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Investigación sobre el rediseño de la identidad corporativa del Grupo ICE, Costa Rica
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IDENTIFICADOR DE MARCA
Mario Jimenez Federico Mora
Jesús Rojas
DefiniciOn
- Adecuada comunicación de un mensaje - Elemento gráfico que identifica a una entidad. - Isotipo - Logotipo - Isologotipo
CaracterIsticas
- Legible - Reproducible - Escalable - Distinguible - Memorable
Logotipos
- Dos tipos Asociativos y abstractos - Asociativos: gozan de libertad, no incluyen el nombre
del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre.
- Abstractos: el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar una forma estructural que cree una ilusión óptica variada.
Imagen corporativa
- Nombre de la empresa - Logotipo - Eslogan - Sitio web - Brochure
Signos, sImbolos y marcas
- Signo vocablo latino signum. Funciones principales son:
- Identificar sentimientos y buscar liberación emocional en dicho conocimiento.
- Determinar las acciones adecuadas y e comportamiento aceptable.
- Diseñar edificios y conocer su significado.
- Identificar empresas y corporaciones.
- Representar personajes.
- Símbolo Representación perceptible de una realidad rasgos de una convención socialmente aceptada.
- Posee siempre una relación arbitraria entre significado y significante (diferencia con los íconos).
- Marca signo cuyo propósito es distinguir los productos y servicios de una organización de los de otra.
- Palabras, logotipos, elementos figurativos u otras características distintivas que puedan representarse gráficamente.
- 3 clasificaciones de las marcas
- Denominativas
- Figurativas
- Mixtas
Historia del logotipo
- Vocablo griego “palabra” o “discurso”.
- Luego adquirió el significado de marca y símbolo identificadores, además del de nombre.
- La creación de logos aumentó durante la Edad Media.
- Logo moderno Revolución.
- Sirve para diferenciar.
- Garantía de calidad de los productos en serie.
- Incluir el nombre de la empresa junto con el ícono, con una tipografía distintiva.
- Apellidos de los dueños.
Identificadores
- Identificador cromático
- Identificador tipográfico
- Identificador estructural
- Identificador iconográfico
Grupo ICE
- Instituto Costarricense de Electricidad (ICE), la Compañía Nacional
de Fuerza y Luz (CNFL) y Radiográfica Costarricense S.A. (Racsa).
- Decreto-Ley No. 499 del 8 de abril de 1949.
- Génesos de la empresa.
- El hexágono abierto.
- Gestión de Marca del ICE, con diseñadores como Fabían Rois
Mata.
- Cambio de condiciones en el mercado.
Grupo ICE
Grupo ICE
Valores de la marca
- Cercanía: se toma tiempo para escuchar a los clientes y entender sus necesidades.
- Innovación: hacer las cosas de forma diferente y mejor. - Confianza: por una trayectoria de éxitos - Responsabilidad social y ambiental: respeto al ambiente cultural y
ecológico - Impulsor del desarrollo: parte fundamental del desarrollo
socioeconómico del país. - Ubicuidad: soluciones para todos en todo momento y lugar.
Slogan
“…A tu lado” Resume el sentir del ICE de estar siempre al lado de su gente. La síntesis de su misión y acciones en todo momento y lugar.
kölbi
- Lengua cabécar ranas que suelen croar sobre las copas de los árboles.
- kölbi marca joven, moderna, dinámica, activa y ágil. - Esencia naturalista del país - Logo rana de la especie Agalychnis callidryas, cuyos ojos rojos
y manitas color naranja la hacen muy reconocida a nivel nacional e internacional como símbolo de la biodiversidad de Costa Rica.
- Mundo donde las personas se comunican en movimiento, llenas de energía y con espíritu joven, donde se respeta a la naturaleza.
- Defiende y representa los más altos valores de la sociedad costarricense y sus productos son un reflejo del espíritu emprendedor y exitoso de los costarricenses.
kölbi