvo muchos premios por sus diseos de muebles. En 1949 comenzo a trabajar para la fabrica de moviliario Hille donde disea la silla Hilla en 1962 que es la primera silla hecha en poliuretano moldeado por inyeccion con patas cromadas.

Posee un estilo contemporaneo: colores brillantes, formas organicas y tecnologa de bajo costo.

Carlo mollino(Italia) arquitecto, ingeniero y diseador de moviliario, escritor, fotografoFormas sinuosas y organicas influenciado por gaudi. Utilizo la madera contrachapada en sus diseos. Nivel ludico- poetico. Desea liberar al usuario de la tecnificacin del diseo moderno. Butaca ardea

Panorama cultural de la posmodernidadSe hace una revision hacia lo pasado en descontento con las catastrofes, degradaciones y locuras (guerras, fanatismo, terrorismo, genocidio y miseria)

Al posmodernismo se lo puede reconocer como un balance critico de logros y fracasos del hombre moderno.

A comienzos de los 70 se produce una crisis en el capitalismo mundial, EEUU pierde su hegemona en manos Europa y Japon

Surge una suerte de desencanto con una nueva vision del hombre posmoderno

Economia y politicaLa globalizacin implica la aparicion de empresas multinacionales que combinan varios lugares para optimizar la produccin (aparece una nueva estructura productiva)

Se produce un equilibrio inestable entre EEUU y las nuevas potencias economicas, EEUU mantiene su hegemona militar pero ya no la economica.

La situacin de paises del tercer mundo esta condicionada por dos factores:

Favorecer la economia con exportaciones

Formas parte de los bloques economicos

Las resoluciones importantes ya no se toman a nivel nacional sino a nivel internacional.

La integracin economica y la liberacin comercial llevo a la globalizacin economica.

Como consecuencia de la globalizacin el mayor flujo de comercio internacional se da entre EEUU, Europa y Japon. el mismo a llevado a las empresas al despido de personal para reducir costos, mejorar la eficiencia y aumentar la ganancia.

La globalizacin profundizo las desigualdades , en los paises ricos los semicalificados no tienen posibilidad, y en los paises pobres los semicalificados tampoco.

La globalizacin es una etapa del desarrollo del capitalismo que proclama que el estado no sirve, desaparecen las fronteras y aparece el mercado proponiendo la participacin de las personas como consumidores.

Contexto socio politico

Posmodernidad: entendido por algunoscomo una ruptura con la modernidad mientras que para otros es una continuidad. Es la consecuencia de la decadencia de la sociedad industrial y de transformaciones sociales, economicas y politicas:

Grandes avances cientificos tecnicos (cibernetica, robotica, electronica, telematica

Caida del muro de berlin (89) unificacin de alemania

Transformaciones sociopoliticas y economicas en la Union Sovietica

Desaparicin del regimen comunista del este europeo

Guerras en el golfo

Desmembramiento de Yugoslavia y Checoslovaquia

Atentado a las torres Gemelas (2001)

Inicio de una nueva guerra en oriente

Surgimiento de nuevos estados europeos

Fin del apartheid en Sudfrica

Estos acontecimientos acompaados de grandes problemas comunes a toda la humanidad: hambre, analfabetismo, desempleo, riesgos nucleares, contaminacin ambiental, generaron estados de alarma y desconcierto, violencia e incertidumbre.

Surge un nuevo orden social que los medios de comunicacin se encargan de proclamar y difundir

Aparece el fondo monetario internacional y el banco mundial pronunciando la integracin economica

Taiwn, Hong Kong, Singapur, corea del sur, fueron convirtiendose en lideres mundiales.

Se reconocen y valoran subculturas que estaban sumergidas y menoscabadas por culturas dominantes.

Los desesquilibrios ecologicos generados por el propio desarrollo hacen tomar conciencia del deterioro del medio ambiente. Aparece el interes por la conservacin y el equilibrio.

NeocolonialismoUna de las consecuencias de la segunda guerra mundial fue la disolucin de las colonias europeas.

Predominio e influencia econmica, cultural, poltica, etc., sobre los pases descolonizados o subdesarrollados en general por parte de antiguas potencias coloniales o de pases poderosos.

El neocolonialismo representa un nuevo tipo de relacion economica entre la metropolis y las colonias.

Tercer mundoSe produce en los paises que no se encuentran insertos dentro de los bloques economicos por ser paises subdesarrollados o en vias de desarrollo. Su actividad economica se basa en la produccin de materias primas, el monocultivo, y la produccin minera de un solo mineral.

Poseen una necesidad de prstamos del sector desarrollado y una gran inestabilidad economica como consecuencia de estos factores se produce dentro de la poblacin una creciente natalidad y alta mortalidad infantil, bajas condiciones de higiene, alimentacin deficiente y alto porcentaje de analfabetismo.

Caracteristicas culturalesTendencias y megatendencias. Patrones de comportamiento con valores y estilos de vida.

1 los segmentos divergentes

Multipolaridad: nuea segmentacin de estilos de vida

La estructura social de muchos paises industrializados se ha convertido en multipolar: se crean microculturas mas peculiares que en el pasado y a menudo extraas entre si, que cohabitan basados en la indiferencia e incomunicacin y no cohabitan basados en racismo y la falta de solidaridad.

El marketing aprovecha esa segmentacin como instrumento de control de mercado para empresas. Aparecen los nichos de mercado.

El consumo de los estilos:

Status Simbol 60 >>el producto manifiesta la situacin real o aparente, importan los objetos de valor y poseen un significado universal. Proponan nicamente valencias del tipo economico.

Stile Simbol 70 80 >> valor de cultura que se tiene segn los que se elije y como se lo utiliza. Importan los objetos culturales. Refinamiento.

El proyecto creativo

Creciente importancia cultural por la fantasia y la imaginacin. Desaparecen los productos con grandes tendencias (segmentacin) el diseo se convirti en segmentado.

2 el triunfo de la imagen

La imagen como instrumento de comunicacin Imagen con relacin con los medios de comunicacin

Imagen con doble valor: positvo: modernizacion, estimulo

Negativo: absorvente de ideas y sentimientos

Imagen como estrategia comercial

La imagen para vender >> imagen de empresa, producto, marca (le proporciona valor agregado al objeto)

De una publicidad de alma comercial a una de alma social

El mundo de las revistas

3 la tirania del deseo Las necesidades dan lugar a caprichos y sueos personales

Paso de un terreno real funcional a un terreno imaginario

El deseo adolescente: impulsivo, inmediato, sin profundidad, libertador

Revolucin de lo cotidiano

Periodo del individualismo: nueva relacin con si mismo, con el cuerpo, con los dems y con el mundo.

Revolucion de lo cotidiano y el individuo a base del deseo: disfuncin de lo privatizado

Desgaste de la identidad social

Aparece el neoconsumista

El trabajo deja de tener valor por si mismo y se convierte en una via de acceso al consumo

El tiempo libre se organiza igual que el trabajo

El placer por encima de tomo

El dinero cobra importancia como medio y como fin (acumlacion y mas compra)

La cultura del deseo posee doble vida social y privada

4 la calidad superficial

En los 80 se pasa de la cantidad a la calidad

Los 80 se reconocen como la era del vacio que posteriormente se ha ido llenando poco a poco de valores

La superficie de los cuerpos. Amor por el propo cuerpo y el bienestar fisico. Cuerpo musculoso, fuerte y energico, tatuajes, mascaras y adornos

Aparece la moda

El objeto en lo superficial sin importar el espiritu

La calidad del objeto se define por sus cualidades.

En la musica se produce una personalizacin. Musica a toda hora

En el deporte se pone de moda el cronometraje, la competencia, y como un medio de escape de energia.

5 la mayoria sensibleLas mayoras amaparan a las minorias mayoras mas maduras

Se produce una mezcla en donde los elementos diferentes siguen siendo reconocidos

6 los 90 y la calidad profundaSe inicia el primer paso a una cultura de calidad profunda, mas vinculada a la solucion del problema que a la satisfaccin de deseos.

En los 80 existia una importancia por el cuerpo en todas sus areas, en los 90 se analiza el espiritu.

6 hacia el consumo proyectadoTres generaciones de productos (cronolgicamente)

Producto sealetico 70: reflejaban un sistema de valores sociales y culturales

Producto mimico 80: simulaban valores sociales y culturales

Producto mayeutico 90: generaban un nuevo sistema de valores y calidades existenciales y culturales.

Conceptos:

Imaginario colectivo: conjunto de flujos comunicativos, ideas y comportamientos, que han marcado profundamente la identidad y el desarrollo de la dcada de los ochenta y que han definido su cultura.

Sujeto emergente: categora de individuos que ha representado una realidad catalizadora desde el punto de vista social y cultural demostrando ser capaz de interpretar las nuevas sensibilidades que surgan paulatinamente de la transformacin de la realidad socio-cultural.

Segmentos divergentes: nueva segmentacin de estilos de vida que ha provocado la explosin de los espacios socioculturales clsicos y de sus categoras y clasificaciones convencionales

Diseo de la posmodernidadEn 1972 en la exposicin realizada en Nueva YorK se consolida el diseo radical procurando separar la doctrina del funcionalismo y la buena forma y considerando al diseo como medio para identificar una posicin social estatus simbol (Sottsass, Mendini y Branzi)

Alchimia dio origen a Menphis el cual habia sido baluarte de la vanguardia sesentista

Memphis surge en 1981 liderado por Sottsass y se trataba de una asociacin que agrupo a diseadores de Italia, Japon, Espaa y EEUU. Proponian alternativas inspiradas en una diversidad de contextos culturales. Diseos provocativos, era una antitesis de lo que debia proponer un diseador. esto acompaado de las nuevas tecnologas que brindaban multiples posibilidades de concrecin.

Aparecio una nueva relacion sujeto-objeto. Surge el concepto de diseo interactivo. mundo virtual.

El mundo se fue poblando de una mayor cantidad de desechos

60: INTEGRACIN

Ideologa del Consumo(Producto Sealetico70: CONFLICTUALIDAD

80: COMPLEJIDAD

Cultura del consumo(Producto Mmico

90: GLOBALIDAD

Proyecto del consumo(Producto Mayeustico

Producto sealtico:

Dimensin ideolgica de consumo. Influencia de valores de consumo de EEUU

Difusin de consumismo por medios de comunicacin en expansin.

El tener los productos integraba a las personas a la nueva sociedad que se formaba. Los objetos son una extensin del hombre y su ideologa

En la 2 parte del periodo la ideologa del consumo se une a la ideologa poltica

Producto Mmico:

La ideologa del consumo se debilita frente al consumo como finalidad misma.

Las dimensiones imaginativas individuales, las formas de placer y motivacin son las que dominan el consumo, generando la segmentacin del comportamiento y segmentos de mercado.

Frente a los comportamientos flexibles y en transformacin continua, los objetos son ms efmeros (fugaces) y menos durables. Los productos simulan o imitan el valor y la calidad en vez de producirlos.

Producto Mayeustico:

Consumo proyectual y del producto mayeustico.

El consumidor elige en termino de ecologa buscando cualidades profundas. Con un nuevo rigor y conciencia del material y la calidad con tica del consumo

Retorno a la reflexin

Los objetos expresan su riqueza a travs-- de la relacin directa con el usuario.

Tendencias del diseo por Andre Richard

Funcionalismo brutalista

Nostalgia por lo primitivo, regresin histrica

Solucionaes funcionales basados en principios mecanicos, acabados brutos y burdos y colores sobrios como negro o gris. Es una contraestetica, se busca lo mas burdo del diseo. La estructura se encuentra desnuda sin ocultar elementos. Utiliza formas que no prometen comodidad ni bienestar.

Funcinalismo tecnicistaSon objetos que denotan o fingen soluciones de alta calidad. No buscan ocultar nada de los dispositivos operativos. Parecen objetos creados por ingenieros pero solo lo paecen. Es una suerte de ciencia ficcion que embellece al objeto.

Funcionalismo depurado

Representa al movimiento moderno. Basado en formas geometricas y en una estetica de gran simplicidad. La forma final debe ser lo mas simple posible y exigen la maxima calidad de trabajo debido a que no disimulan nada. Por ello se adapta solo a aquello paises en donde los materiales y los procesos de ejecucin industriales son optimos

Funcionalismo formalistaBuscan el equilibrio entre forma y funcion. Las formas deben armonizar entre si y ser compatibles con la funcion.

Formalismo ldicoEs la funcion llevada al nivel mas subjetivo. Objetos que solo pretenden ser. Fingen ser objetos utiles pero la utilidad es solo el pretexto para crear objetos. No se puede valorar su calidad segn su utilidad

Reglas esteticasBrutalismo>> formas mecanicas

Tecnicismo>> formas tecnicas

Depurado>> formas a partir de elementos geometric