IKEA - "Me mudo con Ikea"

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Campaña: "Me mudo con Ikea" Cliente: IKEA Materia: Medios Interactivos II UADE, 2012.

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  • 1. Anamaria Alvarez Macarena Alvarez KellyAna Iribarren Mariano LampacresciaFlorencia Paniceres Luciana TrifilettiMariana Herrera Capriz Nicols Garca Binaghi

2. La marca.Nace en 1926 en Suecia.Su nombre engloba las iniciales del fundador, (I.K), ylas del pueblo donde comenz la empresa. I: Invgar K: Kamprad E: Elmtaryd A: Agunnaryd 3. La marca.El logotipo de IKEA de color azul y amarillo es por loscolores de la bandera sueca. La forma de vida suecaqueda reflejada en la gama de productos.IKEA venda bolgrafos, carteras, marcos para cuadros,tapetes para mesas, relojes, joyas y medias de nylon. 4. 1948: mercado de los muebles.1950: muebles por catlogo, y luego tambinexponindolos, como lo hace hoy en da.Actualmente, vende objetos para el hogar y dedecoracin, con diseo, a precios accesibles y queen su mayora deben ser armados por el comprador.La marca. 5. La idea: romper con el paradigma de que losmuebles de diseo eran caros, y ofrecer un ampliorango de productos de diseo, funcionales y conprecios accesibles.El Grupo IKEA ha crecido hasta convertise en unaempresa global con presencia en 41 pases, ygenerando ms de 24,7 miles de millones de euros enventas.La marca. 6. Posicionamiento.Tu partner para que vivas mejor. Nosotros hacemosnuestra parte, vos hacs la tuya. Juntos ademsahorramos dinero. 7. Competencia.Directa. 8. Familias.Competencia.Indirecta. 9. Campaa.- Lanzamiento en Argentina.- Offline y online.Hot SiteCasa IkeaSitioInstitucionalRSEUn techo para mi pasYou TubeTwitterFacebook Banners 10. Target.Hombres y mujeres de 25 a 35 aos que se mudan auna casa nueva.Clasificacin:- Familias jvenes- Parejas- Solteros- Divorciados 11. Parejas.Es importante no perder la individualidad.Las nuevas costumbres no se pueden forzar de un da para otro. Adaptacin.Escuchar las propuestas del otro es importante, la clave es lograr unespacio en el que puedan sentirse cmodos el uno con el otro.Cada uno lleva sus propios objetos, qu hacemos con estos objetos queno fueron adquiridos con el consentimiento de ambos? Y ni hablar, cuando noson del gusto del otro."No se trata de una incorporacin de uno a la vida del otro, sino de la unin dedos historias, dos personas, dos estilos y gustos." 12. LA PAREJA Y LOS MEDIOS DIGITALESLa presencia en las redes sociales disminuye, ya que stas muchasveces se utilizan en la etapa de soltera.Pginas web de propiedades como Argenprop, de artculos para la casacomo Frvega Garbarino, de compras on line como Disco o Jumbo,son frecuentemente visitadas, ms an si permiten ver un catalogo on line.Adheridos a descuentos on line como Groupon Agrupate, promocionesen Club La Nacin Club Personal son bien recibidas. 13. Familias.Tienen hijos chicos o planes de en pocos meses tener su primer hijo.Tienen entre 30 y 35 aos, con un nivel socio-econmico medio.Agrandar la familia les genera la necesidad de mudarse a un lugar msamplio o re-decorar una habitacin para sus hijos.Revisan los diarios digitales. Los hombres visitan sitios deportivos,mientras que las mujeres se conectan ms a las redes sociales: Facebook,Twitter, Pinterest y LinkedIn.Si se estn mudando, seguramente estuvieron buscando en sitios comoZonaProp. Tambin si buscan muebles a bajo costo, es posible que hayanbuscado usados en Mercado Libre. 14. Solteros.Los solteros valoran a sus amigos como ningn otro ser en la tierra.Son personas que trabajan, o estn terminando la facultad, entre los 25 y 35aos. Generalmente tienen un da en la semana designado para juntarse con susamigos, al cual nunca faltan.Les interesa verse bien. Las mujeres acuden a tratamientos de esttica, y secuidan con la comida.No escatiman en los gastos; cuando salen gastan sin remordimiento, deacuerdo a sus capacidades, les gusta ser vistos con productos buenos y marcas,y tienen muy claro que para las vacaciones destinan un gran porcentaje. 15. Son desordenados, sobretodo entre semana, pero cuando llega el fin desemana, si bien hay chance de que lleguen acompaados por la noche, suelenser ms cuidadosos.Las mujeres suelen visitar blogs y revistas de moda, belleza y que contenganmaterial relacionado al sexo, como Entre Mujeres, Ohlal, LNR, Para Ti,Cosmopolitan y Mujerhoy.com.Los hombres en cambio se interesan ms por revistas y diarios como Maxime,Ol, Brando, Rolling Stones y las secciones deportivas de los diarioscomo Clarn y La Nacin.Las redes sociales son sus herramientas de conexin con sus amigos, con loslugares como restaurantes y boliches que frecuentan.Solteros. 16. Divorciados.Los divorciados son adultos que han vuelto a despertar su adolescencia.No ven el divorcio como un fracaso, sino como una nuevaoportunidad, lo cual hace que vuelvan a buscar a sus amigos y quieranconocer gente nueva.A los hombres les toca aprender las tareas de la casa, y a lasmujeres por ende, aflorar su macho.Los hombres ahora disfrutan los partidos de ftbol, vuelven a la cancha,mientras que las mujeres, por un efecto de demostrar lo que el hombre sepierde, empiezan a obsesionarse con el gimnasio y la vida saludable. 17. Se la pasan chusmeando los perfiles de sus amigos de la infancia, a verquien anda soltero y podra tener potencial para llamar.Son divorciados que en su mayora no tienen hijos son parejas jvenes.Los sitios que visitan online son similares a los de los solteros. Ahora tambinbajan ms series y pelculas de pginas como Cuevana, Ver Pelis.com, ypasan mucho tiempo webeando y mirando cuanta noticia irrelevante aparezca.Su buscador predilecto es Google, y cada vez que conocen una persona, loprimero que hacen es buscarla por este medio. Luego van a Likendin.Divorciados. 18. Insights.Caminos de los que sedesprendern las grficas de FB.En la casa nueva tengo quereorganizar todo.Me traje cosas que no tengodonde guardarlas.Algunas cosas que entraban en la otra casa,ac no se cmo ubicarlas. 19. Concepto.Casa nueva, vida nueva. 20. Hot Site. 21. Hot Site.Memudoconikea.com- Realizando un paralelismo con las listas decasamiento, en este sitio el usuario podr armar unalista de productos Ikea para recibir de regalo en sucasa nueva.- El logueo y la viralizacin del hot site se realizarprincipalmente va Facebook.- Catlogo. 22. Hot Site.Memudoconikea.com- El usuario que ms participacin logre por parte desus contactos de Facebook recibir un premio. Tambinhabr beneficios (a definir) para quienes participen.- Los contactos seleccionados por el usuario,recibirn una notificacin que los redirigir al Facebook de lamarca, donde habr una pestaa especial dedicada al hot site.- Formas de pago: Tarjeta de crdito o Cupn 20%. 23. - Comunicacin del hot site.- Contenido para generar valor y movimiento:Posteo de videos How to de YouTube.Listas para disfrutar la casa nueva.Grficas de FB - Insights.Informacin. 24. Ejemplos de grficas.A este tipo de imgenes se les agreagar el call to actionpara que los usuarios armen sus listas y participen. 25. - Canal de Ikea Argentina.Videos How to.- Caso RSEUn techo pone la casa, nosotros la amueblamos.- Banner para redireccionar al hot site. Google Ads. 26. - Distintas celebrities armarn su lista recomendadade muebles, de acuerdo a la circunstancia del que semuda. Por ej. se podr encontrar la lista Juan PabloVarsky para parejas jvenes.stas listas se vern en el hot site y adems serndifundidas por los mismos famosos. 27. Sitio Web.- Historia, valores y filosofa de la marca.- Catlogo segmentado por ambiente, concarrito de compras.- Botn Casa Ikea.- Contacto y ubicacin.- Redes sociales.- Preguntas frecuentes (obtenidas de FB).- RSE.Institucional. 28. RSE.- Asociacin con la ONGUn techo para mi pas- Caso en You Tube.- Percepcin positiva de la marca.- Un techo ya arm su lista. La gente puede participarcomprando muebles para la ONG.Un techo pone la casa, nosotros la amueblamos. 29. Banners.- Se encontrarn en los sitios ms visitados por eltarget. Los mismos redirigirn a los usuarios haciael hot site. El mensaje con el que intentaremos llamarla atencin, puede variar de acuerdo a cada sitio. 30. Muchas gracias!