Identidad corporativa

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Identidad corporativaFundamentos del diseño

martes 24 de julio de 12

Identidad corporativaInicios


Identidad corporativa

• Antes de realizar un proceso de diseño de una identidad coorporativa de una empresa, debemos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos:

• ¿Cómo vamos a mejorar las funciones y prestaciones a través del diseño y de la estética externa?. Debemos intentar crear un diseño, lo más bello y ergonómico posible.


Identidad corporativa

• La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo.

• Saber señalizar el nivel de costumbre o adaptación de la identidad que persigue y que pretende asentar.

• El producto, por sí mismo, ya aporta una información.


¿Qué es identidad corporativa?



• Corporativo: equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.



• Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.



• Diseño corporativo: Definimos como diseño corporativo, a la representación física del concepto, la idea y el conjunto de unidad.

• El diseño gráfico, es el que se encarga de transmitir la visión de una empresa a través de sus productos e imagen coorporativa.


La Marca

• La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo que estos sean elegidos, por encima del resto.


La marcaFundamentos


La Marca

• El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa.

• Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.


La Marca

• " Se puede cambiar la fórmula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo".


La Marca

• Como necesidad del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, que ingresan a competir en el mercado.

• Para que un nuevo producto muestre sus cualidades deben recurrir a los mensajes publicitarios, los deseos de movilidad, comodidad y disfrute de los posibles compradores.


La Marca

• Para esto se bautiza al nuevo producto con un flamante nombre propio: la marca.

• La marca contribuye a la finalidad especifica de la publicidad.

• Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.


La Marca

• La marca es un signo estímulo

• Causa estímulo en el receptor

• Ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.

• Lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad en el receptor.


La Marca

• Diferentes Formas de Asociación:

• Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.

• Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ejemplos: fuego, caja de fósforos.

• Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfiere a la marca significados ya institucionalizados. Ej emplo: Banderas, escudos.

• Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej: corazón, Amor, Pareja.


La Marca

• Como signo de sustitución

• Símbolo se convierte en un concepto que representa hacia el receptor.

• La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente.

• La marca es un reflejo, en el limite, de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.

• Y teniendo en cuenta el signo estimulo, genera un signo de registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente.


Factores memorizantes de la Marca

• Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica. Al receptor le permite cierto registro.

• Gama Cromática: a la marca le infiere poder, para generar el signo.

• La denotaciones: marcas que se pretenden explicitas, figurativas y analíticas.

• Pregnancia: medida de la fuerza con que una forma se impone en el ser. Al tener formas simples lleva a mayor nivel de impacto.

• Potencial nemotécnico: mayor repetición tiene mayor registro.


El sistema de Marca

• Marca = "garantía",

• Garantía de responsabilidad pública: representación moral.

• Garantía de autenticidad: de creación original, exclusividad del fabricante.

• Garantía de constancia de calidad: aceptada por su público, debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.


El sistema de Marca

• Marca = sistema de atributos

• Atributo de "Firma": Valoración de marca sombrilla. Amparando sus productos y servicios.

• Atributo "personalismo”: cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona reconocida dentro de un sector o especialidad.

• Atributo de procedencia: referido al origen.


Identidad de Marca

• Una marca está configurada por los siguientes elementos:

• NOMBRE O FONOTIPO: Es la identidad verbal de la marca.

• LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre.

• ISOTIPO: Es la representación gráfica de un objeto, que es un signo- icono

• GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: es empleo y distribución de los colores.

• DISEÑО GRÁFICO O GRAFISMO: Son las ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca


El Símbolo

• Tiene naturaleza gráfica debido al medio de representación que toma el objeto.

• Sígnica = indica un pensamiento sobre el objeto.

• Tiene función primero de referente indica una asociación que tiene el receptor sobre el objeto y de impacto, permite romper barreras emocionales que tiene el receptor sobre el objeto.

• En tanto los niveles de percepción el primero el estético dado de la forma que tome el símbolo, y de sensación se da en el receptor, evaluando al objeto, condicionado por sus emociones.


El cromatismo

• Asociado al estudio del empleo y distribución de los colores.

• Cualidad primero es connotativo permite al receptor a reinterpretar la ideología del objeto.

• Abstracto ya que denota alguna condición considerada con exclusión del sujeto.

• Función de impacto permite romper barreras emocionales que tiene el receptor sobre el objeto.

• Impregnar en la mente del sujeto.

• Seducción en el ánimo del receptor.


Tipos de nombres o marcas

• Carácter y denominación de la empresa.

• Descriptivos: Describe la Función de la Empresa.

• Toponímicos: Según el lugar donde se crea.

• Patronímicos: al fundador se lo crea.

• Simbólicos: Nivel literario.

• Contracción: Derivados, Siglas.


Siete decisiones para crear una marca


1. SimpleFácil de escribirFácil de leer


2. PrácticoVisualmenteDebe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios.


3. ConsistenteUn buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación.


4. MemorableMantener imagen y recordar los colores.


5. ReflejoRefleja las metas, valores y objetivos de la empresa.


6. FlexibleNo solo encaja con los lineamientos centrales de la marca, sino también con los nuevos productos o extensiones de línea.


7. SustentableIdealmente contemporáneo, pero clásico. Que responda a su temporalidad.


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